کمپین دامستوس در سال ۱۳۹۹ توسط گروه تبلیغات دیجیتال دیما برنامه‌ریزی و اجرا شد. این کمپین نمونه‌ای موفق از اجرای تبلیغات آنلاین برای فروش محصولات فیزیکی محسوب می‌شود. همیشه درباره‌ی تأثیر تبلیغات دیجیتال در بازاریابی محصولات دیجیتال شنیده‌ایم. استفاده از این روش تبلیغات برای ترویج محصولات فیزیکی، هنوز جای کار زیادی در ایران وجود دارد. در این مقاله به بررسی یکی از کمپین‌های اجراشده برای محصولات فیزیکی پرداخته و ابعاد موفقیت آن را با هم بررسی کنیم.
در این مطلب گزارشی از کمپین تبلیغات ویدئویی اجراشده برای فروش محصولات بهداشتی برند دامستوس را به شما ارائه می‌کنیم.
هدف دامستوس از اجرای این کمپین
بحران کرونا باعث شده است که نیاز افراد به محصولات پاک‌کننده و ضدعفونی‌کننده به‌شدت افزایش یابد. به همین دلیل فروشندگان محصولات بهداشتی سخت در تکاپو هستند تا از فرصت ایجادشده بیشترین بهره را ببرند. از طرف دیگر در خانه ماندنِ بیشترِ افراد در این شرایط نیز سبب شده که تبلیغات آنلاین و تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن‌ها به راه‌حل مطلوب‌تری در مقایسه با تبلیغات محیطی تبدیل شود.
دامستوس یکی از برندهایی است که محصولاتش برای ضدعفونی سطوح و سرویس‌های بهداشتی کاربرد زیادی دارد. این برند به کمک متخصصان دیما و با همکاری آژانس تبلیغاتی پل، کمپینی یک ماهه را با هدف مخاطب قرار دادن زنان خانه‌دار طراحی کرد. کمپین به گونه‌ای طراحی و اجرا شد که ویدیویی ۱۵ ثانیه‌ای در لابه‌لای اپلیکیشن‌های موبایل به کاربران نشان داده شود و سپس از آن‌ها دعوت شود که روی لینک موجود در تبلیغ کلیک کنند و برای خرید محصولات برند به فروشگاه اینترنتی ایسام بروند.
از آن‌جا که پرسونای هدف تعریف‌شده زنان خانه‌دار بودند، تیم اجرای کمپین دیما تصمیم گرفت که تبلیغات را عمدتاً در اپلیکیشن‌هایی اجرا کند که این افراد در آن فعالیت بیشتری دارند. یکی از بهترین انواع تبلیغات برای هدفگیری این گروه، تبلیغات در بازی‌های موبایلی است. بنابراین تمرکز بر روی آن دسته از بازی‌ها و اپلیکیشن‌های موبایل قرار گرفت که زنان خانه‌دار بیشترین میزان استفاده را از آن دارند. استفاده از واژه‌ی ویروس در پیام کمپین با توجه به شرایط شیوع کرونا، باعث شد توجه بسیاری از مخاطبان به این ویدیوها جلب شود.
تجربه‌ی تیم اجرای کمپین دیما نشان داده است که ویدیوهای ۵ تا ۲۵ ثانیه‌ای بهترین کارایی را در تبلیغات موبایلی دارند. بنابراین برای این کمپین ویدیوهایی ۱۰، ۱۵ و ۲۵ ثانیه‌ای تهیه شد. نمونه‌ای از ویدیوهای نمایش‌داده‌شده در این کمپین را با هم ببینیم:
نتایج کمپین دامستوس
نمایش ویدیوهای تبلیغاتی کمپین دامستوس از تاریخ ۲۳ مهر ماه ۱۳۹۹ آغاز شد و تا حدود ۱ ماه ادامه پیدا کرد. نتایج عملکرد کلی این کمپین به شرح زیر است:
بهینه‌سازی کمپین برای کسب نتایج عالی‌تر
یکی از خدمات دیما در کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال، بهینه‌سازی مداوم اجزای کمپین برای بهبود نتایج عملکرد است. این بهینه‌سازی از طریق تست A/B مداوم از لحظه‌ی شروع کمپین انجام می‌شود. طول ویدیو یکی از پارامترهایی است که در این بهینه‌سازی تست شد و نتایج آن در نمودار زیر قابل مشاهده است:
همان‌طور که از نمودار پیداست، ویدیوی ۱۵ ثانیه‌ای بالاترین نرخ کلیک را در میان طول‌های مختلف ویدیو داشت، بنابراین ادامه‌ی کمپین با این ویدیو اجرا شد. بهینه‌سازی سایر پارامترهای تست‌شده مانند نام و موضوع اپلیکیشن‌ها، ساعات نمایش، نرخ پرش و غیره موجب شد تا نرخ کلیک بر روی تبلیغات دامستوس روزبه‌روز افزایش یابد.
در نمودار زیر تأثیر بهینه‌سازی بر روی نتایج کمپین را می‌توانید مشاهده کنید:
سخن آخر
کمپین دامستوس در سال ۱۴۰۱ توسط گروه تبلیغات دیجیتال دیما برنامه‌ریزی و اجرا شد. این کمپین نمونه‌ای موفق از اجرای تبلیغات آنلاین برای فروش محصولات فیزیکی محسوب می‌شود. تبلیغات دیجیتال راهکار مناسبی برای برندهایی است که می‌خواهند محصولات خود را هر چه بیشتر به مخاطبان خود عرضه کنند.
از جمله مزایای تبلیغات دیجیتال، امکان گزارش‌گیری دقیق از اقدامات انجام‌شده و نتایج آن‌هاست. به دلیل دسترسی لحظه‌ای به این گزارشات، این نوع کمپین‌ها از لحظه‌ی شروع به صورت مداوم پایش و بهینه‌سازی می‌شوند. این کار موجب بهره‌برداری حداکثری از بودجه‌ی تبلیغاتی برندها می‌شود. انعطاف‌پذیری بودجه‌ی تبلیغات، فرمت‌ها و کانال‌های متنوع، امکان هدفگیری و … از مزایای دیگر تبلیغات دیجیتال برای برندهاست.
برای شروع کمپین تبلیغات دیجیتال خود آمده‌اید؟ همین حالا با کارشناسان دیما تماس بگیرید.
خوشحال می‌شویم که دیدگاهتان را درباره‌ی این موردکاوی در قسمت نظرات برای ما بنویسید.
