در دنیای امروز، تبلیغات آنلاین به بخش جدایی ناپذیر بازاریابی و جذب مشتری تبدیل شده است. در میان روش های مختلف دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات بنری به دلیل سادگی، انعطاف پذیری و مقرون به صرفه بودن، جایگاه ویژه ای دارد. تبلیغات بنری چیست؟ چه ویژگی‌هایی دارد؟ مزایا و معایب تبلیغات بنری چیست؟ در این نوشته به این سوالات پاسخ می‌دهیم. با دیما همراه باشید.
تعریف تبلیغات بنری:
تبلیغات بنری نوعی تبلیغات نمایشی و دیجیتال مارکتینگ است که از تصاویر یا انیمیشن های گرافیکی برای جلب توجه مخاطبان و هدایت آنها به وب سایت یا صفحه فرود مورد نظر استفاده می‌کند. این نوع از تبلیغات آنلاین در اشکال و اندازه های مختلف و در وب سایت های مختلف نمایش داده می شوند.
موقعیت‌های فوقانی صفحات وب بیشترین توجه را به خود جلب و طبق گزارش eMarketer، در سال ۲۰۲۳، حدود ۵۵ درصد از تبلیغ کنندگان فضای بالای سایت را برای تبلیغات بنری خود ترجیح می‌دهند. فضاهای پرترافیک دیگر شامل بخش‌های پایینی یا در امتداد حاشیه‌های وبسایتها می‌شود.
حتما بخوانید: ۱۵ نکته درباره طراحی بنر وب و موبایل در تبلیغات بنری در تبلیغات بنری از تصاویر به جای متن‌ها استفاده می‌شود تا در نتیجه توجه مخاطبان را جلب کند. هدف تبلیغات بنری، تبلیغ کسب‌وکارها و ایجاد ترافیک برای وب‌سایت شرکت‌ها است. بنرها معمولاً قابل کلیک هستند و به یک صفحه‌ی فرود هدایت می‌شوند.
تاریخچه تبلیغات بنری آنلاین:
تبلیغات بنری اولین بار در سال ۱۹۹۴ توسط شرکت HotWired در وب‌سایت Wired.com استفاده شد. این تبلیغات به سرعت محبوبیت پیدا کردند و به یکی از رایج‌ترین روش‌های تبلیغات آنلاین تبدیل شدند. بازاریاب‌ها از بنرها به این دلیل استفاده می‌کنند که موجب ایجاد آگاهی از برند می‌شوند. این ابزارهای تبلیغاتی، قابلیت خوبی در ایجاد سرنخ‌های فروش نیز دارند. زمانی که بیننده‌ها بر روی یک تبلیغ کلیک می‌کنند، به سمت وب‌سایت هدایت می‌شوند، زیرا به پیشنهاد ارائه‌شده علاقه‌مند بوده‌اند. با استفاده از این روش دیجیتال مارکتینگ، برندها می‌توانند اطلاعات شخصی بیننده‌ها را جمع‌آوری کنند و به پیگیری‌های بعدی برای ارتباطات بیشتر بپردازند.
مزایا و معایب تبلیغات بنری آنلاین:
مشابه هر کانال بازاریابی دیجیتال دیگری، مزایا و معایبی برای تبلیغات بنری وجود دارد. همین موضوعات باعث می‌شوند که تبلیغ‌کننده‌ها مجبور شوند پارامترهای زیادی را در نظر بگیرند تا با کمپین دیجیتال مارکتینگ آنها سازگاری داشته باشد. تبلیغ‌کنندگان گزینه‌هایی را انتخاب می‌کنند که به ایجاد سرنخ (Lead) فروش کمک می‌کند، درآمد آنها را افزایش می‌دهد و در نهایت موجب افزایش نرخ بازگشت سرمایه‌ی (ROI) آنها می‌شود.
مزایای تبلیغات بنری
تبلیغات بنری مزایای زیادی دارد. در این‌جا به چهار مورد از مزایای اصلی این نوع از تبلیغات نمایشی اشاره می‌کنیم:
سادگی و انعطاف پذیری:
بنرها را می توان به راحتی در وب سایت های مختلف و در اشکال و اندازه های مختلف نمایش داد. ساختن تبلیغات بنری از همیشه ساده‌تر شده است. بین ۶۰ تا ۴۰ درصد از دیجیتال مارکترها، شخصاً به طراحی تبلیغات شرکت‌های خود می‌پردازند. بنرها از نظر طراحی ساده هستند و تقریباً همه‌ی افرادی که مهارت‌های پایه‌‌ی کار با رایانه را می‌دانند، می‌توانند به طراحی یک تبلیغ ساده بپردازند. سایزها استاندارد هستند و ویژگی‌های مشخصی دارند. ساختن چینش‌هایی که با معیارهای اولیه سازگار باشد، کار نسبتاً ساده‌ای است. همچنین بارگذاری و تغییر بنرها نیز به‌آسانی انجام می‌شود.
مقرون به صرفه بودن:
هزینه این مدل از تبلیغات دیجیتال مارکتینگ در مقایسه با سایر روش های تبلیغات آنلاین پایین است. هزینه‌ی تبلیغات بنری بر اساس سایز تبلیغات مشخص می‌شود. هر چه‌قدر تبلیغ کوچکتر باشد، میزان هزینه‌ای که پرداخت می‌شود کمتر است. تعداد کلیک و نمایش نیز بر هزینه‌ای که پرداخت می‌شود تأثیر می‌گذارد. متوسط هزینه‌ی پرداختی به ازای هر کلیک (CPC) در تبلیغات کلیکی بر اساس صنعت و رسانه‌ای که انتخاب شده است، تفاوت دارد. نرخ‌ها ممکن است از ۷۰۰ تومان به ازای هر کلیک تا چندین برابر این مقدار متغیر باشند.
با انتخاب ابعاد و نرخ پرداخت به ازای کلیک یا بازدید، شما می‌توانید تبلیغات خود را شخصی‌سازی کنید. یکی از مزیت‌های دیگر تبلیغات بنری این است که می‌توانید با بودجه‌ی کم نیز نتایج مثبتی ایجاد کنید. این موضوع باعث می‌شود کسب‌وکارهایی در اندازه‌های مختلف بتوانند محصولات خود را در وب‌سایت‌های باکیفیت تبلیغ کنند.
قابلیت دسته بندی (Segmentation):
تحقیقات نشان می‌دهد که ۷۱ درصد از مشتریان ترجیح می‌دهند با تبلیغات دیجیتال شخصی‌سازی‌شده مواجه شوند. تبلیغات بنری این امر را با هدف‌گیری مؤثر مخاطبان ممکن می‌کند. معیارهایی نظیر ویژگی‌های مردم‌شناختی و رفتار آنلاین مخاطبان به تبلیغ‌کننده‌ها کمک می‌کند مشتریان مناسب خود را شناسایی کنند. با کمک این اطلاعات، شما می‌توانید تبلیغاتی مرتبط ایجاد کنید که گروه مشخصی از افراد با آن ارتباط برقرار می‌کنند. شما می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس موضوعات یا علایق افراد بخش‌بندی کنید. با انتخاب از میان دسته‌بندی‌های مختلف، تبلیغ‌کننده‌ها می‌توانند تبلیغات خود را در وب‌سایت‌های مرتبط با خود نمایش دهند. همچنین تبلیغات بنری به برندها کمک می‌کند به بازاریابی مجدد محصولات و خدمات خود بپردازند و با کسانی که پیش از این از وب‌سایت آنها دیدن کرده‌اند ارتباط برقرار کنند.
بیشتر بخوانید: ریتارگتینگ و مزایای آن در دیجیتال مارکتینگ
قابلیت ارزیابی و ردیابی شاخص‌های کلیدی عملکرد:
می توان به راحتی تعداد کلیک ها و تبدیل ها را ردیابی کرد و اثربخشی تبلیغات را اندازه گیری کرد.
معایب تبلیغات بنری:
تبلیغات بنری مزایای غیرقابل انکاری برای فعالیت‌های بازاریابی دارد، با این حال این روش تبلیغاتی جنبه‌های منفی مربوط به خود را نیز دارد. در این‌جا به سه مورد از معایب اصلی استفاده از تبلیغات بنری در کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ می‌پردازیم.
کوری بنری
برخی از کاربران به بنرها توجه نمی کنند و آنها را نادیده می گیرند.
مشکل کلیک تصادفی
ممکن است کاربران به طور تصادفی روی بنرها کلیک کنند.
مسائل مربوط به نمایش
بنرها ممکن است در همه دستگاه ها و مرورگرها به درستی نمایش داده نشوند.
حتما بخوانید: بهترین اندازه‌های بنرهای تبلیغاتی: درآمد و میزان بازدید انواع تبلیغات تبلیغات بنری نرخ کلیک پایین‌تری دارد
نرخ کلیک (CTR) میزان اقدام بازدیدکننده‌ها در مقابل تبلیغات را نشان می‌دهد. تبلیغات در موتورهای جستجو از جمله تبلیغات گوگل ادز نرخ کلیکی در حدود ۲ درصد دارند، در مقابل به طور متوسط این عدد برای تبلیغات بنری چیزی حدود ۰.۰۶ است.
این موضوع بدین دلیل رخ می‌دهد که تبلیغات در موتورهای جستجو از رویکرد تبلیغات درونگرا بهره می‌برند. افراد با هدف مشخصی به جستجوی عبارات در موتورهای جستجو می‌پردازند و پیش از هر اقدامی میل به خرید دارند. در مقابل تبلیغات بنری از رویکردی متفاوت استفاده می‌کند و تلاش می‌کند مخاطبان را به سوی خرید هدایت کند. زمانی که افراد تبلیغ را مشاهده می‌کنند، ممکن است آمادگی لازم برای خرید را نداشته باشند.
