در جهان رقابتی امروز؛ کسب‌وکارها برای دیده شدن و جذب مشتریان جدید، به ابزارهای قدرتمندی نیاز دارند. یکی از این ابزارها که به طور گسترده‌ای در دیجیتال مارکتینگ مورد استفاده قرار می‌گیرد، تبلیغات بنری است. اما تبلیغات بنری دقیقاً چیست و چگونه می‌تواند بر کسب‌وکار شما تأثیرگذار باشد؟
در این مقاله، قصد داریم به طور کامل به مفهوم تبلیغات بنری بپردازیم و بررسی کنیم که چگونه این نوع تبلیغات می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند تا به اهداف خود دست یابید. با دیما همراه باشید تا با دنیای جذاب تبلیغات بنری آشنا شوید و دریابید که چگونه می‌توانید از این ابزار قدرتمند برای رشد و توسعه کسب‌وکار خود استفاده کنید.
تبلیغات بنری چیست؟
تبلیغات بنری نوعی تبلیغات نمایشی و دیجیتال است که از تصاویر یا انیمیشن‌های گرافیکی برای جلب توجه مخاطبان و هدایت آنها به وب سایت یا صفحه فرود مورد نظر استفاده می‌کند. این بنرها معمولاً حاوی یک پیام تبلیغاتی کوتاه و جذاب همراه با یک دکمه فراخوان به عمل (Call to Action) هستند که کاربر را به کلیک کردن و مراجعه به یک صفحه خاص ترغیب می‌کند.
این نوع از تبلیغات آنلاین در شکل‌ها و اندازه‌های مختلف و در وب‌سایت‌های مختلف نمایش داده می‌شوند. تبلیغات بنری به دلیل قابلیت اندازه‌گیری و تحلیل دقیق بازدهی، یکی از ابزارهای مهم در بازاریابی دیجیتال محسوب می‌شود.
بخش بالای صفحه وب (Above the Fold) به دلیل قرارگیری در معرض دید مستقیم کاربر، بیشترین توجه را به خود جلب می‌کند. این بخش، اولین چیزی است که کاربر هنگام ورود به یک صفحه وب با آن مواجه می‌شود. به همین دلیل، بسیاری از کسب‌وکارها و تبلیغ‌کنندگان، این فضا را برای نمایش تبلیغات و پیام‌های مهم خود انتخاب می‌کنند.
طبق گزارش eMarketer، در سال ۲۰۲۳، حدود ۵۵ درصد از تبلیغ کنندگان فضای بالای سایت را برای تبلیغات بنری خود ترجیح می‌دهند. فضاهای پرترافیک دیگر شامل بخش‌های پایینی و نوار کناری (Sidebar) می‌شود.
حتما بخوانید: ۱۵ نکته درباره طراحی بنر وب و موبایل در تبلیغات بنری در تبلیغات بنری از تصاویر به جای متن‌ها استفاده می‌شود تا در نتیجه توجه مخاطبان را جلب کند. هدف تبلیغات بنری، تبلیغ کسب‌وکارها و ایجاد ترافیک برای وب‌سایت شرکت‌ها است. بنرها معمولاً قابل کلیک هستند و به یک صفحه‌ی فرود هدایت می‌شوند.
هر آنچه باید درباره تبلیغات بنری آنلاین بدانید
تبلیغات بنری یکی از قدیمی‌ترین و شناخته‌شده‌ترین روش‌های تبلیغات آنلاین است. این نوع تبلیغ اولین بار در سال ۱۹۹۴ توسط شرکت HotWired در وب‌سایت Wired.com استفاده شد. با رشد سریع اینترنت، تبلیغات بنری نیز به سرعت محبوبیت پیدا کرد. بسیاری از وب‌سایت‌ها شروع به فروش فضای تبلیغاتی خود کردند و شرکت‌ها نیز به دنبال راه‌هایی برای رسیدن به مخاطبان بیشتر از طریق اینترنت بودند.
با گذشت زمان، تبلیغات بنری از حالت ساده خود خارج شده و به انواع مختلفی مانند بنرهای متحرک، تعاملی و ویدئویی تبدیل شدند. همچنین، با پیشرفت فناوری، امکان هدف‌گذاری دقیق‌تر مخاطبان نیز فراهم شد.
