مزایا و معایب افیلیت مارکتینگ چه چیزهایی هستند؟ آیا استفاده از این روش تبلیغاتی به سود ناشران و برندهاست یا مضراتی نیز به همراه دارد؟ چگونه از مزایای افیلیت مارکتینگ استفاده کنیم و از معایب آن آسیب نبینیم؟ اگر به دنبال پاسخی برای این سؤال هستید به جای درستی آمده‌اید.
افیلیت مارکتینگ یا همکاری در فروش نوعی همکاری بر مبنای سود دوطرفه بین برندها و ناشران است که در سال‌های اخیر بسیار رایج شده است. در این روش ناشر محصولات یا خدمات برند را در فضای محتوایی خود تبلیغ می‌کند و به ازای کسب نتایج مورد نظر برند، مبلغی را دریافت می‌کند. این نتایج می‌توانند چیزهایی از قبیل فروش محصول، نصب یا ثبت نام کاربران در اپلیکیشن و غیره باشند. هر زمان که کاربری تبلیغ برند را در وبسایت یا فضای ناشر ببیند و اقدامی روی آن انجام دهد، سیستم همکاری در فروش این اتفاق را رهگیری و به برند گزارش می‌کند تا کمیسیون ناشر برای او لحاظ شود. این کمیسیون می‌تواند مبلغی درصدی یا ثابت به ازای هر کلیک، خرید، نصب یا ثبت نام در اپلیکیشن و غیره باشد.
اگر می‌خواهید درباره‌ی سازوکار این روش بازاریابی بیشتر بدانید خواندن مطلب «افیلیت مارکتینگ چیست؟» را به شما پیشنهاد می‌کنیم.
همان‌طور که از سازوکار افیلیت مارکتینگ پیداست، این روش مزایای بسیاری برای برندها و ناشران دارد، اما در کنار این مزایا می‌تواند معایبی هم داشته باشد. در این مقاله به مزایا و معایب افیلیت مارکتینگ می‌پردازیم و تلاش می‌کنیم راه‌کارهایی برای رفع معایب این روش بازاریابی ارائه دهیم.
مزایای افیلیت مارکتینگ
- از مهم‌ترین مزایای افیلیت مارکتینگ برای برندها این است که با هر بودجه‌ای به فضای تبلیغاتی دسترسی پیدا می‌کنند و می‌توانند از این طریق فروش خود را افزایش دهند.
- برندها از طریق افیلیت مارکتینگ می‌توانند مشتریان بیشتری به دست بیاورند، بدون این که مبلغ خیلی زیادی برای یافتن و تبدیل آن‌ها به مشتری پرداخت کنند.
- پلتفرم‌های افیلیت مارکتینگ آمارهای دقیقی را از فضاهای تبلیغاتی افیلیت‌ها یا ناشران جمع‌آوری می‌کنند و آن را بدون هزینه‌ی اضافی در اختیار برند می‌گذارند. برندها می‌توانند از این اطلاعات برای تحلیل رفتار مشتریان خود بهره ببرند.
- مشارکت در برنامه‌های افیلیت مارکتینگ راهکار آسانی برای ناشران است که از فضای موجود خود در وب کسب درآمد کنند. به این ترتیب، ناشران نیازی به صرف وقت و هزینه برای پیدا کردن مشتری تبلیغات ندارند و از طرف دیگر به خاطر وجود واسطه‌ای به نام کارگزار یا پلتفرم افیلیت مارکتینگ نگران دریافت وجه خود نخواهند بود.
- اجرای تبلیغات به شیوه‌ی افیلیت مارکتینگ هزینه‌ی چندانی برای ناشر ندارد و معمولاً ثبت نام در پلتفرم‌های افیلیت مارکتینگ رایگان است.
- همکاران فروش در این روش کارمند و رئیس خودشان هستند، در واقع از این طریق می‌توانند فضای خود در وب را به درآمدزایی برسانند، از بستن قراردادهای دست‌وپاگیر طولانی مدت با یک برند خودداری کنند و با صرف ساعت‌های محدودی در کار درآمد خوب ۲۴ ساعته به دست آورند.
- همکاران فروش یا افیلیت‌ها لازم نیست نگران پشتیبانی از مشتریان، حسابداری و دردسرهای دیگر فروش اینترنتی باشند، چون در افیلیت مارکتینگ این مسئولیت‌ها به عهدهی برند یا کارگزار افیلیت است؛ تنها کاری که همکار فروش لازم است انجام دهد، تبلیغ و فروش محصول یا خدمات است.
- همکار فروش می‌تواند به درآمد حاصل از افیلیت مارکتینگ به چشم درآمد جانبی نگاه کند و در کنار آن روش‌های درآمدزایی دیگری نیز داشته باشد. تنها با داشتن یک لپ‌تاپ و ارتباط اینترنت و مقداری دانش فنی IT هر کسی می‌تواند در هر کجا که هست ناشر افیلیت شود و از این طریق درآمد به دست بیاورد.
- از مهم‌ترین مزایای افیلیت مارکتینگ برای مشتریان نیز این است که نیازی ندارند برای خرید به فروشگاه‌های فیزیکی برند یا مراکز خرده‌فروشی بروند و می‌توانند از این طریق از فروش اینترنتی محصول یا ارائه‌ی خدمات به صورت آنلاین مطلع شوند و از آن بهره ببرند
مواردی که ذکر شد تنها بعضی از مزایای افیلیت مارکتینگ برای همه‌ی طرف‌های درگیر در این فرایند بود. با وجود این افیلیت مارکتینگ می‌تواند معایبی هم داشته باشد که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم.
حتما بخوانید: نرخ بازگشت سرمایه | آموزش روش‌های محاسبه معایب افیلیت مارکتینگ
- در افیلیت مارکتینگ این احتمال وجود دارد که برند ناچار شود هزینه‌های زیادی برای راه‌اندازی و پشتیبانی سیستم بپردازد و از طرف ناشران نیز کمیسیون‌های بالایی درخواست شود.
- همکاران فروش ممکن است برای بالا بردن کمیسیون فروش خود از تقلب یا روش‌های غیراخلاقی برای تبلیغات محصول و سرویس استفاده کنند. این روش‌ها شامل چیزهایی نظیر اطلاعات اغراق‌آمیز و نادرست درباره‌ی محصول، تخفیف، خدمات پس از فروش و غیره باشد. در چنین حالتی معمولاً مشتری از برند خرید می‌کند اما سپس شکایت کرده و درخواست مرجوع کردنش را دارد.
- در حالتی که هدف برند نصب گرفتن برای اپلیکیشن خود است، احتمال دارد که افیلیت‌ها نصب یا کاربران غیرواقعی ایجاد کنند. داشتن اطلاع از روش‌های تقلب در تبلیغات دیجیتال و چگونگی پیش‌گیری از آن‌ها می‌تواند از این نوع تقلب جلوگیری کند.
- برندهای متقلب ممکن است بدون اطلاع دادن به ناشر افیلیت برنامه‌ی همکاری در فروش را خاتمه بدهند و کمیسیون ناشر را نیز نپردازند.
- برندها ممکن است برای جذب ناشران زیاد برای افیلیت مارکتینگ در ابتدا قول کمیسیون‌های بسیار بالا بدهند، اما مدتی بعد این کمیسیون‌ها را کاهش بدهند.
- سارقان لینک ممکن است لینک‌های افیلیت را بدزدند و به جای ناشر افیلیت کمیسیون دریافت کنند.
- ناشران افیلیت ممکن است از روش‌های متقلبانه برای جذب مشتری استفاده کنند، یا به طور غیرقانونی از نام و اعتبار برند بهره ببرند.
با وجود همه‌ی این معایب افیلیت مارکتینگ همچنان یکی از پرطرفدارترین روش‌های دیجیتال مارکتینگ در جهان است، زیرا اغلب این مشکلات راه حل دارند. وجود یک کارگزار یا سیستم افیلیت مارکتینگ مطمئن می‌تواند این معایب را رفع کند و واسطه‌ای بی‌طرف و قابل اعتماد برای طرفین درگیر باشد. انتخاب این واسطه بسیار مهم است و لازم است که متخصصان بازاریابی درباره‌ی امکانات و شرایط همکاری آن‌ها تحقیق مبسوط انجام دهند.
چه برند هستید و چه ناشر و چه سازمانی که شبکه‌ی ناشران خود را دارد و صرفاً به دنبال بستری فنی برای اجرای خودکار برنامه‌های افیلیت مارکتینگ خود می‌گردد، سیستم همکاری در فروش دیما افیلیت می‌تواند گزینه‌ی مناسبی برای شما باشد. ثبت نام در این پلتفرم رایگان است و با عضویت در آن می‌توانید این نوع بازاریابی را امتحان کنید.
هر زمان که نیاز به اطلاعات بیشتر درباره‌ی افیلیت مارکتینگ داشتید، همکاران ما در تیم فروش دیما برای مشاوره‌ی رایگان و کمک به راه‌اندازی برنامه‌ی افیلیت مارکتینگ شما حاضرند. کافی است با ما تماس بگیرید.
منبع: streetdirectory
