این روزها تبلیغات ویدیویی بیشتر از همیشه به جریان اصلی تبلیغات تبدیل شده است. ۹۲ درصد از متخصصان بازاریابی باور دارند که این نوع از تبلیغات نقشی حیاتی را در بیشتر برنامه‌های استراتژی دیجیتال مارکتینگ برندها ایفا می‌کند. به همین دلیل بیشتر فعالان بازاریابی، استفاده از بازاریابی ویدیویی را در برنامه‌های تبلیغاتی خود قرار داده‌اند.
اهمیت ویدیو به حدی است که بیشتر فعالان بازاریابی در حال به‌روزرسانی دانش خود در مورد تبلیغات ویدئویی هستند. در این مقاله می‌خواهیم شما را با روش‌های تبلیغات ویدئویی جدید آشنا کنیم. در ادامه درباره‌ی بهترین روش‌های تبلیغات ویدئویی در سال ۲۰۲۲ بخوانید. با دیما همراه باشید.
حتما بخوانید: کانال های تبلیغات ویدئویی ایران در سال ۲۰۲۱ فهرست مطالب
۱. تبلیغات ویدئویی خارج از جریان پخش
تبلیغات ویدئویی خارج از جریان پخش یا اوت‌استریم (Outstream) نوع جدیدی از تبلیغات ویدئویی و واحدهای تبلیغات آنلاین محسوب می‌شود و احتمال زیادی وجود دارد که تا این لحظه نام این روش را نشنیده باشید.
این تبلیغات با عناوین دیگری نظیر تبلیغات بینابینی، بین‌خوانشی، درون‌فید یا تبلیغات ویدئویی همسان نیز شناخته می‌شوند. اگر چه این تبلیغات در دسته‌بندی تبلیغات ویدئویی جای می‌گیرند، اما در محیط رایج ویدئویی نمایش داده نمی‌شوند. گوگل این تبلیغات را به صورت تبلیغاتی توصیف می‌کند که معمولاً بی‌صدا پخش می‌شوند.
شاید آخرین بار با این روش در سایت‌های خبری کسب‌وکار نظیر فوربس (Forbes.com) مواجه شده باشید. در زمان نمایش این تبلیغات یک تبلیغ ویدئویی در گوشه‌ای از صفحه نمایش بیننده ظاهر می‌شود. این مثال، نمونه‌ی کلاسیک استفاده از تبلیغات ویدئویی خارج از پخش است. استفاده از این روش تنها به منابع خبری محدود نمی‌شود، حتی فیس‌بوک نیز از این روش استفاده می‌کند. ویژگی پخش خودکار ویدئوی بی‌صدا در فیس‌بوک مثال دیگری از تبلیغات ویدئویی خارج از جریان پخش محسوب می‌شود.
آیا می‌دانید که مهم‌ترین نکته‌ی پخش تبلیغات ویدئویی خارج از جریان پخش چیست؟ این تبلیغات می‌توانند در هر نقطه‌ای از صفحه که می‌خواهید نمایش داده شوند. بالا، راست، چپ، نوار کناری و هر جای دیگری که صلاح بدانید.
برای اطلاع افراد کنجکاو، این شکل تبلیغات ویدئویی به این دلیل خارج از جریان پخش خوانده می‌شود که این تبلیغات ویدئویی به محتوای ویدئویی آنلاین وابسته نیستند، در عوض، آنها خارج از چنین فضایی وجود دارند. شما برای پخش چنین تبلیغاتی به پخش‌کننده‌های ویدئویی در صفحات خود نیاز نخواهید داشت.
نکته‌ی مهم دیگر این است که با پایین رفتن در صفحات، این تبلیغات نیز متوقف می‌شوند و با بالا رفتن از صفحه این تبلیغات ادامه پیدا می‌کنند. به عبارت دیگر با ساختار تبلیغاتی بسیار جالبی روبرو هستید.
حتما بخوانید: تبلیغات درسایت‌های خارجیمزیتهای تبلیغات خارج از جریان پخش
- تبلیغ‌کننده‌ها دیگر لازم نیست نگران این باشند که ویدئوهای آنها توسط مخاطبان هدف دیده شود. این موضوع از آن‌جایی اتفاق می‌افتد که این تبلیغات ویدئویی تنها زمانی پخش می‌شوند که در دید بیننده‌ها قرار گیرند و با جابجایی افراد در صفحه‌ی وب یا اپلیکیشن متوقف و در هنگام بازگشت دوباره پخش می‌شوند.
- مطالعات نشان می‌دهند که تبلیغات ویدئویی خارج از جریان پخش ۲۵ درصد بیشتر از تبلیغات ویدئویی حین پخش دیده می‌شوند. در واقع در این تبلیغات به اندازه‌ی ۲۵ درصد زمان بیشتری از ویدئو توسط بیننده‌ها مشاهده می‌شود.
- تبلیغ‌کننده‌ها تنها زمانی به پرداخت هزینه می‌پردازند که بخش مهمی از ویدئوی آنها توسط بیننده‌ها دیده شده باشد. برای بعضی از سایت‌ها و اپلیکیشنها این عدد چیزی نزدیک به ۳۰ ثانیه است.
- برای ناشران نیز کسب درآمد از این روش تبلیغاتی آسان است. شما نیازی به محتوای ویدئویی دیگری برای پخش تبلیغات ندارید و در نتیجه می‌توانید فارغ از تولید محتوا از سمت خود به عرضه‌ی ظرفیت تبلیغاتی به دیگران بپردازید. در نتیجه شما می‌توانید از هر بخشی از صفحات وب یا اپلیکیشن خود برای تبلیغات استفاده کنید.
معایب تبلیغات خارج از جریان پخش
- از آن‌جایی که تبلیغات خارج از پخش بازیگر جدیدی در این حوزه هستند، درباره‌ی میزان بازگشت سرمایه‌ی این روش تبلیغاتی و نحوه‌ی پیگیری آن سؤالاتی وجود دارد. این موضوع بدین دلیل رخ می‌دهد که بسیاری از پلتفرم‌ها، ابزارهای تحلیل مناسبی را برای تبلیغات خارج از جریان پخش توسعه نداده‌اند.
- این روش در بازار تبلیغات محبوبیت کمتری دارد و بحث‌هایی در مورد پیشنهاد بهترین موقعیت‌ها برای ظرفیت‌های تبلیغاتی وجود دارد.
حتما بخوانید: ۸ ترفند برای موفقیت در تبلیغات ویدئویی موبایلی ۲. تبلیغات ویدئویی جایزه‌دار
اکنون می‌خواهیم به فرمت تبلیغات ویدئویی مورد علاقه‌ی خودمان در دیما بپردازیم. همان‌طور که نام این روش نشان می‌دهد، تبلیغات ویدئویی جایزه‌دار تبلیغاتی هستند که کاربر می‌تواند در برابر دریافت مشوق‌ها و جوایزی به تماشای آنها بپردازد. در بسیاری از بازی‌ها این تبلیغات به صورت تخصیص جان بیشتر یا امتیاز اضافی به کاربر با تماشای تبلیغات ویدئویی استفاده می‌شوند. این بهترین مثالی است که در مورد استفاده از این روش تبلیغاتی وجود دارد و بیشتر افراد با آن آشنایی دارند.
از آن‌جایی که کاربر بین تماشا کردن یا رد‌کردن این تبلیغات حق انتخاب دارد، این نوع از تبلیغات مزاحمتی برای بیننده‌ها ایجاد نمی‌کنند و همین موضوع آنها را به موقعیتی بردبرد برای طرف‌های درگیر (کاربران و تبلیغ‌کننده‌ها) تبدیل می‌کند. نکته‌ی دیگر این است که این تبلیغات ویدئویی نرخ تعامل بیشتری را نیز به همراه دارند، به طوری که ۷۹ درصد از کسانی که از موبایل برای بازی استفاده می‌کنند در یک پژوهش بیان کرده‌اند که این روش را به انواع دیگر تبلیغات ترجیح می‌دهند.
حتما بخوانید: بازاریابی کمینی یا امبوش مارکتینگ چیست؟ مزیت‌های تبلیغات ویدئویی جایزه‌دار
- تبلیغات ویدئویی جایزه‌دار همواره با یک عامل تشویقی مرتبط همراه می‌شوند و درگیر‌کننده بودن این تبلیغات به اثبات رسیده است.
- این تبلیغات به صورت خودکار پخش نمی‌شوند، مگر این که کاربر انتخاب کند که به تماشای آنها بپردازد. از آن‌جایی که این تبلیغات زمانی پخش می‌شوند که امتیاز/ جان/ انرژی بازیکن در بازی مورد علاقه‌ی فرد به پایان رسیده است، احتمال این که به تماشای تبلیغ بپردازد افزایش پیدا می‌کند. این موضوع نرخ حفظ این کاربران را افزایش می‌دهد.
- این تبلیغات ماهیتی یکپارچه دارند و زمانی پخش می‌شوند که کاربر به دنبال مشوق می‌گردد. تبلیغ‌کننده می‌تواند از این موضوع اطمینان داشته باشد که این تبلیغات کلیک‌های تقلبی ندارند و کاربران به طور حقیقی به پیشنهادات ارائه‌شده از جانب تبلیغ‌کننده علاقه‌مند هستند.
معایب تبلیغات ویدئویی جایزه‌دار
- اگرچه این تبلیغات نرخ تعامل بالایی دارند، در بعضی موارد مشتریان احتمالی تنها به دریافت مشوق و جایزه علاقه دارند. این موضوع می‌تواند موجب زیر سؤال رفتن هدف کلی راه‌اندازی تبلیغ شود.
۳. تبلیغات ویدئویی پیش از پخش
خود را در جایگاه بینندگان تبلیغات در نظر بگیرید: در این صورت متوجه می‌شوید که آنها تمایل دارند با تبلیغات کوتاه‌تر و دقیق‌تری سروکار داشته باشند. ممکن است بیشتر وقت‌ها بدانید که به دنبال چه نوع محتوایی هستید، اما گاهی اوقات هم می‌خواهید یکی دو ویدئو تماشا کنید تا سرگرم شوید. تبلیغات پیش‌پخش ویدئویی برای این هدف طراحی شده‌اند. این تبلیغات معمولاً به صورت ویدئوهای ۶ ثانیه‌ای ظاهر می‌شوند تا میزان دست‌یابی برند به مخاطبان را افزایش دهند.
این نوع از تبلیغات به میزان زیادی در یوتیوب، آپارات و سایر پلتفرم‌های پخش ویدئو استفاده می‌شوند و محبوبیت زیادی دارند، زیرا به سرعت پخش می‌شوند و افراد می‌توانند به سراغ ویدئوی اصلی بروند. این تبلیغات تنها ۶ ثانیه طول می‌کشند و البته پیام‌های زیادی را به مخاطبان منتقل می‌کنند. اگر این تبلیغات به شکل هوشمندانه‌ای استفاده شوند، می‌توانند برند شما را در ذهن مخاطبان هدف جا بیندازند.
براساس یکی از تحقیقاتی که مجموعه ثینک وید گوگل بر روی بیش از ۳۰۰ کمپین تبلیغاتی پیش‌پخش انجام داده است، ۹۰ درصد این نوع از تبلیغات، تأثیر قابل توجهی در میزان یادآوری نام برند در میان مخاطبان داشته‌اند.
حتما بخوانید: تبلیغات ویدئویی جایزه دار: موقعیتی برد-برد برای همه بازیگران تبلیغات مزیت‌های تبلیغات ویدئویی پیش از پخش
- تبلیغات ویدئویی پیش از پخش از نظر هزینه و تعداد نمایش، کارآمدی بالایی دارند. این تبلیغات معمولاً به صورت CPM پرداخت می‌شوند، در واقع شما زمانی به پرداخت پول می‌پردازید که تبلیغ شما ۱۰۰۰ بار نمایش داده شده است. از آن‌جایی که کاربران نمی‌توانند تبلیغات را رد کنند، شما می‌توانید به بهترین شکل ممکن از این تبلیغات استفاده کنید تا بدین‌ترتیب یک تأثیر مقرون‌به‌صرفه و بلندمدت بر بینندگان ایجاد کنید.
- این تبلیغات نرخ یادآوری بالایی دارند و بدون ایجاد آزار برای مخاطبان عمل می‌کنند و شرکت‌ها می‌توانند از این ویژگی‌ها برای تبلیغات برند خود استفاده کنند.
- این تبلیغات توسط شبکه‌های تبلیغات دیجیتال نظیر دیما اجرا می‌شوند و دسترسی به آنها ساده است.
معایب تبلیغات ویدئویی پیش از پخش
- اگر چه تبلیغات پیش از پخش به تقویت برندآگاهی کمک می‌کنند، ره‌گیری نرخ تبدیل این نوع از تبلیغات می‌تواند دشواری‌هایی به همراه داشته باشد.
- بخش‌بندی مخاطبان این نوع کمپین و تنظیم آن به شکلی که تعامل بالایی ایجاد کند، کار چالش‌برانگیزی است، به طوری‌که اگر کمپین به‌درستی تنظیم نشده باشد، ممکن است نتایج مورد نظر شما را حاصل نکند.
حتما بخوانید: چرا تبلیغات دیجیتال جای تبلیغات تلویزیونی را می‌گیرد؟ ۴. تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی
CTV یا تلویزیون اینترنتی به اصطلاح به تلویزیون‌های متصل به اینترنت گفته می‌شود. این تلویزیون‌ها دستگاه‌ها یا پلتفرم‌های آنلاین هوشمندی هستند که از اینترنت برای پخش محتوا استفاده می‌کنند. تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی، تبلیغاتی هستند که در رسانه‌های در حال پخش در بستر اینترنت منتشر می‌شوند؛ رسانه‌هایی نظیر کنسول‌های بازی، پلتفرم‌های پخش محتوای ویدئویی و مواردی از این دست.
این شکل تبلیغاتی می‌تواند به تعداد زیادی از مخاطبان دسترسی پیدا کند، زیرا در سال‌های اخیر محبوبیت سرویس‌های پخش محتوا افزایش زیادی داشته است. به علاوه، این روش هدف‌گیری قدرتمندی دارد، زیرا می‌تواند مخاطبان را براساس موقعیت جغرافیایی و سلایق جامعه‌ی هدف، هدف‌گیری کند.
مزیت‌های تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی
- بیشتر پلتفرم‌های تلویزیون اینترنتی، خدمات گزارش‌دهی و تحلیل داده‌ی مخصوص‌به‌خود را دارند که به تبلیغ‌کننده‌ها کمک می‌کنند تبلیغات خود را برای مخاطبان مناسب نشان دهند و نتایج را به خوبی تحلیل کنند.
- از آن‌جایی که این روش تبلیغاتی می‌تواند از نظر تعداد بازدید به خوبی ره‌گیری شود، دقت تنظیم بودجه در این روش بالاتر است.
معایب تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی
- تبلیغات در بستر تلویزیون‌های اینترنتی، تبلیغات نسبتاً جدیدی هستند و برای پیاده‌سازی چالش‌هایی را به همراه دارند.
- این شکل تبلیغات نمی‌تواند از ویژگی‌هایی نظیر کوکی‌ها یا فلش به خوبی استفاده کند.
۵. تبلیغات در استوری‌های اینستاگرام
به احتمال زیاد، شما تا این لحظه با این دسته از تبلیغات در زمان دیدن استوری‌های اینستاگرام مواجه شده‌اید. استوری‌ها کل صفحه را پوشش می‌دهند، به شکل عمودی پخش می‌شوند و زمان محدودی برای پخش آنها در اختیار تبلیغ‌کننده است (مخاطب می‌تواند از استوری تبلیغاتی به اختیار خود خارج شود یا عبور کند).
بزرگ‌ترین مزیت تبلیغات استوری این است که شما می‌توانید شخصی‌سازی را در بالاترین سطح ممکن داشته باشید (کاربران اینستاگرام حجم زیادی از اطلاعات را در مورد علایق خود در اختیار شما قرار می‌دهند)، به علاوه به دلیل این‌که مصرف استوری هر سال افزایش پیدا می‌کند، جذابیت تبلیغات در این محیط افزایش یافته است.
تبلیغات در استوری‌های اینستاگرام در ایران به کمک اینفلوئنسرها یا پیج‌های پرطرفدار در شبکه‌های اجتماعی انجام می‌شود. این افراد با توجه به توضیحات شما محصول یا خدمات شما را در استوری‌های خود معرفی می‌کنند و به وبسایت یا صفحه‌ی اینستاگرام شما لینک می‌دهند. برای یافتن اینفلوئنسرهای مرتبط با حوزه‌ی فعالیت خود می‌توانید از پلتفرم‌های اینفلوئنسر مارکتینگ نظیر دیما سوشال کمک بگیرید.
حتما بخوانید: ۷ سایت پربازدید فارسی برای تبلیغات ویدیوییمزیتهای تبلیغات در استوری
- نرخ تعامل استوری در مقایسه با روش‌های تبلیغاتی دیگر بسیار بیشتر است. بسیاری از مشتریان متوجه ماهیت تبلیغاتی کار نمی‌شوند.
- این تبلیغات کارآمدی بالایی دارند و می‌توانند به همراه لینک‌ها به کار روند. این موضوع باعث می‌شود فعالان بازاریابی بتوانند دعوت به اقدام‌های متنوعی را در کنار تبلیغات خود استفاده کنند.
حتما بخوانید: یوتیوب مارکتینگ چیست و چگونه انجام می‌شود؟معایب تبلیغات در استوری
- تبلیغات استوری مشابه دیگر استوری‌های اینستاگرام در زمان کوتاهی پخش می‌شوند. این موضوع باعث می‌شود که فرد تنها یک بار فرصت دیدن تبلیغ را داشته باشد.
همان‌طور که تاکنون دیده‌اید، صنعت تبلیغات ویدئویی با نرخ بالایی در حال رشد است. با ظهور شکل‌های جدید تبلیغات، آشنایی با جدیدترین روش‌های تبلیغاتی به یک ضرورت تبدیل شده است و فعالان بازاریابی باید بتوانند بر اساس تغییرات ایجادشده استراتژی‌های بازاریابی خود را تغییر دهند.
تنها چیزی که ممکن است مدیران بازاریابی در پیاده‌سازی استراتژی بازاریابی خود به آن نیاز داشته باشند، یافتن ابزارهای قدرتمندی است که تمامی این شکل‌های تبلیغاتی را پشتیبانی کنند و فضایی را فراهم کنند که خدمات‌رسانی بدون مشکل برای تبلیغات را ممکن کنند. به همین دلیل استفاده از ابزارهای مناسب اهمیت زیادی دارد و بازاریابان باید با آژانس‌ها و سرویس‌های آنلاین همکاری کنند که به خوبی نیازهای آنها را برطرف می‌کنند.
دیما خدمات تبلیغات ویدئویی‌ای را در اختیار مشتریان قرار می‌دهد که به آنها امکان تبلیغ با روش‌های مختلف تبلیغات ویدئویی را می‌دهند. گزینه‌های بی‌شماری برای مشتریان فراهم شده است. مشتریان می‌توانند با کمک دیما حداکثر بهره‌برداری از فضای تبلیغات ویدئویی را داشته باشند، تنها کافی است با ما در تماس باشند.
منبع: https://epom.com