بازاریاب‌ها از بنرها به این دلیل استفاده می‌کنند که موجب ایجاد آگاهی از برند می‌شوند. این ابزارهای تبلیغاتی، قابلیت خوبی در ایجاد سرنخ‌های فروش نیز دارند. زمانی که بیننده‌ها بر روی یک تبلیغ کلیک می‌کنند، به سمت وب‌سایت هدایت می‌شوند، زیرا به پیشنهاد ارائه‌شده علاقه‌مند بوده‌اند. با استفاده از این روش دیجیتال مارکتینگ، برندها می‌توانند اطلاعات شخصی بیننده‌ها را جمع‌آوری کنند و به پیگیری‌های بعدی برای ارتباطات بیشتر بپردازند.
مزایا و معایب تبلیغات بنری چیست؟
حال که به سوال تبلیغات بنری چیست پاسخ دادیم، بهتر است به سراغ مزایا و معایب این نوع تبلیغات برویم. مشابه هر کانال بازاریابی دیجیتال دیگری، مزایا و معایبی برای تبلیغات بنری وجود دارد. درک این موضوعات به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا تصمیم بگیرند که آیا این روش برای کسب‌وکار آنها مناسب است یا خیر. همچنین، با مقایسه این روش با سایر روش‌های تبلیغ دیجیتال، بهترین ترکیب را برای رسیدن به اهداف خود پیدا می‌کنند.
علاوه‌بر‌این تبلیغ‌کننده‌ها مجبور می‌شوند پارامترهای زیادی را در نظر بگیرند تا با کمپین دیجیتال مارکتینگ آنها سازگاری داشته باشد که در نهایت موجب افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI) شود.
مزایای تبلیغات بنری
مزایای تبلیغات بنری چیست؟ در این‌جا به چهار مورد از مزایای اصلی این نوع از تبلیغات نمایشی اشاره می‌کنیم:
۱-سادگی و انعطاف پذیری
سادگی و انعطاف‌پذیری دو ویژگی مهم تبلیغات بنری هستند که آن را به یکی از محبوب‌ترین روش‌های تبلیغات آنلاین تبدیل کرده‌اند. برای ایجاد یک تبلیغ بنری، به ابزارهای طراحی پیچیده‌ای نیاز ندارید. بسیاری از پلتفرم‌های تبلیغاتی، ابزارهای ساده‌ای را برای طراحی بنرهای گرافیکی در اختیار شما قرار می‌دهند. حتی اگر مهارت طراحی خاصی نداشته باشید، می‌توانید با استفاده از این ابزارها بنرهای جذابی ایجاد کنید.
همچنین تبلیغات بنری به راحتی قابل تغییر و به‌روزرسانی هستند. این انعطاف‌پذیری به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد به سرعت به تغییرات بازار و نیازهای مخاطبان واکنش نشان دهند.
۲-مقرون به صرفه بودن
هزینه تولید و انتشار تبلیغات بنری در مقایسه با تبلیغات تلویزیونی، رادیویی یا چاپی بسیار کمتر است. این امر به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد با بودجه‌های محدود نیز تبلیغات موثری داشته باشند. هزینه‌ی تبلیغات بنری بر اساس سایز تبلیغات مشخص می‌شود. هر چه‌قدر تبلیغ کوچکتر باشد، میزان هزینه‌ای که پرداخت می‌شود کمتر است.
تعداد کلیک و نمایش نیز بر هزینه‌ای که پرداخت می‌شود تأثیر می‌گذارد. به طور معمول، هرچه تعداد کلیک‌ها بیشتر باشد، هزینه شما نیز بیشتر می‌شود.
۳-قابلیت دسته‌بندی (Segmentation)
تحقیقات نشان می‌دهد که ۷۱ درصد از مشتریان ترجیح می‌دهند با تبلیغات دیجیتال شخصی‌سازی‌شده مواجه شوند. تبلیغاتی که با توجه به اطلاعاتی که از مخاطبان جمع‌آوری شده است، به طور خاص برای آنها نمایش داده شوند.
تبلیغات بنری این امر را با هدف‌گیری مؤثر مخاطبان ممکن می‌کند. معیارهایی نظیر ویژگی‌های مردم‌شناختی و رفتار آنلاین مخاطبان به تبلیغ‌کننده‌ها کمک می‌کند مشتریان مناسب خود را شناسایی کنند. با کمک این اطلاعات، می‌توانید تبلیغاتی مرتبط ایجاد کنید که گروه مشخصی از افراد با آن ارتباط برقرار می‌کنند.
شما می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس موضوعات یا علایق افراد بخش‌بندی کنید. با انتخاب از میان دسته‌بندی‌های مختلف، تبلیغ‌کننده‌ها می‌توانند تبلیغات خود را در وب‌سایت‌های مرتبط با خود نمایش دهند. همچنین تبلیغات بنری به برندها کمک می‌کند به بازاریابی مجدد محصولات و خدمات خود بپردازند و با کسانی که پیش از این از وب‌سایت آنها دیدن کرده‌اند ارتباط برقرار کنند.
۴-قابلیت ارزیابی و ردیابی شاخص‌های کلیدی عملکرد
تبلیغات بنری به شما اجازه می‌دهد تا عملکرد کمپین‌های خود را به طور دقیق اندازه گیری کنید. با بررسی شاخص‌هایی مانند نرخ کلیک، هزینه به ازای هر کلیک و نرخ تبدیل، می‌توانید بفهمید که کدام تبلیغات موثرتر هستند و بودجه خود را بهینه کنید. همچنین، این داده‌ها به شما کمک می‌کنند تا استراتژی‌های خود را بهبود بخشیده و بازدهی تبلیغات را افزایش دهید.
حتما بخوانید: تاثیر تبلیغات کلیکی بر برندینگ و افزایش آگاهی از برند + آمارها :
معایب تبلیغات بنری
تبلیغات بنری مزایای غیرقابل انکاری برای فعالیت‌های بازاریابی دارد، با این حال این روش تبلیغاتی جنبه‌های منفی مربوط به خود را نیز دارد. اما معایب تبلیغات بنری چیست؟
در این‌جا به سه مورد از معایب اصلی استفاده از تبلیغات بنری در کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ می‌پردازیم.
۱-کوری بنری
کوری بنری یا Banner Blindness به پدیده‌ای گفته می‌شود که در آن کاربران اینترنت به طور ناخودآگاه و عمدی تبلیغات بنری را نادیده می‌گیرند. این اتفاق به دلایل مختلفی رخ می‌دهد و یکی از چالش‌های بزرگ در دنیای تبلیغات آنلاین است.
حتما بخوانید: کوری بنری: نکات، پیشنهادات و توصیه‌هایی برای جلب توجه مخاطبان تبلیغات ۲- کلیک تصادفی
کلیک تصادفی یعنی کاربر به اشتباه روی یک تبلیغ بنری کلیک کند. این اتفاق ممکن است به دلایلی مثل طراحی گرافیکی گمراه کننده، اندازه بزرگ بنر یا قرارگیری آن در جای نامناسب رخ دهد. کلیک‌های تصادفی برای تبلیغ‌دهندگان ضرر دارد چون هزینه اضافی ایجاد می‌کند و برای کاربران هم آزاردهنده است.
۳-مسائل مربوط به نمایش
یکی از چالش‌های تبلیغات بنری، نمایش نادرست آنها در دستگاه‌ها و مرورگرهای مختلف است. این مسئله به دلایلی مانند تفاوت در اندازه صفحه نمایش، رزولوشن، و همچنین تفاوت در نحوه رندر کردن صفحات توسط مرورگرها رخ می‌دهد.
اگر یک بنر به درستی طراحی نشده باشد، ممکن است در برخی دستگاه‌ها یا مرورگرها به صورت کشیده، کوچک شده، یا به طور کلی نمایش داده نشود. این مشکل باعث کاهش تاثیرگذاری تبلیغات و از دست رفتن فرصت‌های جذب مخاطب می‌شود. همچنین، نمایش نادرست بنر می‌تواند تجربه کاربری نامناسبی را برای مخاطب ایجاد کرده و به اعتبار برند آسیب بزند.
حتما بخوانید: بهترین اندازه‌های بنرهای تبلیغاتی: درآمد و میزان بازدید انواع تبلیغات ۴-نرخ کلیک پایین‌تر
نرخ کلیک (CTR)، میزان اقدام بازدیدکننده‌ها در مقابل تبلیغات را نشان می‌دهد. تبلیغات در موتورهای جستجو از جمله تبلیغات گوگل ادز نرخ کلیکی در حدود ۲ درصد دارند، در مقابل به طور متوسط این عدد برای تبلیغات بنری چیزی حدود ۰.۰۶ است.
این موضوع بدین دلیل رخ می‌دهد که تبلیغات در موتورهای جستجو از رویکرد تبلیغات درونگرا بهره می‌برند. افراد با هدف مشخصی به جستجوی عبارات در موتورهای جستجو می‌پردازند و پیش از هر اقدامی میل به خرید دارند. در مقابل تبلیغات بنری از رویکردی متفاوت استفاده می‌کند و تلاش می‌کند مخاطبان را به سوی خرید هدایت کند. زمانی که افراد تبلیغ را مشاهده می‌کنند، ممکن است آمادگی لازم برای خرید را نداشته باشند.
۵-نرخ تبدیل پایین‌تر
نرخ کلیک کمتر به معنی نرخ تبدیل پایین‌تر خواهد بود. نرخ تبدیل پایین به این معنی است که تعداد کمی از افرادی که بنر تبلیغاتی شما را مشاهده می‌کنند، اقدام مورد نظر شما را انجام می‌دهند (مثلاً کلیک روی بنر، خرید محصول یا پر کردن فرم).
اگر تبلیغ ایجادشده قانع‌کننده نباشد، بازدیدکننده‌ها ممکن است آن را نادیده بگیرند. با طراحی مناسب، هدف‌گذاری دقیق و استفاده از ابزارهای تحلیل، می‌توان نرخ تبدیل این نوع تبلیغات را بهبود بخشید و از آنها برای دستیابی به اهداف بازاریابی استفاده کرد.
حتما بخوانید: راهنمای بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO)
انواع مختلف تبلیغات بنری چیست؟
تبلیغات بنری یکی از روش‌های رایج تبلیغات آنلاین است که در قالب تصاویر یا انیمیشن‌های گرافیکی برای جلب توجه مخاطبان و هدایت آنها به وب‌سایت یا صفحه فرود مورد نظر استفاده می‌شود. این نوع تبلیغات در اشکال و اندازه‌های مختلف و در وب‌سایت‌های مختلف نمایش داده می‌شوند.
در ادامه به برخی از انواع رایج تبلیغات بنری اشاره می‌کنیم:
بنرهای ثابت
این نوع بنرها تصاویری ثابت هستند که در یک مکان مشخص در وب‌سایت نمایش داده می‌شوند. بنرهای ثابت به دلیل سادگی و هزینه کم، یکی از رایج‌ترین انواع تبلیغات بنری هستند.
بنرهای متحرک
این نوع بنرها از تصاویر یا انیمیشن‌های متحرک برای جلب توجه بیشتر مخاطبان استفاده می‌کنند. بنرهای متحرک می‌توانند جذابیت بصری بیشتری داشته باشند و نرخ کلیک (CTR) بالاتری را به ارمغان بیاورند
بنرهای پاپ آپ
این نوع بنرها به طور ناگهانی در مقابل دید مخاطبان ظاهر می‌شوند. بنرهای پاپ آپ می‌توانند توجه مخاطبان را به طور کامل جلب کنند، اما استفاده نادرست و زیاد از آن ممکن است آزاردهنده نیز باشند.
بنرهای لایت باکس
این نوع بنرها زمانی که مخاطب روی آنها کلیک می‌کند، به طور کامل صفحه را نمایش می‌دهند. بنرهای لایت باکس می‌توانند برای ارائه اطلاعات بیشتر یا نمایش یک ویدیو به کار روند.
بنرهای ویدئویی
این نوع بنرها از ویدئو برای جلب توجه بیشتر مخاطبان استفاده می‌کنند. بنرهای ویدئویی می‌توانند جذابیت بصری و تعاملی بیشتری داشته باشند اما هزینه تولید و دقت در انتخاب سناریو برای جذب مخاطب پیچیدگی آنها را افزایش می‌دهد.
بنرهای همسان
بنرهای همسان یا Native یا اسپانسری یکی از محبوب‌ترین روش‌ها در دیجیتال مارکتینگ هستند. این نوع بنرها در قالب محتوای مرتبط با وب‌سایت نمایش داده می‌شوند. بنرهای اسپانسری می‌توانند به طور طبیعی با محتوای وب‌سایت ادغام شوند و تجربه کاربری بهتری را ارائه دهند و طبیعتا تاثیرگذاری بیشتری خواهند داشت.
بنرهای تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی
این نوع بنرها در شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و توییتر نمایش داده می‌شوند. بنرهای تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی می‌توانند به مخاطبان خاص در این شبکه‌ها دسترسی پیدا کنند هرچند که این مدل از بنرها در ایران بخوبی قابل اجرا نیستند.
