سال گذشته کمپین‌های موفقی که در جشنواره خلاقیت شیرهای کن برنده جایزه بزرگ شدند را در قالب یک سلسله مقاله بررسی کردیم. امسال نیز سعی داریم تا شما را با این کمپین‌ها آشنا کنیم. برنده شدن در جشنواره کن، یکی از مهم‌ترین اتفاقات در مسیر حرفه‌ای برندها محسوب می‌شود. در این نوشته به بررسی برترین کمپین‌های تبلیغاتی در جشنواره کن ۲۰۱۹ می‌پردازیم. تا انتها با دیما همراه باشید.
جشنواره کن ۲۰۱۹
در جشنواره کن امسال، از ۳۱ هزار شرکت‌کننده‌ای که از ۸۹ کشور وارد این جشنواره شدند، تنها ۲۷ شرکت‌کننده جایزه بزرگ جشنواره را دریافت کردند. در جشنواره خلاقیت شیرهای کن ۲۰۱۹ نام برندهایی را می‌بینیم که به شدت قوی ظاهر شده و چند جایزه بزرگ را از آن خود کردند.
برای مثال کمپین برگرکینگ ۳ جایزه بزرگ، کمپین‌های برند نایکی ۲ جایزه بزرگ و New York Times نیز ۲ جایزه بزرگ گرفتند اما در کنار این نام‌های بزرگ، شرکت‌کنندگان بسیار موفق دیگری نیز بودند که ممکن است در شلوغی خبرهای چند هفته گذشته نادیده گرفته شده باشند. در ادامه این مطلب، با برخی از برندگان جوایز بزرگ به‌صورت خلاصه آشنا می‌شویم.
Burger King – Whopper Detour
سفارش‌دهنده: Burger King
شرکت‌کننده: FCB New York USA
جوایز: سه جایزه بزرگ، پنج شیر طلایی، سه شیر نقره‌ای، یک شیر برنز
کمپین برگر یک سِنتی واپر(Whopper)، مشتریان را از رستوران‌های مک دونالد به برگر کینگ کشاند. این کوپن‌ها در اپلیکیشن موبایل برگر کینگ و در نزدیکی رستوران‌های مک دونالد قابل دریافت بودند.
Changing the Game – Microsoft
سفارش‌دهنده: Microsoft
شرکت‌کننده: MCCANN New York USA
جوایز: یک جایزه بزرگ، یک شیر تیتانیوم، دو شیر طلایی، یک شیر برنز
جوی استیک‌های جدید مایکروسافت که برای افراد معلول طراحی شده تا آن‌ها هم بتوانند مانند سایر افراد راحت بازی کنند.
Keeping Fortnite Fresh – Wendy’s
سفارش‌دهنده: Wendy’s
شرکت‌کننده: VMLY&R Kansas City
جوایز: یک جایزه بزرگ، دو شیر طلا، پنج شیر نقره، یک شیر برنز
رستوران Wendy’s با ورود به بازی Fortnite، به جای کشتن بازی‌کنان دیگر، فریزر‌های حاوی گوشت یخ‌زده را از بین برد و سایر بازی‌کنان را نیز با خود همراه کرد تا فریزر‌ها را از بین ببرند. یکی از برترین کمپین‌های تبلیغاتی در جشنواره کن ۲۰۱۹ بود.
Do Black – The Carbon Limit Credit Card
سفارش‌دهنده: Doconomy
شرکت‌کننده: RBK Communication Stockholm
جوایز: یک جایزه بزرگ، یک شیر نقره‌ای، چهار شیر برنز
DO Black اپلیکیشنی که برای کاهش میزان کربن در محیط زیست، به کارت بانکی وصل می‌شود تا میزان کربن بکار رفته در کالاهای خریداری شده را اندازه گیری می‌کند و اگر از حد مجاز رد شد، اجازه خرید کردن را نمی‌دهد.
Air Max Graffiti Stores – NIKE
سفارش‌دهنده: NIKE
شرکت‌کننده: AKQA São Paulo
جوایز: یک جایزه بزرگ، دو شیر نقره، سه شیر برنز
نایکی کفش‌های Air Max را روی پاهای کاراکترهای گرافیتی خیابان‌های سائوپائولو نقاشی کرد و دیوارهای گرافیتی شهر تبدیل به فروشگاه‌های نایکی شدند.
The E.V.A Initiative – VOLVO
سفارش‌دهنده: VOLVO
شرکت‌کننده: Forsman & Bodenfors Gothenburg
جوایز: یک جایزه بزرگ، دو شیر طلا، یک شیر نقره
در جشنواره کن ۲۰۱۹، برند VOLVO با جمع‌آوری داده‌هایی از تصادفات چند دهه قبل، دریافت که زن‌ها ۷۱ درصد بیشتر از مردها آسیب می‌بینند و این داده‌ها را به صورت رایگان در اختیار همه قرار داد تا ماشین‌ها برای همه، فارغ از زن یا مرد بودن، امن باشند.
See Sound – WAVIO
سفارش‌دهنده: WAVIO
شرکت‌کننده: Area 23, AN FCB Health Network Company New York
جوایز: یک جایزه بزرگ، یک شیر طلا، یک شیر نقره، یک شیر برنز
شرکت WAVIO با کمک یادگیری ماشین و استخراج میلیاردها صدا از ویدیو‌های یوتیوب، آن‌ها را تبدیل به داده‌های مفید کرد. در ادامه با کمک این داده‌ها دستگاهی را اختراع کرد تا ناشنوایان بتوانند صداهای اطرافشان را به شکل نوتیفیکیشن در یک اپلیکیشن ببینند.
Creatability – Google
سفارش‌دهنده: Google
شرکت‌کننده: Google Creative Lab New York
جوایز: یک جایزه بزرگ، یک شیر برنز
پروژه Creatability راه‌هایی را برای خلق یک ابزار خلاقانه پیدا می‌کند تا با کمک هوش مصنوعی در فضای وب، تکنولوژی را برای همه کارآمد کند.
The Blank Edition – An-Nahar
سفارش‌دهنده: An-Nahar
شرکت‌کننده: Impact BBDO Dubai
جوایز: یک جایزه بزرگ، دو شیر برنز
روزنامه النهار در یک حرکت سیاسی – اجتماعی، روزنامه‌های خالی از محتوا را در سرتاسر کشور پخش کرد تا مردم با نوشتن پیام‌های خود در صفحات خالی، حرف دل خود را به سیاستمداران بگویند.
Breath of Life – GSK
سفارش‌دهنده: GSK – Glaxo Smith Kline
شرکت‌کننده: MCCANN Health Shanghai
جوایز: یک جایزه بزرگ، یک شیر طلا
شرکت GSK، تلفن‌های همراه را به یک دستگاه تست برای تشخیص زودهنگام بیماری COPD تبدیل کرد. افراد با فوت کردن در میکروفون موبایل درصد سلامت ریه‌های خود را می‌سنجند و اپلیکیشن به آن‌ها هشدار می‌دهد که باید به بیمارستان مراجعه بکنند یا خیر.
حتما بخوانید: لینکدین مارکتینگ چیست؟ | راه‌کارهای بازاریابی در لینکدین نگاهی اجمالی به جشنواره کن ۲۰۱۹
۱۰ کمپینی که در بالا اشاره کردیم، جزو کمپین‌های برتر جشنواره کن ۲۰۱۹ بودند. اگر دوست دارید بررسی دقیق‌تر و کامل‌تر این کمپین‌ها را بخوانید، با ما همراه باشید تا طی هفته‌های آتی، تک تک این کمپین‌ها را بررسی کنیم و از تبلیغات خلاقانه جهان لذت ببریم. برای اینکه از جدیدترین مقالات دیماپدیا مطلع شوید، در خبرنامه دیما عضو شوید.
