رازهای تولید و ساخت ویدیو تبلیغاتی جذاب؛ راهنمای جامع

یکی از انواع تبلیغات که احتمالا خود شما را هم به عنوان یک بیننده و مخاطب جذب خود کرده است، تبلیغات ویدیویی است. تولید و ساخت یک ویدیو تبلیغاتی دیجیتال، تاثیری بسزا در آشنایی با برند، فروش محصولات و دیگر اهداف مارکتینگی دارد. در این مطلب دیماپدیا، رازهای تولید و ساخت ویدیوهای تبلیغاتی جذاب را بررسی می‌کنیم.

تبلیغات ویدیویی چیست؟

ساخت تبلیغات ویدیویی، به معنای استفاده از ویدیو در جهت تبلیغ و فروش یک محصول یا خدمات با استفاده از ویدیو است. برخلاف تصاویر ثابت یا متن، ویدیوها به ایده‌ها، داستان‌ها و محصولات جان می‌بخشند و آن‌ها را در مقابل چشم مخاطبان، زنده می‌کنند. این چیزی است که تبلیغات ویدیویی را بسیار جذاب می‌کند.

تبلیغات ویدیویی در دیجیتال مارکتینگ مفاهیم را ساده می‌کند، توجه‌ها را جلب می‌کند و افراد را متقاعد می‌کند که دست به عمل مورد نظر تبلیغات‌کننده بزنند. ویدیوها تصاویر، صداها و حرکات را ترکیب می‌کنند و هنگامی که به درستی انجام شوند، پیام شما را به گونه‌ای ارسال می‌کنند که مخاطبان بیشتری را با خود درگیر کنند.

چرا ویدیو تبلیغاتی مهم است؟

بازاریابی ویدیویی یا ویدیو مارکتینگ (Video Marketing) در سال ۲۰۰۵ با راه‌اندازی یوتیوب به طور جدی شروع شد. کمپانی گوگل در اکتبر سال ۲۰۰۶ یوتیوب را خریداری کرد و تا سال ۲۰۰۹ هفت فرمت تبلیغاتی مختلف در این پلتفرم وجود داشت.

همان‌طور که فناوری ایجاد ویدیوهای باکیفیت آسان‌تر می‌شود، این روش تبلیغاتی محبوبیت بیشتری در بین بازاریابان پیدا می‌کند. اما این تنها دلیلی نیست که ویدیو را به شکل غالب ارتباطی امروزی تبدیل کرده است. در وهله اول، ظهور فناوری تلفن هوشمند بود که تماشای ویدیوها را آسان‌تر و راحت‌تر کرده و سپس همه‌گیری مصرف رسانه‌های آنلاین را تا ۲۱۵ درصد افزایش داد.

حالا طبق آخرین آمارهای منتشر شده در سال ۲۰۲۲، مخاطبان به طور متوسط ۱۹ ساعت در هفته را صرف تماشای ویدیوهای آنلاین می‌کنند. این روزها ویدیو دومین نوع محتوای محبوب در رسانه‌های اجتماعی برای افزایش تعامل است.

مزایای ویدیو تبلیغاتی چه چیزهایی هستند؟

همان‌طور که در بالا اشاره کردیم، در فضای تبلیغاتی امروز، انواع تبلیغات ویدیویی با اختلاف زیادی از همه فرمت‌های دیگر بهتر عمل می‌کنند. اما سوال اصلی این است: چه چیزی تبلیغات ویدیویی را قدرتمند کرده و باعث شده که بازاریاب‌ها این روش را انتخاب کنند؟

در اینجا به بررسی اصلی‌ترین مزایای ویدیوهای تبلیغاتی می‌پردازیم.

۱. جذابیت بسیار و قدرت تعامل و دربرگیری بالا

جلب توجه مخاطبان در دنیای دیجیتال امروز، عنصری کلیدی و به همان اندازه دشوار است و تبلیغات ویدیویی این کار را بهتر از هر تبلیغ آنلاین دیگری انجام می‌دهد. در نتیجه جای تعجبی نیست که ۹۲ درصد از بازاریابان می‌گویند که بهترین بازدهی را از ویدیوها دریافت می‌کنند.

اگر تولید تبلیغات ویدیویی به درستی انجام شود، تعامل فوری با مخاطبان ایجاد می‌کند. همین عامل، ویدیوها را از دیگر روش‌های تبلیغاتی متمایز می‌کند و باعث می‌شود که افراد بیشتری محتوای شما را به خاطر بسپارند و با آن درگیر شوند.

۲. نرخ تبدیل بالاتر

در سال‌های اخیر، ۸۹ درصد از مردم گفته‌اند که تماشای یک ویدیو آن‌ها را متقاعد کرده تا یک محصول یا خدمات را بخرند. این چیزی است که قدرت اصلی ویدیوهای تبلیغاتی را نمایان می‌کند.

فرض کنید یک گوشی هوشمند جدید می‌خواهید و در صفحه خرید محصول، با لیستی از ویژگی‌های مختلف روبه‌رو هستید. دیدن این حجم از امکانات تاثیرگذار است، اما شما را هیجان‌زده نمی‌کند. اکنون همان صفحه خرید را با ویدیویی که ویژگی‌های محصول را نشان می‌دهد، مقایسه کنید.

حالا خرید به عاملی غیر قابل مقاومت تبدیل می‌شود.

ویدیوی تبلیغاتی باعث می‌شود مخاطبان شما احساس کنند که از محصول یا خدمات شما سود می‌برند. این کار، ترغیب آن‌ها را برای اقدام و افزایش نرخ تبدیل آسان‌تر می‌کند.

۳. انتقال حس بالا

این لحظه را تصور کنید: شما یک ویدیو را تماشا می‌کنید، و احساس گرمی در دلتان، لبخندی روی صورتتان، یا شاید حتی قطره اشکی در چشمانتان ایجاد می‌شود. این جادوی داستان‌سرایی در تبلیغات ویدیویی است. تبلیغات ویدیویی فقط برای تماشا کردن نیست؛ بلکه با احساسات شما ارتباط برقرار می‌کند.

تبلیغات ویدیویی، دارای قدرتی منحصر به فرد برای ارتباط با مخاطبان شما در سطح عمیق و احساسی است. این مانند پیوندی بین شما و برند است که تا مدت‌ها پس از پایان ویدیو دوام می‌آورد.

ارتباطات عاطفی منجر به وفاداری به برند می‌شود. زمانی که مخاطبان شما پیوند واقعی با برند شما را احساس می‌کنند، به احتمال زیاد شما را به جای رقبا انتخاب می‌کنند. آن‌ها حتی ممکن است از برند شما حمایت کنند.

۴. قابلیت به اشتراک‌گذاری

ویدیوها قابل اشتراک‌گذاری‌ترین نوع محتوا هستند، به طوری که ۵۱ درصد از مردم تمایل دارند ویدیوها را با دوستان خود به اشتراک بگذارند. این عامل، در دنیای دیجیتال امروزی اهمیت زیادی دارد. زیرا وقتی مردم ویدیوی شما را به اشتراک می‌گذارند، بدون هیچ تلاش اضافی از طرف شما، ویدیویتان به اجتماعی بسیار فراتر از مخاطبان اولیه شما می‌رسد.

اشتراک‌گذاری باعث افزایش دیده شدن برند شما و افزایش ترافیک می‌شود و دسترسی شما را به گونه‌ای افزایش می‌دهد که سایر اشکال محتوا این مزیت را ندارند.

مراحل تولید ویدیو تبلیغاتی چیست؟

تبلیغات ویدیویی ابزار قدرتمندی است. اما اگر ویدیوهای شما افراد را درگیر و متقاعد نکند، به این معناست که پول خود را هدر داده‌اید. اینجاست که قدرت یک استراتژی تبلیغات ویدیویی خوب و اجرای خلاقانه آن اهمیت پیدا می‌کند.

برخی از موثرترین مراحل ساخت ویدیو تبلیغاتی عبارتند از:

۱. توجه مخاطب را در ۳ ثانیه اول جلب کنید

فیس بوک دریافت که ۶۵ درصد از افرادی که سه ثانیه اول یک ویدیو را تماشا می‌کنند، حداقل تا ۱۰ ثانیه بعدی آن را تماشا می‌کنند و ۴۵ درصد به تماشا تا ۳۰ ثانیه بعدی ادامه می‌دهند.

چرا این سه ثانیه اینقدر اهمیت دارد؟

دامنه توجه مخاطبان روز به روز در حال کاهش است. انواع حواس‌پرتی‌ها مردم را بمباران می‌کنند. بنابراین، شما فقط سه ثانیه فرصت دارید تا توجه بیننده را به خود جلب کنید. بنابراین ویدیوی خود را با صدای بلند شروع کنید؛ چیزی که فوراً علاقه مخاطبان شما را برانگیزد و توجه آن‌ها را جلب کند.

تاکتیک دیگر این است که ارزش پیشنهادی یا پیام کلیدی منحصر به فرد ویدیو را سریع و واضح منتقل کنید. مردم باید فورا بدانند که چرا ویدیوی شما ارزش وقت گذاشتن را دارد. وقتی متوجه شوند که از تماشای آن چه چیزی به دست خواهند آورد، به احتمال زیاد در طول ویدیو، با آن درگیر خواهند ماند.

۲. نام تجاری خود را در اوایل ویدیو ذکر کنید

اعلام نام تجاری در ابتدای ویدیو، باعث می‌شود بینندگان بلافاصله متوجه شوند که تبلیغ از کجا آمده است. برای انجام این کار، لوگو یا نام برند خود را نشان دهید یا از گوینده بخواهید نام برند را در چند ثانیه اول شروع تبلیغ ذکر کند. این حرکت ساده، به ایجاد اعتماد و اعتبار کمک می‌کند و تاثیر مثبتی را در بقیه ویدیو ایجاد می‌کند.

وقتی در ابتدای یک ویدیو از برند خود نام می‌برید، مردم احتمالاً آن را به خاطر می‌آورند؛ زیرا اولین چیزی بوده که دیدند و شنیدند.

۳. فرمت تبلیغات ویدیویی مناسب را انتخاب کنید

هر قالب تبلیغات ویدیویی، هدف خاص خود را دارد

از خودتان بپرسید: می‌خواهید ویدیوی شما به چه چیزی برسد؟ آیا می‌خواهید آگاهی از برند را افزایش دهید، سرنخ (لید) جمع‌آوری کنید، ترافیک را به وب‌سایت خود هدایت کنید، محصولی را تبلیغ کنید یا به مخاطبان خود آموزش دهید؟

قالب تبلیغات ویدیویی را انتخاب کنید که با هدف کمپین بازاریابی شما مطابقت داشته باشد.

۴. برای موبایل بهینه‌سازی کنید

با توجه به اینکه جستجوهای تلفن همراه بیش از نیمی از سهم بازار را به خود اختصاص داده‌اند، می‌توان گفت که تعداد قابل توجهی از مردم ویدیوها را در تلفن هوشمند خود تماشا می‌کنند. در نتیجه، تبلیغات ویدیویی شما باید به خوبی روی دستگاه‌های تلفن همراه کار کند تا موثر باشد.

ویدیوهای بهینه‌سازی شده برای دستگاه‌های تلفن همراه، تجربه کاربری روان‌تر و لذت‌بخش‌تری را ارائه می‌کنند. آن‌ها باید به سرعت بارگیری شوند و مناسب صفحه‌های کوچک‌تر باشند تا شانس ناامید شدن بینندگان و دور شدن آن‌ها از ویدیوی شما را کاهش دهند.

در اینجا به ذکر چند نکته برای ساخت تبلیغات ویدیویی موثر برای موبایل می‌پردازیم:

پلتفرم‌های واکنش‌گرا (ریسپانسیو): پلتفرم‌هایی را انتخاب کنید که از طراحی ریسپانسیو پشتیبانی می‌کنند. این بدان معناست که ویدیوی شما به طور خودکار تنظیم می‌شود تا با اندازه‌های مختلف صفحه نمایش، از گوشی‌های هوشمند گرفته تا تبلت، متناسب شود.

اولویت با تلفن همراه: از فونت‌های خوانا، متن‌های مختصر و تصاویر واضحی استفاده کنید که بینندگان بتوانند به راحتی روی صفحه نمایش موبایل خود ببینند.

آن را کوتاه نگه دارید: بینندگان تلفن همراه اغلب دامنه توجه کوتاه‌تری دارند، بنابراین ویدیوی خود را مختصر نگه دارید. پیام خود را در چند ثانیه اول ارسال کنید تا علاقه آن‌ها را جلب کنید.

بهینه سازی زمان بارگزاری: ویدیوهای خود را فشرده کنید تا اندازه فایل کاهش یابد و از زمان بارگزاری سریع‌تر آن اطمینان حاصل کنید. ویدیوهای سنگین و حجیم که سخت بارگزاری می‌شوند، می‌توانند منجر به ناامیدی کاربر و نرخ پرش بالا شوند.

افزودن شرح تصویر (زیرنویس و کپشن): بسیاری از بینندگان، ویدیوها را در محیط‌های بی‌صدا یا پر سروصدا تماشا می‌کنند. گنجاندن زیرنویس‌ها تضمین می‌کند که آن‌ها همچنان می‌توانند پیام شما را دنبال کرده و درک کنند.

۵. ویدیوی خود را با یک فراخوان اقدام قوی پایان بدهید

پایان دادن به تبلیغات ویدیویی خود با یک دعوت به اقدام قوی (CTA) بینندگان را راهنمایی می‌کند تا قدم بعدی را در سفر خود بردارند. ویدیوی شما مخاطبان را درگیر، آگاه یا سرگرم کرده است. اکنون زمان آن است که آن‌ها را وادار به عمل کنید.

این که آیا می‌خواهید مشتریان بالقوه از وب‌سایت شما بازدید کنند، در یک خبرنامه ثبت‌نام کنند یا خریدی انجام دهند، از جمله CTA های واضح است. این فراخوان به اقدام‌ها به آن‌ها می‌گوید که در مرحله بعد چه کاری انجام دهند.

هنگام گنجاندن یک CTA واضح و برجسته در تبلیغ ویدیویی خود، به این موارد توجه کنید:

رک باشید: از عباراتی مانند «اکنون خرید کنید»، «بیشتر بدانید» یا «امروز مشترک شوید» استفاده کنید تا به بینندگان بگویید می‌خواهید چه کاری انجام دهند.

مکان‌یابی صحیح داشته باشید: CTA خود را در جایی قرار دهید که به راحتی قابل مشاهده و در دسترس باشد.

احساس فوریت ایجاد کنید: یک محدودیت زمانی یا دسترسی محدود به CTA خود اضافه کنید. این فوریت، می‌تواند بینندگان را تشویق کند تا زودتر اقدام کنند.

از نشانه‌های بصری استفاده کنید: CTA خود را با عناصر بصری مانند فلش‌ها یا دکمه‌هایی که توجه را به آن جلب می‌کنند، تقویت کنید.

ختم کلام

ساخت تبلیغات ویدیویی به منزله جهشی بزرگ است که می‌تواند بازدهی سریعی را در کسب و کار شما به دنبال داشته باشد، به شرطی که آن را درست انجام دهید.

اما به یاد داشته باشید: موفقیت، از داشتن بودجه زیاد یا تولید ویدیوهای فانتزی حاصل نمی‌شود. نکته اصلی، استراتژی، خلاقیت و درک مخاطبان هدف شماست که به یک ویدیوی تبلیغاتی تاثیرگذار و پربازده منجر می‌شود.

آژانس دیجیتال مارکتینگ دیما انواع خدمات تبلیغات دیجیتال را به صورت ۳۶۰ درجه به مشتریان خود ارائه می‌دهد. یکی از این تبلیغات، ویدیو مارکتینگ است. برای مشاوره جهت ساخت ویدیو تبلیغاتی خود با دیما تماس بگیرید.