علاوه بر انواع مختلف بنرهای تبلیغاتی، با توجه به مدل پرداخت و روش‌های مختلف برای پرداخت هزینه آنها را تقسیم‌بندی کرد:
- هزینه به ازای هر کلیک (CPC): در این روش، تبلیغ‌کننده فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کند که کاربری روی بنر کلیک کند.
- هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM): در این روش، تبلیغ‌کننده به ازای هر هزار بار نمایش بنر، هزینه پرداخت می‌کند و گزینه‌ی بسیار مناسبی برای کمپین‌های آگاهی از برند است.
- هزینه ثابت: در این روش، تبلیغ‌کننده برای یک دوره زمانی مشخص، هزینه ثابتی را پرداخت می‌کند.
تبلیغات بنری می‌تواند ابزار قدرتمندی برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش باشد. با انتخاب نوع مناسب بنر تبلیغاتی، هدف‌گذاری دقیق و استفاده از روش‌های پرداخت مناسب، می‌توانید از تبلیغات بنری برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود بهره‌مند شوید.
پیاده سازی یک کمپین دیجیتال مارکتینگ با تبلیغات بنری
- تعیین اهداف: قبل از شروع تبلیغات بنری، باید اهداف خود را تعیین کنید.
- انتخاب پلتفرم مناسب: پلتفرم تبلیغاتی مناسب را با توجه به مخاطبان و اهداف خود انتخاب کنید.
- ایجاد بنرهای جذاب: بنرهایی را طراحی کنید که از نظر بصری جذاب و متقاعد کننده باشند.
- شخصی سازی و دسته بندی: بنرها را به گونه ای هدف گذاری کنید که فقط به مخاطبان مورد نظر شما نمایش داده شوند.
- ردیابی و اندازه گیری: نتایج تبلیغات خود را ردیابی کنید و در صورت نیاز آنها را بهینه کنید.
نکاتی برای افزایش کلیک و نرخ تبدیل در کمپین‌های بنری دیجیتال مارکتینگ
برای افزایش کلیک و نرخ تبدیل در کمپین‌های دیجیتال بنری، می‌توانید از نکات زیر استفاده کنید:
۱- طراحی بنرهای جذاب و تاثیرگذار
- از تصاویر با کیفیت بالا و مرتبط با برند خود استفاده کنید: تصاویر اولین چیزی هستند که توجه مخاطبان را جلب می‌کنند. از تصاویر با کیفیت بالا و مرتبط با برند خود استفاده کنید تا بتوانید توجه مخاطبان را به خود جلب کنید.
- رنگ‌های مناسب و متضاد را انتخاب کنید که توجه مخاطبان را جلب کند: انتخاب رنگ مناسب می‌تواند تاثیر زیادی در جذابیت بنر شما داشته باشد. از رنگ‌های متضاد و مرتبط با برند خود استفاده کنید تا بتوانید توجه مخاطبان را جلب کنید.
- متن بنر را کوتاه، واضح و خوانا بنویسید: متن بنر شما باید کوتاه، واضح و خوانا باشد. از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید و پیام خود را به طور واضح به مخاطبان منتقل کنید.
- دعوت به اقدام (CTA) مشخص و واضحی در نظر بگیرید:دعوت به اقدام (CTA) به مخاطبان می‌گوید که بعد از دیدن بنر شما چه کاری باید انجام دهند. CTA باید مشخص و واضح باشد تا مخاطبان به راحتی بتوانند آن را انجام دهند.
۲- هدف‌گذاری دقیق مخاطبان
- مخاطبان هدف خود را به درستی شناسایی کنید: برای اینکه بتوانید از تبلیغات بنری خود به طور موثر استفاده کنید، باید مخاطبان هدف خود را به درستی شناسایی کنید. علایق، نیازها و رفتار آنلاین آنها را بشناسید تا بتوانید بنرهای خود را به طور دقیق به آنها نمایش دهید.
- از ابزارهای دسته بندی موجود در پلتفرم‌های تبلیغاتی استفاده کنید: پلتفرم‌های تبلیغاتی مختلف، ابزارهای مختلفی برای دسته بندی مخاطبان ارائه می‌دهند. از این ابزارها استفاده کنید تا بتوانید بنرهای خود را به طور دقیق به مخاطبان هدف خود نمایش دهید.
- بنرها را در وب‌سایت‌های مرتبط با حوزه فعالیت خود نمایش دهید: بنرهای خود را در وب‌سایت‌هایی نمایش دهید که با حوزه فعالیت شما مرتبط هستند. این کار احتمال اینکه بنر شما توسط مخاطبان هدف شما دیده شود را افزایش می‌دهد.
۳- انتخاب پلتفرم تبلیغاتی مناسب
پلتفرم‌های تبلیغاتی مختلف، مخاطبان و ویژگی‌های متفاوتی دارند. قبل از انتخاب پلتفرم مناسب، باید نیازها و اهداف خود را به طور دقیق مشخص کنید.
برخی از پلتفرم‌های مشهور تبلیغات بنری عبارتند از:
- Google Ads: پلتفرم تبلیغاتی گوگل یکی از محبوب ترین پلتفرم‌ها برای تبلیغات بنری است.
- دیما: آژانس تبلیغات دیما با ارائه خدمات متنوع و مدل‌های مختلف تبلیغات بنری و رسانه‌های مختلف و داشتن پلتفرم اختصاصی انتخاب مناسبی برای پیاده سازی تبلیغات بنری است.
۴- ردیابی و اندازه‌گیری نتایج
- نتایج کمپین تبلیغاتی خود را به طور منظم ردیابی کنید: نتایج کمپین تبلیغاتی خود را به طور منظم ردیابی کنید تا بتوانید از اثربخشی آن مطلع شوید.
- معیارهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل (CR) و هزینه به ازای هر تبدیل (CPA) را بررسی کنید: معیارهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل (CR) و هزینه به ازای هر تبدیل (CPA) را بررسی کنید تا بتوانید از عملکرد کمپین خود مطلع شوید.
- با تحلیل نتایج، کمپین تبلیغاتی خود را بهینه کنید تا به نتایج مطلوب برسید: با تحلیل نتایج، کمپین تبلیغاتی خود را بهینه کنید تا بتوانید به نتایج مطلوب برسید.
۵-آزمایش و بهینه‌سازی مستمر
- روش‌های مختلف طراحی، دسته بندی و پرداخت را آزمایش کنید: روش‌های مختلف طراحی، دسته بندی مخاطبان و پرداخت را آزمایش کنید تا بتوانید بهترین روش را برای کمپین خود پیدا کنید.
- نتایج حاصل از آزمایش را به دقت بررسی کنید: نتایج حاصل از آزمایش را به دقت بررسی کنید تا بتوانید از اثربخشی هر روش مطلع شوید.
- با بهینه‌سازی مداوم عناصر مختلف کمپین تبلیغاتی، به حداکثر بازده از تبلیغات بنری دست پیدا کنید: با بهینه‌سازی مداوم عناصر مختلف کمپین تبلیغاتی، به حداکثر بازده از تبلیغات بنری دست پیدا کنید.
نکاتی برای بهینه‌سازی کمپین تبلیغات بنری
- به طور منظم بنرهای خود را با تصاویر و متن‌های جدید به روز کنید.
- از A/B تست برای یافتن بهترین بنر استفاده کنید.
- مخاطبان هدف خود را به طور مداوم بررسی کنید و در صورت نیاز آنها را به روز کنید.
- بودجه خود را به طور مداوم بررسی کنید و در صورت نیاز آن را تنظیم کنید.
با رعایت این نکات و بهینه‌سازی مداوم کمپین تبلیغاتی خود، می‌توانید از تبلیغات بنری به طور موثر برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود استفاده کنید.
مقایسه تبلیغات بنری با سایر روش‌های تبلیغات دیجیتال
۱. تبلیغات جستجو:
مزایا:
- هدفمند: تبلیغات جستجو به کاربرانی نمایش داده می‌شوند که به طور فعال به دنبال محصولات یا خدمات مرتبط با تبلیغ هستند.
- مرتبط: تبلیغات جستجو با جستجوی کاربر مرتبط هستند، بنابراین احتمال کلیک کردن کاربر بر روی آنها بیشتر است.
- قابل ردیابی: می‌توان به طور دقیق تعداد کلیک‌ها و تبدیل‌های حاصل از تبلیغات جستجو را ردیابی کرد.
معایب:
- می‌توانند گران باشند: تبلیغات جستجو می‌توانند در مقایسه با سایر روش‌های تبلیغاتی مانند تبلیغات بنری، گران‌تر باشند.
- رقابت‌پذیر: رقابت برای کلمات کلیدی محبوب می‌تواند زیاد باشد، که می‌تواند هزینه تبلیغات جستجو را افزایش دهد.
- می‌توانند پیچیده باشند: تنظیم و مدیریت کمپین‌های تبلیغات جستجو می‌تواند پیچیده باشد.
۲. تبلیغات شبکه‌های اجتماعی:
مزایا:
- تعاملی: تبلیغات شبکه‌های اجتماعی می‌توانند تعامل زیادی با کاربران ایجاد کنند.
- ویروسی: تبلیغات شبکه‌های اجتماعی می‌توانند به سرعت در بین کاربران به اشتراک گذاشته شوند.
- هدفمند: تبلیغات شبکه‌های اجتماعی را می‌توان به طور دقیق به مخاطبان هدف شما نمایش داد.
معایب:
- می‌توانند کوتاه‌مدت باشند: اثر تبلیغات شبکه‌های اجتماعی می‌تواند کوتاه‌مدت باشد.
- می‌توانند دشوار باشند: ایجاد و مدیریت کمپین‌های تبلیغات شبکه‌های اجتماعی می‌تواند دشوار باشد.
- می‌توانند پرهزینه باشند: تبلیغات شبکه‌های اجتماعی می‌توانند پرهزینه باشند، به خصوص اگر بخواهید به مخاطبان زیادی برسید.
۳. بازاریابی محتوا:
مزایا:
- آموزنده: بازاریابی محتوا می‌تواند به کاربران اطلاعات مفید و آموزنده ارائه دهد.
- ارزشمند: بازاریابی محتوا می‌تواند برای کاربران ارزشمند باشد و آنها را به مشتریان وفادار تبدیل کند.
- ماندگار: بازاریابی محتوا می‌تواند ماندگار باشد و برای مدت طولانی به کاربران
معایب:
- زمان‌بر: تولید محتوای با کیفیت بالا زمان‌بر است.
- پرهزینه: تولید محتوای با کیفیت بالا می‌تواند پرهزینه باشد، به خصوص اگر نیاز به استخدام نویسندگان، طراحان یا ویراستاران داشته باشید
- نتایج دیرهنگام: بازاریابی محتوا یک استراتژی بلندمدت است و ممکن است زمان زیادی طول بکشد تا به نتایج مطلوب برسید.
تعرفه و قیمت تبلیغات بنری در سایت
تعرفه تبلیغات بنری در سایت به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله:
۱- نوع تبلیغات بنری
- بنرهای ثابت: این نوع بنرها تصاویر یا انیمیشن‌های ثابتی هستند که در یک مکان ثابت در وب‌سایت نمایش داده می‌شوند. بنرهای ثابت معمولاً ارزان‌ترین نوع بنر هستند.
- بنرهای متحرک: این نوع بنرها تصاویر یا انیمیشن‌های متحرکی هستند که در یک مکان ثابت در وب‌سایت نمایش داده می‌شوند. بنرهای متحرک از بنرهای ثابت جذاب‌تر هستند و می‌توانند توجه کاربران را بیشتر جلب کنند، اما قیمت آنها نیز بیشتر است.
۲- اندازه بنر
بنرهای بزرگ‌تر معمولاً قیمت‌های بیشتری دارند. دلیل این امر این است که بنرهای بزرگ‌تر فضای بیشتری را اشغال می‌کنند و می‌توانند توجه کاربران را بیشتر جلب کنند.
۳- محل قرارگیری بنر تبلیغاتی
بنرهایی که در مکان‌های پربازدیدتر سایت قرار می‌گیرند، قیمت‌های بیشتری دارند. دلیل این امر این است که این بنرها توسط تعداد بیشتری از کاربران دیده می‌شوند.
۴- مدت زمان نمایش بنر
بنرهایی که برای مدت زمان بیشتری نمایش داده می‌شوند، قیمت‌های بیشتری دارند. دلیل این امر این است که این بنرها در معرض دید کاربران بیشتری قرار می‌گیرند.
۵- مخاطبان هدف
بنرهایی که به طور دقیق به مخاطبان هدف شما نمایش داده می‌شوند، قیمت‌های بیشتری دارند. دلیل این امر این است که این بنرها احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به کلیک و فروش دارند.
همانطور که در بالا اشاره شد انتخاب یک بنر تبلیغاتی با مدت زمان کم در یک مکان کم بازدید، با توجه به بودجه تبلیغات بازاریابی شما امکان پذیر است اما باید اهداف و انتظارات را با توجه به این دو پارامتر در نظر بگیرید. این مسئله به شما کمک می‌کند تا از تبلیغات بنری به روش‌های مختلفی استفاده کنید.
همچنین در تکمیل موارد ذکر شده در بالا، چند نکته دیگر نیز وجود دارد که باید در نظر داشته باشید:
- بودجه خود را تعیین کنید: قبل از شروع به جستجوی مکان‌های تبلیغاتی، باید بودجه خود را تعیین کنید. این به شما کمک می‌کند تا مکان‌هایی را انتخاب کنید که با بودجه شما مطابقت دارند.
- اهداف خود را مشخص کنید: قبل از شروع به تبلیغات، باید اهداف خود را مشخص کنید. به عنوان مثال، آیا می‌خواهید ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید، یا فروش خود را افزایش دهید؟
- مخاطبان هدف خود را بشناسید: قبل از شروع به تبلیغات، باید مخاطبان هدف خود را بشناسید. این به شما کمک می‌کند تا مکان‌هایی را انتخاب کنید که مخاطبان هدف شما بیشتر در آنها حضور دارند.
آینده تبلیغات بنری چیست؟
آینده تبلیغات بنری با توجه به پیشرفت تکنولوژی و تغییر رفتار کاربران، در حال تحول است. با ظهور تبلیغات ویدیویی، تعاملی و پویا، بنرهای سنتی در حال جایگزینی با فرمت‌های جدیدتر هستند. به علاوه، با توجه به اهمیت شخصی‌سازی در بازاریابی، بنرهای آینده بر اساس داده‌های کاربران و علایق آنها به صورت پویا تغییر خواهند کرد. همچنین، با گسترش استفاده از بلاک چین، امکان ایجاد تبلیغات شفاف‌تر و قابل اعتمادتر فراهم خواهد شد.
از سوی دیگر، با افزایش آگاهی کاربران نسبت به تبلیغات و استفاده از ابزارهای مسدودکننده تبلیغات، طراجی بنرها در آینده باید جذاب‌تر بوده و کمتر ایجاد مزاحمت کند. به علاوه، با توجه به اهمیت تجربه کاربری، در آینده بنرها باید به گونه‌ای طراحی شوند که با طراحی کلی وب‌سایت هماهنگ بوده و تجربه کاربری را بهبود بخشند.
به‌طورکلی، آینده تبلیغات بنری به سمت تعامل بیشتر با کاربر، شخصی‌سازی و استفاده از فناوری‌های نوین از جمله استفاده از هوش مصنوعی پیش خواهد رفت.
نتیجه گیری
تبلیغات بنری می تواند ابزار قدرتمندی برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش باشد. با استفاده از بنرهای جذاب و هدفمند، می توانید به مخاطبان مورد نظر خود دسترسی پیدا کنید و آنها را به وب سایت یا صفحه فرود خود هدایت کنید.
در این مطلب تلاش کردیم به سوال تبلیغات بنری چیست و چگونه کسب‌وکار شما را متحول می‌کند، پاسخ دهیم. همچنین به طور کامل به بررسی مزایا و معایب این نوع تبلیغات پرداختیم.
تیم‌های بازاریابی بهتر است از روش‌های مکمل بازاریابی نظیر همکاری در فروش، تبلیغات ویدئویی و بازاریابی محتوایی نیز در کنار تبلیغات بنری استفاده کنند. همچنین توجه به بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی، ایجاد صفحات فرود بی‌نقص و نکات بازاریابی دیگر اهمیت زیادی دارند.
با ایجاد مجموعه‌ای مناسب از این روش‌های تبلیغاتی، برندها می‌توانند به ایجاد برندآگاهی بپردازند، وفاداری مشتریان را افزایش دهند، سرنخ‌های فروش ایجاد کنند و فروش خود را افزایش دهند.
تبلیغات بنری مؤثر نیاز به مهارت در اجرا و همچنین فضاهای تبلیغاتی خوب دارد. از این رو سپردن این کار به آژانس‌های تبلیغاتی نظیر دیما می‌تواند موفقیت شما را افزایش دهد.
مشاوره رایگان: با کارشناسان ما صحبت کنید و بهترین راه‌حل‌ها را برای تبلیغات خود پیدا کنید.