تبلیغات بنری می‌تواند نرخ تبدیل پایین‌تری داشته باشد
نرخ کلیک کمتر به معنی نرخ تبدیل پایین‌تر خواهد بود. تبدیل به هر اقدامی گفته می‌شود که کاربران در زمان مراجعه به وب‌سایت تبلیغ‌کننده انجام می‌دهند. این اقدامات می‌تواند شامل تکمیل فرم‌ها، ثبت‌نام یا فروش باشد. اگر افراد به کلیک بر تبلیغات بنری نپردازند، در نهایت به میزان کمتری به انجام اقدام در وب‌سایت مقصد تبلیغات می‌پردازند.
تبلیغات بنری معمولاً اولین تأثیری هستند که برندها بر روی افراد ایجاد می‌کنند. اگر تبلیغ ایجادشده قانع‌کننده نباشد، بازدیدکننده‌ها ممکن است آن را نادیده بگیرند. اگر کاربران بر تبلیغی کلیک کنند، به طور معمول به سمت وب‌سایت متفاوتی هدایت می‌شوند. این موضوع می‌تواند موجب بی‌اعتمادی افراد و نرخ پرش (bounce rate) بالاتر شود. تبلیغات بنری ممکن است برای کاربرانی نشان داده شود که از حیطه‌ی مخاطبان هدف تبلیغ خارج هستند، این موضوع می‌تواند بازدید‌کننده‌های نامناسبی را به سمت وب‌سایت مقصد هدایت کند، افرادی که به برند تبلیغ‌کننده علاقه‌ای ندارند.
انواع مختلف تبلیغات بنری
تبلیغات بنری یکی از روش‌های رایج تبلیغات آنلاین است که در قالب تصاویر یا انیمیشن‌های گرافیکی برای جلب توجه مخاطبان و هدایت آنها به وب‌سایت یا صفحه فرود مورد نظر استفاده می‌شود. این نوع تبلیغات در اشکال و اندازه‌های مختلف و در وب‌سایت‌های مختلف نمایش داده می‌شوند.
در ادامه به برخی از انواع رایج تبلیغات بنری اشاره می‌کنیم:
بنرهای ثابت
این نوع بنرها تصاویری ثابت هستند که در یک مکان مشخص در وب‌سایت نمایش داده می‌شوند. بنرهای ثابت به دلیل سادگی و هزینه کم، یکی از رایج‌ترین انواع تبلیغات بنری هستند.
بنرهای متحرک
این نوع بنرها از تصاویر یا انیمیشن‌های متحرک برای جلب توجه بیشتر مخاطبان استفاده می‌کنند. بنرهای متحرک می‌توانند جذابیت بصری بیشتری داشته باشند و نرخ کلیک (CTR) بالاتری را به ارمغان بیاورند
بنرهای پاپ آپ
این نوع بنرها به طور ناگهانی در مقابل دید مخاطبان ظاهر می‌شوند. بنرهای پاپ آپ می‌توانند توجه مخاطبان را به طور کامل جلب کنند، اما استفاده نادرست و زیاد از آن ممکن است آزاردهنده نیز باشند.
بنرهای لایت باکس
این نوع بنرها زمانی که مخاطب روی آنها کلیک می‌کند، به طور کامل صفحه را نمایش می‌دهند. بنرهای لایت باکس می‌توانند برای ارائه اطلاعات بیشتر یا نمایش یک ویدیو به کار روند.
بنرهای ویدئویی
این نوع بنرها از ویدئو برای جلب توجه بیشتر مخاطبان استفاده می‌کنند. بنرهای ویدئویی می‌توانند جذابیت بصری و تعاملی بیشتری داشته باشند اما هزینه تولید و دقت در انتخاب سناریو برای جذب مخاطب پیچیدگی آنها را افزایش می‌دهد.
بنرهای همسان
بنرهای همسان یا Native یا اسپانسری یکی از محبوب‌ترین روش‌ها در دیجیتال مارکتینگ هستند. این نوع بنرها در قالب محتوای مرتبط با وب‌سایت نمایش داده می‌شوند. بنرهای اسپانسری می‌توانند به طور طبیعی با محتوای وب‌سایت ادغام شوند و تجربه کاربری بهتری را ارائه دهند و طبیعتا تاثیرگذاری بیشتری خواهند داشت.
بنرهای تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی
این نوع بنرها در شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و توییتر نمایش داده می‌شوند. بنرهای تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی می‌توانند به مخاطبان خاص در این شبکه‌ها دسترسی پیدا کنند هرچند که این مدل از بنرها در ایران بخوبی قابل اجرا نیستند.
