تبلیغات در بازی‌های موبایل در سال ۲۰۲۰: از تبلیغات جایزه‌دار تا  advergaming

تبلیغات در بازی‌های موبایل در سال ۲۰۲۰: از تبلیغات جایزه‌دار تا advergaming

اپلیکیشن‌های موبایل جهان را تسخیر کرده‌اند: به نظر می‌رسد همه‌ی توسعه‌دهنده‌ها توجه خود را روی اکوسیستم موبایل متمرکز کرده‌اند. این روند به‌قدری فراگیر است که حتی غول‌های شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و توئیتر، اپلیکیشن‌ها را وسیله‌ای برای مشارکت بهتر کاربر می‌بینند و تصمیم گرفته‌اند بازی‌ها را جزئی از تجربه‌ی کاربری قرار دهند. بازی‌های موبایل با ارزش تخمینی ۲.۵ میلیارد دلار تبدیل به بازارکی (niche market) با سریعترین نرخ رشد در بین کل اپلیکیشن‌ها شده است.

طبیعتا، هدف اصلی کارکرد هر اپلیکیشن سودآوری است، حتی آن‌ها که رایگان هستند و از ابزارهای درآمدزایی غیرمستقیم بهره می‌برند – خرید درون اپلیکیشن یا تبلیغات بازی موبایل. از آن‌جا که رقابت در بازار موبایل به شدت بالاست، توسعه‌دهندگان به دنبال روش‌های جایگزین برای درآمدزایی از اپلیکیشن‌هایشان هستند.

تبلیغات در بازی به عنوان موثرترین ابزار برای این کار می‌تواند فرصت‌های جدید متعددی به توسعه‌دهندگان ارائه دهد. بیایید ببینیم که کدام قالب‌های تبلیغات در بازی‌های موبایل در سال ۲۰۲۰ رایج خواهند شد و چگونه از آن‌ها جهت خلق ارزش بیشتر برای مشتریان بالقوه خود استفاده کنیم.

تبلیغات در اپلیکیشن‌های بازی رایگان و فریمیوم (freemium)

تبلیغات در بازی‌های موبایل می‌توانند به روش‌های متعددی پیاده‌سازی شوند اما اجازه بدهید اول تفاوت بین بازی‌های رایگان و فریمیوم را یادآوری کنیم. فریمیوم یک مدل قدیمی امتحان کن و بخر (try-and-buy) است. کاربر ابتدا بازی را به صورت رایگان دانلود می‌کند و سپس این فرصت را دارد که نسخه‌ی کامل بازی را خریداری کند. بازی رایگان محبوب‌ترین مدل در بین بازی‌های اجتماعی است. این مدل نیز رایگان است اما در طول مسیر، کاربر باید خرید‌های درون اپلیکیشن انجام دهد تا به فرصت‌ها و مزیت‌های جدید دسترسی یابد.

در هر دو مورد، شما می‌توانید تجربه‌‌ی کاربری را با تبلیغات درون بازی موبایل همراه کنید تا مسیری را به کاربر نشان دهد که به ارتقا (بهبود امکانات) منجر می‌شود. یک روش عالی دیگر دادن این گزینه به کاربر است که بتواند بدون تبلیغات بازی کند (در ازای پرداخت هزینه‌ای اندک)، یا اضافه کردن ویدئوهای جایزه‌دار که کمک می‌کند امتیازات درون بازی را در ازای تماشای تبلیغات کسب کند.

تبلیغات در اپلیکیشن‌های بازی رایگان

تجربه پویا (dynamic) یا ایستا (static)؟

اگر به دنبال جواب برای سوال «کدام نوع تبلیغات موبایل بهتر است؟ پویا یا ایستا؟» هستید، جواب ساده‌ای وجود ندارد. گروه‌های قیمتی و کارهایی که هر کدام انجام می‌دهند، می‌تواند به شدت متفاوت باشد. در حالی که راهکارهای تعاملی برای ترویج محصولات پیچیده، برای مثال بازی‌ها و اپلیکیشن‌های جدید (تبلیغات بازی‌شونده (playable ads)) بسیار مناسب هستند، تبلیغات ایستای سنتی برای موارد رایج‌تر مناسب هستند.

هر دو نوع تبلیغات ایستا و پویا می‌توانند به طور همزمان در یک اپ وجود داشته باشند و حتی کار کنند. قالب‌های تبلیغات موبایلی تعاملی می‌توانند به عنوان طعمه استفاده شوند، و تبلیغات بنری سنتی مقصدی باشند که این طعمه‌ها کاربر را به سمت آن‌ها هدایت می‌کنند. برای این که تجربه‌ی کاربری یک‌پارچه و روان (streamlined)  باشد، توسعه‌دهندگان اپلیکیشن باید هر تعامل کاربر را با خلاقه‌های ایستا یا پویا به دقت برنامه‌ریزی کنند.

محبوب‌ترین تبلیغ‌های پویا در سال ۲۰۲۰، تبلیغ تعاملی، جایزه‌دار، ویدئوهای درون بازی و advergaming خواهند بود. تبلیغات بنری در بازی همچنان در میان قالب‌های ایستا پیشتاز خواهند بود، به همراه چکیده‌های اطلاعات ایستا که می‌توانید آنها را درون بازی‌ها بر روی بیلبوردها ببینید.

تجربه پویا (dynamic) یا ایستا (static)؟

روبه‌رشدترین انواع تبلیغات در بازی‌های آنلاین

تبلیغات بازی‌شونده

تبلیغ بازی‌شونده به خوبی در پلتفرم‌های IOS و اندروید جای می‌گیرد. این قالب تبلیغاتی مخاطبان را تشویق می‌کند که با دکمه‌ی مشخص‌شده «بازی کن» (try the gameplay) تعامل کنند. بعد از کلیک کردن، کاربر نسخه‌ی دمو را بازی می‌کند و در پایان دکمه‌ی فراخوان عمل ظاهر می‌شود – «بازی را در اپ‌‌استور یا گوگل‌پلی نصب کن» (install the game in the App Store or Google Play). کاربران بعد از آشنایی با بازی تمایل دارند نسخه‌ی کامل را بازی کنند. این موضوع اثربخشی این قالب تبلیغاتی را توضیح می‌دهد. تبلیغات بازی‌شونده با عملکرد اثبات‌شده‌ی ۸ برابر بهتر از تبلیغات معمولی، همچنان در سال ۲۰۲۰ به محبوبیت افزایشی خود ادامه می‌دهند.

تبلیغات بازی‌شونده

تبلیغات جایزه‌دار

ویدئوی جایزه‌دار در محتوای اپلیکیشن‌ها طبیعی به نظر می‌رسند و می‌توانند در قسمت‌های مختلف عملکردی منوی بازی تعبیه شوند. این نوع تبلیغات در بازی آنلاین به کاربران در ازای تماشای تبلیغ جایزه می‌دهند. یک جان اضافه، یک سرنخ، آیتم‌های افزوده و کارکردهای خاص تنها چند نمونه از انگیزه‌هایی هستند که توسعه‌دهندگان می‌توانند به عنوان جایزه‌ی بازی اعمال کنند. ویدئوهای جایزه‌دار حواس کاربران را از بازی پرت نمی‌کنند و ارزش افزوده ارائه می‌دهند. این کار به وفاداری خیلی بهتر کاربر، تعامل و هزینه‌ی موثر بسیار بالا به ازای هر ۱۰۰۰ نمایش تبلیغ منجر می‌شود.

تبلیغات جایزه‌دار

بنرهای همسان

کتاب تبلیغات همسان IAB 6 قالب تعاملی اصلی را معرفی می‌کند که در حال حاضر در تبلیغات همسان استفاده می‌شوند. بنر همسان به چند دلیل محبوب‌ترین به شمار می‌آید. معمولا وظیفه‌ی تیزر همسان جلب توجه و تشویق کاربر به کلیک و دنبال کردن جزئیات لندینگ پیج تبلیغاتی است. تبلیغ همسان می‌تواند مانند هر کدام از المان‌های کارکردی یک اپلیکیشن باشد، مزاحم نیست و ۲۰ تا ۶۰ درصد شاخص تعامل بالاتری نسبت به سایر قالب‌ها ایجاد می‌کند.

