کدام قالب و اندازه بنر تبلیغاتی نرخ بازدید و محبوبیت بیشتری دارد؟ نکته این است که اندازه‌ها و قالب‌های متفاوت تبلیغاتی هرکدام در کارکرد خاصی بهترین هستند. درحالی که بعضی باعث افزایش بازدید می‌شوند، برخی دیگر نرخ کلیک بهتری به بار می‌آورند. و یا تجربه‌ی کاربری به‌یادماندنی ایجاد می‌کنند که به بهترین صورت کاربران را به بازدید مطالب تشویق می‌کنند.
از آن‌جا که کاربران مرتبا با فضاهای تبلیغاتی بی‌شماری هم در دستگاه‌های موبایل و هم در صفحه‌نمایش کامپیوتر بمباران می‌شوند، تبلیغ‌کنندگان در تکاپو هستند تا بهترین قالب‌ها و اندازه‌های بنرهای تبلیغاتی را پیدا کنند. در چنین شرایطی، جنگیدن برای جلب توجه کاربر وظیفه‌ی کاراترین قالب‌ها و اندازه‌های بنرهای تبلیغاتی است.
متداول‌ترین اندازه‌ها و قالب‌های بنرها کدام‌ها هستند؟ اسمارتی‌ادز پژوهش مستقل و طولانی ۹۰ روزه‌ای انجام داده است که طی آن ۲۰۰ میلیون بازدید به دست آمد. بررسی اندازه‌های بنرهای تبلیغاتی و درآمد حاصل‌شده از تبلیغات در یک بازه‌ی زمانی معین، به یافتن پاسخی برای این پرسش کمک کرده است.
محبوب‌ترین اندازه بنرهای تبلیغاتی: مستطیلی متوسط و چشم‌گیر
آنالیز متداول‌ترین اندازه‌های تبلیغات بنری طی دوره‌ی مذکور، نتایج جالبی را نشان می‌دهند:
هرچه فضاهای تبلیغاتی در صفحات اصلی (landing pages) پهن‌تر باشند، نمایش‌پذیری بهتری خواهند داشت. طبق گفته گوگل ادسنس (Google AdSense) قالب‌های مستطیلی بزرگ (۲۸۰*۳۳۶) و مستطیلی متوسط ( ۳۰۰*۲۵۰ ) بسیار چشم‌گیر هستند که یافته‌های ما نیز این موضوع را تایید می‌کنند. این اندازه‌های بنری پرطرفدار، چشم را اذیت نمی‌کنند، زیرا جادار هستند و ببینده مجبور نیست مدام از راست به چپ نگاه کند، مانند اتفاقی که درمورد تبلیغات متنی افقی می‌افتد.
- حدود ۳۶ درصد کل بازدید‌های به دست آمده در قالب مستطیلی متوسط (۳۰۰*۲۵۰ ) قرار می‌گیرند. این قالب در میان محبوب‌ترین اندازه‌های بنری نیز بوده که بالاترین سهم بازدیدها را داشته است (۳۳ درصد)، در کنار تابلو‌های امتیازات (۷۲۸*۹۰) – ۳۲درصد آسمان‌خراش‌ها (skyscrapers) (۱۲۰*۶۰) – ۱۳ درصد و بنرهای بزرگ موبایلی(۳۲۰*۱۰۰) -۱۰ درصد.
بنرهای تبلیغاتی محبوب، اغلب بزرگ‌تر از همتایان خود ظاهر می‌شوند و بیشتر مورد توجه‌اند. به همین خاطر از نظر تعامل و قابل رویت بودن بهتر هستند. به طور کلی، وقتی در گوشه‌های بالایی صفحات اصلی قرار می‌گیرند، بازدید‌های بهتری را نتیجه می‌دهند. اندازه‌های بنرهای تبلیغاتی کارا بزرگ‌تر هستند، بنابراین هزینه به ازای هر بازدید (CPM) آن‌ها بالاتر است، با این وجود تبلیغ‌دهندگانی که قادر به خریداری آن‌ها هستند، معمولا بازگشت سرمایه‌ی بسیار بیشتری را تجربه می‌کنند.
حتما بخوانید: تبلیغات در گوگل ادسنس اندازه‌ها و قالب‌های تبلیغاتی ( ژوییه ۲۰۱۸) کدام اندازه‌ها بهتر کار می‌کنند؟
| بالاترین سهم بازدید در بین اندازه‌های مختلف بنرهای تبلیغاتی: | محبوب‌ترین اندازه‌های بنرهای تبلیغاتی که ۷۷درصد تمامی بازدیدها را تشکیل می‌دهند: |
| ۳۳٪ مستطیلی متوسط ۳۲٪ تابلوی امتیازات ۱۳٪ آسمان‌خراش ۱۰٪ بنر موبایلی بزرگ | مستطیلی بزرگ (۳۳۶*۲۸۰) مستطیلی متوسط (۳۰۰*۲۵۰) تابلوی امتیازات (۷۲۸*۹۰) آسمان‌خراش (۱۲۰*۶۰) بنر موبایلی بزرگ (۳۲۰*۱۰۰) |
| چگونگی استفاده از تبلیغات در کشورها: امریکا-۷۰٪ صفحه‌نمایش کامپیوتری، ۳۰٪ موبایل برزیل – ۴۴٪ صفحه‌نمایش کامپیوتری، ۵۶٪ موبایل ژاپن – ۴۳٪ صفحه‌نمایش کامپیوتری، ۵۷٪ موبایل | بهترین قالب‌های تبلیغاتی (از نظر نرخ کلیک) ۱۰/۴٪- تبلیغات همسان ۵ تا ۷ درصد – تبلیغات تمام‌صفحه بینابینی ۱/۷٪- تبلیغات ویدئویی ۱/۲٪- تبلیغات بسط‌پذیر |
| عملکرد کمپین تبلیغاتی: به ازای هر دو نوع تبلیغ اضافه بازگشت سرمایه‌ی کمپین به اندازه‌ی ۷۰٪ افزایش می‌یابد. رویکرد چند پلتفرمی بازگشت سرمایه‌ی کارزار را تا ۲۰٪ بالا می‌برد. | پلتفرم‌ها: ۴۷٪ کاربران با تبلیغات روی صفحه نمایش کامپیوتر تعامل داشتند. ۵۳٪ کاربران با تبلیغات روی دستگاه‌های موبایل تعامل داشتند. |
بهترین قالب‌های تبلیغاتی و نرخ‌های کلیک آن‌ها
بهترین قالب‌های تبلیغاتی امسال در ۴۷٪ موارد روی صفحه نمایش کامپیوتری و ۵۳٪ روی دستگاه‌های موبایل شامل تبلت‌ها و تلفن‌های همراه بوده است. تجربه‌ی کاربری نیز از کشوری به کشور دیگر تغییر می‌کند. برای مثال، ۷۰٪ کاربران آمریکایی تمایل داشتند که با تبلیغات روی صفحه نمایش کامپیوتر تعامل داشته باشند، در حالی که برای برزیل و چند کشور شرقی این ارقام تنها به اندازه‌ی ۴۴٪ در طول دوره بوده است.
اگر بخواهیم محبوب‌ترین قالب تبلیغاتی را بر اساس نرخ کلیک (click-through-rates) مشخص کنیم، برترین آن‌ها تبلیغات همسان (۱۰/۴٪ نرخ کلیک) و تبلیغات بینابینی تمام صفحه‌ای (full-screen interstitials) (نرخ کلیک ۵ تا ۷ درصد) خواهند بود. تبلیغات ویدیویی (نرخ کلیک ۱/۷٪) و تبلیغات بسط‌پذیر (expandable) (نرخ کلیک ۱/۲٪) نیز در میان محبوب‌ترین قالب‌های تبلیغاتی مورد استفاده در کارزار‌های تبلیغاتی در سال‌های ۲۰۱۷-۲۰۱۸ قرار می‌گیرند.
حتما بخوانید: همکاری در فروش لوازم آرایشی بهداشتی با خانومی تبلیغات ویدئویی در تمامی این سال‌ها با سرعتی افزایشی در حال رشد هستند. افراد بزرگسال در امریکا ساعات بسیاری را در طول روز به تماشای ویدئو‌ها می‌گذرانند. تعجبی ندارد که این قالب بهترین قالب تبلیغاتی در میان تبلیغ‌کنندگان برای ایجاد تعامل در نظر گرفته می‌شود. برای یک تبلیغ ویدئویی داشتن طولی بین ۱۵ الی ۳۰ ثانیه کافی است تا بتواند طرح هیجان‌انگیزی برای جلب توجه کاربر داشته باشد. بهترین قالب‌های تبلیغاتی ویدیویی شامل تبلیغات همسان، تبلیغات همراه با پاداش و تبلیغات بینابینی (interstitials) می‌شود. این تبلیغات در موبایل۸/۳٪ و در داخل اپلیکیشن ۱۴٪ بهتر عمل می‌کنند.
تبلیغات بینابینی تمام صفحه‌ای
تبلیغات بینابینی تمام صفحه‌ای درمیان قالب‌های تبلیغاتی بنری بهترین بوده و بهره‌وری بالایی را هنگام ظاهر شدن در میانه‌ی بازی‌های موبایلی و سایر تجربه‌های کاربری داخل اپلیکیشن نشان می‌دهند.
این نوع تبلیغات با پدیدار شدن در زمان انتقال‌های بین بازی، برای زمانی خاص تمامی صفحه را می‌پوشانند و پس از آن کاربر می‌تواند تبلیغ را ببندد و یا روی آن کلیک کرده و به سایت تبلیغ‌کننده هدایت شود. تبلیغات بینابینی در میان بهترین قالب‌های تبلیغاتی در سال ۲۰۱۸ هستند، چرا که معمولا برای کاربران در مقایسه با قالب‌های دیگر شناخته‌شده، بیادماندنی‌تر و تعاملی‌تر به نظر می‌آیند.
تبلیغات بسط‌پذیر (Expandable ads) امروزه از بیادماندنی‌ترین تبلیغات رسانه‌ای غنی (rich media) هستند. هنگامی که کاربر چنین فضای تبلیغاتی را در صفحه اصلی لمس می‌کند، اندازه آن دو برابر بزرگ می‌شود. تبلیغات بسط‌پذیر با کارایی بالا معمولا در سایز‌هایی همچون ۷۲۸*۹۰ در تبلت‌ها و ۳۰۰*۵۰ در گوشی‌های موبایل ظاهر می‌شوند. این حقیقت که تبلیغات بسط‌پذیر حداقل ۲۵٪ بیادماندنی‌تر از قالب بنری بزرگ هستند، غلبه بر مشکل دیده‌نشدن بنر را آسان‌تر کرده و نرخ کلیک بالاتری را ایجاب می‌کند.
تبلیغات همسان و اندازه بنر تبلیغاتی
تبلیغات همسان مدتی است که در میان متداول‌ترین قالب‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی، داخل-فید و داخل محتوای مطالب در صفحات اصلی بوده‌اند. به طور میانگین، نمایش‌پذیری آن‌ها در مقایسه با تبلیغات بنری ۵۳٪ بیشتر است. اصل مطلب این است که تبلیغ باید تا حد امکان طبیعی جلوه کند و از نظر سبک، شکل (فرم)، و عملکرد با محتوای اصلی مخلوط شود. در نتیجه، فضای تبلیغاتی به عنوان محتوایی خواندنی و مفید دیده می‌شود که می-تواند به اشتراک گذاشته شده و یا بازنشر شود. تبلیغ همسان نه خیلی آشکار است و نه خیلی مبهم. با سایر مطالب تداخل نمی‌کند و به همین دلیل است که بیشتر ناشران مشتاق‌اند تا از آن استفاده کنند.
بهترین قالب‌ها: عوامل تکمیلی
طبق مطالعه ما متداول‌ترین قالب‌ها و اندازه‌های تبلیغات نمایشی در سال ۲۰۱۸ در بسیاری از پلتفرم‌ها استفاده می‌شوند. خلاقه‌های چندپلتفرمه کمک می‌کنند تا به مخاطبان وسیع‌تری دسترسی پیدا کنیم و بازگشت سرمایه را حداقل ۲۰٪ در مقایسه با استفاده‌ی صرف از خلاقه‌های روی صفحه نمایش کامپیوتری افزایش می‌دهند. اگر شما از قبل بهترین قالب تبلیغاتی را برای کارزار تعیین کرده‌اید، تقویت آن با دو مورد تکمیلی دیگر به افزایش بازگشت سرمایه تا ۷۰٪ کمک خواهد کرد. داده‌ها همچنین بیان می‌کنند که برند‌ها به طور سنتی طرفدار جای‌گذاری‌های بالای صفحه هستند، اما اخیرا تمرکز به سمت متنوع‌سازی انواع و اندازه‌های خلاقه برای فضاهای تبلیغاتی و کارزار‌های مختلف رفته است.
دیما استفاده از چندین اندازه و قالب‌های تبلیغات نمایشی محبوب را توصیه می‌کند. استفاده از آن‌ها از طریق الگوریتم‌های برنامه‌ریزی‌شده به سیستم در اولویت بندی مناسب‌ترین فضاهای تبلیغاتی جهت دریافت کلیک بیشتر و تبدیل کاربران به مشتری کمک خواهد کرد. با ثبت‌نام در پلتفرم DSP دیما، تبلیغ‌دهندگان به طور نامحدود به بهترین موجودی‌های تبلیغات در ایران دسترسی پیدا می‌کنند و معاملاتی را با ناشرین مطمئن ویژه به صورت برنامه‌ریزی شده انجام می‌دهند تا مخاطبان هدف‌گیری‌شده را به دست آوردند. انتخاب‌های خود را محدود نکنید! ما هر قالب و اندازه تبلیغاتی که برای شما کار کند را خواهیم ساخت.
لینک مطلب اصلی: smartyads
