تبلیغات در جام جهانی - کمپین تبلیغاتی جام جهانی 2022

تبلیغات اد‌موب (گوگل ادموب)

گوگل ادموب، پلتفرم تبلیغاتی گوگل برای نمایش، تبلیغ و معرفی اپلیکیشن‌های موبایلی است. این راه‌حل تبلیغاتی، امکان تبلیغ در تعداد بی‌شماری از اپلیکیشن‌های آندروید، iOS و البته بعضی شبکه‌های بازی را فراهم می‌کند و به تبلیغ‌کننده‌ها اجازه می‌دهد که با تبلیغات درون‌اپلیکیشنی، کمپین‌های خود را اجرا کنند. بر اساس گزارشات گوگل در سال 2022، بیش از یک میلیون اپلیکیشن از طریق گوگل ادموب کسب درآمد می‌کنند. با گروه تبلیغات دیجیتال دیما تماس بگیرید و با دریافت مشاوره‌ی رایگان، فعالیت خود را در گوگل ادموب آغاز کنید.

تبلیغات ادموب گوگل - گوگل ادموب - دیما

انواع تبلیغات در گوگل ادموب

تبلیغات جایزه دار گوگل ادموب - درآمد از مشاهده تبلیغ - دیما

تبلیغات جایزه‌دار

این تبلیغات به کاربر یک اپلیکیشن اجازه برخورداری از امکانات اضافه (نظیر جایزه، جان اضافی و غیره) در ازای تماشای کامل یک تبلیغ را می‌دهد.

تبلیغات همسان در گوگل ادموب - دیما

همسان

این تبلیغات ظاهری شبیه فضایی دارند که در آن تبلیغ شده‌اند و فرصت دیده‌شدن را افزایش می‌دهند.

تبلیغات بنری در گوگل ادموب - دیما

بنرها

تبلیغات بنری می‌توانند در بالا یا پایین صفحه‌ی کاربران نمایش داده شوند.

تبلیغات بنابینی در گوگل ادموب - ویدئوی تبلیغی بینابینی - دیما

تبلیغات بینابینی

تبلیغات ویدئویی و یا تبلیغات ایستا می‌توانند در نقاط استراحت اپلیکیشن‌ها ظاهر شوند و تجربه خوشایندی از نمایش برندها ایجاد کنند.

گوگل ادموب، راهکار بی‌نظیر تبلیغاتی برای اپلیکیشن‌ها

ادموب از نظر گستردگی فعالیت، بی‌رقیب است. این شبکه نه تنها از آندروید پشتیبانی می‌کند، بلکه در سیستم‌های عامل دیگر نظیر ویندوز و iOS نیز فعال است. شما می‌توانید، به هر نقطه‌ای از جهان، تبلیغات خود را نشان دهید.
گوگل ادموب راه‌حلی است که گوگل در اختیار کسانی قرار داده‌ است که تمایل دارند با تبلیغات موثر، درآمد خود از اپلیکیشن‌های موبایل را افزایش دهند. ادموب به این گروه‌ها کمک می‌کند که ارزش هر نمایش را با ترکیب نمایش در شبکه‌ تبلیغاتی گوگل، ارائه راه‌حل‌های خلاقانه و شکل‌های تبلیغاتی جدید‌ به حداکثر برسانند.

قابلیت‌ها و مزیت‌های گوگل ادموب

تبلیغات چند کاناله ادموب - تبلیغات گوگل اد موب در همه پلت فرم ها - دیما

تبلیغات در همه‌ی پلتفرم‌ها

ادموب می‌تواند در پلتفرم‌های آندروید و Ios تبلیغات را نمایش دهد، همچنین از موتورهای بازی مهمی نظیر یونیتی (Unity) پشتیبانی می‌کند.

تحلیل های گوگل ادموب - گزارش های آماری گوگل ادموب - دیما

تحلیل‌ها و گزارش‌های اختصاصی

ادموب با امکانات تحلیلی و فیلترهای خود، تحلیل دقیق رفتار کاربران و وضعیت کمپین را ساده‌ و البته دقیق کرده است.

اتصال ادموب با ادوردز - یکپارچگی گوگل ادموب و سرویس تبلیغات گوگل - دیما

اتصال یک‌پارچه با حساب ادوردز

حساب ادموب به حساب اد‌وردز متصل می‌شود و تبلیغات را در آندروید، iOS و اپلیکیشن‌های بازی نمایش می‌دهد.

کسب درآمد از تبلیغات - درآمد از گوگل ادموب - دیما

ایجاد فرصت‌های کسب‌ درآمد

ادموب نه تنها به شما اجازه می‌دهد که اپلیکیشن خود را معرفی کنید، بلکه به شما فرصت می‌دهد که از فرصت‌های تبلیغاتی اپلیکیشن خود نیز برای کسب درآمد استفاده کنید.

چرا نمایش تبلیغات برای موفقیت اپلیکیشن‌ها اهمیت دارد؟

ایجاد فرصت برای کسب درآمد بیشتر

نمایش تبلیغات به کاربران اپلیکیشن‌ها به سازندگان آن‌ها کمک می‌کند منبع درآمد قابل توجهی را کسب کنند و بدین‌ترتیب زمان بیشتری را صرف توسعه و بهبود اپلیکیشن‌های خود کنند.

کسب درآمد از گوگل ادموب - درآمد تبلیغات گوگل - دیما

 

ایجاد حس مثبت میان کسانی که تبلیغات را می‌بینند

تبلیغات در گوگل ادموب حس مثبتی برای کاربران ایجاد می‌کند. آن‌ها دیگر با تبلیغات مزاحم، اسپم‌کننده و غیراستاندارد روبرو نیستند، بلکه تبلیغاتی را مشاهده می‌کنند که به شکل استاندارد در اپلیکیشن‌های دیگر گوگل نیز دیده‌اند.

استفاده از سیستم مناقصه و فرصت‌های ارزان‌تر برای تبلیغ‌کننده ایرانی

استفاده از این سیستم کمک زیادی به پرداخت منصفانه برای جایگاه‌های تبلیغاتی می‌کند. با این حال این موضوع مزیتی‌ برای کاربران ایرانی محسوب می‌شود. زیرا در حال حاضر، بسیاری از شرکت‌های ایرانی به واسطه‌ی مشکلات انتقال پول و کار با گوگل ادموب، قید این نوع از تبلیغات را زده‌اند و استفاده از این روش با کمک دیما، فرصت خوبی برای بهره‌مندی از تبلیغات ارزان‌تر برای مخاطبان ایرانی فراهم می‌کند.

مناقصه در گوگل ادموب - تبلیغات به صرفه و ارزان در ادموب گوگل - دیما

مراقبت از خوش‌نامی برندها و جلوگیری از تقلب

سیاست‌های قدرتمند تبلیغاتی گوگل ادموب، کنترل دقیق ناشران و بررسی‌های جامع تبلیغاتی این شبکه، به تبلیغ‌کننده‌ها کمک می‌کند کنترل خوبی بر تبلیغات نمایشی خود داشته باشند و برند خود را از خطرات احتمالی حفظ کنند.

در بسیاری از انواع تبلیغاتی، ناشران ممکن است برای کسب درآمد بیشتر به تقلب بپردازند و در سال‌های اخیر مراقبت از تقلب، موضوع حساسی برای کسب‌وکارها بوده است. شبکه ادموب، این نگرانی‌ها را به حداقل می‌رساند و کارآمدترین مراقبت‌های موجود را در مقابل متخلفان قرار داده است.

دریافت تحلیل‌های پیشرفته در ادموب

با متصل کردن ادموب به ادوردز، شما می‌توانید به برگزاری کمپین‌های نصب اپلیکیشن بپردازید. این کمپین‌ها به دانلود و نصب بیشتر اپلیکیشن‌ها کمک می‌کنند. بعلاوه، امکان هدف‌گیری هوشمند، مشخص کردن کلمات کلیدی و نمایش تبلیغ براساس اطلاعات اپلیکیشن وجود دارد.

سیستم گزارش دهی گوگل ادموب - آنالیز تحلیلی تبلیغات ادموب - دیما

ادموب به طور کامل با گوگل آنالیتیکز ترکیب می‌شود و به شما اجازه می‌دهد تمامی ابعاد و معیارهای مهم خود نظیر تعداد کاربر کسب شده، میزان تعامل، درآمد، میزان بازدید، نوبت‌ها، نسخه نصب شده، اندازه صفحه نمایش و ویژگی‌های دیگر را دنبال کنید. شما می‌توانید به بخش‌بندی مخاطبان خود بپردازید و بدین‌شکل دید بهتری از نحوه استفاده کاربران از اپلیکیشن کسب کنید.

راه‌های ارتباطی با دیما

۰۲۱۸۲۱۰۰۶۲۱ ۰۲۱۸۲۱۰۰۶۲۱ hi@deema.agency

پاسخگویی در روزهای شنبه تا چهارشنبه از ساعت ۹ الی ۱۸

تهران، شهرك غرب، خيابان حسن سيف، خیابان ١۵ پلاك ١٠

درخواست مشاوره و سفارش کمپین
تبلیغات ادموب

  • این فیلد برای اعتبار سنجی است و باید بدون تغییر باقی بماند .

سؤالات متداول

پیشنهاد مطالعه

کمپین نصبی دیما

داستان کمپین نصبی دیما برای بازی سرزمین اژدها

در تابستان ۱۴۰۰ استودیو تولیدکننده‌ی بازی پرطرفدار کوییز آو کینگز، از بازی جدیدی به نام سرزمین اژدها رونمایی کرد. این استودیو تصمیم گرفت برای این اپلیکیشن کمپین تبلیغات نصب اپلیکیشن (CPI) برگزار کند. برای کمپین نصبی این بازی با توجه به ماهیت بازی، بیشتر تأکید روی نمایش تبلیغات در اپلیکیشن‌های بازی و به طور خاص با کاربران خانم نوجوان و جوان در بازه‌ی سنی ۱۵ تا ۳۰ سال بود. در این مطلب داستان کمپین نصبی اجراشده توسط گروه تبلیغات دیجیتال دیما برای این اپلیکیشن را شرح داده‌ایم. فهرست مطالبدرباره بازی سرزمین اژدهاوضعیت بازی سرزمین اژدها در بازارهای اپلیکیشنرسانه اجرای کمپین نصب بازیشاخص‌های پایش عملکرد کمپین تبلیغاتیمراحل بهینه‌سازی کمپین تبلیغاتیکمپین‌های نصب بازی را تا کجا می‌توان ادامه داد؟ درباره بازی سرزمین اژدها سرزمین اژدها بازی جدید استودیو تولیدکننده بازی پرطرفدار کوییز آو کینگز در سبک بازی‌های ماجرایی و برای دستگاه‌های اندرویدی است که تا به این لحظه بیش از ۱۰۰ هزار بار دانلود شده است. حداقل نسخه اندروید مورد نیاز برای این بازی نسخه ۵ است. سرزمین اژدها یک بازی سرگرم‌کننده اعتیادآور و رازآلود در سبک Merge game است (بازی‌هایی که در آن‌ها کاربران می‌توانند عناصر مختلف بازی را با هم ترکیب کنند و نسخه‌ی سطح بالاتری از آن‌ها را تولید کنند و ...). در بازی سرزمین اژدها کاربر می‌تواند با کمک گرفتن از دوستان خود در اژدها بازی بی‌نهایت مزرعه خود را راحت‌تر بزرگ کند و یا به دوستان در رشد سرزمین بازی اژدها بازی بی‌نهایت کمک کند. داستان بازی و ماجراجویی کاربر این چنین آغاز می‌شود که اژدها در سرزمینی که زامبی‌ها آن را طلسم کرده‌اند گیر افتاده و کاربر باید او را در راه توسعه‌ی قلمرو و مبارزه با زامبی‌ها کمک کند. با توجه به عناصر بصری استفاده‌شده در این بازی، جامعه‌ی هدف بیشتر خانم‌های جوان و نوجوان ۱۵ تا ۳۰ ساله هستند. [onelink link="https://deema.agency/ewano-case-study/" text="داستان موفقیت کمپین نصب سوپراپلیکیشن اوانو"] وضعیت بازی سرزمین اژدها در بازارهای اپلیکیشن بازی سرزمین اژدها در حال حاضر بیش از ۱۰۰ هزار نصب فعال روی گوگل پلی دارد و امتیاز میانگین آن از حدود ۲۵۰۰ نظر کاربران، ۴.۱ است. میانگین امتیاز کاربران کافه بازار به این بازی نیز ۴.۶ است. رسانه اجرای کمپین نصب بازی خوشبختانه با توجه به محدود نبودن بازی به نسخه‌های جدیدتر اندروید، محدودیت چندانی روی هدفگیری کاربران بر اساس سیستم عامل نداشتیم. با توجه به جذابیت بصری بازی‌هایی از این دست، معمولاً کمپین‌های تبلیغات ویدیویی نتایج بهتری خواهند داشت؛ مخصوصاً تبلیغات ویدیویی جایزه‌دار در بازی‌های مشابه. در این کمپین نیز شرایط همین‌طور بود و نرخ تبدیل برای کمپین ویدیویی نسبت به کمپین بنری بسیار بالاتر بود، به طوری که هزینه‌ی نصب کمپین بنری بیش از ۵ برابر کمپین ویدیویی تمام شد. البته این اعداد و ارقام برای اکثر کمپین‌های نصب بازی تقریباً در همین محدوده قرار دارد. شاخص‌های پایش عملکرد کمپین تبلیغاتی برای پایش عملکرد کمپین‌های نصب اپلیکیشن بازی به جز نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل کلیک به نصب، هزینه‌ی هر نصب (CPI) و نرخ تبدیل برای ایونت‌هایی مثل اتمام ثبت نام یا تکمیل مراحل آموزشی بازی و مواردی از این دست، نیاز به سنجش میزان درآمد کسب‌شده از هر کاربر نیز داریم؛ که در اصصلاح به این شاخص ARPU گفته می‌شود. مراحل بهینه‌سازی کمپین تبلیغاتی در ابتدای این کمپین تبلیغاتی و با توجه به این که اپ به‌تازگی به بازار معرفی شده بود، هیچ تخمینی از ARPU مطلوب برای کاربران وجود نداشت. سنجش ARPU برای کاربران جذب‌شده از هر رسانه بر پایه‌ی درآمد هفتگی کاربران جذب‌شده از طریق هر اپلیکیشن ادامه یافت تا با حذف و اضافه‌ی رسانه‌های مختلف به یک تخمین اولیه از ARPU کاربران جذب‌شده از هر رسانه‌ای که حداقل درآمد مطلوب را کسب کرده‌ بود، برسیم. در دوره‌ی تست اولیه که حدود ۴ هفته (برای پایش میزان درآمد کسب‌شده از هر کاربر) طول کشید، از چهار محتوای ویدیویی به طور همزمان استفاده شد و بیشترین بازخورد از دو محتوای ویدیویی در دو جایگاه تبلیغاتی حاصل شد. نرخ کلیک این دو ویدیو بیشتر از ۸ درصد (۸.۴ درصد) بود، در حالی که نرخ کلیک دو ویدیوی دیگر کمی کمتر از ۷ درصد (۶.۹ درصد) بود. در ادامه نرخ تبدیل به کلیک و به نصب و همچنین درآمد در این دو ویدیو بهتر بود. یکی از دو ویدیوی موفق را ببینید: در ادامه‌ی کمپین، با توجه به ارزش بالای کاربران جذب‌شده از دو رسانه‌ی مذکور (که هر دو از دسته بازی‌های Board Games  بودند)، به این نتیجه رسیدیم که می‌توان CPI (هزینه به ازای هر نصب) این رسانه‌ها را افزایش داد تا نصب بیشتر و باکیفیت‌تری داشته باشیم و نمایش کمپین روی رسانه‌های دیگر را محدود کنیم. البته تفاوت کیفیت کاربران این رسانه‌ها به حدی بود که علی رغم CPI پنج برابری، بازگشت هزینه تبلیغات کمپین (ROAS) روی این رسانه‌ها سه ماه پس از اجرای کمپین، حدوداً ۲ برابر رسانه‌های دیگر بود. با توجه به درس‌آموخته‌های کمپین‌های قبلی، از ابتدا منتظر دریافت محتوای ویدیویی رئال برای بهبود عملکرد کمپین بودیم که سرانجام با انجام تست A/B روی ویدیوهای انیمیشنی و رئال متوجه نرخ تبدیل بالاتر در حدود ۱۵ درصدی ویدیوی رئال شدیم. کمپین با همین تنظیمات یک ماه دیگر نیز در جریان بود تا این که با توجه به حجم نصب دریافتی به نظرمان رسید حداقل در این بازه‌ی زمانی، این کمپین روی دو رسانه‌ی منتخب به اشباع رسیده است و باید دنبال رسانه‌هایی متفاوت جهت ادامه‌ی کمپین باشیم. کمپین‌های نصب بازی را تا کجا می‌توان ادامه داد؟ به طور کلی، پس از رسیدن نصب فعال بازی به اشباع نسبی (متفاوت بسته به ماهیت بازی و بازار)، کمپین‌هایی که برای ادامه‌ی جذب کاربران جدید برای بازی تعریف می‌شوند، باید به دنبال جذب نصب‌هایی باشند که احتمالاً گرانتر هستند. اینجاست که بحث تعریف کمپین‌هایی با هدف ریتنشن هم مطرح می‌شود تا برای توجیه‌پذیر بودن تبلیغات با CPI بیشتر، میزان ARPU کابران را در ماه‌های بعدی نیز بالا ببریم. توجه داشته باشید که تغییرات ARPU معمولاً ماهانه محاسبه می‌شود و اگر بتوانیم از طریق کمپین‌های ریتنشن، ARPU کاربران جذب‌شده از کمپین قبلی را برای ماه‌های دوم به بعد افزایش بدهیم، می‌توانیم امیدوار باشیم که ادامه‌ی کمپین نصبی با CPI‌ بالاتر نیز در آینده به نرخ بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) مناسب خواهند رسید. برای شروع کمپین تبلیغاتی خود آماده‌اید؟ همین حالا با ما تماس بگیرید.
۷ اشتباه نابخشودنی در گوگل ادز

۷ اشتباه نابخشودنی در گوگل ادز

اجرای کمپین‌های گوگل ادز یکی از بهترین روش‌های تبلیغات است؛ با این وجود عدم رعایت مسائلی می‌تواند کمپین شما را نابود کند. رایج‌ترین اشتباهات گوگل ادز چیستند؟ چگونه می‌توان جلوی رخ‌دادن این اشتباهات را گرفت؟ در این مقاله به مهم‌ترین اشتباهات در اجرای کمپین گوگل ادز می‌پردازیم و راه‌حل‌هایی را به شما پیشنهاد می‌کنیم . با دیما همراه باشید. فهرست مطالب استفاده از تبدیل اشتباه در گوگل ادز (یا حتی نادیده‌ گرفتن تبدیل) تعیین هدف اشتباه در مناقصه‌ی هوشمند گوگل ادز (Bidding)استفاده از پیشنهادات تبلیغاتی خودکار (Auto-apply)استفاده از کلمات کلیدی گسترده در گوگل ادزنادیده‌گرفتن کلمات کلیدی منفینداشتن استراتژي تست متن تبلیغاتی در گوگل ادزتعیین بودجه‌ی نامناسب برای کمپینجمع‌بندی استفاده از تبدیل اشتباه در گوگل ادز (یا حتی نادیده‌ گرفتن تبدیل) همه‌ی کمپین‌های گوگل ادز با یک هدف برگزار می‌شوند: کمک به کسب‌وکاری که تبلیغ می‌کند. این کمک می‌تواند به صورت افزایش فروش و یا ایجاد برندآگاهی باشد. دنبال کردن نرخ تبدیل یا اقداماتی که مخاطبان انجام می‌دهند، امکان اندازه‌گیری رخدادها و تعاملات کاربران در سایت را فراهم می‌کند. اما این تعریف برای بعضی از تیم‌های تبلیغات مشکل‌ساز می‌شود. ممکن است بعضی از افراد ورود ترافیک به وب‌سایت را ترجیح دهند، اما این بدان معنی نیست که هر بازدید از صفحات باید به عنوان یک تبدیل شناخته شود. این تغییرات را می‌توان با معیارهای موجود نظیر کلیک در گوگل ادز یا بازدید صفحات  در گوگل آنالیتیکس تعقیب کرد. نرخ  تبدیل باید به عنوان اقدامات باارزش مخاطبان در نظر گرفته شود. اقداماتی نظیر پر کردن فرم‌ها یا خرید از این نوع هستند. در موارد زیادی، حساب‌هایی مشاهده می‌شوند که پر از تبدیل بازدید از صفحات و صد‌ها رخداد هستند، اما این حساب‌ها نمی‌توانند فروش قابل قبولی را ایجاد کنند. چگونه از این مشکل جلوگیری کنیم؟ کافی است در مقابل تعریف تبدیل، دقیق‌تر عمل کنید. تنها اهدافی را انتخاب کنید که به پیشرفت کسب‌وکار شما کمک می‌کنند. با این روش می‌توانید کمپین‌های خود را براساس اقدامات درست بهینه‌سازی کنید. [onelink link="https://deema.agency/return-on-investment-digital-marketing/" text="راهنمای ساده‌ی نرخ بازگشت سرمایه"] تعیین هدف اشتباه در مناقصه‌ی هوشمند گوگل ادز (Bidding) بسیاری از کسب‌وکارها اشتباه قبلی را در کنار یک اشتباه دیگر انجام می‌دهند. آن‌ها از استراتژی‌های قیمت‌گذاری هوشمندی استفاده می‌کنند که بر تبدیل‌ها متمرکز هستند. گوگل استراتژی‌های مناقصه/ قیمت‌گذاری هوشمند (Smart Bidding) متفاوتی را در اختیار تیم‌های تبلیغاتی قرار داده است که برای دست‌یابی به اهداف متفاوت مناسب هستند. زمانی که مناقصه‌ی خودکار مبتنی بر تبدیل را برای حسابی استفاده می‌کنید که از بازدید صفحات برای تبدیل استفاده می‌کند، شما حسابی در اختیار دارید که به خوبی کاربران را برای کلیک بر تبلیغات متقاعد می‌کند (و طبیعتا در قبال این اقدام پول می‌دهید) و مخاطبان به وب‌سایت شما وارد می‌شوند، اما خروجی دیگری از این تبلیغات دریافت نمی‌کنید. روی دیگر این نوع از تبلیغات این است که باید بر مناقصه‌ی هوشمند و بهینه‌سازی تبدیل محدودیت‌هایی قائل شوید. گوگل مدعی است که این سیستم به حدی هوشمند است که تبدیل‌ مورد نظر شما را شناسایی می‌کند و بدون ورودی اضافی، به بهینه‌سازی آن می‌پردازد. اما عده زیادی از متخصصان این حوزه معتقدند که نباید همه این فرایند به هوش مصنوعی سپرده شود. چگونه از این ایراد جلوگیری کنیم؟ اگر میانگین حساب شما بین ۷ تا ۱۰ تبدیل در هفته است، مثلا بیش از یک مورد تبدیل در روز دارید، در این حالت مناقصه خودکار با تبدیل‌های متمرکز (نظیر حداکثرکردن تبدیل‌ها، حداکثر کردن ارزش تبدیل‌ها و CPA هدفمند) می‌تواند گزینه مناسبی برای شما باشد.اگر حجم تبدیل شما کمتر است، شما می‌توانید به آزمودن استراتژی‌های مناقصه مختلف بپردازید و نحوه عملکرد هر استراتژی را ارزیابی کنید. پیشنهاد ما این است که کار را با حداکثر کردن تبدیل‌ها آغاز کنید، اما ذهن بازی در برابر حداکثر کردن کلیک‌ها یا CPC بهبودیافته با بازبینی منظم داشته باشید تا بتوانید بر خروجی نهایی متمرکز شوید. [onelink link="https://deema.agency/%d9%85%d8%af%db%8c%d8%b1%db%8c%d8%aa-%da%a9%d9%85%d9%be%db%8c%d9%86-%d9%87%d8%a7%db%8c-%da%af%d9%88%da%af%d9%84-%d8%a7%d8%af%d8%b2/" text="آیا باید مدیریت کمپین‌های گوگل ادز خود را به آژانس تبلیغاتی بسپاریم؟"] استفاده از پیشنهادات تبلیغاتی خودکار (Auto-apply) در چند سال اخیر، گوگل ادز به ارائه پیشنهادات مستقیم در پلتفرم پرداخته است تا کمپین‌ها را بهینه‌سازی کند. در عین اینکه بعضی از پیشنهادات گوگل ادز مفید هستند و به دست‌یابی به اهداف کمک زیادی می‌کنند، توجه بیشتر به یک قابلیت اهمیت پیدا می‌کند. بیشتر این پیشنهادات بر اساس بهترین اقدامات در مجموعه گسترده‌ای از حساب‌ها هستند و لزوما هدف ویژه حساب تبلیغ‌کننده‌ را نمایندگی نمی‌کنند. بررسی پیشنهادات ارائه‌شده، کمک زیادی به تبلیغات می‌کند، اما واگذار کردن کامل کنترل تبلیغات  و اجازه ایجاد تغییرات خودکار در حساب تبلیغاتی توصیه نمی‌شود. تصویر بعدی لیست اقداماتی هستند که ممکن است به طور خودکار انجام شوند: با فعال نگه‌داشتن این قابلیت، فهرست فوق اقدامات زیادی را نشان می‌دهد که گوگل می‌تواند بدون اجازه از حساب انجام دهد. چگونه از این اشتباه پرهیز کنیم؟ توصیه می‌شود که این پیشنهادات خودکار را قطع کنید، در عوض یک برنامه ماهانه داشته باشید و هر ماه به حساب گوگل ادز خود سر بزنید و پیشنهاداتی که گوگل ارائه می‌کند را بررسی کنید. در این حالت می‌توانید پیشنهاداتی که به نظر شما منطقی نیستند را رد کنید و بقیه را لحاظ کنید. در این حالت فرمان کار به طور کامل در دستان شما باقی می‌ماند. استفاده از کلمات کلیدی گسترده در گوگل ادز گوگل ادز، سه نوع انطباق کلمات کلیدی را در اختیار شما قرار می‌دهد: دقیق، عبارت و گسترده. در ادامه هر کدام از این روش‌های تطبیق توضیح داده می‌شوند. درحالت گسترده، بیشترین گستردگی را میان نمایش تبلیغ برای کلمات کلیدی مختلف دارد. در این حالت، تبلیغ برای عبارت‌های جستجوی بیشتری نمایش داده می‌شود و در معرض کلیک‌های بیشتری قرار می‌گیرد. تطبیق گسترده (Broad Match): برای مثال فرض کنید که می‌خواهید عبارت «کفش پیاده‌ روی» را هدف‌گیری کنید. در این حالت تبلیغ برای جستجوهایی نمایش داده می‌شود که به کلمه کلیدی شما مرتبط هستند. برای مثال ممکن است برای جستجوهایی نظیر «کفش تنیس مردانه» یا «استوک مناسب پیاده‌روی» نشان داده شود.تطبیق عبارت (Phrase Match): در این حالت و برای عبارت «کفش پیاده روی»، تبلیغ برای جستجوهایی نشان داده می‌شود که شامل معنی کلمات کلیدی شما هستند. برای مثال ممکن است برای جستجوهایی نظیر «کفش پیاده روی مردانه» یا «بهترین کفش پیاده روی» نشان داده شود.تطبیق دقیق (Exact Match): در این حالت تبلیغ برای جستجوهایی نشان داده می‌شود که نزدیکی معنایی زیادی با کلمات کلیدی شما دارند. برای مثال قبلی، تبلیغ ممکن است به کسانی نشان داده شود که عبارت‌های «کفش پیاده‌ روی» یا «اسنیکر پیاده روی» را سرچ می‌کنند. [onelink link="https://deema.agency/service/google-admob/" text="تبلیغات اد‌موب (گوگل ادموب)"] به این دقت کنید که هر کدام از این هدف‌گیری‌ها می‌توانند در شرایط مختلف مفید باشند. با این حال استفاده از آنها باید به سناریوهای مشخصی محدود شود. تطبیق گسترده تنها در صورتی مفید خواهد بود که: تبلیغات شما نتایج خوبی ایجاد می‌کنند، اما برای افزایش مقیاس کار با تطبیق‌های دقیق و عبارتی دچار مشکل هستید.تعداد تبدیل‌های انجام گرفته زیاد هستند و شما می‌توانید با مناقصه آنلاین به بهترین شکل ممکن از تطبیق گسترده بهره‌برداری کنید.شما از لیست‌های بازاریابی مجدد و برای تبلیغات جستجو (RLSA) استفاده می‌کنید و تمرکز خود را بر تعداد مشخصی از کاربران قرار داده‌اید. چگونه از این اشتباه پرهیز کنیم؟ با اینکه این لیست جامع نیست، اما می‌تواند یک چیز را نشان دهد: اگر با دلیل قانع‌کننده‌ای از تطبیق گسترده استفاده نمی‌کنید، این تطبیق‌ها ممکن است بد عمل کنند و با جستجوهایی سازگار شوند که ربطی به اهداف شما ندارند. به همین دلیل، در نظر گرفتن شرایط برای جلوگیری از این اشتباه اهمیت زیادی دارد. نادیده‌گرفتن کلمات کلیدی منفی فارغ از اینکه از چه نوع تطبیقی برای کلمات کلیدی استفاده می‌کنید، احتمالا تبلیغ شما با جستجوهایی جفت می‌شوند که سازگاری مناسب با کسب‌وکار شما ندارند. شما می‌توانید به گوگل بگویید که از چنین سازگاری‌های پرهیز کنید. این عمل با اضافه کردن کلمات کلیدی منفی انجام می‌شود. برای مثال، فرض کنید که به فروش تی‌شرت در اینترنت مشغول هستید و فردی عبارت «تیشرت رایگان» را جستجو می‌کند. اگر تیشرت‌های شما رایگان نیست! شما می‌توانید کلمه رایگان را به عنوان کلمه کلیدی منفی به کمپین خود اضافه کنید، تا تبلیغ شما برای افرادی که به دنبال کالاهای رایگان هستند نشان داده نشود. بسیاری از حساب‌ها از این نکته مهم غافل هستند. این اشتباه وقتی در کنار استفاده از تطبیق‌های گسترده قرار می‌گیرد، می‌تواند هزینه زیادی را به کمپین‌ها تحمیل کند و تبلیغات را برای کسانی نشان دهد که شانسی برای تبدیل ندارند. چگونه از این اشتباه پرهیز کنیم؟ برای شروع کلمات کلیدی منفی واضح را به کمپین خود اضافه کنید، سپس از گزارش جستجوی کلمات کلیدی گوگل ادز برای بررسی جستجوهای خود استفاده کنید. شما می‌توانید با دنبال کردن مسیر بعدی، کلمات کلیدی بی‌فایده را به فهرست کلمات کلیدی منفی خود اضافه کنید. نداشتن استراتژي تست متن تبلیغاتی در گوگل ادز متن تبلیغاتی‌ (ad copy)، شرح کوتاهی است که در تبلیغات ارائه می‌کنید. اندازه متن تبلیغاتی معمولا کمتر از چیزی است که تمایل دارید در مورد محصول خود شرح دهید. اما این فرمت برای این طراحی شده است که به سادگی قابل فهم باشد. همچنین تعداد کلمات کلیدی برابر، فرصت یکسانی برای تبلیغ‌کننده‌ها ایجاد می‌کند، تا قادر به اثرگذاری بر مشتریان شوند. با وجود محدودیت متن تبلیغاتی، شکل‌های مختلفی از تبلیغ وجود دارند که می‌توانید استفاده کنید. تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا (Responsive Search Ads) می‌توانند برای لحاظ کردن متن‌های مختلف مفید باشند، زیرا به شما اجازه می‌دهند که تیترها و توضیحات متفاوتی را در ترکیب با یکدیگر امتحان کنید. اما در سطح بالاتر، بعضی از متن‌های تبلیغ می‌توانند بر کیفیت متمرکز شوند و بعضی دیگر بر برتری قیمتی و دیگران بر مزیت‌های انتخاب یک محصول متمرکز باشند. با در اختیار داشتن همه این گزینه‌ها، انتخاب میان آنها کار دشواری خواهد بود و این مسئله مشکل ساز می‌شود. بسیاری از حساب‌ها معمولا دو اشتباه رایج در متن تبلیغاتی را مرتکب می‌شوند: آنها یک تبلیغ را به ازای هر گروه تبلیغات انتخاب می‌کنند، این بدان معنی است که تنها یک پیام به کاربران ارسال می‌شود.شکل‌های زیادی از تبلیغ در یک گروه تبلیغاتی یکسان فعال شده‌اند و بدین شکل ترافیک در میان گزینه‌های زیادی از متن‌های تبلیغاتی تقسیم شده است. هر دو این راه‌حل‌ها، ایرادهای خود را دارند، اما راه‌حل اصلی این است که یک بازه زمانی آزمون و خطا برای هر متن تبلیغاتی مشخص کنید. چگونه مرتکب این خطا نشویم؟ در این جا روش آزمون‌وخطایی توصیه می‌کنیم که به شما در ایجاد یک استراتژی تست‌کردن کمک می‌کند: تلاش کنید تنها ۲ تا ۴ نوع متن تبلیغاتی در هر گروه داشته باشید.این متن‌ها را در دوره زمانی مشابه در برابر هم قرار دهید تا حجم مناسبی از داده جمع‌آوری شود. اینکه چه مدتی این کار را انجام دهید به نوع حساب بستگی دارد، اما به طور کلی یک ماه مناسب خواهد بود.نمونه‌های تبلیغاتی که عملکرد مناسبی ندارند را متوقف کنید، سپس آنها را با نمونه‌های جدید جایگزین کنید. تلاش کنید ۲ تا ۴ تنوع فعال در هر بازه زمانی داشته باشید. هر چه متون تبلیغاتی بیشتری را تست کنید، درک بهتری از چیزی کسب می‌کنید که در تبلیغات موفق خواهد بود و مواردی را شناسایی می‌کنید که مفید نخواهند بود. ممکن است بعضی از پیام‌ها برای بعضی از کلمات کلیدی کار کنند و برای بعضی دیگر عملکرد خوبی نداشته باشند. این استراتژی تست به شما کمک می‌کند، منبع عظیمی از اطلاعات را برای کسب‌وکار خود جمع‌آوری کنید. [onelink link="https://deema.agency/what-is-google-ads/" text="تبلیغات گوگل ادز (ادوردز) چیست و چه مزایایی دارد؟"] تعیین بودجه‌ی نامناسب برای کمپین در این‌جا منظور این نیست که پول بیشتری هزینه کنید، بلکه بسته به شرایط باید بودجه‌ای مناسب کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل ادز داشته باشید. برای بعضی از حساب‌ها، بهتر است تمرکز تلاش‌های تبلیغاتی یکپارچه شود و بدین‌ترتیب ایجاد عملکرد از طریق تبلیغات ممکن شود. در موارد زیادی مشاهده شده که حساب هزینه خوبی برای کلیک‌ها پرداخت می‌کند، کلمات کلیدی با کیفیتی در نظر گرفته شده‌اند و تمرکز خوبی وجود دارد، اما بودجه روزانه حساب تنها به ۵ تا ۱۰ کمپین محدود می‌شوند و هر کدام برای مثال ۵ دلار دریافت می‌کنند. بودجه‌ای که ممکن است نتواند حتی یک کلیک را پوشش دهد. زمانی که بودجه روزانه کافی ندارید، گوگل نیز نمی‌تواند عملکرد مناسب برای بازگشت سرمایه را ایجاد کند. چگونه از این خطا پرهیز کنیم؟ اگر بودجه محدودی دارید، راه‌های متعددی برای کاهش هزینه در گوگل ادز وجود دارند. این روش‌ها لزوما به معنی کاهش اثربخشی فعالیت شما نخواهند بود. شما می‌توانید از مشاوره تیم تبلیغات دیجیتال دیما نیز برای اطمینان از اثرگذاری تبلیغات خود استفاده کنید.  اگر تا این لحظه، تمامی پیشنهادات این پست را لحاظ کرده‌اید، اکنون زمان اولویت‌بندی تبلیغات شما رسیده است. روی کمپین یا کلمات کلیدی‌ای متمرکز شوید که از نظر شما بهترین عملکرد را دارند، کمپین‌های دیگر را قطع کنید و تمام بودجه خود را بر آن گروه متمرکز کنید. اجازه دهید که کمپین شما برای مدتی کار کند و سپس به ارزیابی عملکرد آن بپردازید. اگر نتایج مورد نظر خود را می‌بینید، به کار ادامه دهید. در غیر این صورت، آن گروه را متوقف کنید و به سراغ دسته دیگری بروید. جمع‌بندی هفت اشتباهی که به آنها پرداختیم عبارت بودند از: ۱. استفاده از تبدیل اشتباه ۲. تعیین هدف اشتباه در مناقصه هوشمند (Bidding) ۳. استفاده از پیشنهادات تبلیغاتی خودکار ۴. استفاده از کلمات کلیدی گسترده ۵. نادیده‌گرفتن کلمات کلیدی منفی ۶. نداشتن استراتژي تست متن تبلیغاتی ۷. تعیین بودجه‌ی نامناسب برای کمپین گوگل ادز در کنار مزایا و اهمیت که دارد، ممکن است در اجرای کمپین دچار مشکلاتی شوید. با توجه به نکاتی که بالاتر ذکر شد، می‌توانید تا حد زیادی موانع موجود برای موفقیت در گوگل ادز را برطرف کنید. در نهایت پیشنهاد ما به شما این است که برای اجرای بهینه‌ی کمپین گوگل ادز خود، از متخصصین این حوزه راهنمایی بگیرید. گروه تبلیغات دیجیتال دیما، با مشاوره‌ی رایگان شما را در اجرای کمپین موفق گوگل ادز همراهی می‌کند. کمپین گوگل ادز خود را همین حالا آغاز کنید. منبع : https://www.wordstream.com
مقایسه‌ی تبلیغات ویدئویی و بنری

مقایسه‌ی تبلیغات ویدئویی و بنری: کدام‌یک تاثیرگذارتر است؟

ویدئوها به فرمت اصلی تبلیغات برندها، تعامل با مخاطبان و ارسال پیام به افراد تبدیل شده‌اند. با این حال بعضی از کسب‌وکارها، همچنان از فرمت تصاویر ایستا برای تبلیغات بهره می‌برند. سوالی که بسیاری از کسب‌وکارها با آن مواجه هستند این است که کدام یک از این مسیرها بهتر است؟ در این مقاله یکبار برای همیشه می‌خواهیم مسئله مقایسه تصاویر و ویدئوهای تبلیغاتی را بررسی و حل کنیم. با دیما همراه باشید. فهرست مطالبآیا تبلیغات ویدئویی عملکرد بهتری نسبت به تبلیغات تصویری/ بنری دارند؟ اما چرا همچنان از تبلیغات بنری و تصاویر تبلیغاتی استفاده می‌شود؟چرا تبلیغات ویدئویی برتر از تبلیغات تصویری هستند؟تفاوت تبلیغات ویدئویی در درگیر کردن مخاطبانقابلیت ایجاد اعتماد میان افراد توسط تبلیغات ویدئوییامکان ارسال پیام‌های تبلیغاتی شفاف‌‌تر به مخاطبان در تبلیغات ویدئوییمقایسه‌ی عملکرد تبلیغات ویدئویی و تصویری در موتور جستجوی گوگلمقایسه عملکرد تبلیغات ویدئویی و بنری در شبکه‌های اجتماعینکاتی برای استفاده از تبلیغات ویدئویی در کمپین‌هاآیا برای استفاده از تبلیغات ویدئویی آماده‌اید؟ [onelink link="https://deema.agency/5-best-video-ad-formats/" text="۵ روش موثر تبلیغات ویدیویی در سال ۲۰۲۲ که باید بدانید"] آیا تبلیغات ویدئویی عملکرد بهتری نسبت به تبلیغات تصویری/ بنری دارند؟ اگر به آمارها دقت کنید، متوجه می‌شوید که به طور معمول تبلیغات ویدئویی عملکرد بهتری نسبت به اکثر فرمت‌های تبلیغاتی، شامل بنرها دارند. ویدئو به تیم‌های بازاریابی کمک می‌کند ترافیک دریافتی و زمانی که افراد برای تماشا صرف می‌کنند را افزایش دهند و تصویری شفاف‌تر شکل دهند، همچنین فرصت‌های فروش جدیدتر برای محصولات خود ایجاد نمایند و حتی تعداد تماس‌های پشتیبانی لازم را کاهش دهند. آمارهایی نیز در این رابطه وجود دارد. ●      ۸۷ درصد از تیم‌های بازاریابی معتقدند که ویدئوها به افزایش ترافیک دریافتی کمک می‌کنند. ●      ۸۲ درصد آنها معتقدند، ویدئوها زمانی که افراد برای مشاهده و تماشای تبلیغ صرف می‌کنند را افزایش می‌دهند. ●       ۹۴ درصد بر این عقیده‌اند که تبلیغات ویدئویی به ایجاد درک شفاف‌تری از محصول یا خدمت کمک می‌کنند. ●      ۴۹ درصد نیز معتقدند که ویدئوها تماس‌های افراد برای پشتیبانی و توضیحات بیشتر را کاهش می‌دهند.   اما چرا همچنان از تبلیغات بنری و تصاویر تبلیغاتی استفاده می‌شود؟ با این حال نمی‌توان گفت که تبلیغات بنری اهمیت ندارند. به این نکته دقت کنید، همه انواع اطلاعات را نمی‌توان در قالب ویدئو منتشر کرد. افراد برای تماشای یک تصویر، تنها به چند ثانیه نیاز دارند و در بسیاری از موارد بعد از تماشای آن در مدت کوتاهی به موضوع علاقه‌مند می‌شوند. این حالت برای بعضی از محصولات کارآیی بیشتری دارد، زیرا تماشای یک تصویر ایستا زمان کمتری از تماشای یک ویدئوی ۱۵ ثانیه‌ای به خود اختصاص می‌دهد. تولید تبلیغات بنری و تصویری، هزینه‌ی به مراتب پایین‌تری از تولید ویدئوهای تبلیغاتی دارد. واقعیت این است که بسیاری از کسب‌وکارها، نمی‌توانند هزینه‌های ساخت ویدئو را در بودجه‌های تبلیغاتی خود لحاظ کنند. به دلیل ظرفیت محدود تبلیغات تصویری/ بنری برای نمایش متن‌ها، این تبلیغات به شکلی دقیق، جذاب و به یاد ماندنی طراحی می‌شوند. به دلیل طولانی‌ و بیشتر بودن فرصت نمایش متن در تبلیغات ویدئو، انتخاب در مورد نحوه‌ی نمایش متن‌ها کار دشوار‌تری خواهد بود. [onelink link="https://deema.agency/advantages-and-disadvantages-of-display-advertising/" text="مزایا و معایب تبلیغات بنری چیست؟"] چرا تبلیغات ویدئویی برتر از تبلیغات تصویری هستند؟ چه چیزی موجب برتری تبلیغات ویدئویی به تبلیغات تصویری می‌شود؟ سه مزیت اصلی که تبلیغات ویدئویی در برابر تبلیغات تصویری دارند عبارتند از: تفاوت قابل توجه در درگیر کردن مخاطبان، ایجاد اعتماد بیشتر و انتقال شفاف پیام به آن‌ها. تفاوت تبلیغات ویدئویی در درگیر کردن مخاطبان محتوای ویدئویی، تعامل بیشتری ایجاد می‌کند و قدرت بالاتری برای درگیر کردن افراد نسبت به انواع دیگر محتوا دارد، اثر این موضوع خصوصا برای تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی بیشتر است. در شبکه‌های اجتماعی افراد زمانی که به تماشای یک ویدئوی آموزشی می‌پردازند و یا برای شرکت در یک چالش دعوت می‌شوند، به میزان زیادی برای دیدن محتوا زمان صرف می‌کنند. افزایش تمایل برندها برای استفاده از ویدئو در تبلیغات نشان می‌دهد که این فرمت برای مدت زیادی، شکل غالب تبلیغاتی خواهد بود. برای مثال در اینستاگرام، پست‌های ویدئویی ارگانیک یا اسپانسر شده، تعامل بیشتری نسبت به پست‌های تصویری ساده ایجاد می‌کنند. قابلیت ایجاد اعتماد میان افراد توسط تبلیغات ویدئویی مشتریان از شرکت‌هایی خرید می‌کنند که به آن‌ها علاقه و اعتماد بیشتری دارند. با در نظر داشتن این موضوع، کسب‌وکارهای موفق، کمپین‌هایی را برگزار می‌کنند که مشتریان را در مورد اقدامات خود با خبر می‌کنند. آن‌ها تلاش می‌کنند مزیت‌های ملموس محصولات را نشان دهند و نحوه‌ی برطرف شدن مشکلات افراد را نمایش دهند. ویدئوها فضایی را ایجاد می‌کنند که ارتباط باورپذیر با مخاطبان را ممکن می‌کند. زمانی که مخاطبان حس کنند که برند شما را می‌شناسند، به احتمال بیشتری به خرید و کار با شما می‌پردازند. امکان ارسال پیام‌های تبلیغاتی شفاف‌‌تر به مخاطبان در تبلیغات ویدئویی ویدئوها به شما امکان انتقال اطلاعات بیشتر به مخاطبان را می‌دهند. اگر بخواهید از یک تصویر ساده برای انتقال یک پیام طولانی استفاده کنید، بیشتر مخاطبان تنها بخش کمی از آن را مطالعه می‌کنند. در نتیجه ممکن است این مخاطبان را از دست بدهید. از سوی دیگر، شما می‌توانید اطلاعات زیادی را با کمک ویدئوها ارسال کنید و مشتریان احتمالی را به توجه وادار نمایید. با تبلیغات ویدئویی، شما می‌توانید پاسخ سوالات بیننده‌ها را نمایش دهید و به آن‌ها در انتخاب آگاهانه کمک کنید. برای مثال، یک ویدئوی محصول می‌تواند قیمت محصول یا خدمت را نشان دهد، رضایت مصرف‌کننده‌های دیگر را شامل شود و یا آموزشی کوتاه در مورد استفاده از محصول نمایش دهد. مقایسه‌ی عملکرد تبلیغات ویدئویی و تصویری در موتور جستجوی گوگل در حال حاضر گوگل ادز به معدن طلای تیم‌های تبلیغاتی تبدیل شده است. این تبلیغات در میلیون‌ها وب‌سایت و ابروب‌سایت‌هایی نظیر یوتیوب نمایش داده می‌شوند. بنابراین اگر می‌خواهید به تبلیغ با گوگل ادز بپردازید، انتخاب میان تبلیغات ویدئویی و بنری اهمیت پیدا می‌کند. پاسخ به این دغدغه، به میزان زیادی به هدف و نوع کمپینی وابسته است که در حال برگزاری آن هستید. برای مثال، تبلیغات بنری و استفاده از گیف‌های سی‌ ثانیه‌ای، برای افزایش برندآگاهی مناسب هستند. با این حال، ویدئوها معمولا نرخ تبدیل بالاتری دارند. [onelink link="https://deema.agency/service/youtube-advertising/" text="تبلیغات در یوتیوب"] مقایسه عملکرد تبلیغات ویدئویی و بنری در شبکه‌های اجتماعی زمانی که در مورد تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی صحبت می‌کنیم، نه تنها عملکرد تبلیغات ویدئویی بهتر است، بلکه به نظر می‌رسد شبکه‌های اجتماعی نیز خود این نوع از تبلیغات را ترجیح می‌دهند. المان‌هایی نظیر پست‌ها، لایو و استوری، همه به شکلی طراحی شده‌اند که هماهنگی بیشتری با محتوای ویدئویی داشته باشند. در نتیجه، عجیب نیست که تبلیغات ویدئویی میزان دست‌یابی بالاتری به مخاطبان دارند و آمار آن‌ها ۳۰ درصد بیشتر از تبلیغات تصویری است. بررسی‌های انجام شده توسط بیت‌ابل  نشان می‌دهند که تعداد سرنخ‌های فروش ایجاد شده توسط تبلیغات ویدئویی تا سه برابر بیشتر از تبلیغات بنری در شبکه‌های اجتماعی است. ویدئوها قدرت ایجاد کلیک‌های بیشتر را نیز دارند و میزان موفقیت آن‌ها پنج برابر بیشتر از تبلیغات بنری است. در این جا بهتر است نگاهی اجمالی به اعداد بیاندازیم: همان‌طور که پیش از این گفته‌ایم، تبلیغات ویدئویی رسمی و ارگانیک، عملکرد بهتری در قیاس با موارد تصویری در اینستاگرام دارند. تبلیغات گسترده در اینستاگرام، سه برابر میزان تعامل بیشتری ایجاد می‌کنند. به طور مشابه نرخ کامنت و لایک‌ها در ویدئوهای ارگانیگ، ۴۰ درصد بیشتر از عکس‌ها است. نکاتی برای استفاده از تبلیغات ویدئویی در کمپین‌ها شاید اکنون بخواهید که از تبلیغات ویدئویی در کمپین‌های خود استفاده کنید. برای شروع، باید مواردی را در نظر بگیرید. در این جا به بعضی از نکات مهم برای تولید تبلیغات ویدئویی مناسب اشاره می‌کنیم. ثانیه‌های ابتدایی کار را جدی بگیرید: اگر نتوانید نظر مخاطبان را در ثانیه‌های ابتدایی جلب کنید، احتمالا علاقه و فرصت‌ تعامل با آن‌ها را از دست می‌دهید. بنابراین ایجاد یک طعمه در ابتدای ویدئو ضرورت دارد.ویدئوهای کوتاه و جذاب تولید کنید: نیازی نیست که در تبلیغات ویدئویی به کل تاریخچه کسب‌وکار خود اشاره کنید. بیش از دو سوم تبلیغات ویدئویی کمتر از سی ثانیه طول می‌کشند. ب عنوان مثال، از اهمیت ریلز در اینستاگرام غافل نشوید و می‌توانید با ساخت ویدیوهای کوتاه، تاثیر بی‌نظیری را بر روی مخاطب ایجاد کنید.برای مخاطبان ارزش ایجاد کنید: تمام تمرکز را بر معرفی محصول قرار ندهید. به مخاطبان نشان دهید که چرا به محصول شما نیاز دارند و چگونه به بهبود زندگی آنها کمک می‌کنید.دعوت به اقدام را فراموش نکنید: بیننده‌ها را به انجام اقدامات مورد نظر خود دعوت کنید. این کار را با دعوت به اقدام [2] [AR3] انجام دهید. این دعوت به اقدام می‌تواند شامل کلیک بر یک لینک، تماس با مرکز تماس یا خرید از یک درگاه مشخص باشد. آیا برای استفاده از تبلیغات ویدئویی آماده‌اید؟ آیا برای استفاده از تبلیغات ویدئویی در کمپین بعدی آمادگی دارید؟ اگر چنین است، شما می‌توانید از خدمات دیما استفاده کنید. دیما مجموعه‌ای از ظرفیت‌های تبلیغاتی را در اختیار شما قرار می‌دهد. مشاوران ما به شما کمک می‌کنند تبلیغات ویدئویی مناسب خود را امکان‌سنجی کنید و با صرف کمترین هزینه، بهترین خروجی را از تبلیغات خود دریافت کنید. در نهایت امکانات تحلیلی پلتفرم‌ دیما به شما کمک می‌کنند، به ارزیابی و بازنگری برنامه‌های خود بپردازید. تبلیغات با دیما را از همین حالا شروع کنید! منبع: https://www.brid.tv
ریتیشن مارکتینگ

بررسی اهمیت ریتنشن مارکتینگ و انواع کمپین‌های آن

ریتنشن مارکتینگ که آن را با نام «بازاریابی بازگشتی» نیز می‌شناسیم از گذشته وجود داشته است؛ اما طی چند سال اخیر با رشد ابزارهای دیجیتال مارکتینگ جزو مباحث پرکاربرد و جذاب در بازاریابی شده است. اهمیت بالای این موضوع سبب شد تا به بررسی آن بپردازیم و به کسب‌و‌کارهای مختلف بگوییم چگونه می‌توانند با استفاده از این روش به جذب و نگهداشت مشتریان خود بپردازند تا به سود بالایی برسند. برای خواندن این مقاله با دیما همراه باشید. فهرست مطالبتعریف ریتنشن مارکتینگچرایی استفاده از ریتنشن مارکتینگ مدیریت حفظ مشتری: نحوه‌ی بهبود نرخ ریتنشن کسب‌وکار شما کاربردهای ریتنشن مارکتینگتبلیغات ریتارگتینگامکان بهینه‌سازیامکان هدف گیری دقیقافزایش محبوبیت برندطرفداری از برند با ریتنشن مارکتینگارائه‌ی کوپن و پیشنهادات ویژهفعال‌سازی دوبارهارائه‌ی برنامه‌های اشتراکمعرفی کمپین‌های ریتنشن مارکتینگکمپین‌های تعامل مجددکمپین‌های آشناییکمپین‌های فعال‌سازیمعرفی ابزارهای ریتنشن مارکتینگ ارسال نوتیفیکیشنایمیل مارکتینگارسال پیامک انبوهتولید محتوا و بازاریابی محتواییدر نهایت … تعریف ریتنشن مارکتینگ  در ابتدا، برای درک و فهم بهتر این مفهوم لازم است به این سؤال پاسخ دهیم که ریتنشن مارکتینگ چیست؟ تمرکز این مکتب بازاریابی بر ایجاد مشتریان متعهدی است که برای خرید محصول یا خدمات شما مجدداً به وبسایتتان بازمی‌گردند. برخلاف روش‌های دیگر بازاریابی، در این روش به جای کسب مشتریان جدید بی‌شمار، تمرکز بر روی سودآوری مشتریان پیشین است. ریتنشن مارکتینگ، مجموعه فعالیت‌هایی است که یک کسب‌وکار استفاده می‌کند تا احتمال خرید مجدد مشتریان پیشین خود را افزایش دهد و در عین حال بر افزایش سودآوری خریدهای مجدد آن مشتریان نیز تمرکز کند. این استراتژی باعث افزایش وفاداری مشتریان، بازگشت مشتریان و تکرار خرید از طرف آن‌ها می‌شود. چرایی استفاده از ریتنشن مارکتینگ آیا بازاریابی بازگشتی تنها راه بازاریابی برای فروشگاهتان است؟ قطعاً نه! برای به دست آوردن مشتریان، همچنان باید از روش‌های دیگر بازاریابی دیجیتال استفاده کنید، اما می توانید با ترغیب آنها به خرید بیشتر، نرخ بازگشت سرمایه خود (ROI) را افزایش دهید. از این راه، ارزش طول عمر مشتری (CLV) افزایش می‌یابد و به جای کسب سود کوتاه‌مدت، باعث سودآوری بلندمدت کسب‌وکار شما می‌شود. تحقیقات انجام‌شده روی روش‌های مختلف بازاریابی و تبلیغات نشان می‌دهد که هزینه‌ی لازم برای به دست آوردن یک مشتری یا کاربر جدید، حدوداً ۴۰ برابر بیشتر از وفادار نگه داشتن آن‌هاست. البته افراد فعال در حوزه‌ی بازاریابی و تبلیغات به طور کامل این موضوع را لمس می‌کنند. عوامل مختلفی در جذب مشتری و مخاطب جدید تأثیر دارد که باعث تحمیل هزینه‌های کلانی به کسب‌وکارهای مختلف می‌شود.  در کنار تمام این موارد آنچه که در ریتنشن مارکتینگ اهمیت بالایی دارد، بررسی و مقایسه‌ی سودآوری خریدهای مشتریان وفادار نسبت به مشتریان جدید است. نتیجه‌ی تحقیقات انجام‌شده نشان می‌دهد که مشتریان فعلی در مقایسه با مشتریان جدید، ارزش مالی بیشتری در سبدهای خرید خود دارند. این رقم در حدود ۳۱ درصد است. همچنین یکی دیگر از مواردی که در ریتنشن مارکتینگ بررسی شده است، نشان می‌دهد احتمال خرید توسط مشتریان پیشین حدود ۵۰ درصد بیشتر از مشتریان جدید است. نرخ حفظ مشتری با استفاده از فرمول زیر محاسبه می شود: [(تعداد مشتریان در پایان دوره — تعداد مشتریانی که در طول دوره به دست آمده اند) / تعداد مشتریان در شروع دوره] * 100  مثال‌های بسیار مختلفی برای تأیید این موضوع وجود دارد. به طور مثال کافی است در جلسات معارفه برندهای مطرح دنیا حاضر باشید. می‌توانید مشاهده کنید که افراد بدون نیاز به کسب اطلاع از چگونگی محصولات جدید، تنها به خاطر علاقه به برند مورد نظرشان، کالای قدیمی خود را با محصولی که در جلسه معرفی می‌شود، تعویض می‌کنند.  مدیریت حفظ مشتری: نحوه‌ی بهبود نرخ ریتنشن کسب‌وکار شما در طول فرآیند فروش، بر روی محصولات مختلف، مطالعات موردی (Case Study) داشته باشید؛اهداف خود در ریتنشن مارکتینگ را مرتباً و زودبه‌زود  تعیین کنید؛یک نقشه‌ی راه برای آینده‌ی ارتباط با مشتریان خود پس از اولین خریدشان بسازید؛هنگام خرید مشتریان از شما برای آن‌ها تجربه‌ای اختصاصی بسازید (مثلاً گذاشتن یک کارت پستال کوچک خطاب به آن‌ها در هر بسته‌ی خریدشان)؛درباره‌ی کیفیت محصولات و خدمات خود از آن‌ها بازخورد بخواهید و بر اساس آن اطلاعات فرآیندهای خود را اصلاح کنید؛تلاش کنید فرآیند خرید مشتریان برایشان ساده و برای همه یکسان باشد.  کاربردهای ریتنشن مارکتینگ  تا به این قسمت با تعریف کلی این استراتژی آشنا شدیم. در ادامه کاربرد های آن را به شما معرفی می‌کنیم تا بتوانید در بخش‌های مختلف از آن استفاده کنید. این کاربردها عبارتند از: تبلیغات ریتارگتینگ تبلیغات ریتارگتینگ از جمله پرکاربردترین و محبوب‌ترین تکنیک‌ها برای حفظ مشتریان و کاربران قبلی است؛ اما دلایل محبوبیت این روش موارد زیر است: امکان بهینه‌سازی امکان بهینه‌سازی راه‌های گرفتن ترافیک برای وبسایت خود (مانند تبلیغات بنری، تبلیغات گوگل و…) یکی از ویژگی‌ها و مزایای مهم در تبلیغات ریتارگتینگ است. در این روش ابتدا لازم است تبلیغات خود را به شکل گسترده‌ای در بسترهای مختلفی اجرا کنید و بعد از بررسی نتایج آن، راه‌های کم بازده‌تر را حذف کنید و برای نرخ انتخابی خود به ازای هر نوع از انواع تبلیغ تصمیم بگیرید. امکان هدف گیری دقیق تبلیغات ریتارگتینگ این امکان را در اختیار استفاده‌کنندگان از آن قرار می‌دهد تا با هدف‌گیری مجدد کاربران و مخاطبان، تبلیغات مناسبی را طراحی کنند. به عنوان مثال اگر فعالیت شما در حوزه‌ی سایت است به این ترتیب افرادی که ثبت نام نکرده‌اند بعد از ورود به صفحه‌ی مورد نظر می‌توانند بن تخفیف اولین خرید را مشاهده کنند. افزایش محبوبیت برند تحقیقات انجام‌شده نشان می‌دهد که حدود ۲ درصد از مخاطبانی که اولین بار به وب‌سایت شما می‌آیند، اقدام به خرید از آن می‌کنند و ۹۸ درصد از آن‌ها بدون اتمام فرآیند خرید، سایت را رها می‌کنند. روش‌های مختلفی برای برگرداندن مخاطب به وبسایت شما وجود دارد که یکی از آن‌ها تبلیغات مرتبط با هر مرحله از قیف فروش است که مخاطبان شما از آن‌جا جلوتر نرفته‌اند. طرفداری از برند با ریتنشن مارکتینگ برندها و کسب‌وکارهای گوناگون در صنایع مختلف، از مسیر بازاریابی دهان‌به‌دهان و معرفی شدن برند توسط مشتریان به دوستان و آشنایان آن‌ها سعی می‌کنند تا علاوه بر حفظ و وفاداری مشتریان قبلی خود، کاربران و مشتریان جدیدی را هم به دست آورند. امروزه اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌های مختلف از این تکنیک استفاده می‌کنند. به طوری که بارها پیامک یا صفحاتی را در وب‌سایت‌های مختلف مشاهده کردیم که در صورت معرفی مشتریان جدید، کد تخفیفی را ارائه می‌دهند.  ارائه‌ی کوپن و پیشنهادات ویژه بدون شک تا این قسمت با کاربردهای مختلف ریتنشن مارکتینگ آشنا شده‌اید؛ اما یکی دیگر از مواردی که این استراتژی در آن کاربرد بسیار زیادی دارد، ارائه‌ی کوپن و پیشنهادات ویژه است. بررسی‌های مختلفی در این حوزه انجام شده که نتایج حاصل نشان می‌دهد استفاده از کدهای تخفیف و پیشنهادهای ویژه تأثیر مستقیمی در حفظ ارتباط با مشتریان قبلی دارد و مشتریان جدید را به خرید ترغیب می‌کند. در طول روز برای اغلب ما پیش آمده که با دیدن پیشنهادهای مختلف از طرف برندها اقدام به خرید یا استفاده از خدمات مختلف کرده‌ایم. به عنوان مثال استفاده‌ی برندها از روش‌های مختلف اطلاع‌رسانی مانند ارسال پیامک یا ایمیل را در نظر بگیرید. ساعت 11:30 قبل از ظهر است و شما بر روی تلفن همراه یا در صندوق ایمیل خود پیامی تازه می‌بینید که در متن آن، کد تخفیفی جذاب برای خرید وعده‌ی ناهار قرار داده شده است. در این شرایط احتمال اینکه شما راحت‌تر تحت تأثیر این پیام قرار بگیرید بالاتر است که در نهایت به فروش بیشتر برند خواهد انجامید.  فعال‌سازی دوباره در برخی موارد برای ما پیش آمده که بعد از نصب و راه‌اندازی برنامه یا اپلیکیشنی، زمانی طولانی از آن استفاده نکرده باشیم. در طول این مدت، برندها پیام‌هایی برای شما ارسال می‌کنند که با استفاده از روش‌های مختلف، شما را به فعال‌سازی دوباره و استفاده از اپلیکیشنشان ترغیب کنند. تکنیک‌های مختلفی برای ارسال پیام‌های فعال سازی وجود دارد که در بین آن‌ها استفاده از پیامک و ایمیل پرطرفدارتر و نتیجه‌بخش‌تر است. ارائه‌ی برنامه‌های اشتراک  آخرین مورد از کاربردهای ریتنشن مارکتینگ که به بررسی آن خواهیم پرداخت، مربوط به ارائه‌ی برنامه‌های اشتراکی برای کاربران است. کسب‌وکارهای مختلف، در جهت حفظ وفاداری مشتریان و ترغیب غیرمستقیم آن‌ها به استفاده‌ی طولانی‌مدت از خدمات و کالاهای خود، اشتراک‌های بلندمدتی را در اختیار مشتریانشان قرار می‌دهند. از جمله این اشتراک‌ها می‌توان به اشتراک‌ بسته‌های اینترنتی یا برنامه‌های رژیم غذایی چندماهه اشاره کرد که در نهایت به حفظ مشتریان کمک می‌کند. معرفی کمپین‌های ریتنشن مارکتینگ اگر تا به این قسمت همراه ما بوده‌اید، پس به طور کامل با تعریف ریتنشن مارکتینگ و کاربردهای آن در کسب‌وکارهای مختلف آشنا شده‌اید. در ادامه کمپین‌های ریتنشن مارکتینگ را مورد بررسی قرار می‌دهیم. [onelink link="https://deema.agency/advertising-campaign/" text="کمپین تبلیغاتی چیست؟ "] کمپین‌های تعامل مجدد استفاده از این نوع کمپین ریتنشن مارکتینگ به شما کمک می‌کند تا به کمک روش‌های مختلف تعامل مناسبی با مشتریان خود برقرار کنید و درنتیجه آن‌ها از سرویس شما به طور مجدد استفاده کنند. در این کمپین استفاده از پیشنهادهای شگفت‌انگیز و جذاب تأثیر مستقیمی در نتیجه‌ی کمپین به همراه خواهد داشت. کمپین‌های آشنایی یکی دیگر از نام‌های این نوع کمپین «آن بوردینگ - Onboarding» است که در آن فرد با نحوه‌ی کار کردن یک سرویس یا سیستم آشنا می‌شود. هدف از راه‌اندازی این کمپین، همراهی با کاربران جدید است تا بتوانیم آنها را به مشتریان وفادار تبدیل کنیم و در نتیجه بعد از خرید آن‌ها سود بالایی را به دست آوریم. کمپین‌های فعال‌سازی باید در نظر داشته باشید که کاربران در بخش‌های مختلف یک قیف فروش قرار دارند. استفاده از تکنیک‌های بازاریابی مختلف توسط برندها، آن‌ها را به بخش‌های پایین‌تر قیف هدایت می‌کند و در نتیجه باعث سودآوری برند مورد نظر می‌شود. تکنیک‌های مختلفی وجود دارد که منجر به فعال شدن کاربران می‌شود، از جمله‌ی آن‌ها می‌توان به ارسال پیامک و ایمیل‌های کد تخفیف اشاره کرد. معرفی ابزارهای ریتنشن مارکتینگ  تکنیک‌ها و ابزارهای مختلفی جهت بهره‌مندی از مزایای ریتنشن مارکتینگ وجود دارد که در ادامه به معرفی آنها خواهیم پرداخت تا شما با در نظر گرفتن بودجه و نیازهای مخاطبان خود گزینه‌ی مناسبی را انتخاب کنید. این موارد عبارتند از: ارسال نوتیفیکیشن اولین ابزار ریتنشن مارکتینگ که به بررسی آن می‌پردازیم، ارسال نوتیفیکیشن است. این روش بیشتر در اپلیکیشن‌ها کاربرد دارد و البته بعد از کسب اجازه‌ی مخاطب، برای او ارسال می‌شود. فرستادن نوتیفیکیشن مشتریان را به بررسی دوباره‌ی اپلیکیشن ترغیب می‌کند و آن‌ها در همین راستا اطلاعات جدیدتری را درباره‌ی امکانات تاز‌ه‌ی آن اپلیکیشن به دست می‌آورند. همچنین شما می‌توانید از ارسال نوتیفیکیشن برای ارائه‌ی کد‌های تخفیف یا اطلاع‌رسانی جشنواره‌های ویژه استفاده کنید. [onelink link="https://deema.agency/mobile-apps-advertising/" text=" تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن‌ها"] ایمیل مارکتینگ ایمیل مارکتینگ یکی دیگر از ابزارهای ریتنشن مارکتینگ است که تأثیر مستقیمی در بازگرداندن مشتریان دارد. دسترسی به ایمیل مخاطبان کار راحتی است و می‌توانید هنگام ثبت‌نام در سایت یا ثبت سفارش محصولاتتان از آن‌ها آدرس ایمیل بگیرید و در طی زمان، یک بانک ایمیل غنی داشته باشید. در نظر داشته باشید که لازم است هر چند وقت یکبار اطلاعات کاربران خود را به‌روزرسانی و مخاطبانی که دیگر در چرخه‌ی بازاریابی شما حضور ندارند را حذف کنید. ارسال پیامک انبوه این روش شباهت بسیار زیادی به ایمیل مارکتینگ دارد؛ اما با این تفاوت که نرخ بازگشایی پیامک‌ها نسبت به ارسال ایمیل‌ ممکن است بیشتر باشد. تولید محتوا و بازاریابی محتوایی امروزه افراد برای به دست آوردن اطلاعات مختلف به وب سایت‌های مورد نظر خود مراجعه می‌کنند. به همین دلیل انتشار محتواهای کاربردی و دقیق تاثیر مستقیمی در ریتنشن مارکتینگ خواهد داشت. شما می‌توانید با تولید محتوا در وبسایت خود مشتریان بسیاری را به تکرار خرید و وفاداری به برند خود ترغیب کنید. [onelink link="https://deema.agency/content-creation-2022/" text=" راهنمای کامل تولید محتوا"] در نهایت … در این مقاله سعی کردیم تعریف روشنی از ریتنشن مارکتینگ را در اختیار شما قرار دهیم تا با بررسی مزایا و کاربردهای آن بتوانید به بهترین نحو ممکن از این استراتژی در کسب‌وکار خود استفاده کنید و با بهره‌مندی از کمپین‌های مختلف سود بالایی را به دست آورید. به نظر شما علاوه بر برندها و تجارت‌هایی که در این مقاله مورد معرفی و بررسی قرار گرفتند، کدام یک از برندهای ایرانی از ریتنشن مارکتینگ برای به دست آوردن سود بالا استفاده کرده‌اند؟ در کامنتها برای ما بنویسید. اگر در این زمینه نیاز به مشاوره‌ی رایگان دارید، همین حالا با ما تماس بگیرید.

خدمات مشابه