در این مطلب عناصری را مورد بحث قرار داده‌ایم که برای موفقیت تبلیغات درون برنامه‌ای اهمیت زیادی دارند.
خلاصه ۳۰ ثانیه‌ای
- تبلیغات درون برنامه‌ای (یا درون اپلیکیشن) مزایای بسیاری دارد، بعضی از این مزایا عبارتند از هدفگیری مخاطبان، ابزارهایی برای اندازه‌گیری نتایج و بهینه‌سازی، امنیت برند و انواع گزینه‌ها و قالب‌های مختلف برای ایجاد تعامل با مخاطبان.
- برای این که بتوانید تبلیغات درون برنامه‌ای موفقی داشته باشید، باید تبلیغات خود را از نگاه مخاطبان بررسی کنید و مشخص کنید که چه چیزهایی آن‌ها را به دنبال کردن گام بعدی مورد نظر شما هدایت می‌کند.
- عناصر اصلی محتوا و طراحی در تبلیغات درون برنامه‌ای شامل قابلیت ایجاد تعامل، پیام‌های تبلیغاتی فشرده و قابل درک، تصویرسازی پویا و دعوت به اقدام کارآمد و مرتبط هستند.
- استفاده از محتواهای تولیدشده برای تبلیغات تلویزیونی یا تبلیغات آنلاین لزوماً برای تبلیغات درون برنامه ای نتیجه‌بخش نیست. شما به استراتژی تبلیغات اختصاصی نیاز دارید، به طوری‌که نحوه استفاده افراد از اپلیکیشن‌ها در این استراتژی‌ها و انتظارات افراد از تبلیغات درون برنامه‌ای در نظر گرفته شوند.
- با نگاهی نزدیک و درک بهترین روش‌های کار در این حوزه، شما می‌توانید موفقیت کمپین‌های خود را تضمین کنید و بازگشت سرمایه‌ی خوبی از فعالیت‌های تبلیغاتی خود به دست آورید.
حتما بخوانید: نرخ تبدیل چیست؟ تبلیغات درون برنامه‌ای
تبلیغات درون برنامه‌ای یکی از کارآمدترین کانال‌هایی است که در اختیار برندها قرار دارد. این روش بازاریابی موبایلی می‌تواند نتایج فوق‌العاده‌ای را برای برندها به همراه داشته باشد. مزیت‌های دیگر این روش بازاریابی شامل امکان هدفگیری مخاطبان، وجود ابزارهایی برای سنجش نتایج و بهینه‌سازی تبلیغات، حفظ ایمنی برند و در اختیار قرار دادن انواع گزینه‌ها و فرمت‌های مختلف تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن‌ها برای ایجاد تعامل مناسب با مخاطبان است.
البته رشد استفاده از تلفن‌های همراه در سال‌های اخیر و تشدید این روند به واسطه‌ی سیاست‌های فاصله‌گذاری اجتماعی در دوران کرونا، در افزایش تأثیرگذاری این روش تبلیغاتی بی‌تأثیر نبوده است.
برای این که بتوانید در تبلیغات درون برنامه‌ای موفق شوید، باید از منظر مخاطبان به این روش تبلیغاتی نگاه کنید و مشخص کنید که چه چیزهایی مخاطبان را به انجام اقدامات بعدی در فرآیند تبدیل به مشتری هدایت می‌کنند.
فضای اپلیکیشن‌های موبایل با هر کانال دیجیتال دیگری متفاوت است، این موضوع باعث میشود تبلیغات درون برنامه‌ای تفاوت‌هایی با کانال‌های دیگر داشته باشد. در این فضا باید آن‌چه را که کاربران از اپلیکیشن‌ها می‌خواهند درک کنید، انتظارات آن‌ها را شناسایی کنید و در نهایت براساس آن عمل کنید.
پس تبلیغات درون برنامه‌ای باکیفیت چه شکل و شمایلی دارند؟ در ادامه به عناصر اصلی طراحی تبلیغات درون برنامه ای و محتوای مربوط به آن‌ها می‌پردازیم.
حتما بخوانید: راهنمای رشد کسب‌وکارها از طریق تبلیغات در بازی‌های موبایلی ۱. قابلیت ایجاد تعامل
تبلیغات سنتی معمولاً ذاتی منفعل دارند. با وجود این که تبلیغات درون برنامه‌ای نیز می‌توانند به طور منفعل عمل کنند، بهترین انواع تبلیغات موبایلی از نوع تعاملی هستند و فضای فعالانه‌تری در تجربه تبلیغات ایجاد می‌کنند. با استفاده از قابلیت‌های تبلیغات درون برنامه‌ای، شما می‌توانید مشتری را به عنصر مهمی از تبلیغات خود تبدیل کنید.
