تبلیغات ویدیویی دیجیتال به کلیپ‌های ویدیویی کوتاهی گفته می‌شود که در بسترهای آنلاین مانند وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن‌ها و پلتفرم‌های پخش ویدیو نمایش داده می‌شوند. این نوع از تبلیغات با استفاده از تصاویر متحرک، صدا و گاهی اوقات تعاملات کاربری، به معرفی محصولات، خدمات یا برندها می‌پردازند.
با این که تبلیغات ویدیویی دیجیتال چیز جدیدی نیست، اما اهمیت آن در سال‌های اخیر به طور چشم‌گیری افزایش یافته است. این نوع تبلیغات به دلیل قابلیت جذب بالا و تعامل بیشتر با کاربران، جایگاه ویژه‌ای در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال دارد.
در این میان، فرمت‌های ویدیو در حال حاضر بی‌نظیرند، زیرا بسیار قابل‌دسترس و گسترده هستند. با وجود تعداد زیاد محتواهای ویدیویی و تکنولوژی‌های پیشرفته، تبلیغات ویدیویی دیجیتال در حال تبدیل شدن به یکی از روبه‌رشدترین قالب‌های تبلیغات نمایشی هستند.
در این مقاله می‌خواهیم بررسی عمیقی درباره‌ی تبلیغات ویدیویی دیجیتال و نقش این نوع تبلیغات در موفقیت کمپین های بازاریابی داشته باشیم.
تبلیغات ویدئویی دیجیتال چیست؟
تبلیغات ویدیویی دیجیتال نوعی از تبلیغات دیجیتال است که در آن تیزر ویدیویی نمایش داده می‌شود – به صورت مستقل یا لابه‌لای محتوای ویدیویی آنلاین. این نوع تبلیغات شامل قالب‌های زیادی می‌شود که برای محیط‌های مختلف طراحی شده‌اند. مثل بنر ویدیو، تلویزیون اینترنتی (Connected TV)، یا سایر سرویس‌های آنلاین پخش ویدیو. تبلیغات ویدیویی دیجیتال معمولاً از طریق پلتفرم‌های تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده سفارش داده می‌شوند: برای این کار، تبلیغ‌دهندگان از راهکارهای هدف‌گیری پیشرفته استفاده می‌کنند.
از میان قالب‌های متنوع تبلیغات نمایشی می‌توان تبلیغات ویدیویی با فرمت‌های خطی یا غیرخطی، میان‌پخش یا قبل و بعد از پخش را انتخاب کرد. بازاریابی ویدیویی برای تمامی اهداف مربوط به کسب‌وکارها مفید است، از ساخت آگاهی از برند گرفته تا افزایش فروش و درآمد.
حتما بخوانید: بازاریابی کمینی یا امبوش مارکتینگ چیست؟ تکامل تبلیغات ویدئویی دیجیتال
برای درک وضعیت کنونی و قدرت بالقوه‌ی تبلیغات ویدیویی دیجیتال، باید در ابتدا بدانید که سابقه‌ی استفاده از این قالب بی‌نظیر تبلیغاتی چه بوده است.
اولین تبلیغ ویدیویی در نیویورک در سال ۱۹۴۱ هنگام بازی بیسبال روی یک بیلبورد نمایش داده شد. در همان سال و همان موقعیت اولین تبلیغات تلویزیونی نیز نمایش داده شد و حدود ۴۰۰۰ نفر آن را دیدند. با معرفی تلویزیون، ویدیو به سرعت به مؤثرترین نوع تبلیغات برای یک بازه‌ی زمانی طولانی تبدیل شد. البته، تلویزیون در حال از دست دادن محبوبیت خود است و اینترنت به تدریج در حال فتح دنیاست.
تبلیغات ویدیویی تا اواسط دهه ۲۰۰۰ برای بازاریاب‌ها جدی نبود. در سال ۲۰۰۵ با ظهور یوتیوب(Youtube)، ویدیو در تبلیغات آنلاین برجسته شد. پیشرفت تکنولوژی مصرف ویدیو را افزایش داد. در ۲۰۰۶ گوگل یوتیوب را با ۱.۶۵ میلیارد دلار خرید و محبوبیت آن را بیشتر کرد.
چشم‌انداز کنونی شامل هزاران سایت تبلیغات ویدیویی دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات موبایلی درون اپلیکیشن‌ها، تبلیغات در بازی‌ها، تلویزیون‌های اینترنتی (Connected TV) و … می‌شود. مصرف‌کنندگان از محتوای باکیفیت و ویدیویی استقبال می‌کنند. پس این لیست هر روز طولانی‌تر می‌شود. پیش‌بینی‌های سیسکو (Cisco) برای سال ۲۰۲۵ نشان می‌دهد که رشد قابل توجهی در ابعاد و کیفیت تلویزیون‌ها و مصرف محتوای ویدیویی رخ خواهد داد. همچنین تقاضا برای محتواهای ویدیویی با کیفیت بالا به‌طور مداوم در حال افزایش است. به ویژه با گسترش استفاده از دستگاه‌های متصل به اینترنت و رشد فناوری‌های استریم. این تغییرات با افزایش پهنای باند و سرعت اینترنت در سراسر جهان حمایت می‌شوند.
حتما بخوانید: دیما استریم؛ اولین پلتفرم هوشمند تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی در ایران چرا تبلیغات ویدیویی دیجیتال مهم است؟
تبلیغات ویدیویی دیجیتال به دلایل متعددی یکی از ابزارهای مهم در بازاریابی مدرن محسوب می‌شود. در ادامه به برخی از مهم‌ترین دلایل اهمیت این نوع تبلیغات می‌پردازیم:
دلایل اهمیت تبلیغات ویدیویی آنلاین
- تعامل بیشتر
محتوای ویدیویی به دلیل ترکیب تصویر، صدا و پیام، جذابیت بالاتری دارد و می‌تواند کاربران را به اقداماتی مانند خرید، ثبت‌نام یا اشتراک‌گذاری ترغیب کند. - دسترسی گسترده
تبلیغات ویدیویی آنلاین با پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، آپارات و اینستاگرام به مخاطبان گسترده‌ای دسترسی پیدا می‌کند. این پلتفرم‌ها ابزارهای هدف‌گذاری دقیقی ارائه می‌دهند که به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند به کاربران دلخواه دست یابند. - اشتراک‌گذاری آسان
ویدیوهای آنلاین محتوایی قابل اشتراک‌گذاری هستند که این ویژگی به گسترش ارگانیک تبلیغات کمک می‌کند. - اندازه‌گیری نتایج
در تبلیغات ویدیویی آنلاین، امکان تحلیل و ارزیابی نتایج کمپین وجود دارد که به بهینه‌سازی عملکرد و کاهش هزینه‌ها کمک می‌کند. - رشد تقاضا برای محتواهای ویدیویی
با افزایش دسترسی به اینترنت و دستگاه‌های متصل، مصرف محتوای ویدیویی دیجیتال به سرعت در حال رشد است و پیش‌بینی می‌شود که تا سال ۲۰۲۵ بخش بزرگی از ترافیک اینترنت به آن اختصاص یابد.
تبلیغات ویدیویی دیجیتال به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا پیام خود را به شیوه‌ای جذاب و اثربخش منتقل کنند. در حالی که تعامل بیشتری با کاربران ایجاد می‌شود و نرخ بازگشت سرمایه بهبود می‌یابد.
حتما بخوانید: تعرفه تبلیغات ویدیویی ۱۴۰۳+ بررسی عوامل موثرتبلیغات ویدیویی دیجیتال چگونه کار می‌کند؟
حالا زمان آن رسیده که نگاهی بیندازیم به این که تبلیغات ویدیویی دیجیتال به کمک الگوریتم‌های برنامه‌ریزی‌شده چگونه کار می‌کند. ممکن است تفاوت‌هایی جزئی در انواع شیوه‌های اجرا وجود داشته باشد، اما سازوکار معمول نمایش یک تبلیغ ویدیویی به صورت زیر است:
گام ۱: کاربر صفحه‌ی وبسایتی را باز می‌کند. تگ‌های تبلیغ داخل پخش‌کننده‌ی ویدیو به سرور تبلیغ یک درخواست می‌فرستند تا تبلیغ را ارسال کند.
