تبلیغات در عید نوروز 1402 با دیما

تبلیغات بنری

تبلیغات بنری یکی از متداول‌ترین نوع تبلیغات دیجیتال است. برای اجرای کمپین تبلیغات بنری شما صرفا نیاز دارید که یک تصویر جذاب با پیامی گیرا داشته باشید و آن را در شبکه‌های تبلیغاتی مثل دیما منتشر کنید. تبلیغات بنری می‌تواند ساکن یا متحرک باشد، برای مثال می‌توانید داخل بنر، ویدیو یا المان تعاملی قرار دهید و در نهایت کاربران را به انجام هر نوع تعاملی (نظیر کلیک، نصب برنامه، عضویت و …) دعوت کنید.

دیما شبکه‌ی گسترده‌ای از فضاهای تبلیغات بنری شامل وب، اپلیکیشن‌های موبایل، بازی‌های کامپیوتری و موبایلی و غیره دارد که می‌تواند پیام شما را به دست طیف وسیعی از مخاطبان برساند.

کمپین تبلیغات بنری خود را همین امروز شروع کنید:

تبلیغات بنری با دیما
اجرای انواع تبلیغات بنری با دیما

انواع تبلیغات بنری

تبلیغ بنری تصویری ساده - انواع تبلیغات بنری - دیما

بنر تصویری ساده

یک تصویر گرافیکی در ابعاد مختلف در وب و موبایل است که با کلیک بر روی آن کاربر به صفحه‌ی دیگری هدایت می‌شود.

تبلیغ بنر html - انواع تبلیغات بنری - دیما

بنر HTML5 و تعاملی

در این نوع بنر المان‌هایی نظیر کلید، بازی، تصاویر متحرک و … را می‌توان تعبیه کرد. تعاملی بودن بنر باعث جلب توجه بهتر کاربران می‌شود.

تبلیغ بنری بینابینی - تبلیغ بنری ویدئویی - انواع تبلیغات بنری - دیما

تبلیغات بینابینی

نوعی از تبلیغات بنری در اپلیکیشن‌های موبایل است. در این نوع تبلیغ هنگام رفتن از یک مرحله به مرحله‌ی بعد در اپلیکیشن یا بازی، یک تصویر ثابت یا متحرک کل صفحه‌ی موبایل را برای لحظاتی می‌پوشاند.

تبلیغ ویدئویی درون بنری - تبلیغ بنری ویدئویی - انواع تبلیغات بنری - دیما

تبلیغات ویدیویی درون‌بنری

یک کلیپ ویدیویی است که می‌تواند داخل فضای بنر به نمایش دربیاید و در نهایت با تعبیه کلیدی کاربران را به تعامل دعوت کند.

مشتریان دیما

کاله از مشتریان ما
رایتل از مشتریان دیما
اسنپ از مشتریان ما
اسنپ‌فود از مشتریان ما برای تبلیغات آنلاین
تخفیفان از مشتریان ما
تپسی از مشتریان خدمات تبلیغات آنلاین
780 از مشتریان ما
آچاره جزو برندهایی که به ما اعتماد کرده‌اند
علی بابا جزو مشتریانی که به ما اعتماد کرده اند
آسیاتک از مشتریان خدمات ما
دیجی کالا، مشتری گروه تبلیغات دیجیتال دیما
اوانو از برندهایی که به ما اعتماد کرده‌اند
فرمند جزو برندهایی که به ما اعتماد کرده‌اند
فیلیمو از مشتریان خدمات تبلیغات دیجیتال ما
همراه اول - مشتری تبلیغات دیما
ایرانسل از مشتریان دیما
گلستان - مشتری تبلیغات دیما
کیپاد - مشتری تبلیغات دیما
هفت - مشتری تبلیغات دیما
برند عبیدی، از مشتریان خدمات ما
شیپور از مشتریان دیما
دیجی استایل، از بندهایی که به ما اعتماد کرده اند
برند تاپ از مشتریان خدمات ما
بانکینو مشتری
بانک پاسارگاد، مشتری خدمات ما
بادی اسپینر از مشتریانی که به ما تبلیغات آنلاین خود را سپرده‌اند
برندهایی که اعتماد کرده اند
برندهایی که اعتماد کرده اند
برندهایی که اعتماد کرده اند

پنل تبلیغات نمایشی دیما برای اجرای تبلیغات بنری

گروه تبلیغات دیجیتال دیما یکی از باسابقه‌ترین شرکت‌های کشور در عرصه‌ی فناوری است و شبکه‌ی تبلیغات نمایشی اختصاصی و گسترده‌ای در اختیار دارد که شامل اپلیکیشن‌ها، وب‌سایت‌ها و صفحات مختلف رسانه‌های اجتماعی متعدد می‌شود.

دیما در عرصه‌ی فروش فضای تبلیغاتی و عرضه‌ی کمپین‌های دیجیتال با برندها و صنایع مختلف کشور همکاری می‌کند. دیما دو پلتفرم هوشمند برای کسب‌وکارهای تبلیغ‌دهنده و صاحبان فضای نمایشی دارد که از طریق آن تبلیغات دیجیتال را اجرایی می‌کند.

این پلتفرم‌ها بر پایه‌ی فناوری تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده طراحی شده و به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد که در مزایده‌ی قیمتی لحظه‌ای فضاهای تبلیغاتی شرکت کرده و فضاهای مدنظرشان را با توجه به معیارهای موردنیازشان به‌ طور خودکار خریداری کرده و تبلیغات خود را در آن به نمایش بگذارند. این پلتفرم‌ها همچنین امکانات مختلفی برای هدف‌گیری کاربران در اختیار تبلیغ دهندگان قرار می‌‎دهد.

اینفوگرافی نحوه تبلیغات بنری در دیما با استفاده از پنل تبلیغات نمایشی

چرا با دیما تبلیغات بنری انجام دهیم؟

ناشران متنوع تبلیغات همسان - سفارش تبلیغات نیتیو - تبلیغات همسان - دیما

ناشران متعدد

با گروه تبلیغات دیجیتا دیما، در محبوب‌ترین وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های فارسی تبلیغات بنری خود را انجام دهید.

مشاوره رایگان تبلیغات پوش نوتیفیکیشن - مزایای اجرای تبلیغات پوش نوتیفیکیشن با دیما

مشاوره‌ی رایگان

همین حالا با گروه تبلیغات دیجیتال دیما تماس بگیرید و برای اجرای کمپین تبلیغات نمایشی خود مشاوره‌ی رایگان دریافت کنید.

گزارش تحلیلی دقیق - تحلیل نتایج تبلیغات همسان - سفارش تبلیغات نیتیو - تبلیغات همسان - دیما

گزارش‌دهی دقیق

از طریق اجرای کمپین تبلیغات بنری خود در پلتفرم تبلیغات نمایشی دیما، گزارش‌های دقیق و روزانه دریافت کنید.

برخی از ناشران دیما برای اجرای تبلیغات بنری

تبلیغات بنری گوگل از طریق شبکه‌ی نمایشی گوگل

با گذر زمان، استفاده از موتورهای جستجو افزایش چشمگیری داشته است. اکثر مشتریانی که قصد خرید یک محصول یا خدمات را دارند، از موتورهای جستجویی نظیر گوگل استفاده می‌کنند. کاربر با جستجو کردن می‌تواند اطلاعات زیادی را نسبت به محصول مورد نظرش به دست بیاورد، قیمت‌ها را مقایسه کرده و بهترین گزینه را برای خرید انتخاب کند.

تبلیغات بنری گوگل می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان اجازه دهد با بهره‌مندی از کلمات کلیدی مناسب، تبلیغات خود را در معرض دید این دسته از کاربران وب‌سایت‌ها قرار دهند. گوگل به عنوان بزرگ‌ترین موتور جستجوگر جهان، سیستم تبلیغاتی مخصوصی را به نام گوگل ادز ارائه می‌کند که به شما اجازه می‌دهد بتوانید از طریق آن در جستجوگرش تبلیغات کلیکی انجام دهید.

اما یکی از چالش‌هایی که استفاده از این روش پیش پای تبلیغ‌کنندگان می‌گذارد، مشکل پرداخت در گوگل به خاطر تحریم‌های اعمال شده برای کاربران ایرانی است. اما جای هیچ نگرانی نیست، شما می‌توانید مدیریت کمپین‌های تبلیغات بنری خود را با خیالی آسوده به دیما بسپارید.

تعرفه‌ی تبلیغات بنری

یکی از مهم‌ترین مسائل مربوط به اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، تعرفه‌های کانال‌های مختلف است. تبلیغات بنری به عنوان یکی از روش‌های بهنیه‌ی تبلیغات نمایشی می‌تواند انتخاب بسیاری از تیم‌های بازاریابی باشد، با این وجود، عوامل متعددی بر روی تعرفه‌های تبلیغات بنری اثرگذار است. در این قسمت برای اطلاع از عوامل موثر بر تعرفه‌ی تبلیغات بنری با ما همراه باشید.

۱- میزان بازدید رسانه: یکی از مهم‌ترین عوامل موثر بر تعرفه‌ی تبلیغات، میزان بازدید رسانه‌ی مورد نظر است. هرچه میزان بازدید و کاربر رسانه‌ی موردنظر بیشتر باشد، تعرفه‌ی تبلیغات بنری شما افزایش پیدا می‌کند؛ با این وجود مواردی وجود دارد که میزبان بازدید بیشتر، لزوما تعرفه‌های بالاتری را به دنبال ندارد.

۲- کیفیت نرخ تبدیل: کیفیت نرخ تبدیل، یکی از موارد مهم در تعرفه‌ی تبلیغات بنری به حساب می‌آید. به عنوان مثال ممکن است یک رسانه نرخ بازدید بالایی نداشته باشد اما به دلیل نرخ تبدیل بالا، تعرفه‌ی بالاتری نسبت به رسانه‌های پربازدید دیگر داشته باشد. هرچه حوزه‌ی فعالیت یک ناشر تخصصی و مخاطبان آن، محدودتر باشد، نرخ تبدیل بالاتر و تعرفه‌ی تبلیغات نیز بیشتر است.

۳- سایز و جایگاه بنر: تبلیغات بنری شما می‌تواند در ابعاد مختلف اجرا شود. ابعاد مختلف ممکن است تعرفه‌های مختلفی را نیز به دنبال داشته باشد.

۴- حوزه‌ی فعالیت رسانه: هرچه حوزه‌ی فعالیت رسانه تخصصی‌تر و پیچیده‌تر باشد، تعرفه‌ی تبلیغات افزایش پیدا می‌کند. به عنوان مثال اگر ناشری در حوزه‌ی سلامت بهداشت و روان فعالیت می‌کند، احتمالا تعرفه‌ی بالاتری نسبت به ناشر سرگرمی دارد.

تبلیغات بنری در سایت ورزش ۳

تبلیغات در سایت‌های پربازدید یکی از مهم‌ترین راه‌کارهای تبلیغات آنلاین به حساب می‌آید. تبلیغات در سایت ورزش سه که پربازدیدترین وب‌سایت ورزسی ایران به حساب می‌آید، فرصت بی‌نظیری را برای کسب‌وکارها فراهم می‌آورد تا محصول و خدمت خود را به کاربران معرفی کنند.

دیما به عنوان همکار رسمی ورزش سه، تبلیغات بنری شما را در این وب‌سایت اجرا می‌کنید. برای دریافت مشاوره‌ی رایگان و اجرای تبلیغات در سایت ورزش سه، همین حالا اقدام کنید!

تبلیغات کلیکی در ورزش 3 - تبلیغات بنری در ورزش سه - دیما

راه‌های ارتباطی با دیما

۰۲۱۸۲۱۰۰۶۲۱ ۰۲۱۸۲۱۰۰۶۲۱ hi@deema.agency

پاسخگویی در روزهای شنبه تا چهارشنبه از ساعت ۹ الی ۱۸

تهران، شهرك غرب، خيابان حسن سيف، خیابان ١۵ پلاك ١٠

درخواست مشاوره و سفارش کمپین
تبلیغات بنری

  • این فیلد برای اعتبار سنجی است و باید بدون تغییر باقی بماند .

سؤالات متداول

پیشنهاد مطالعه

مزایا و معایب تبلیغات بنری

تبلیغات بنری چیست؟ مزایا و معایب

28 سال پیش، وب‌سایت هات‌وایرد با قراردادن اولین تبلیغات بنری برای همیشه تبلیغات آنلاین را متحول کرد. تبلیغات بنری یکی از متداول‌ترین و پراستفاده‌ترین روش‌های تبلیغات آنلاین به حساب می‌آید که می‌تواند بسیار کارآمد باشد. تبلیغات بنری چیست؟ چه ویژگی‌هایی دارد؟ مزایا و معایب تبلیغات بنری چیست؟ در این نوشته به این سوالات پاسخ می‌دهیم. با دیما همراه باشید. فهرست مطالبتبلیغات بنری چیست؟مزایای تبلیغات بنریتبلیغات بنری از نظر هزینه کارآمد استساختن تبلیغات بنری ساده استهدف‌گیری راحت مخاطبان در تبلیغات بنریمعایب تبلیغات بنریتبلیغات بنری نرخ کلیک پایین‌تری داردتبلیغات بنری می‌تواند نرخ تبدیل پایین‌تری داشته باشددر تبلیغات بنری محدودیت‌هایی وجود داردابزارهای بازاریابی دیگری که می‌توانید در کنار تبلیغات بنری استفاده کنید۱. همکاری در فروش۲. تبلیغات ویدئویی۳. بازاریابی محتواییجمع‌بندی تبلیغات بنری چیست؟ تبلیغات بنری به عنوان شکلی از تبلیغات نمایشی، تصاویر گرافیکی مربع یا مستطیلی شکلی است که در سایز‌های مختلف به مخاطبان نشان داده می‌شود. این تبلیغات در فضاهای پربیننده‌ی وب‌سایت‌های مختلف نمایش داده می‌شود. موقعیت‌های فوقانی صفحات وب بیشترین توجه را به خود جلب می‌کنند و 57 درصد تبلیغ‌دهنده‌ها استفاده از این فضاها را ترجیح می‌دهند. فضاهای پرترافیک دیگر شامل بخش‌های پایینی یا در امتداد حاشیه‌های وب‌سایت‌ها می‌شود. [onelink link="https://deema.agency/15-design-tips-for-design-more-clickable-banner-ads/" text="۱۵ نکته درباره طراحی بنر وب و موبایل در تبلیغات بنری"] در تبلیغات بنری از تصاویر به جای متن‌ها استفاده می‌شود تا در نتیجه توجه مخاطبان را جلب کند. هدف تبلیغات بنری، تبلیغ کسب‌وکارها و ایجاد ترافیک برای وب‌سایت شرکت‌ها است. بنرها معمولاً قابل کلیک هستند و به یک صفحه‌ی فرود هدایت می‌شوند. بازاریاب‌ها از بنرها به این دلیل استفاده می‌کنند که موجب ایجاد آگاهی از برند می‌شوند. این ابزارهای تبلیغاتی، قابلیت خوبی در ایجاد سرنخ‌های فروش نیز دارند. زمانی که بیننده‌ها بر روی یک تبلیغ کلیک می‌کنند، به سمت وب‌سایت هدایت می‌شوند، زیرا به پیشنهاد ارائه‌شده علاقه‌مند بوده‌اند. با استفاده از این روش، برندها می‌توانند اطلاعات شخصی بیننده‌ها را جمع‌آوری کنند و به پیگیری‌های بعدی برای ارتباطات بیشتر بپردازند. مشابه هر کانال بازاریابی دیگری، مزایا و معایبی برای تبلیغات بنری وجود دارد. همین موضوعات باعث می‌شوند که تبلیغ‌کننده‌ها مجبور شوند به تعیین چیزهایی بپردازند که با کمپین آنها سازگاری دارد. تبلیغ‌کنندگان گزینه‌هایی را انتخاب می‌کنند که به ایجاد سرنخ فروش کمک می‌کند، درآمد آن‌ها را افزایش می‌دهد و در نهایت موجب افزایش نرخ بازگشت سرمایه‌ی آن‌ها می‌شود. مزایای تبلیغات بنری تبلیغات بنری مزایای زیادی دارد. در این‌جا به سه مورد از مزایای اصلی این نوع از تبلیغات نمایشی اشاره می‌کنیم: تبلیغات بنری از نظر هزینه کارآمد است هزینه‌ی تبلیغات بنری بر اساس سایز تبلیغات مشخص می‌شود. هر چه‌قدر تبلیغ کوچکتر باشد، میزان هزینه‌ای که پرداخت می‌شود کمتر است. تعداد کلیک و نمایش نیز بر هزینه‌ای که پرداخت می‌شود تأثیر می‌گذارد. متوسط هزینه‌ی پرداختی به ازای هر کلیک (CPC) در تبلیغات کلیکی بر اساس صنعت و رسانه‌ای که انتخاب شده است، تفاوت دارد. نرخ‌ها ممکن است از 200 تومان به ازای هر نمایش تا چندین برابر این مقدار متغیر باشند. با انتخاب ابعاد و نرخ پرداخت به ازای کلیک یا بازدید، شما می‌توانید تبلیغات خود را شخصی‌سازی کنید. یکی از مزیت‌های دیگر تبلیغات بنری این است که می‌توانید با بودجه‌ی کم نیز نتایج مثبتی ایجاد کنید. این موضوع باعث می‌شود کسب‌وکارهایی در اندازه‌های مختلف بتوانند محصولات خود را در وب‌سایت‌های باکیفیت تبلیغ کنند. ساختن تبلیغات بنری ساده است ساختن تبلیغات بنری از همیشه ساده‌تر شده است. نزدیک به ۹۷ درصد از دیجیتال مارکترها، شخصاً به طراحی تبلیغات شرکت‌های خود می‌پردازند. بنرها از نظر طراحی ساده هستند و تقریباً همه‌ی افرادی که مهارت‌های پایه‌‌ی کار با رایانه را می‌دانند، می‌توانند به طراحی یک تبلیغ ساده بپردازند. سایزها استاندارد هستند و ویژگی‌های مشخصی دارند. ساختن چینش‌هایی که با معیارهای اولیه سازگار باشد، کار نسبتاً ساده‌ای است. همچنین بارگذاری و تغییر بنرها نیز به‌آسانی انجام می‌شود. هدف‌گیری راحت مخاطبان در تبلیغات بنری تحقیقات نشان می‌دهد که ۷۱ درصد از مشتریان ترجیح می‌دهند با تبلیغات دیجیتال شخصی‌سازی‌شده مواجه شوند. تبلیغات بنری این امر را با هدف‌گیری مؤثر مخاطبان ممکن می‌کند. معیارهایی نظیر ویژگی‌های مردم‌شناختی و رفتار آنلاین مخاطبان به تبلیغ‌کننده‌ها کمک می‌کند مشتریان مناسب خود را شناسایی کنند. با کمک این اطلاعات، شما می‌توانید تبلیغاتی مرتبط ایجاد کنید که گروه مشخصی از افراد با آن ارتباط برقرار می‌کنند. شما می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس موضوعات یا علایق افراد بخش‌بندی کنید. با انتخاب از میان دسته‌بندی‌های مختلف، تبلیغ‌کننده‌ها می‌توانند تبلیغات خود را در وب‌سایت‌های مرتبط با خود نمایش دهند. همچنین تبلیغات بنری به برندها کمک می‌کند به بازاریابی مجدد محصولات و خدمات خود بپردازند و با کسانی که پیش از این از وب‌سایت آن‌ها دیدن کرده‌اند ارتباط برقرار کنند. معایب تبلیغات بنری تبلیغات بنری مزایای غیرقابل انکاری برای فعالیت‌های بازاریابی دارد، با این حال این روش تبلیغاتی جنبه‌های منفی مربوط به خود را نیز دارد. در این‌جا به سه مورد از معایب اصلی استفاده از تبلیغات بنری در کمپین‌ها می‌پردازیم. تبلیغات بنری نرخ کلیک پایین‌تری دارد نرخ کلیک (CTR) میزان اقدام بازدیدکننده‌ها در مقابل تبلیغات را نشان می‌دهد. تبلیغات در موتورهای جستجو از جمله تبلیغات گوگل ادز نرخ کلیکی در حدود ۲ درصد دارند، در مقابل به طور متوسط این عدد برای تبلیغات بنری چیزی حدود ۰.۰۶ است. این موضوع بدین دلیل رخ می‌دهد که تبلیغات در موتورهای جستجو از رویکرد تبلیغات درونگرا بهره می‌برند. افراد با هدف مشخصی به جستجوی عبارات در موتورهای جستجو می‌پردازند و پیش از هر اقدامی میل به خرید دارند. در مقابل تبلیغات بنری از رویکردی متفاوت استفاده می‌کند و تلاش می‌کند مخاطبان را به سوی خرید هدایت کند. زمانی که افراد تبلیغ را مشاهده می‌کنند، ممکن است آمادگی لازم برای خرید را نداشته باشند. دلیل دیگر برای این که تبلیغات بنری نرخ کلیک پایین‌تری دارد این است که ۵۶ درصد از تبلیغات بنری هیچ‌گاه دیده نمی‌شوند. دلایلی که برای این موضوع ذکر می‌شود، جای‌گذاری و موقعیت این تبلیغات در صفحات وب و اندازه‌های آنها است. کوری بنری نیز پدیده‌ی دیگری است که در این زمینه مؤثر است. کاربران وب روزانه با هزاران تبلیغات بنری مواجه می‌شوند، این موضوع باعث شده است تا بسیاری از افراد به طور ناخودآگاه از بسیاری از این تبلیغات چشم‌پوشی کنند. افراد زیادی نیز به صورت عمدی و با استفاده از نرم‌افزارهای مسدودکننده‌ی تبلیغات از دیدن تبلیغات پرهیز می‌کنند. [onelink link="https://deema.agency/%D8%A7%D9%86%D8%AF%D8%A7%D8%B2%D9%87%E2%80%8C-%D9%85%D8%AA%D8%AF%D8%A7%D9%88%D9%84-%D8%A8%D9%86%D8%B1%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA%DB%8C/" text="بهترین اندازه‌های بنرهای تبلیغاتی: درآمد و میزان بازدید انواع تبلیغات"] تبلیغات بنری می‌تواند نرخ تبدیل پایین‌تری داشته باشد نرخ کلیک کمتر به معنی نرخ تبدیل پایین‌تر خواهد بود. تبدیل به هر اقدامی گفته می‌شود که کاربران در زمان مراجعه به وب‌سایت تبلیغ‌کننده‌ انجام می‌دهند. این اقدامات می‌تواند شامل تکمیل فرم‌ها، ثبت‌نام یا فروش باشد. اگر افراد به کلیک بر تبلیغات بنری نپردازند، در نهایت به میزان کمتری به انجام اقدام در وب‌سایت مقصد تبلیغات می‌پردازند. تبلیغات بنری معمولاً اولین تأثیری هستند که برندها بر روی افراد ایجاد می‌کنند. اگر تبلیغ ایجادشده قانع‌کننده نباشد، بازدیدکننده‌ها ممکن است آن را نادیده بگیرند. اگر کاربران بر تبلیغی کلیک کنند، به طور معمول به سمت وب‌سایت متفاوتی هدایت می‌شوند. این موضوع می‌تواند موجب بی‌اعتمادی افراد و نرخ پرش (bounce rate) بالاتر شود. تبلیغات بنری ممکن است برای کاربرانی نشان داده شود که از حیطه‌ی مخاطبان هدف تبلیغ خارج هستند، این موضوع می‌تواند بازدید‌کننده‌های نامناسبی را به سمت وب‌سایت مقصد هدایت کند، افرادی که به برند تبلیغ‌کننده علاقه‌ای ندارند. در تبلیغات بنری محدودیت‌هایی وجود دارد تبلیغات بنری پیش از این که منتشر شود باید با معیارهای مختلفی هم‌خوانی داشته باشد. برای اینکه مطمئن شویم این تبلیغات عملکرد مناسبی دارد و پیامشان شفاف است، متخصصان بازاریابی باید از هم‌خوانی آنها با معیارهای فناوری تبلیغاتی مطمئن شوند. بنرها معمولاً دستورالعمل‌های ابعادی مشخصی دارند و تبلیغ‌کننده‌ها فضای محدودی برای ارائه‌ی محتوا در اختیار دارند. همچنین محدودیت‌هایی در مورد تعداد کاراکترهای مورد استفاده وجود دارد. شما تنها می‌توانید مقدار مشخصی متن را در تبلیغ خود استفاده کنید. این استانداردها میزان محتوایی را که تبلیغ‌کننده‌ها می‌توانند در تبلیغات خود لحاظ کنند محدود می‌کنند. سیاست‌های تبلیغاتی نیز بعضی از انواع محتوا را محدود می‌کنند. موضوعاتی نظیر بعضی از خدمات حوزه‌ی بهداشت و سلامت، قوانین محدودکننده‌ی مربوط به خود را دارند. در بعضی موارد محتوا تأیید می‌شود، با این حال پس از تأیید تنها برای تعداد محدودی از مخاطبان نمایش داده می‌شود. این بدان معنی است که افراد کمتری تبلیغ را مشاهده می‌کنند و این موضوع احتمالاً نرخ کلیک را کاهش می‌دهد. ابزارهای بازاریابی دیگری که می‌توانید در کنار تبلیغات بنری استفاده کنید ساخت، توزیع و مدیریت تبلیغات بنری ساده است، با این حال این تبلیغات زمانی بیشترین کارآمدی را دارد که توسط شکل‌های دیگر تبلیغات پشتیبانی شود. تبلیغ‌کننده‌ها می‌توانند در کنار کمپین‌های تبلیغات بنری خود از یکی از سه تکنیک بازاریابی زیر نیز استفاده کنند. ۱. همکاری در فروش همکاری در فروش به تبلیغ محصولات یک شرکت توسط رسانه‌های دیجیتال گفته می‌شود. اگر شخصی از طریق لینک‌های همکاری در فروش موجود در این رسانه‌ها به خرید بپردازد، آن‌‎ها کمیسیون مربوط به فروش ایجادشده را دریافت می‌کنند. همکاری در فروش مقیاس‌پذیر است. در فروش سنتی، یک نیروی فروش به فروش محصولات یک شرکت می‌پردازد، اما در همکاری در فروش، همکاران می‌توانند به فروش محصولات شرکت‌های مختلف و کسب‌ سود از آن‌ها بپردازند. [onelink link="https://deema.agency/deemaaffiliate/" text="همکاری در فروش با دیما افیلیت، برترین سیستم کسب درآمد"] همکاری در فروش یک مکانیزم برد-برد میان تأمین‌کننده و همکار فروش ایجاد می‌کند. ۸۱ درصد از برندها از همکاری در فروش برای تبلیغ محصولات خود استفاده می‌کنند. این فرایند ساده است، شرکت‌ها برای همکار فروش خود لینک منحصر‌به‌فردی برای ره‌گیری فروش فراهم می‌کنند. زمانی که یک کاربر روی لینک کلیک می‌کند، داده‌ها روی دستگاه آن‌ها و با کمک کوکی‌ها ذخیره می‌شوند. این کوکی‌ها به فروشنده‌ی اصلی اجازه‌ می‌دهند فروش صورت‌گرفته را به همکار فروش خود نسبت دهند. زمانی که همکاری در فروش در کنار تبلیغات بنری استفاده می‌شود، می‌تواند به نهایی کردن فروش و ایجاد درآمد قابل توجه برای فروشنده منجر شود. ۲. تبلیغات ویدئویی تبلیغات ویدئویی یکی از بهترین انواع تبلیغات نمایشی است. تبلیغات ویدئویی هم مانند تبلیغات بنری در فضاهای مختلف در وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌ها نمایش داده می‌شود. مزیت ویدئو نسبت به بنر این است که زمان طولانی‌تری کاربر را درگیر می‌کند، در نتیجه به‌یادماندنی‌تر است. البته برای این نوع تبلیغات باید هزینه‌ی بالاتری هم پرداخت کنید. نرخ کلیک تبلیغات ویدئویی معمولاً بسیار بالاست و زمان کافی را در اختیار تبلیغ‌کننده قرار می‌دهد تا به خوبی بر ذهن مخاطب تأثیر بگذارد. ۳. بازاریابی محتوایی بازاریابی محتوایی به توزیع اطلاعات باارزش و مرتبطی گفته می‌شود که مخاطبان را آموزش می‌دهد. بازاریابی محتوایی تنها برای سوق دادن مشتریان به خرید محصولات استفاده نمی‌شود، در عوض این روش به افراد نشان می‌دهد که برند شما برای مشتریان ارزش قائل است و می‌خواهد مشکلات آن‌ها را برطرف کند. این یک استراتژی مستمر است که به ایجاد روابط با مخاطبان کمک می‌کند. بازاریابی محتوایی به صورت تولید محتوا به شکل متن، اینفوگرافی، ویدئو، پادکست و ... عمل می‌کند. این روش به ارائه‌ی اطلاعات مفید به کاربران می‌پردازد، اطلاعاتی که افراد به دنبال آن‌ها هستند. به دلیل این که برندها در این روش به ارائه‌ی ارزش می‌پردازند، مخاطبان احساس بهتری نسبت به نیت آن‌ها پیدا می‌کنند. این اقدامات می‌تواند به ایجاد وفاداری برند و افزایش احتمال خرید‌های آتی کمک کند. [onelink link="https://deema.agency/service/content-creating/" text="سفارش تولید محتوا"] برای مثال در تصویر زیر، مک‌دونالد کانادا یک فوروم باز را در اختیار مخاطبان خود گذاشته است. مک‌دونالد در این فوروم به بیش از ۱۰۰۰۰ سؤال مخاطبان پاسخ داده است. مشتریان نیز توجه زیادی به صحت اطلاعات ارائه‌شده در این کمپین داشته‌اند. جمع‌بندی تبلیغات بنری شکل کارآمدی از بازاریابی است. مشابه هر روش تبلیغاتی دیگری، این روش نیز مزایا، معایب و کاربردهای خود را دارد. تبلیغ‌کننده‌ها باید تلاش کنند به بهترین شکل ممکن از این روش تبلیغاتی با توجه با استراتژی بازاریابی و بودجه‌ی خود استفاده کنند. تیم‌های بازاریابی بهتر است از تاکتیک‌های مکمل بازاریابی نظیر همکاری در فروش، تبلیغات ویدئویی و بازاریابی محتوایی نیز در کنار تبلیغات بنری استفاده کنند. همچنین توجه به بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی، ایجاد صفحات فرود بی‌نقص و نکات بازاریابی دیگر اهمیت زیادی دارند. با ایجاد مجموعه‌ای مناسب از این روش‌های تبلیغاتی، برندها می‌توانند به ایجاد برندآگاهی بپردازند، وفاداری مشتریان را افزایش دهند، سرنخ‌های فروش ایجاد کنند و فروش خود را افزایش دهند. تبلیغات بنری مؤثر نیاز به مهارت در اجرا و همچنین فضاهای تبلیغاتی خوب دارد. از این رو سپردن این کار به آژانس‌های تبلیغاتی نظیر دیما می‌تواند موفقیت شما را افزایش دهد. همین حالا برای مشاوره رایگان با ما تماس بگیرید. منبع: https://www.cyberclick.net
نکاتی برای طراحی بنر وب و موبایل در تبلیغاتی بنری

۱۵ نکته درباره طراحی بنر وب و موبایل در تبلیغات بنری

اگر به امید افزایش ترافیک آنلاین خود با تبلیغات بنری هستید، ممکن است از خودتان سؤال کنید: چه‌طور می‌توانم بنر وب و موبایل را طوری طراحی کنم که افراد دلشان بخواهد بر روی آن کلیک کنند؟ تمرکز طراحی بنر وب و موبایل بر روی اجرای تبلیغات بنری مؤثر، از طریق به‌کاربردن دستورالعمل‌های بنیادی طراحی است. در این مقاله ما نکات مهمی را که شما برای طراحی موفق بنر وب و موبایل نیاز دارید، گرد هم آورده‌ایم. فهرست مطالبطراحی بنر وب و موبایل چیست؟چطور تبلیغات بنری عالی طراحی کنید؟۱- از مؤثرترین سایزهای استاندارد بنر استفاده کنید.۲- تبلیغات بنری خود را در جای درستی قرار دهید.۳- سلسله مراتب را رعایت کنید.۴- در حفظ سادگی بکوشید!۵- از دکمه‌ها به درستی استفاده کنید.۶- برای بنر قاب مشخص و واضح در نظر بگیرید.۷- متن خود را طوری بنویسید که فوراً قابل خواندن باشد.۸- از انیمیشن استفاده کنید.۹- با محتوای رسانه‌ای که در آن تبلیغ می‌کنید هماهنگ اما در آن برجسته باشید.۱۰- با برندینگ خود سازگار باشید.۱۱- نوعی احساس فوریت را القا کنید.۱۲- از تصویرسازی به خوبی استفاده کنید (و تنها زمانی از آن‌ استفاده کنید که به آن نیاز دارید).۱۳- رنگ‌های مناسب را انتخاب کنید.۱۴- اندازه‌ی فایل‌های خود را کوچک نگه دارید.۱۵- از قالب‌های صحیح فایل استفاده کنید.اکنون آماده‌اید تا بنرهای وب و موبایل بهتری را طراحی کنید! طراحی بنر وب و موبایل چیست؟ تبلیغات بنری در وب و موبایل از جمله پرکاربردترین شکل‌های بازاریابی دیجیتال است که در تبلیغات آنلاین امروز استفاده می‌شود و در شکل‌ها و سایزهای مختلف وجود دارد. دقت در طراحی بنر وب و موبایل باعث می‌شود بتوانید تبلیغات بنری با نرخ کلیک بالا اجرا کنید. بنرهای وب و موبایل تصاویر تبلیغاتی هستند که در صفحات وب یا اپلیکیشن‌ها جاسازی می‌شوند تا محصول یا برندی را نمایش داده و کاربر را به وبسایت تبلیغ‌دهنده ارجاع دهند. بیشتر شرکت‌ها از این نوع بنرها استفاده می‌کنند، زیرا رسانه‌ای مقرون‌به‌صرفه، قابل سنجش و مؤثر برای افزایش آگاهی از برند هستند. [onelink link="https://deema.agency/advantages-and-disadvantages-of-display-advertising/" text="تبلیغات بنری چیست؟ مزایا و معایب"] چطور تبلیغات بنری عالی طراحی کنید؟ خب، چه‌طور می‌توانید بنر وب یا موبایلی طراحی و ایجاد کنید که کلیک‌های بسیاری را برای شما بیاورد؟ در ادامه فهرستی از نکات و دستورالعمل‌های عمومی برای طراحی تبلیغات بنری آمده است. ۱- از مؤثرترین سایزهای استاندارد بنر استفاده کنید. به گفته‌ی گوگل ادسنس (Google Adsense) موفق‌ترین سایزهای استاندارد بنر به شرح زیر است: 728*90 پیکسل – لیدربرد300*600 پیکسل - نصف صفحه300*250 پیکسل – مستطیل متوسط336*280 پیکسل – مستطیل بزرگ ۲- تبلیغات بنری خود را در جای درستی قرار دهید. فضایی را در وبسایت یا اپلیکیشن مورد نظر خریداری کنید که طرح شما در بالای صفحه و نزدیک به محتوای اصلی نمایش داده شود. ۳- سلسله مراتب را رعایت کنید. طراحی تبلیغات بنری متکی به حفظ تعادل مناسب در تبلیغ است، پس مراقب سلسه مراتب باشید. تبلیغات بنری مؤثر به گونه‌ی طراحی می‌شوند تا آگاهی از برند را افزایش داده و ترافیک را به وبسایت شما هدایت کنند. این بنرها سه عنصر اصلی دارند: لوگوی شرکت شما  لوگوی شرکت شما باید در طراحی لحاظ شود تا برای شما آگاهی از برند بسازد. مطمئن شوید که لوگو از لحاظ بصری غالب است، اما غالب بودن آن نباید به اندازه‌ی ارزش پیشنهادی یا دعوت به اقدامتان باشد. ارزش پیشنهادی ارزش پیشنهادی  محصول یا خدمتی را نمایش می‌دهد که شما ارائه می‌دهید و با پیشنهادها و قیمت‌های جذاب توجه‌ها را به خود جلب می‌کند. به مواردی مانند این فکر کنید: «کیفیت عالی» یا «50% تخفیف» یا «فروش ویژه به مدت محدود». این عنصر باید بیشترین فضا را در تبلیغ شما اشغال کند و اولین چیزی باشد که چشمان بیننده آن را می‌بیند. دعوت به اقدام دعوت به اقدام یا CTA، متن یا دکمه‌ای است که کاربران را دعوت به کلیک می‌کند. عباراتی چون «بیشتر بدانید» یا «همین حالا تماشا کنید» مثال‌هایی عالی از دعوت به اقدام هستند. دعوت به اقدام باید نقطه‌ی کانونی واضح تبلیغ باشد. ۴- در حفظ سادگی بکوشید! محتوا و تصاویر را ساده نگه دارید. بینندگان احتمالاً تنها برای یک ثانیه نگاهی گذرا به بنر وب و موبایل شما می‌اندازند. ۵- از دکمه‌ها به درستی استفاده کنید. بسته به نوع بنر، دکمه‌ها اغلب نرخ کلیک (CTR) تبلیغ شما را افزایش می‌دهند. اگر می‌خواهید از دکمه استفاده کنید، آن را بعد از متن تبلیغ خود در قسمت پایین‌تر در سمت چپ با رنگ‌های متضاد (به صورتی زیبا) قرار دهید. همواره این دکمه‌ها را با کل مجموعه‌ی تبلیغ هماهنگ نگه دارید. ۶- برای بنر قاب مشخص و واضح در نظر بگیرید. چشم افراد به طور طبیعی به سمت سوژه‌هایی که داخل کادر قرار گرفته کشیده می‌شود. بنرهای تبلیغاتی تأثیرگذار قابی واضح دارند که با طرح‌های گرافیکی در لبه‌های باکس مشخص می‌شود. اگر تبلیغ شما سفید است، متدوال است که یک حاشیه‌ی طوسی یک پیکسلی در اطراف آن قرار دهید. [onelink link="https://deema.agency/banner-blindness/" text="کوری بنری: نکات، پیشنهادات و توصیه‌هایی برای جلب توجه مخاطبان تبلیغات"] ۷- متن خود را طوری بنویسید که فوراً قابل خواندن باشد. بایدها: عنوان و متن تبلیغ خود را با سایزهای متفاوت بنویسید. طول متن‌های تبلیغ باید چهارخط یا کمتر باشد. نبایدها: از فونت‌های خط شکسته، فونت‌های بسیار نازک یا فونت‌هایی با سایز کوچکتر از 10Pt (مگر در مواردی که توضیحاتی قانونی یا در باب کپی‌رایت ارائه می‌دهید) استفاده نکنید. ۸- از انیمیشن استفاده کنید. بنرهای وب و موبایل پویا عموماً عملکرد بهتری نسبت به بنرهای ایستا دارند و می‌توانند در تبلیغات بنری بسیار مؤثر باشند، اما باید مطمئن شوید که حواس کاربران را از پیام تبلیغ شما پرت نکنند. از انیمیشن‌های ساده استفاده کنید که بیشتر از 15 ثانیه طول نمی‌کشند و اطمینان پیدا کنید که بیشتر از سه بار تکرار نمی‌شوند. این را در نظر بگیرید که آخرین قاب انیمیشن خود را یک فراخوان به عمل واضح قرار دهید. ۹- با محتوای رسانه‌ای که در آن تبلیغ می‌کنید هماهنگ اما در آن برجسته باشید. اگر تبلیغ شما از نظر بصری با سایت‌ها یا اپلیکیشن‌هایی که در آن نمایش داده می‌شود هماهنگ باشد، احتمالش بیشتر است که  اعتماد بینندگان را جلب کند. با وجود این، تبلیغتان را بیش از حد شبیه به سایر بخش‌های محتوایی نکنید. تبلیغات بنری همیشه لازم است قابل مشاهده و قابل کلیک کردن باشند. ۱۰- با برندینگ خود سازگار باشید. بنر شما به لندینگ پیجی لینک خواهد شد که شامل پیشنهادات شماست. مطمئن شوید که تبلیغ با برندینگ شما و لندینگ پیج مطابقت دارد تا مشتریان بالقوه گیج نشوند. ۱۱- نوعی احساس فوریت را القا کنید. نوعی احساس فوریت بصری را  با استفاده از رنگ‌های جان‌دار و متضاد به متن بیاورید. تبلیغات بنری همیشه نباید نامحسوس و لطیف باشند. ۱۲- از تصویرسازی به خوبی استفاده کنید (و تنها زمانی از آن‌ استفاده کنید که به آن نیاز دارید). از  عکس‌ها و طرح‌های گرافیکی مرتبطی استفاده کنید که انتقال پیام شما را تسهیل می‌کنند و مستقیماً با محصول شما مرتبط هستند. هیچ‌گونه مفاهیم انتزاعی در اینجا نیاز نیست. از عهده‌ی مخارج عکاسان حرفه‌ای یا سوپرمدل‌ها برنمی‌آیید؟ دسترسی مقرون‌به‌صرفه‌ای به آرشیوهای عکس موجود بخرید. میلیون‌ها عکس باکیفیت در این آرشیوها وجود دارند. حتی می‌توانید طرح‌های گرافیکی و تصاویر بدیعی را که توسط طراحان مختلف طراحی شده انتخاب کنید. به یاد داشته باشید، همیشه لازم نیست در تبلیغات بنری خود از تصویر استفاده کنید. یک شعار تبلیغاتی بسیار عالی و یک تایپوگرافی زیبا هم می‌تواند به همان اندازه نتایج مؤثر داشته باشد. [onelink link="https://deema.agency/%d8%a7%d9%81%d8%b2%d8%a7%db%8c%d8%b4-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af%d8%a2%da%af%d8%a7%d9%87%db%8c-%d8%af%d8%b1-%d8%b5%d9%86%d8%b9%d8%aa-%d8%a8%db%8c%d9%85%d9%87/" text="داستان یک کمپین تبلیغاتی؛ افزایش برندآگاهی در صنعت بیمه"] ۱۳- رنگ‌های مناسب را انتخاب کنید. هر رنگ مفهوم متفاوتی دارد و مهم است بدانید می‌خواهید چه نوع  احساساتی را در مخاطبین خود برانگیزید. رنگ اولین چیزی خواهد بود که کاربر در تبلیغ بنری شما متوجهش می‌شود. برداشت افراد از رنگ‌ها ذهنی است و در فرهنگ‌های مختلف، معانی متفاوتی دارد. مطمئن شوید زمانی که رنگ‌های خود را انتخاب می‌کنید، درمورد مخاطبان هدف خود مطالعه کرده‌اید. در زیر لیست رنگ‌ها و احساساتی که معمولاً در مخاطبان برمی‌انگیزند آمده است: قرمز: شور، عصبانیت، هیجان و عشق. این رنگ قدرتمند برای بیشتر مخاطبان جذاب است، اما از آن با احتیاط استفاده کنید. اگر هدفتان ظاهری کلاسیک، سنگین یا جدی است از قرمز دوری کنید.نارنجی: بازیگوشی و احساسات روح‌بخش. نارنجی به اندازه‌ی قرمز غالب نیست، اما همچنان نسبت به باقی قسمت‌های طراحی برجسته شده و انرژی متصاعد می‌کند. نارنجی رنگی عالی برای دکمه‌های دعوت به اقدام است.زرد: شاد، آفتابی و دوستانه. زرد جلب توجه کرده و حسی جوان‌پسند و اقتصادی ایجاد می‌کند.سبز: سلامتی، طراوت، ثروت، محیط زیست، رشد، پرورش و آغازهای جدید. سبز چشم را نیز آزار نمی‌دهد.آبی: امنیت، اعتماد، وضوح، بلوغ، آرامش، هوش، رسمیت، تازگی، سردی و مردانگی. آبی در بیش از نیمی از لوگوها ظاهر می‌شود.بنفش: لوکس بودن، اشرافیت، دست و دلبازی، خرد، جادو، زنانگی و خلاقیت. بنفش اثری تسکین‌دهنده و آرامش‌بخش برای بیننده دارد.صورتی: عشق، شیرینی، زنانگی، جوانی و نوزادی. صورتی معمولاً با چیزهای زنانه در ارتباط است، اما طیفی بر اساس میزان روشنی و درجه دارد.سیاه: انحصار، رمز و راز، مدرنتیه، قدرت، پرستیژ و رسمی بودن. سیاه، سنتی است و متن سیاه روی پس‌زمینه‌ی سفید از سایر ترکیب رنگ‌ها راحت‌تر خوانده می‌شود.سفید: خلوص، پاکیزگی، مدرنیته، سادگی، صداقت و بی‌گناهی. سفید احساسات مربوط به مسائل اقتصادی و جوانی را ایجاد می‌کند.قهوه‌ای: طبیعت، چوب، چرم، جدیت، مردانگی، سرسختی و فروتنی. قهوه‌ای رنگ‌های قوی‌تر را متعادل می‌کند و برای رنگ‌ها و بافت‌های پس‌زمینه مناسب است.خاکستری: بی‌طرفی و کاربردی بودن. زمانی که به عنوان پس‌زمینه استفاده می‌شود، سایر رنگ‌ها را تشدید می‌کند. ۱۴- اندازه‌ی فایل‌های خود را کوچک نگه دارید. اندازه‌ی فایل هرچه کوچک‌تر باشد بهتر است - به گفته گوگل ادز (Google Ads) زیر 150 کیلوبایت. تبلیغ شما باید به سرعت در صفحه بارگذاری شود، پیش از آن که بینندگان به پایین صفحه بروند و آن را از دست بدهند. ۱۵- از قالب‌های صحیح فایل استفاده کنید. فایل‌های JPG, PNG, GIF یا HTML5 قالب‌های نهایی شما خواهند بود. طراح شما معمولاً در ایلوستریتور یا فتوشاپ کار خواهد کرد تا فایل‌های JPG, PNG, GIF را به شما تحویل دهد یا برای فایل‌های HTML5 در گوگل وب دیزاینر یا ادوبی انیمیت. به یاد داشته باشید، تبلیغات با فرمت فلش در حال حاضر تقریباً از رده خارج شده است، بنابراین فرمت‌های دیگر فایل تصویری را انتخاب کنید. اکنون آماده‌اید تا بنرهای وب و موبایل بهتری را طراحی کنید! این‌ها تنها برخی از دستورالعمل‌های طراحی بنر وب و موبایل است، اما ساختن تبلیغات واقعاً خارق‌العاده و با عملکرد عالی چیزهای بسیار زیاد دیگری را نیاز دارد. اگر طراح حرفه‌ای نیستید (یا درگیر راه‌اندازی یک کسب‌وکار هستید)، به فکر استخدام یک فرد خلاق با استعداد برای طراحی تبلیغات عالی و قابل کلیک که منحصراً برای شماست، باشید. در این زمینه می‌توانید از مشاوره رایگان کارشناسان آژانس تبلیغات دیجیتال دیما بهره ببرید. برای این موضوع همین حالا با ما تماس بگیرید. شما هم نکاتی را که درباره‌ی طراحی بنر وب و موبایل مهم می‌دانید در قسمت نظرات با ما به اشتراک بگذارید. منبع: 99designs.co.uk
تبلیغات ویدیویی در آیو

همکاری دیما با شبکه‌ی اینترنتی آیو برای اجرای تبلیغات ویدئویی

این روزها سرویس‌های اینترنتی پخش آنلاین بسیار محبوب شده‌اند. چنین پلتفرم‌هایی مانند شبکه‌ی اینترنتی آیو، به کاربران اجازه می‌دهد با تلویزیون هوشمند، لپ‌تاپ یا گوشی خود بتوانند برنامه‌های زنده تلویزیونی را مشاهده و به آرشیوی از صدها هزار فیلم، سریال یا برنامه تلویزیونی پخش شده دسترسی پیدا کنند. تبلیغات در شبکه‌ی اینترنتی آیو، راه‌کاری عالی برای کسب‌وکارها به حساب می‌آید. گروه تبلیغات دیجیتال دیما به عنوان همکار رسمی شبکه‌ی اینترنتی آیو، تبلیغات ویدیویی شما را در این شبکه‌ی اینترنتی پرمخاطب اجرا می‌کند. در این نوشته به تبلیغات ویدیویی در شبکه‌ی اینترنتی آیو می‌پردازیم. با دیما همراه باشید. فهرست مطالبمعرفی شبکه‌ی اینترنتی آیوتبلیغات ویدیویی در آیوفرصت استثنایی تبلیغات در پخش زنده‌ی جام جهانی آیوتبلیغات ویدیویی و مزیت‌های آنتبلیغات ویدیویی در آیو با دیمامزایای تبلیغات پری‌رولجمع‌بندی معرفی شبکه‌ی اینترنتی آیو سرویس اینترنتی آیو در کنار شبکه‌های اختصاصی متنوع، به جامعه‌ی کاربران میلیونی خود امکان دسترسی به بیش از ۱۰۰ شبکه‌ی داخلی و استانی صداوسیما به صورت زنده می‌دهد. علاوه بر این تلویزیون اینترنتی آیو دارای مجموعه‌ای از ۷۰۰۰ هزار ویدیو VOD با مضمون فیلم، سریال، مستند، انیمیشن و برنامه‌های اختصاصی است که کاربران می‌توانند آن‌ها را تماشا کنند. [onelink link="https://deema.agency/what-is-digital-video-advertising/" text="تبلیغات ویدیویی دیجیتال چیست و چگونه کار می‌کند؟"] تبلیغات ویدیویی در آیو تبلیغات ویدیویی یکی از کارآمدترین روش‌های تبلیغات آنلاین به حساب می‌آید. سرویس اینترنتی آیو می‌تواند به متقاضیان تبلیغات، امکان پخش تبلیغات ویدیویی پیش از پخش برنامه‌های زنده مثل مسابقات ورزشی را ارائه کند که یکی از جذاب‌ترین روش‌های تبلیغ است. تماشای ۷ ثانیه نخست این تبلیغات غیرقابل ردکردن است و اگر کاربر مشتاق تماشای آن شود، تبلیغ شما تا ۴۵ ثانیه هم ادامه پیدا می‌کند. در ادامه شما را با بیشتر با مزایای تبلیغات ویدیویی (بخصوص پری‌رول) آشنا خواهیم کرد و بررسی می‌کنیم که با وجود سه و نیم میلیون کاربر سرویس اینترنتی آیو، ویدیوهای تبلیغاتی ا چه اندازه می‌توانند نرخ تعامل بالایی را برای کسب‌وکارهای تبلیغ‌کننده ایجاد کنند. فرصت استثنایی تبلیغات در پخش زنده‌ی جام جهانی آیو یکی از شبکه‌های اختصاصی تلویزیون اینترنتی آیو، شبکه‌ی آیو اسپرت است که رویدادهای ورزشی را به صورت زنده و با گزارش فارسی پخش می‌کند. به لطف این رسانه اینترنتی کاربران می‌توانند در هر کجا که هستند، با مصرف اینترنت نیم‌بها و کیفیت مناسب از طریق گوشی، کامپیوتر یا تلویزیون خود به تماشای مسابقات ورزشی بنشینند. شبکه‌ی آیو اسپرت قصد دارد مسابقات جام جهانی ۲۰۲۲ قطر را هم به صورت زنده پخش کند و از آنجا که بسیاری از افراد ترجیح می‌دهند با یک تلویزیون اینترنتی مسابقات را تماشا کنند، این فرصت خوبی را برای دیده شدن چند برابری تبلیغات Pre-roll به وجود آورده است. [onelink link="https://deema.agency/service/world-cup-advertising/" text="تبلیغات در جام جهانی"] تبلیغات ویدیویی و مزیت‌های آن کسب‌وکارها می‌توانند از تبلیغات ویدیویی برای شناساندن برند، محصولات یا خدمات خود به کاربران استفاده کنند. بر اساس آمارها، ۹۵ درصد بینندگان، پیام یک ویدیویی تبلیغاتی را آسان‌تر از خواندن یک متن به خاطر می‌سپارند. ۵۲ درصد مشتریان معتقدند که تماشای ویدیوی یک محصول باعث می‌شود بیشتر به خرید آن اطمینان پیدا کنند. همچنین ویدیوهای کوتاه تبلیغاتی حداقل ۲۰ درصد می‌توانند نرخ تعامل را بالا ببرند. در ادامه به بررسی مزایای تبلیغات ویدیویی خواهیم پرداخت. ۱. اثرگذاری بیشتر صدا و تصویر اثرگذاری بسیار بیشتری نسبت به یک متن دارد. در واقع اگر محصول یا خدمات خود را خیلی بهتر با یک ویدیو می‌توانید تبلیغ کنید و از آن انتظار اثرگذاری داشته باشید. 2. تعامل با مخاطب تبلیغات ویدیویی به شما اجازه می‌دهند تعامل بهتری با مخاطب برقرار کنید و حس اعتماد را در مشتریان بسازید. محتوای ویدیویی باعث می‌شود مخاطب بیشتر با ارزش‌های برند شما آشنا شود. 3. استفاده در تمام پلتفرم‌ها شما می‌توانید یک تبلیغات ویدیویی را در تمام پلتفرم‌ها استفاده کنید تا کاربر بتواند هم با گوشی، هم تلویزیون و هم کامپیوتر آن را ببیند. تبلیغات ویدیویی اهمیت بسیار زیادی در کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ دارند. به طوری که بیش از ۸۰ درصد کسب و کارها از آن در بازاریابی خود استفاده می‌کنند. بر اساس تحقیقات به عمل آمده، بیش از ۷۰ درصد کسانی که ویدیوهای تبلیغاتی مربوط به معرفی یک محصول را می‌بینند، ترغیب به خرید آن می‌شوند. در بین تمام حالت‌های تبلیغات ویدیویی، تبلیغات پری‌رول می‌تواند قدرتمندترین شکل بازاریابی ویدیویی باشد. با این شکل از تبلیغات، کسب‌وکار شما شانس زیادی برای دیده شدن دارد. در ادامه بیشتر با این نوع تبلیغات آشنا خواهیم شد. تبلیغات ویدیویی در آیو با دیما در حالی که تلویزیون‌های سنتی همچنان به تبلیغات سنتی متکی هستند، رسانه‌های اینترنتی با رشد روز افزون مخاطبان خود بستری را فراهم کرده‌اند که می‌تواند انواع مختلف تبلیغات را ارائه کنند. یکی از رایج‌ترین آن‌ها تبلیغات پری‌رول است. تبلیغات پری‌رول تبلیغاتی هستند که پیش از پخش یک محتوای ویدیویی به نمایش درمی‌آیند. ۷ ثانیه اول این تبلیغات غیر قابل رد کردن است و کاربر آن را مشاهده ‌می‌کند. اگر کاربر ترغیب به مشاهده آن شود، این تبلیغ می‌تواند تا ۴۵ ثانیه ادامه پیدا کند. نکته‌ای که باعث می‌شود این تبلیغات با تبلیغات پس نمایش متفاوت باشند، در واقع نمایش آن‌ها پیش از پخش ویدیویی است که کاربر قصد تماشای آن را دارد. بنابراین کاربر آن را نادیده نمی‌گیرد. تحقیقاتی که شرکت BBE روی تبلیغات پری‌رول انجام داده نشان می‌دهد که این تبلیغات ویدیویی تا ۲۵ برابر تأثیرگذارتر از تبلیغات بنری هستند. همچنین در تحقیقات دیگری آمده است که تقریباً ۸۰ درصد کاربران تبلیغات پری‌رول را تا انتها مشاهده می‌کنند. این یعنی اگر شما در پلتفرم پر مخاطبی مثل آیو تبلیغات پیش پخش انجام دهید، میلیون‌ها کاربر می‌توانند تبلیغ محصول یا برند شما را ببینند. گروه تبلیغات دیجیتال دیما به عنوان پارتنر رسمی تلوزیون اینترنتی آیو، ارائه‌دهنده‌ی تبلیغات پری‌رول در این شبکه‌ی اینترنتی محبوب است. مزایای تبلیغات پری‌رول جمع‌بندی تبلیغات ویدیویی یک ابزار بسیار کاربردی و عالی برای دیده شدن برند و محصولات شما است که کاربر حتماً باید آن را تا چند ثانیه قبل از پخش محتوا یا کانال تلویزیونی خود ببیند. این تبلیغات به خصوص در یک سرویس پخش اینترنتی محبوب مانند آیو که بیش از ۳ میلیون کاربر دارد خیلی روی افزایش نرخ تعامل تأثیرگذار است و این یعنی شانس دیده شدن ویدیوهای تبلیغاتی شما پیش از پخش محتوای مورد نظر کاربر بسیار زیاد است. برای اجرای تبلیغات ویدیویی در آیو، همین حالا با ما تماس بگیرید!
مقایسه‌ی تبلیغات ویدئویی و بنری

مقایسه‌ی تبلیغات ویدئویی و بنری: کدام‌یک تاثیرگذارتر است؟

ویدئوها به فرمت اصلی تبلیغات برندها، تعامل با مخاطبان و ارسال پیام به افراد تبدیل شده‌اند. با این حال بعضی از کسب‌وکارها، همچنان از فرمت تصاویر ایستا برای تبلیغات بهره می‌برند. سوالی که بسیاری از کسب‌وکارها با آن مواجه هستند این است که کدام یک از این مسیرها بهتر است؟ در این مقاله یکبار برای همیشه می‌خواهیم مسئله مقایسه تصاویر و ویدئوهای تبلیغاتی را بررسی و حل کنیم. با دیما همراه باشید. فهرست مطالبآیا تبلیغات ویدئویی عملکرد بهتری نسبت به تبلیغات تصویری/ بنری دارند؟ اما چرا همچنان از تبلیغات بنری و تصاویر تبلیغاتی استفاده می‌شود؟چرا تبلیغات ویدئویی برتر از تبلیغات تصویری هستند؟تفاوت تبلیغات ویدئویی در درگیر کردن مخاطبانقابلیت ایجاد اعتماد میان افراد توسط تبلیغات ویدئوییامکان ارسال پیام‌های تبلیغاتی شفاف‌‌تر به مخاطبان در تبلیغات ویدئوییمقایسه‌ی عملکرد تبلیغات ویدئویی و تصویری در موتور جستجوی گوگلمقایسه عملکرد تبلیغات ویدئویی و بنری در شبکه‌های اجتماعینکاتی برای استفاده از تبلیغات ویدئویی در کمپین‌هاآیا برای استفاده از تبلیغات ویدئویی آماده‌اید؟ [onelink link="https://deema.agency/5-best-video-ad-formats/" text="۵ روش موثر تبلیغات ویدیویی در سال ۲۰۲۲ که باید بدانید"] آیا تبلیغات ویدئویی عملکرد بهتری نسبت به تبلیغات تصویری/ بنری دارند؟ اگر به آمارها دقت کنید، متوجه می‌شوید که به طور معمول تبلیغات ویدئویی عملکرد بهتری نسبت به اکثر فرمت‌های تبلیغاتی، شامل بنرها دارند. ویدئو به تیم‌های بازاریابی کمک می‌کند ترافیک دریافتی و زمانی که افراد برای تماشا صرف می‌کنند را افزایش دهند و تصویری شفاف‌تر شکل دهند، همچنین فرصت‌های فروش جدیدتر برای محصولات خود ایجاد نمایند و حتی تعداد تماس‌های پشتیبانی لازم را کاهش دهند. آمارهایی نیز در این رابطه وجود دارد. ●      ۸۷ درصد از تیم‌های بازاریابی معتقدند که ویدئوها به افزایش ترافیک دریافتی کمک می‌کنند. ●      ۸۲ درصد آنها معتقدند، ویدئوها زمانی که افراد برای مشاهده و تماشای تبلیغ صرف می‌کنند را افزایش می‌دهند. ●       ۹۴ درصد بر این عقیده‌اند که تبلیغات ویدئویی به ایجاد درک شفاف‌تری از محصول یا خدمت کمک می‌کنند. ●      ۴۹ درصد نیز معتقدند که ویدئوها تماس‌های افراد برای پشتیبانی و توضیحات بیشتر را کاهش می‌دهند.   اما چرا همچنان از تبلیغات بنری و تصاویر تبلیغاتی استفاده می‌شود؟ با این حال نمی‌توان گفت که تبلیغات بنری اهمیت ندارند. به این نکته دقت کنید، همه انواع اطلاعات را نمی‌توان در قالب ویدئو منتشر کرد. افراد برای تماشای یک تصویر، تنها به چند ثانیه نیاز دارند و در بسیاری از موارد بعد از تماشای آن در مدت کوتاهی به موضوع علاقه‌مند می‌شوند. این حالت برای بعضی از محصولات کارآیی بیشتری دارد، زیرا تماشای یک تصویر ایستا زمان کمتری از تماشای یک ویدئوی ۱۵ ثانیه‌ای به خود اختصاص می‌دهد. تولید تبلیغات بنری و تصویری، هزینه‌ی به مراتب پایین‌تری از تولید ویدئوهای تبلیغاتی دارد. واقعیت این است که بسیاری از کسب‌وکارها، نمی‌توانند هزینه‌های ساخت ویدئو را در بودجه‌های تبلیغاتی خود لحاظ کنند. به دلیل ظرفیت محدود تبلیغات تصویری/ بنری برای نمایش متن‌ها، این تبلیغات به شکلی دقیق، جذاب و به یاد ماندنی طراحی می‌شوند. به دلیل طولانی‌ و بیشتر بودن فرصت نمایش متن در تبلیغات ویدئو، انتخاب در مورد نحوه‌ی نمایش متن‌ها کار دشوار‌تری خواهد بود. [onelink link="https://deema.agency/advantages-and-disadvantages-of-display-advertising/" text="مزایا و معایب تبلیغات بنری چیست؟"] چرا تبلیغات ویدئویی برتر از تبلیغات تصویری هستند؟ چه چیزی موجب برتری تبلیغات ویدئویی به تبلیغات تصویری می‌شود؟ سه مزیت اصلی که تبلیغات ویدئویی در برابر تبلیغات تصویری دارند عبارتند از: تفاوت قابل توجه در درگیر کردن مخاطبان، ایجاد اعتماد بیشتر و انتقال شفاف پیام به آن‌ها. تفاوت تبلیغات ویدئویی در درگیر کردن مخاطبان محتوای ویدئویی، تعامل بیشتری ایجاد می‌کند و قدرت بالاتری برای درگیر کردن افراد نسبت به انواع دیگر محتوا دارد، اثر این موضوع خصوصا برای تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی بیشتر است. در شبکه‌های اجتماعی افراد زمانی که به تماشای یک ویدئوی آموزشی می‌پردازند و یا برای شرکت در یک چالش دعوت می‌شوند، به میزان زیادی برای دیدن محتوا زمان صرف می‌کنند. افزایش تمایل برندها برای استفاده از ویدئو در تبلیغات نشان می‌دهد که این فرمت برای مدت زیادی، شکل غالب تبلیغاتی خواهد بود. برای مثال در اینستاگرام، پست‌های ویدئویی ارگانیک یا اسپانسر شده، تعامل بیشتری نسبت به پست‌های تصویری ساده ایجاد می‌کنند. قابلیت ایجاد اعتماد میان افراد توسط تبلیغات ویدئویی مشتریان از شرکت‌هایی خرید می‌کنند که به آن‌ها علاقه و اعتماد بیشتری دارند. با در نظر داشتن این موضوع، کسب‌وکارهای موفق، کمپین‌هایی را برگزار می‌کنند که مشتریان را در مورد اقدامات خود با خبر می‌کنند. آن‌ها تلاش می‌کنند مزیت‌های ملموس محصولات را نشان دهند و نحوه‌ی برطرف شدن مشکلات افراد را نمایش دهند. ویدئوها فضایی را ایجاد می‌کنند که ارتباط باورپذیر با مخاطبان را ممکن می‌کند. زمانی که مخاطبان حس کنند که برند شما را می‌شناسند، به احتمال بیشتری به خرید و کار با شما می‌پردازند. امکان ارسال پیام‌های تبلیغاتی شفاف‌‌تر به مخاطبان در تبلیغات ویدئویی ویدئوها به شما امکان انتقال اطلاعات بیشتر به مخاطبان را می‌دهند. اگر بخواهید از یک تصویر ساده برای انتقال یک پیام طولانی استفاده کنید، بیشتر مخاطبان تنها بخش کمی از آن را مطالعه می‌کنند. در نتیجه ممکن است این مخاطبان را از دست بدهید. از سوی دیگر، شما می‌توانید اطلاعات زیادی را با کمک ویدئوها ارسال کنید و مشتریان احتمالی را به توجه وادار نمایید. با تبلیغات ویدئویی، شما می‌توانید پاسخ سوالات بیننده‌ها را نمایش دهید و به آن‌ها در انتخاب آگاهانه کمک کنید. برای مثال، یک ویدئوی محصول می‌تواند قیمت محصول یا خدمت را نشان دهد، رضایت مصرف‌کننده‌های دیگر را شامل شود و یا آموزشی کوتاه در مورد استفاده از محصول نمایش دهد. مقایسه‌ی عملکرد تبلیغات ویدئویی و تصویری در موتور جستجوی گوگل در حال حاضر گوگل ادز به معدن طلای تیم‌های تبلیغاتی تبدیل شده است. این تبلیغات در میلیون‌ها وب‌سایت و ابروب‌سایت‌هایی نظیر یوتیوب نمایش داده می‌شوند. بنابراین اگر می‌خواهید به تبلیغ با گوگل ادز بپردازید، انتخاب میان تبلیغات ویدئویی و بنری اهمیت پیدا می‌کند. پاسخ به این دغدغه، به میزان زیادی به هدف و نوع کمپینی وابسته است که در حال برگزاری آن هستید. برای مثال، تبلیغات بنری و استفاده از گیف‌های سی‌ ثانیه‌ای، برای افزایش برندآگاهی مناسب هستند. با این حال، ویدئوها معمولا نرخ تبدیل بالاتری دارند. [onelink link="https://deema.agency/service/youtube-advertising/" text="تبلیغات در یوتیوب"] مقایسه عملکرد تبلیغات ویدئویی و بنری در شبکه‌های اجتماعی زمانی که در مورد تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی صحبت می‌کنیم، نه تنها عملکرد تبلیغات ویدئویی بهتر است، بلکه به نظر می‌رسد شبکه‌های اجتماعی نیز خود این نوع از تبلیغات را ترجیح می‌دهند. المان‌هایی نظیر پست‌ها، لایو و استوری، همه به شکلی طراحی شده‌اند که هماهنگی بیشتری با محتوای ویدئویی داشته باشند. در نتیجه، عجیب نیست که تبلیغات ویدئویی میزان دست‌یابی بالاتری به مخاطبان دارند و آمار آن‌ها ۳۰ درصد بیشتر از تبلیغات تصویری است. بررسی‌های انجام شده توسط بیت‌ابل  نشان می‌دهند که تعداد سرنخ‌های فروش ایجاد شده توسط تبلیغات ویدئویی تا سه برابر بیشتر از تبلیغات بنری در شبکه‌های اجتماعی است. ویدئوها قدرت ایجاد کلیک‌های بیشتر را نیز دارند و میزان موفقیت آن‌ها پنج برابر بیشتر از تبلیغات بنری است. در این جا بهتر است نگاهی اجمالی به اعداد بیاندازیم: همان‌طور که پیش از این گفته‌ایم، تبلیغات ویدئویی رسمی و ارگانیک، عملکرد بهتری در قیاس با موارد تصویری در اینستاگرام دارند. تبلیغات گسترده در اینستاگرام، سه برابر میزان تعامل بیشتری ایجاد می‌کنند. به طور مشابه نرخ کامنت و لایک‌ها در ویدئوهای ارگانیگ، ۴۰ درصد بیشتر از عکس‌ها است. نکاتی برای استفاده از تبلیغات ویدئویی در کمپین‌ها شاید اکنون بخواهید که از تبلیغات ویدئویی در کمپین‌های خود استفاده کنید. برای شروع، باید مواردی را در نظر بگیرید. در این جا به بعضی از نکات مهم برای تولید تبلیغات ویدئویی مناسب اشاره می‌کنیم. ثانیه‌های ابتدایی کار را جدی بگیرید: اگر نتوانید نظر مخاطبان را در ثانیه‌های ابتدایی جلب کنید، احتمالا علاقه و فرصت‌ تعامل با آن‌ها را از دست می‌دهید. بنابراین ایجاد یک طعمه در ابتدای ویدئو ضرورت دارد.ویدئوهای کوتاه و جذاب تولید کنید: نیازی نیست که در تبلیغات ویدئویی به کل تاریخچه کسب‌وکار خود اشاره کنید. بیش از دو سوم تبلیغات ویدئویی کمتر از سی ثانیه طول می‌کشند. ب عنوان مثال، از اهمیت ریلز در اینستاگرام غافل نشوید و می‌توانید با ساخت ویدیوهای کوتاه، تاثیر بی‌نظیری را بر روی مخاطب ایجاد کنید.برای مخاطبان ارزش ایجاد کنید: تمام تمرکز را بر معرفی محصول قرار ندهید. به مخاطبان نشان دهید که چرا به محصول شما نیاز دارند و چگونه به بهبود زندگی آنها کمک می‌کنید.دعوت به اقدام را فراموش نکنید: بیننده‌ها را به انجام اقدامات مورد نظر خود دعوت کنید. این کار را با دعوت به اقدام [2] [AR3] انجام دهید. این دعوت به اقدام می‌تواند شامل کلیک بر یک لینک، تماس با مرکز تماس یا خرید از یک درگاه مشخص باشد. آیا برای استفاده از تبلیغات ویدئویی آماده‌اید؟ آیا برای استفاده از تبلیغات ویدئویی در کمپین بعدی آمادگی دارید؟ اگر چنین است، شما می‌توانید از خدمات دیما استفاده کنید. دیما مجموعه‌ای از ظرفیت‌های تبلیغاتی را در اختیار شما قرار می‌دهد. مشاوران ما به شما کمک می‌کنند تبلیغات ویدئویی مناسب خود را امکان‌سنجی کنید و با صرف کمترین هزینه، بهترین خروجی را از تبلیغات خود دریافت کنید. در نهایت امکانات تحلیلی پلتفرم‌ دیما به شما کمک می‌کنند، به ارزیابی و بازنگری برنامه‌های خود بپردازید. تبلیغات با دیما را از همین حالا شروع کنید! منبع: https://www.brid.tv
تبلیغات جایزه‌دار

تبلیغات ویدئویی جایزه دار: موقعیتی برد-برد برای همه بازیگران تبلیغات

تبلیغات ویدیویی جایزه دار یا Rewarded یکی از جدیدترین و در عین حال مؤثرترین روش‌های تبلیغات موبایلی است. این روش، فرصتی را برای کاربران فراهم می‌کند تا با تماشای ویدیو یا انجام اقدامات مشخص در یک تبلیغ، جایزه‌ای را از جانب یک اپلیکیشن دریافت کنند. برای مثال، در بسیاری از بازی‌های موبایلی بازیکنان با پیشروی در بازی «می‌میرند» یا «جان‌های اضافه را تمام می‌کنند». این کاربران ممکن است به واسطه‌ی شکست در بازی احساس ناامیدی کنند و بخواهند به جای از سر گرفتن بازی، آن را از همان‌جا که باخته‌ بودند ادامه دهند. در قیف تبلیغات جایزه‌دار، چهار رویداد اساسی رخ می‌دهد: به دلیل این‌که کاربران ترجیح می‌دهند به بازی خود ادامه دهند، اغلب تمام مسیر قیف را طی می‌کنند. [onelink link="https://deema.agency/mobile-game-ads/" text="تبلیغات در بازی‌های موبایل: از تبلیغات جایزه‌دار تا advergaming"] نمونه‌هایی از فضاهای نمایش این نوع تبلیغات در شبکه‌ی تبلیغاتی دیما شبکه‌ی تبلیغات دیجیتال دیما شامل اپلیکیشن‌های متعددی است که در بسیاری از آن‌ها تبلیغات جایزه‌دار قابل پیاده‌سازی است. نمونه‌ای از این فضاها را در ادامه مثال می‌زنیم تا با چندوچون این نوع تبلیغات بیشتر آشنا شوید. در بازی باباپز که درباره‌ی آشپزی و رستوران است، به ازای تماشای ویدیو 200 سکه به کاربران جایزه داده می‌شود. کاربران می‌توانند از این سکه‌ها برای خرید ملزومات و مواد اولیه‌ی آشپزخانه و رستوران و کافه و بخش‌های مختلفی که در بازی هست، استفاده کنند. در بازی قند و پند که یک بازی کلمه‌ای است، با تماشای ویدیو کاربر 25 سکه به دست می‌آورد که می‌تواند در روند بازی (مثل گرفتن سرنخ یا راهنمایی در پیدا کردن کلمات) از این سکه‌ها استفاده کند. در بازی لقمه که سناریوی آن درست کردن لقمه است، برای رفتن به مرحله‌ی بعدی/افزایش امتیازِ به‌دست‌آمده بعد از بازی کردنِ یک مرحله، کاربر می‌تواند ویدیو تماشا کند. چرا استفاده از تبلیغات جایزه‌دار کارآمد است؟ با افزایش رقابت در بازار بازی‌های موبایل، توسعه‌دهنده‌ها به این نیاز دارند که راه‌هایی برای افزایش تعامل با کاربران و حفظ آنها پیش‌بینی کنند. به همین دلیل، ایجاد توازن درستی میان روش‌های کسب درآمد و به طور همزمان تقویت تجربه‌ی کاربران برای موفقیت بازی‌ها اهمیت زیادی دارد. تبلیغات جایزه‌دار اکنون به یکی از محبوب‌ترین روش‌های دست‌یابی به این توازن تبدیل شده‌اند: در سال گذشته، تعداد اپلیکیشن‌هایی که از تبلیغات جایزه‌دار استفاده کرده‌اند، چهار برابر شده است.   بُردی برای کاربران: تبلیغات جایزه‌دار به صورت رایگان تجربه‌ی اپلیکیشن‌ها را بهبود می‌دهد. کاربران عاشق تبلیغات جایزه‌دار هستند، زیرا به جای این‌که به پرداخت پول بپردازند، می‌توانند زمان در اختیار خود را با گزینه‌هایی که به ادامه‌ی بازی، پیشرفت سریع‌تر یا استفاده از ابزارهای پولی کمک می‌کنند، معاوضه کنند. به علاوه، تبلیغات جایزه‌دار ابتکار عمل را به کاربر می‌دهد و به آن‌ها اجازه می‌دهد هر زمانی که می‌خواهند به تماشای تبلیغات بپردازند. این ساختار پذیرش و تعامل با تبلیغات، این روش تبلیغاتی را به گزینه‌ای کم‌‌خطر برای قرار دادن در اپلیکیشن‌ها تبدیل می‌کند، زیرا خطر ایجاد مزاحمت در تجربه‌ی کاربران را به حداقل می‌رساند. در این مورد، یکی از بررسی‌های داخلی گوگل نشان می‌دهد: میزان رضایت ۵۰ درصد کاربران با حذف و جایگزین‌کردن تبلیغات جایزه‌دار کاهش پیدا می‌کند. بُردی برای تبلیغ‌کننده‌ها:‌ تبلیغات جایزه‌دار نمایش‌های باارزشی را ایجاد می‌کنند تبلیغ‌کننده‌ها نیز به این روش تبلیغات علاقه‌ی زیادی دارند، زیرا نرخ تعامل کاربران نسبت به شکل‌های تبلیغاتی دیگر در این روش بیشتر است. این موضوع باعث می‌شود نرخ بازگشت به‌ازای هزینه‌های صورت‌گرفته افزایش پیدا کند. این تبلیغات کاربران را به شرکت در مشاهده‌ی تبلیغ تشویق می‌کند و آنها معمولاً تبلیغ را تا انتها تماشا می‌کنند تا جوایز مربوطه را دریافت کنند. درنتیجه تبلیغ‌کننده‌های نتیجه‌محور نرخ تبدیل بیشتری را دریافت می‌کنند و کسانی که برای برندسازی از این روش استفاده می‌کنند، شاهد افزایش برندآگاهی و یادآوری برند در میان کاربران خواهند بود. بر اساس بررسی‌های ما در شبکه‌ی تبلیغات دیجیتال دیما، این نوع تبلیغات در مقایسه با سایر انواع تبلیغات ویدیویی بیشترین نرخ تکمیل بازدید و همچنین بیشترین نرخ کلیک را دارد. بُردی برای توسعه‌دهندگان: تبلیغات جایزه‌دار درآمد اپلیکیشن و تعامل کاربران را با آن افزایش می‌دهد. توسعه‌دهندگان نیز به تبلیغات جایزه‌دار علاقه دارند، زیرا این نوع از تبلیغات درآمد آن‌ها را افزایش و میزان تعامل کاربران را نیز بهبود می‌دهد. این شکل از تبلیغات به نحوی طراحی شده‌ است که به طور مؤثر از کاربرانی که هزینه نمی‌کنند، کسب درآمد کند و در عین حال تجربه‌ی کاربری اپلیکیشن نیز حفظ شود. تبلیغات ویدیویی جایزه‌دار درآمد نسبتاً زیادی به ازای هر هزار نمایش (RPM) ایجاد می‌کنند، زیرا نرخ تکمیل بازدید بالایی دارند و تعامل کاربران در این نوع از تبلیغات با روش‌های دیگر غیرقابل مقایسه است. به‌علاوه، تبلیغات جایزه‌دار به طور معمول نرخ نگهداشت کاربران را افزایش می‌دهد، زیرا کاربران برای دریافت جوایز به صرف زمان بیشتر در اپلیکیشن تشویق می‌شوند. در نهایت تبلیغات جایزه‌دار فرصت بزرگی برای پیاده‌سازی یک مدل کسب‌ درآمد ترکیبی در کنار خرید درون‌برنامه‌ای فراهم می‌کند. در حال حاضر تعداد زیادی از بازی‌ها از روش تبلیغات جایزه‌دار در کنار پرداخت درون‌برنامه‌ای استفاده می‌کنند. جوایز می‌توانند به صورت قابلیت پیش‌نمایش ویژگی‌های جدید و پولی اپلیکیشن عمل کنند. در نتیجه نه تنها بازیکن‌ها زمان بیشتری را صرف بازی می‌کنند، بلکه تعداد بیشتری از آنها به خرید درون اپلیکیشن مجاب می‌شوند. [onelink link="https://deema.agency/applications-monetizing/" text="روش‌های درآمدزایی از اپلیکیشن‌های موبایل"] تبلیغات جایزه‌دار چگونه عملکرد اپلیکیشن را بهبود می‌دهند؟ توسعه‌دهنده‌هایی که از تبلیغات جایزه‌دار استفاده می‌کنند، تأثیر مثبتی بر درآمد و میزان تعامل کاربران را شاهد بوده‌اند. در این بخش می‌خواهیم به چگونگی تأثیر تبلیغات ویدیویی جایزه‌دار بر عملکرد اپلیکیشن‌ها و بازی‌ها بپردازیم. ۱. افزایش درآمد تبلیغات نوسیکس‌فایو (NoSixFive) یک شرکت بازی‌سازی از بلغارستان‌ است و بازی خود با عنوان جامپ درایو (Jump Drive) را حول تجربه‌ی تبلیغات جایزه‌دار ساخته است. این شرکت به‌وسیله‌ی تبلیغات بنری و تبلیغات بینابینی از اپلیکیشن‌های قبلی خود کسب درآمد می‌کرد، اما تصمیم گرفت که روش تبلیغات جایزه‌دار را نیز امتحان کند. بازی بی‌پایان جامپ‌درایو در ژانر بقا (survival) آماده شده بود و فرصت مناسبی برای پیاده‌سازی تبلیغات جایزه‌دار محسوب می‌شد. بازیکن‌ها در این بازی به جمع‌آوری سلول‌های انرژی می‌پردازند و باید برای ادامه‌ی بازی به این کار ادامه دهند. سلول‌های انرژی، کشتی‌ها و مراحل جدید را باز می‌کنند. نوسیکس‌فایو تصمیم گرفت گزینه‌ای جدید را در اختیار بازیکن‌ها قرار دهد تا با کمک آن مقدار سلول‌های دریافتی خود را با تماشای تبلیغات جایزه‌دار ۲ یا ۳ برابر کنند و این فرصت را در اختیار آن‌ها بگذارد که نتایج بهتری کسب کنند. این اقدام موجب دریافت پول بیشتر به‌ازای هر یک میلیون نمایش، افزایش قابل توجه تعامل کاربران و ثبت نظرات مثبت در گوگل پلی و اپ استور اپل شد. ۲. افزایش درآمد پرداخت درون‌برنامه‌ای استفاده از تبلیغات جایزه‌دار می‌تواند کاربران را به انجام خریدهای درون‌برنامه‌ای مجاب کند. چندی پیش یک توسعه‌دهنده‌ی چینی با نام اوید.لی (Avid.ly) تصمیم گرفت جریان درآمدی جدیدی را به‌وسیله‌ی تبلیغات جایزه‌دار ایجاد کند و درنتیجه درآمد اپلیکیشن‌های خود را افزایش دهد. این توسعه‌دهنده پیش از این تنها از بخش کوچکی از بازیکن‌هایی که به پرداخت درون‌برنامه‌ای اقدام می‌کردند کسب درآمد می‌کرد. پیش از شروع این اقدام، آنها نگران بودند که این روش موجب کاهش درآمد از پرداخت درون‌برنامه‌ای شود. بعد از پیاده‌سازی تبلیغات جایزه‌دار توسط این شرکت در یکی از بازی‌های تفننی، آنها نتایجی جالب توجهی را شاهد بودند. میزان دفعات خرید درون‌برنامه‌ای تا ۱۸ درصد افزایش پیدا کرد و زمان صرف‌شده در بازی از جانب آن‌ها ۲۰ درصد افزایش یافت. این تغییرات میزان درآمد اپلیکیشن را ۴۰ درصد افزایش داد. چنین نتایجی باعث شد این شرکت از تبلیغات جایزه‌دار در همه‌ی بازی‌های خود (بیش از ۵۰ بازی) استفاده کند. در حال حاضر تعداد بیشتری از توسعه‌دهنده‌ها از مدل ترکیبی به عنوان مکمل پرداخت درون‌برنامه‌ای استفاده می‌کنند. ۳. تأثیر مثبت بر تعامل و حفظ کاربران اپلیکیشن‌هایی که از این نوع تبلیغات استفاده می‌‌کنند، شاهد افزایش مدت حضور کاربران و حفظ بیشتر آن‌ها در درون اپلیکیشن بوده‌اند. کوک‌اپز (CookApps) یک شرکت کره‌ای بازی‌سازی است که تا سال ۲۰۱۶ موفق شد ۸۰ میلیون بازیکن در آمریکا و اروپا بدست آورد. کوک‌اپز در ابتدا از پرداخت درون‌برنامه‌ای به عنوان جریان درآمدی اصلی خود استفاده می‌کرد، با این حال افزایش هزینه‌های کاربران و کاهش ترافیک ارگانیک از شبکه‌های اجتماعی باعث شد این شرکت به دنبال افزایش درآمد باشد. در ماه می سال ۲۰۱۷، بعد از افزودن تبلیغات ویدیویی جایزه‌دار که به کاربران امکان به دست آوردن «جان» را می‌داد، این شرکت شاهد رشد ۱۶ درصدی مدت استفاده از یکی از اپلیکیشن‌های خود بود. در ادامه‌ی آن سال، این شرکت موقعیت‌های مختلف را برای افزایش نرخ استفاده از تبلیغات جایزه‌دار تست A/B کرد. نتایج تست‌ها نشان داد که قرار دادن تبلیغات جایزه‌دار در محلی که کاربران «جان» آخر خود را خرج کرده‌اند، میزان بازدید را افزایش می‌دهد. با انجام این اقدام؛ مدت استفاده‌ی کاربران از اپلیکیشن تا ۲۱۱ درصد افزایش یافت. با بهینه‌سازی قیف این نوع تبلیغات، کوک‌اپز موفق شد میزان تعامل کاربران را افزایش دهد. تیم آن‌ها تصمیم گرفت تبلیغات جایزه‌دار را در اختیار هر دو گروه کاربران رایگان و پولی قرار دهد تا مدت زمان استفاده از اپلیکیشن افزایش پیدا کند و درنتیجه شانس خرید درون‌برنامه‌ای نیز افزایش یابد. مادامی که کاربران تجربه‌های تعاملی و قابل قبولی با تبلیغات جایزه‌دار داشته باشند، علاقه‌ی آنها به اپلیکیشن افزایش پیدا می‌کند و در نتیجه به میزان بیشتری به اپلیکیشن باز می‌گردند. آیا می‌خواهید تبلیغات جایزه‌دار را برای برند خود اجرا کنید یا توسعه‌دهنده‌ای هستید که می‌خواهید برای این موقعیت تبلیغاتی در اپلیکیشن خود سفارش تبلیغ دریافت کنید؟ همین حالا با ما تماس بگیرید.  منبع: https://deema.agency
نمونه تبلیغات نمایشی در سال 2020

برترین نمونه‌های تبلیغات نمایشی در جهان در سال ۲۰۲۰

صرف هزینه در تبلیغات نمایشی سرمایه‌گذاری مناسبی برای کسب‌وکارهاست. این نوع تبلیغات می‌تواند در فضای وب به صورت گسترده‌ای پخش شود و مخاطبان را هدف‌گیری کند. تبلیغات نمایشی به مشتریان کمک می‌کند با برندها آشنا شوند و برندآگاهی آن‌ها را افزایش می‌دهد، همچنین برندها می‌توانند به‌وسیله‌ی این روش تبلیغاتی به ریتارگتینگ مخاطبان پیشین خود بپردازند و نرخ بازگشت سرمایه‌ی‌ خود را افزایش دهند. فهرست مطالبویژگی‌های تبلیغات نمایشی موفقیت‌آمیز در سال ۲۰۲۰۱. تبلیغات اپل تی‌وی از سادگی برای جلب نظر مخاطبان بهره می‌برد.۲. گایکو (Geico) از رنگ‌ها و کنتراست برای برجسته‌سازی پیشنهاد جدید خود استفاده کرده است.۳. اینستاپیج (Instapage) به سرعت به سراغ اصل مطلب می‌رود.۴. پابجی، با موفقیت قواعد بازی را به هم می‌زند.۵. نیویورک تایمز در جدیدترین تبلیغ خود به ترندهای جدید اشاره کرده است.۶. تبلیغ کلیکی لکسوس از تصویر چشم برای جلب نگاه مخاطبان استفاده می‌کند.۷. پیامی واضح از مونت سینای (Mount Sinai) در دوران سخت۸. تبلیغ نمایشی عالی پولو (Polo) برای برندآگاهی۹. مرل (Merrell) می‌خواهد شما را تشویق به رفتن به فضای باز کند۱۰. اینتگرال اد ساینس (Integral Ad Science) یک پیام محکم و کوتاه را به مخاطبان ارائه می‌کند.۱۱. اسکوئر (Square) نشان داده است که سادگی همچنان موفق عمل می‌کند.۱۲. سمراش (SEMrush) با تصویر، رنگ و انیمیشن، تبلیغ خود را برجسته کرده است.۱۳. تبلیغ نمایشی B2B عالی برای اِس‌اِی‌پی (SAP)۱۴. ورک‌پلیس (Workplace) مزایای استفاده از نرم‌افزار خود را برجسته‌ می‌کند.۱۵. بانک PNC از سگ‌ها و شوخی برای تبلیغ اپلیکیشن کیف پول خود استفاده کرده است.۱۶. کانستنت کانتکت (Constant Contact) از انیمیشن برای نمایش شناخت خود از فناوری بهره برده است.۱۷. خدمات پوستی بولداگ (Bulldog) نشان می‌دهد که تبلیغات بینابینی نباید زجرآور باشند.یادگیری‌های جالب از این تبلیغات نمایشیبرای این که بهترین تبلیغ نمایشی برای کسب‌وکار خود را پیدا کنید به تست و بهینه‌سازی تبلیغات بپردازید متن تصویر: شما الهام‌بخش چه ایده‌های درخشان دیگری خواهید بود؟/ اگر کنجکاو هستید برای کسب اطلاعات بیشتر کلیک کنید نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات نمایشی به طور متوسط از نرخ کلیک در تبلیغات در گوگل ادز کمتر است. دلیلش این است که در این تبلیغات شما می‌توانید سلایق و رفتارهای عمومی را هدف‌گیری کنید و قادر به هدف‌گیری مستقیم عباراتی که مشتریان احتمالی برای جستجوی محصولات، خدمات یا راه‌حل‌ها تایپ می‌کنند، نیستید. این موضوع موجب تفاوت نرخ کلیک تبلیغات نمایشی و تبلیغات در موتورهای جستجو می‌شود. برای این که بتوانید کسی را به کلیک کردن بر تبلیغ خود متقاعد کنید، باید از تصاویر بصری برجسته و کپی‌رایتینگ قانع‌کننده بهره ببرید. اما طراحی یک تبلیغ نمایشی فوق‌العاده کار چندان ساده‌ای نیست. به همین دلیل در این مقاله تلاش کرده‌ایم بعضی از تبلیغات نمایشی موفقی را که در سال ۲۰۲۰ در سراسر جهان اجرا شده‌اند با شما به اشتراک بگذاریم. اگر به فکر شروع تبلیغات نمایشی در آژانس تبلیغاتی دیما یا شبکه‌های تبلیغاتی دیگر هستید پیشنهاد می‌کنیم این مطلب را بخوانید تا از تبلیغات موفق برندهای بزرگ در جهان برای کمپین خود ایده‌هایی بگیرید. در این مقاله شما اطلاعات زیر را مشاهده می‌کنید: تصاویری از تبلیغات نمایشی موفقیت‌آمیز در سال ۲۰۲۰بحث درباره‌ی چگونگی و علت موفقیت این تبلیغاتکمک به تعیین بهترین استراتژی‌ها برای کسب و کار شما [onelink link="https://deema.agency/business-guide-to-level-up-in-the-gaming-envirment/" text="راهنمای رشد کسب‌وکارها از طریق تبلیغات در بازی‌های موبایلی"] ویژگی‌های تبلیغات نمایشی موفقیت‌آمیز در سال ۲۰۲۰ همان‌طور که پیش از این گفتیم، نرخ کلیک تبلیغات نمایشی از تبلیغات در موتورهای جستجو کمتر است. این موضوع باعث می‌شود که استفاده از این استراتژی‌ به کار نسبتاً دشواری تبدیل شود. بااین‌حال زمانی که این کار به‌درستی انجام شود، مزایای تبلیغات نمایشی بسیار جالب توجه هستند و معمولاً اثری بلندمدت دارند. این مثال‌ها، ایده‌های تبلیغاتی جالبی را در دسترس شما قرار می‌دهند و استراتژی‌هایی را به شما نشان می‌دهند که با کمک آن‌ها می‌توانید به بهترین شکل ممکن از مزایای تبلیغات نمایشی استفاده کنید. ۱. تبلیغات اپل تی‌وی از سادگی برای جلب نظر مخاطبان بهره می‌برد. در تبلیغات نمایشی شما به متن‌های طولانی یا کپی‌رایتینگ تبلیغاتی فوق‌العاده برای جلب نظر مخاطبان نیاز ندارید. در حقیقت، در بسیاری از موارد بهتر است سادگی کار را حفظ کنید. در این تبلیغ بنری، اپل تلاش کرده‌ است ضمن حفظ سادگی پیام مورد نظر خود را به مخاطبان منتقل کند. مثالی از تبلیغات نمایشی موفقیت‌آمیز برای اپل- متن تصویر: کارت هدیه اپل/ بزنید عقب، دوباره ببینید / اطلاعات بیشتر ‍‍به این بنر که برای کارت‌های هدیه تلویزیون اپل استفاده شده است، دقت کنید. در این تبلیغ کارت‌های هدیه رنگارنگ این شرکت به طور برجسته‌ای نمایش داده شده‌اند و تنها از چهار کلمه تبلیغاتی برای متقاعد کردن مخاطبان استفاده شده است. شاید با خود بگویید که این تعداد کلمات برای متقاعد کردن افراد کافی نیست، بااین‌حال این کلمات به شکلی به کار رفته‌اند که نتیجه موفقیت‌آمیزی به همراه داشتند. همچنین این تبلیغ از وضعیت کرونا و روند ماندن افراد در خانه برای تماشای فیلم‌ها نیز استفاده می‌کند. عبارت (بیشتر بدانید- Learn more) دعوت به اقدامی استثنایی محسوب نمی‌شود، با این حال برای نمایش این عبارت از رنگ متمایز آبی استفاده شده و درنتیجه همه این مسائل این تبلیغ را به تبلیغی عالی تبدیل کرده‌اند. در دو بنر مربعی زیر که در همان کمپین تبلیغاتی به کار رفته‌اند، به شکل جالبی از ایموجی‌ها به جای حروف کلمات تبلیغاتی استفاده شده است. متن تصویر: کارت هدیه اپل/ امکانات را گسترش دهید / اطلاعات بیشتر متن تصویر: کارت هدیه اپل / هیچ‌چیز نمی‌تواند بالاتر از همه‌چیز باشد / اطلاعات بیشتر هر دو این تبلیغات بر همه‌شمولی کارت‌های هدیه و این‌که شما می‌توانید از این کارت‌ها برای موسیقی، فیلم یا سرگرمی‌های دیگر در دستگاه‌های مختلف استفاده کنید، تأکید دارند. به علاوه، بررسی‌های پیشین نشان می‌دهند که استفاده از ایموجی در متن‌های تبلیغاتی نرخ کلیک را در تبلیغات شبکه‌های اجتماعی افزایش می‌دهد، با منطقی مشابه می‌توان از این تصاویر در تبلیغات نمایشی نیز بهره برد. اگر می‌خواهید به شکل برجسته‌ای در تبلیغات نمایشی دیده شوید، می‌توانید با اقداماتی متفاوت، خود را از دیگران متمایز کنید. استفاده از متن‌هایی که از ایموجی بهره می‌گیرند، می‌توانند نظر مخاطبان را بدون ایجاد تصاویر آزاردهنده یا بی‌ربط به فضای تبلیغاتی ناشر به خود جلب کنند. ۲. گایکو (Geico) از رنگ‌ها و کنتراست برای برجسته‌سازی پیشنهاد جدید خود استفاده کرده است. اگر می‌خواهید محصول یا خدمت جدیدی را معرفی کنید، می‌توانید نکات جالبی را از این بنر عمودی گایکو یاد بگیرید. خانه و ماشین را ترکیب کنید/ با استفاده از بسته‌ی تخفیفی ترکیبی می‌توانید در هزینه‌ها صرفه‌جویی کنید / قیمت بگیرید گایکو یکی از شناخته‌شده‌ترین و محبوب‌ترین برندهای بیمه خودرو در جهان است، با این حال بیشتر افراد با خدمات بیمه مسکن این شرکت آشنایی ندارند. این تبلیغ نمایشی گایکو با هدف برندآگاهی ایجاد شده است. این شرکت می‌خواهد با کمک برنامه قیمت‌گذاری جدید و ارزان‌تر خود افراد را به خرید همزمان بیمه مسکن و خودرو متقاعد کند. کنتراست رنگی و آیکون‌های استفاده‌شده در این تبلیغ، حس ترکیب را برای مخاطب ایجاد می‌کند. این شرکت از شکل‌های دیگری از تبلیغات بنری نیز برای کمپین خود بهره برده است. در ادامه می‌توانید یکی دیگر از تبلیغات مربعی این شرکت را مشاهده کنید که از مفهومی مشابه استفاده کرده‌ و در آن این عبارت به کار رفته است: چیزی بیش از بیمه خودرو دریافت کنید. با ترکیب بسته‌ها می‌توانید هزینه‌های خود را کاهش دهید / چیزی بیش از بیمه خودرو / قیمت بگیرید همان‌طور که مشاهده می‌کنید، از تصاویر مختلفی برای اندازه‌های مختلف تبلیغات استفاده شده است. تیم تبلیغات این شرکت از استفاده مجدد و کوچک کردن تصویر خودرو و خانه در تبلیغ عمودی پرهیز کرده است. همان‌طور که در تبلیغ گایکو دیده‌اید، با تبلیغات بنری مناسب، تبلیغات نمایشی می‌تواند به رسانه‌ای عالی برای انتقال پیام مربوط به محصولات و خدمات جدید تبدیل شود. [onelink link="https://deema.agency/15-design-tips-for-design-more-clickable-banner-ads/" text="۱۵ نکته درباره طراحی بنر وب و موبایل در تبلیغات بنری"] ۳. اینستاپیج (Instapage) به سرعت به سراغ اصل مطلب می‌رود. در تبلیغات، سادگی یک فضیلت محسوب می‌شود. مشتریان احتمالی به محصول شما علاقه‌مند نمی‌شوند، مگر این که بتوانید به شکل مؤثری ارزش پیشنهاد خود را برای آن‌ها روشن کنید. اینستاپیج به سادگی در کمپین خود می‌گوید: ما سازنده قدرتمندترین صفحات فرود هستیم. اینستاپیج در تبلیغات بنری از کلمات تبلیغاتی برجسته برای توضیح ارزش خود به مخاطبان استفاده می‌کند. در این تبلیغ به جای این که بر مزایای برند تمرکز شود، بر یکی از ویژگی‌های اصلی خدمات آن تمرکز شده است. این شیوه از راه‌حل‌های معمول برای جلب توجه مخاطبان نیست، با این حال از دکمه دعوت به اقدام «علت را ببینید- See why» استفاده شده تا تبدیل مخاطبان به بازدیدکننده‌ها تسهیل شود. باید به این نکته دقت کنید که مخاطبان هدف اینستاپیج بیشتر افراد فنی هستند. این مخاطبان خوره‌های بازاریابی (افرادی مشابه ما)‌ را شامل می‌شود. این افراد به طور معمول به دنبال ویژگی‌های جالب هستند تا بتوانند از آن‌ها سود ببرند و در فعالیت‌های خود استفاده کنند. برای مثال برای این افراد نیاز نیست که بگویید نرخ تبدیل بیشتر به معنی پول بیشتر خواهد بود. ۴. پابجی، با موفقیت قواعد بازی را به هم می‌زند. در بعضی موارد، دنبال نکردن قواعد مشکلی ایجاد نمی‌کند. برای مثال بازی پیچیده و پرآشوبی نظیر پاب‌جی (Pubg) را در نظر بگیرید. یک تبلیغ بنری ساده و کمی متن تبلیغاتی ممکن است نتواند پیغام مورد نظر را به مخاطبان برساند. در عوض این برند انفجار را از بنر خود آغاز کرده‌ است و به شکل برجسته‌ای فضای پر از هیجان بازی را به مخاطبان نشان می‌دهد. همان‌طور که می‌بینید، پاب‌جی از محتوای بصری پیشین خود برای تبلیغات نمایشی بهره برده است، این اقدام می‌تواند برندآگاهی را میان مخاطبان افزایش دهد. این محتوای تبلیغاتی، تمیز‌ترین یا اصیل‌ترین یا خلاقانه‌ترین تبلیغ نیست، با این حال از برند‌آگاهی مشتریان خود به خوبی استفاده کرده و آن را با محصول خود سازگار ساخته است. البته شکل‌ها و هنجارهای مورد استفاده در تبلیغات نمایشی به شبکه تبلیغاتی میزبان نیز بستگی دارد، با این حال این مورد نمی‌تواند مانع زیادی برای تیم‌های تبلیغاتی ایجاد کند. اگر ایده‌ خوبی دارید که قوانین رایج را زیر پا می‌گذارد، آن را در برابر ایده‌های امتحان‌شده تست A/B کنید. این یکی از بهترین امکاناتی است که دیجیتال مارکتینگ در اختیار شما قرار می‌دهد. شما می‌توانید تمامی نظریه‌های خود را بدون صرف هزینه و زمان هنگفت امتحان کنید. ۵. نیویورک تایمز در جدیدترین تبلیغ خود به ترندهای جدید اشاره کرده است. همان‌طور که می‌دانید، حوزه کاری خبرگزاری‌ها به شدت تحت فشار قرار دارد. در سال‌های گذشته ادعاهای زیادی مبنی بر انتشار اخبار غلط صورت گرفته‌ و این موضوع یکی از مهم‌ترین و نگران‌کننده‌ترین ترندهای اینترنت بوده است. در نهایت این مسئله رسانه‌های خبری را مورد هجمه قرار داده است. نیویورک تایمز به این تغییرات با یک تبلیغ نمایشی ساده اشاره می‌کند. این تبلیغ تلاش می‌کند خبرنگاران را به صورت قهرمانان دنیای جدید به تصویر بکشد: اکنون بیشتر از هر زمانی خبرنگاری اهمیت دارد/ در نیویورک تایمز عضو شوید / گزینه‌های من نیویورک تایمز از ترندهای فعلی بهره می‌برد تا یک پیام راهبردی را از طریق تبلیغات نمایشی به مخاطبان خود نشان دهد. فارغ از این که چه احساسی نسبت به نیویورک تایمز داشته باشید، این حرکت، اقدامی هوشمندانه بوده است. در دورانی که خبرها از طریق توئیتر تأمین می‌شوند، شما به منبعی قابل اعتماد برای تأیید اطلاعات نیاز دارید. تکیه بیش از حد به رسانه‌های اجتماعی نظیر توئیتر و فیس‌بوک می‌تواند مشکلات زیادی را برای افراد ایجاد کند. «ما پاسخگوی نیاز شما هستیم» همان حرفی است که یک تبلیغ بنری کارآمد انتقال می‌دهد و دعوت به اقدام «گزینه‌های من»، دعوت به اقدامی شخصی و کارآمد است. همه این موارد در کنار هم، این تبلیغ را به تبلیغی عالی تبدیل کرده است. [onelink link="https://deema.agency/%d8%a7%d9%81%d8%b2%d8%a7%db%8c%d8%b4-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af%d8%a2%da%af%d8%a7%d9%87%db%8c-%d8%af%d8%b1-%d8%b5%d9%86%d8%b9%d8%aa-%d8%a8%db%8c%d9%85%d9%87/" text="داستان یک کمپین تبلیغاتی؛ افزایش برندآگاهی در صنعت بیمه"] ۶. تبلیغ کلیکی لکسوس از تصویر چشم برای جلب نگاه مخاطبان استفاده می‌کند. استفاده از چهره افراد، راه خوبی برای جلب توجه به حساب می‌آید. کافی است از این تصاویر به شکل مناسبی استفاده کنید. شاید استفاده از چنین مسیر پیچیده‌ای از جانب یک خودروساز برای بازاریابی یک محصول کار عجیبی به نظر برسد. بااین‌حال لکسوس این روش را برای معرفی غیرمستقیم خودرو جدید خود به کار برده است. این برند به جای معرفی خودروی خود، آخرین نوآوری به‌کاررفته در آن را تبلیغ می‌کند (در مدل ای‌اس (ES) این محصول سیستم اسپیکر جدیدی به کار رفته است). تمامی این مسائل با هدایت مخاطبان در تبلیغات کلیکی به یک صفحه فرود مشخص می‌شود. کاربر با ورود به این صفحه ویدئوی ویژه‌ای را می‌بیند که به توضیح در مورد حس شنوایی انسان و طراحی صوتی می‌پردازد. اگر این تبلیغ به یک صفحه استاتیک و پر از خودرو و مشخصات موتور هدایت می‌شد، کارایی کمتری ایجاد می‌کرد، به همین دلیل لکسوس رویه متفاوتی را برگزیده است. در عوض این تبلیغ و این ویدئو در کنار هم به شکلی به کار رفته‌اند تا تصویری از لکسوس به عنوان یک برند نوآور را برای مخاطبان ایجاد کنند و البته این تبلیغ نیز موفقیت‌آمیز بوده است. ۷. پیامی واضح از مونت سینای (Mount Sinai) در دوران سخت تبلیغات به طور کامل به زمینه وابسته است. شما نمی‌توانید تبلیغات گیرا بسازید، مگر این که افراد را بشناسید یا با نحوه فکر کردن آن‌ها آشنا باشید. مونت سینای نیز از دانش خود از وضعیت نیویورکی‌ها استفاده کرده است. این مجموعه اطلاعات کافی در مورد تأثیر همه‌گیری بر چک‌آپ‌های سالانه‌ی افراد در بیمارستان‌ها داشته است. به همین دلیل در آخرین کمپین خود تلاش کرده راه‌هایی برای رفع نیاز مخاطبان خود ایجاد کند و تبلیغ نمایشی آن‌ها این پیام را به خوبی منتقل می‌کند. چک آپ سالانه خود را به تأخیر نیندازید/ سیستم مدیریت سلامت مونت سینای از سخت‌گیرانه‌ترین پروتکل‌های بهداشتی برای ارائه‌ی مطمئن خدمات درمانی استفاده می‌کند/ وقت خود را رزرو کنید تبلیغ نمایشی موفق، تبلیغی است که نشان دهد چقدر خوب مخاطبان خود را می‌شناسید. این تبلیغ با وجود نقطه ضعف‌های کوچکی که دارد توانسته است عملکرد کاملاً موفقیت‌آمیزی داشته باشد. دعوت به اقدام و تیتر فوق‌العاده‌ای در این تبلیغ به کار رفته است، با این حال متن تبلیغاتی اصلی کمی طولانی نوشته شده و به دلیل فونت کوچک، خواندن آن دشوار است. مونت سینای می‌توانست این متن را به نصف اندازه فعلی خود کاهش دهد و همین پیام فعلی را به مخاطبان منتقل کند. ۸. تبلیغ نمایشی عالی پولو (Polo) برای برندآگاهی شاید بپرسید چه چیز می‌تواند بیشتر از پوشیدن یک کالکشن مد توسط مدل‌های سطح بالا، کلاس و سبک یک برند را نشان دهد؟ پولو از پس‌زمینه‌ای عالی برای این کار استفاده کرده است. همان‌طور که در بنر فوق مشاهده می‌کنید، تمامی مدل‌ها از سر تا پا لباس‌هایی جذاب و خیال‌انگیز پوشیده‌اند و در حال قدم زدن در کنار ساحل اقیانوس هستند. این بنر زمانی را یادآوری می‌کند که مردم به کنار ساحل می‌رفته‌اند و این کار را برای تعامل اجتماعی با دیگران انجام می‌داده‌اند. این تصویر برای برند پوشاک بیرون از خانه پولو، به خوبی عمل می‌کند. پولو سعی می‌کند خود را به عنوان پوشاک مناسب موقعیت‌های اجتماعی نشان دهد ‍(این تبلیغ برای مجموعه پائیزی پولو با نام سفر جاده‌ای تولید شده است). این بنر نمونه مناسبی از برندسازی دیجیتال با تبلیغات نمایشی است. ۹. مرل (Merrell) می‌خواهد شما را تشویق به رفتن به فضای باز کند مرل به جای این که مشابه دیگر شرکت‌های تولید کفش، کفش‌های خود را در زمینه‌ای سفید یا رنگی نشان دهد، از یک محیط جنگلی برای نمایش کفش‌های خود استفاده می‌کند. اونتاریو / مناسب طبیعت‌گردی / خرید کنید / مرل این تبلیغ نمایشی به جای این که بر یک محصول متمرکز شود یک تجربه را برای مشتریان ترویج می‌کند. درختان، سبزه‌ها و برگ‌ها به همراه فونتی که برای اونتاریو انتخاب شده است، فضایی را ایجاد می‌کنند که مخاطبان را به طبیعت‌گردی تشویق می‌کند. این تبلیغ وعده‌ی یک تجربه‌ی عالی پیاده‌روی را به مخاطب می‌دهد و برعکس برندهای دیگر بر خود محصول تأکید نمی‌کند. البته اگر بخواهید به پیاده‌روی یا کوه‌نوردی بروید به کفش‌های مناسب نیز نیاز خواهید داشت. به این موضوع دقت کنید که برندهای پوشاک از روندهای ایجاد شده در دوران همه‌گیری کرونا غافل نشده‌اند. روندهایی نظیر میل بی‌حدوحصر افراد به شرکت مجدد در تعاملات اجتماعی، ورزش در هوای باز، طبیعت‌گردی و مواردی از این دست مورد استفاده برندهای پوشاک قرار گرفته‌اند. [onelink link="https://deema.agency/the-4-essential-elements-of-effective-in-app-advertising/" text="۴ عنصر اساسی برای موفقیت در تبلیغات درون برنامه ای"] ۱۰. اینتگرال اد ساینس (Integral Ad Science) یک پیام محکم و کوتاه را به مخاطبان ارائه می‌کند. این تبلیغ نمایشی از اینتگرال اد ساینس از رنگ برجسته و چشمگیری برای ارسال یک پیام کوتاه و همچنان محکم استفاده می‌کند. کنترل سرمایه‌گذاری رسانه‌ای خود را دوباره به دست بگیرید/ سایت اینتگرال ادز را ببینید در این نمونه از تبلیغات نمایشی، از متن تبلیغاتی خلاقانه‌ای استفاده شده است. این تبلیغ بسیار ساده است، تنها از ۹ کلمه برای کار استفاده شده است، هیچ‌ تصویر اضافی، آیکون یا تصویر گرافیکی به کار نرفته است. اما این تبلیغ به خوبی به مقصود خود دست پیدا می‌کند، زیرا توازن لازم میان بنر تبلیغاتی و متن مربوط به آن ایجاد شده است. ۱۱. اسکوئر (Square) نشان داده است که سادگی همچنان موفق عمل می‌کند. برای این که یک تبلیغ موفقیت‌آمیز باشد، نیازی به خلق محتوای خارق‌العاده نیست. ساده‌ نگه داشتن تبلیغ معمولاً می‌تواند موجب موفقیت شود. ترمینال اسکوئر / با هزینه کمتر پرداخت‌ها را دریافت کنید / اطلاعات بیشتر اگر بخواهیم تبلیغ اسکوئر را به اجزای تشکیل‌دهنده تقسیم کنیم، این بخش‌ها در آن وجود دارند: لوگونام برندمزیت خدمتتصویر محصولدعوت به اقدام (که البته در این‌جا به صورت دکمه طراحی نشده است). تا زمانی که از یک تصویر محصول مناسب و یک ارزش پیشنهادی شفاف استفاده می‌کنید، نیازی به خلاقیت بیش‌ از حد نخواهید داشت. ۱۲. سمراش (SEMrush) با تصویر، رنگ و انیمیشن، تبلیغ خود را برجسته کرده است. برای ایجاد یک تبلیغ عالی به عکس‌برداری‌های گران‌قیمت با مدل‌های حرفه‌ای نیاز ندارید. اگر خلاق باشید می‌توانید با استفاده از آیکون‌ها یا تصاویر آماده، تبلیغاتی برجسته طراحی کنید. تبلیغ مربعی زیر به خوبی می‌تواند مانع از کوری بنری شود. ۷ داده از رقبا که می‌توانید در ۳۰ دقیقه دریافت کنید سمراش به جای استفاده کلیشه‌ای از سکو برای نشان دادن رقابت از یک مهره شطرنج درون یک ساعت شنی بهره می‌برد. ساعت شنی سمبل سرعتی است که می‌توانید با آن اطلاعات رقبا را بررسی کنید، موضوعی که در متن تبلیغ نیز بر آن تأکید شده است. تصویر نیز از رنگ‌های متضاد استفاده می‌کند تا بتواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند. البته با ظهور HTML5، تبلیغات نمایشی می‌توانند چیزی بیش از تصاویر ساکن باشند. این موضوع گزینه‌های زیادی را برای استفاده هوشمندانه از انیمیشن در اختیار شما قرار می‌دهد. پرده اول: با بک‌لینک‌های باکیفیت به صفحه اول موتورهای جستجو بروید/ پرده دوم: به رایگان بک‌لینک‌سویت را امتحان کنید در این تبلیغ بنری، سمراش از یک تصویر گرافیکی هوشمندانه استفاده می‌کند. تصویر نشان می‌دهد که یک فرد با استفاده از زنجیره‌ای از لینک‌ها در حال بالا رفتن در صفحات جستجو است. این انیمیشن، ارائه متن تبلیغاتی بیشتر را امکان‌پذیر می‌کند. همچنین می‌تواند با حرکتی که دارد توجه کاربران را به خود جلب کند. ۱۳. تبلیغ نمایشی B2B عالی برای اِس‌اِی‌پی (SAP) این بنر انیمیشن که توسط سپ آماده شده مثالی ایده‌آل از بازاریابی B2B است. اولین تیتر نمایش‌داده‌شده دقیق و کوتاه است. این تیتر یکی از مشکلات اصلی بسیاری از شرکت‌ها را نمایان می‌کند: بسیاری از شرکت‌ها قادر به همراه کردن کارکنان خود نیستند. پرده اول: آیا تیم‌های شما به کاری که انجام می‌دهند علاقه دارند؟/ پرده دوم: استعدادها را پرورش دهید، مدیریت و شکوفا کنید./ پرده سوم: IDC سه روش برای ایجاد محیط کاری موفقیت‌آمیز پیشنهاد می‌کند./ پرده آخر:‌ گزارش IDC را دریافت کنید این تبلیغ در پرده‌های مختلف به ارائه‌ی راه‌حلی می‌پردازد که می‌تواند به بهبود محیط کاری کمک کند. این تبلیغ بر مشکل زمینه‌ای موجود در سازمان‌ها و مزایای سطح بالای محصول متمرکز است و تلاش نمی‌کند به شرح ویژگی‌های محصول بپردازد. بسیاری از تبلیغات B2B نمی‌توانند به مانند این تبلیغ پیامی انسانی و دقیق ارائه کنند و همین موضوع باعث می‌شود بسیاری از آن‌ها با کوری بنری از جانب مخاطبان مواجه باشند. ۱۴. ورک‌پلیس (Workplace) مزایای استفاده از نرم‌افزار خود را برجسته‌ می‌کند. این تبلیغ انیمیشن توانسته است به طور کامل از پتانسیل‌های انیمیشن برای تبلیغات نمایشی استفاده کند. در این انیمیشن تنها از تعداد کمی پرده و متن استفاده شده است و سه مزیت اصلی محصول ورک‌پلیس برای مدیران و صاحبان کسب‌وکار شرح داده شده است. پرده اول: سه راه برای این که یک مدیر مطلع باشید (دموی رایگان) / پرده دوم: چت‌های دوجانبه داشته باشید (دموی رایگان)/ پرده سوم: فرهنگ سازمانی را در گروه‌ها بسازید (دموی رایگان)/ پرده چهارم: با کسب‌وکار خود در فید خبری مرتبط شوید (دموی رایگان) مطمئناً هیچ‌کس نمی‌توانست این اطلاعات را با کمک یک بنر ثابت در همین اندازه منتقل کند. زمانی که انیمیشن‌ها به خوبی استفاده شوند، می‌توانند به شما کمک کنند اطلاعات بیشتری را به مشتریان احتمالی منتقل کنید. نکته مهم این است: فقط جلب توجه مهم نیست، بلکه ارائه‌ی اطلاعات مفید هم اهمیت دارد. ۱۵. بانک PNC از سگ‌ها و شوخی برای تبلیغ اپلیکیشن کیف پول خود استفاده کرده است. شوخی ابزاری است که به اندازه ظرفیت خود از جانب تبلیغ‌کننده‌ها استفاده نشده است. این تبلیغ انیمیشنی کوتاه از بانک PNC، نمونه‌ای عالی از استفاده درست از این ابزار تبلیغاتی است. پرده اول: اگر گوشی تلفن شما نظارت بر حیوان خانگی را ساده کرده / پرده دوم: بانک شما نیز باید نظارت بر مخارج را ساده کند/ پرده سوم: اکنون زمان دریافت خدمات بیشتر از بانک رسیده است/ پرده چهارم: کیف پول مجازی چکینگ پرو را باز کنید (اطلاعات بیشتر این تبلیغ سادگی عکس‌برداری و استفاده از شبکه‌های اجتماعی را با دشواری معمول بانکداری موبایل مقایسه می‌کند. شوخی تنها برای تبلیغات قابل استفاده نیست، شما می‌توانید از شوخی در بازاریابی محتوایی نیز استفاده کنید. [onelink link="https://deema.agency/inspiring-back-to-normal-ad-campaigns-by-brands/" text="کمپین‌های تبلیغاتی الهام‌بخش دوران پس از کووید۱۹: بازگشت به وضعیت نرمال جدید"] ۱۶. کانستنت کانتکت (Constant Contact) از انیمیشن برای نمایش شناخت خود از فناوری بهره برده است. این تبلیغ کانستنت کانتکت از انیمیشن ساده برای ایجاد ظاهر مدرن و هوشمندانه در تبلیغ، استفاده کرده است. با بازاریابی ایمیلی خودکار، هوشمندانه‌تر کار کنید (به رایگان امتحان کنید) از آن‌جایی که این تبلیغ در مورد خودکارسازی بازاریابی ایمیلی به صورت هوشمند طراحی شده است، حرکت ایجادشده در این انیمیشن، منطقی به نظر می‌رسد. محتوای غنی (rich media) مورد استفاده به مانند یک وعده هوشمند عمل می‌کند و به مخاطبان نشان می‌دهد که سرویس نیز به اندازه‌ی این تبلیغ هوشمند است. ۱۷. خدمات پوستی بولداگ (Bulldog) نشان می‌دهد که تبلیغات بینابینی نباید زجرآور باشند. تبلیغات بینابینی (Interstitials)، بحث‌برانگیز‌ترین نوع تبلیغاتی هستند که تاکنون استفاده شده‌اند. اگرچه شما در این نوع تبلیغات می‌توانید پیام خود را در اندازه‌ی بی‌نظیری به مخاطبان نشان دهید، این موضوع خود با مشکلاتی همراه است. خدمات پوستی برای بهترین مردان/ اکنون خرید کنید / ما را دنبال کنید کاربر تبلیغات بینابینی مجبور می‌شود که تبلیغ را مشاهده کند و اغلب به اشتباه روی آن کلیک می‌کند، موضوعی که برای تبلیغ‌کننده هزینه ایجاد می‌کند. اما با طراحی بنر تبلیغاتی مناسب و هدف‌گیری هوشمندانه می‌توانید از این نوع از تبلیغات نیز به شکل مؤثری استفاده کنید. خدمات پوستی بولداگ از تصاویر طنز و تیترها برای از بین بردن حس مزاحمت استفاده کرده است. یادگیری‌های جالب از این تبلیغات نمایشی مثال‌های تبلیغاتی بالا، ویژگی‌های مختلفی داشته‌اند. بعضی از این تبلیغات، چندین موضوع را در کار خود پوشش داده‌اند و هر کدام برای اهداف و مقاصد بازاریابی متفاوتی آماده شده‌اند. برای این که بتوانیم با یکدیگر نکات اصلی این تبلیغات را مرور کنیم، فهرستی را آماده کرده‌ایم که ۲۰ استراتژی مورد استفاده در این تبلیغات را نشان می‌دهد: استفاده از روندهای جاریسادگی، استفاده از محتوای کمترکنتراست و رنگ‌های برجسته برای جلب توجه مخاطبانجایگزین‌ کردن کلمات یا حروف با ایموجی‌هاپابندی به یک نکته‌ی کلیدی در هر تبلیغسازگارسازی محتوای تبلیغاتی با اندازه بنر، به جای استفاده از یک خلاقه‌ی تبلیغاتی برای فرمت‌های مختلفاطلاع‌رسانی هدف‌مند و البته خلاصه‌شده در مورد ارزش پیشنهادیدانستن مسائلی که برای مخاطبان هدف اهمیت دارندافزودن انیمیشن یا ویدئو به صفحات فرود مربوط به تبلیغاتاستفاده از تبلیغاتی که به جای یک محصول بر روی برند متمرکز هستنداستفاده‌ی مجدد از محتوا برای ایجاد تصاویر بصری قانع‌کننده و تقویت برندامتحان‌کردن ایده‌های منحصربه‌فرد در برابر ایده‌های معمولشخصی‌سازی دکمه دعوت به اقدام برای برقراری ارتباط بهتر با مخاطبانامتحان کردن متن‌های تبلیغاتی قانع‌کننده‌ و منحصربه‌فرد در محتوای تبلیغاتیدقت در چینش محتوا و متن تبلیغاتی، ضروری نبودن استفاده از «دکمه» برای دعوت به اقدامتبلیغ کردن تجربه به جای محصولاستفاده از انیمیشن برای ارائه اطلاعات بیشترپیدا کردن راه‌های منحصربه‌فرد برای استفاده هوشمندانه از آیکون‌ها و تصاویر آمادهافزودن شوخی به تبلیغاتاستفاده مناسب از تبلیغات بینابینی برای این که بهترین تبلیغ نمایشی برای کسب‌وکار خود را پیدا کنید به تست و بهینه‌سازی تبلیغات بپردازید زمانی که نمی‌دانید چه کار کنید یا چه مسیری را دنبال کنید، تبلیغات نمایشی به‌سادگی می‌تواند موجب هدر رفتن بودجه‌ی تبلیغاتی شما شود. اما اگر می‌خواهید تبلیغات قدرتمندی داشته باشد و اصول امتحان‌شده و ارائه‌شده را دنبال کنید، شانس زیادی برای موفقیت دارید. به یاد داشته باشید که اولین ایده‌ها به ندرت بهترین‌ها هستند. ایده‌های مختلفی را آماده کنید، آنها را ترکیب و تبلیغات نهایی را در مقایسه با هم امتحان کنید تا بهترین نتایج را کسب کنید. تست مستمر و بهینه‌سازی تبلیغات دستورالعملی مطمئن برای موفقیت شما محسوب می‌شود. برای شروع کمپین تبلیغات نمایشی خود آماده‌اید؟ همین حالا با ما تماس بگیرید. منبع: wordstream
کوری بنری

کوری بنری: نکات، پیشنهادات و توصیه‌هایی برای جلب توجه مخاطبان تبلیغات

کوری بنری یا نابینایی نسبت به بنرهای تبلیغاتی چیست؟ آیا تا به حال این اصطلاح به گوشتان خورده است؟ این پدیده چیست و چرا اتفاق می‌افتد؟ چگونه می‌شود بر این مشکل غلبه کرد؟ در این مقاله قصد داریم به این موضوعات بپردازیم. شاید قبلا بنر زیر را دیده باشید. این اولین تبلیغ بنری‌ای است که در اینترنت پیاده‌سازی شد. پیکسل‌های خامی که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید توسط AT&T ایجاد و در سال 1994در وب‌سایتی به نام HotWired منتشر شدند. شاید مهم‌ترین نکته این باشد که در آن زمان نزدیک به 44 درصد افرادی که این بنر را دیدند، بر روی آن کلیک کردند. توجه به این بنر در داستان و تاریخچه‌ی تبلیغات بنری اهمیت زیادی دارد. تبلیغات بنری به این شکل کار خود را آغاز کرد و بدین ترتیب دوران جدیدی از دیجیتال مارکتینگ متولد شد. اکنون 26 سال از این رخداد می‌گذرد و میلیاردها دلار در این صنعت هزینه شده است. این صنعت نیز روزبه‌روز تغییر کرده است تا به شکلی که اکنون با آن روبه‌رو هستیم دربیاید. بازاریابان دیجیتال امروز به شوخی بحث جالبی را مطرح می‌کنند: احتمال جان سالم به در بردن از سقوط هواپیما یا برنده شدن در لاتاری بیشتر از شانس کلیک کردن افراد بر روی بنرهای تبلیغاتی است. شاید این حرف اغراق‌آمیز باشد، اما قصدش نشان دادن چالشی جدی است که بازاریابان در تبلیغات بنری با آن روبه‌رو هستند. خوشبختانه تفاوت‌هایی میان یک رخداد شانسی مثل بردن لاتاری و موفقیت در تبلیغات بنری وجود دارد. تفاوت‌هایی که مدیران بازاریابی با توجه به آن‌ها می‌توانند شانس موفقیت تبلیغات خود را چندین برابر کنند. در این مقاله قصد داریم درباره‌ی کوری بنری صحبت کنیم. این اصطلاح به این اشاره دارد که تبلیغات بنری به صورت ناخودآگاه در ذهن افراد فیلتر می‌شوند، پدیده‌ای که مدیران بازاریابی باید به شناخت آن بپردازند و برای پیشگیری از آن راه‌حل‌هایی را در نظر بگیرند. کوری بنری چیست؟ کوری بنری به نادیده گرفته شدن تبلیغات بنری توسط ذهن برای دیدن محتوای اصلی موجود در صفحات سایت‌ها اشاره می‌کند. تبلیغات بنری یکی از عناصر اصلی تبلیغات دیجیتال در دهه‌های اخیر بوده است و افراد از آن به صورت یک گزینه ارزان و آسان برای تبلیغات خود استفاده کرده‌اند. هزینه ارزان این گونه از تبلیغات با بازده پایین یا حتی در مواردی تاثیر منفی این تبلیغات توجیه می‌شود. با گذر زمان، خوانندگان مطالب سایت‌ها به صورت غریزی تنها به اطلاعاتی نگاه می‌کنند که به آن‌ها مربوط است و چیزهای دیگری را که هیچ ارزش اطلاعاتی برای آن‌ها ندارد نادیده می‌گیرند. از طرف دیگر تبلیغات بنری ماهیتی غیرهمسان و مزاحم دارند و این موضوع تبلیغات بنری را به بخشی از این اطلاعات نادیده‌گرفته‌شده تبدیل می‌کند. این نادیده گرفتن غیرارادی همان چیزی است که کوری بنری را ایجاد می‌کند. نرخ کلیک بسیاری از تبلیغات بنری ناامیدکننده است بررسی جدیدی از مجموعه اسمارت اینسایت نشان می‌دهد که این مشکل تا چه حد می‌تواند مسئله‌ساز شود. این پژوهش به جانمایی‌های مختلف و ابعاد متفاوت تبلیغات نمایشی و نرخ کلیک (CTR) پرداخته است و نشان می‌دهد به طور متوسط و در تمامی پلتفرم‌ها این نرخ چیزی نزدیک 0.05 درصد است.نرخ کلیک تبلیغات به قالب‌ها و اندازه‌های تبلیغات نیز بستگی دارد.نوع سنتی تبلیغات بنری به شکل لیدربورد عملکرد ضعیف‌تری نسبت به مدل آسمان‌خراش و مدل مستطیل متوسط و مدل جدید مستطیل بزرگتر دارد. همچنین بخشی از این مطالعه نشان می‌دهد که استفاده از فرمت رسانه‌ای غنی در تبلیغات (Rich Media) نرخ کلیک را به میزان 0.1 درصد افزایش می‌دهد. بر اساس این پژوهش، نرخ کلیک تبلیغات ویدئویی نسبت به بعضی از فرمت‌های تبلیغات عملکرد بهتری دارد و البته این عملکرد نسبت به همه فرمت‌های تبلیغاتی بهتر نیست.این مطالعه ادعا می‌کند که نرخ کلیک فرمت‌های تبلیغاتی آنلاین دیگر نظیر گوگل ادوردز و فیسبوک می‌توانند تا 1 درصد برسند، زیرا این روش‌های تبلیغاتی هدف‌گیری بهتری دارند و در نتیجه نرخ کلیک بهتری ایجاد می‌کنند. استفاده از سیستم‌های مسدودکننده‌ی تبلیغات یک مشکل جدی است افزایش محبوبیت سیستم‌های مسدودکننده‌ی تبلیغات به مشکلات فروشندگان و خریداران تبلیغات دیجیتال افزوده است. نمودار فوق نشان می‌دهد که نرخ نفوذ نرم‌افزارهای مسدودکننده‌ی تبلیغات در ایالات متحده به چه صورت است. در سال 2016، 24.4 درصد از کاربران اینترنت ایالات متحده تبلیغات را در دستگاه‌های دیجیتال خود مسدود کرده‌اند. این عدد در سال 2018 به 30.1 درصد رسیده است و رشد این گونه روش‌های بلاک کردن تبلیغات ادامه دارد. یک نکته‌ی ناراحت‌کننده‌ی دیگر درباره‌ی افراد استفاده‌کننده از مسدودکننده‌های تبلیغاتی این است: افرادی که بیشترین درآمد را دارند به میزان بیشتری به نصب نرم‌افزارهای مسدودکننده‌ی تبلیغات می‌پردازند. به عنوان مدیران بازاریابی در چه وضعیتی هستیم؟ همان‌طور که مشخص است، تبلیغات بنری دیگر به خوبی گذشته عمل نمی‌کنند. آیا باید به نرخ کلیک یک درصدی اکتفا کرد و بودجه را صرف نمایش تبلیغاتی کرد که به اندازه‌ی کافی توجه جلب نمی‌کند؟ در برابر مشکل کوری بنری چه واکنشی باید نشان دهیم؟ متخصصان بازاریابی دیجیتال در این زمینه پیشنهادات زیر را ارائه می‌کنند: تلاش کنید تبلیغات را در فضاهای استراتژیک ناشران منتشر کنید. برای مثال استفاده از جایگاه‌های تبلیغاتی میان پست‌های بلاگ به کسب‌وکارها پیشنهاد می‌شود.استانداردها را رعایت نکنید. فرمت‌های غیراستاندارد، رنگ‌های غیرعادی و افکت‌های حرکتی می‌توانند به جلب نظر مشتریان کمک کنند.بر کاربران موبایل متمرکز شوید. تبلیغ‌کننده‌ها باید محتوای خود را برای کاربران موبایل بهینه‌سازی کنند.از ویدئو استفاده کنید و گزینه‌ی همین حالا تماس بگیرید را اضافه کنید. دقت کنید که ناشران شما صفحات درهم‌ریخته‌ای نداشته باشند.تبلیغات خود را برای مخاطبان مناسب منتشر کنید. یکی از بررسی‌های صورت گرفته نشان می‌دهد که تنها 2.8 درصد کسانی که تبلیغات بنری را دیده‌اند اعتقاد دارند که این تبلیغات به علایق آن‌ها مربوط بوده است.نرخ تبدیل را تحلیل کنید و سپس هدف‌گیری نمایید. نوع ترافیکی را که به سایت شما وارد می‌شود تحلیل کنید و بر اساس ویژگی‌های دموگرافیک کاربران فعلی خود به انجام تبلیغات بپردازید.جانمایی تبلیغات خود را مرتب مدیریت کند. زمانی که کمپین شما شروع به کار کرد و مدتی از شروع کار گذشت، داده‌ها را مرور کنید تا بتوانید تغییراتی در محل نمایش تبلیغات خود ایجاد کنید. می‌توانید از A/B Testing برای یافتن شکل‌های بهتر تبلیغات استفاده کنید.تبلیغات بهتری تولید کنید. تبلیغاتی خلق کنید که به یک نیاز ویژه پاسخ می‌دهند و راه‌حلی برای یک مشکل ایجاد می‌کنند. می‌توانید برای دریافت نتایج بهتر، احساسات مخاطبان خود را درگیر کنید.کاری کنید که تبلیغات شما ظاهر تبلیغاتی نداشته باشد. تبلیغات همسان معمولا به صورت راه‌حل اصلی پاسخ به کوری بنری مطرح می‌شود، زیرا این تبلیغات به میزان قابل توجهی به محتوای وب‌سایت ناشر شبیه هستند و به نحوی ارائه می‌شوند که انگار به سایت ناشر تعلق دارند. در ادامه‌ی این پست ما به میزان بیشتری به تبلیغات همسان (Native) می‌پردازیم، این تبلیغات پادزهر اصلی کوری بنری محسوب می‌شود. در تصویر فوق به بعضی از نکاتی اشاره شده است که برای پایان کوری بنری ضرورت دارند. همه این نکات بر استفاده‌ی بیشتر از تبلیغات همسان اشاره دارند. پیشنهاداتی از متخصصان تبلیغات همسان با کاهش علاقه‌ی مدیران بازاریابی به تبلیغات بنری معمولی، انقلاب بازاریابی محتوا توانست توجه افراد زیادی را به خود جلب کند. تبلیغات همسان چسب لازم میان بازاریابی محتوا و تبلیغات آنلاین را در اختیار مدیران بازاریابی قرار داد. نتایج تبلیغ‌کننده‌ها و ناشران مختلف نشان می‌دهد که استفاده از این چسب به عنوان ابزاری جدید در بازاریابی بسیار موفقیت‌آمیز بوده است. برندها از تبلیغات همسان برای ترکیب بازاریابی محتوای خود با مخاطبان گسترده سایت‌های ناشران محبوب استفاده می‌کنند. مسدودکننده‌های تبلیغات در چنین شرایطی قادر به ایجاد مشکل نخواهند بود. توجه بیشتر به تبلیغ برای تلفن‌های همراه. رشد تبلیغات همسان به واسطه‌ی علاقه ناشران به ایجاد تبلیغات با ارزش‌تر و مناسب‌تر برای تلفن‌های همراه و علاقه تبلیغ‌کننده‌ها به ایجاد تبلیغاتی درگیرکننده‌تر و کمتر مزاحم شدت گرفت.استفاده از رسانه‌های غنی در تبلیغات همسان. در حال حاضر بخش بزرگی از ناشران در حال استفاده از تبلیغات همسان درون فید و به صورت ویدئو هستند. علاوه بر این استفاده از تبلیغات همسان برنامه‌ریزی‌شده نیز رو به افزایش است. جمیع این موضوعات باعث می‌شود هزینه‌های صورت‌گرفته در تبلیغات همسان سایت‌های ناشر افزایش قابل توجهی داشته باشد.افزایش سهم تبلیغات همسان در دنیا. در فضای بین‌المللی، پیش‌بینی‌ها می‌گویند مدیران بازاریابی در چهار سال آینده بیش از یک چهارم بودجه‌ی بازاریابی خود را از تبلیغات سنتی خارج و به تبلیغات همسان و بازاریابی محتوا وارد می‌کنند. این موضوع بزرگ‌ترین تغییر ساختاری از زمان ظهور تبلیغات تلویزیونی خواهد بود.انتخاب موقعیت تبلیغاتی در مکان‌هایی که بیشترین توجه مخاطبان وب‌سایت‌ها را به خود جلب می‌کنند. یکی از نکاتی که اهمیت دارد این است: کدام بخش از وب‌سایت ناشر بیشترین توجه را به خود جلب می‌کند. به طور معمول این بخش همان جایی است که ناشر در آن به پخش محتوای خود می‌پردازد. لذا این موقعیت‌ها بهترین مکان برای ارائه‌ی تبلیغات مشابه با محتوای وب‌سایت‌ها هستند.جایگزینی مطلوب برای تبلیغات در کانال‌های تبلیغاتی اشباع شده. زمانی که متوجه اشباع بیش از حد تبلیغات در کانال‌های اجتماعی و صفحات جستجو می‌شوید، تبلیغات همسان به گزینه مطلوب‌تری برای شما تبدیل می‌شوند. در این تبلیغات شما به پرداخت برای جایگاهی می‌پردازید که به تغذیه قیف بازاریابی شما برای افرادی که پیش از این به آن‌ها دسترسی نداشته‌اید کمک می‌کند. در تبلیغات همسان دسترسی به این مخاطبان پدیده‌ای تصادفی نیست، شما به شکل تضمین شده‌ای توجه این افراد را جلب می‌کنید. نکاتی جالب از بررسی تبلیغات همسان عملکرد تبلیغات همسان تحقیقات موسسات IPG و Sharethrough نشان می‌دهند که تبلیغات همسان به میزان بیشتری در ایجاد علاقه به برند موفق هستند. این نوع از تبلیغات قادر به ایجاد 9 درصد علاقه بیشتر به برند است (تصویر فوق). از طرف دیگر تبلیغات همسان 18 درصد بیشتر از تبلیغات بنری عادی تمایل مشتریان به خرید را افزایش می‌دهند. یافته‌های کلیدی دیگر این دو بررسی نشان می‌دهند: کاربران 53 درصد بیشتر از تبلیغات بنری معمولی به تبلیغات همسان نگاه می‌کنند.تعداد کاربرانی که به تبلیغات همسان میان فید (In-feed) نگاه می‌کنند، 25 درصد بیشتر از تبلیغات نمایشی رایج است.32 درصد افراد مورد بررسی گفته‌اند که تبلیغات همسان تبلیغاتی است که ممکن است با دوستان و اعضای خانواده خود به اشتراک بگذارند، در حالی که تنها 19 درصد پاسخ دهنده‌ها چنین نظری را در مورد تبلیغات نمایشی داشته‌اند. رشد تبلیغات همسان بر اساس گزارش ای‌مارکتر، هزینه‌های صورت‌گرفته در تبلیغات بنری همسان در آمریکا و در سال 2017 تقریبا نیمی از هزینه‌های تبلیغات دیجیتال را به خود اختصاص داده است. همان‌طور که در تصویر مشاهده می‌کنید سرمایه‌گذاری در سه فرمت اصلی در تبلیغات همسان به صورت سالیانه افزایش قابل توجهی یافته است. این سه فرمت اصلی عبارتند از: ۱- تبلیغات همسان در وب سایت‌ها۲- تبلیغات اسپانسر۳- تبلیغات همسان در شبکه‌های اجتماعی:افزودن بلوک با کمک اینفلوئنسرهابا کمک پلتفرم‌ها و پخش محتوای اسپانسرشده در مجموعه‌هایی نظیر اینستاگرام گزارشی از موسسه تبلیغات همسان بیان می‌دارد در سال 2016، هیجده درصد کل درآمد‌های تبلیغات از تبلیغات همسان بوده است و ناشران انتظار دارند که در سال 2020 این عدد به 32 درصد افزایش پیدا کند. تبلیغات همسان، نوری در فضای تاریک تبلیغات بنری کوری بنری چالش مهمی است. مسدودکننده‌های تبلیغات نیز در حال ایجاد مشکلات بیشتری برای ناشران و تبلیغ‌کننده‌ها هستند. صنعت تبلیغات این مشکلات را پذیرفته است و اکنون در حال پیشنهاد راه‌حل‌هایی است که این مشکلات را برطرف می‌کنند. در حال حاضر بهترین راه‌حل توسعه‌داده‌شده برای بهبود وضعیت تبلیغات بنری، استفاده از تبلیغات همسان است. پلتفرم تبلیغات همسان دیما به ناشران اجازه فروش فضای تبلیغاتی خود را می‌دهد و به تبلیغ‌کننده‌ها اجازه می‌دهد به مخاطبان هدف خود دست پیدا کنند. شما می‌توانید اطلاعات بیشتری را در مورد تبلیغات همسان در وب‌سایت ما به‌دست آورید، یا می‌توانید برای شروع کار با ما تماس بگیرید. منبع: https://blog.taboola.com/banner-blindness/

خدمات مشابه