تبلیغات همسان موبایلی مشابه تبلیغات همسان در دسکتاپ، شامل محتوای اسپانسرشده، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات داخل فید اپلیکیشن‌ها و … می‌شود.
تفاوت اصلی تبلیغات همسان موبایلی در رفتار کاربران در این دستگاه‌هاست. درحالی که از دستگاه‌های دسکتاپ اغلب در محل کار و یا برای کارهای حرفه‌ای استفاده می‌شود، دستگاه‌های موبایل بیشتر برای فعالیت‌های شخصی استفاده می‌شوند و همین امر آن‌ها را به مکانی ویژه برای تبلیغات همسان جهت دسترسی به کاربران تبدیل کرده است. تبلیغات همسان موبایلی مانند همتایان دسکتاپی خود غیرمزاحم هستند و سه برابر تبلیغات بنری دیده می‌شوند.
اگر می‌خواهید تبلیغات همسان را شروع کنید، نمی‌توانید تبلیغات همسان موبایلی را نادیده بگیرید. بیش از نیمی از تمامی بازدیدهای وب در جهان در دستگاه‌های موبایل اتفاق می‌افتد. دستگاه‌های موبایل سهم روزافزونی از بازدیدها و سفارشات اینترنتی را نیز تشکیل می‌دهند.
همانند تبلیغات همسان برای کامپیوترهای دسکتاپ، تبلیغات همسان موبایلی نیز با محتوای پیرامونشان به طور یکپارچه ترکیب می‌شوند. قالب‌های تبلیغات همسان موبایلی از شکل و عملکرد سایر محتواهای موبایل پیروی می‌کنند. این امر چندین مشکل مهم تبلیغ‌کنندگان و بازاریابان را حل می‌کند.
اولین آن‌ها کوری بنری (ad blindness) است. هنگامی که از تبلیغات نمایشی یا تبلیغات بنری استفاده می‌کنید، بعضی اوقات مخاطبان شما متوجه آن‌ها هم نمی‌شوند. ثانیاً، افراد دلشان نمی‌خواهد تبلیغات مزاحم ببینند. ممکن است از تبلیغات خوششان نیاید یا به آن اعتماد نداشته باشند، به‌خصوص اگر با سلایقشان مرتبط نباشد.
درمقابل تبلیغات همسان نرخ کلیک (CTR) بالاتری دارد و تا ۸ برابر بیشتر از تبلیغات نمایشی منجر به افزایش فروش اینترنتی می‌شوند. چون مشتریان حس می‌کنند این تبلیغات قابل اعتمادتر و جذاب‌تر هستند. این امر در مورد تبلیغات همسان موبایلی نیز دقیقاً به همین صورت است.
تبلیغات همسان موبایلی یک مزیت دیگر هم دارد. این نوع تبلیغات به بازاریابان کمک می‌کند تا آگاهی از برند خود را افزایش دهند، زیرا محتوا زمانی که در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مورد اعتماد و سطح بالا ظاهر می‌شود، بهتر به چشم می‌آید.
خب، چگونه می‌توانید از این مزایا استفاده کنید؟ و بهترین راه برای تبلیغات همسان در دستگاه‌های موبایل چیست؟ در بخش بعدی نگاهی به برخی از مثال‌های مفید تبلیغات همسان موبایلی می‌اندازیم که به شما کمک می‌کند تا کار خود را شروع کنید.
حتما بخوانید: بازاریابی موبایلی یا موبایل مارکتینگ چیست؟ ۷ مثال از تبلیغات همسان موبایلی
تبلیغات همسان موبایلی معمولاً از یک عنوان و تصویری کوچک تشکیل می‌شود. این تبلیغات ممکن است نام ناشر یا لوگوی پلتفرمی را که در آن منتشر شده‌اند را نیز دربرگیرند.
تبلیغات همسان معمولاً در نتایج جستجو، شبکه‌های اجتماعی و در وبسایت‌ها یا اپلیکیشن‌های شبکه‌های تبلیغاتی ظاهر شود. تبلیغات همسان موبایلی در قالب‌های مختلفی انجام می‌شود که در ادامه برخی از آن‌ها را نام می‌بریم.
داخل فید (اجتماعی)
تبلیغات داخل فید اجتماعی در شبکه‌های اجتماعی ظاهر می‌شوند و با محتوای تولیدشده توسط کاربران ترکیب می‌شوند. به این نوع تبلیغات، تبلیغات اسپانسری نیز می‌گویند. البته گاهی این تبلیغات گواه اجتماعی را نمایان می‌کنند. مثلاً پست‌هایی که دوستان یا فالوورهای کاربر آن را لایک کرده‌اند. در این‌جا مثالی از لینکدین آورده‌ایم:
افراد می‌توانند براساس قابلیت‌های هر پلتفرم اجتماعی با تبلیغات همسان موبایلی مانند هر محتوای دیگری در آن شبکه‌ی اجتماعی تعامل داشته باشند. مثلاً می‌توانند تبلیغات همسان موبایلی را در فیسبوک لایک کنند و یا به اشتراک بگذارند، یا آن را در توییتر ریتوییت کنند و یا در پینترست آن را پین کنند. تبلیغات همسان ویدیویی نیز به طور گسترده‌ای به عنوان بخشی از محتوای اجتماعی داخل فید استفاده می‌شود.
حتما بخوانید: سفارش تولید محتوا داخل فید (محتوا)
محتوای داخل فید تبلیغات موبایلی می‌تواند به شکل‌های مختلفی همچون مقاله، موسیقی، بازی و … ظاهر شود. این نوع محتوا با طراحی سایت یا اپلیکیشن مطابقت دارد و افراد با همان روشی که با محتوای اصلی تعامل می‌کنند با آن‌ها نیز تعامل می‌کنند. در این مثال از یاهو فایننس، تبلیغ Motley Fool دقیقاً شبیه مطالب خبری اطرافش است.
داخل نقشه
هنگامی که یک مشتری در یک اپلیکیشن نقشه، مانند گوگل مپ یا اپلیکیشن‌های مسیریاب مکانی را جستجو می‌کند، تبلیغات داخل نقشه اطلاعات بیشتری همچون مسافت، ساعات کاری، مراکز رفاهی و تفریحی، خدمات عمومی و سایر موارد را ارائه می‌دهد. این کار افراد را به بازدید از آن مکان‌ها ترغیب می‌کند و مراجعه به مکان‌های مشخصی را افزایش می‌دهد.
داخل بازی
تبلیغات همسان موبایلی که در بازی نمایان می‌شود معمولاً تجربه‌ی بازی را با جایزه دادن به بازیکنان در ازای تماشای تبلیغ بهبود می‌دهند. این کار تعامل افراد با بازی را افزایش می‌دهد. به این تبلیغات، تبلیغات جایزه‌دار گفته می‌شود. تبلیغات جایزه‌دار معمولاً در فرمت ویدیو هستند و از آن‌جا که کاربران در ازای تماشای آن پاداشی در درون بازی دریافت می‌کنند، برایشان احساس مزاحمت ایجاد نمی‌کند.
حتما بخوانید: تبلیغات در بازی‌های موبایل: از تبلیغات جایزه‌دار تا advergaming تبلیغات در جستجو
تبلیغات در جستجو در بالا و پایین نتایج ارگانیک جستجو در صفحات نتایج موتورهای جستجو و اپ‌استورها نمایان می‌شوند. گوگل با معرفی سرویس گوگل ادز پیشگام این قالب بود و حالا آن را در اکثر موتورهای جستجو می‌بینیم. تعامل جستجوکنندگان با نتایج تبلیغات در جستجو کمابیش همانند تعامل آن‌ها با نتایج ارگانیک است. بنابراین برای آن‌ها آسان است که از این نوع از تبلیغات همسان موبایلی نقشه‌ای را چک کنند یا وبسایتی را مشاهده کنند.
ابزارک‌های محتوای پیشنهادی
ابزارک‌های محتوای پیشنهادی، برای کشف محتوا عالی هستند. این ابزارک‌ها به مشتریان اجازه می‌دهند تا محتوای اسپانسرشده‌ی مرتبط را پس از مطالعه‌ی مقاله یا مشاهده‌ی محتوا، ببینند. مانند سایر قالب‌های تبلیغات موبایلی، ابزارک‌های پیشنهاد محتوا با فرمت سایت‌ها یا اپلیکیشن‌هایی که در آن هستند، مطابقت دارند و به کاربران اجازه می‌دهند مانند سایر محتواها روی آن‌ها کلیک کنند. این نوع تبلیغات می‌توانند در نهایت کاربر را به لندینگ پیج تبلیغ‌دهنده یا مانند مثال زیر به فروشگاه اپلیکیشن هدایت کنند تا اپلیکیشن مورد نظر تبلیغ‌دهنده را دانلود کند.
حتما بخوانید: بهترین اپلیکیشن‌ها برای تبلیغات موبایلیسفارشی
تبلیغات همسان موبایلی تنها محدود به فرمت‌های ذکرشده نیست و می‌تواند به شکل‌های دیگری هم انجام شود. برای مثال برندها می‌توانند به جای ادغام تبلیغات خود در محتوایی که قبلاً در پلتفرم‌های دیگر وجود داشته، محتوای سفارشی مانند اپلیکیشن‌هایی برای اندروید وIOS ، بازی یا ویدیو بسازند. یک مثال خوب این مورد Charmin’s Sit با Squat app است که به مشتریانش کمک می‌کند تا سرویس‌های بهداشتی نزدیک خود را پیدا کنند.
حالا شما انواع کلیدی تبلیغات همسان موبایلی را می‌شناسید و می‌دانید چگونه می‌توانید از آن‌ها برای بهبود آگاهی از برند خود، خلق سرنخ فروش، تعامل با محتوا و حتی مراجعه‌ی بیشتر مشتریان استفاده کنید.
برای شروع کمپین تبلیغات همسان موبایلی خود آماده‌اید؟ همین حالا با ما تماس بگیرید.
منبع: Taboola
