هزینه تبلیغات در اینستاگرام چگونه محاسبه می شود؟

هزینه تبلیغات در اینستاگرام چگونه محاسبه می شود؟

هزینه تبلیغات در اینستاگرام می‌تواند نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی کمتر باشد. اما نداشتن اطلاعات کافی درباره چگونگی اجرای یک کمپین موفق تبلیغات در اینستاگرام، ممکن است زمان و هزینه‌ی زیادی را از شما تلف کند. نرخ تبلیغ در صفحات اینستاگرام از ۳۰ هزار تومان تا چندصد میلیون تومان در ایران متغیر است. در بین این دامنه‌ی بزرگ تعرفه‌های تبلیغات، پیدا کردن نقطه‌ای به‌صرفه که می‌تواند کسب‌وکار شما را به هدف خود برساند، ممکن است آسان نباشد. در این مطلب ما سعی داریم درباره‌ی ۳ سؤال لازم پیش از اجرای یک کمپین موفق اینستاگرامی و روش‌های محاسبه‌ی هزینه‌ تبلیغات در اینستاگرام صحبت کنیم.

نکته: اگر با جزئیات اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در اینستاگرام آشنا هستید و صرفاً می‌خواهید هزینه‌ی تبلیغات در اینستاگرام در پیج‌های مختلف را ببینید، می‌توانید در پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ دیما سوشال ثبت نام کنید و این اطلاعات را به دست بیاورید.

deema-sign حتما بخوانید: ۱۱ روند بازاریابی اینستاگرام برای سال ۲‍۰۲۱

۳ سؤال لازم پیش از اجرای یک کمپین موفق تبلیغات در اینستاگرام

پشت هر کمپین تبلیغاتی موفقی یک برنامه‌ریزی دقیق صورت گرفته است. این برنامه‌ریزی جز با دانستن جواب سؤال‌های زیر میسر نمی‌شود.

۱- مخاطب شما چه کسانی هستند؟

جواب این سؤال بنیادی می‌تواند در تمام قسمت‌های دیجیتال مارکتینگ راهنمای شما باشد. این که بدانید با چه نوع مخاطبی سروکار دارید، نیازها، علایق و شیوه انتخابشان را بشناسید و با دغدغه‌‎های آن‌ها آشنا باشید، می‌تواند به شما در جذب مشتریان و خدمت‌رسانی بهتر به آن‌ها کمک کند.

شناخت مخاطب در تبلیغات به شما امکان می‌دهد بدانید کدام رسانه‌ی اجتماعی برای حضور و فعالیت شما مناسب‌تر است، مخاطب شما با چه نیازی به دنبال محصولی مشابه محصول شما در آن شبکه‌ی اجتماعی است و از چه راهی به محصول شما اعتماد می‌کند. پس لزوماً پرداخت هزینه تبلیغات در اینستاگرام نمی‌تواند به شما کمک کند. در بعضی موارد شاید نیاز باشد در یک شبکه‌ی اجتماعی دیگر مانند تلگرام، لینکدین یا ترکیبی از چند شبکه فعالیت داشته باشید.

۲- کدام تبلیغ مناسب شماست؟

با فرض این که یکی از راه‌های ارتباط با مخاطبتان اینستاگرام باشد، به سؤال دوم جواب می‌دهیم. قبل از هر انتخاب و محاسبه‌ای باید کاملاً از هدف خود برای انجام تبلیغات آگاه باشید.

در یک نوع دسته‌بندی اینستاگرامرها به ۳ دسته‌ی پیج‌های پربازدید، اینفلوئنسرها و سلبریتی‌ها تقسیم می‌شوند. هزینه تبلیغات در اینستاگرام در هر کدام از این نوع صفحات متفاوت است. بسته به اهدافی که دارید ممکن است کار کردن با هر کدام از این دسته‌ها بازدهی بهتری برایتان داشته باشد. برای مثال اگر می‌خواهید محصولتان را به بازار عرضه کنید و نیاز به افزایش ناگهانی برندآگاهی دارید شاید همکاری با سلبریتی‌ها یکی از راهکارهای مناسب برای شما باشد. به طور کلی در حالی که همکاری با سلبریتی‌ها ممکن است همیشه مورد توجه برند شما باشد، معمولاً همکاری با اینفلوئنسرها برای مورد خطاب قرار دادن مخاطب‌ها بهتر است. این افراد به طور مستقیم با مخاطبان خود ارتباط می‌گیرند و رابطه‌ای گرم و نزدیکی بین آن‌ها برقرار است. همین موضوع باعث اعتماد مخاطبان به آن‌ها و درنتیجه چیزهایی که معرفی می‌کنند می‌شود. استفاده از پیج‌های پربازدید نیز معمولاً می‌تواند به کاهش هزینه تبلیغات در اینستاگرام کمک کند.

محتواهای متفاوتی از جمله استوری، پست، آی‌جی‌تی‌وی (IGTV)، ریل (Reel) و لایو در اینستاگرام وجود دارد که هر کدام با توجه به نوع خاص خود می‌تواند پاسخگوی دسته‌ای از اهداف باشد. برای مثال اگر به دنبال افزایش ترافیک در سایت خود هستید استوری در پیج‌های بیزنس دارای بیش از ۱۰ هزار فالوور می‌تواند به شما کمک کند. برای آنباکس کردن محصولات یک پست ویدیویی ماندگار در یک پیج احتمالاً انتخاب بهتری باشد. از لایوها بهتر است برای پوشش‌های خبری، پرسش و پاسخ یا معرفی مجموعه‌ها استفاده شود. البته همه‌ی این موارد گفته‌شده داده‌هایی تجربی برای بهینه‌سازی هزینه تبلیغات در اینستاگرام هستند که قابلیت بهبود دارند.

۳- آیا تبلیغات شما موفق بوده است؟

پس از اجرای هر کمپین تبلیغاتی نوبت به ارزیابی و کشف نقاط قوت و ضعفمان می‌رسد. بدون انجام این قسمت بهتر است همه‌ی هزینه‌هایتان را هدررفته بدانید. برای ارزیابی عملکردتان، زمانی که هدف تبلیغات را مشخص می‌کنید شاخص‌های ارزیابی عملکرد را تعریف کنید. برای مثال اگر هدف شما افزایش برندآگاهی باشد، احتمالاً بررسی ایمپرشن، لایک و نظرات مخاطب‌ها جزو شاخص‌های اصلی موفقیت در تبلیغات شما به حساب می‌آیند. اگر لینک یکی از صفحات سایتتان را در استوری یک اینفلوئنسر به اشتراک می‌گذارید، بهتر است با تعیین هدف روی آن صفحه، خودتان هم آمار را بررسی کنید، زیرا ممکن است تمام کسانی که روی لینک کلیک کرده باشند به صفحه هدایت نشده باشند و این باعث خطا در محاسبات شما شود. در هر کمپین، ثبت نسبت هزینه تبلیغ در یک پیج اینستاگرام به میزان بازدهی آن می‌تواند به شما دید خوبی از میزان هزینه‌ی تمام‌شده به ازای یک واحد بدهد. ثبت این روال، به شما در بهبود تبلیغات خود برای دفعات بعد کمک می‌کند.

نکته‌ی مهم: ارزیابی عملکرد و ثبت گزارش‌ها را به آخر کمپین موکول نکنید. هم‌زمان با اجرای تبلیغات، بازخورد‌ها، نتایج و هزینه‌ها را ثبت کنید. علاوه بر این نظر افرادی را که درگیر انجام تبلیغات و تعامل با اینفلوئنسرها بوده‌اند هم ثبت کنید. شاید در نگاه اول آن‌قدر جدی نباشد، اما سوءتفاهم‌ها، عدم شکل‌گیری ارتباط درست با اینفلوئنسرها و نادیده گرفتن شکایت‌های همکارانتان می‌تواند باعث ایجاد مشکلات بزرگتری در تبلیغات بعدی شود و هزینه‌های زیادی برای شما داشته باشد.

deema-sign حتما بخوانید: کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

عوامل تأثیرگذار در هزینه‌ تبلیغات در اینستاگرام

هرچند در نگاه اول هزینه تبلیغات در اینستاگرام سلیقه‌ای و بدون پیروی از روند خاصی به نظر می‌رسد، اما پس از تعیین تعرفه توسط اینستاگرامر‌ها، قیمت‌ها توسط فاکتور‌های خیلی مهمی تعدیل خواهند شد. به مهم‌ترین این فاکتورها در زیر اشاره شده است:

  • تعداد فالوور اینفلوئنسر
  • نرخ تعامل اینفلوئنسر
  • حوزه فعالیت اینفلوئنسر
  • کیفیت تولید محتوا
  • انحصاری بودن حوزه فعالیت اینفلوئنسر
  • خلاقیت در محتوا و تمایز محتوای اینفلوئنسر با سایر افراد
  • نوع تبلیغ (تولید‌شده توسط اینفلوئنسر یا تولید‌شده توسط تبلیغ‌دهنده)
  • نحوه انتشار (پست، استوری و سایر موارد)
  • تعداد تبلیغات اینفلوئنسر در یک بازه زمانی مشخص (مثلاً یک تبلیغ در روز)
  • زمان و روند (برای مثال انجام تبلیغات در آستانه شروع سال جدید، شب یلدا، روز مادر و موارد مشابه)
  • نوع کسب‌وکار و محصول شما

روش‌های محاسبه هزینه تبلیغات در اینستاگرام

برای محاسبه هزینه تبلیغات در اینستاگرام باید از بین لیست اینفلوئنسرها و پیشنهادهای مختلفی که دارند موارد موردنظر را انتخاب و قیمت آن‌ها را محاسبه کنید. وقتی در حال بررسی و انتخاب نوع همکاری با اینستاگرامرها هستید، ممکن است ساختار‌های مختلف قیمتی که هر کدام از آن‌ها برای تبلیغات در پیج خود در نظر می‌گیرد، با دیگری متفاوت باشد و شما را سردرگم کند. برای دوری از این مسئله موارد زیر را به کار گیرید:

  • دنبال نقاط اشتراک باشید: سعی کنید ساختارهای مشابه را در همه آن‌ها پیدا و با هم مقایسه کنید. برای مثال احتمالاً در پیشنهادهای همه هزینه تک‌استوری، رشته استوری و پست به صورت ویدیو یا عکس دیده می‌شود. می‌توانید برای مقایسه بین دو اینفلوئنسر از این پیشنهادهای مشابه استفاده و سایر فاکتورهای آن‌ها را با هم مقایسه کنید.
  • از پکیج‌های ویژه به آسانی رد نشوید: پکیج‌های تخفیف‌دار یا موارد پیشنهادشده توسط خود اینفلوئنسر ممکن است بازدهی بالاتری برای شما داشته باشد.
  • تبلیغات را بسنجید: اگر می‌توانید تبلیغات مشابهی را که اینفلوئنسر موردنظر در پیج خود قرار داده است بررسی کنید و نسبت هزینه را به شاخص‌های آن تبلیغ بسنجید.
  • از متخصصان کمک بگیرید: پلتفرم‌هایی مانند دیماسوشال با ارائه اطلاعات مورد نیاز برای انتخاب اینفلوئنسرهای متناسب با اهداف شما می‌توانند تصمیم‌گیری را برای شما آسان‌تر کنند.
deema-sign حتما بخوانید: چرا اکنون بیشتر از هر زمانی استفاده از پلتفرم‌های اینفلوئنسر مارکتینگ اهمیت دارد؟

هزینه تبلیغات در اینستاگرام در دسته‌بندی‌های مختلف

همان‌طور که قبل‌تر هم گفته شد، بسته به این که اینفلوئنسرها در چه حوزه‌ای تولید محتوا می‌کنند، ممکن است قیمت‌های متفاوتی داشته باشند. تجربه نشان داده است که معمولاً اینفلوئنسرهایی که در زمینه گیم و بازی فعالیت دارند، بالاترین تعرفه‌ها و اینفلوئنسرهای حوزه‌ی سرگرمی تعرفه‌ی کمتری نسبت به سایر حوزه‌ها دارند.

شاید در نگاه اول دیدن قیمت‌ها باعث شود که ناخودآگاه اینفلوئنسرهای دارای تعرفه‌ی پایین‌تر را انتخاب کنید و از پرداخت قیمت‌های بالاتر اجتناب کنید. مراقب باشید! شما گرفتار تله هزینه شده‌اید. اگر بودجه‌ی کمی دارید به این معنا نیست که انتخاب اینفلوئنسرهای ارزان‌تر به شما در اجرای یک کمپین موفق کمک خواهد کرد. انتخاب اینفلوئنسری ارزان که از حوزه‌ی کاری و مخاطب شما دور است، تنها برایتان هزینه خواهد داشت. پس اگر محدودیت بودجه دارید با حساسیت بیشتری صفحات اینفلوئنسرها را بررسی کنید تا بتوانید هزینه تبلیغات در اینستاگرام را بهینه کنید. در ادامه دسته‌بندی‌های محبوب بین تبلیغ‌دهنده‌ها و چند ناشر پربازده از هر کدام از این دسته‌ها به شما معرفی خواهد شد.

دسته‌بندیپیج‌های پربازدهاینفلوئنسرهای پربازدهدامنه قیمت پست و استوری(تومان)
سرگرمی، ویدیو و طنزberoozim
voltrik
hashiyeh_plus
klonomi
animotionart
writing_syndrome
armanthefreak javadkhaajavi farivarkharabatiاز ۱۰۰ هزار تومان به بالا
اطلاعات عمومیdanestani_rooz _know_the_world ancientworld1 از ۵۰ هزار تومان تا ۷ میلیون تومان
کسب‌وکار و بازاریابیdmboard
business.books
shanbemag
kafe.marketing
alizsocial
aydindaryan.ir
mahsaaarm mrezakeshavarzi mreza.fahimi
از ۱۰۰ هزار تومان به بالا
تکنولوژیThezoomit
Digiato
Arianabrouni Gholipourmohamad Ahooraniazi
mobonews
از ۲۰۰ هزار تومان تا ۶۰ میلیون تومان
مادر و کودکMadarsho
mamasite.ir
kodakeemaa
madarane20
bebinobesaz
guneshin_kizlari mitranemat
avin_babaei2
vahideh_a_h
 
خبر و ورزشakharinkhabar akhbare_perspolis khabar.varzeshi
varzesh3
۹۰tv.official
 از ۵۰ هزار تومان تا ۵ میلیون تومان
زیباییmaskaye_khanegi amoozesh.banovanmelinataj
deniz_makeup
Shellbeauty1
kifarayesh
*تفاوت قیمت در این دسته‌بندی بسیار زیاد است و وابستگی زیادی به نوع تولید محتوا، معرفی و آنباکس کردن محصولات دارد.
سفرtabiat.gardi.ir safarkoja IraniantravelsAlimona.tripsاز ۱۰۰ هزار تومان تا ۳۰ میلیون تومان
بازیgametester.ir game_cools tito__gamer cheats.gamekeoxer
mia._.plays
toxicgirlow
از ۲۰۰ هزار تومان تا ۱۰۰ میلیون تومان
آشپزی و غذاashpazi_khob  _monafood
mr_tabee
zhra_bkhtiari parastoo.jabbari sohaylamasqati
از ۳۰ هزار تومان تا ۲۰ میلیون
سبک زندگی Motiheidari
Jananrj kamelia_roodneshin ghonche.ostovarnia my.hasti
تفاوت قیمت در این دسته‌بندی بسیار زیاد است و وابستگی زیادی به فاکتور‌های محتلف دیگر دارد.

توجه داشته باشید که این فهرست تنها تعداد محدودی از صدها اینفلوئنسر و پیج فعال در ایران را نشان می‌دهد. مشاوره با متخصصان حوزه‌ی اینفلوئنسر مارکتینگ می‌تواند کمک زیادی به بهینه‌سازی هزینه تبلیغات در اینستاگرام شما بکند. کارشناسان آژانس تبلیغات دیجیتال دیما با داشتن تجربه اجرای کمپین‌های متعدد تبلیغاتی، با توجه به نوع و شرایط کسب‌وکار شما می‌توانند بهترین صفحات و انواع تبلیغات را به شما پیشنهاد دهند تا بیشترین بهره را از هزینه تبلیغات در اینستاگرام خود ببرید.

همین حالا با ما تماس بگیرید تا این مشاوره‌ی تخصصی در اختیار شما قرار گیرد.

در قسمت نظرات برای ما از تجربیاتتان درباره‌ی نحوه محاسبه هزینه تبلیغات در اینستاگرام بنویسید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *