تبلیغات موبایلی و قالب‌ها و اندازه‌های پرطرفدار در آن

تبلیغات موبایلی و قالب‌ها و اندازه‌های پرطرفدار در آن

تبلیغات موبایلی داخل اپلیکیشن برای درآمدزایی از اپلیکیشن‌ها، نوع جدیدی از تبلیغات هستند که بازار تبلیغات دیجیتال را به تسخیر خود درآورده‌اند، و تبلیغ‌کنندگان حتما باید آن را در نظر بگیرند. در سال ۲۰۱۷، مجموع هزینه‌‌‌ای که در تبلیغات موبایلی در جهان صورت گرفت به عدد خیره‌‌‌کننده‌‌‌ی ۴۹/۹ میلیارد دلار رسید. این عدد ۳ برابر میزانی است که چند سال پیش توسط تحقیقات جونیپر (juniper) و متخصصین صنعت پیش‌‌‌بینی شده بود.

در عین حال، با نگاهی کوتاه به آینده و انجام کمی محاسبات، متوجه می‌‌‌شویم که قالب‌‌‌های تبلیغاتی وبِ موبایل نه تنها در اوج باقی می‌مانند، بلکه از جسورانه‌‌‌ترین پیش‌‌‌بینی‌‌‌های رشد هم گذر می‌‌‌کنند. طبق گزارش IAB (۱۸مه ۲۰۱۸)، هزینه‌‌‌های تبلیغات موبایلی سالانه ۳۶ درصد رشد می‌‌‌کند.

با توجه به این که بیش از ۹۰ درصد سود تبلیغاتی فیس‌‌‌بوک (Facebook) از پلتفرم‌‌‌های موبایلی ناشی می‌شود، نمی‌شود اهمیتِ داشتنِ استراتژی هماهنگ و قدرتمند برای تبلیغات موبایلی را دست کم گرفت. طبیعتا، هر توسعه‌دهنده و ناشری می‌‌‌خواهد بداند که کدام اندازه‌ی تبلیغات موبایلی از نظر درآمدزایی و نرخ کلیک‌‌‌ها از سایر اندازه‌ها بهتر است.

واقعیت کمی پیچیده‌تر است، هیچ اندازه‌ی‌ استاندارد یا جهانی یا قالب جادویی‌‌‌ای برای تبلیغات موبایلی وجود ندارد که به طور یکسان در  انواع پلتفرم‌‌‌ها یا دستگاه‌‌‌ها عالی کار کند. هیچ چیزی به غیر از تست تبلیغی مشخص داخل اپلیکیشن، نمی‌‌‌تواند دید بهتری از عملکرد آن به ما بدهد، اما ما می‌‌‌توانیم یک نقطه‌ی شروع خوب داشته باشیم.

بهترین قالب‌های تبلیغات موبایلی: بازیگران خوب این عرصه چه کسانی هستند؟

دو نوع قالب تبلیغات موبایلی رایج وجود دارد که در چند سال اخیر عملکرد بی‌‌‌نظیری در درآمدزایی از خود نشان داده‌‌‌اند، قالب تبلیغات داخل اپلیکیشن و تبلیغات موبایلی. شاید برایتان جالب باشد که مقاله آینده‌ی تبلیغات موبایلی را نیز بخوانید.

در گذشته تبلیغات ازپیش‌خریداری‌شده در رتبه‌‌‌ی اول فهرست تبلیغات موبایلی قرار داشتند و این امکان را برای توسعه‌‌‌دهندگان اپلیکیشن‌ها فراهم می‌‌‌آوردند که بتوانند درآمدزایی کنند، تا این که قالب تبلیغاتی داخل اپلیکیشن در سال ۲۰۰۹ توسط اپل (Apple) معرفی شد. این قالب جانشین قالب‌های قبلی شد و بیش از ۵۰ درصد بازار موبایل را به خود اختصاص داد.

با گذشت زمان، موبایل برای کاربران به وسیله‌‌‌ای عادی و مرسوم تبدیل شد، و تبلیغات موبایلی با توجه به این که رفتار کاربران به شدت تغییر کرد، با تغییرات زیادی روبرو شد. به جای نصب اپلیکیشن‌‌‌های جدید و اینترنت‌‌‌گردی، توجه کاربران به اپلیکیشن‌‌‌های کمتری معطوف شد که در درون خود تمام کارکردهای ضروری را دارند. با درک این موضوع، توسعه‌‌‌دهندگان به سمت قالب تبلیغات داخل اپلیکیشنی رفتند که قالب‌‌‌های جذاب تبلیغات موبایلی مانند شبکه‌‌‌های اجتماعی، تبلیغات نمایشی، قالب تبلیغ ویدیویی، جستجو و غیره را به آن‌ها پیشنهاد می‌‌‌داد.