گام ۲: بسته به نوع توافق، سرور تبلیغ یا یک تبلیغ را به طور مستقیم (بدون قیمت‌گذاری لحظه‌ای) ارسال می‌کند یا منتظر مزایده‌ی قیمت‌گذاری لحظه‌ای می‌ماند و تصمیم می‌گیرد کدام تبلیغ هدفمند باید برای این کاربر نمایش داده شود.
گام ۳: سرور تبلیغ لینک تبلیغ ویدیویی را می‌فرستد که معمولاً درون یک شبکه‌ی انتقال محتوا میزبانی می‌شود.
گام ۴: یک پخش‌کننده‌ی ویدیو فایل ویدیو را از شبکه‌ی انتقال محتوا دریافت می‌کند و آن را به کاربر نمایش می‌دهد.
همان‌طور که می‌بینیم، فرایند واقعاً ساده است و پلتفرم مدیریت تقاضای فضای نمایشی به دقت نمایش یک تبلیغ ویدیویی را در چند میلی‌ثانیه انجام می‌دهد. خلق و تنظیم تبلیغات دیجیتال مانند سایر قالب‌هاست، پس حتی یک تبلیغ‌دهنده‌ی مبتدی نیز می‌تواند با پلتفرم‌های برنامه‌ریزی‌شده آن را مدیریت کند.
حتما بخوانید: ۷ سایت پربازدید فارسی برای تبلیغات ویدیوییچگونه تبلیغات ویدیویی دیجیتال را شروع کنیم؟
برای شروع تبلیغات ویدیویی دیجیتال، باید یک استراتژی مؤثر طراحی کرده و مراحل کلیدی را دنبال کنید. در ادامه، چند مرحله اساسی برای آغاز کار در این زمینه آورده شده است:
۱. تعریف هدف تبلیغاتی
قبل از هر چیز، باید هدف‌های خود را مشخص کنید. این اهداف ممکن است شامل افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش، یا جذب مشتریان جدید باشد. هدف‌گذاری دقیق به شما کمک می‌کند تا محتوای مناسب را تولید کنید و بتوانید کمپین‌های خود را به طور مؤثر پیگیری کنید.
۲. انتخاب پلتفرم مناسب
بسته به نوع مخاطب و هدف تبلیغات، باید تصمیم بگیرید که از کدام پلتفرم‌های ویدیویی آنلاین استفاده کنید. پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، اینستاگرام، آپارات و فیسبوک هرکدام ویژگی‌های خاص خود را دارند و باید متناسب با مخاطب هدف انتخاب شوند.
۳. تولید محتوای ویدیویی جذاب
محتوای ویدیویی باید جذاب، کوتاه و به وضوح پیام شما را انتقال دهد. استفاده از تصاویر، متن‌های جذاب و موسیقی مناسب می‌تواند تاثیر بیشتری بر مخاطب داشته باشد. مهم است که ویدیو شما نه تنها تبلیغاتی باشد بلکه ارزش افزوده‌ای برای مخاطب ایجاد کند.
۴. هدف‌گذاری و تنظیمات تبلیغاتی
بیشتر پلتفرم‌های ویدیویی امکانات هدف‌گذاری دقیق را به شما می‌دهند. می‌توانید بر اساس سن، جنسیت، علاقه‌مندی‌ها و رفتارهای آنلاین مخاطبان، تبلیغات خود را هدف‌گذاری کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا تبلیغتان را به دست افرادی برسانید که احتمال بیشتری برای تبدیل دارند.
۵. تنظیم بودجه و پیشنهاد قیمت
تبلیغات ویدیویی دیجیتال معمولاً به‌صورت پرداخت به ازای نمایش (CPM) یا پرداخت به ازای کلیک (CPC) انجام می‌شوند. با توجه به بودجه‌ای که دارید، می‌توانید پیشنهاد قیمت خود را برای هر نمایش یا هر کلیک تنظیم کنید.
۶. تحلیل و بهینه‌سازی
پس از راه‌اندازی کمپین، باید به صورت مداوم عملکرد تبلیغات خود را بررسی کنید. داده‌هایی مانند نرخ کلیک، میزان مشاهده و نرخ تبدیل به شما کمک می‌کنند تا کمپین‌های خود را بهینه‌سازی کنید و نتایج بهتری کسب کنید.
شروع تبلیغات ویدیویی دیجیتال نیاز به دقت و برنامه‌ریزی دارد. با انتخاب صحیح پلتفرم، هدف‌گذاری مناسب و تحلیل مستمر نتایج، می‌توانید از این روش تبلیغاتی به بهترین نحو استفاده کنید.
چشم‌انداز تبلیغات ویدئویی دیجیتال
بعد از کاوش در مورد این که تبلیغات ویدیویی دیجیتال چیست و چگونه کار می‌کند، می‌توانیم به سراغ انواع تبلیغات ویدیویی دیجیتال و قرارگیری آن‌ها داخل اکوسیستم تبلیغات برنامه‌ریزی شده برویم. چشم‌انداز تبلیغات ویدیویی دیجیتال گسترده است و چارچوب‌های مختلفی را شامل می‌شود. برای جلوگیری از سردرگمی، بیاید به سراغ طبقه‌بندی پیشنهادی سازمان IAB برویم که به خوبی ساختاریافته است:
دسته‌بندی بر پایه‌ی محتوا: تبلیغات ویدیویی می‌تواند کوتاه یا بلند باشد – کلیپ‌هایی که بیشتر از ۱۵ ثانیه طول می‌کشند، بلند تلقی می‌شوند. همچنین می‌توان این تبلیغات را بر مبنای فرمت (افقی یا عمودی) و سازنده (حرفه‌ای یا تولید کاربر) دسته‌بندی کرد. جدای از این، انواع ویدیو می‌تواند شامل فرمت‌های جدیدی از جمله ۳۶۰ درجه، واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) نیز شود.
دسته‌بندی بر پایه‌ی سازوکار پخش: این طبقه‌بندی همان‌طور که از نامش پیداست شامل روش‌های مختلف پخش است، مثل پخش از تلویزیون یا تلویزیون کابلی، ماهواره‌ای، اینترنتی و سایر موارد.
دسته‌بندی بر پایه‌ی پلتفرم‌ها: پلتفرم‌ها و دستگاه‌های مختلف نیازمند انواع مختلفی از محتوا و قالب‌های تبلیغات ویدیویی هستند، پس این دسته‌بندی به‌ویژه زمانی ضروری است که شما استراتژی بازاریابی چندکاناله را پی می‌گیرید. این کانال‌ها می‌توانند شامل دستگاه‌های دسکتاپ یا موبایل، کنسول‌های بازی، اپلیکیشن‌های پیام‌رسان یا شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون‌های اینترنتی و … شوند.
دسته‌بندی بر پایه‌ی واحد تبلیغ: این مورد می‌تواند در نگاه اول گول‌زننده باشد اما اگر کمی عمیق‌تر شویم، مشخص می‌شود که این ساختار مشخص و به آسانی قابل فهمیدن است.
حتما بخوانید: یوتیوب مارکتینگ چیست و چگونه انجام می‌شود؟تبلیغات ویدیویی خطی و غیرخطی چیست و چه تفاوتی دارند؟
تبلیغات خطی (Linear Ads) درست بین محتواهای ویدیویی قرار می‌گیرد، دقیقاً همان‌طور که در تلویزیون استفاده می‌شود. این نوع تبلیغ می‌تواند پیش‌پخش (pre-roll) باشد. به این معنی که تبلیغ قبل از محتوای ویدیویی اصلی نمایش داده می‌شود. همچنین می‌تواند میان‌پخش (mid-roll) یا پساپخش (post-roll) باشد. یعنی در حین پخش ویدیو یا انتهای پخش ویدیو قرار می‌گیرد.
تبلیغات غیرخطی (Non-linear Ads) به تبلیغاتی اطلاق می‌شود که به مخاطب این امکان را می‌دهند که زمان تماشای تبلیغ را کنترل کنند. یعنی یا آن را در نقطه‌ای از محتوای اصلی متوقف یا از آن عبور کنند. این نوع تبلیغات برخلاف تبلیغات خطی که به طور خودکار پخش می‌شوند و معمولاً قابل رد شدن نیستند، تعامل بیشتری با مخاطب ایجاد می‌کنند.
تبلیغات ویدیویی درون استریم یا خارج استریم
در ادامه، تبلیغات ویدیویی دیجیتالی درون استریم یا خارج استریم نیز وجود دارند. شبیه تبلیغات خطی، تبلیغات درون استریم در طول، ابتدا یا انتهای پخش ویدیو نمایش داده می‌شوند. تبلیغات خارج استریم معمولاً داخل صفحاتی قرار می‌گیرند که بر روی سایر محتواها، مثل اخبار و پست‌های بلاگ تمرکز دارند.
در نهایت، تبلیغات خارج استریم به دسته‌های ریز‌تری تقسیم می‌شوند و شامل قالب‌های ذیل هستند:
- ویدیوی درون بنری
کلیپ‌های کوتاهی که داخل یک بنر نمایش داده می‌شوند، در مقابل طرح‌های ساکن. - ویدیوی داخل مقاله
تبلیغاتی است که داخل محتوای نوشتاری نمایش داده می‌شود و هنگامی که کاربر به پایین صفحه حرکت می‌کند، لابه‌لای پارگراف‌ها پخش می‌شود. - ویدیوی همسان
بسته به زمینه و محیط، این ویدیوها می‌توانند به عنوان پیشنهاد یا واحدهای داخل فید ظاهر شوند. قالب‌های همسان به محیط انتشار شبیه‌اند و معمولاً جلب‌توجه‌کننده‌تر هستند. - ویدیوهای داخل فید
این ویدیوها داخل فیدهای شبکه‌های اجتماعی، محصولات یا محتوا ظاهر می‌شوند و اغلب شامل یک عنوان و یک توضیح هستند. - ویدیوی بینابینی
این ویدیوها ۱۰۰ درصد صفحه را پوشش می‌دهند و به همین دلیل به‌سختی نادیده گرفته می‌شوند. تبلیغات بینابینی معمولاً هنگام انتقال کاربر بین صفحات یا در میانه‌ی استفاده از اپلیکیشن‌های موبایل ظاهر می‌شوند. - ویدیوهای جایزه‌دار
مشابه ویدیوهای بینابینی، ویدیوهای تبلیغاتی جایزه‌دار تمام فضای موجود در صفحه را می‌گیرند. این ویدیوها اکثراً در موبایل نمایش داده می‌شوند و تماشای آن‌ها جایزه‌ای در درون اپلیکیشن به همراه دارد. به این صورت، کاربر می‌تواند در ازای تماشای یک تبلیغ، داخل اپلیکیشن امتیازات و خدمات اضافه‌ای دریافت کند.
حتما بخوانید: تبلیغات ویدئویی جایزه دار: موقعیتی برد-برد برای همه بازیگران تبلیغات نتیجه‌گیری
تبلیغات ویدیویی دیجیتال بخشی بی‌نظیر و با سرعت رشد بالاست که فرصت‌های زیادی برای انواع کسب‌وکارها فراهم می‌کند. با توسعه و فراگیر شدن اینترنت پرسرعت و دستگاه‌های باکیفیت بالا، الآن بهترین فرصت برای آمدن به میدان و آزمایش تبلیغات ویدیویی دیجیتال است. بهترین راه برای این کار تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده و تبلیغ ویدیویی دیجیتال است. شما می‌توانید با پلتفرم برندهای دیما کل این فرایند را مؤثرتر کنید – اتوماسیون تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده کار دستی را حذف کرده و زمان زیادی را برای شما ذخیره می‌کند. همچنین از لحاظ هزینه سبب صرفه‌جویی می‌شود، زیرا شما می‌توانید بسته به اهداف کمپین‌های خود، بودجه را به صورت لحظه‌ای معین کرده و بهینه کنید. در نهایت، راهکارهای هدف‌گیری پیشرفته‌ی داده‌محور این امکان را به شما می‌دهند که در زمان و مکان مناسب به مخاطبین خود دسترسی یابید که باعث می‌شود استراتژی شما بیش از پیش سودآور شود.
آماده‌ی شروع کمپین تبلیغات ویدیویی خود هستید؟ همین حالا برای مشاوره‌ی رایگان با کارشناسان دیما تماس بگیرید.
