آیا باید مدیریت کمپین‌های گوگل ادز خود را به آژانس تبلیغاتی بسپاریم؟

آیا باید مدیریت کمپین‌های گوگل ادز خود را به آژانس تبلیغاتی بسپاریم؟

گوگل ادز پلتفرمی است که با دسترسی به آن امکان ایجاد کمپین تبلیغاتی روی تمام رسانه‌های همکار و شبکه‌ی نمایش گوگل را خواهید داشت. این سرویس‌ها شامل تبلیغات در موتور جستجوی گوگل، تبلیغات بنری و تبلیغات ویدیویی در سایت‌های همکار گوگل، نمایش تبلیغات ویدیویی و بنری در یوتیوب، نمایش تبلیغات در نتایج جستجوی یوتیوب، نمایش تبلیغات در گوگل پلی استور و فضای تبلیغاتی اپلیکیشن‌های آن، تبلیغات در جیمیل و همچین موارد دیگری مثل سرویس گوگل شاپینگ می‌شود که البته استفاده از سرویس شاپینگ فعلاً در ایران میسر نیست.

تبلیغات در موتور جستجو؛ محبوب‌ترین سرویس تبلیغاتی گوگل

محبوب‌ترین و شناخته‌شده‌ترین سرویس گوگل ادز نمایش تبلیغات در موتور جستجوی گوگل است. نحوه‌ی عملکرد این سیستم این گونه است که با جستجوی یک عبارت توسط کاربر، فرآیند مزایده برای تخصیص فضای تبلیغاتی کلید می‌خورد.

در ادامه سازوکار مزایده، محاسبه‌ی امتیازها و تخصیص جایگاه نمایش را به صورت خلاصه آورده‌ایم:

  • به محض جستجوی یک عبارت، گوگل کلمات کلیدی را که تبلیغ‌دهندگان به کمپین تبلیغاتی خود اضافه کرده‌اند و آن‌ها را مرتبط با عبارت جستجوشده تشخیص می‌دهد، وارد فرایند مزایده می‌کند.
  • شرکت در مزایده با توجه به بیشترین مبلغ پیشنهادی (bid) مربوط به کلمه‌ی کلیدی است که توسط تبلیغ‌کنندگان مشخص شده است.
  • از هر حساب کاربری تبلیغ‌دهنده تنها یک کلمه وارد هر مزایده می‌شود.
  • گوگل با توجه به امتیاز کیفیت کلمه‌ی کلیدی (متشکل از سه عامل ارتباط با عبارت جستجوشده، تجربه‌ی کاربری لندینگ پیج و نرخ تبدیل به کلیک کلمه یا همان CTR) و مبلغ پیشنهادی تصمیم می‌گیرد که کدام تبلیغ در کدام جایگاه نمایش داده شود. در واقع، با ضرب امتیاز کیفی در مبلغ پیشنهادی، امتیازی برای رتبه‌ی تبلیغ به دست می‌آید که با توجه به آن، گوگل بهترین جایگاه نمایش را به بالاترین امتیاز به‌دست‌آمده تخصیص می‌دهد.

چرا کمپین گوگل ادز از اهمیت بالایی برخوردار است؟

  • طبق آمار ۹۰% جستجوها در موتور جستجوی گوگل مربوط به خدمات و کالاهاست. بدین ترتیب می‌توان در سریع‌ترین زمان ممکن بهترین پیام را به مناسب‌ترین مخاطب منتقل کرد.
  • با هزینه‌ای اندک و در مدت زمانی کوتاه (نسبت به اقدامات مربوط به سئو) می‌توان به جایگاهی مناسب در صفحه نمایش نتایج جستجوی گوگل و سرویس‌های جانبی مثل یوتیوب و گوگل پلی رسید.
  • با ایجاد ارتباط بین اکانت گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس، می‌توان بهترین کلمات کلیدی را از نظر نرخ تبدیل و یا کیفیت ترافیک شناسایی کرد. این مهم می‌تواند خوراک مناسبی برای اقدامات تولید محتوا و سئو ایجاد کند.
  • با توجه به دسترسی کامل به اطلاعات عملکردی و هزینه‌های هر کلیک، نمایش یا نصب اپلیکیشن می‌توان تمام هزینه‌های کمپین را کنترل کرد.
  • نرخ تبدیل به کلیک یا CTR گوگل ادز بسیار بالاتر از نرخ تبدیل سایر شبکه‌های تبلیغاتی است. همچنین اگر کلمات کلیدی و جایگاه‌های نمایش تبلیغات به خوبی هدف‌گذاری شده باشند، احتمال تبدیل کاربر به مشتری و یا ثبت ایونت مدنظر بیشتر از سایر انواع تبلیغات خواهد بود.

آیا استفاده از گوگل ادز برای شرکت‌های ایرانی مناسب است؟

علی‌رغم کاهش ارزش پول ملی در سال‌های اخیر، از آن‌جا که هزینه‌ی تبلیغات در گوگل با توجه به رقابت تبلیغ‌کنندگان تعیین می‌شود، هزینه‌ی این نوع تبلیغات همچنان صرفه اقتصادی دارد. همچنین قیمت و کیفیت نصب‌های دریافتی از تغییرات تبلیغات گوگل پلی استور هم بسیار مناسب است.

هرچند امکان تارگت کردن کاربران ایرانی به صورت مستقیم وجود ندارد، می‌توان این نقیصه را با استفاده از کلمات کلیدی فارسی در تبلیغات موتور جستجو، بلک لیست کردن سایر کشورها در کمپین‌های نمایشی و نصبی و همچنین انتخاب ویدیوها و کانال‌های خاص یوتیوب برای تبلیغات ویدیویی برطرف کرد.

چرا بهتر است مدیریت کمپین گوگل ادز را به آژانس تبلیغاتی بسپاریم؟

آژانس‌های تبلیغاتی نتیجه‌محور مثل آژانس دیما، با توجه به دانش فنی و تجربه‌ی مدیریت و اجرای کمپین‌های بازاریابی و تبلیغات آنلاین، اطلاعات زیادی در مورد مشتریان بالقوه‌ی کسب‌وکارهای مختلف و به‌تبع آن رفتار آن‌ها در فضای اینترنت دارند که به مدیریت بهتر کمپین گوگل ادز می‌انجامد.

تجربه‌ی مدیریت کمپین‌های مشابه

خیلی از آژانس‌های تبلیغاتی مشتریان زیادی در حوزه‌ی کاری شرکت شما داشته‌اند که با توجه داده‌های کمپین این مشتریان و درس‌آموخته‌های کمپین‌های تبلیغاتی اجراشده دیگر نیاز به سعی و خطا روی کمپین شما (تست‌های متعدد روی متن آگهی و یا لندینگ پیج و همچنین امتحان کردن کلمات کلیدی مختلف) نخواهند داشت. آژانس‌ها با تکیه بر تجارب خود، کمپین را از همان ابتدا و با انتخاب ترکیب بهینه‌ی کلمات کلیدی، انتخاب کانال‌های نمایشی مناسب و یا مشاوره‌ی دقیق در راستای طراحی محتوای بصری در مسیری هدایت می‌کنند که بتوانید بهترین نتیجه‌ی ممکن را در کوتاه‌ترین زمان کسب کنید.

مدیریت مؤثر و دانش تخصصی

یکی از مهم‌ترین مزایای کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال قابل ارزیابی بودن آن‌ها در قالب داده‌هاست. شما برای ارزیابی دقیق میزان دستیابی کمپین تبلیغاتی به هدف مدنظر، نیاز به تعریف دقیق شاخص‌های اندازه‌گیری موفقیت و همچنین پیاده‌سازی سازوکاری برای اندازه‌گیری این شاخص‌ها خواهید داشت. همچنین اجرای کمپین گوگل ادز دانش فنی خاص خود را می‌طلبد که البته این دانش و مهارت چندان پیچیده نیست، اما به هر حال برای دستیابی به آن نیاز به زمان و سرمایه‌گذاری خواهید داشت. ممکن است در شرکت خود، تیم داخلی دیجیتال مارکتینگ داشته باشید، اما این که صرفاً برای یک یا چند کمپین تبلیغاتی در گوگل نیاز باشد کارمندان این بخش را ملزم به یادگیری اصول مدیریت کمپین‌های گوگل ادز کنید، چندان منطقی و به‌صرفه نیست.

تضمین بسته نشدن حساب کاربری گوگل ادز

با توجه به تحریم‌های گوگل که متوجه کاربران ایرانی است، ممکن است حساب کاربری شما با یک تراکنش مشکوک از نظر گوگل و مواردی از این دست به طور کلی بسته شود و در این صورت شما دیگر دسترسی به موجودی حساب گوگل خود نخواهید داشت. آژانس‌ها به دلیل این که بیشتر در این حوزه فعالیت کرده‌اند به ندرت دچار این مشکل می‌شوند و حتی در صورت وقوع چنین مشکلی متعهد به اجرای تعهدات مالی خود نسبت به شما خواهند بود. در واقع شما می‌توانید ریسک این اتفاق را به آژانس تبلیغاتی منتقل کنید.

برای شروع کمپین گوگل ادز آماده‌اید؟

همان‌طور که در این مطلب شرح داده شد گوگل ادز یکی از بهترین روش‌های تبلیغات دیجیتال جهت جذب مشتری و کاربر برای همه‌ی کسب‌وکارهاست. اگر می‌خواهید از این روش برای رشد فروش و سبد مشتریانتان استفاده کنید، همین حالا برای شروع کمپین یا مشاوره‌ی رایگان با ما تماس بگیرید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *