تبلیغات در جام جهانی - کمپین تبلیغاتی جام جهانی 2022

تبلیغات در یوتیوب

بدون شک تبلیغات در بزرگ‌ترین شبکه‌ی اشتراک ویدیو در سطح جهان و دومین موتور جستجو می‌تواند یکی از تأثیرگذارترین نتایج را به ‌دنبال داشته باشد. تحقیقات نشان می‌دهد، کاربران یوتیوب روزانه از ۵ میلیارد ویدیو بازدید می‌کنند. این مسئله باعث شده تا همه کسب‌وکارها به دنبال این باشند که برای معرفی و تبلیغات خود از محتواهای ویدیویی در این شبکه‌ی اجتماعی کمک بگیرند. چگونه در یوتیوب تبلیغات انجام دهیم؟ گروه تبلیغات دیجیتال دیما با مشاوره‌‌ی رایگان به شما کمک می‌کند از این فرصت تبلیغاتی استفاده کنید.

تبلیغات در یوتیوب - یوتیوب مارکتینگ - بازاریابی ویدئویی

مزایای تبلیغات در یوتیوب

مزیت تبلیغ در یوتیوب با دیما - مخاطبین پرتعداد - دیما

تعداد مخاطب‌ها

یوتیوب در سراسر جهان بیش از یک میلیارد کاربر دارد.

مزیت تبلیغ در یوتیوب با دیما - میزان اثربخشی - دیما

میزان اثربخشی

به وسیله‌ی ایده‌های خلاقانه در یوتیوب تعامل مناسبی بین کسب‌وکارها و کاربران ایجاد می‌شود.

مزیته تبلیغات در یوتیوب با دیما - نتایج قابل سنجش - دیما

نتایج قابل سنجش

یوتیوب این امکان را در اختیار شما قرار می‌دهد تا با نمایش تبلیغات در این شبکه‌ی اجتماعی افراد بتوانند کمپین‌های تبلیغاتی خود را مدیریت کنند.

هزینه‌ی تبلیغات در یوتیوب

قابلیت فعال‌سازی تبلیغات در یوتیوب با استفاده از سرویس گوگل ادز انجام می شود. هزینه‌ی لازم برای تبلیغات در یوتیوب نسبت به گوگل کمتر است. احتمال دارد با افزایش محبوبیت و بالا رفتن نرخ نتیجه‌ی تبلیغات در یوتیوب قیمت آن افزایش پیدا کند. در حال حاضر هزینه تبلیغات در یوتیوب ۵۰ دلار شروع می‌شود و این مبلغ با توجه به نوع تبلیغات انتخابی و نحوه‌ی نمایش آن‌ها متفاوت است.

مزایای تبلیغات در یوتیوب با دیما

تبلیغات در یوتیوب با دیما - مشاوره رایگان - دیما

مشاوره‌ی رایگان

مزیت تبلیغ در یوتیوب با دیما - مدیریت بهینه فرآیند تبلیغ - دیما

مدیریت بهینه‌ی فرآیند تبلیغات

مزیت تبلیغ در یوتیوب دیما - شارژ اکانت گوگل ادز - دیما

شارژ اکانت گوگل ادز

مراحل اجرای تبلیغات در یوتیوب

برای تبلیغات در یوتیوب شما به یک ویدیو نیاز دارید. البته برای اوایل کار لازم نیست این ویدیو به صورت تخصصی باشد. در این ویدیو باید به نیازهای مخاطب توجه کنید تا جذابیت بالایی برای آن‌ها به‌وجود آورید.

قبل از هر چیزی تبلیغات گوگل ادوردز را مطالعه کنید تا مطمئن شوید ایده تبلیغات شما در یوتیوب قابل اجرا است یا نه. دیما در مراحل مختلف اجرای تبلیغات در یوتیوب به شما کمک می‌کند تا نتیجه‌ی مطلوبی را کسب کنید.

انواع تبلیغات یوتیوب

چند مدل مختلف برای تبلیغات در یوتیوب وجود دارد که برحسب نیاز می‌توان روی آن‌ها سرمایه‌گذاری کرد. در ادامه فرمت‌های مختلف تبلیغاتی یوتیوب را بررسی می‌کنیم. انواع تبلیغات یوتیوب عبارتند از:

  • تبلیغات Discovery در یوتیوب: این نوع ویدیوهای تبلیغاتی عموماً در صفحه‌ی اول یوتیوب نشان داده می‌شوند. همچنین ممکن است شما موردی را در این شبکه‌ی اجتماعی جستجو کنید و این سبک از تبلیغات به‌عنوان ویدیوهای مرتبط در صفحات نمایش نشان داده‌ شوند. زمانی که کاربر روی تبلیغات کلیک می‌کند، صفحه‌ی ویدیو مقصد در ستون سمت راست و مانند بنر نشان داده می‌شود.
  • تبلیغات TrueView در یوتیوب: این سبک از تبلیغات را می‌توان استانداردترین نوع تبلیغات در یوتیوب دانست. کسب‌وکارهای مختلف تنها زمانی برای تبلیغات TrueView هزینه پرداخت می‌کنند که متوجه شوند بیننده پیام تبلیغاتی آن‌ها را دیده و با آن تعامل برقرار کرده است. به این ترتیب پرداخت هزینه برای این تبلیغات زمانی انجام می‌شود که مخاطب حداقل ۳۰ ثانیه مانده تا اتمام تبلیغ آن را مشاهده کند. انواع تبلیغات TrueView دارای بازه‌ی زمانی ۱۲ ثانیه تا ۶ دقیقه هستند.
  • تبلیغات میان ویدیویی: برعکس مورد بالا این تبلیغات قابل رد شدن نیستند و هنگام مشاهده ویدیوهای مختلف در یوتیوب نشان داده می‌شوند. مدت زمان این تبلیغات حدود ۱۵ تا ۲۰ ثانیه است. باید در این نوع از تبلیغات مخاطب دعوت به برقراری ارتباط با کسب‌وکار مورد نظر شود.
  • بنر تبلیغاتی: بنرهای تبلیغاتی یوتیوب در قسمت پایین ویدیو قرار می‌گیرند. این نوع تبلیغات برای کمپین‌های ویدیوی انتخاب مناسبی هستند.

راه‌های ارتباطی با دیما

۰۲۱۸۲۱۰۰۶۲۱ ۰۲۱۸۲۱۰۰۶۲۱ hi@deema.agency

پاسخگویی در روزهای شنبه تا چهارشنبه از ساعت ۹ الی ۱۸

تهران، شهرك غرب، خيابان حسن سيف، خیابان ١۵ پلاك ١٠

درخواست مشاوره و سفارش کمپین
تبلیغات در یوتیوب

  • این فیلد برای اعتبار سنجی است و باید بدون تغییر باقی بماند .

سؤالات متداول

پیشنهاد مطالعه

راهنمای پیاده سازی موفقیت‌آمیز کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز

تبلیغات در گوگل چگونه است | نحوه تبلیغ در گوگل ادز

هلمونت فون مونک استراتژیست جنگی آلمانی می‌گوید: «هیچ نقشه‌ای پس از اطلاع یافتن دشمن از آن، موفق نخواهد بود.» البته منظور او نقشه‌های جنگی بوده، ولی این موضوع در مورد کمپین­های تبلیغاتی نیز صادق است. بهترین کمپین تبلیغاتی شما در موتور جستجوی گوگل، پس از آگاه شدن رقبا و واکنش آن‌ها دیگر موفق نخواهد بود. در واقع، برنامه‌ریزی و راه‌اندازی کمپین در گوگل ادز، نیمی از راه موفقیت است. نیم دیگر راه، مربوط به بهینه‌سازی مداوم کمپین است؛ چرا که رقبا نیز از چند و چون کمپین شما اطلاعاتی به دست می‌آورند، درنتیجه نقشه‌های شما نیز باید تغییر کنند. حتی بهترین کمپین‌ها از نظر برنامه‌ریزی و عملکرد در مراحل اولیه نیز، در صورتی که به‌درستی و به صورت مداوم بهینه‌سازی نشوند، شکست خواهند خورد. [onelink link="https://deema.agency/%da%86%d8%b1%d8%a7-%d8%a8%d8%a7%db%8c%d8%af-%d8%a8%d9%87-%da%af%d9%88%da%af%d9%84-%d8%a7%d8%af%d8%b2-%d8%aa%d9%88%d8%ac%d9%87-%d9%88%db%8c%da%98%d9%87-%d8%af%d8%a7%d8%b4%d8%aa%d9%87-%d8%a8%d8%a7%d8%b4/" text="تبلیغات گوگل ادز (ادوردز) چیست و چه مزایایی دارد؟"] در این مطلب می‌خواهیم چگونگی اجرای یک کمپین موفقیت‌آمیز در گوگل را شرح دهیم و به عوامل مؤثر در بهینه‌سازی آن بپردازیم. اگر در حال حاضر فرصت مطالعه ندارید، با پر کردن فرم زیر می‌توانید این مطلب را دانلود کرده و سر فرصت مطالعه کنید. بهینه‌سازی تبلیغات در گوگل چگونه است؟ مادامی که کمپین تبلیغاتی شما در گوگل در حال اجراست، سه عامل اصلی وجود دارد که به صورت مداوم باید بر آن­ها نظارت داشته باشید و با ایجاد تغییرات در آن‌ها به هنگام لزوم، عملکرد کمپین را بهبود دهید. عامل اول: هدف‌گیری تبلیغات اگر جامعه‌ی هدف تبلیغات شما معادل جامعه‌ی مشتریان بالقوه‌ی شما نباشد، شکست کمپین تبلیغاتی شما حتمی است. اگرچه ممکن است موقع راه‌اندازی کمپین، تصور کنید تمامی کلمات کلیدی مربوط به مشتریان بالقوه‌ی خود را پیدا کرده­اید، ولی تا زمانی که کمپین شما اجرا نشود نمی‌توانید از این بابت اطمینان حاصل کنید. علاوه بر کلمات کلیدی، عوامل هدف‌گیری دیگری از جمله موقعیت جغرافیایی، نوع دستگاه (کامپیوتر، موبایل یا تبلت) و بازه‌ی زمانی نیز وجود دارند. برای هدف‌گیری دقیق کمپین باید همه‌ی این عوامل را مورد بررسی قرار دهید. البته متأسفانه به علت تحریم‌های گوگل، امکان استفاده از هدف‌گیری با توجه به موقعیت جغرافیایی برای کاربران داخل ایران وجود ندارد. عامل دوم: متن تبلیغاتی عامل تأثیرگذار بعدی در کمپین گوگل ادز، متن تبلیغاتی است که به مخاطبان نمایش داده می‌شود. ممکن است پیش از شروع کمپین خود، وقت و انرژی زیادی صرف تهیه‌ی متن تبلیغات کرده باشید، اما این احتمال وجود دارد که این متن بعد از مدتی تأثیرگذاری خود را از دست بدهد. برای حصول اطمینان از تأثیرگذاری مداوم متن تبلیغاتی که نوشته‌اید، لازم است همواره متن‌های متفاوتی تهیه و آن‌ها را امتحان کنید تا در نهایت به متنی برسید که بهترین عملکرد را دارد. عامل سوم: لندینگ پیج به یاد داشته باشید که تبلیغات مخاطبین را فقط تا فروشگاه شما می‌آورد و وظیفه‌ی تبدیل او به مشتری برعهده‌ی پرسنل فروش و فروشگاه است. این امر در مورد کمپین‌های تبلیغات آنلاین و گوگل ادز نیز صادق است. پس از اینکه کاربر بر روی تبلیغات کلیک می‌کند، جذابیت لندینگ پیج شما عامل تعیین‌کننده در تبدیل این کاربر به مشتری است. البته عملکرد لندینگ پیج شاید خیلی هم مستقل از هدف‌گیری و متن تبلیغاتی نباشد. ترتیب اشاره به این عوامل بسیار مهم است و به نوعی مراحل مختلف قیف فروش را تداعی می‌کند. طراحی یک لندینگ پیج مناسب بدون استفاده از هدف‌گیری مناسب کمپین و متن تبلیغاتی مناسب، برای موفقیت کافی نخواهد بود. پس لازم است ابتدا تمرکز خود را بر روی تعیین هدف‌گیری مناسب بگذارید و پس از آن روی تهیه‌ی متن مناسب برای تبلیغات متمرکز شوید و در نهایت از کیفیت مناسب لندینگ پیج خود اطمینان حاصل کنید. هر کدام از این سه عامل از اجزای متعددی تشکیل شده‌اند که به کمک سعی و خطا می‌توان آن­ها را بهبود داد. بهبود تک‌تک این اجزاء و درنتیجه عوامل سه‌گانه، در نهایت به بهبود عملکرد و افزایش نرخ بازگشت سرمایه‌ی کمپین تبلیغاتی منجر خواهد شد. برای افزایش احتمال موفقیت در مدیریت کمپین گوگل ادز بهتر است از چک‌لیست معرفی‌شده در این راهنما پیروی کنید. این کار مثل مراجعه به کتاب‌های آشپزی و پختن غذا با توجه به دستور پخت موجود در آن است. مواد مورد نیاز و دستور پخت به صورت مرحله‌به‌مرحله توضیح داده شده است، اما همان‌طور که می‌دانید، در صورتی که سرآشپز ماهر و باتجربه‌ای نباشید و دست به ابتکار در آشپزی بزنید، ممکن است نتیجه اصلاً رضایت‌بخش نباشد. این مسئله در مورد کمپین‌های تبلیغاتی نیز کاملاً صادق است. پس شاید بد نباشد برای اجرای کمپین تبلیغاتی گوگل ادز خود به آژانس‌های تبلیغاتی ماهر در این حوزه نظیر دیما اعتماد کنید. در ادامه به بررسی دقیق­تر عوامل سه‌گانه می­پردازیم. [onelink link="https://deema.agency/%d9%85%d8%af%db%8c%d8%b1%db%8c%d8%aa-%da%a9%d9%85%d9%be%db%8c%d9%86-%d9%87%d8%a7%db%8c-%da%af%d9%88%da%af%d9%84-%d8%a7%d8%af%d8%b2/" text=" آیا باید مدیریت کمپین‌های گوگل ادز خود را به آژانس تبلیغاتی بسپاریم؟"] عامل اول: هدف‌گیری کمپین تبلیغاتی خود را بهینه کنید ممکن است هدف‌گیری کمپین تبلیغاتی ساده به نظر برسد، اما در عمل این‌طور نیست و عوامل متعددی بر آن تأثیرگذارند. در ادامه مهم­ترین مواردی را که حین بهینه­سازی هدف‌گیری کمپین تبلیغاتی باید به آن‌ها توجه کنیم، معرفی می‌کنیم: کلمات کلیدیهزینه‌های پیشنهادی برای هر کلیک (Bids)هدف‌گیری سایر موارد کمپین در ادامه ضمن ارائه‌ی توضیحات بیشتر درباره‌ی این سه مورد، به شرح روش‌های بهینه‌سازی کمپین تبلیغاتی با تأکید براین موارد خواهیم پرداخت. 1. بهینه‌سازی کلمات کلیدی یکی از مهم­ترین عوامل مؤثر بر هدف‌گیری کمپین تبلیغاتی در موتور جستجوی گوگل، انتخاب کلمات کلیدی است. اگر در گام اول، کمپین تبلیغاتی را با کلمات کلیدی‌ای که بیشتر مورد توجه مشتریان بالقوه‌ی کسب‌وکارتان است، شروع کرده باشید، می­توان گفت گام بسیار مهمی در شروع فرایند بهینه­سازی برداشته­اید. به این نکته توجه داشته باشید که یافتن تمام کلمات کلیدی مناسب پیش از اجرای کمپین تقریباً غیرممکن است. حتی ممکن است بسیاری از کلمات کلیدی که در ابتدا بسیار مناسب به نظر می­آمدند، عملکرد مناسبی نداشته باشند. اگر کلمات کلیدی اولیه از نظر عملکرد چندان مناسب نبودند، تسلیم نشوید. لیست­های اولیه‌ی کلمات کلیدی غالباً نیاز به ویرایش و بررسی بیشتر دارد تا به بهترین ترکیب ممکن برای کسب‌وکار شما تبدیل شود. در این بخش از این راهنما، با روش­هایی برای بهینه‌سازی فهرست کلمات کلیدی حین اجرای کمپین، آشنا خواهید شد. هرس کردن کلمات کلیدی هرس کردن کلمات کلیدی به معنی حذف کردن کلمات کلیدی نامرتبط و یا کلماتی است که عملکرد مناسبی ندارند؛ این کلمات فقط کلیک جذب می‌کنند، ولی منجر به تبدیل کاربر به مشتری نمی‌شوند. با مراجعه به پنل گوگل ادز، در برگه‌ی Keywords در نوار ابزار سمت چپ و در سربرگ Search Keywords می­توانید به اطلاعات عملکرد کلمات کلیدی کمپین دسترسی داشته باشید. این گزارش، تعداد نمایش، کلیک‌ها و مقدار هزینه‌ی کل و هزینه‌ی متوسط هر کلیک و همچنین تعداد و هزینه‌ی هر اقدام مدنظر را برای تمام کلمات کلیدی نشان می‌‌دهد. با مرتب‌سازی کلمات بر حسب تعداد کلیک، به لیست کلماتی که کلیک دریافت کرده‌اند و درواقع برای آن‌ها هزینه شده است ولی مقدار ستون Conversions آن‌ها صفر است (بدین معنی که فروش یا اقدام مدنظر ما صورت نگرفته است) دست خواهید یافت. بدین ترتیب می‌توانید کلماتی را که هزینه‌ی خیلی زیادی داشته‌اند، ولی هیچ خرید و اقدام مناسبی در پی نداشته‌اند، از لیست کلمات کلیدی کمپین حذف کنید. با هرس کردن لغات بی‌فایده و هزینه­بر و جایگزین کردن آن­ها با عبارات مؤثرتر، بودجه‌ی کمپین را فقط برای کلیک‌های مؤثر هزینه خواهیم کرد و درواقع نرخ بازگشت سرمایه را افزایش خواهیم داد. *** البته توجه داشته باشید که برای مشاهده‌ی اطلاعات مربوط به نرخ تبدیل باید ستون‌های نمایش‌داده‌شده در گزارش را ویرایش و ستون‌های Conversion، Conv. Rate و Cost/Conv. را به گزارش اضافه کنید. هرس کردن به کمک کلمات کلیدی منفی مرحله‌ی بعد، هرس کردن به کمک کلمات کلیدی منفی است. با مراجعه به پنل گوگل ادز، در برگه‌ی Keywords در نوار ابزار سمت چپ و در سربرگ Search terms می­توانید به اطلاعات خوبی از رفتار جستجوی کاربران دسترسی داشته باشید. این گزارش، تعداد نمایش و کلیک و سایر اطلاعات را برای تمام عبارات جستجوشده توسط کاربران نشان می‌‌دهد. توجه داشته باشید که این عبارات کلمات کلیدی شما نیستند، بلکه عباراتی هستند که کاربران جستجو کرده‌اند و با توجه به نوع ارتباط به کلمات کلیدی تعریف‌شده‌ی تبلیغات به آن‌ها نمایش داده شده است. با توجه به عملکرد عبارات جستجوشده از نظر نرخ تبدیل و یا ارتباط با مخاطب هدف، می‌توانید فهرستی از کلمات کلیدی منفی تهیه کنید. کلمات کلیدی منفی، از نمایش تبلیغات برای جستجوهای شامل این عبارات جلوگیری می­کنند. استفاده از این قابلیت به مدیریت بودجه کمک شایانی خواهد کرد. در ادامه مثالی برای تأثیر استفاده از کلمات کلیدی منفی در کمک به بهبود عملکرد یک کسب‌وکار دیجیتال مارکتینگ ارائه کرده‌ایم. فرض کنید در یک کمپین تبلیغاتی برای یک آژانس دیجیتال مارکتینگ، از کلمه‌ی کلیدی «شرکت دیجیتال مارکتینگ» برای جذب مشتریان استفاده کرده‌ایم. ممکن است تبلیغات این شرکت به هنگام جستجوی عبارت «استخدام در شرکت دیجیتال مارکتینگ» نیز نمایش داده شود. در این صورت اگر شخصی بر روی تبلیغات شرکت کلیک کند، آن کلیک نه تنها سودآور نیست بلکه ضررده است؛ چراکه آن کاربر به دنبال آگهی استخدام است و قصد استفاده از خدمات شرکت دیجیتال مارکتینگ را ندارد. با اضافه کردن «استخدام» به عنوان یک کلمه‌ی کلیدی منفی، از هدر رفتن بودجه برای کلیک‌های مربوط به نمایش تبلیغات برای جستجوهای شامل عبارت استخدام جلوگیری می‌شود. می‌توانید کلمات کلیدی منفی را برای کل کمپین و یا در سطح گروه تبلیغاتی (Ad Group) تعیین کنید. شرکت دیجیتال مارکتینگ مذکور می­تواند کلمه‌ی «استخدام» را برای سطح کمپین به عنوان کلمه‌ی کلیدی منفی تعیین کند؛ دراین‌صورت هیچ‌یک از تبلیغات این شرکت در نتایج جستجوی عبارات شامل کلمه‌ی استخدام نمایش داده نمی‌شود. تعریف فهرست کلمات کلیدی منفی برای سطح گروه تبلیغاتی، دقت هدف‌گیری هر تبلیغ و گروه تبلیغاتی را افزایش می‌دهد. برای مثال، همین شرکت دیجیتال مارکتینگ ممکن است چند لندینگ‌پیج برای تبلیغات خدمات خود تعریف کرده باشد که یکی خدمات تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و دیگری تولید محتوای وبسایت را معرفی می‌کند. بیایید فرض کنیم این شرکت دیجیتال مارکتینگ به هر دلیلی فعلاً علاقه‌ای به ارائه و یا تبلیغ خدمات تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی ندارد؛ این شرکت می­تواند کلمه‌ی «تولید محتوا» را در لیست کلمات کلیدی منفی گروه تبلیغاتی مربوط به تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و کلمه «شبکه های اجتماعی» (عدم رعایت نیم‌فاصله در این کلمه به علت رفتار جستجوی کاربران در گوگل است) را در لیست کلمات کلیدی منفی گروه تبلیغاتی مربوط به تولید محتوای وبسایت قرار دهد. [onelink link="https://deema.agency/service/google-admob/" text="تبلیغات اد‌موب (گوگل ادموب)"] هرس کردن بر حسب امتیاز کیفی کلمات گوگل برای تعیین اولویت نمایش تبلیغات علاوه بر هزینه‌ای که تبلیغ‌دهنده حاضر است برای هر کلیک بپردازد، از یک سیستم تعیین امتیاز کیفی برای کلمات کلیدی استفاده می‌کند. این سیستم امتیازدهی بر پایه‌ی نرخ کلیک مورد انتظار، مرتبط بودن تبلیغات و رفتار مشتریان پس از مراجعه به لندینگ پیج استوار است. در این سیستم هر کلمه‌ی کلیدی امتیازی بین ۱ تا ۱۰ دریافت خواهد کرد. هر چه امتیاز کلمه‌ی کلیدی بالاتر باشد، هزینه متوسط برای هر کلیک آن نیز کمتر خواهد بود. برای مشاهده‌ی امتیاز نسبی کلمات کلیدی در هر یک از این سه عامل و مجموع امتیاز لازم است به گزارش مربوط به بخش Search Keywords مراجعه کنید و با استفاده از گزینه‌ی Modify Columns ستون‌های Landing page exp.، Exp. CTR، Ad relevance و Quality Score را به گزارش اضافه کنید. در همین ابتدا تمام کلمات کلیدی را که امتیاز کیفی آن‌ها ۳ و یا پایین­تر است، حذف کنید. این کلمات کلیدی قابلیت چندانی برای بهبود ندارند. سپس باید وضعیت کلمات کلیدی با نمره‌ی بین ۳ و ۶ را بهبود دهید. حالا برای ارتقاء امتیاز کیفی کلمات باید به امتیاز عوامل مختلف توجه داشته باشید. برای مثال در شکل زیر تنها عاملی که قابلیت ارتقاء دارد، مرتبط بودن تبلیغات است. اگر نمره‌ی نسبی عامل مرتبط بودن تبلیغات کمتر از میانگین باشد، می­توانید کلمات کلیدی را به متن تبلیغات و یا عنوان آن تبلیغ اضافه کنید و امتیاز کیفی را بهبود دهید. اگر امتیاز لندینگ پیج پایین‌تر از میانگین باشد، احتمالاً به این دلیل است که بازدیدکنندگان سایت پس از ورود به لندینگ خیلی سریع از آن خارج می­شوند. برای رفع این موضوع، محتوای لندینگ پیج باید طوری بازطراحی شود که بیشتر و دقیق‌تر به کلمات کلیدی مورد استفاده بپردازد. البته عوامل بسیار زیادی در طراحی لندینگ‌‎پیج مناسب مؤثر هستند که بررسی آن‌ها از حوصله‌ی این راهنما خارج است. برای افزایش نرخ تبدیل به کلیک نیز می‌توان با کمی افزایش هزینه‌ی پیشنهادی برای هر کلمه، جایگاه نمایش تبلیغات برای آن کلمه را بهبود داد و درنتیجه نرخ تبدیل به کلیک نیز افزایش خواهد یافت. البته کار کردن بر روی متن تبلیغات نیز می‌تواند خیلی مؤثر باشد، مثلاً می‌توانید از تاکتیک‌های ستنی ایجاد تمایل به کلیک مثل ایجاد حس اضطرار در کاربر استفاده کنید. در کل برای بهبود امتیاز این عامل، نوشتن دعوت به اقدام (CTA) مناسب خیلی مهم است. هرس کلمات بر حسب هزینه‌ی تبدیل به مشتری شاید کمپین تبلیغاتی تغییراتی در درآمد شرکت ایجاد کند، اما هزینه‌ی این کار به قدری باشد که توجیه اقتصادی خود را از دست بدهد. با تخمین ارزش طول عمر مشتری می­توانید هزینه‌ی مطلوب برای سرمایه­گذاری بر روی جذب مشتری جدید را محاسبه کنید. هزینه‌ی جذب مشتری جدید در ادبیات دیجیتال مارکتینگ به اختصار CAC نامیده می‌شود. با فعال کردن قابلیت ردیابی رخدادها (events) و تبدیل کلیک‌ها به اقدام مدنظر می‌توانید کمپین را بهتر مدیریت کنید. برای فعال‌سازی این مهم لازم است هر دو اکانت گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس یک ادمین مشترک داشته باشند تا او بتواند دو اکانت را به هم لینک کند. همچنین توجه داشته باشید که بهتر است کارشناس مدیریت کمپین برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی حتی‌المقدور نیازی به مراجعه به تیم فنی وبسایت نداشته باشد، لذا توصیه‌ی ما استفاده از گوگل تگ منجر برای تعریف ایونت‌های مختلف روی وبسایت است. پس از لینک شدن دو اکانت به هم می‌توانید یکی از Goalهای تعریف‌شده در گوگل آنالیتیکس را به اکانت گوگل ادز خود منتقل (import) کنید. بدین ترتیب هزینه‌ی تبدیل کلمات کلیدی به صورت خودکار محاسبه می‌شود. پس از یافتن کلمات کلیدی که سودآوری مناسبی ندارند، سعی کنید با افزایش امتیاز کیفی آن‌ها و درنتیجه کاهش هزینه­ها، سودآوری آن‌ها را بهبود دهید. اگر به هر دلیلی این امکان وجود نداشت، بهتر است سریعاً هزینه‌کرد روی این کلمات را متوقف کنید. صید کلمات کلیدی جدید پس از هرس کردن کلمات کلیدی نوبت به صید کلمات کلیدی جدید می‌رسد. هدف مرحله‌ی صید کلمات کلیدی جدید، پیداکردن کلماتی است که عملکرد مناسبی دارند، ولی در حال حاضر در فهرست کلمات کلیدی کمپین وجود ندارند. در مرحله‌ی صید کلمات کلیدی جدید نیز لازم است به گزارش Search Terms مراجعه کنید. ابتدا عبارات جستجوشده توسط کاربران را بر حسب میزان نرخ تبدیل (Conversion Rate) مرتب کنید. حال تک‌تک عبارات جستجوشده را بررسی کنید تا در صورت مربوط بودن به هدف کمپین، آن‌ها را به عنوان کلمات کلیدی جدید به گروه­های تبلیغاتی کمپین خود اضافه و یا گروه تبلیغاتی جدیدی برای این کلمات کلیدی ایجاد کنید. 2. بهینه‌­سازی هزینه­‌ها در مرحله‌ی بهینه­سازی هزینه­ها، هدف ما تعیین یک مقدار برای حداکثر هزینه‌ی کلیک برای هر کلمه‌ی کلیدی است که با این هزینه و با توجه نرخ تبدیلش صرفه‌ی اقتصادی و سودآوری داشته باشد. از این رو برای بهینه‌سازی هزینه‌ها، باید اکانت گوگل آنالیتیکس خود را با اکانت گوگل ادز لینک کرده باشید تا آمار نرخ تبدیل در سطح کلمات کلیدی برایتان قابل مشاهده باشد. در ادامه با گام‌های بهینه‌سازی هزینه‌ها آشنا می‌شویم: میزان CPA یا هزینه‌ی مناسب را برای هر تبدیل به مشتری تعیین کنید. این هزینه به مواردی مثل ماهیت کسب‌وکار، ارزش طول عمر مشتری (CLV) و اقدام کاربر در پی تبدیل بستگی دارد. اقدام مورد نظر برای محاسبه‌ی نرخ تبدیل می­تواند خرید آنلاین محصول یا خدمت، ارسال فرم درخواست دمو، تماس تلفنی، عضویت در خبرنامه و یا موارد مشابه باشد.با لینک کردن اکانت گوگل ادز و آنالیتیکس خود، نرخ تبدیل را به صورت جداگانه و برای هر کلمه‌ی کلیدی محاسبه کنید.با توجه به نرخ تبدیل و مقدار مطلوب CPA، بیشترین هزینه‌ی قابل قبول برای هر کلیک را محاسبه کنید. در ادامه‌ی کمپین برای مدیریت بهینه‌ی هزینه‌ها باید توجه داشته باشید که حداکثر هزینه‌ی پیشنهادی (Max. CPC Bid) برای تک‌تک کلمات باید کوچکتر مساوی مقدار محاسبه‌شده برای بیشترین هزینه‌ی قابل قبول برای هر کلیک آن کلمه‌ی کلیدی باشد. بیایید برای درک بهتر این فرایند، مثال عددی زیر را بررسی کنیم: فرض کنید متوسط ارزش طول عمر مشتری (یعنی آورده‌ی مالی که کاربر در بازه زمانی که مشتری شماست برای کسب‌وکارتان دارد) چیزی حدود ۱ میلیون تومان باشد و با توجه به اهداف تجاری شما هزینه‌ی قابل قبول برای تبدیل هر کاربر به مشتری برای کسب‌وکار شما ۲۰۰ هزار تومان باشد. حال فرض کنید که یک کلمه‌ی کلیدی x داریم که نرخ تبدیل کلیک به مشتری برای آن ۳ درصد است. برای به دست آوردن بیشترین میزان هزینه‌ی قابل قبول برای هر کلیک روی این کلمه کلیدی، کافی است مقدار نرخ تبدیل ۳ درصدی را در هزینه‌ی قابل قبول ۲۰۰ هزار تومانی برای تبدیل ضرب کنیم. در این مثال بیشترین هزینه‌ی قابل قبول برای کلیک روی کلمه کلیدی x معادل ۶۰۰۰ تومان خواهد بود، پس حداکثر هزینه‌ی پیشنهادی برای کلیک روی کلمه‌ی کلیدی x فقط در صورتی توجیه اقتصادی خواهد داشت که کوچکتر یا مساوی ۶۰۰۰ تومان باشد. این محاسبات باید برای تک‌تک کلمات کلیدی انجام شود؛ چراکه نرخ تبدیل برای کلمات کلیدی مختلف، متفاوت است. حتی اگر زمانی نسبتاْ طولانی از شروع اجرای کمپین‌های تبلیغاتی شما گذشته باشد، ممکن است به این نتیجه رسیده باشید که ارزش طول عمر مشتری با توجه به کلمه‌ی کلیدی که به واسطه‌ی آن جذب وبسایت شما شده است، متفاوت باشد. برای دقت بالاتر اقدامات مربوط به بهینه‌سازی هزینه‌ها، باید تمام تفاوت‌های ممکن بین عملکرد کلمات کلیدی مختلف را مدنظر داشته باشید. اگر مدت زمان زیادی از شروع کمپین تبلیغاتی شما نمی‌گذرد، قاعدتاً اطلاعات اندکی در مورد نرخ تبدیل کلمات کلیدی مختلف دارید، فلذا بهتر است ابتدا روی هرس کردن کلمات کلیدی تمرکز کنید تا به فهرست نهایی و بهینه‌ی کلمات کلیدی برسید. در این مرحله از کمپین کافی است بدون نیاز به محاسبات پیچیده و با توجه به محدودیت بودجه‌ی کمپین تبلیغاتی، حداکثر هزینه‌ی قابل قبول برای هر کلیک را به کلمات کلیدی اختصاص دهید. پس از گذشت مدت زمان مناسب که البته این مدت به ماهیت پیشنهاد شما برای مشتریان، خدمات و محصولات و هدف کمپین تبلیغاتی بستگی دارد، اطلاعات خوبی از نرخ تبدیل تمام کلمات کلیدی کمپین خواهید داشت و به تدریج می‌توانید کلمات جدیدی به لیست کلمات کلیدی کمپین تبلیغاتی خود اضافه کنید. [onelink link="https://deema.agency/google-ads-dos-and-donts/" text="۷ اشتباه نابخشودنی در گوگل ادز"] 3. هدف‌گیری سایر موارد کمپین تا به این‌جا فقط به انتخاب کلمات کلیدی، اولویت‌بندی، حذف و اضافه‌ی آن­ها و مدیریت هزینه­ها پرداخته‌ایم. در ادامه به سایر موارد متداول برای هدف‌گیری کمپین تبلیغاتی می‌پردازیم. هدف‌گیری بر حسب دستگاه کاربر ممکن است عملکرد تبلیغات، کیفیت ترافیک آن و نوع تعامل کاربر تا حد زیادی به نوع دستگاهی که کاربر با آن به وبسایت مراجعه می‌کند، بستگی داشته باشد. برای مثال، ممکن است در یک نوع کسب‌وکار خاص ترافیک موبایل، نرخ تبدیل کمتری نسبت به ترافیک کامپیوترهای شخصی داشته باشد. بنابراین لازم است اطلاعات کاربران و مشتریان خود را از منظر دستگاه مورد استفاده نیز بررسی کنید. جهت بررسی عملکرد هر گروه تبلیغاتی (Ad Group) می‌توانید به منوی Devices مراجعه کنید: *** البته توجه داشته باشید که برای مشاهده‌ی اطلاعات مربوط به نرخ تبدیل باید ستون‌های نمایش‌داده‌شده در گزارش را ویرایش و ستون‌های Conversion، Conv. Rate و Cost/Conv. را به گزارش اضافه کنید. این گزارش، عملکرد کمپین را به تفکیک دستگاه کاربران نمایش می­دهد. توجه داشته باشید که برای هدف‌گیری کمپین بر مبنای دستگاه، می‌توانید در همین قسمت و با کلیک بر روی خط تیره‌ی مقابل دستگاه مدنظر در ستون Bid adj. میزان هزینه برای هر کلیک در هر دستگاه را نسبت به میزان واقعی Bid هر کلمه در حالت کلی مشخص کنید. برای مثال می­توانید برای دستگاه موبایل میزان تغییر Bid را روی عدد -100% قرار دهید تا تبلیغات شما اصلاً روی دستگاه موبایل نمایش داده نشود و یا با اعمال عددی مثبت مثل 50% کاری کنید که در هنگام نمایش تبلیغات در موبایل، گوگل میزان Bid هر کلمه را نسبت به حالت اولیه‌ی تعریف‌شده در کمپین 50% بیشتر در نظر بگیرد. در واقع اگر فقط برای موبایل یک عدد مثبت در قسمت Bid adj. اعمال کنید، یعنی نمایش تبلیغات در موبایل نسبت به سایر دستگاه‌ها برای شما اولویت بیشتری دارد و در نمایش نتایج در دستگاه‌های موبایل با قیمت‌های پیشنهادی بیشتری با رقبای خود رقابت کنید. حال اگر متوجه تفاوت زیادی بین عملکرد دستگاه‌های مختلف شدید، باید مورد را در سطح کلمات کلیدی و دقیق‌تر بررسی کنید. برای این کار به برگه‌ی Keywords بروید و از قسمت بالای جدول کلمات و از منوی Segment، گزینه Device را انتخاب کنید. در این گزارش متوجه خواهید شد که عملکرد هر کلمه‌ی کلیدی در دستگاه­های متفاوت چگونه بوده است. اگر به این نتیجه رسیدید که هیچ‌یک از کلمات کلیدی عملکرد مناسبی در یک دستگاه خاص مثلاً موبایل ندارند، آنگاه هدف‌گیری دستگاه موبایل را با کاهش ۱۰۰ درصدی میزان Bid در قسمت Bid adj. غیرفعال کنید. اگر بعضی از کلمات کلیدی عملکرد مناسبی روی موبایل دارند، آن­ها را به کمپینی جداگانه با هدف‌گیری ۱۰۰ درصدی روی دستگاه موبایل منتقل کنید و هدف‌گیری موبایل را برای کمپین اصلی غیرفعال کنید. هدف‌گیری بر حسب موقعیت جغرافیایی برای بررسی عملکرد کمپین به تفکیک موقعیت جغرافیایی، می‎توانید از نوار ابزار کناری و در سطح Campaign به سربرگ Location مراجعه کنید. البته این گزارش در صورتی کاربرد خواهد داشت که در مرحله‌ی تعریف کمپین از هدف‌گیری جغرافیایی مناطق مختلف استفاده کرده باشید. پس از مشاهده‌ی عملکرد کمپین به تفکیک مناطق جغرافیایی می‌توانید بعضی از مناطق را که نرخ تبدیل یا نرخ کلیک مناسب ندارند، از هدف‌گیری خود حذف کنید. متأسفانه امکان هدف‌گیری جغرافیایی ایران و شهرهای آن در حال حاضر در گوگل فراهم نیست. هدف‌گیری بر حسب بازه‌ی زمانی ممکن است کمپین تبلیغاتی شما در ساعات مشخصی از روز و روزهای مشخصی از هفته عملکرد بهتری داشته باشد. برای مثال کمپین تبلیغاتی یک رستوران و یا شرکت تحویل غذا در ساعات نزدیک به ناهار و شام نرخ تبدیل بهتری خواهد داشت. در این مثال، مدیر کمپین می­تواند هزینه­های تبلیغات را در ساعات نزدیک به ناهار و شام افزایش و در ساعات دیگر کاهش دهد. برای دسترسی به این امکان باید از قابلیت Ad Scheduling استفاده کنید و برای هر روز و یا هر بازه‌ی زمانی Bid adj. انجام دهید. [onelink link="https://deema.agency/seven-strategies-to-make-adwords-campaign-successful/" text="کمپین تبلیغاتی گوگل ادز چیست + عوامل موفقیت"] عامل دوم: متن تبلیغات را بهینه کنید خب، حالا که هدف‌گیری کمپین به خوبی انجام شده، باید محتوای تبلیغات را بهینه کنیم. برای بهینه­سازی متن تبلیغات، باید متون مختلف را امتحان کنید و عملکرد آن‌ها را نسبت به هم بسنجید. در صورتی که هدف مقایسه بین دو متن و به طور کلی دو عامل باشد به این فرآیند تستA/B  می‌گویند. برای مثال اگر قصد دارید عملکرد دو متن مختلف تبلیغاتی را بررسی کنید، باید به ۵۰ درصد از مخاطبان متن تبلیغاتی A و به 50 درصد دیگر متن تبلیغاتی B را نمایش دهید. پس از مدتی متوجه خواهید شد که کدام متن تبلیغاتی نرخ کلیک و نرخ تبدیل بهتری دارد. حال که قصد بررسی و مقایسه‌ی متون تبلیغاتی مختلف را داریم، باید بدانیم که کدام عوامل را مورد بررسی قرار دهیم. ۵ مورد از عواملی که باید به آن­ها توجه شود عبارتند از: پیشنهاد کمپین برای مشتریعنوان تبلیغمتن تبلیغآدرس URL نمایشیافزونه‌های تبلیغات پیشنهاد کمپین پیشنهاد ارائه‌شده به مشتری مهم­ترین عامل تأثیرگذار در عملکرد کمپین تبلیغاتی است. با توجه به رقابت شدید در اینترنت، ارائه‌ی یک پیشنهاد نه‌چندان جذاب، نظر کاربران زیادی را به خود جلب نخواهد کرد. این مسئله اصلاً پیچیده نیست، اما متأسفانه خیلی از کسب‌وکارها حین اجرای کمپین آن را سهواً نادیده می‌گیرند. مورد مهمی که باید به آن توجه کنید این است که یکی از عوامل تأثیرگذار بر امتیاز کیفی، نرخ تبدیل به کلیک است. اگر نرخ کلیک شما نسبت به رقبا پایین باشد، ناچار خواهید بود برای کسب جایگاه نمایش بهتر، هزینه‌ی پیشنهادی خود برای هر کلیک را افزایش دهید. پس جذابیت پیشنهاد شما بسیار تأثیرگذار است؛ چراکه پیشنهاد جذاب منجر به نرخ کلیک بالاتر و در نتیجه هزینه‌ی کمتر هر کلیک خواهد شد. به تبع آن می‌توانید با یک بودجه‌ی مشخص و محدود، کلیک و احتمالاً مشتریان بیشتری جذب کنید. اگر درباره‌ی جذابیت پیشنهاد خود برای کاربران مطمئن نیستید، متن تبلیغات رقبای خود (و همچنین کسب‌وکارهای مشابه در کشورهای مختلف) را بررسی کنید. توجه داشته باشید که کاربران ابتدا متن تبلیغات شما را می­بینند و تصمیم می­گیرند که روی آن یا روی سایر نتایج کلیک کنند، پس این متن باید بسیار جذاب و ساده باشد. وظیفه‌ی توضیح موارد پیچیده را به لندینگ پیج و یا حتی کارشناسان فروش و تبدیل سرنخ فروش به مشتری محول کنید. چه پیشنهاد خاص و متفاوتی می­توانید ارائه دهید؟ پنج نمونه‌ی زیر می­توانند گزینه­های خوبی برای شروع باشند: ارائه‌ی نمونه‌ی رایگان و یا نسخه‌ی دمو (demo) این نوع پیشنهادها به کاربران اجازه می­دهند بدون پرداخت هیچگونه هزینه‌ای، محصول و یا خدمات شما را امتحان کنند. پس از این قابلیت‌ها و جذابیت‌های محصول یا خدمت شما و البته پیگیری تیم فروش شما هستند که می‌توانند ادامه‌ی مسیر تبدیل کاربر به مشتری را تسهیل کنند. تخفیف ویژه همیشه پای پول در میان است. همه‌ی ما دوست داریم محصولات و خدمات مورد نیاز خود را با قیمت مناسب و تخفیف بیشتر تهیه کنیم. البته یکی از مشکلات و پیچیدگی‌های رقابت بر سر تخفیف بیشتر و قیمت کمتر این است که در اکثر مواقع رقبایی وجود دارند که مایل باشند کالا یا خدمات خود را با قیمتی پایین‌تر از قیمت شما عرضه کنند. پس بهتر است با احتیاط بیشتری وارد این رقابت هولناک شوید. ارائه‌ی تضمین و گارانتی ارائه‌ی گارانتی و تضمین بازگشت هزینه در صورت عدم رضایت، باعث می‌شود برای مشتری این حس اطمینان ایجاد شود که کیفیت مدنظرش را از محصول یا خدمت شما دریافت خواهد کرد. این کار تأثیر بسیار زیادی روی افزایش جذابیت پیشنهاد شما خواهد داشت. ارائه‌ی هدیه‌ی رایگان در کنار خرید همه‌ی ما عاشق چیزهای رایگان هستیم. تبلیغات شما با پیشنهاد یک هدیه‌ی رایگان در کنار خرید، از تبلیغات رقبا متمایز و بیشتر دیده خواهد شد. لازم نیست این هدیه چیز خیلی خاصی باشد؛ برای مثال می‌تواند یک ماه استفاده از یک خدمت دیگر شرکت شما و یا یک کیف کوچک لوازم آرایش در ازای خرید محصول آرایشی از سایت شما باشد. اطلاعات ارزشمند و البته رایگان ارائه‌ی اطلاعات مفید و رایگان، به‌خصوص در مواردی که خدمات شما پیچیده است، بسیار مؤثر خواهد بود. برای مثال، یک آژانس دیجیتال مارکتینگ را در نظر بگیرید که کتابچه‌ی راهنمایی برای مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز ارائه می‌کند. عنوان تبلیغ حال که تکلیف پیشنهاد ویژه‌ی خود به مشتری را مشخص کردید، نوبت به عنوان تبلیغات می‌رسد. عنوان تبلیغات شما اولین چیزی است که کاربر پس از جستجو در گوگل می­بیند. عنوان شما باید دو ویژگی مهم داشته باشد. عنوان باید با آن‌چه مشتری جستجو کرده ارتباط و مطابقت خوبی داشته باشد.در مقایسه با سایر تبلیغات متفاوت و خاص باشد. برای اطمینان از اینکه عنوان شما ویژگی اول را دارد، می­توانید کلمات کلیدی اصلی کمپین را در عنوان تبلیغات به­ کار ببرید. در این صورت گوگل متوجه می­شود که تبلیغ شما مرتبط با موضوع است و همین امر باعث بهبود امتیاز کیفی تبلیغات شما می‌شود. علاوه بر این کاربر نیز تبلیغات شما را مرتبط با جستجوی خود تشخیص می‌دهد و شانس دریافت کلیک شما بالاتر خواهد بود. برای ویژگی دوم باید کمپین‌های تبلیغاتی رقبای خود را بررسی کنید. چگونه می‌توان عنوانی منحصربه‌فرد نوشت که کاملاً با هدف کمپین و جستجوی کاربران مرتبط باشد؟ بد نیست این در ابتدا چند نمونه‌ی مختلف را امتحان کنید؛ برای مثال یکی از عناوین تبلیغاتی خود را به صورت آزمایشی به شکل یک نتیجه‌ی مطلوب و عنوان مشابه دیگری را به صورت دعوت به اقدام بنویسید. این تغییرات به‌ظاهر کوچک می­توانند تفاوت زیادی در عملکرد کمپین ایجاد کنند. برای مثال برای یک آژانس تبلیغات دیجیتال، می‌توان از دو عبارت «افزایش فروش اینترنتی» و «فروش خود را چند برابر کنید»  به عنوان دو گزینه برای مقایسه‌ی عملکرد عناوین مختلف استفاده کرد. متن تبلیغ پس از اینکه عنوان شما موفق به جلب نظر کاربر شد، متن تبلیغ باید پیشنهاد شما به مشتری را تبیین و مشتری را به کلیک بر روی تبلیغ برای کسب اطلاعات بیشتر ترغیب کند. یکی از انواع مطالعه و بررسی عملکرد متن تبلیغاتی این است که ترتیب نمایش خطوط توضیحات را جابجا کنید تا متوجه تأثیرگذاری ترتیب ارائه‌ی توضیحات شوید. در مرحله‌ی بعد، در متون مختلف روی جنبه‌های مختلف پیشنهاد خود متمرکز شوید تا موردی را که بیشترین تأثیر را بر روی کاربران دارد، شناسایی کنید. همچنین شاید بد نباشد مخاطبین را از نوع جمعیت هدف تبلیغات کاملاً آگاه کنید تا به نوعی فیلتری روی ترافیک ورودی گذاشته باشید. برای مثال، اگر کمپین تبلیغاتی برای یک شرکت تبلیغات دیجیتال با تأکید بر تبلیغات در اینستاگرام است، بهتر است تأکید کنید تنها افرادی که تمایل به انجام چنین کمپین‌هایی دارند، وارد وبسایت شوند؛ می­توانید این مطلب را به نوعی در متن تبلیغات خود عنوان کنید؛ برای مثال «اگر قصد تبلیغات در اینستاگرام را دارید ...». این کار به احتمال زیاد باعث کاهش نرخ کلیک (CTR) کمپین می‌شود، ولی حتماً نرخ تبدیل کمپین را افزایش خواهد داد. آدرس URL نمایشی آدرس URL نمایشی که بالای عنوان تبلیغات نمایش داده می­شود به عنوان هایپرلینک عمل نمی­کند. به طور پیش‌فرض، آدرس اصلی وبسایت در این بخش نمایش داده خواهد شد، ولی می‌توانید در قسمت خالی جلوی آن هر عبارتی بنویسید. این قسمت جای مناسبی برای تکرار پیشنهاد ویژه‌ی شما به مشتری و موارد مشابه است. افزونه‌های تبلیغات قسمت دیگری که به عنوان محتوای تبلیغاتی به کاربر نمایش داده می‌شود، افزونه‌های تبلیغات است. گوگل در سیستم امتیازدهی و رتبه‌بندی خود، افزونه‌های تبلیغات را به عنوان یک عامل تأثیرگذار مدنظر قرار می‌دهد. چند نوع افزونه‌ی پرکاربرد برای تبلیغات که خیلی از آن‌ها در ایران نیز کاربرد دارند، عبارتند از: افزونه‌های تماس تلفنی (Call extensions) اگر کسب‌وکار شما مرکز پاسخگویی به تماس‌های تلفنی دارد و می‌تواند پاسخگوی تماس مشتریان باشد، بهتر است شماره تماس خود را در قالب افزونه‌ی تماس تلفنی و نه به صورت متنی به تبلیغات اضافه کنید تا کاربران موبایل و تبلت با کلیک بر روی آن به طور مستقیم با شماره‌ی شما تماس بگیرند. توجه داشته باشید که افزودن شماره تماس داخل ایران به افزونه‌های تبلیغاتی از طریق معمول و وارد کردن مستقیم شماره تلفن میسر نیست، اما با انجام یک سری اقدامات خاص امکان‌پذیر است. افزونه‌های مکانی (Location extensions) می‌توانید با لینک کردن اکانت گوگل ادز خود به اکانت Google My Business آدرس کسب‌وکار خود را نیز به تبلیغات اضافه کنید و در این صورت تبلیغات شما حتی در نتایج جستجوی گوگل مپ که داخل صفحه‌ی نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند نیز نمایش داده می‌شود. متأسفانه در حال حاضر این امکان برای کسب‌وکارهای ایرانی وجود ندارد. افزونه‌های لینک­های وبسایت (Sitelinks extensions) با استفاده از این افزونه می‌توانید تا چهار لینک از وبسایت خودتان را به انتهای متن تبلیغات اضافه کنید. برای مثال صفحات تماس با ما، نمونه‌کارها و مواردی از این دست می‌توانند گزینه‌های مناسبی برای ایجاد این لینک‌ها باشند. افزونه‌های اعلان (Callouts extensions) با استفاده از این افزونه می‌توانید به صورت خلاصه و تیتروار و در قالب چهار عبارت اطلاعات بیشتری در مورد ویژگی‌های خاص پیشنهاد و کسب‌وکار خود به کاربران ارائه کنید. برای مثال اشاره به ارسال رایگان و پشتیبانی ۷/۲۴ برای سایت‌های فروشگاهی یکی از متدوال‌ترین کاربردهای این افزونه‌هاست. افزونه‌های اسنیپت ساخت‌یافته (Structured snippets extensions) این افزونه به شما امکان می‌دهد که فهرستی از موارد مختلف را در قالبی ساخت‌یافته به تبلیغات خود اضافه کنید. برای مثال یکی از این گزینه‌ها افزودن برندهایی است که در فروشگاه شما موجود است. تصویر زیر یک مثال از این نوع افزونه است. هر چه تعداد افزونه‌های بیشتری برای تبلیغات شما نمایش داده شود، تبلیغ شما فضای بیشتری از صفحه‌ی نتایج جستجو را تصاحب خواهد کرد. این یعنی شانس بیشتر برای دریافت کلیک و در ادامه تبدیل به مشتری و سودآوری. هر چه تا به اینجا اشاره کردیم، مربوط به قبل از کلیک بر روی تبلیغات و در واقع جلب کلیک بیشتر و بهتر بود. ولی کلیک کاربر بر روی تبلیغات، تازه ابتدای راه تبدیل او به مشتری است. در ادامه باید کاربران جذب‌شده توسط تبلیغات را به واسطه‌ی لندینگ پیج خود به مشتری تبدیل کنید. عامل سوم: لندینگ پیج خود را بهینه کنید همان‌طور که پیش‌تر نیز گفتیم، تا به اینجای کار شما هدف‌گیری کمپین و متن تبلیغات خود را بهبود داده­اید تا مشتریان بالقوه را با هزینه‌ی مناسب به لندینگ پیج خود هدایت کنید. حال اگر لندینگ پیج شما برای تبدیل کاربر به مشتری بهینه نباشد، تمام زحمات و هزینه‌های شما بی‌فایده خواهند بود. لندینگ پیج کمپین تبلیغاتی شما نباید همان صفحه‌ی اصلی وبسایت باشد؛ چراکه صفحه‌ی اصلی معمولاً اطلاعاتی کلی برای معرفی شرکت و محصولات و یا خدمات ارائه می‌کند، اما لندینگ پیج هر کمپین تبلیغاتی باید بر محصول یا خدمتی که پیشنهاد آن در متن تبلیغات نمایش داده شده، متمرکز باشد. اگر چندین گروه تبلیغاتی و چند پیشنهاد متفاوت برای جذب کاربران داشته باشید، باید چندین لندینگ پیج متفاوت و متناسب با تبلیغات و پیشنهادهای متفاوت بسازید. وجود ارتباط بین متن تبلیغات و لندینگ پیج بسیار مهم است. توجه داشته باشید که بهینه‌سازی لندینگ پیج فقط محدود به ارتباط محتوای آن با تبلیغات نمی‌شود. کاربر باید تجربه‌ی خوبی در لندینگ پیج داشته باشد و سریعاً آن را ترک نکند؛ چرا که در این صورت مشخص است تبلیغات شما برای کاربران رضایت‌بخش نبوده و همان‌طور که پیش‌تر نیز گفته شد این یکی از عوامل امتیاز کیفی تبلیغات در گوگل است. برای مثال وقتی مشتری روی تبلیغات شما کلیک می­کند، انتظار دارد نحوه‌ی استفاده از پیشنهاد ویژه‌ای را که مطرح کرده‌اید، در همان نگاه اول بیابد، نه اینکه مجبور باشد با اسکرول کردن تا انتهای لندینگ پیج آن را جستجو کند. یکی از نکات کاربردی و خیلی مهم این است که عنوان لندینگ پیج و تبلیغات خود را یکسان کنید تا مشتری شک نکند که تبلیغات شما صرفاً یک تله‌ی تبلیغاتی برای جذب او بوده و ارتباطی به هدف او از جستجو نداشته است. به یاد داشته باشید که فشردن دکمه‌ی برگشت به عقب در مرورگر و بازگشتن به صفحه‌ی نتایج جستجوی گوگل و ادامه‌‎ی جستجو با کلیک بر لینک‌های بعدی بسیار ساده‌تر و محتمل‌تر از ادامه‌ی جستجو در سایت شماست. حال که اهمیت لندینگ پیج مشخص شد باید بدانیم یک لندینگ پیج چه ویژگی‌هایی دارد. در ادامه چند نکته‌ی مهم برای رعایت در طراحی لندینگ پیج ارائه شده است. لندینگ پیج باید عنوان جذاب داشته باشد در ابتدای لندینگ پیج کمپین تبلیغاتی شما باید عنوانی جلب نظر کند که هم جذاب باشد و هم همسویی کامل با متن تبلیغاتی داشته باشد که کاربر بر روی آن کلیک کرده است. محتوای لندینگ پیج باید برای تبدیل کاربر به مشتری مناسب باشد محتوای موجود در لندینگ پیج باید در راستای ارائه‌ی اطلاعات بیشتر پیرامون پیشنهادی باشد که در تبلیغات به مشتری ارائه شده است و مزایای محصول یا خدمات شما را برجسته سازد. لندینگ پیج باید ارزش منحصر‌به‌فرد محصول یا خدمت شما را تبیین کند ارزش منحصربه‌فرد محصول شما چیزی است که محصول یا خدمات شرکت شما را نسبت به سایر شرکت­ها متمایز می­کند. درواقع محتوای لندینگ پیج شما باید مشتری را مجاب کند که شما خدمات و محصولات متمایزی نسبت به رقبای خود ارائه می‌دهید. لندینگ پیج باید شامل تجربه و نظرات مشتریان محصول یا خدمات باشد با توجه به اینکه خیلی از مردم تبلیغات و به خصوص تبلیغات کسب‌وکارهای نوپا و دیجیتال را به‌سختی باور می‌کنند، ارائه‌ی تجربه و نظرات مثبت مشتریان بسیار مهم است. بهترین روش برای جلب اعتماد مشتریان، نمایش استانداردها و گواهینامه‌های کسب‌شده، مدارک عضویت در اتحادیه‌های معتبر و مطالعات موردی در لندینگ پیج است. لندینگ پیج باید شامل دعوت به اقدام (CTA) مناسب باشد طراحی لندینگ پیج باید به گونه‌ای باشد که کاربری که برای اولین بار وارد آن شده، برای ثبت درخواست خرید یا نسخه‌ی دمو نیاز به جستجو و چت آنلاین نداشته باشد. هدف اصلی کمپین انجام این اقدام است، پس این آخرین مرحله‌ی تبدیل کاربر به مشتری است و نباید در این مرحله لغزش داشته باشید. حتماً از دعوت به اقدام مناسب در قالب دکمه‌هایی با فونت و رنگ مناسب و پیامی واضح و روشن که به‌خوبی و بدون نیاز به اسکرول کردن در معرض دید کاربر باشد استفاده کنید. به خاطر داشته باشید، در طول کمپین‌های تبلیغاتی به احتمال زیاد به تعداد زیادی لندینگ نیاز خواهید داشت و لازم است که هر کدام را جداگانه بهینه­سازی کنید. حال ممکن است در طول این بهینه‌سازی‌ها لازم باشد چندین طراحی مختلف را برای هر لندینگ پیج تست کنید. مخلص کلام: از اعداد و ارقام فراری نباشید و به بهینه‌سازی عادت کنید! همان‌طور که می‌دانید اساس کار هر شبکه‌ی تبلیغاتی بزرگی ایجاد رقابت میان تبلیغ‌دهندگان است. شما را به نقل قول ابتدای این راهنما ارجاع می‌دهیم، اما این بار با ملایمت بیشتر؛ وقتی شما کمپین تبلیغاتی خود را به‌خوبی شروع و به سهم فروش رقبای خود حمله می‌کنید، مطمئناً آن‌ها مترصد فرصتی برای ضدحمله خواهند بود. فراموش نکنید که اینجا هم مثل فوتبال، بهترین دفاع حمله است، پس بهینه‌سازی را متوقف نکنید. باید مدام عملکرد کمپین خود را در قالب هدف‌گیری، متن تبلیغات و لندینگ پیج خود ارزیابی کنید تا در صورت لزوم در آن‌ها تغییراتی ایجاد کنید و بیشترین بازگشت سرمایه را از کمپین تبلیغاتی خود داشته باشید. برای شروع کمپین خود در گوگل ادز آماده‌اید؟ همین حالا با دیما تماس بگیرید. منبع: NeilPatel
مقایسه‌ی تبلیغات ویدئویی و بنری

مقایسه‌ی تبلیغات ویدئویی و بنری: کدام‌یک تاثیرگذارتر است؟

ویدئوها به فرمت اصلی تبلیغات برندها، تعامل با مخاطبان و ارسال پیام به افراد تبدیل شده‌اند. با این حال بعضی از کسب‌وکارها، همچنان از فرمت تصاویر ایستا برای تبلیغات بهره می‌برند. سوالی که بسیاری از کسب‌وکارها با آن مواجه هستند این است که کدام یک از این مسیرها بهتر است؟ در این مقاله یکبار برای همیشه می‌خواهیم مسئله مقایسه تصاویر و ویدئوهای تبلیغاتی را بررسی و حل کنیم. با دیما همراه باشید. فهرست مطالبآیا تبلیغات ویدئویی عملکرد بهتری نسبت به تبلیغات تصویری/ بنری دارند؟ اما چرا همچنان از تبلیغات بنری و تصاویر تبلیغاتی استفاده می‌شود؟چرا تبلیغات ویدئویی برتر از تبلیغات تصویری هستند؟تفاوت تبلیغات ویدئویی در درگیر کردن مخاطبانقابلیت ایجاد اعتماد میان افراد توسط تبلیغات ویدئوییامکان ارسال پیام‌های تبلیغاتی شفاف‌‌تر به مخاطبان در تبلیغات ویدئوییمقایسه‌ی عملکرد تبلیغات ویدئویی و تصویری در موتور جستجوی گوگلمقایسه عملکرد تبلیغات ویدئویی و بنری در شبکه‌های اجتماعینکاتی برای استفاده از تبلیغات ویدئویی در کمپین‌هاآیا برای استفاده از تبلیغات ویدئویی آماده‌اید؟ [onelink link="https://deema.agency/5-best-video-ad-formats/" text="۵ روش موثر تبلیغات ویدیویی در سال ۲۰۲۲ که باید بدانید"] آیا تبلیغات ویدئویی عملکرد بهتری نسبت به تبلیغات تصویری/ بنری دارند؟ اگر به آمارها دقت کنید، متوجه می‌شوید که به طور معمول تبلیغات ویدئویی عملکرد بهتری نسبت به اکثر فرمت‌های تبلیغاتی، شامل بنرها دارند. ویدئو به تیم‌های بازاریابی کمک می‌کند ترافیک دریافتی و زمانی که افراد برای تماشا صرف می‌کنند را افزایش دهند و تصویری شفاف‌تر شکل دهند، همچنین فرصت‌های فروش جدیدتر برای محصولات خود ایجاد نمایند و حتی تعداد تماس‌های پشتیبانی لازم را کاهش دهند. آمارهایی نیز در این رابطه وجود دارد. ●      ۸۷ درصد از تیم‌های بازاریابی معتقدند که ویدئوها به افزایش ترافیک دریافتی کمک می‌کنند. ●      ۸۲ درصد آنها معتقدند، ویدئوها زمانی که افراد برای مشاهده و تماشای تبلیغ صرف می‌کنند را افزایش می‌دهند. ●       ۹۴ درصد بر این عقیده‌اند که تبلیغات ویدئویی به ایجاد درک شفاف‌تری از محصول یا خدمت کمک می‌کنند. ●      ۴۹ درصد نیز معتقدند که ویدئوها تماس‌های افراد برای پشتیبانی و توضیحات بیشتر را کاهش می‌دهند.   اما چرا همچنان از تبلیغات بنری و تصاویر تبلیغاتی استفاده می‌شود؟ با این حال نمی‌توان گفت که تبلیغات بنری اهمیت ندارند. به این نکته دقت کنید، همه انواع اطلاعات را نمی‌توان در قالب ویدئو منتشر کرد. افراد برای تماشای یک تصویر، تنها به چند ثانیه نیاز دارند و در بسیاری از موارد بعد از تماشای آن در مدت کوتاهی به موضوع علاقه‌مند می‌شوند. این حالت برای بعضی از محصولات کارآیی بیشتری دارد، زیرا تماشای یک تصویر ایستا زمان کمتری از تماشای یک ویدئوی ۱۵ ثانیه‌ای به خود اختصاص می‌دهد. تولید تبلیغات بنری و تصویری، هزینه‌ی به مراتب پایین‌تری از تولید ویدئوهای تبلیغاتی دارد. واقعیت این است که بسیاری از کسب‌وکارها، نمی‌توانند هزینه‌های ساخت ویدئو را در بودجه‌های تبلیغاتی خود لحاظ کنند. به دلیل ظرفیت محدود تبلیغات تصویری/ بنری برای نمایش متن‌ها، این تبلیغات به شکلی دقیق، جذاب و به یاد ماندنی طراحی می‌شوند. به دلیل طولانی‌ و بیشتر بودن فرصت نمایش متن در تبلیغات ویدئو، انتخاب در مورد نحوه‌ی نمایش متن‌ها کار دشوار‌تری خواهد بود. [onelink link="https://deema.agency/advantages-and-disadvantages-of-display-advertising/" text="مزایا و معایب تبلیغات بنری چیست؟"] چرا تبلیغات ویدئویی برتر از تبلیغات تصویری هستند؟ چه چیزی موجب برتری تبلیغات ویدئویی به تبلیغات تصویری می‌شود؟ سه مزیت اصلی که تبلیغات ویدئویی در برابر تبلیغات تصویری دارند عبارتند از: تفاوت قابل توجه در درگیر کردن مخاطبان، ایجاد اعتماد بیشتر و انتقال شفاف پیام به آن‌ها. تفاوت تبلیغات ویدئویی در درگیر کردن مخاطبان محتوای ویدئویی، تعامل بیشتری ایجاد می‌کند و قدرت بالاتری برای درگیر کردن افراد نسبت به انواع دیگر محتوا دارد، اثر این موضوع خصوصا برای تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی بیشتر است. در شبکه‌های اجتماعی افراد زمانی که به تماشای یک ویدئوی آموزشی می‌پردازند و یا برای شرکت در یک چالش دعوت می‌شوند، به میزان زیادی برای دیدن محتوا زمان صرف می‌کنند. افزایش تمایل برندها برای استفاده از ویدئو در تبلیغات نشان می‌دهد که این فرمت برای مدت زیادی، شکل غالب تبلیغاتی خواهد بود. برای مثال در اینستاگرام، پست‌های ویدئویی ارگانیک یا اسپانسر شده، تعامل بیشتری نسبت به پست‌های تصویری ساده ایجاد می‌کنند. قابلیت ایجاد اعتماد میان افراد توسط تبلیغات ویدئویی مشتریان از شرکت‌هایی خرید می‌کنند که به آن‌ها علاقه و اعتماد بیشتری دارند. با در نظر داشتن این موضوع، کسب‌وکارهای موفق، کمپین‌هایی را برگزار می‌کنند که مشتریان را در مورد اقدامات خود با خبر می‌کنند. آن‌ها تلاش می‌کنند مزیت‌های ملموس محصولات را نشان دهند و نحوه‌ی برطرف شدن مشکلات افراد را نمایش دهند. ویدئوها فضایی را ایجاد می‌کنند که ارتباط باورپذیر با مخاطبان را ممکن می‌کند. زمانی که مخاطبان حس کنند که برند شما را می‌شناسند، به احتمال بیشتری به خرید و کار با شما می‌پردازند. امکان ارسال پیام‌های تبلیغاتی شفاف‌‌تر به مخاطبان در تبلیغات ویدئویی ویدئوها به شما امکان انتقال اطلاعات بیشتر به مخاطبان را می‌دهند. اگر بخواهید از یک تصویر ساده برای انتقال یک پیام طولانی استفاده کنید، بیشتر مخاطبان تنها بخش کمی از آن را مطالعه می‌کنند. در نتیجه ممکن است این مخاطبان را از دست بدهید. از سوی دیگر، شما می‌توانید اطلاعات زیادی را با کمک ویدئوها ارسال کنید و مشتریان احتمالی را به توجه وادار نمایید. با تبلیغات ویدئویی، شما می‌توانید پاسخ سوالات بیننده‌ها را نمایش دهید و به آن‌ها در انتخاب آگاهانه کمک کنید. برای مثال، یک ویدئوی محصول می‌تواند قیمت محصول یا خدمت را نشان دهد، رضایت مصرف‌کننده‌های دیگر را شامل شود و یا آموزشی کوتاه در مورد استفاده از محصول نمایش دهد. مقایسه‌ی عملکرد تبلیغات ویدئویی و تصویری در موتور جستجوی گوگل در حال حاضر گوگل ادز به معدن طلای تیم‌های تبلیغاتی تبدیل شده است. این تبلیغات در میلیون‌ها وب‌سایت و ابروب‌سایت‌هایی نظیر یوتیوب نمایش داده می‌شوند. بنابراین اگر می‌خواهید به تبلیغ با گوگل ادز بپردازید، انتخاب میان تبلیغات ویدئویی و بنری اهمیت پیدا می‌کند. پاسخ به این دغدغه، به میزان زیادی به هدف و نوع کمپینی وابسته است که در حال برگزاری آن هستید. برای مثال، تبلیغات بنری و استفاده از گیف‌های سی‌ ثانیه‌ای، برای افزایش برندآگاهی مناسب هستند. با این حال، ویدئوها معمولا نرخ تبدیل بالاتری دارند. [onelink link="https://deema.agency/service/youtube-advertising/" text="تبلیغات در یوتیوب"] مقایسه عملکرد تبلیغات ویدئویی و بنری در شبکه‌های اجتماعی زمانی که در مورد تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی صحبت می‌کنیم، نه تنها عملکرد تبلیغات ویدئویی بهتر است، بلکه به نظر می‌رسد شبکه‌های اجتماعی نیز خود این نوع از تبلیغات را ترجیح می‌دهند. المان‌هایی نظیر پست‌ها، لایو و استوری، همه به شکلی طراحی شده‌اند که هماهنگی بیشتری با محتوای ویدئویی داشته باشند. در نتیجه، عجیب نیست که تبلیغات ویدئویی میزان دست‌یابی بالاتری به مخاطبان دارند و آمار آن‌ها ۳۰ درصد بیشتر از تبلیغات تصویری است. بررسی‌های انجام شده توسط بیت‌ابل  نشان می‌دهند که تعداد سرنخ‌های فروش ایجاد شده توسط تبلیغات ویدئویی تا سه برابر بیشتر از تبلیغات بنری در شبکه‌های اجتماعی است. ویدئوها قدرت ایجاد کلیک‌های بیشتر را نیز دارند و میزان موفقیت آن‌ها پنج برابر بیشتر از تبلیغات بنری است. در این جا بهتر است نگاهی اجمالی به اعداد بیاندازیم: همان‌طور که پیش از این گفته‌ایم، تبلیغات ویدئویی رسمی و ارگانیک، عملکرد بهتری در قیاس با موارد تصویری در اینستاگرام دارند. تبلیغات گسترده در اینستاگرام، سه برابر میزان تعامل بیشتری ایجاد می‌کنند. به طور مشابه نرخ کامنت و لایک‌ها در ویدئوهای ارگانیگ، ۴۰ درصد بیشتر از عکس‌ها است. نکاتی برای استفاده از تبلیغات ویدئویی در کمپین‌ها شاید اکنون بخواهید که از تبلیغات ویدئویی در کمپین‌های خود استفاده کنید. برای شروع، باید مواردی را در نظر بگیرید. در این جا به بعضی از نکات مهم برای تولید تبلیغات ویدئویی مناسب اشاره می‌کنیم. ثانیه‌های ابتدایی کار را جدی بگیرید: اگر نتوانید نظر مخاطبان را در ثانیه‌های ابتدایی جلب کنید، احتمالا علاقه و فرصت‌ تعامل با آن‌ها را از دست می‌دهید. بنابراین ایجاد یک طعمه در ابتدای ویدئو ضرورت دارد.ویدئوهای کوتاه و جذاب تولید کنید: نیازی نیست که در تبلیغات ویدئویی به کل تاریخچه کسب‌وکار خود اشاره کنید. بیش از دو سوم تبلیغات ویدئویی کمتر از سی ثانیه طول می‌کشند. ب عنوان مثال، از اهمیت ریلز در اینستاگرام غافل نشوید و می‌توانید با ساخت ویدیوهای کوتاه، تاثیر بی‌نظیری را بر روی مخاطب ایجاد کنید.برای مخاطبان ارزش ایجاد کنید: تمام تمرکز را بر معرفی محصول قرار ندهید. به مخاطبان نشان دهید که چرا به محصول شما نیاز دارند و چگونه به بهبود زندگی آنها کمک می‌کنید.دعوت به اقدام را فراموش نکنید: بیننده‌ها را به انجام اقدامات مورد نظر خود دعوت کنید. این کار را با دعوت به اقدام [2] [AR3] انجام دهید. این دعوت به اقدام می‌تواند شامل کلیک بر یک لینک، تماس با مرکز تماس یا خرید از یک درگاه مشخص باشد. آیا برای استفاده از تبلیغات ویدئویی آماده‌اید؟ آیا برای استفاده از تبلیغات ویدئویی در کمپین بعدی آمادگی دارید؟ اگر چنین است، شما می‌توانید از خدمات دیما استفاده کنید. دیما مجموعه‌ای از ظرفیت‌های تبلیغاتی را در اختیار شما قرار می‌دهد. مشاوران ما به شما کمک می‌کنند تبلیغات ویدئویی مناسب خود را امکان‌سنجی کنید و با صرف کمترین هزینه، بهترین خروجی را از تبلیغات خود دریافت کنید. در نهایت امکانات تحلیلی پلتفرم‌ دیما به شما کمک می‌کنند، به ارزیابی و بازنگری برنامه‌های خود بپردازید. تبلیغات با دیما را از همین حالا شروع کنید! منبع: https://www.brid.tv
گوگل ادز چیست و چرا باید به آن توجه ویژه داشته باشیم؟

تبلیغات گوگل ادز (ادوردز) چیست و چه مزایایی دارد؟

گوگل ادز یا همان گوگل ادوردز سابق، سرویس تبلیغات گوگل است که با استفاده از آن می‌توانید تبلیغات خود را در موتور جستجوی گوگل و شبکه‌های تبلیغاتی همکار آن نمایش دهید خدمات پرطرفدار گوگل ادز کدام‌اند؟ تبلیغات در گوگل ادز چه مزایایی دارد؟ آیا کسب‌وکارهای ایرانی می‌توانند از خدمات سرویس گوگل ادز استفاده کنند؟ در این مقاله به این سوالات مهم پاسخ می‌دهیم. با دیما همراه باشید. فهرست مطالبگوگل ادز چیست؟مزایای تبلیغات در گوگل ادز چیست؟1- مخاطبان گسترده‌ی گوگل2- امکان هدف‌گیری مخاطبان در گوگل ادز 3- کنترل کامل روی کمپین گوگل ادز4- امکان تبلیغ با هر میزان بودجه در گوگل ادز5- زودبازده بودن تبلیغات در گوگل ادز نسبت به اقدامات سئو6- نرخ تبدیل بالا و بازگشت سرمایه‌ی مناسب سخن آخرسؤالات متداول برای سفارش خدمات یا مشاوره رایگان گوگل ادز همین حالا با ما تماس بگیرید. گوگل ادز چیست؟ گوگل ادز، یکی از مهم‌ترین سرویس‌های گوگل به حساب می‌آید. بیشترین درآمد شرکت گوگل از طریق تبلیغات گوگل ادز و به نوعی، گوگل بزرگ‌ترین پلتفرم آنلاین تبلیغات را در اختیار دارد. شما از طریق گوگل ادز می‌توانید به پیشنهاد اول گوگل تبدیل شوید و در مدت کوتاهی، افزایش جذب لید داشته باشید. نکته‌ی مهم این است که خدمات گوگل ادز به تبلیغات در جست‌وجو محدود نمی‌شود و شما می‌توانید در یوتیوب، گوگل‌پلی و دیگر پلتفرم‌های همکار گوگل تبلیغات انجام دهید. در ادامه به مهم‌ترین مزایای گوگل ادز می‌پردازیم. با دیما همراه باشید. [onelink link="https://deema.agency/seven-strategies-to-make-adwords-campaign-successful/" text="کمپین تبلیغاتی گوگل ادز چیست + عوامل موفقیت"] مزایای تبلیغات در گوگل ادز چیست؟ به طور میانگین روزانه بیش از ۵.۶ میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌شود و حدود دو سوم کاربران گوگل روی نتایج تبلیغاتی کلیک می‌کنند. ۱۴٪ عبارات جستجوشده در گوگل عبارات سؤالی هستند. نمایش تبلیغات در این لحظه بر روی او تأثیرگذاری بسیار بالایی خواهد داشت. در ادامه با فهرستی از مزایای تبلیغات در گوگل ادز آشنا خواهیم شد. 1- مخاطبان گسترده‌ی گوگل همان‌طور که پیش‌تر نیز گفته شد، روزانه بیش از ۵ میلیارد جستجو در موتور جستجوی گوگل انجام می‌شود. این فراگیری به حدی است که فعل گوگل کردن به صورت رسمی وارد فرهنگ لغات نیز شده است. برای مثال در شکل زیر می‌توانید تعریف گوگل را در دیکشنری آنلاین مریام-وبستر مشاهده کنید. از این رو اگر نتوانید در این رسانه‌ی پرمخاطب سهم نمایش خوبی داشته داشتید، احتمال موفقیت کسب‌وکار آنلاینتان بسیار به خطر خواهد افتاد. البته این ظرفیت‌ها محدود به موتور جستجوی گوگل نیست. برای درک میزان مخاطبان شبکه‌ی نمایش گوگل باید کاربران جیمیل، یوتیوب، گوگل پلی استور و بسیاری از اپلیکیشن‌ها و سایت‌های مهم بین‌المللی را که به عنوان نمایش‌دهنده‌ی تبلیغات نمایشی گوگل فعالیت می‌کنند، به کاربران موتور جستجوی گوگل اضافه کنید. 2- امکان هدف‌گیری مخاطبان در گوگل ادز پلتفرم تبلیغاتی گوگل انواع هدف‌گیری‌ها را در اختیار تبلیغ‌دهندگان قرار می‌دهد؛ مواردی شامل: انتخاب کلمات کلیدی متنوعتعیین سقف هزینه برای کلیک بر روی هر کلمه‌ی خاصهدف‌گیری مخاطبان کانال‌های خاص یوتیوبامکان ریتارگتینگ یا هدف‌گیری مجدد کاربرانی که به وبسایت شما مراجعه کرده و اقدامات خاصی را انجام داده یا نداده‌اند و ... البته این پایان کار نیست و با استفاده‌ی همزمان از سرویس‌های دیگر گوگل مثل گوگل آنالیتیکس، تگ منجر و فایربیس می‌توانید ترافیک ورودی خود از کانال‌های تبلیغاتی گوگل ادز را به خوبی تحلیل کنید و برای ادامه‌ی کمپین و انتخاب جامعه‌ی هدف آگاهانه‌تر اقدام کنید. 3- کنترل کامل روی کمپین گوگل ادز شما با توجه به رابط کاربری بسیار مناسب و امکان تعیین پارامترهای مختلف کمپین از جمله بودجه روزانه، حداکثر هزینه‌ی قابل قبول برای هر کلیک، ساعات نمایش، متن تبلیغ و مواردی از این دست و امکان ویرایش آن‌ها در هر لحظه از اجرای کمپین تبلیغاتی، کنترل روی کمپین خود خواهید داشت. همچنین امکانات جالبی مثل افزودن قوانین خودکار نیز در گوگل ادز وجود دارد که با استفاده از آن‌ها می‌توانید زمانی را که برای بررسی کمپین می‌گذارید، کمینه کنید. [onelink link="https://deema.agency/service/google-admob/" text="تبلیغات اد‌موب (گوگل ادموب)"] 4- امکان تبلیغ با هر میزان بودجه در گوگل ادز برای شروع یک کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز محدودیت حداقل بودجه مطرح نیست. درست است که خیلی از کلمات کلیدی به دلیل رقابت سنگین هزینه‌ی کلیک بالایی دارند، اما می‌توانید با انتخاب هوشمندانه‌ی کلمات کلیدی هزینه‌ی خود را بسیار کاهش دهید. همچنین ممکن است با شناخت دقیق رفتار مخاطبان خود، با هدفگیری ساعات خاصی از شبانه روز از گزند رقابت سنگین نیز در امان بمانید. در این راستا، پیشنهاد می‌شود برای کاهش هزینه‌های اجرای کمپین گوگل ادز و انتخاب دقیق کلمات کلیدی، از متخصصین این حوزه کمک بگیرید. شاید برای شما این سؤال پیش بیاید که آیا با توجه به افزایش نرخ ارز در سال‌های اخیر، تبلیغات در گوگل برای کسب‌وکارهای ایرانی توجیه اقتصادی دارد یا نه. پاسخ کوتاه این سؤال بله است. اما برای این که بدانید چگونه می‌توانید هزینه‌های کمپین را به خوبی مدیریت کنید، توصیه می‌کنیم مقاله‌ی « آیا باید مدیریت کمپین‌های گوگل ادز خود را به آژانس تبلیغاتی بسپاریم؟» را مطالعه کنید. 5- زودبازده بودن تبلیغات در گوگل ادز نسبت به اقدامات سئو با توجه به تمام آماری که پیش از این درباره‌ی تعداد جستجوهای روزانه در گوگل گفته شد، مشخص است که کسب جایگاه مناسب در صفحات نتایج جستجوی گوگل اهمیت بسیاری دارد. برای دستیابی به جایگاه مناسب در نتایج جستجوی گوگل، دو راهکار اصلی وجود دارد؛ اقدامات مربوط به سئو و یا استفاده از تبلیغات در موتور جستجوی گوگل. اقدامات سئو نتایج پایدارتری دارند، اما دستیابی به موقعیت مناسب از طریق این اقدامات زمان‌بر است. اما با تبلیغات در گوگل ادز می‌توانید با کمی هزینه‌ی بیشتر ولی در زمان کوتاه‌تر به جایگاه مناسب و حتی جایگاه اول صفحات نتایج جستجوی گوگل دست یابید. 6- نرخ تبدیل بالا و بازگشت سرمایه‌ی مناسب اگر کمپین تبلیغاتی خود را به خوبی تعریف، هدف‌گذاری و بهینه کنید، می‌توانید به لطف نرخ تبدیل بالاتر کلیک‌های گوگل ادز (به خصوص برای تبلیغات در موتور جستجوی گوگل)، آورده‌ی مالی تبلیغات خود را افزایش دهید تا کمپین شما نرخ بازگشت سرمایه (ROI) مناسبی داشته باشد. [onelink link="https://deema.agency/google-ads-dos-and-donts/" text="۷ اشتباه نابخشودنی در گوگل ادز"] سخن آخر استفاده از ظرفیت تبلیغاتی گوگل برای خیلی از کسب‌وکارهای آنلاین و حتی کسب‌‌وکارهای بزرگ آفلاین یک مزیت محسوب نمی‌شود، بلکه یک الزام است. حال که با تمام مزایای کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز آشنا شده‌اید، احتمالاً به این فکر می‌کنید که چگونه می‌توانید از این مزایا در راستای رشد و توسعه‌ی کسب‌وکار خود بهره‌مند شوید. گروه تبلیغات دیجیتال دیما شما را در این زمینه راهنمایی می‌کند . برای دریافت مشاوره‌ی رایگان با ما تماس بگیرید. سؤالات متداول گوگل ادز چیست؟ گوگل ادز سرویس تبلیغاتی گوگل است که با استفاده از آن می‌توان تبلیغات در جستجو، تبلیغات نمایشی، تبلیغات نصب اپلیکیشن و ... را اجرا کرد. چگونه در گوگل ادز تبلیغ کنیم؟ شما می‌توانید با شارژ اکانت گوگل ادز خود در گوگل تبلیغ کنید و یا برای این کار از آژانس‌های تبلیغاتی مثل دیما کمک بگیرید.

خدمات مشابه