صنعت تکنولوژی تبلیغات همواره در حال تغییر شکل‌ها و قالب‌های خود از متن ساده به سمت کمپین‌های واقعیت افزوده (AR) است. با این که تبلیغات ویدیویی دیجیتال چیز جدیدی نیست، اما اهمیت آن در سال‌های اخیر به طور چشم‌گیری افزایش یافته است. این موضوع تعجب‌برانگیز نیست، زیرا دستگاه‌های موبایل و دسکتاپ حالا قابل‌دسترس‌تر و پیشرفته‌تر شده‌اند، به همین دلیل مردم مدت زمان بیشتری را به مصرف محتوای دیجیتال می‌گذرانند.
در این میان، فرمت‌های ویدیو در حال حاضر بی‌نظیرند، زیرا همزمان بسیار قابل‌دسترس و گسترده هستند. با وجود تعداد زیاد محتواهای ویدیویی و تکنولوژی‌های پیشرفته، تبلیغات ویدیویی دیجیتال در حال تبدیل شدن به یکی از روبه‌رشدترین قالب‌های تبلیغات نمایشی هستند. در این مقاله می‌خواهیم بررسی عمیقی درباره‌ی تبلیغات ویدیویی دیجیتال داشته باشیم.
تبلیغات ویدئویی دیجیتال چیست؟
تبلیغات ویدیویی دیجیتال نوعی از تبلیغات دیجیتال است که در آن تیزر ویدیویی نمایش داده می‌شود – به صورت مستقل یا لابه‌لای محتوای ویدیویی آنلاین. این نوع تبلیغات شامل قالب‌های زیادی می‌شود که برای محیط‌های مختلف طراحی شده‌اند، مثل بنر ویدیو، تلویزیون اینترنتی (Connected TV)، یا سایر سرویس‌های آنلاین پخش ویدیو. تبلیغات ویدیویی دیجیتال معمولاً از طریق پلتفرم‌های تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده سفارش داده می‌شوند: برای این کار، تبلیغ‌دهندگان از راهکارهای هدف‌گیری پیشرفته استفاده می‌کنند.
از میان قالب‌های متنوع تبلیغات نمایشی می‌توان تبلیغات ویدیویی با فرمت‌های خطی یا غیرخطی، میان‌پخش یا قبل و بعد از پخش را انتخاب کرد. بازاریابی ویدیویی برای تمامی اهداف مربوط به کسب‌وکارها مفید است، از ساخت آگاهی از برند گرفته تا افزایش فروش و درآمد.
حتما بخوانید: بازاریابی کمینی یا امبوش مارکتینگ چیست؟ تکامل تبلیغات ویدئویی دیجیتال
برای درک وضعیت کنونی و قدرت بالقوه‌ی تبلیغات ویدیویی دیجیتال، باید در ابتدا بدانید که سابقه‌ی استفاده از این قالب بی‌نظیر تبلیغاتی چه بوده است.
اولین تبلیغ ویدیویی در نیویورک در سال ۱۹۴۱ هنگام بازی بیسبال روی یک بیلبورد نمایش داده شد. در همان سال و همان موقعیت اولین تبلیغات تلویزیونی نیز نمایش داده شد و حدود ۴۰۰۰ نفر آن را دیدند. با معرفی تلویزیون، ویدیو به سرعت به مؤثرترین نوع تبلیغات برای یک بازه‌ی زمانی طولانی تبدیل شد. در حال حاضر، تلویزیون در حال از دست دادن محبوبیت خود است و اینترنت به تدریج در حال فتح دنیاست.
با این که اغلب ما به تبلیغات ویدیویی در قالب تبلیغات تلویزیونی عادت کرده‌ایم، اما برای بازاریاب‌ها تا اوسط دهه‌ی ۲۰۰۰ میلادی رایج نبود که بر روی ویدیو حساب باز کنند. در دنیای تبلیغات دیجیتال، ویدیو در سال ۲۰۰۵ با شروع به کار یوتیوب (Youtube) توجه بیشتری جلب کرد. همزمان، پیشرفت‌های تکنولوژی مصرف ویدیو را شتاب زیادی بخشید. در سال ۲۰۰۶ گوگل با ۱.۶۵ میلیارد دلار یوتیوب را خریداری کرد که باعث افزایش حتی بیشتر محبوبیت این پلتفرم شد.
چشم‌انداز کنونی شامل هزاران سایت تبلیغات ویدیویی دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات موبایلی درون اپلیکیشن‌ها، تبلیغات در بازی‌ها، تلویزیون‌های اینترنتی (Connected TV) و … می‌شود. مصرف‌کنندگان از محتوای باکیفیت و ویدیویی استقبال می‌کنند، پس این لیست هر روز طولانی‌تر می‌شود. سیسکو (Cisco) پیش‌بینی می‌کند که در سال ۲۰۲۳ ابعاد تلویزیون‌ها ۶۶ درصد رشد می‌کند که باعث افزایش چشم‌گیر تقاضا برای این محتواها خواهد شد. علاوه بر این، ظهور اینترنت نسل پنجم (۵G) سرعت گرفته است و انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۳، ۱۱ درصد دستگاه‌ها قابلیت استفاده از ۵G را داشته باشند که باعث رشد تبلیغات ویدیویی دیجیتال بیش از پیش می‌شود. حالا بیابید تمرکز خود را بر روی منافع بالقوه‌ای که چنین دگرگونی‌هایی ایجاد می‌کنند، قرار دهیم.
چرا تبلیغات ویدیویی دیجیتال مهم است؟
مزایای تبلیغات ویدئویی دیجیتال چیست و چرا متخصصان بازاریابی باید به آن توجه کنند؟
ابزاری مفید برای ایجاد ارتباط: با این که تبلیغات نمایشی به نحو احسن کار خود را در مطلع کردن کاربران در مورد یک برند خاص یا محصول انجام می‌دهد، اما به اندازه‌ی ویدیو در ایجاد رابطه با کاربران مؤثر نیست. ترکیب المان‌های بصری، صدا و حرکت، فرصتی بی‌نظیر برای انتقال عمیق‌تر احساسات و توضیحات مبسوط را در مقایسه با سایر قالب‌های تبلیغات دیجیتال ایجاد می‌کند. ویدیو باعث می‌شود پیام شما ماندگارتر شود و این امکان را به شما می‌دهد که بین برند و مشتریان خود ارتباط عاطفی بسازید.
فرصتی برای جلب توجه و تعامل: با رشد مقدار محتوای دیجیتال و کوچک شدن بازه‌ی توجه کاربران، جلب توجه آن‌ها به آسانی قبل نیست. خوشبختانه، محتوای ویدیویی باکیفیت هنوز هم بسیار خوب عمل می‌کند، مخصوصاً اگر شامل المان‌های قصه‌گویی یا یک پیام عاطفی قوی باشد. یک محتوای ویدیویی بی‌نظیر توجه کاربر را از ثانیه‌های اول جلب می‌کند و این امکان را برای برندها فراهم می‌کند تا کاربران را همزمان با افزایش علاقه و تعامل، آموزش داده و سرگرم کنند.
راهکار جهانی برای همه‌ی کسب‌وکارها: یک ویژگی بی‌نظیر دیگر تبلیغات ویدیویی دیجیتال این است که برای همه‌ی افراد فارغ از سن، جنسیت، کشور مبدأ و سایر عوامل خوب عمل می‌کند. درنتیجه می‌بینیم که هر برندی در هر صنعتی می‌تواند برای کمپین‌های بازاریابی خود از ویدیو به خوبی استفاده کند. اهمیتی ندارد که مشتریان شرکت افراد باشند (B2C) یا شرکت‌های دیگر (B2B)، یا این که اهداف کسب‌وکار چه هستند و … . محتوای ویدیویی خوب در هر موردی کار خود را به درستی انجام می‌دهد.
یکی از روبه‌رشدترین قالب‌ها: به گفته‌ی سازمان IAB، انتظار می‌رود هزینه‌کرد شرکت‌ها در تبلیغات تلویزیون‌های اینترنتی (Connected TV) در سال ۲۰۲۰ علی‌رغم تأثیر ویروس کرونا ۸ درصد رشد کند. این مورد یکی از قابل‌توجه‌ترین نتایج در مقایسه با سایر قالب‌های تبلیغات دیجیتال است. با در نظر گرفتن رشد تکنولوژی و رشد بیشتر مصرف محتوای ویدیویی، هر کسی متوجه می‌شود که تبلیغات ویدیویی دیجیتال به سرعت برای هر کسب‌وکاری تبدیل به یک ضرورت می‌شود.
حتما بخوانید: تبلیغات درسایت‌های خارجیتبلیغات ویدیویی دیجیتال چگونه کار می‌کند؟
حالا زمان آن رسیده که نگاهی بیندازیم به این که تبلیغات ویدیویی دیجیتال به کمک الگوریتم‌های برنامه‌ریزی‌شده چگونه کار می‌کند. ممکن است تفاوت‌هایی جزئی در انواع شیوه‌های اجرا وجود داشته باشد، اما سازوکار معمول نمایش یک تبلیغ ویدیویی به صورت زیر است:
گام ۱: کاربر صفحه‌ی وبسایتی را باز می‌کند. تگ‌های تبلیغ داخل پخش‌کننده‌ی ویدیو به سرور تبلیغ یک درخواست می‌فرستند تا تبلیغ را ارسال کند.
گام ۲: بسته به نوع توافق، سرور تبلیغ یا یک تبلیغ را به طور مستقیم (بدون قیمت‌گذاری لحظه‌ای) ارسال می‌کند یا منتظر مزایده‌ی قیمت‌گذاری لحظه‌ای می‌ماند و تصمیم می‌گیرد کدام تبلیغ هدفمند باید برای این کاربر نمایش داده شود.
گام ۳: سرور تبلیغ لینک تبلیغ ویدیویی را می‌فرستد که معمولاً درون یک شبکه‌ی انتقال محتوا میزبانی می‌شود.
گام ۴: یک پخش‌کننده‌ی ویدیو فایل ویدیو را از شبکه‌ی انتقال محتوا دریافت می‌کند و آن را به کاربر نمایش می‌دهد.
همان‌طور که می‌بینیم، فرایند واقعاً ساده است و پلتفرم مدیریت تقاضای فضای نمایشی به دقت نمایش یک تبلیغ ویدیویی را در چند میلی‌ثانیه انجام می‌دهد. خلق و تنظیم تبلیغات دیجیتال مانند سایر قالب‌هاست، پس حتی یک تبلیغ‌دهنده‌ی مبتدی نیز می‌تواند با پلتفرم‌های برنامه‌ریزی‌شده آن را مدیریت کند.
حتما بخوانید: ۷ سایت پربازدید فارسی برای تبلیغات ویدیوییچشمانداز تبلیغات ویدئویی دیجیتال
بعد از کاوش در مورد این که تبلیغات ویدیویی دیجیتال چیست و چگونه کار می‌کند، می‌توانیم به سراغ انواع تبلیغات ویدیویی دیجیتال و قرارگیری آن‌ها داخل اکوسیستم تبلیغات برنامه‌ریزی شده برویم. چشم‌انداز تبلیغات ویدیویی دیجیتال گسترده است و چارچوب‌های مختلفی را شامل می‌شود. برای جلوگیری از سردرگمی، بیاید به سراغ طبقه‌بندی پیشنهادی سازمان IAB برویم که به خوبی ساختاریافته است:
دسته‌بندی بر پایه‌ی محتوا: تبلیغات ویدیویی می‌تواند کوتاه یا بلند باشد – کلیپ‌هایی که بیشتر از ۱۵ ثانیه طول می‌کشند، بلند تلقی می‌شوند. همچنین می‌توان این تبلیغات را بر مبنای فرمت (افقی یا عمودی) و سازنده (حرفه‌ای یا تولید کاربر) دسته‌بندی کرد. جدای از این، انواع ویدیو می‌تواند شامل فرمت‌های جدیدی از جمله ۳۶۰ درجه، واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) نیز شود.
دسته‌بندی بر پایه‌ی سازوکار پخش: این طبقه‌بندی همان‌طور که از نامش پیداست شامل روش‌های مختلف پخش است، مثل پخش از تلویزیون یا تلویزیون کابلی، ماهواره‌ای، اینترنتی و سایر موارد.
دسته‌بندی بر پایه‌ی پلتفرم‌ها: پلتفرم‌ها و دستگاه‌های مختلف نیازمند انواع مختلفی از محتوا و قالب‌های تبلیغات ویدیویی هستند، پس این دسته‌بندی به‌ویژه زمانی ضروری است که شما استراتژی بازاریابی چندکاناله را پی می‌گیرید. این کانال‌ها می‌توانند شامل دستگاه‌های دسکتاپ یا موبایل، کنسول‌های بازی، اپلیکیشن‌های پیام‌رسان یا شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون‌های اینترنتی و … شوند.
دسته‌بندی بر پایه‌ی واحد تبلیغ: این مورد می‌تواند در نگاه اول گول‌زننده باشد اما اگر کمی عمیق‌تر شویم، مشخص می‌شود که این ساختار مشخص و به آسانی قابل فهمیدن است.
حتما بخوانید: یوتیوب مارکتینگ چیست و چگونه انجام می‌شود؟پیش از هر چیز، تبلیغات ویدئویی به دو دسته‌ی خطی و غیرخطی تقسیم می‌شوند:
تبلیغات خطی درست بین محتواهای ویدیویی قرار می‌گیرد، دقیقاً همان‌طور که در تلویزیون استفاده می‌شود. این نوع تبلیغ می‌تواند پیش‌پخش (pre-roll) باشد، که به این معنی که تبلیغ قبل از محتوای ویدیویی اصلی نمایش داده می‌شود. همچنین می‌تواند میان‌پخش (mid-roll) یا پساپخش (post-roll) باشد، که در حین پخش ویدیو یا انتهای پخش ویدیو قرار می‌گیرد.
تبلیغات غیرخطی به صورت همزمان با محتوای ویدیویی نمایش داده می‌شوند. در حالت ایده‌آل، این تبلیغ‌ها نباید تجربه‌ی کاربری را مختل کنند و ممکن است نوعی دعوت به تعامل بیشتر نیز به همراه داشته باشند. هر دو نوع تبلیغ می‌توانند به شکل «تبلیغات همراه» اجرا شوند که خارج محیط پخش‌کننده‌ی ویدیو نمایش داده می‌شوند.
در ادامه، تبلیغات ویدیویی دیجیتالی درون استریم یا خارج استریم نیز وجود دارند. شبیه تبلیغات خطی، تبلیغات درون استریم در طول، ابتدا یا انتهای پخش ویدیو نمایش داده می‌شوند. تبلیغات خارج استریم معمولاً داخل صفحاتی قرار می‌گیرند که بر روی سایر محتواها، مثل اخبار و پست‌های بلاگ تمرکز دارند.
در نهایت، تبلیغات خارج استریم به دسته‌های ریز‌تری تقسیم می‌شوند و شامل قالب‌های ذیل هستند:
ویدئوی درون بنری. کلیپ‌های کوتاهی که داخل یک بنر نمایش داده می‌شوند، در مقابل طرح‌های ساکن.
ویدئوی داخل مقاله. تبلیغاتی است که داخل محتوای نوشتاری نمایش داده می‌شود و هنگامی که کاربر به پایین صفحه حرکت می‌کند، لابه‌لای پارگراف‌ها پخش می‌شود.
ویدئوی همسان. بسته به زمینه و محیط، این ویدیوها می‌توانند به عنوان پیشنهاد یا واحدهای داخل فید ظاهر شوند. قالب‌های همسان به محیط انتشار شبیه‌اند و معمولاً جلب‌توجه‌کننده‌تر هستند.
ویدئوهای داخل فید. این ویدیوها داخل فیدهای شبکه‌های اجتماعی، محصولات یا محتوا ظاهر می‌شوند و اغلب شامل یک عنوان و یک توضیح هستند.
ویدئوی بینابینی. این ویدیوها ۱۰۰ درصد صفحه را پوشش می‌دهند و به همین دلیل به‌سختی نادیده گرفته می‌شوند. این تبلیغات معمولاً هنگام انتقال کاربر بین صفحات یا در میانه‌ی استفاده از اپلیکیشن‌های موبایل ظاهر می‌شوند.
ویدئوهای جایزه‌دار. مشابه ویدیوهای بینابینی، ویدیوهای تبلیغاتی جایزه‌دار تمام فضای موجود در صفحه را می‌گیرند. این ویدیوها اکثراً در موبایل نمایش داده می‌شوند و تماشای آن‌ها جایزه‌ای در درون اپلیکیشن به همراه دارد. به این صورت، کاربر می‌تواند در ازای تماشای یک تبلیغ، داخل اپلیکیشن امتیازات و خدمات اضافه‌ای دریافت کند.
حتما بخوانید: تبلیغات ویدئویی جایزه دار: موقعیتی برد-برد برای همه بازیگران تبلیغات نتیجه‌گیری
تبلیغات ویدیویی دیجیتال بخشی بی‌نظیر و با سرعت رشد بالاست که فرصت‌های زیادی برای انواع کسب‌وکارها فراهم می‌کند. با توسعه و فراگیر شدن اینترنت پرسرعت و دستگاه‌های باکیفیت بالا، الآن بهترین فرصت برای آمدن به میدان و آزمایش تبلیغات ویدیویی دیجیتال است. بهترین راه برای این کار تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده و تبلیغ ویدیویی دیجیتال است. شما می‌توانید با پلتفرم برندهای دیما کل این فرایند را مؤثرتر کنید – اتوماسیون تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده کار دستی را حذف کرده و زمان زیادی را برای شما ذخیره می‌کند. همچنین از لحاظ هزینه سبب صرفه‌جویی می‌شود، زیرا شما می‌توانید بسته به اهداف کمپین‌های خود، بودجه را به صورت لحظه‌ای معین کرده و بهینه کنید. در نهایت، راهکارهای هدف‌گیری پیشرفته‌ی داده‌محور این امکان را به شما می‌دهند که در زمان و مکان مناسب به مخاطبین خود دسترسی یابید که باعث می‌شود استراتژی شما بیش از پیش سودآور شود.
آماده‌ی شروع کمپین تبلیغات ویدیویی خود هستید؟ همین حالا برای مشاوره‌ی رایگان با کارشناسان دیما تماس بگیرید.