گذاشتن تبلیغات در نتایج جستجو طبق گفته‌ی بیزنس اینسایدر (Businessinsider) در سال ۲۰۱۷ به تنهایی بیش‌‌‌ از ۱۴ میلیارد دلار آورده داشته است. تبلیغات شبکه‌‌‌های اجتماعی و نمایشی در رده‌‌‌های بعدی قرار گرفته‌‌‌اند.

قالب های تبلیغات موبایلی و درآمد آن‌ها

هنگامی که در مورد اندازه‌‌‌‌های استاندارد تبلیغات موبایلی IAB صحبت می‌‌‌کنیم، هیچ نیازی به تحلیل خیلی عمیق نداریم تا متوجه شویم در چند سال اخیر، اندازه‌های بزرگ‌‌‌‌‌‌تر بنر موبایل، به رایج‌‌‌ترین نوع تبدیل شده‌اند. بر اساس گزارش موپاپ (MoPub) ، نمودار ذیل نشان می‌‌‌دهد که رشد متوسط نرخ کلیک به ازای ۱۰۰۰ نمایش (CPM)  آن‌ها رکورد رشدی ۱۵۲ درصدی را به ثبت رسانده‌‌‌ است. علاوه بر این رشد متوسط نرخ کلیک (CTR) آن‌ها در ۵ سال گذشته ۵۷ درصد بوده است.

میزان CPM و CTR در انواع قالب تبلیغات موبایلی

بهترین قالب‌‌‌های تبلیغات موبایلی: کدام یک برای شما بهتر عمل می‌‌‌کند؟

در نظر گرفتن برخی از اندازه‌‌‌های خاص تبلیغات موبایلی فقط به دنبال کردن روندهای اخیر یا در نظر گرفتن صرفا نوعی از تبلیغات که به صورت استثنایی درآمد خوبی برای سایر توسعه‌‌‌دهندگان موبایل و ناشران تولید می‌‌‌کند محدود نمی‌شود، مسأله بیشتر مربوط به انتخاب شبکه‌ی تبلیغاتی باکیفیت است. شایان ذکر است که برخی از شبکه‌‌‌های تبلیغاتی فقط در برخی از بهترین قالب‌‌‌های تبلیغات موبایلی تخصص دارند، در حالی که برخی دیگر با انواع مختلف کار می‌‌‌کنند.

سوال‌‌‌های دیگری که در مورد تعیین بهترین اندازه‌ی تبلیغات موبایلی باید از خودتان بپرسید:

  • مخاطب هدف اپلیکیشن چه کسانی هستند؟ چه زمانی و چگونه با اپلیکیشن‌‌‌های موبایل یا تبلت تعامل دارند؟
  • برای چه مدتی برنامه دارید که کمپین تبلیغاتی خود را اجرا کنید؟ اندازه‌ی تبلیغ موبایلی و نوع تبلیغ مطابق با مرحله‌‌‌ی اجرای کمپین قابل تفکیک هستند: آگاهی از برند، بررسی محصول، یا شاید هم تبدیل (خرید)؟
  • چگونه پلتفرم موبایل مورد نظر را انتخاب خواهید کرد؟ طبق آمار، توسعه‌‌‌دهندگان به طور سنتی پلتفرم IOS را برای نرخ کلیک کمی بالاتر هدف قرار می‌‌‌دهند، با این حال، معیارها می‌‌‌توانند مختلف و وابسته به کشور کاربران نهایی باشند.
  • بیشترین و کمترین میزان بودجه‌ی شما برای تبلیغات با محتوای غنی (rich media) چقدر است؟
  • چگونه می‌‌‌خواهید برای تعریف معیارهای عملکردی قالب‌‌‌های تبلیغ برنامه‌‌‌ریزی کنید؟
  • دقیقا چگونه قصد دارید اندازه‌‌‌های تبلیغات موبایلی را تست کنید؟
  • چه سایزها و قالب‌‌‌های تبلیغاتی وب موبایل می‌‌‌توانند تبلیغات شما را کامل کنند، نرخ مزایده‌ی قیمت‌گذاری (Bidding) و سقف‌های تعیین شده برای آن را بهبود دهند؟

تبلیغات ویدیویی موبایلی:

تبلیغ ویدیویی قالبی است که نه‌تنها می‌‌‌تواند نرخ تبدیل اپلیکیشن شما را افزایش دهد، بلکه می‌‌‌تواند نرخ نگهداشت کاربران شما را نیز بیشتر کند. در نظر داشته باشید که یک فرد بالغ آمریکایی عادی تقریبا روزی ۵.۵ ساعت محتوای ویدئویی تماشا می‌‌‌کند، همچنین تعداد افرادی که با موبایل خود ویدیو تماشا می‌‌‌کنند در حال افزایش است.

تبلیغ ویدیویی از جمله اندازه‌‌‌های رایج تبلیغات نمایشی موبایل است که تعامل را افزایش می‌‌‌دهد و متوسط نرخ موثر کلیک به ازای ۱۰۰۰ بازدید (eCPM) را در شرایطی که مدت‌زمان ویدیو بین ۱۵ تا ۳۰ ثانیه باشد، ارتقا می‌‌‌دهد. این مدت هم برای به خاطر سپرده شدن تبلیغ در حافظه‌‌‌ی کاربر کافی است و هم باعث آزار کاربر نمی‌‌‌شود.

تبلیغ ویدیویی داخل اپلیکیشن معمولا عملکرد بهتری (۱۴٪) نسبت به تبلیغ ویدیویی موبایلی (۸/۳٪) دارد، با این حال، تاثیر زیادی روی نرخ تکمیل بازدید ندارد و این نرخ برای هر دو شکل یکسان باقی می‌‌‌ماند.

اندازه قالب تبلیغات ویدیویی

مزایا و معایب تبلیغات ویدیویی:

برخی از متخصصان قالب تبلیغ ویدیویی را بهترین نوع برای تبلیغات در موبایل می‌‌‌دانند، چون نرخ تبدیل و تعامل بالاتری را بین کاربران ایجاد می‌‌‌کند. با این حال، این شکل تبلیغ می‌‌‌تواند هزینه‌‌‌بر باشد و همیشه این احتمال وجود دارد که کاربر اگر علاقه‌‌‌ای به تبلیغ نداشته باشد آن را رد کند.

تبلیغات بنری موبایل:

بنر موبایل قالب تبلیغاتی با محبوبیت روزافزون است که می‌‌‌تواند از تصاویر استاتیک تا متحرک متغیر باشد. این نوع تبلیغات هنگامی که کاربر وارد سایتی می‌‌‌شود یا در مرحله‌‌‌ی خاصی از استفاده از اپلیکیشن است، روی صفحه نمایش او به صورت pop up باز می‌‌‌شوند.

اندازه قالب تبلیغات ویدیویی

بنرها معمولا از نقاط مختلف صفحه نمایش دستگاه ظاهر می‌‌‌شوند و چنین تبلیغی از نظر پیاده‌‌‌سازی ساده‌ترین نوع تبلیغ است. قالب‌‌‌های تبلیغ بنری نسبتا ارزان‌‌‌تر هستند و به همین دلیل گزینه‌‌‌ی خوبی برای شرکت‌‌‌هایی هستند که می‌‌‌خواهند آگاهی از برند خود را افزایش دهند. آمارها می‌‌‌گویند که برندهای سبک زندگی می‌‌‌توانند نرخ تبدیل بالاتری از تبلیغات بنری موبایل (۲ درصد) روی اندروید انتظار داشته باشند، در حالی که پلتفرم iOS بهترین نتیجه‌‌‌ها را برای محتوای طبقه‌‌‌بندی شده (۳ درصد) فراهم می‌‌‌آورد. بهترین اندازه‌‌‌های تبلیغ بنری موبایل برای دستگاه موبایل ۵۰*۳۵۰و ۵۰*۳۰۰هستند.

با توجه به اندازه‌‌‌های استاندارد بنر موبایل، شرکت‌‌‌ها باید کیفیت طراحی را در خاطر داشته باشند تا بنر، چیز تازه‌ای را به نمایش بگذارد و در نتیجه از اثر به اصطلاح کوری بنر (banner blindness effect) اجتناب شود که ناشی از استفاده‌ی زیاد از تبلیغات بنری است.

مزایا و معایب تبلیغات بنری:

تبلیغات بنری برای شروع کمپین تبلیغاتی سریع و قابل‌‌‌انعطاف، خوب هستند، از طرف دیگر، به خاطر این که اکنون بسیاری از شرکت‌‌‌ها توانایی داشتن تبلیغات موبایلی پیچیده و چشم‌‌‌گیر را دارند، تبلیغات بنری خیلی زود قدرت جلب توجه خود را نزد کاربران از دست می‌‌‌دهند.

تبلیغات بینابینی موبایل

تبلیغات بنری ابعاد مختلفی را ارائه می‌‌‌دهند. به لطف اندازه‌‌‌های جدید تبلیغات نمایشیِ تمام‌صفحه روی موبایل، این نوع تبلیغات می‌‌‌توانند تجربه‌‌‌‌‌‌ی کاربری احاطه‌کننده‌ای بسازند. رفتار کاربر محرک این نوع تبلیغات موبایلی هستند. زمانی که کاربر اپلیکیشن را باز می‌‌‌کند، درون مسیری در اپلیکیشن می‌‌‌گردد، صفحات را ورق می‌زند یا حالت استفاده را تغییر می‌‌‌دهد، تبلیغ به صورت pop up به او نشان داده می‌‌‌شوند.

اندازه قالب تبلیغات ویدیویی

با سایز معمول ۴۸۰*۳۲۰ پیکسل، تبلیغات بینابینی تمام صفحه نمایش کاربر را می‌پوشانند. این موضوع باعث می‌‌‌شود از نظر جلب توجه بهترین باشند. اگر شما به این فکر می‌‌‌کنید که یک بازی موبایل راه‌‌‌اندازی کنید یا هر نوع اپلیکیشنی که کاربر مانند بازی در آن از چندین سطح عبور کند، این گزینه می‌‌‌تواند برای شما بهترین اندازه‌ی تبلیغ موبایلی باشد. اگر تحقیق اینموبی (InMobi) را باور داشته باشیم، تبلیغات بینابینی با تولید نرخ کلیک خیلی بالاتر و کسب ۷۰ درصد سهم درآمد از کل موبایل به عنوان یک صنعت، در جنگ با تبلیغات بنری پیروز شده‌‌‌اند.

مزایا و معایب تبلیغات بینابینی:

یک اندازه‌ی استاندارد بینابینی می‌‌‌تواند یک تبلیغ احاطه‌کننده به کاربر نهایی ارائه دهد. به این صورت هم ناشران و هم توسعه‌دهندگان می‌‌‌توانند مطمئن باشند که تبلیغ آن‌ها دیده خواهد شد. ضمنا این نوع تبلیغات به طراحی و پیاده‌‌‌سازی سطح بالا نیاز دارد و احتمال دارد کاربران از آن‌ها بیشتر آزرده شوند.

تبلیغات همسان

تبلیغات همسان، تبلیغاتی هستند که به سادگی جاسازی می‌‌‌شوند. این نوع تبلیغ با کمک گرفتن از آیکون‌‌‌ها یا قرار دادن توضیحات مختصر، با محتوای اپلیکیشن‌‌‌ها یکپارچه‌سازی می‌‌‌شود. تبلیغات همسان به خاطر این که با سایر محتواهای نوشتاری یا ویدیویی محیط مورد نظر هماهنگ می‌‌‌شوند، از جمله قالب‌‌‌ها و اندازه‌‌‌های تبلیغ موبایلی هستند که تاثیر منفی زیادی روی احساس آرامش کاربر نمی‌‌‌گذارند.

اندازه قالب تبلیغات ویدیویی

تبلیغات همسان غالبا بهترین قالب تبلیغ موبایلی خوانده می‌‌‌شوند، زیرا کارایی ثابت‌‌‌شده‌ای دارند. این نوع تبلیغ نسبت به تبلیغات بنری ۵۳ درصد بازدید بیشتر تولید می‌‌‌کنند. در واقع، کاربران زیادی (۳۳ درصد) گزارش داده‌‌‌اند که حاضرند محتوای تبلیغات همسان را با دوستان و آشنایان خود به اشتراک بگذارند، به این خاطر که این قالب‌‌‌های تبلیغاتی موبایل اغلب با محتوای واقعی وب‌‌‌سایت‌‌‌ها اشتباه گرفته می‌‌‌شوند.

مزایا و معایب تبلیغات همسان:

تبلیغات همسان کنترل بیشتر‌‌‌ی بر روی خلاقه‌ها و زمان‌‌‌بندی کمپین تبلیغاتی در اختیار توسعه‌‌‌دهندگان قرار می‌‌‌دهد و این نوع تبلیغات موبایل از دید کاربر به عنوان یک بخش عادی محتوا دیده می‌‌‌شوند. با این حال، تبلیغات موبایلی این چنینی، نیازمند طراحی برجسته و عالی هستند تا با محتوای پیرامون خود ترکیب شوند.

تبلیغات با محتوای غنی (Rich Media)

محتوای غنی زمین بازی‌‌‌ای برای پیام‌‌‌های تبلیغاتی با گرافیک سازگار متنوع برای نمایش روی دستگاه موبایل ارائه می‌‌‌دهد. قالب‌‌‌های تبلیغ محتوای غنی می‌‌‌توانند هم داخل اکوسیستم اپلیکیشن و هم روی نسخه‌‌‌های وب‌‌‌سایت سازگار با موبایل وجود داشته باشند.

تبلیغ‌‌‌های دراپ-دان (drop-down) و استاندارد موبایل به عنوان مشهورترین نوع تبلیغات میان تبلیغ‌دهندگان شناخته می‌‌‌شوند. با این حال، قالب‌‌‌های مختلف تبلیغات با محتوای غنی برای تبلیغات نمایشی به منظور رسیدن به اهداف مختلف طراحی شده‌‌‌اند.

تبلیغات بسط‌پذیر (expandable) قالب تبلیغاتی محبوبی با محتوای غنی است که برای از بین بردن اثر کوری بنر مناسب است. چند بررسی از IAB بیان می‌‌‌کنند که این نوع تبلیغات نسبت به سایر تبلیغات موبایلی ۲۵درصد بیشتر در حافظه می‌‌‌مانند.

اندازه قالب تبلیغات ویدیویی

مزایا و معایب تبلیغات با محتوای غنی:

با کمک تبلیغات بسط‌پذیر (expandable)، غلبه بر سندروم کوری بنر آسان است، اما در عین حال مهم است که از کلافگی و آزردگی کاربر با استفاده از تبلیغات بسط‌پذیر اجتناب کنیم. تجربه همچنین نشان می‌دهد که کاربران با تماشای اندازه‌ی تبلیغ همیشه نمی‌‌‌توانند حدس بزنند که لازم است روی آن کلیک کنند تا باز شود (بسط یابد).

تبلیغات موبایلی در مقابل انواع اپلیکیشن‌ها

متخصصان صنعت می‌‌‌گویند تبلیغات موبایلی و داخل اپلیکیشنی یک راه اثبات‌شده برای تبدیل اپلیکیشن‌‌‌های موبایلی رایگان به اپلیکیشن‌‌‌های سودآور هستند. فقط ۱۰ درصد کاربران تمایل دارند برای استفاده از اپلیکیشن پول پرداخت کنند، پس از ۹۰ درصد باقی‌‌‌مانده باید از طریق تبلیغات ویدیویی، بنرها و انواع دیگر تبلیغات درآمدزایی کرد.

تبلیغات داخل اپلیکیشن به کاهش ریسک کمک می‌‌‌کنند: حتی اگر اپلیکیشن شما جایگاه قبلی را دست داده باشد و دیگر نتواند کاربران جدید را جذب کند، شما هنوز می‌‌‌توانید از کاربران باقی‌‌‌مانده درآمدزایی کنید.

تبلیغات معمول درون اپلیکیشن موبایل به طور یکسان هم برای اپلیکیشن‌‌‌هایی که کاربرانی با مدت زمان صرف‌شده‌ی بالای روزانه در درون اپلیکیشن دارند و هم برای اپلیکیشن‌‌‌هایی که بعضی اوقات استفاده می‌‌‌شوند تاثیرگذار است، به شرطی که اندازه‌ی تبلیغ موبایل و جای‌گذاری به درستی انتخاب شده باشد.

با قالب و جای‌گذاری درست، کاربر اذیت نمی‌‌‌شود. اگر اپلیکیشن شما تا مدت زیادی رایگان بوده است، در نظر بگیرید که می‌توانید به کاربران جدید به صورت استثنایی تبلیغ موبایلی نشان دهید، SDKهایی را استفاده کنید که سرعت تجربه‌‌‌ای که کاربران به آن عادت کرده‌‌‌اند را کاهش ندهد.

لینک مطلب اصلی: https://smartyads.com/blog/best-mobile-ad-sizes/

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *