صرف هزینه در تبلیغات نمایشی سرمایه‌گذاری مناسبی برای کسب‌وکارهاست. این نوع تبلیغات می‌تواند در فضای وب به صورت گسترده‌ای پخش شود و مخاطبان را هدف‌گیری کند. تبلیغات نمایشی به مشتریان کمک می‌کند با برندها آشنا شوند و برندآگاهی آنها را افزایش می‌دهد، همچنین برندها می‌توانند به‌وسیله‌ی این روش تبلیغاتی به ریتارگتینگ مخاطبان پیشین خود بپردازند و نرخ بازگشت سرمایه‌ی خود را افزایش دهند.
فهرست مطالب
- ویژگی‌های تبلیغات نمایشی موفقیت‌آمیز در سال ۲۰۲۰
- ۱. تبلیغات اپل تی‌وی از سادگی برای جلب نظر مخاطبان بهره می‌برد.
- ۲. گایکو (Geico) از رنگ‌ها و کنتراست برای برجسته‌سازی پیشنهاد جدید خود استفاده کرده است.
- ۳. اینستاپیج (Instapage) به سرعت به سراغ اصل مطلب می‌رود.
- ۴. پابجی، با موفقیت قواعد بازی را به هم می‌زند.
- ۵. نیویورک تایمز در جدیدترین تبلیغ خود به ترندهای جدید اشاره کرده است.
- ۶. تبلیغ کلیکی لکسوس از تصویر چشم برای جلب نگاه مخاطبان استفاده می‌کند.
- ۷. پیامی واضح از مونت سینای (Mount Sinai) در دوران سخت
- ۸. تبلیغ نمایشی عالی پولو (Polo) برای برندآگاهی
- ۹. مرل (Merrell) می‌خواهد شما را تشویق به رفتن به فضای باز کند
- ۱۰. اینتگرال اد ساینس (Integral Ad Science) یک پیام محکم و کوتاه را به مخاطبان ارائه می‌کند.
- ۱۱. اسکوئر (Square) نشان داده است که سادگی همچنان موفق عمل می‌کند.
- ۱۲. سمراش (SEMrush) با تصویر، رنگ و انیمیشن، تبلیغ خود را برجسته کرده است.
- ۱۳. تبلیغ نمایشی B2B عالی برای اِس‌اِی‌پی (SAP)
- ۱۴. ورک‌پلیس (Workplace) مزایای استفاده از نرم‌افزار خود را برجسته می‌کند.
- ۱۵. بانک PNC از سگ‌ها و شوخی برای تبلیغ اپلیکیشن کیف پول خود استفاده کرده است.
- ۱۶. کانستنت کانتکت (Constant Contact) از انیمیشن برای نمایش شناخت خود از فناوری بهره برده است.
- ۱۷. خدمات پوستی بولداگ (Bulldog) نشان می‌دهد که تبلیغات بینابینی نباید زجرآور باشند.
- یادگیری‌های جالب از این تبلیغات نمایشی
- برای این که بهترین تبلیغ نمایشی برای کسب‌وکار خود را پیدا کنید به تست و بهینه‌سازی تبلیغات بپردازید
نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات نمایشی به طور متوسط از نرخ کلیک در تبلیغات در گوگل ادز کمتر است. دلیلش این است که در این تبلیغات شما می‌توانید سلایق و رفتارهای عمومی را هدف‌گیری کنید و قادر به هدف‌گیری مستقیم عباراتی که مشتریان احتمالی برای جستجوی محصولات، خدمات یا راه‌حل‌ها تایپ می‌کنند، نیستید. این موضوع موجب تفاوت نرخ کلیک تبلیغات نمایشی و تبلیغات در موتورهای جستجو می‌شود.
برای این که بتوانید کسی را به کلیک کردن بر تبلیغ خود متقاعد کنید، باید از تصاویر بصری برجسته و کپی‌رایتینگ قانع‌کننده بهره ببرید. اما طراحی یک تبلیغ نمایشی فوق‌العاده کار چندان ساده‌ای نیست. به همین دلیل در این مقاله تلاش کرده‌ایم بعضی از تبلیغات نمایشی موفقی را که در سال ۲۰۲۰ در سراسر جهان اجرا شده‌اند با شما به اشتراک بگذاریم. اگر به فکر شروع تبلیغات نمایشی در آژانس تبلیغاتی دیما یا شبکه‌های تبلیغاتی دیگر هستید پیشنهاد می‌کنیم این مطلب را بخوانید تا از تبلیغات موفق برندهای بزرگ در جهان برای کمپین خود ایده‌هایی بگیرید.
در این مقاله شما اطلاعات زیر را مشاهده می‌کنید:
- تصاویری از تبلیغات نمایشی موفقیت‌آمیز در سال ۲۰۲۰
- بحث درباره‌ی چگونگی و علت موفقیت این تبلیغات
- کمک به تعیین بهترین استراتژی‌ها برای کسب و کار شما
حتما بخوانید: راهنمای رشد کسب‌وکارها از طریق تبلیغات در بازی‌های موبایلی ویژگی‌های تبلیغات نمایشی موفقیت‌آمیز در سال ۲۰۲۰
همان‌طور که پیش از این گفتیم، نرخ کلیک تبلیغات نمایشی از تبلیغات در موتورهای جستجو کمتر است. این موضوع باعث می‌شود که استفاده از این استراتژی به کار نسبتاً دشواری تبدیل شود. بااین‌حال زمانی که این کار به‌درستی انجام شود، مزایای تبلیغات نمایشی بسیار جالب توجه هستند و معمولاً اثری بلندمدت دارند. این مثال‌ها، ایده‌های تبلیغاتی جالبی را در دسترس شما قرار می‌دهند و استراتژی‌هایی را به شما نشان می‌دهند که با کمک آنها می‌توانید به بهترین شکل ممکن از مزایای تبلیغات نمایشی استفاده کنید.
۱. تبلیغات اپل تی‌وی از سادگی برای جلب نظر مخاطبان بهره می‌برد.
در تبلیغات نمایشی شما به متن‌های طولانی یا کپی‌رایتینگ تبلیغاتی فوق‌العاده برای جلب نظر مخاطبان نیاز ندارید. در حقیقت، در بسیاری از موارد بهتر است سادگی کار را حفظ کنید. در این تبلیغ بنری، اپل تلاش کرده است ضمن حفظ سادگی پیام مورد نظر خود را به مخاطبان منتقل کند.
به این بنر که برای کارت‌های هدیه تلویزیون اپل استفاده شده است، دقت کنید. در این تبلیغ کارت‌های هدیه رنگارنگ این شرکت به طور برجسته‌ای نمایش داده شده‌اند و تنها از چهار کلمه تبلیغاتی برای متقاعد کردن مخاطبان استفاده شده است. شاید با خود بگویید که این تعداد کلمات برای متقاعد کردن افراد کافی نیست، بااین‌حال این کلمات به شکلی به کار رفته‌اند که نتیجه موفقیت‌آمیزی به همراه داشتند.
همچنین این تبلیغ از وضعیت کرونا و روند ماندن افراد در خانه برای تماشای فیلم‌ها نیز استفاده می‌کند. عبارت (بیشتر بدانید- Learn more) دعوت به اقدامی استثنایی محسوب نمی‌شود، با این حال برای نمایش این عبارت از رنگ متمایز آبی استفاده شده و درنتیجه همه این مسائل این تبلیغ را به تبلیغی عالی تبدیل کرده‌اند.
در دو بنر مربعی زیر که در همان کمپین تبلیغاتی به کار رفته‌اند، به شکل جالبی از ایموجی‌ها به جای حروف کلمات تبلیغاتی استفاده شده است.
هر دو این تبلیغات بر همه‌شمولی کارت‌های هدیه و این‌که شما می‌توانید از این کارت‌ها برای موسیقی، فیلم یا سرگرمی‌های دیگر در دستگاه‌های مختلف استفاده کنید، تأکید دارند. به علاوه، بررسی‌های پیشین نشان می‌دهند که استفاده از ایموجی در متن‌های تبلیغاتی نرخ کلیک را در تبلیغات شبکه‌های اجتماعی افزایش می‌دهد، با منطقی مشابه می‌توان از این تصاویر در تبلیغات نمایشی نیز بهره برد.
اگر می‌خواهید به شکل برجسته‌ای در تبلیغات نمایشی دیده شوید، می‌توانید با اقداماتی متفاوت، خود را از دیگران متمایز کنید. استفاده از متن‌هایی که از ایموجی بهره می‌گیرند، می‌توانند نظر مخاطبان را بدون ایجاد تصاویر آزاردهنده یا بی‌ربط به فضای تبلیغاتی ناشر به خود جلب کنند.
۲. گایکو (Geico) از رنگ‌ها و کنتراست برای برجسته‌سازی پیشنهاد جدید خود استفاده کرده است.
اگر می‌خواهید محصول یا خدمت جدیدی را معرفی کنید، می‌توانید نکات جالبی را از این بنر عمودی گایکو یاد بگیرید.
گایکو یکی از شناخته‌شده‌ترین و محبوب‌ترین برندهای بیمه خودرو در جهان است، با این حال بیشتر افراد با خدمات بیمه مسکن این شرکت آشنایی ندارند. این تبلیغ نمایشی گایکو با هدف برندآگاهی ایجاد شده است. این شرکت می‌خواهد با کمک برنامه قیمت‌گذاری جدید و ارزان‌تر خود افراد را به خرید همزمان بیمه مسکن و خودرو متقاعد کند.
کنتراست رنگی و آیکون‌های استفاده‌شده در این تبلیغ، حس ترکیب را برای مخاطب ایجاد می‌کند. این شرکت از شکل‌های دیگری از تبلیغات بنری نیز برای کمپین خود بهره برده است. در ادامه می‌توانید یکی دیگر از تبلیغات مربعی این شرکت را مشاهده کنید که از مفهومی مشابه استفاده کرده و در آن این عبارت به کار رفته است: چیزی بیش از بیمه خودرو دریافت کنید.
همان‌طور که مشاهده می‌کنید، از تصاویر مختلفی برای اندازه‌های مختلف تبلیغات استفاده شده است. تیم تبلیغات این شرکت از استفاده مجدد و کوچک کردن تصویر خودرو و خانه در تبلیغ عمودی پرهیز کرده است.
همان‌طور که در تبلیغ گایکو دیده‌اید، با تبلیغات بنری مناسب، تبلیغات نمایشی می‌تواند به رسانه‌ای عالی برای انتقال پیام مربوط به محصولات و خدمات جدید تبدیل شود.
حتما بخوانید: ۱۵ نکته درباره طراحی بنر وب و موبایل در تبلیغات بنری ۳. اینستاپیج (Instapage) به سرعت به سراغ اصل مطلب می‌رود.
در تبلیغات، سادگی یک فضیلت محسوب می‌شود. مشتریان احتمالی به محصول شما علاقه‌مند نمی‌شوند، مگر این که بتوانید به شکل مؤثری ارزش پیشنهاد خود را برای آنها روشن کنید. اینستاپیج به سادگی در کمپین خود می‌گوید: ما سازنده قدرتمندترین صفحات فرود هستیم.
در این تبلیغ به جای این که بر مزایای برند تمرکز شود، بر یکی از ویژگی‌های اصلی خدمات آن تمرکز شده است. این شیوه از راه‌حل‌های معمول برای جلب توجه مخاطبان نیست، با این حال از دکمه دعوت به اقدام «علت را ببینید- See why» استفاده شده تا تبدیل مخاطبان به بازدیدکننده‌ها تسهیل شود.
باید به این نکته دقت کنید که مخاطبان هدف اینستاپیج بیشتر افراد فنی هستند. این مخاطبان خوره‌های بازاریابی (افرادی مشابه ما) را شامل می‌شود. این افراد به طور معمول به دنبال ویژگی‌های جالب هستند تا بتوانند از آنها سود ببرند و در فعالیت‌های خود استفاده کنند. برای مثال برای این افراد نیاز نیست که بگویید نرخ تبدیل بیشتر به معنی پول بیشتر خواهد بود.
۴. پابجی، با موفقیت قواعد بازی را به هم می‌زند.
در بعضی موارد، دنبال نکردن قواعد مشکلی ایجاد نمی‌کند. برای مثال بازی پیچیده و پرآشوبی نظیر پابجی (Pubg) را در نظر بگیرید. یک تبلیغ بنری ساده و کمی متن تبلیغاتی ممکن است نتواند پیغام مورد نظر را به مخاطبان برساند. در عوض این برند انفجار را از بنر خود آغاز کرده است و به شکل برجسته‌ای فضای پر از هیجان بازی را به مخاطبان نشان می‌دهد.
همان‌طور که می‌بینید، پابجی از محتوای بصری پیشین خود برای تبلیغات نمایشی بهره برده است، این اقدام می‌تواند برندآگاهی را میان مخاطبان افزایش دهد.
این محتوای تبلیغاتی، تمیز‌ترین یا اصیل‌ترین یا خلاقانه‌ترین تبلیغ نیست، با این حال از برندآگاهی مشتریان خود به خوبی استفاده کرده و آن را با محصول خود سازگار ساخته است. البته شکل‌ها و هنجارهای مورد استفاده در تبلیغات نمایشی به شبکه تبلیغاتی میزبان نیز بستگی دارد، با این حال این مورد نمی‌تواند مانع زیادی برای تیم‌های تبلیغاتی ایجاد کند.
اگر ایده خوبی دارید که قوانین رایج را زیر پا می‌گذارد، آن را در برابر ایده‌های امتحان‌شده تست A/B کنید. این یکی از بهترین امکاناتی است که دیجیتال مارکتینگ در اختیار شما قرار می‌دهد. شما می‌توانید تمامی نظریه‌های خود را بدون صرف هزینه و زمان هنگفت امتحان کنید.
۵. نیویورک تایمز در جدیدترین تبلیغ خود به ترندهای جدید اشاره کرده است.
همان‌طور که می‌دانید، حوزه کاری خبرگزاری‌ها به شدت تحت فشار قرار دارد. در سال‌های گذشته ادعاهای زیادی مبنی بر انتشار اخبار غلط صورت گرفته و این موضوع یکی از مهم‌ترین و نگران‌کننده‌ترین ترندهای اینترنت بوده است. در نهایت این مسئله رسانه‌های خبری را مورد هجمه قرار داده است. نیویورک تایمز به این تغییرات با یک تبلیغ نمایشی ساده اشاره می‌کند. این تبلیغ تلاش می‌کند خبرنگاران را به صورت قهرمانان دنیای جدید به تصویر بکشد:
نیویورک تایمز از ترندهای فعلی بهره می‌برد تا یک پیام راهبردی را از طریق تبلیغات نمایشی به مخاطبان خود نشان دهد.
فارغ از این که چه احساسی نسبت به نیویورک تایمز داشته باشید، این حرکت، اقدامی هوشمندانه بوده است. در دورانی که خبرها از طریق توئیتر تأمین می‌شوند، شما به منبعی قابل اعتماد برای تأیید اطلاعات نیاز دارید. تکیه بیش از حد به رسانه‌های اجتماعی نظیر توئیتر و فیس‌بوک می‌تواند مشکلات زیادی را برای افراد ایجاد کند.
«ما پاسخگوی نیاز شما هستیم» همان حرفی است که یک تبلیغ بنری کارآمد انتقال می‌دهد و دعوت به اقدام «گزینه‌های من»، دعوت به اقدامی شخصی و کارآمد است. همه این موارد در کنار هم، این تبلیغ را به تبلیغی عالی تبدیل کرده است.
حتما بخوانید: داستان یک کمپین تبلیغاتی؛ افزایش برندآگاهی در صنعت بیمه ۶. تبلیغ کلیکی لکسوس از تصویر چشم برای جلب نگاه مخاطبان استفاده می‌کند.
استفاده از چهره افراد، راه خوبی برای جلب توجه به حساب می‌آید. کافی است از این تصاویر به شکل مناسبی استفاده کنید.
شاید استفاده از چنین مسیر پیچیده‌ای از جانب یک خودروساز برای بازاریابی یک محصول کار عجیبی به نظر برسد. بااین‌حال لکسوس این روش را برای معرفی غیرمستقیم خودرو جدید خود به کار برده است. این برند به جای معرفی خودروی خود، آخرین نوآوری به‌کاررفته در آن را تبلیغ می‌کند (در مدل ای‌اس (ES) این محصول سیستم اسپیکر جدیدی به کار رفته است).
تمامی این مسائل با هدایت مخاطبان در تبلیغات کلیکی به یک صفحه فرود مشخص می‌شود. کاربر با ورود به این صفحه ویدئوی ویژه‌ای را می‌بیند که به توضیح در مورد حس شنوایی انسان و طراحی صوتی می‌پردازد.
اگر این تبلیغ به یک صفحه استاتیک و پر از خودرو و مشخصات موتور هدایت می‌شد، کارایی کمتری ایجاد می‌کرد، به همین دلیل لکسوس رویه متفاوتی را برگزیده است. در عوض این تبلیغ و این ویدئو در کنار هم به شکلی به کار رفته‌اند تا تصویری از لکسوس به عنوان یک برند نوآور را برای مخاطبان ایجاد کنند و البته این تبلیغ نیز موفقیت‌آمیز بوده است.
۷. پیامی واضح از مونت سینای (Mount Sinai) در دوران سخت
تبلیغات به طور کامل به زمینه وابسته است. شما نمی‌توانید تبلیغات گیرا بسازید، مگر این که افراد را بشناسید یا با نحوه فکر کردن آنها آشنا باشید. مونت سینای نیز از دانش خود از وضعیت نیویورکی‌ها استفاده کرده است. این مجموعه اطلاعات کافی در مورد تأثیر همه‌گیری بر چک‌آپ‌های سالانه‌ی افراد در بیمارستان‌ها داشته است. به همین دلیل در آخرین کمپین خود تلاش کرده راه‌هایی برای رفع نیاز مخاطبان خود ایجاد کند و تبلیغ نمایشی آنها این پیام را به خوبی منتقل می‌کند.
تبلیغ نمایشی موفق، تبلیغی است که نشان دهد چقدر خوب مخاطبان خود را می‌شناسید. این تبلیغ با وجود نقطه ضعف‌های کوچکی که دارد توانسته است عملکرد کاملاً موفقیت‌آمیزی داشته باشد.
دعوت به اقدام و تیتر فوق‌العاده‌ای در این تبلیغ به کار رفته است، با این حال متن تبلیغاتی اصلی کمی طولانی نوشته شده و به دلیل فونت کوچک، خواندن آن دشوار است. مونت سینای می‌توانست این متن را به نصف اندازه فعلی خود کاهش دهد و همین پیام فعلی را به مخاطبان منتقل کند.
۸. تبلیغ نمایشی عالی پولو (Polo) برای برندآگاهی
شاید بپرسید چه چیز می‌تواند بیشتر از پوشیدن یک کالکشن مد توسط مدل‌های سطح بالا، کلاس و سبک یک برند را نشان دهد؟ پولو از پس‌زمینه‌ای عالی برای این کار استفاده کرده است.
همان‌طور که در بنر فوق مشاهده می‌کنید، تمامی مدل‌ها از سر تا پا لباس‌هایی جذاب و خیال‌انگیز پوشیده‌اند و در حال قدم زدن در کنار ساحل اقیانوس هستند. این بنر زمانی را یادآوری می‌کند که مردم به کنار ساحل می‌رفته‌اند و این کار را برای تعامل اجتماعی با دیگران انجام می‌داده‌اند.
این تصویر برای برند پوشاک بیرون از خانه پولو، به خوبی عمل می‌کند. پولو سعی می‌کند خود را به عنوان پوشاک مناسب موقعیت‌های اجتماعی نشان دهد (این تبلیغ برای مجموعه پائیزی پولو با نام سفر جاده‌ای تولید شده است). این بنر نمونه مناسبی از برندسازی دیجیتال با تبلیغات نمایشی است.
۹. مرل (Merrell) می‌خواهد شما را تشویق به رفتن به فضای باز کند
مرل به جای این که مشابه دیگر شرکت‌های تولید کفش، کفش‌های خود را در زمینه‌ای سفید یا رنگی نشان دهد، از یک محیط جنگلی برای نمایش کفش‌های خود استفاده می‌کند.
این تبلیغ نمایشی به جای این که بر یک محصول متمرکز شود یک تجربه را برای مشتریان ترویج می‌کند. درختان، سبزه‌ها و برگ‌ها به همراه فونتی که برای اونتاریو انتخاب شده است، فضایی را ایجاد می‌کنند که مخاطبان را به طبیعت‌گردی تشویق می‌کند. این تبلیغ وعده‌ی یک تجربه‌ی عالی پیاده‌روی را به مخاطب می‌دهد و برعکس برندهای دیگر بر خود محصول تأکید نمی‌کند. البته اگر بخواهید به پیاده‌روی یا کوه‌نوردی بروید به کفش‌های مناسب نیز نیاز خواهید داشت.
به این موضوع دقت کنید که برندهای پوشاک از روندهای ایجاد شده در دوران همه‌گیری کرونا غافل نشده‌اند. روندهایی نظیر میل بی‌حدوحصر افراد به شرکت مجدد در تعاملات اجتماعی، ورزش در هوای باز، طبیعت‌گردی و مواردی از این دست مورد استفاده برندهای پوشاک قرار گرفته‌اند.
حتما بخوانید: ۴ عنصر اساسی برای موفقیت در تبلیغات درون برنامه ای ۱۰. اینتگرال اد ساینس (Integral Ad Science) یک پیام محکم و کوتاه را به مخاطبان ارائه می‌کند.
این تبلیغ نمایشی از اینتگرال اد ساینس از رنگ برجسته و چشمگیری برای ارسال یک پیام کوتاه و همچنان محکم استفاده می‌کند.
در این نمونه از تبلیغات نمایشی، از متن تبلیغاتی خلاقانه‌ای استفاده شده است. این تبلیغ بسیار ساده است، تنها از ۹ کلمه برای کار استفاده شده است، هیچ تصویر اضافی، آیکون یا تصویر گرافیکی به کار نرفته است. اما این تبلیغ به خوبی به مقصود خود دست پیدا می‌کند، زیرا توازن لازم میان بنر تبلیغاتی و متن مربوط به آن ایجاد شده است.
۱۱. اسکوئر (Square) نشان داده است که سادگی همچنان موفق عمل می‌کند.
برای این که یک تبلیغ موفقیت‌آمیز باشد، نیازی به خلق محتوای خارق‌العاده نیست. ساده نگه داشتن تبلیغ معمولاً می‌تواند موجب موفقیت شود.
اگر بخواهیم تبلیغ اسکوئر را به اجزای تشکیل‌دهنده تقسیم کنیم، این بخش‌ها در آن وجود دارند:
- لوگو
- نام برند
- مزیت خدمت
- تصویر محصول
- دعوت به اقدام (که البته در این‌جا به صورت دکمه طراحی نشده است).
تا زمانی که از یک تصویر محصول مناسب و یک ارزش پیشنهادی شفاف استفاده می‌کنید، نیازی به خلاقیت بیش از حد نخواهید داشت.
۱۲. سمراش (SEMrush) با تصویر، رنگ و انیمیشن، تبلیغ خود را برجسته کرده است.
برای ایجاد یک تبلیغ عالی به عکس‌برداری‌های گران‌قیمت با مدل‌های حرفه‌ای نیاز ندارید. اگر خلاق باشید می‌توانید با استفاده از آیکون‌ها یا تصاویر آماده، تبلیغاتی برجسته طراحی کنید. تبلیغ مربعی زیر به خوبی می‌تواند مانع از کوری بنری شود.
سمراش به جای استفاده کلیشه‌ای از سکو برای نشان دادن رقابت از یک مهره شطرنج درون یک ساعت شنی بهره می‌برد. ساعت شنی سمبل سرعتی است که می‌توانید با آن اطلاعات رقبا را بررسی کنید، موضوعی که در متن تبلیغ نیز بر آن تأکید شده است.
تصویر نیز از رنگ‌های متضاد استفاده می‌کند تا بتواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند. البته با ظهور HTML5، تبلیغات نمایشی می‌توانند چیزی بیش از تصاویر ساکن باشند. این موضوع گزینه‌های زیادی را برای استفاده هوشمندانه از انیمیشن در اختیار شما قرار می‌دهد.
در این تبلیغ بنری، سمراش از یک تصویر گرافیکی هوشمندانه استفاده می‌کند. تصویر نشان می‌دهد که یک فرد با استفاده از زنجیره‌ای از لینک‌ها در حال بالا رفتن در صفحات جستجو است. این انیمیشن، ارائه متن تبلیغاتی بیشتر را امکان‌پذیر می‌کند. همچنین می‌تواند با حرکتی که دارد توجه کاربران را به خود جلب کند.
۱۳. تبلیغ نمایشی B2B عالی برای اِس‌اِی‌پی (SAP)
این بنر انیمیشن که توسط سپ آماده شده مثالی ایده‌آل از بازاریابی B2B است. اولین تیتر نمایش‌داده‌شده دقیق و کوتاه است. این تیتر یکی از مشکلات اصلی بسیاری از شرکت‌ها را نمایان می‌کند: بسیاری از شرکت‌ها قادر به همراه کردن کارکنان خود نیستند.
این تبلیغ در پرده‌های مختلف به ارائه‌ی راه‌حلی می‌پردازد که می‌تواند به بهبود محیط کاری کمک کند. این تبلیغ بر مشکل زمینه‌ای موجود در سازمان‌ها و مزایای سطح بالای محصول متمرکز است و تلاش نمی‌کند به شرح ویژگی‌های محصول بپردازد. بسیاری از تبلیغات B2B نمی‌توانند به مانند این تبلیغ پیامی انسانی و دقیق ارائه کنند و همین موضوع باعث می‌شود بسیاری از آنها با کوری بنری از جانب مخاطبان مواجه باشند.
۱۴. ورک‌پلیس (Workplace) مزایای استفاده از نرم‌افزار خود را برجسته می‌کند.
این تبلیغ انیمیشن توانسته است به طور کامل از پتانسیل‌های انیمیشن برای تبلیغات نمایشی استفاده کند. در این انیمیشن تنها از تعداد کمی پرده و متن استفاده شده است و سه مزیت اصلی محصول ورک‌پلیس برای مدیران و صاحبان کسب‌وکار شرح داده شده است.
مطمئناً هیچ‌کس نمی‌توانست این اطلاعات را با کمک یک بنر ثابت در همین اندازه منتقل کند. زمانی که انیمیشن‌ها به خوبی استفاده شوند، می‌توانند به شما کمک کنند اطلاعات بیشتری را به مشتریان احتمالی منتقل کنید. نکته مهم این است: فقط جلب توجه مهم نیست، بلکه ارائه‌ی اطلاعات مفید هم اهمیت دارد.
۱۵. بانک PNC از سگ‌ها و شوخی برای تبلیغ اپلیکیشن کیف پول خود استفاده کرده است.
شوخی ابزاری است که به اندازه ظرفیت خود از جانب تبلیغ‌کننده‌ها استفاده نشده است. این تبلیغ انیمیشنی کوتاه از بانک PNC، نمونه‌ای عالی از استفاده درست از این ابزار تبلیغاتی است.
این تبلیغ سادگی عکس‌برداری و استفاده از شبکه‌های اجتماعی را با دشواری معمول بانکداری موبایل مقایسه می‌کند. شوخی تنها برای تبلیغات قابل استفاده نیست، شما می‌توانید از شوخی در بازاریابی محتوایی نیز استفاده کنید.
حتما بخوانید: کمپین‌های تبلیغاتی الهام‌بخش دوران پس از کووید۱۹: بازگشت به وضعیت نرمال جدید ۱۶. کانستنت کانتکت (Constant Contact) از انیمیشن برای نمایش شناخت خود از فناوری بهره برده است.
این تبلیغ کانستنت کانتکت از انیمیشن ساده برای ایجاد ظاهر مدرن و هوشمندانه در تبلیغ، استفاده کرده است.
از آن‌جایی که این تبلیغ در مورد خودکارسازی بازاریابی ایمیلی به صورت هوشمند طراحی شده است، حرکت ایجادشده در این انیمیشن، منطقی به نظر می‌رسد. محتوای غنی (rich media) مورد استفاده به مانند یک وعده هوشمند عمل می‌کند و به مخاطبان نشان می‌دهد که سرویس نیز به اندازه‌ی این تبلیغ هوشمند است.
۱۷. خدمات پوستی بولداگ (Bulldog) نشان می‌دهد که تبلیغات بینابینی نباید زجرآور باشند.
تبلیغات بینابینی (Interstitials)، بحث‌برانگیز‌ترین نوع تبلیغاتی هستند که تاکنون استفاده شده‌اند. اگرچه شما در این نوع تبلیغات می‌توانید پیام خود را در اندازه‌ی بی‌نظیری به مخاطبان نشان دهید، این موضوع خود با مشکلاتی همراه است.
کاربر تبلیغات بینابینی مجبور می‌شود که تبلیغ را مشاهده کند و اغلب به اشتباه روی آن کلیک می‌کند، موضوعی که برای تبلیغ‌کننده هزینه ایجاد می‌کند. اما با طراحی بنر تبلیغاتی مناسب و هدف‌گیری هوشمندانه می‌توانید از این نوع از تبلیغات نیز به شکل مؤثری استفاده کنید.
خدمات پوستی بولداگ از تصاویر طنز و تیترها برای از بین بردن حس مزاحمت استفاده کرده است.
یادگیری‌های جالب از این تبلیغات نمایشی
مثال‌های تبلیغاتی بالا، ویژگی‌های مختلفی داشته‌اند. بعضی از این تبلیغات، چندین موضوع را در کار خود پوشش داده‌اند و هر کدام برای اهداف و مقاصد بازاریابی متفاوتی آماده شده‌اند. برای این که بتوانیم با یکدیگر نکات اصلی این تبلیغات را مرور کنیم، فهرستی را آماده کرده‌ایم که ۲۰ استراتژی مورد استفاده در این تبلیغات را نشان می‌دهد:
- استفاده از روندهای جاری
- سادگی، استفاده از محتوای کمتر
- کنتراست و رنگ‌های برجسته برای جلب توجه مخاطبان
- جایگزین کردن کلمات یا حروف با ایموجی‌ها
- پابندی به یک نکته‌ی کلیدی در هر تبلیغ
- سازگارسازی محتوای تبلیغاتی با اندازه بنر، به جای استفاده از یک خلاقه‌ی تبلیغاتی برای فرمت‌های مختلف
- اطلاع‌رسانی هدف‌مند و البته خلاصه‌شده در مورد ارزش پیشنهادی
- دانستن مسائلی که برای مخاطبان هدف اهمیت دارند
- افزودن انیمیشن یا ویدئو به صفحات فرود مربوط به تبلیغات
- استفاده از تبلیغاتی که به جای یک محصول بر روی برند متمرکز هستند
- استفاده‌ی مجدد از محتوا برای ایجاد تصاویر بصری قانع‌کننده و تقویت برند
- امتحان‌کردن ایده‌های منحصربه‌فرد در برابر ایده‌های معمول
- شخصی‌سازی دکمه دعوت به اقدام برای برقراری ارتباط بهتر با مخاطبان
- امتحان کردن متن‌های تبلیغاتی قانع‌کننده و منحصربه‌فرد در محتوای تبلیغاتی
- دقت در چینش محتوا و متن تبلیغاتی، ضروری نبودن استفاده از «دکمه» برای دعوت به اقدام
- تبلیغ کردن تجربه به جای محصول
- استفاده از انیمیشن برای ارائه اطلاعات بیشتر
- پیدا کردن راه‌های منحصربه‌فرد برای استفاده هوشمندانه از آیکون‌ها و تصاویر آماده
- افزودن شوخی به تبلیغات
- استفاده مناسب از تبلیغات بینابینی
برای این که بهترین تبلیغ نمایشی برای کسب‌وکار خود را پیدا کنید به تست و بهینه‌سازی تبلیغات بپردازید
زمانی که نمی‌دانید چه کار کنید یا چه مسیری را دنبال کنید، تبلیغات نمایشی به‌سادگی می‌تواند موجب هدر رفتن بودجه‌ی تبلیغاتی شما شود. اما اگر می‌خواهید تبلیغات قدرتمندی داشته باشد و اصول امتحان‌شده و ارائه‌شده را دنبال کنید، شانس زیادی برای موفقیت دارید.
به یاد داشته باشید که اولین ایده‌ها به ندرت بهترین‌ها هستند. ایده‌های مختلفی را آماده کنید، آنها را ترکیب و تبلیغات نهایی را در مقایسه با هم امتحان کنید تا بهترین نتایج را کسب کنید. تست مستمر و بهینه‌سازی تبلیغات دستورالعملی مطمئن برای موفقیت شما محسوب می‌شود.
برای شروع کمپین تبلیغات نمایشی خود آماده‌اید؟ همین حالا با ما تماس بگیرید.
منبع: wordstream