قابلیت ایجاد تعامل خصوصاً زمانی اهمیت دارد که اقدام صورت‌گرفته با محصول پیشنهادی مرتبط باشد، زیرا این موضوع به شما کمک می‌کند تبلیغ و پیام را به یکدیگر وصل کنید. چند نمونه از چگونگی عملکرد این موضوع را در ادامه ذکر می‌کنیم:
- افزودن عناصر قابل کلیک به کاربران نهایی کمک می‌کند به شکل مورد علاقه‌ی خود درباره‌ی محصولات یا خدمات شما اطلاعاتی به دست بیاورند. برای مثال، یک تبلیغ درون برنامه‌ای برای یک خودروی جدید می‌تواند به مشتریان اجازه دهد که روی بخش‌های مختلف خودرو کلیک کنند (این موضوع در خود تبلیغ اشاره و مشخص میشود) و اطلاعاتی در مورد ویژگی‌های خودرو کسب کنند که برای آن‌ها اهمیت دارند.
- افزودن واقعیت افزوده به تبلیغات می‌تواند به مشتریان کمک کند درک بهتری از عملکرد محصول در زندگی روزمره خود کسب کنند. برای مثال، این روش می‌تواند در تبلیغاتی استفاده شود که به افراد کمک می‌کند ظاهر خود را با جواهرات یا پوشاک یک مجموعه مشاهده کنند یا مبلمان را در فضای دکوراسیون منزل خود ببینند.
- تبلیغات قابل بازی (برای مثال تبلیغاتی که به صورت بازی‌های کوتاه عمل می‌کنند)، این تبلیغات به جلب نظر مخاطبان کمک می‌کنند و به نسبت تبلیغات نمایشی، بسیار به‌یاد‌ماندنی‌تر هستند. این نوع از تبلیغات خصوصاً برای تبلیغ بازی‌های موبایلی مفید هستند، زیرا به افراد اجازه می‌دهد بازی‌ای را که تبلیغ میشود امتحان کنند. با این حال هر شرکتی که می‌خواهد برند‌آگاهی را افزایش دهد، می‌تواند از این روش تبلیغات درون برنامه‌ای به نفع خود استفاده کند.
حتما بخوانید: تبلیغات در بازی‌های موبایل: از تبلیغات جایزه‌دار تا advergaming ۲. پیام‌های فشرده و قابل درک
در دستگاه‌های موبایل، بازه‌های توجه مخاطبان کوتاه است. برای تبلیغات تلویزیونی یک دقیقه یا سی ثانیه زمان خوبی است، اما در موبایل سی ثانیه زمانی بیش از حد طولانی است. به همین دلیل عمده‌ی تبلیغات ویدئویی در موبایل ۲۰ ثانیه یا کوتاه‌تر هستند و بسیاری از این تبلیغات حتی کمتر از ۶ ثانیه طول می‌کشند.
به این موضوع دقت کنید: زمانی‌که افراد از تلفن‌های هوشمند خود استفاده می‌کنند، به دنبال اطلاعات جمع‌وجورتری هستند. آن‌ها اپلیکیشن را باز می‌کنند، به سرعت در صفحات جابجا می‌شوند، اقدام مشخصی را انجام می‌دهند و در نهایت اپلیکیشن را می‌بندند.
برای مثال چند نفر را سراغ دارید که بیشتر از ۱۵ ثانیه از یک اپلیکیشن هواشناسی استفاده می‌کنند؟ در نتیجه تمامی این موارد، محتوای تبلیغ باید کوتاه باشد و به سرعت به سراغ اصل مطلب برود.
به طور کلی باید این نکته را در نظر گرفت که برای جذب مخاطبان بیش از چندثانیه فرصتی وجود ندارد و آغاز تبلیغات بسیار اهمیت دارد.
۳. تصویرسازی پویا
یک تصویر می‌تواند ارزشی بیش از ۱۰۰۰ کلمه داشته باشد.
همین اصل برای تبلیغات درون برنامه‌ای موبایلی نیز برقرار است. به نظر شما چه چیزی توجه بیشتری جلب می‌کند: یک تبلیغ بنری استاتیک یا یک تبلیغ ویدئویی که از محتوای بصری عالی استفاده می‌کند؟ تحقیقات مختلفی نشان می‌دهند که تصویرسازی پویا تا چه میزان برای تبلیغات موبایلی درون برنامه ای کارآمدی بیشتری داشته است.
برای مثال، یک پژوهش نشان داده که در شش ماه ابتدای سال ۲۰۲۰، میانگین نرخ کلیک در تبلیغات ویدئویی موبایلی ۱۷ برابر بیشتر از نرخ کلیک بنرها بوده است.
منظور از تصویرسازی پویا این است که یک تصویر را با کمک افکت‌های انیمیشن زنده کنید و از نظر بصری تبلیغات برانگیزاننده‌تری ایجاد کنید. ویدئوها ابزارهایی خارق‌العاده هستند، با این حال افزودن انیمیشن به بنرها و تبلیغات بینابینی می‌تواند تفاوت زیادی در نتیجه‌ی نهایی کار داشته باشد.
۴. دعوت به اقدام کارآمد و مرتبط
دعوت به اقدام واضح برای هدایت کاربران در مسیر انجام اقدامات و تبدیل آن‌ها به مشتری اهمیت زیادی دارد. این موضوع برای تمامی روش‌های تبلیغات اهمیت دارد، با این حال برای تبلیغات درون برنامه‌ای موبایلی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
برای تبلیغات درون برنامه ای موبایلی، دو نکته اصلی وجود دارد که توجه به آن‌ها هنگام ایجاد دعوت به اقدام ضرورت دارد: ۱) از مشتری‌ای که تبلیغ شما را می‌بیند چه انتظاری دارید؟ و ۲) به میزان سادگی انجام این اقدام روی دستگاه‌های موبایل توجه کنید.
بهترین دعوت به اقدام زمانی ایجاد میشود که تبلیغ، تبلیغ کارآمدی باشد و در عین حال مسیری ساده برای هدایت افراد در مسیر دل‌خواه در نظر گرفته شده باشد.
این موضوع در عمل به چه صورت خواهد بود؟ تصور کنید فروشگاه آنلاینی هستید که می‌خواهید فروش خود را در فصل خرید تعطیلات افزایش دهید. بهترین گام بعدی برای شما چه اقداماتی خواهد بود؟
برای بعضی از افراد، دعوت به اقدام باید آن‌ها را به اپلیکیشن فروشگاه اینترنتی هدایت کند تا به انجام خرید بپردازند. برای دیگران، دعوت به اقدام باید آن‌ها را به اپلیکیشن ثانویه‌ای هدایت کند که آن را می‌شناسند و به آن اعتماد دارند، این اپلیکیشن می‌تواند برای مثال صفحه خرید اپلیکیشن دیجی کالا باشد.
برای عده‌ی دیگری که خرید حضوری را ترجیح می‌دهند، یک دعوت به اقدام مناسب می‌تواند نمایش نزدیک‌ترین فروشگاه محلی نزدیک به آن‌ها باشد. به طور خلاصه، دعوت به اقدامی مناسب است که با مخاطب هدف هماهنگ شده باشد.
حتما بخوانید: کاربردهای هوش مصنوعی در بازاریابی و تبلیغات دیجیتال ایجاد مسیری به سمت تبلیغات درون برنامه‌ای کارآمد
با افزایش زمانی که کاربران صرف تلفن‌های هوشمند می‌کنند، استفاده از تبلیغات درون برنامه‌ای اهمیت مضاعفی پیدا می‌کند. با این حال برای این که بتوانید به بهترین شکل ممکن از تبلیغات درون برنامه‌ای استفاده کنید، نمی‌توانید از محتوای تبلیغاتی‌ای استفاده کنید که مختص تلویزیون یا فضای وب طراحی شده‌اند و تنها آن‌ها را برای استفاده درون برنامه‌ای تغییر شکل دهید. شما باید به توسعه استراتژی تبلیغات درون برنامه‌ای ویژه‌ای بپردازید که در آن نحوه استفاده کاربران از اپلیکیشن در نظر گرفته شده باشد و در عین حال انتظارات مخاطبان از این روش تبلیغاتی را در نظر بگیرید. برندهایی که این موارد را به خوبی لحاظ می‌کنند، بازگشت سرمایه قابل توجهی از سرمایه‌گذاری در تبلیغات درون برنامه‌ای کسب می‌کنند.
دیما با داشتن تجربه‌ی اجرای کمپین‌های مختلف و مدیریت شبکه‌ی بزرگی از فضای تبلیغات درون برنامه‌ای می‌تواند به شما کمک کند تا به بهترین شکل از این نوع تبلیغات برای رشد برند خود بهره ببرید.
برای شروع کمپین تبلیغات درون برنامه‌ای خود آماده‌اید؟ همین حالا با ما تماس بگیرید.
منبع: clickz