علاوه بر انواع مختلف بنرهای تبلیغاتی، با توجه به مدل پرداخت و روش‌های مختلف برای پرداخت هزینه آنها را تقسیم‌بندی کرد:
- هزینه به ازای هر کلیک (CPC): در این روش، تبلیغ‌کننده فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کند که کاربری روی بنر کلیک کند.
- هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM): در این روش، تبلیغ‌کننده به ازای هر هزار بار نمایش بنر، هزینه پرداخت می‌کند و گزینه‌ی بسیار مناسبی برای کمپین‌های آگاهی از برند است.
- هزینه ثابت: در این روش، تبلیغ‌کننده برای یک دوره زمانی مشخص، هزینه ثابتی را پرداخت می‌کند.
تبلیغات بنری می‌تواند ابزار قدرتمندی برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش باشد. با انتخاب نوع مناسب بنر تبلیغاتی، هدف‌گذاری دقیق و استفاده از روش‌های پرداخت مناسب، می‌توانید از تبلیغات بنری برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود بهره‌مند شوید.
استفاده از تبلیغات بنری برای پیاده سازی یک کمپین دیجیتال مارکتینگ:
- تعیین اهداف: قبل از شروع تبلیغات بنری، باید اهداف خود را تعیین کنید.
- انتخاب پلتفرم مناسب: پلتفرم تبلیغاتی مناسب را با توجه به مخاطبان و اهداف خود انتخاب کنید.
- ایجاد بنرهای جذاب: بنرهایی را طراحی کنید که از نظر بصری جذاب و متقاعد کننده باشند.
- شخصی سازی و دسته بندی: بنرها را به گونه ای هدف گذاری کنید که فقط به مخاطبان مورد نظر شما نمایش داده شوند.
- ردیابی و اندازه گیری: نتایج تبلیغات خود را ردیابی کنید و در صورت نیاز آنها را بهینه کنید.
نکاتی برای افزایش کلیک و نرخ تبدیل در کمپین‌های بنری دیجیتال مارکتینگ:
برای افزایش کلیک و نرخ تبدیل در کمپین‌های دیجیتال بنری، می‌توانید از نکات زیر استفاده کنید:
۱- طراحی بنرهای جذاب و تاثیرگذار:
- از تصاویر با کیفیت بالا و مرتبط با برند خود استفاده کنید: تصاویر اولین چیزی هستند که توجه مخاطبان را جلب می‌کنند. از تصاویر با کیفیت بالا و مرتبط با برند خود استفاده کنید تا بتوانید توجه مخاطبان را به خود جلب کنید.
- رنگ‌های مناسب و متضاد را انتخاب کنید که توجه مخاطبان را جلب کند: انتخاب رنگ مناسب می‌تواند تاثیر زیادی در جذابیت بنر شما داشته باشد. از رنگ‌های متضاد و مرتبط با برند خود استفاده کنید تا بتوانید توجه مخاطبان را جلب کنید.
- متن بنر را کوتاه، واضح و خوانا بنویسید: متن بنر شما باید کوتاه، واضح و خوانا باشد. از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید و پیام خود را به طور واضح به مخاطبان منتقل کنید.
- دعوت به اقدام (CTA) مشخص و واضحی در نظر بگیرید:دعوت به اقدام (CTA) به مخاطبان می‌گوید که بعد از دیدن بنر شما چه کاری باید انجام دهند. CTA باید مشخص و واضح باشد تا مخاطبان به راحتی بتوانند آن را انجام دهند.
۲- هدف‌گذاری دقیق مخاطبان:
- مخاطبان هدف خود را به درستی شناسایی کنید: برای اینکه بتوانید از تبلیغات بنری خود به طور موثر استفاده کنید، باید مخاطبان هدف خود را به درستی شناسایی کنید. علایق، نیازها و رفتار آنلاین آنها را بشناسید تا بتوانید بنرهای خود را به طور دقیق به آنها نمایش دهید.
- از ابزارهای دسته بندی موجود در پلتفرم‌های تبلیغاتی استفاده کنید: پلتفرم‌های تبلیغاتی مختلف، ابزارهای مختلفی برای دسته بندی مخاطبان ارائه می‌دهند. از این ابزارها استفاده کنید تا بتوانید بنرهای خود را به طور دقیق به مخاطبان هدف خود نمایش دهید.
- بنرها را در وب‌سایت‌های مرتبط با حوزه فعالیت خود نمایش دهید: بنرهای خود را در وب‌سایت‌هایی نمایش دهید که با حوزه فعالیت شما مرتبط هستند. این کار احتمال اینکه بنر شما توسط مخاطبان هدف شما دیده شود را افزایش می‌دهد.
۳- انتخاب پلتفرم تبلیغاتی مناسب
پلتفرم‌های تبلیغاتی مختلف، مخاطبان و ویژگی‌های متفاوتی دارند.: پلتفرم‌های تبلیغاتی مختلف، مخاطبان و ویژگی‌های متفاوتی دارند. قبل از انتخاب پلتفرم مناسب، باید نیازها و اهداف خود را به طور دقیق مشخص کنید.