بنرهای همسان

ویدئوهای درون بازی

جدا از تبلیغات بازی‌شونده و جایزه‌دار، قالب‌های تبلیغ ویدئویی محبوب درون اپلیکیشن همچنین تبلیغات بینابینی را شامل می‌شود. برخلاف قالب‌های تبلیغات ایستای سنتی، تبلیغات ویدئوی پویای مختص بازی موبایل بر اساس آن‌چه که باید آشکار کنند سناریویی چند شاخه دارند. این سناریو شامل تصویر، صدا و انواع اطلاعات متنی می‌شود که با کاربر در چند سطح ادراکی به طور همزمان تعامل می‌کنند. تبلیغات بینابینی قالب‌های تمام‌صفحه هستند که یا باید در ابتدای بازی نمایش داده شوند یا بعد از گذشت مدتی معقول (برای مثال، انتقال به مرحله‌ی جدید بازی).

ویدئوهای درون بازی

Advergaming

مفهوم Advergaming نسبتا جدید است. ایده‌ی اصلی این است که تبلیغات را حول تمام تجربه‌ی اپلیکیشن باید جای داد. این نوع تبلیغات در بازی‌های موبایلی گران‌ترین هستند، زیرا معمولا از ابتدا به منظور نشان دادن محصول یا خدمت با جزئیات توسعه‌ داده شده‌اند. علاوه بر این، گزینه‌ی مقرون به صرفه‌تر advergaming این است که شرکت پول پرداخت ‌کند تا تبلیغ را داخل یک بازی که در حال حاضر شناخته شده است قرار دهد. برای مثال، تبلیغ‌‌های چوپا چوپس (chupa chups) در میانه‌ی تعدادی از بازی‌های موبایلی از جمله پرندگان خشمگین یا آمیگا زول (amiga zool).

Advergaming

تبلیغات در بازی: تست کردن و اجرا

یکی از اصلی‌ترین ضعف‌های قالب‌ تبلیغات تعاملی این است که هزینه‌بر است. بعضی از قالب‌های تبلیغات ویدئویی پویا ممکن است گرانتر هم تمام شوند، زیرا مدیا پلیر روی سایت فضای زیادی را اشغال می‌کند. از این نظر، قالب‌های تبلیغ ایستا مقرون‌به‌صرفه‌تر هستند. همزمان، هزینه به ازای ۱۰۰۰ نمایش قالب‌های تعاملی بالاتر است. در این رابطه، برای برندها بهتر است که قالب تبلیغ ایستا را در کنار تعاملی تست کنند و اثربخشی و کارایی آن‌ها در دست‌یابی به شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) به‌خصوص را مقایسه کنند. خلاقه‌های مختلف را برای گروه‌های مخاطب مختلف تست کنید. هر چه‌قدر این خلاقه‌ها بیشتر شخصی‌سازی شده باشند، احتمال این که کاربران واکنش نشان دهند و تبدیل به مشتری شوند بیشتر است.

 همچنین نباید اهمیت تبلیغات شخصی‌سازی‌شده برای توسعه‌دهندگان اپلیکیشن را دست کم گرفت. هر قدر کاربران بیشتر تماشا کنند، کلیک کنند یا در درون اپلکیشن به مشتری تبدیل شوند – ناشر اپلیکیشن حق کمیسیون بیشتری می‌تواند کسب کند. شخصی‌سازی تبلیغات یکی از دلایلی است که باعث می‌شود توسعه‌دهندگان اپلیکیشن پلتفرم‌های سمت عرضه‌ی برنامه‌ریزی‌شده (SSP) از جمله پلتفرم ناشران دیما را برای تبلیغات در بازی‌هایشان انتخاب کنند. چنین پلتفرم‌هایی ناشران را به صورت لحظه‌ای به تبلیغ‌دهندگان متصل می‌کنند، و در نتیجه‌ی آن ناشران می‌توانند به فرصت‌هایی فوق‌العاده و روبه‌رشد دست پیدا کنند.

در محیط داخل اپلیکیشن، ارائه‌ی تبلیغ از طریق SDK سبک موبایل اجرا می‌شود. مزیت SDK دیما سادگی پیاده‌سازی، همکاری در مدیریت تبلیغات و تجربه‌ی کاربری بدون تاخیر برای تمام قالب‌های تبلیغاتی است. با راهکار SDK ما که برای توسعه‌دهندگان بسیار ساده است، توسعه‌دهندگان می‌توانند اپلیکیشن‌های خود را با قالب‌های تبلیغاتی مبتکرانه‌ی پویا و ایستا در اندروید و iOS به درآمدزایی برسانند.

لینک مطلب اصلی: https://smartyads.com/blog/most-popular-mobile-game-ads

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *