انواع تبلیغات ویدیویی (انواع تبلیغات ویدئویی)

انواع تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی دیجیتال با سرعتی بی‌سابقه در حال رشد است و ۳۵ درصد از کل هزینه‌های تبلیغات دیجیتال در‌ این حوزه صورت می‌گیرد. دلایل خوبی برای توجه به‌ این روش تبلیغاتی وجود دارد: انواع مختلفِ تبلیغات ویدیویی بیننده‌ها را به هواداران و هواداران را به مشتریان جدید تبدیل می‌کنند. اما متخصصان بازاریابی تازه شروع به کشف قدرت تبلیغات ویدئویی کرده‌اند.

افراد تماشای ویدیو را دوست دارند، زیرا می‌تواند تجربه‌ای چند حسی و احساسی به آن‌ها ارائه دهد. برخلاف مطالب چاپی و رادیویی، فیلم تجربه‌ای بی‌نظیر‌ ایجاد کرده و پیام را در قالبی پویا منتقل می‌کند. ویدیو بیننده را در یک سفر احساسی درگیر می‌کند، باعث شکل‌گیری احساسات مختلف می‌شود و می‌تواند افراد را به واکنش وا دارد.‌ این امر باعث می‌شود تبلیغات ویدیویی راهی مناسب برای برقراری ارتباط شخصی با مشتریان بالقوه و موجود و تسهیل وفاداری به برند باشد.

بیایید برخی از آمارهای بازاریابی ویدیویی (ویدیومارکتینگ) را بررسی کنیم:

  • میزان مصرف ویدیو روی موبایل در یوتیوب سالانه ۱۰۰ درصد افزایش می‌یابد.
  • نود درصد از کاربران می‌گویند تماشای یک فیلم یا تبلیغات ویدیویی در مورد یک محصول یا خدمات، در فرایند تصمیم‌گیری خرید آن‌ها مؤثر است.
  • کاربران پس از تماشای ویدیویی درباره یک محصول، ۶۴ درصد بیشتر به خرید آنلاین آن اقدام می‌کنند.
  • بیش از ۹۰ درصد از مصرف‌کنندگان ویدیوهای موبایلی، ویدیوها را با دوستان و اعضای دیگر جامعه خود به اشتراک می‌گذارند و بعضی از این ویدیوها تبلیغات ویدیویی هستند.
  • درج ویدیو در صفحه‌ی اصلی وب‌سایت نرخ تبدیل به کلیک را تا ۲۰ درصد افزایش می‌یابد.
  • انیمیشن‌های توضیح‌دهنده نرخ تبدیل را ۲۰ درصد یا بیشتر افزایش می‌دهند.

اما کدام نوع از انواع تبلیغات ویدئویی دیجیتال برای شما مناسب است؟ بیایید نگاهی به دو نوع تبلیغات ویدیویی موجود بیندازیم: درون بنری و درون استریم. از آن‌جا که تبلیغات ویدیویی بنری و استریم نیاز به منابع و فناوری‌های متفاوتی دارند، درک این روش‌های تبلیغات ویدیوئی اهمیت دارد.

تبلیغات درون استریم ویدئویی چیست؟

واژه‌نامه‌ی دیجیتال IAB تبلیغات ویدئویی درون استریم را به صورت زیر تعریف می‌کند:

«تبلیغ ویدیویی که قبل، در طول یا بعد از پخش ویدئو، انیمیشن، بازی و محتوای ویدیویی موسیقی که مصرف‌کننده درخواست کرده است پخش شود (پیش‌پخش، میان‌پخش، پس از پخش). تبلیغات ویدیویی درون استریم در محیط پخش‌کننده، و در محتوای ویدیویی زنده، بایگانی‌شده و قابل دانلود ظاهر می‌شوند.»

تبلیغات ویدیویی درون استریم معمولاً ۱۵ تا ۳۰ ثانیه طول می‌کشند. با‌ این حال، ۱۵ ثانیه بهینه‌ترین زمان ممکن برای این نوع تبلیغات است. تمام فرمت‌های تعاملی که اخیراً معرفی شده‌اند برای بهبود تجربه‌ی کاربر طراحی شده‌اند.

برای مثال، اکثریت قریب به اتفاق تبلیغات ویدیویی درون استریم، دکمه‌ی «عدم نمایش آگهی» را دارند. از آن‌جا که تبلیغات درون استریم ممکن است تجربه‌ی آنلاین کاربر را مختل کند، پلتفرم به کاربر‌ این امکان را می‌دهد که تماشای‌ این تبلیغ را تا پایان ادامه دهد یا در صورت عدم تمایل، آن را مشاهده نکند. تبلیغات دارای قابلیت عدم نمایش بسیار موثرتر هستند، زیرا به بینندگان آزادی انتخاب می‌دهند و‌ این امر باعث تحمل بیشتر و نگرش مثبت‌تر نسبت به آگهی می‌شود.

مدل قیمت‌گذاری پیش‌فرض برای تبلیغات ویدیویی درون استریمی معمولا به صورت مزایده‌ی هزینه به ازای بازدید (CPV) است. با استفاده از‌ این روش، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به ازای نمایش کامل فیلم پول پرداخت کنند (مثلا وقتی کاربر ۳۰ ثانیه تبلیغ را تماشا می‌کند)، یا در ازای هر بار انجام تعامل مورد نظر توسط کاربر پولی را بپردازند (برای مثال وقتی روی لینک یا بنری کلیک کنند). می توانید اطلاعات بیشتر به مقاله‌ی مدل‌های قیمت‌‎گذاری تبلیغاتی مراجعه کنید.

هشدار: باید توجه داشته باشید که تبلیغات ویدیویی درون استریم ممکن است به نظر کاربر یک چیز حواس‌پرت‌کنِ ناخواسته برسد. بنابراین، ویدیو باید در طی پنج ثانیه‌ی اول جذاب، روشن و جلب‌توجه‌کننده باشد. بیشتر متخصصان بازاریابی می‌دانند که هدف‌گیری مشتری از اهمیت بالایی برخوردار است. کاربران غیرمرتبط معمولا به عدم نمایش تبلیغی اقدام می‌کنند که هیچ ارتباطی به آن‌ها یا ویدیویی که تماشا می‌کنند ندارد. استفاده از فیلتر و هدف‌گیری مخاطبان در‌ این شرایط بسیار توصیه می‌شود.

انواع تبلیغات ویدئویی درون استریم:

تبلیغات ویدیویی دیجیتال به دو شکل متفاوت خطی و غیرخطی تقسیم می‌شوند و هر کدام از‌ این شکل‌ها می‌توانند شامل بنری همراه نیز باشند که خارج از فضای پخش ویدیو نمایش داده می‌شوند.

تبلیغات ویدیویی خطی:

این روش ابتدایی‌ترین قالب تبلیغات ویدیویی درون استریم است. درست مشابه تبلیغات تلویزیونی،‌ این نوع از تبلیغات، ویدیوی اصلی را متوقف می‌کنند. قالب‌های تبلیغاتی خطی ممکن است شامل یک مؤلفه‌ی تعاملی باشد یا با یک تبلیغ همراه پخش شوند. تبلیغات خطی کل فضای پخش ویدیو را به خود اختصاص می‌دهد.‌ این تبلیغات به‌ این دلیل خطی خوانده می‌شوند که به همراه ویدیوی اصلی «در یک خط» پخش می‌شوند. سه نوع تبلیغات ویدیویی خطی وجود دارد:

  • تبلیغات ویدیویی قبل از پخش: قبل از محتوای ویدیو نشان داده می‌شوند.
  • تبلیغات ویدئویی میانپخش: به آگهی‌های تجاری شباهت دارند که در میان محتوا پخش می‌شوند. یک قطعه ویدیو ممکن است چندین تبلیغات میان‌پخش ویدئویی داشته باشد.
  • تبلیغات ویدیویی پس از پخش: در انتهای محتوای ویدیوی مورد نظر پخش می‌شود.‌ این موارد زمانی مفید هستند که یک کاربر منتظر ویدیوی بعدی در لیست پخش باشد.

تبلیغات میان‌پخش بالاترین میزان تماشای کامل را دارند، زیرا بیننده قبلاً با محتوای اصلی درگیر شده است و احتمال دارد برای تماشای کامل ویدئو منتظر پایان تبلیغ بماند. تبلیغات خطی همچنین می‌تواند دارای یک مؤلفهی تعاملی باشد، مانند گزینه‌هایی برای ثبت نام در یک خبرنامه، کلیک بر روی اطلاعات بیشتر یا دانلود یک نسخه‌ی آزمایشی. تبلیغات ویدیویی تعاملی ترکیبی از فیلم، متن، تصاویر ثابت یا انیمیشن هستند.

تبلیغات ویدیویی غیرخطی:

این نوع تبلیغات با نام «تبلیغات ویدیویی همزمان» نیز شناخته می‌شوند.‌ این تبلیغات به طور همزمان با محتوای ویدئو پخش می‌شوند، بنابراین کاربر تبلیغات را بدون وقفه می‌بیند. تبلیغات غیرخطی می‌توانند به صورت تصاویر ثابت، متن یا فیلم ارائه شوند. در حالت ایده‌آل، تبلیغات غیرخطی بخش کوچکی از صفحه را پوشش می‌دهد و کاربران را به تعامل بیشتر دعوت می‌کنند. در بعضی موارد اگر کاربر با تبلیغ تعامل کند، پخش ویدئوی اصلی متوقف می‌شود تا تعامل کاربر با تبلیغ به پایان برسد. اگر کاربر با آگهی تعامل برقرار نکند، ممکن است تبلیغ ناپدید شود، به یک دکمه‌ی یادآوری کوچک تبدیل شود یا برای باقی محتوا به صورت همزمان پخش شود.

تبلیغات ویدیویی همراه:

این نوع از انواع تبلیغات ویدیویی درون استریم معمولاً در کنار ویدئو پخش می‌شود و می‌تواند به شکل متن، تصویر یا پوشش تصویر باشد. تبلیغات همراه، از قالب‌ها و ‌اندازه‌های مختلفی برخوردار هستند و هدف اصلی آن‌ها نمایش برند است. چنین تبلیغاتی به خودی خود ظاهر نمی‌شوند، بلکه همراه با تبلیغات خطی یا غیرخطی به کار می‌روند.

تبلیغات ویدیویی بنری چیست؟

تبلیغات ویدیویی درون بنری

تبلیغات ویدیویی درون بنری، نظیر نمایش در صفحه‌ی جستجو، ویدئو در صفحه‎ی پخش، ویدئوی بینابینی، ویدئوهای تشویقی و نمایش ویدئو در فید (عموما ۲۵۰*۳۰۰ پیکسل)، بنرهایی تبلیغاتی هستند که درون آن‌ها ویدئوهایی تعبیه شده است که می‌توانند در صفحه‌ای بزرگ‌تر مشاهده شوند یا کاربران را به دامنه‌ای که در آن تبلیغات ویدیویی میزبان وجود دارند هدایت کند. تبلیغات ویدیویی بنری معمولا شامل یک تصویر کوچک (اسکرین‌شات از ویدئو) و توضیحی (حداکثر سه خط متن) می‌باشد.

قالب تبلیغاتی ویدیویی درون بنری نسبت به تبلیغات استریم ویدئویی، در بین متخصصان بازاریابی از محبوبیت کمتری برخوردار است زیرا نسبتاً روش جدیدی محسوب می‌شود. با‌ این حال،‌ این نوع آگهی را می‌توان به طور منظم در یوتیوب، در سراسر شبکه‌ی نمایش Google و در طیف گسترده‌ای از وب‌سایت‌های دیگر مشاهده کرد. شبیه به تبلیغات سنتی گوگل با یک تیتر جذاب و یک نسخه‌ی پشتیبان هستند، که می‌تواند برای جذب بازدیدکننده نوشته شود. کلیک بر روی یک آگهی، کاربر را به صفحه‌ی یوتیوب مورد نظر هدایت می‌کند.

پلتفرم تبلیغ YouTube TrueView تبلیغات ویدیویی درون بنری را «تبلیغات اکتشافی» می‌نامد، زیرا همیشه بطور طبیعی در نتایج جستجوی ویدئو‌هایی ظاهر می‌شوند که از لحاظ متنی متناسب با آگهی هستند و بسیار شبیه به روندهای کشف طبیعی عمل می‌کنند.

گزارش‌های گوگل نشان می‌دهند نرخ کلیک استفاده از تبلیغات اکتشافی نسبت به استفاده از تبلیغات درون بنری سنتی ۱۱ درصد بیشتر است. تبلیغات اکتشافی TrueView میزان مرتبط بودن آگهی را بهبود داده‌اند، که باعث می‌شود تقریباً پنج برابر کلیک‌های موثر بیشتری در مقایسه با تبلیغات ویدیویی درون استریم ایجاد شوند. در مقایسه با تبلیغات درون استریم ویدئویی، که دارای محدودیت زمانی هستند، تبلیغات ویدئویی درون بنری می‌توانند تا زمانی که مارکترها تمایل داشته باشند، مادامی که ‌اندازه فایل بیشتر از ۵۰۰ مگابایت نشود، ادامه داشته باشد. البته به‌ این نکته توجه شود که برای حداکثر کردن تجربه‌ی مشتری، تبلیغات نباید بیشتر از ۲ دقیقه شود.

مزایای تبلیغات ویدئویی درون بنری چیست؟

مهم‌ترین مزیت تبلیغات ویدیویی درون بنری‌ این است که وقتی کاربران روی ویدئو کلیک می‌کنند، متوجه نمی‌شوند که در حال کلیک بر روی یک تبلیغ هستند. زیبایی تبلیغ درون بنری‌ این است که تجربه‌ی آنلاین کاربر را مختل نمی‌کند. در عوض،‌ این نوع تبلیغ به شکل ظریفی در نوار کناری یا بالای نتایج جستجو ظاهر می‌شود. تبلیغات درون بنری کاربران را وادار به تماشای خود نمی‌کنند. آن‌ها به کاربران حق انتخابی برای کلیک ارائه می‌کنند. در مقایسه با تبلیغات ویدئویی درون استریم، تبلیغات ویدیویی درون بنری کمتر مزاحمت ایجاد می‌کنند. بنابراین، بیشتر برای برندهایی مناسب هستند که می‌خواهند به جای دست‌یابی به مشتری، تصویر برند خود را بهبود دهند.

در‌ این روش تبلیغ‌کننده‌ها براساس مدل سنتی PPC یا پرداخت هزینه به ازای کلیک پول می‌پردازند،‌ این به آن معنی است که فقط وقتی کاربر روی گزینه ویدئوی تبلیغ کلیک کند و تماشای تبلیغ ویدیویی را انتخاب کند هزینه تبلیغات لحاظ می‌شود. به نظر می‌رسد‌ این روش پرداخت منصفانه باشد، زیرا کاربران مشاهده‌کننده‌ی تبلیغ باید واقعاً به‌ این پیشنهاد علاقه‌مند باشند.

قرار دادن آگهی‌های درون بنری به کلمات کلیدی جستجوی کاربران بستگی دارد و به تبلیغ‌کنندگان‌ این امکان را می‌دهد که تبلیغات را به مناسب‌ترین کاربران ارائه دهند.‌ این فرمت همچنین می‌تواند برای هدفمند کردن مشتریان B2B یا بخش کوچک‌تری از مخاطبان مفید باشد.

با توجه به توضیحات فوق توجه داشته باشید که گزینه‌های خود را محدود نکنید! ما قالب و ‌اندازه‌ی انواع تبلیغات ویدیویی را برای شما تنظیم خواهیم کرد. دیما شکل جدیدی از تبلیغات ویدئویی را برای رشد کسب‌وکار شما ‌ایجاد کرده است.

لینک مطلب اصلی: https://smartyads.com/blog/whats-the-difference-between-in-stream-and-in-banner-video-ads

نظرت را برای ما بنویس