اگر به امید افزایش ترافیک آنلاین خود با تبلیغات بنری هستید، ممکن است از خودتان سؤال کنید: چه‌طور می‌توانم بنر وب و موبایل را طوری طراحی کنم که افراد دلشان بخواهد بر روی آن کلیک کنند؟ تمرکز طراحی بنر وب و موبایل بر روی اجرای تبلیغات بنری مؤثر، از طریق به‌کاربردن دستورالعمل‌های بنیادی طراحی است. در این مقاله ما نکات مهمی را که شما برای طراحی موفق بنر وب و موبایل نیاز دارید، گرد هم آورده‌ایم.
فهرست مطالب
- طراحی بنر وب و موبایل چیست؟
- چطور تبلیغات بنری عالی طراحی کنید؟
- ۱- از مؤثرترین سایزهای استاندارد بنر استفاده کنید.
- ۲- تبلیغات بنری خود را در جای درستی قرار دهید.
- ۳- سلسله مراتب را رعایت کنید.
- ۴- در حفظ سادگی بکوشید!
- ۵- از دکمه‌ها به درستی استفاده کنید.
- ۶- برای بنر قاب مشخص و واضح در نظر بگیرید.
- ۷- متن خود را طوری بنویسید که فوراً قابل خواندن باشد.
- ۸- از انیمیشن استفاده کنید.
- ۹- با محتوای رسانه‌ای که در آن تبلیغ می‌کنید هماهنگ اما در آن برجسته باشید.
- ۱۰- با برندینگ خود سازگار باشید.
- ۱۱- نوعی احساس فوریت را القا کنید.
- ۱۲- از تصویرسازی به خوبی استفاده کنید (و تنها زمانی از آن استفاده کنید که به آن نیاز دارید).
- ۱۳- رنگ‌های مناسب را انتخاب کنید.
- ۱۴- اندازه‌ی فایل‌های خود را کوچک نگه دارید.
- ۱۵- از قالب‌های صحیح فایل استفاده کنید.
- اکنون آماده‌اید تا بنرهای وب و موبایل بهتری را طراحی کنید!
طراحی بنر وب و موبایل چیست؟
تبلیغات بنری در وب و موبایل از جمله پرکاربردترین شکل‌های بازاریابی دیجیتال است که در تبلیغات آنلاین امروز استفاده می‌شود و در شکل‌ها و سایزهای مختلف وجود دارد. دقت در طراحی بنر وب و موبایل باعث می‌شود بتوانید تبلیغات بنری با نرخ کلیک بالا اجرا کنید.
بنرهای وب و موبایل تصاویر تبلیغاتی هستند که در صفحات وب یا اپلیکیشن‌ها جاسازی می‌شوند تا محصول یا برندی را نمایش داده و کاربر را به وبسایت تبلیغ‌دهنده ارجاع دهند. بیشتر شرکت‌ها از این نوع بنرها استفاده می‌کنند، زیرا رسانه‌ای مقرون‌به‌صرفه، قابل سنجش و مؤثر برای افزایش آگاهی از برند هستند.
حتما بخوانید: تبلیغات بنری چیست؟ مزایا و معایب چطور تبلیغات بنری عالی طراحی کنید؟
خب، چه‌طور می‌توانید بنر وب یا موبایلی طراحی و ایجاد کنید که کلیک‌های بسیاری را برای شما بیاورد؟ در ادامه فهرستی از نکات و دستورالعمل‌های عمومی برای طراحی تبلیغات بنری آمده است.
۱- از مؤثرترین سایزهای استاندارد بنر استفاده کنید.
به گفته‌ی گوگل ادسنس (Google Adsense) موفق‌ترین سایزهای استاندارد بنر به شرح زیر است:
- ۷۲۸*۹۰ پیکسل – لیدربرد
- ۳۰۰*۶۰۰ پیکسل – نصف صفحه
- ۳۰۰*۲۵۰ پیکسل – مستطیل متوسط
- ۳۳۶*۲۸۰ پیکسل – مستطیل بزرگ
۲- تبلیغات بنری خود را در جای درستی قرار دهید.
فضایی را در وبسایت یا اپلیکیشن مورد نظر خریداری کنید که طرح شما در بالای صفحه و نزدیک به محتوای اصلی نمایش داده شود.
۳- سلسله مراتب را رعایت کنید.
طراحی تبلیغات بنری متکی به حفظ تعادل مناسب در تبلیغ است، پس مراقب سلسه مراتب باشید. تبلیغات بنری مؤثر به گونه‌ی طراحی می‌شوند تا آگاهی از برند را افزایش داده و ترافیک را به وبسایت شما هدایت کنند. این بنرها سه عنصر اصلی دارند:
- لوگوی شرکت شما
لوگوی شرکت شما باید در طراحی لحاظ شود تا برای شما آگاهی از برند بسازد. مطمئن شوید که لوگو از لحاظ بصری غالب است، اما غالب بودن آن نباید به اندازه‌ی ارزش پیشنهادی یا دعوت به اقدامتان باشد.
- ارزش پیشنهادی
ارزش پیشنهادی محصول یا خدمتی را نمایش می‌دهد که شما ارائه می‌دهید و با پیشنهادها و قیمت‌های جذاب توجه‌ها را به خود جلب می‌کند. به مواردی مانند این فکر کنید: «کیفیت عالی» یا «۵۰% تخفیف» یا «فروش ویژه به مدت محدود». این عنصر باید بیشترین فضا را در تبلیغ شما اشغال کند و اولین چیزی باشد که چشمان بیننده آن را می‌بیند.
- دعوت به اقدام
دعوت به اقدام یا CTA، متن یا دکمه‌ای است که کاربران را دعوت به کلیک می‌کند. عباراتی چون «بیشتر بدانید» یا «همین حالا تماشا کنید» مثال‌هایی عالی از دعوت به اقدام هستند. دعوت به اقدام باید نقطه‌ی کانونی واضح تبلیغ باشد.
۴- در حفظ سادگی بکوشید!
محتوا و تصاویر را ساده نگه دارید. بینندگان احتمالاً تنها برای یک ثانیه نگاهی گذرا به بنر وب و موبایل شما می‌اندازند.
۵- از دکمه‌ها به درستی استفاده کنید.
بسته به نوع بنر، دکمه‌ها اغلب نرخ کلیک (CTR) تبلیغ شما را افزایش می‌دهند. اگر می‌خواهید از دکمه استفاده کنید، آن را بعد از متن تبلیغ خود در قسمت پایین‌تر در سمت چپ با رنگ‌های متضاد (به صورتی زیبا) قرار دهید. همواره این دکمه‌ها را با کل مجموعه‌ی تبلیغ هماهنگ نگه دارید.
۶- برای بنر قاب مشخص و واضح در نظر بگیرید.
چشم افراد به طور طبیعی به سمت سوژه‌هایی که داخل کادر قرار گرفته کشیده می‌شود. بنرهای تبلیغاتی تأثیرگذار قابی واضح دارند که با طرح‌های گرافیکی در لبه‌های باکس مشخص می‌شود. اگر تبلیغ شما سفید است، متدوال است که یک حاشیه‌ی طوسی یک پیکسلی در اطراف آن قرار دهید.
حتما بخوانید: کوری بنری: نکات، پیشنهادات و توصیه‌هایی برای جلب توجه مخاطبان تبلیغات ۷- متن خود را طوری بنویسید که فوراً قابل خواندن باشد.
بایدها:
عنوان و متن تبلیغ خود را با سایزهای متفاوت بنویسید. طول متن‌های تبلیغ باید چهارخط یا کمتر باشد.
نبایدها:
از فونت‌های خط شکسته، فونت‌های بسیار نازک یا فونت‌هایی با سایز کوچکتر از ۱۰Pt (مگر در مواردی که توضیحاتی قانونی یا در باب کپی‌رایت ارائه می‌دهید) استفاده نکنید.
۸- از انیمیشن استفاده کنید.
بنرهای وب و موبایل پویا عموماً عملکرد بهتری نسبت به بنرهای ایستا دارند و می‌توانند در تبلیغات بنری بسیار مؤثر باشند، اما باید مطمئن شوید که حواس کاربران را از پیام تبلیغ شما پرت نکنند.
از انیمیشن‌های ساده استفاده کنید که بیشتر از ۱۵ ثانیه طول نمی‌کشند و اطمینان پیدا کنید که بیشتر از سه بار تکرار نمی‌شوند. این را در نظر بگیرید که آخرین قاب انیمیشن خود را یک فراخوان به عمل واضح قرار دهید.
۹- با محتوای رسانه‌ای که در آن تبلیغ می‌کنید هماهنگ اما در آن برجسته باشید.
اگر تبلیغ شما از نظر بصری با سایت‌ها یا اپلیکیشن‌هایی که در آن نمایش داده می‌شود هماهنگ باشد، احتمالش بیشتر است که اعتماد بینندگان را جلب کند. با وجود این، تبلیغتان را بیش از حد شبیه به سایر بخش‌های محتوایی نکنید. تبلیغات بنری همیشه لازم است قابل مشاهده و قابل کلیک کردن باشند.
۱۰- با برندینگ خود سازگار باشید.
بنر شما به لندینگ پیجی لینک خواهد شد که شامل پیشنهادات شماست. مطمئن شوید که تبلیغ با برندینگ شما و لندینگ پیج مطابقت دارد تا مشتریان بالقوه گیج نشوند.
۱۱- نوعی احساس فوریت را القا کنید.
نوعی احساس فوریت بصری را با استفاده از رنگ‌های جان‌دار و متضاد به متن بیاورید. تبلیغات بنری همیشه نباید نامحسوس و لطیف باشند.
۱۲- از تصویرسازی به خوبی استفاده کنید (و تنها زمانی از آن استفاده کنید که به آن نیاز دارید).
از عکس‌ها و طرح‌های گرافیکی مرتبطی استفاده کنید که انتقال پیام شما را تسهیل می‌کنند و مستقیماً با محصول شما مرتبط هستند. هیچ‌گونه مفاهیم انتزاعی در اینجا نیاز نیست.
از عهده‌ی مخارج عکاسان حرفه‌ای یا سوپرمدل‌ها برنمی‌آیید؟ دسترسی مقرون‌به‌صرفه‌ای به آرشیوهای عکس موجود بخرید. میلیون‌ها عکس باکیفیت در این آرشیوها وجود دارند. حتی می‌توانید طرح‌های گرافیکی و تصاویر بدیعی را که توسط طراحان مختلف طراحی شده انتخاب کنید.
به یاد داشته باشید، همیشه لازم نیست در تبلیغات بنری خود از تصویر استفاده کنید. یک شعار تبلیغاتی بسیار عالی و یک تایپوگرافی زیبا هم می‌تواند به همان اندازه نتایج مؤثر داشته باشد.
حتما بخوانید: داستان یک کمپین تبلیغاتی؛ افزایش برندآگاهی در صنعت بیمه ۱۳- رنگ‌های مناسب را انتخاب کنید.
هر رنگ مفهوم متفاوتی دارد و مهم است بدانید می‌خواهید چه نوع احساساتی را در مخاطبین خود برانگیزید. رنگ اولین چیزی خواهد بود که کاربر در تبلیغ بنری شما متوجهش می‌شود.
برداشت افراد از رنگ‌ها ذهنی است و در فرهنگ‌های مختلف، معانی متفاوتی دارد. مطمئن شوید زمانی که رنگ‌های خود را انتخاب می‌کنید، درمورد مخاطبان هدف خود مطالعه کرده‌اید. در زیر لیست رنگ‌ها و احساساتی که معمولاً در مخاطبان برمی‌انگیزند آمده است:
- قرمز: شور، عصبانیت، هیجان و عشق. این رنگ قدرتمند برای بیشتر مخاطبان جذاب است، اما از آن با احتیاط استفاده کنید. اگر هدفتان ظاهری کلاسیک، سنگین یا جدی است از قرمز دوری کنید.
- نارنجی: بازیگوشی و احساسات روح‌بخش. نارنجی به اندازه‌ی قرمز غالب نیست، اما همچنان نسبت به باقی قسمت‌های طراحی برجسته شده و انرژی متصاعد می‌کند. نارنجی رنگی عالی برای دکمه‌های دعوت به اقدام است.
- زرد: شاد، آفتابی و دوستانه. زرد جلب توجه کرده و حسی جوان‌پسند و اقتصادی ایجاد می‌کند.
- سبز: سلامتی، طراوت، ثروت، محیط زیست، رشد، پرورش و آغازهای جدید. سبز چشم را نیز آزار نمی‌دهد.
- آبی: امنیت، اعتماد، وضوح، بلوغ، آرامش، هوش، رسمیت، تازگی، سردی و مردانگی. آبی در بیش از نیمی از لوگوها ظاهر می‌شود.
- بنفش: لوکس بودن، اشرافیت، دست و دلبازی، خرد، جادو، زنانگی و خلاقیت. بنفش اثری تسکین‌دهنده و آرامش‌بخش برای بیننده دارد.
- صورتی: عشق، شیرینی، زنانگی، جوانی و نوزادی. صورتی معمولاً با چیزهای زنانه در ارتباط است، اما طیفی بر اساس میزان روشنی و درجه دارد.
- سیاه: انحصار، رمز و راز، مدرنتیه، قدرت، پرستیژ و رسمی بودن. سیاه، سنتی است و متن سیاه روی پس‌زمینه‌ی سفید از سایر ترکیب رنگ‌ها راحت‌تر خوانده می‌شود.
- سفید: خلوص، پاکیزگی، مدرنیته، سادگی، صداقت و بی‌گناهی. سفید احساسات مربوط به مسائل اقتصادی و جوانی را ایجاد می‌کند.
- قهوه‌ای: طبیعت، چوب، چرم، جدیت، مردانگی، سرسختی و فروتنی. قهوه‌ای رنگ‌های قوی‌تر را متعادل می‌کند و برای رنگ‌ها و بافت‌های پس‌زمینه مناسب است.
- خاکستری: بی‌طرفی و کاربردی بودن. زمانی که به عنوان پس‌زمینه استفاده می‌شود، سایر رنگ‌ها را تشدید می‌کند.
۱۴- اندازه‌ی فایل‌های خود را کوچک نگه دارید.
اندازه‌ی فایل هرچه کوچکتر باشد بهتر است – به گفته گوگل ادز (Google Ads) زیر ۱۵۰ کیلوبایت. تبلیغ شما باید به سرعت در صفحه بارگذاری شود، پیش از آن که بینندگان به پایین صفحه بروند و آن را از دست بدهند.
۱۵- از قالب‌های صحیح فایل استفاده کنید.
فایل‌های JPG, PNG, GIF یا HTML5 قالب‌های نهایی شما خواهند بود. طراح شما معمولاً در ایلوستریتور یا فتوشاپ کار خواهد کرد تا فایل‌های JPG, PNG, GIF را به شما تحویل دهد یا برای فایل‌های HTML5 در گوگل وب دیزاینر یا ادوبی انیمیت. به یاد داشته باشید، تبلیغات با فرمت فلش در حال حاضر تقریباً از رده خارج شده است، بنابراین فرمت‌های دیگر فایل تصویری را انتخاب کنید.
حتما بخوانید: بهترین اپلیکیشن‌ها برای تبلیغات موبایلیاکنون آماده‌اید تا بنرهای وب و موبایل بهتری را طراحی کنید!
این‌ها تنها برخی از دستورالعمل‌های طراحی بنر وب و موبایل است، اما ساختن تبلیغات واقعاً خارق‌العاده و با عملکرد عالی چیزهای بسیار زیاد دیگری را نیاز دارد. اگر طراح حرفه‌ای نیستید (یا درگیر راه‌اندازی یک کسب‌وکار هستید)، به فکر استخدام یک فرد خلاق با استعداد برای طراحی تبلیغات عالی و قابل کلیک که منحصراً برای شماست، باشید.
در این زمینه می‌توانید از مشاوره رایگان کارشناسان آژانس تبلیغات دیجیتال دیما بهره ببرید. برای این موضوع همین حالا با ما تماس بگیرید.
شما هم نکاتی را که درباره‌ی طراحی بنر وب و موبایل مهم می‌دانید در قسمت نظرات با ما به اشتراک بگذارید.
منبع: ۹۹designs.co.uk
سلام وقت بخیر ممنون از محتوای مفید و کاملتون.خیلی عالی بود