برخی از پلتفرم‌های مشهور تبلیغات بنری عبارتند از:
- :Google Ads پلتفرم تبلیغاتی گوگل یکی از محبوب ترین پلتفرم ها برای تبلیغات بنری است.
- دیما: آژانس تبلیغات دیما با ارائه خدمات متنوع و مدل‌های مختلف تبلیغات بنری و رسانه‌های مختلف و داشتن پلتفرم اختصاصی انتخاب مناسبی برای پیاده سازی تبلیغات بنری است.
۴- ردیابی و اندازه‌گیری نتایج
- نتایج کمپین تبلیغاتی خود را به طور منظم ردیابی کنید: نتایج کمپین تبلیغاتی خود را به طور منظم ردیابی کنید تا بتوانید از اثربخشی آن مطلع شوید.
- معیارهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل (CR) و هزینه به ازای هر تبدیل (CPA) را بررسی کنید: معیارهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل (CR) و هزینه به ازای هر تبدیل (CPA) را بررسی کنید تا بتوانید از عملکرد کمپین خود مطلع شوید.
- با تحلیل نتایج، کمپین تبلیغاتی خود را بهینه کنید تا به نتایج مطلوب برسید: با تحلیل نتایج، کمپین تبلیغاتی خود را بهینه کنید تا بتوانید به نتایج مطلوب برسید.
۵-آزمایش و بهینه‌سازی مستمر
- روش‌های مختلف طراحی، دسته بندی و پرداخت را آزمایش کنید: روش‌های مختلف طراحی، دسته بندی مخاطبان و پرداخت را آزمایش کنید تا بتوانید بهترین روش را برای کمپین خود پیدا کنید.
- نتایج حاصل از آزمایش را به دقت بررسی کنید: نتایج حاصل از آزمایش را به دقت بررسی کنید تا بتوانید از اثربخشی هر روش مطلع شوید.
- با بهینه‌سازی مداوم عناصر مختلف کمپین تبلیغاتی، به حداکثر بازده از تبلیغات بنری دست پیدا کنید: با بهینه‌سازی مداوم عناصر مختلف کمپین تبلیغاتی، به حداکثر بازده از تبلیغات بنری دست پیدا کنید.
نکاتی برای بهینه‌سازی کمپین تبلیغات بنری:
- به طور منظم بنرهای خود را با تصاویر و متن‌های جدید به روز کنید.
- از A/B تست برای یافتن بهترین بنر استفاده کنید.
- مخاطبان هدف خود را به طور مداوم بررسی کنید و در صورت نیاز آنها را به روز کنید.
- بودجه خود را به طور مداوم بررسی کنید و در صورت نیاز آن را تنظیم کنید.
با رعایت این نکات و بهینه‌سازی مداوم کمپین تبلیغاتی خود، می‌توانید از تبلیغات بنری به طور موثر برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود استفاده کنید.
ابزارهای بازاریابی دیگری که می‌توانید در کنار تبلیغات بنری استفاده کنید
ساخت، توزیع و مدیریت تبلیغات بنری ساده است، با این حال این تبلیغات زمانی بیشترین کارآمدی را دارد که توسط شکل‌های دیگر تبلیغات پشتیبانی شود. تبلیغ‌کننده‌ها می‌توانند در کنار کمپین‌های تبلیغات بنری خود از یکی از سه تکنیک بازاریابی زیر نیز استفاده کنند.
۱. همکاری در فروش
همکاری در فروش به تبلیغ محصولات یک شرکت توسط رسانه‌های دیجیتال گفته می‌شود. اگر شخصی از طریق لینک‌های همکاری در فروش موجود در این رسانه‌ها به خرید بپردازد، آنها کمیسیون مربوط به فروش ایجادشده را دریافت می‌کنند. همکاری در فروش مقیاس‌پذیر است. در فروش سنتی، یک نیروی فروش به فروش محصولات یک شرکت می‌پردازد، اما در همکاری در فروش، همکاران می‌توانند به فروش محصولات شرکت‌های مختلف و کسب سود از آنها بپردازند.
همکاری در فروش یک مکانیزم برد-برد میان تأمین‌کننده و همکار فروش ایجاد می‌کند. ۸۱ درصد از برندها از همکاری در فروش برای تبلیغ محصولات خود استفاده می‌کنند. این فرایند ساده است، شرکت‌ها برای همکار فروش خود لینک منحصر‌به‌فردی برای ره‌گیری فروش فراهم می‌کنند. زمانی که یک کاربر روی لینک کلیک می‌کند، داده‌ها روی دستگاه آنها و با کمک کوکی‌ها ذخیره می‌شوند. این کوکی‌ها به فروشنده‌ی اصلی اجازه می‌دهند فروش صورت‌گرفته را به همکار فروش خود نسبت دهند. زمانی که همکاری در فروش در کنار تبلیغات بنری استفاده می‌شود، می‌تواند به نهایی کردن فروش و ایجاد درآمد قابل توجه برای فروشنده منجر شود.
حتما بخوانید: سفارش تولید محتوا ۲. تبلیغات ویدئویی
تبلیغات ویدئویی یکی از بهترین انواع تبلیغات نمایشی در دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات آنلاین است. تبلیغات ویدئویی هم مانند تبلیغات بنری در فضاهای مختلف در وبسایتها و اپلیکیشن‌ها نمایش داده می‌شود. مزیت ویدئو نسبت به بنر این است که زمان طولانی‌تری کاربر را درگیر می‌کند، در نتیجه به‌یادماندنی‌تر است. البته برای این نوع تبلیغات باید هزینه‌ی بالاتری هم پرداخت کنید. نرخ کلیک تبلیغات ویدئویی معمولاً بسیار بالاست و زمان کافی را در اختیار تبلیغ‌کننده قرار می‌دهد تا به خوبی بر ذهن مخاطب تأثیر بگذارد.
۳. بازاریابی محتوایی
بازاریابی محتوایی به توزیع اطلاعات باارزش و مرتبطی گفته می‌شود که مخاطبان را آموزش می‌دهد. بازاریابی محتوایی تنها برای سوق دادن مشتریان به خرید محصولات استفاده نمی‌شود، در عوض این روش به افراد نشان می‌دهد که برند شما برای مشتریان ارزش قائل است و می‌خواهد مشکلات آنها را برطرف کند. این یک استراتژی مستمر است که به ایجاد روابط با مخاطبان کمک می‌کند.
بازاریابی محتوایی به صورت تولید محتوا به شکل متن، اینفوگرافی، ویدئو، پادکست و … عمل می‌کند. این روش به ارائه‌ی اطلاعات مفید به کاربران می‌پردازد، اطلاعاتی که افراد به دنبال آنها هستند. به دلیل این که برندها در این روش به ارائه‌ی ارزش می‌پردازند، مخاطبان احساس بهتری نسبت به آنها پیدا می‌کنند. این اقدامات می‌تواند به ایجاد وفاداری برند و افزایش احتمال خرید‌های آتی کمک کند.
حتما بخوانید: همکاری در فروش با دیما افیلیت، برترین سیستم کسب درآمد برای مثال در تصویر زیر، مک‌دونالد کانادا یک فوروم باز را در اختیار مخاطبان خود گذاشته است. مک‌دونالد در این فوروم به بیش از ۱۰۰۰۰ سؤال مخاطبان پاسخ داده است. مشتریان نیز توجه زیادی به صحت اطلاعات ارائه‌شده در این کمپین داشته‌اند.
مقایسه تبلیغات بنری آنلاین با سایر روش‌های تبلیغات دیجیتال:
۱. تبلیغات جستجو:
مزایا:
- هدفمند: تبلیغات جستجو به کاربرانی نمایش داده می‌شوند که به طور فعال به دنبال محصولات یا خدمات مرتبط با تبلیغ هستند.
- مرتبط: تبلیغات جستجو با جستجوی کاربر مرتبط هستند، بنابراین احتمال کلیک کردن کاربر بر روی آنها بیشتر است.
- قابل ردیابی: می‌توان به طور دقیق تعداد کلیک‌ها و تبدیل‌های حاصل از تبلیغات جستجو را ردیابی کرد.
معایب:
- می‌توانند گران باشند: تبلیغات جستجو می‌توانند در مقایسه با سایر روش‌های تبلیغاتی مانند تبلیغات بنری، گران‌تر باشند.
- رقابت‌پذیر: رقابت برای کلمات کلیدی محبوب می‌تواند زیاد باشد، که می‌تواند هزینه تبلیغات جستجو را افزایش دهد.
- می‌توانند پیچیده باشند: تنظیم و مدیریت کمپین‌های تبلیغات جستجو می‌تواند پیچیده باشد.
۲. تبلیغات شبکه‌های اجتماعی:
مزایا:
- تعاملی: تبلیغات شبکه‌های اجتماعی می‌توانند تعامل زیادی با کاربران ایجاد کنند.
- ویروسی: تبلیغات شبکه‌های اجتماعی می‌توانند به سرعت در بین کاربران به اشتراک گذاشته شوند.
- هدفمند: تبلیغات شبکه‌های اجتماعی را می‌توان به طور دقیق به مخاطبان هدف شما نمایش داد.
معایب:
- می‌توانند کوتاه‌مدت باشند: اثر تبلیغات شبکه‌های اجتماعی می‌تواند کوتاه‌مدت باشد.
- می‌توانند دشوار باشند: ایجاد و مدیریت کمپین‌های تبلیغات شبکه‌های اجتماعی می‌تواند دشوار باشد.
- می‌توانند پرهزینه باشند: تبلیغات شبکه‌های اجتماعی می‌توانند پرهزینه باشند، به خصوص اگر بخواهید به مخاطبان زیادی برسید.
۳. بازاریابی محتوا:
مزایا:
- آموزنده: بازاریابی محتوا می‌تواند به کاربران اطلاعات مفید و آموزنده ارائه دهد.
- ارزشمند: بازاریابی محتوا می‌تواند برای کاربران ارزشمند باشد و آنها را به مشتریان وفادار تبدیل کند.
- ماندگار: بازاریابی محتوا می‌تواند ماندگار باشد و برای مدت طولانی به کاربران
معایب:
- زمان‌بر: تولید محتوای با کیفیت بالا زمان‌بر است.
- پرهزینه: تولید محتوای با کیفیت بالا می‌تواند پرهزینه باشد، به خصوص اگر نیاز به استخدام نویسندگان، طراحان یا ویراستاران داشته باشید
- نتایج دیرهنگام: بازاریابی محتوا یک استراتژی بلندمدت است و ممکن است زمان زیادی طول بکشد تا به نتایج مطلوب برسید.
تعرفه و قیمت تبلیغات بنری در سایت
تعرفه تبلیغات بنری در سایت به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله:
۱- نوع تبلیغات بنری:
- بنرهای ثابت: این نوع بنرها تصاویر یا انیمیشن‌های ثابتی هستند که در یک مکان ثابت در وب‌سایت نمایش داده می‌شوند. بنرهای ثابت معمولاً ارزان‌ترین نوع بنر هستند.
- بنرهای متحرک: این نوع بنرها تصاویر یا انیمیشن‌های متحرکی هستند که در یک مکان ثابت در وب‌سایت نمایش داده می‌شوند. بنرهای متحرک از بنرهای ثابت جذاب‌تر هستند و می‌توانند توجه کاربران را بیشتر جلب کنند، اما قیمت آنها نیز بیشتر است.
۲- اندازه بنر:
بنرهای بزرگ‌تر معمولاً قیمت‌های بیشتری دارند. دلیل این امر این است که بنرهای بزرگ‌تر فضای بیشتری را اشغال می‌کنند و می‌توانند توجه کاربران را بیشتر جلب کنند.
۳- محل قرارگیری بنر تبلیغاتی:
بنرهایی که در مکان‌های پربازدیدتر سایت قرار می‌گیرند، قیمت‌های بیشتری دارند. دلیل این امر این است که این بنرها توسط تعداد بیشتری از کاربران دیده می‌شوند.
۴- مدت زمان نمایش بنر:
بنرهایی که برای مدت زمان بیشتری نمایش داده می‌شوند، قیمت‌های بیشتری دارند. دلیل این امر این است که این بنرها در معرض دید کاربران بیشتری قرار می‌گیرند.
۵- مخاطبان هدف:
بنرهایی که به طور دقیق به مخاطبان هدف شما نمایش داده می‌شوند، قیمت‌های بیشتری دارند. دلیل این امر این است که این بنرها احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به کلیک و فروش دارند.
همانطور که در بالا اشاره شد انتخاب یک بنر تبلیغاتی با مدت زمان کم در یک مکان کم بازدید، با توجه به بودجه تبلیغات بازاریابی شما امکان پذیر است اما باید اهداف و انتظارات را با توجه به این دو پارامتر در نظر بگیرید. این مسئله به ما کمک می‌کند تا از تبلیغات بنری به روش‌های مختلفی استفاده کنیم.
همچنین در تکمیل موارد ذکر شده در بالا، چند نکته دیگر نیز وجود دارد که باید در نظر داشته باشید:
- بودجه خود را تعیین کنید: قبل از شروع به جستجوی مکان‌های تبلیغاتی، باید بودجه خود را تعیین کنید. این به شما کمک می‌کند تا مکان‌هایی را انتخاب کنید که با بودجه شما مطابقت دارند.
- اهداف خود را مشخص کنید: قبل از شروع به تبلیغات، باید اهداف خود را مشخص کنید. به عنوان مثال، آیا می‌خواهید ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید، یا فروش خود را افزایش دهید؟
- مخاطبان هدف خود را بشناسید: قبل از شروع به تبلیغات، باید مخاطبان هدف خود را بشناسید. این به شما کمک می‌کند تا مکان‌هایی را انتخاب کنید که مخاطبان هدف شما بیشتر در آنها حضور دارند.
آینده تبلیغات بنری:
۱- تبلیغات بنری شخصی‌سازی شده: با پیشرفت تکنولوژی، تبلیغات بنری به سمت شخصی‌سازی بیشتر پیش می‌روند. این نوع تبلیغات بر اساس علایق، رفتار و سابقه جستجوی کاربران به آنها نمایش داده می‌شوند. این امر باعث می‌شود که تبلیغات برای کاربران جذاب‌تر و مرتبط‌تر باشد و احتمال کلیک کردن آنها بر روی تبلیغات افزایش یابد.
۲- تبلیغات بنری تعاملی: تبلیغات بنری تعاملی به کاربران اجازه می‌دهند تا با آنها تعامل داشته باشند. این نوع تبلیغات می‌توانند به صورت بازی، نظرسنجی یا آزمون باشند. تبلیغات بنری تعاملی می‌توانند توجه کاربران را بیشتر جلب کنند و آنها را به طور فعال درگیر تبلیغ کنند.
۳- تبلیغات بنری ویدئویی: تبلیغات بنری ویدئویی از ویدئو برای جلب توجه بیشتر مخاطبان استفاده می‌کنند. این نوع تبلیغات می‌توانند پیام تبلیغ را به طور موثرتر به مخاطبان منتقل کنند و آنها را به طور عاطفی درگیر تبلیغ کنند.
علاوه بر موارد بالا، آینده تبلیغات بنری می‌تواند شامل موارد زیر نیز باشد:
- استفاده از هوش مصنوعی: هوش مصنوعی می‌تواند برای هدف‌گذاری دقیق‌تر تبلیغات، شخصی‌سازی بیشتر بنرها و اندازه‌گیری اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی مورد استفاده قرار گیرد.
- استفاده از واقعیت افزوده و واقعیت مجازی: واقعیت افزوده و واقعیت مجازی می‌توانند برای ایجاد تجربیات جذاب‌تر و تعاملی‌تر برای کاربران مورد استفاده قرار گیرند.
- استفاده از بلاک چین: بلاک چین می‌تواند برای ایجاد شفافیت بیشتر در صنعت تبلیغات و جلوگیری از تقلب کلیک استفاده شود.
آینده تبلیغات بنری روشن است و این نوع تبلیغات همچنان به عنوان یک ابزار مهم برای بازاریابان باقی خواهند ماند.
نکاتی برای استفاده از تبلیغات بنری در آینده:
- بر روی شخصی‌سازی تبلیغات تمرکز کنید: تبلیغات بنری خود را بر اساس علایق، رفتار و سابقه جستجوی کاربران به آنها نمایش دهید.
- از تبلیغات بنری تعاملی استفاده کنید: به کاربران اجازه دهید تا با تبلیغات بنری شما تعامل داشته باشند.
از تبلیغات بنری ویدئویی استفاده کنید: از ویدئو برای جلب توجه بیشتر مخاطبان استفاده کنید. روشه‌های جدید تبلیغات ویدیوئی با استفاده از روش‌ها و تکنولوژی‌های جدید مانند تبلیغات CGI کمک می‌کند تا تاثیر تبلیغات بر ذهن مخاطب افزایش یافته و تبلیغات بنری موثرتری اجرا شود.
نتیجه گیری:
تبلیغات بنری می تواند ابزار قدرتمندی برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش باشد. با استفاده از بنرهای جذاب و هدفمند، می توانید به مخاطبان مورد نظر خود دسترسی پیدا کنید و آنها را به وب سایت یا صفحه فرود خود هدایت کنید.
در این مطلب تلاش کردیم به سوال تبلیغات بنری چیست پاسخ دهیم. همچنین به طور کامل به بررسی مزایا و معایب این نوع تبلیغات پرداختیم. تبلیغات بنری شکل کارآمدی از بازاریابی است. مشابه هر روش تبلیغاتی دیگری، این روش نیز مزایا، معایب و کاربردهای خود را دارد. تبلیغ‌کننده‌ها باید تلاش کنند به بهترین شکل ممکن از این روش تبلیغاتی با توجه با استراتژی بازاریابی و بودجه‌ی خود استفاده کنند.
تیم‌های بازاریابی بهتر است از روش‌های مکمل بازاریابی نظیر همکاری در فروش، تبلیغات ویدئویی و بازاریابی محتوایی نیز در کنار تبلیغات بنری استفاده کنند. همچنین توجه به بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی، ایجاد صفحات فرود بی‌نقص و نکات بازاریابی دیگر اهمیت زیادی دارند. با ایجاد مجموعه‌ای مناسب از این روش‌های تبلیغاتی، برندها می‌توانند به ایجاد برندآگاهی بپردازند، وفاداری مشتریان را افزایش دهند، سرنخ‌های فروش ایجاد کنند و فروش خود را افزایش دهند.
تبلیغات بنری مؤثر نیاز به مهارت در اجرا و همچنین فضاهای تبلیغاتی خوب دارد. از این رو سپردن این کار به آژانس‌های تبلیغاتی نظیر دیما می‌تواند موفقیت شما را افزایش دهد. همین حالا برای مشاوره رایگان با ما تماس بگیرید.
