ساخت کمپین گوگل ادز چگونه انجام می‌شود؟ چه نکاتی را در ساخت کمپین گوگل ادز باید در نظر گرفت؟ مجتبی برزگر کمپین منیجر در گروه تبلیغات دیجیتال دیما در دومین وبینار از مجموعه وبینارهای ابزارها و روش‌های اجرا و بهینه‌سازی تبلیغات در گوگل که با محوریت ایجاد و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل ادز برگزار شد، به شرح کامل راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز پرداخت و جزئیات آن را شرح داد.
در این مطلب ویدیو و گزارش این وبینار را در اختیار شما می‌گذاریم.
مباحث مطرح‌شده در وبینار آموزش ساخت کمپین گوگل ادز
در این جلسه به کلیات کمپین‌های موتور جستجوی گوگل می‌پردازیم و مطالبی درباره‌ی بهینه‌سازی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی ارائه می‌دهیم. این مباحث پایه‌ای می‌تواند سرآغاز ورود به مدیریت انواع کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل باشد.
فهرست مطالب
- مباحث مطرح‌شده در وبینار آموزش ساخت کمپین گوگل ادز
- گوگل ادز یا سئو؟
- آیا ساخت کمپین گوگل ادز کماکان توجیه اقتصادی دارد؟
- ساخت و اجرای کمپین موتور جستجو در گوگل ادز
- انواع کمپین‌های گوگل ادز
- گزینه‌ی تخصیص هزینه، از نکات مهم در ساخت کمپین گوگل ادز
- گزینه‌های تارگتینگ در ساخت کمپین گوگل ادز
- تاریخ اجرای کمپین
- تنظیمات قیمت پیشنهادی
- راه‌اندازی گروه تبلیغاتی (Ad Group)
- تنظیمات کلمات منفی (negative keywords) در ساخت کمپین گوگل ادز
- متن تبلیغات (Ad Copies)
- افزونه‌های تبلیغاتی (Ad Extension)
- امتیاز کیفی (quality score)
- رتبه‌ی تبلیغات Ad Rank
- بهینه‌سازی تبلیغ
- ارزیابی دوباره‌ی تارگتینگ تبلیغات
- چرا باید ساخت کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز را به یک آژانس تبلیغاتی بسپاریم؟
گوگل ادز یا سئو؟
گوگل ادز می‌تواند جایگزین بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (سئو) باشد یا رقیب سئو؟ به‌طور کلی نسبت گوگل ادز با سئو چیست؟ پاسخ به این سؤال واضح به نظر می‌رسد: گوگل ادز به‌سرعت به جواب می‌رسد و در کوتاه‌مدت می‌توان از آن نتیجه گرفت. برای سایت یا کمپینی که تازه راه‌اندازی شده کارآمد است. برتری سئو بی‌هزینه بودن آن است، اما همه‌ی این‌ها تا جایی درست است که فاکتور رقابت را چندان در نظر نگیریم.
در بسیاری از کسب‌وکارها رقابت به صورتی است که روی کلمات کلیدی خودشان Bid (مزایده قیمتی) می‌گذارند. چراکه رقبا این کار را انجام می‌دهند و آن‌ها را مجبور به انجام این کار می‌کنند.
همان‌طور که در شکل بالا مشخص است، گاهی ممکن است نتایج گوگل ادز بالاتر از نتایج ارگانیک نمایش داده شوند. برای پایش این نوع رقابت، لازم است همواره به عملکرد کلمات کلیدی مهم در سرچ کنسول نظارت داشته باشیم. برای مثال ممکن است متوجه شویم که نرخ کلیک کلمات خاصی در حال افت است. این بدان معناست که احتمالاً رقیب کاربران علاقمند به یک سری کلمات کلیدی را سمت خودش می‌کشد. شاید حتی روی برند ما مزایده‌ی قیمتی برگزار می‌کنند؛ امری که درباره برندهای بزرگ بسیار شایع است.
آیا ساخت کمپین گوگل ادز کماکان توجیه اقتصادی دارد؟
بعد از سال ۹۷ که شاهد بازگشت تحریم‌ها و کاهش ارزش پول ملی بودیم، بسیاری تصور می‌کردند که دیگر نمی‌توان با گوگل ادز کار کرد. ولی این تصور چندان دقیق نیست؛ چرا که هزینه تابع میزان رقابت روی کلمه است و تجربه‌ی ما نشان می‌دهد افزایش قیمتی خیلی زیادی (نسبت به میزان کاهش ارزش ریال) مشاهده نشده است.
البته برای یک سری کلمات کلیدی رقابت سنگین است و در نتیجه همیشه هزینه‌ی سنگین دارند. مسئله‌ی هزینه به بودجه‌ی شرکت‌ها هم ارتباط دارد، اما شاید اگر بخواهیم تصویری از این تغییر قیمت بدهیم، بتوانیم بگوییم که رشد این هزینه‌ها از نظر ریالی در حدود میزان افزایش هزینه‌ی کلیک در شبکه‌های تبلیغاتی داخلی بوده است.
ساخت و اجرای کمپین موتور جستجو در گوگل ادز
وقتی می‌خواهیم یک کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز اجرا کنیم، هنگام وارد شدن به اکانت، اولین سؤال گوگل این است که چه هدفی برای کمپین خود دارید؟ برای اجرای همه‌ی کمپین‌ها این سؤال وجود دارد، اما گوگل با این سؤال به اجرای کمپین توسط کاربر کمک می‌کند و نوعی خودکارسازی را در پیش گرفته است.
ذیل هرکدام از این دسته‌بندی‌ها بر اساس هدف کمپین، انواع تبلیغات پیش‌بینی‌شده است. اما معمولاً گزینه‌ی «راهنمایی گوگل را نیاز ندارم» مورداستفاده‌ی ما قرار می‌گیرد. که البته این امر بستگی به میزان تجربه‌ی کار با پلتفرم دارد.
حتما بخوانید: آشنایی با مقدمات ارزیابی عملکرد کمپین تبلیغاتی با استفاده از ابزارهای گوگل انواع کمپین‌های گوگل ادز
انواع کمپین‌های گوگل ادز به این شکل تعریف‌شده است:
- کمپین سرچ
- کمپین حداکثر عملکرد (Performance Max)
- کمپین نمایشی (Display)
- کمپین شاپینگ (Shopping)
- کمپین ویدئویی (Video)
- کمپین اپلیکیشن (App)
- کمپین هوشمند (Smart)
- کمپین لوکال (Local)
- کمپین دیسکاوری (Discovery)
وقتی خودمان هدف کمپین را مشخص می‌کنیم، با انواع کمپین‌هایی که می‌توان روی گوگل ادز اجرا کرد، روبه‌رو می‌شویم. گزینه‌ی اول یعنی سرچ، شناخته‌شده‌ترین نوع کمپین است. گزینه‌ی دوم که Performance Maximation (حداکثر عملکرد) است، نوع کمپین جدیدی از کمپین‌های هوشمند گوگل است که همه‌ی جایگاه‌های تبلیغاتی را باهم به‌صورت منسجم به کاربر می‌دهد. پس‌ازآن کمپین نمایشی را داریم که به‌طور خاص به شبکه‌ی نمایشی گوگل اشاره می‌کند که درواقع شبکه‌ی بنری و ویدئویی در وب‌سایت‌های گوگل است. سپس گزینه‌ی Shopping قرار می‌گیرد. کمپین ویدئویی هم وجود دارد که معروف‌ترین آن تبلیغات در یوتیوب است.
کمپین‌های App کمپین‌هایی با هدف جذب کاربر جدید و یا ریتنشن برای اپلیکیشن‌های اندروید و iOS را دربرمی‌گیرد. دسته‌ی بعدی کمپین‌های هوشمند هستند که تلفیقی از شبکه‌های نمایشی و شبکه‌های تبلیغاتی گوگل هستند. در کمپین Local روی سرویس‌های مکان‌محور گوگل می‌توان تبلیغ کرد و Discovery محصول نسبتاً جدید گوگل است که کمپین Gmail، نمایشی، ویدیویی و گوگل دیسکاوری را ترکیب کرده و کاربر کمپین خود را اجرا کرده، محتوای خود را آپلود می‌کند و گوگل تصمیم می‌گیرد که این کمپین را کجا و با چه CPA (قیمت به ازای اقدام) نمایش بدهد.
محور بحث ما در این وبینار کمپین سرچ است.
کمپین سرچ چه نتایجی را می‌تواند به همراه داشته باشد؟
در این مرحله گزینه‌ی کمپین سرچ را انتخاب می‌کنیم. هر کمپین سرچ می‌تواند سه نوع نتیجه داشته باشد:
- بازدید وب‌سایت
- تماس تلفنی که در ایران پشتیبانی نمی‌شود
- دانلود اپلیکیشن (برای این نوع نتیجه در همان مرحله‌ی اول می‌توانیم گزینه‌ی App را انتخاب کنیم تا تمام انواع آن را لحاظ کند)
بعدازاین مرحله یک سری گزینه برای بید کردن وجود دارد تا مشخص شود چه‌طور در مزایده‌ها شرکت کنیم و چه‌طور هزینه‌ها را پرداخت کنیم.
حتما بخوانید: تبلیغات ادموب (گوگل ادموب) گزینه‌ی تخصیص هزینه، از نکات مهم در ساخت کمپین گوگل ادز
- تنظیمات دستی هزینه‌ها (Manual CPC)
افرادی که بیشتر کار می‌کنند و کمپین کوتاه‌مدتی دارند، اکانت گوگل ادز را نیز به گوگل آنالیتیکس لینک کرده‌اند و به طور مداوم نتایج کمپین را در آنالیتیکس بررسی می‌کنند، CPC را دستی تنظیم می‌کنند.
- تنظیمات CPC پیشرفته (Enhanced CPC)
همان معنا را دارد و در کنار آن کمک گوگل در راستای بهبود نرخ کانورژن را هم در نظر می‌گیرد. شما می‌توانید CPC پیشرفته را همراه با فرآیندها و ابزارهای مدیریت هزینه‌ی خود به کار ببرید.
- به حداکثر رساندن کلیک‌ها (Maximize Clicks)
اگر خواستار بازدید وب‌سایت هستید و مثلاً می‌خواهید رپرتاژی پربازدید شود، گزینه‌ی Maximize Clicks را انتخاب می‌کنید که می‌توانید برای کنترل بیشتر هزینه‌ها حداکثر CPC را نیز مشخص کنید. یعنی کلیک‌ها را به حداکثر می‌رسانیم، اما قیمت کلیک از این مقدار بیشتر نشود.
- قیمت‌گذاری بر پایه‌ی مقدار هدف هزینه‌ی هر تبدیل (Target CPA)
در این حالت حداکثر میزان CPA مشخص می‌شود تا در هر تبدیل هزینه از این مقدار بیشتر نشود.
- قیمت‌گذاری بر پایه‌ی تعریف مقدار هدف برای بازگشت هزینه تبلیغات Target ROAS))
برای هرکدام از کانورژن‌های واردشده یکvalue تعریف کرده و می‌خواهیم value را بیشینه کنیم. ارزش ایجادشده را به حداکثر می‌رساند.
- حداکثر کردن کانورژن‌ها Maximize Conversions
در این حالت هدف بیشینه کردن تعداد کانورژن‌های اتفاق افتاده (تمام کانورژن‌ها هم‌وزن درنظر گرفته می‌شوند) است، همان‌طور که گفته شد اگر Target CPA مشخص نشود از این گزینه استفاده می‌شود.
- به حداکثر رساندن ایمپرشن‌ها (Maximize Impressions)
در این حالت ما می‌خواهیم اسم یا کمپین ما دیده و شنیده شود. حتی گرفتن کلیک هم برایمان مهم نیست. این مورد هم دارای دو گزینه است:
Top of page
جایگاه اول تبلیغاتی است. درصدی از نمایش‌های ما را در نتایج تبلیغات گوگل نشان می‌دهد که ما بالاترین نتیجه‌ی تبلیغاتی هستیم. گاهی همه‌ی نتایج تبلیغاتی پایین صفحه هستند. اما بالاترین یعنی بالای نتیجه‌ی تبلیغات ارگانیک هستید.
Absolute top of page
بالاتر از نتایج ارگانیک باشید. در این حالت شما هم اول تبلیغات و هم اول صفحه هستید.
این دو گزینه نیز قابل هدف‌گیری هستند. از سوی دیگر گوگل نمی‌خواهد خیلی هم جایگاه تبلیغاتی به‌حساب بیاید. می‌خواهد تبلیغاتش از جنسی باشد که به تبلیغات ارگانیک بی‌ربط نباشد، از این رو هدفگذاری گزینه دوم احتمالاً هزینه بسیار بالاتری خواهد داشت.
گزینه‌های تارگتینگ در ساخت کمپین گوگل ادز
وقتی کمپین سرچ را می‌سازیم، از ما سؤال می‌شود که آیا می‌خواهید در search network باشید یا در display network هم می‌خواهید باشید؟ با توجه به سبقه‌ی جستجوی کاربر ممکن است در برخی جایگاه‌های بنری متن هم نمایش دهد. این کار هزینه‌ی پایینی دارد و معمولاً به انتخاب کاربر بستگی دارد. معمولاً بهتر است گزینه‌ی نمایش در شبکه‌های نمایشی نیز فعال بماند، چراکه ممکن است کانورژن‌های ارزان‌تری برای ما به همراه داشته باشد.
لوکیشن
یک حالت این است که ما لوکیشن را به‌صورت دقیق هدف قرار دهیم. کشور ما و چند کشور دیگر به‌طور مستقیم قابل هدف‌گیری نیستند. در کمپین‌های سرچ چون با کلمه‌ی کلیدی کاربر را هدف قرار می‌دهیم، اگر هدف ایرانیان آلمان باشد، این کار معنی‌دار است. مگر این‌که کاربران جای خاصی را بخواهیم استثنا کنیم.
اما اگر در این حالت بخواهیم کشورهای اروپایی را شامل نشود، وی‌پی‌ان هایی که استفاده می‌شود باعث می‌شود قدری از ترافیک را از دست بدهیم. تنها حالت خاص این است که کشورهای همسایه را که فارسی می‌نویسند حذف کنیم. می‌توانیم شعاع شهر و محله را انتخاب کنیم که البته امکان استفاده از این گزینه را هم برای نمایش به کاربران ایرانی نداریم. برای هدف‌گیری و حذف کردن نیز گزینه‌ها برحسب لوکیشن و علاقه در نظر گرفته‌شده است.
حتما بخوانید: تبلیغات در صفحه اول گوگلزبان
زبان پیش‌فرض گوگل انگلیسی است، اما برخی از کاربران گوگل خود را فارسی می‌کنند و اگر هدف کاربران ایرانی است بهتر است زبان فارسی را نیز در هدفگذاری زبانی کمپین خود اضافه کنیم.
دسته‌بندی‌هایی که گوگل از کاربر انجام می‌دهد
گوگل با توجه به اطلاعاتی که از کاربر دارد می‌تواند تشخیص دهد که کاربر چه علایقی دارد. برای این‌که متوجه شوید از نظر گوگل چه علایقی دارید، می‌توانید به لینک زیر مراجعه کنید. وقتی با یک جی‌میل وارد گوگل شوید می‌توانید علایق خود در این آدرس را برحسب سرچ‌های خود مشاهده کنید.
اما استفاده از این امکان به خصوص برای کاربران ایرانی چندان توصیه نمی‌شود و ممکن است نمایش کمپین را خیلی محدود کند و البته به دلیل تفاوت کاربران ایرانی طبق تجربه‌ی ما دقت خیلی بالایی هم ندارد.
در مرحله‌ی بعد که جدا از تارگتینگ روتین است، ما یک سری کلمات کلیدی تعریف می‌کنیم و با توجه به آن یک سری نمایش داریم. جدا از این کلمات کلیدی می‌توانیم dynamic search ads را هم فعال کنیم. ممکن است شما در تعریف کلمات کلیدی دقت نداشته باشید، این گزینه می‌گوید که صفحات شما در گوگل ایندکس می‌شود و با یک سری کلمات کلیدی خوب بالا می‌آید و گوگل تصمیم می‌گیرد که این محتوا با یک سری کلمات کلیدی که خودش انتخاب می‌کند، می‌تواند تبلیغات نمایش دهد.
حتی اگر گوگل صفحه‌ی فرود را انتخاب کند، معمولاً می‌توان کلمات کلیدی ارزانی از آن گرفت، اما هدفمندی را از دست می‌دهیم. برای مثال کمپین‌هایی که هدفشان به دست آوردن کلیک بیشتر است و در همه‌ی صفحات دعوت به اقدام دارند، می‌توانند از آن استفاده کنند.
حتما بخوانید: راهنمای پیاده‌سازی موفقیت‌آمیز کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز تاریخ اجرای کمپین
تبلیغاتی که نمایش داده می‌شود از تاریخ آغاز اجرا می‌شود و تا تاریخ مد نظر ما ادامه پیدا می‌کند. ما می‌توانیم بودجه‌ی روزانه را محدود کنیم. می‌توانیم زمان‌بندی‌های مختلفی برای کمپین در نظر بگیریم.
تنظیمات قیمت پیشنهادی
این قسمت هنگام اجرای کمپین معنادار است. می‌توان روی دستگاه‌های مختلف، سن، جنسیت و لوکیشن‌های مختلف قیمت‌های پیشنهادی مختلف بگذاریم. مثلاً می‌توانیم برای موبایل هزینه را افزایش دهیم.
راه‌اندازی گروه تبلیغاتی (Ad Group)
بعد از ساخته‌شدن کمپین و انجام مرحله‌ای که محدودیت‌های خودمان را اعمال کردیم، ذیل این کمپین می‌توانیم گروه تبلیغاتی داشته باشیم. برای مثال، کمپین بهاره‌ی فروش پوشاک ساخته‌شده و می‌خواهیم برای هرکدام از گروه‌های زنانه، مردانه و بچگانه ۱۰۰ درهم هزینه کنم. ازاین‌رو گروه تبلیغات (Ad Group) مشخص می‌کنیم. گروه تبلیغاتی می‌تواند چند صفحه فرود داشته باشد، اما مجموعه کلمات کلیدی هستند که به یک یا چند صفحه فرود می‌رود.
برای این‌که بخواهیم همین گروه‌ها را خردتر کنیم، می‌توان کلمات کلیدی زیادی برای گروه تبلیغاتی تعیین نکرد. یا برای هر گروه تبلیغاتی می‌توان یک کلمه‌ی کلیدی و مشابه آن را داشت تا کمپین بسیار هدفمند باشد. همه‌ی این‌ها روی امتیاز تبلیغ تأثیرگذار است و هرچه امتیاز تبلیغ بیشتر باشد، باید هزینه‌ی کمتری برای کلیک بپردازیم.
در مرحله‌ی تعریف گروه تبلیغاتی، داشتن یک سری کلمات کلیدی ضروری است. برای تحقیق در زمینه‌ی کلمات کلیدی در دسترس‌ترین ابزار در گوگل ادز، keyword planner گوگل است. وقتی سرچ می‌کنیم به ما بر اساس تخمین‌ها می‌گوید که این کلمات کلیدی چه‌قدر در طول ماه جستجو شده است.
البته وقتی این کلمات کلیدی به‌طور دقیق جستجو می‌شوند، چنین نتایجی به دنبال دارند. یعنی exact match خرید آنلاین لباس توسط کاربر جستجو شود. توجه داشته باشید که این تخمین‌ها از CPC نوعاً بدبینانه است و گوگل در تخمین‌های خود دست بالا را می‌گیرد.
حتما بخوانید: تبلیغات در گوگل چگونه است | نحوه تبلیغ در گوگل ادز تنظیمات کلمات منفی (negative keywords) در ساخت کمپین گوگل ادز
پس از تنظیمات کلمات کلیدی، پیش از اجرای کمپین کلمات کلیدی منفی را نیز تعیین می‌کنیم. یک سری از این نوع کلمات کلیدی را پیش از اجرا می‌دانیم، یک سری را بعداً متوجه می‌شویم.
مثلاً در تبلیغات برای فروشگاه اینترنتی لوازم‌خانگی، عبارت لوازم‌خانگی دست‌دوم از ابتدا مشخص می‌شود تا درنهایت تعداد کلیک‌های هدررفته زیاد نشود.
متن تبلیغات (Ad Copies)
برای متن تبلیغات باید:
- کلمه‌ی کلیدی مدنظر را در تیتر داشته باشیم. اگر در آدرس نمایشی هم آن را داشته باشیم بسیار مؤثر است. مثلاً خرید اینترنتی لباس، فروشگاه آنلاین لباس و …
- به‌طور خاص توضیحات مربوط به تیتر باشد و کلمه‌ی کلیدی در آن جای بگیرد.
- در متن تبلیغات همیشه دعوت به اقدام داشته باشیم، مثل تماس بگیرید.
- از کلمات قدرتمند استفاده کنید، مثلاً از کلماتی مثل ارسال یا مشاوره‌ی رایگان یا پشتیبانی ۲۴ ساعته.
افزونه‌های تبلیغاتی (Ad Extension)
پس‌ازاین به مرحله‌ی افزونه‌های تبلیغاتی می‌رسیم که در واقع به ما کم می‌کنند فضای بیشتری از صفحه‌ی نتایج جستجو را به تبلیغات خود اختصاص دهیم. نرخ کلیک بالا باعث کاهش قیمت کلیک می‌شود.
افزونه‌های تبلیغاتی انواع بسیاری دارد. در میان انواعی که بیشتر استفاده می‌شود می‌توان به این موارد اشاره کرد:
- Sitelink (می‌توانیم لینک‌های بیشتری از سایت را به انتهای آگهی‌های خود اضافه کنیم)
- افزونه Callout(کلمات قدرتمند که بیانگر مزیت‌های رقابتی ما هستند می‌تواند در اینجا استفاده شود)
- افزونه Structured snippet(دارای چند ساختار آماده است. مثلاً برندهایی را که برای فروش عرضه می‌کنید می‌توانید ارائه کنید)
- افزونه Call extension (برای ایران به‌صورت معمولی نمی‌توان آن را اضافه و استفاده کرد، اما با اسکریپتی می‌توان شماره ایران را اضافه کرد)
- افزونه Lead form (داخل نتایج جستجو لید بگیرید)
- افزونه Location (برای ما در ایران امکانش وجود ندارد)
- افزونه Price (با توجه به فروشگاه‌ها تعیین می‌شود)
- افزونه Promotion (کد تخفیف می‌توانید در آن قرار دهید)
- افزونه Image (تصویری بدون متن و بدون برند در کنار تبلیغ نمایش داده می‌شود)
امتیاز کیفی (quality score)
این‌که مزایده‌ی گوگل چطور کار می‌کند، نیازمند درک امتیاز کیفی است. هر کلمه یک امتیاز کیفی دارد که متشکل از سه قسمت است و هر قسمت یک امتیاز کیفی دارد و با توجه به متنی که نوشته شده امتیاز می‌دهد.
- نرخ کلیک قابل‌انتظار
- مرتبط بودن با تبلیغ
- تجربه‌ی کاربر از صفحه‌ی فرود (معیار گوگل برای سنجیدن این قسمت این است که وقتی کاربر یک‌بار سرچ می‌کند و کلیک می‌کند، یعنی به نتیجه رسیده، اما اگر دوباره به صفحه‌ی سرچ بازگشت یعنی تجربه‌ی خوبی از صفحه‌ی فرود نداشته است)
امتیاز کیفی در قیمت پیشنهادی ما برای شرکت در مزایده ضرب می‌شود. بدین ترتیب ممکن است ما با قیمت مزایده‌ی کمتر و امتیاز کیفی بهتر جایگاه بهتری بگیریم.
رتبه‌ی تبلیغات Ad Rank
به معنی امتیاز نهایی است که گوگل هنگام مزایده‌ی گوگل ادز طبق فرمول زیر، به تبلیغ شما می‌دهد و بر اساس این امتیاز، تبلیغ‌ها را باهم مقایسه می‌کند.
رتبه تبلیغات (Ad Rank) = حداکثر مبلغ پیشنهادی شما ( (Max. Bidضرب در امتیاز کیفی تبلیغ (Quality Score)
بهینه‌سازی تبلیغ
پس از گذشت چند روز از اجرای کمپین باید کیفیت آن را بررسی کنیم. این موارد باید به ترتیب مورد بررسی قرار بگیرد:
- CPA قاعدتاً هدف کمپین را تشکیل می‌دهد
- Quality Scores امتیاز کیفی تک‌تک کلمات کلیدی بررسی شود
- Conversions تعداد کانورژن حائز اهمیت است
- Auction Insights مسئله‌ی بالا بودن در صفحات تبلیغات و جایگاه شما در میان رقبا بررسی شود
در سایر موارد می‌توان مباحث Impressions، Clicks، Cost، CTR را نیز مورد بررسی قرار داد؛ اما بررسی ۴ مورد اول حائز اهمیت است.
ارزیابی دوباره‌ی تارگتینگ تبلیغات
پس‌ازآن تغییرات موردنیاز را اعمال می‌کنیم. مواردی که معمولاً نیاز به تغییر دارند ازاین‌قرارند: کلمات کلیدی و کلمات کلیدی منفی. اگر در گزارش‌ها مشاهده می‌کنید که امتیاز کیفی کلمات کلیدی کم است، باید آن را تغییر دهید. وقتی مزایده‌ی قیمت را افزایش دهید نرخ کلیک هم بهتر می‌شود. صفحات فرود و متن تبلیغ هم باید بررسی شوند و تغییر داده شوند.
برای بررسی عبارات جستجوشده توسط کاربران که منجر به نمایش تبلیغات ما شده‌اند نیز به گزارش search terms مراجعه می‌کنیم تا با تعریف کلمات کلیدی منفی از نمایش تبلیغات برای کاربرانی که هدفشان با محصول و خدمات ما همسو نیست، جلوگیری کرده و از بودجه‌ی تعیین‌شده حداکثر بهره را ببریم.
حتما بخوانید: تبلیغات گوگل ادز (ادوردز) چیست و چه مزایایی دارد؟ چرا باید ساخت کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز را به یک آژانس تبلیغاتی بسپاریم؟
پس از گفتن همه‌ی این موارد یکی از دلایلی که چرا باید از یک سازمان تبلیغاتی نظیر دیما کمک بگیریم، این است که با تجربه‌هایی که یک سازمان تبلیغاتی در زمینه‌ی مشتریان متفاوت دارد، می‌تواند از آن برای ارتقای سایر کسب‌وکارها استفاده کند. در بسیاری از موارد نیازی به سعی و خطا نیست، وجود تجربه‌ی کافی در این زمینه موجب می‌شود که کار توسط سازمان تبلیغاتی مؤثرتر پیش برود.
حتماً بخوانید: آیا باید مدیریت کمپین‌های گوگل ادز خود را به آژانس تبلیغاتی بسپاریم؟
این پنج دلیل برای کمک گرفتن از سازمان تبلیغاتی در اجرای کمپین تبلیغاتی مؤثر و کارگشا خواهد بود:
- ابزارها را می‌شناسد
- طراحی و محتوای بهتری فراهم می‌کند
- تجارب ارزشمندی دارد
- شما می‌توانید روی کسب‌وکار خودتان متمرکز بمانید
- ریسک‌های سنگین (مثل ساسپند شدن اکانت) از سمت مشتری به سمت سازمان می‌رود
برای شروع کمپین گوگل ادز خود آماده‌اید؟ همین حالا با ما تماس بگیرید.
