در دیجیتال مارکتینگ، بنرهای تبلیغاتی به‌عنوان یکی از موثرترین ابزارها برای جلب توجه کاربران و افزایش تعامل با برند شناخته می‌شوند. اما موفقیت یک بنر تبلیغاتی تنها به طراحی جذاب آن محدود نمی‌شود؛ بلکه انتخاب اندازه مناسب بنر تبلیغاتی نیز نقش کلیدی در تاثیرگذاری آن دارد. سایز بنر میتواند به شکل مستقیم بر میزان دیده شدن، نرخ کلیک و حتی بازگشت سرمایه کمپین‌های تبلیغاتی شما تاثیر بگذارد. از این رو، آشنایی با ابعاد استاندارد بنر های تبلیغاتی امری ضروری برای هر کسب‌وکاری است که به دنبال افزایش اثربخشی کمپین‌های خود است.
هر پلتفرم تبلیغاتی، از گوگل ادز گرفته تا شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های مختلف، استانداردهای مشخصی برای اندازه بنرهای تبلیغاتی ارائه می‌دهد. انتخاب نادرست اندازه میتواند باعث هدر رفتن بودجه تبلیغاتی و کاهش کارایی کمپین شود. در این مقاله، به معرفی بهترین اندازه بنر تبلیغاتی برای انواع پلتفرم‌ها می‌پردازیم. همچنین نکاتی کلیدی برای بهینه‌سازی بنرها متناسب با اهداف کمپین ارائه می‌کنیم. با ما همراه باشید تا مطمئن شوید که بنرهای تبلیغاتی شما به بهترین شکل ممکن طراحی و اجرا می‌شوند.
حتما بخوانید: مقایسه اثرگذاری تبلیغات ویدیویی و بنری | کدام‌یک موفق‌تر است؟ پرطرفدارترین اندازه بنر تبلیغاتی در تحقیقات اسمارتی‌ادز
در تحقیقی که توسط اسمارتی‌ادز (SmartyAds) انجام شد، عملکرد ابعاد مختلف بنر تبلیغاتی در یک بازه زمانی ۹۰ روزه با تحلیل بیش از ۲۰۰ میلیون بازدید مورد بررسی قرار گرفت. این پژوهش نشان داد که اندازه استاندارد مانند ۳۰۰×۲۵۰ (Medium Rectangle) و ۷۲۸×۹۰ (Leaderboard) بیشترین توجه کاربران را جلب می‌کنند و به ترتیب در موبایل و دسکتاپ عملکرد فوق‌العاده‌ای دارند.
همچنین اندازه‌هایی نظیر ۱۶۰×۶۰۰ (Wide Skyscraper) و۳۲۰×۵۰ (Mobile Banner) به دلیل کاربردهای خاص در طراحی وب و موبایل، جزو پرکاربردترین‌ها محسوب می‌شوند.
نتایج تحقیق نشان می‌دهد که بنر تبلیغاتی با اندازه ۳۰۰×۲۵۰ و ۷۲۸×۹۰ علاوه بر محبوبیت، بیشترین درآمد را برای تبلیغ‌دهندگان به ارمغان می‌آورند. این موضوع به ایمپرشن (Impression) و نرخ کلیک (CTR) در این ابعاد بازمی‌گردد. اسمارتی‌ادز تاکید می‌کند که استفاده از اندازه‌های استاندارد نه تنها کارایی تبلیغات را افزایش می‌دهد، بلکه احتمال دیده شدن آنها در پلتفرم‌های مختلف را نیز بالا می‌برد. این یافته‌ها میتواند راهنمایی ارزشمند برای تبلیغ‌دهندگانی باشد که به دنبال بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی خود هستند.
محبوب‌ترین اندازه بنر تبلیغاتی: مستطیلی متوسط و چشم‌گیر
آنالیز متداول‌ترین اندازه‌های تبلیغات بنری طی دوره‌ی مذکور، نتایج جالبی را نشان می‌دهند:
هرچه فضاهای تبلیغاتی در صفحات اصلی (landing pages) پهن‌تر باشند، نمایش‌پذیری بهتری خواهند داشت. طبق گفته گوگل ادسنس (Google AdSense)، اندازه ۳۰۰×۲۵۰ (مستطیلی متوسط) به عنوان محبوب‌ترین اندازه بنر تبلیغاتی شناخته می‌شود. این ابعاد بنر تبلیغاتی به دلیل تطبیق‌پذیری بالا و عملکرد مناسب، هم در دسکتاپ و هم در موبایل بسیار موثر است. این اندازه‌های بنری پرطرفدار، چشم را اذیت نمی‌کنند. زیرا جادار هستند و ببینده مجبور نیست مدام از راست به چپ نگاه کند. مانند اتفاقی که درمورد تبلیغات متنی افقی می‌افتد.
- حدود ۳۶ درصد کل بازدید‌های به دست آمده در قالب مستطیلی متوسط (۳۰۰*۲۵۰ ) قرار می‌گیرند. این قالب در میان محبوب‌ترین اندازه‌های بنری نیز بوده که بالاترین سهم بازدید‌ها را داشته است (۳۳ درصد). در کنار تابلو‌های امتیازات (۷۲۸*۹۰) – ۳۲درصد آسمان‌خراش‌ها (skyscrapers) (۱۲۰*۶۰) – ۱۳ درصد و بنرهای بزرگ موبایلی(۳۲۰*۱۰۰) -۱۰ درصد.
تحقیقات نشان داده که این ابعاد بنر تبلیغاتی بیشترین نرخ کلیک (CTR) را در میان سایر اندازه‌ها دارد. طراحی متناسب با این اندازه، به راحتی در نقاط مختلف صفحات وب و اپلیکیشن‌ها قرار می‌گیرد.
انتخاب این اندازه بنر تبلیغاتی، گزینه‌ای ایده‌آل برای کمپین‌هایی است که به دنبال ترکیب دیده شدن و تعامل بالا هستند. اگر می‌خواهید تبلیغات شما چشم‌گیر و موثر باشد، مستطیلی متوسط، بهترین انتخاب است.
حتما بخوانید: تبلیغات در گوگل ادسنس گزینه‌های برتر بعد از مستطیلی متوسط در ابعاد بنر تبلیغاتی
بعد از اندازه ۳۰۰×۲۵۰ (Medium Rectangle)، سایز ۷۲۸×۹۰ (Leaderboard) یکی از بهترین و پرکاربردترین اندازه‌های بنر تبلیغاتی است. این ابعاد برای تبلیغات در بخش بالای صفحات وب (Header) طراحی شده و به دلیل موقعیت برجسته‌اش، میزان نمایش (Impression) بسیار بالایی دارد.
Leaderboard بیشتر در دسکتاپ استفاده می‌شود و برای جذب توجه کاربران هنگام ورود به سایت بسیار مؤثر است. همچنین، در ترکیب با بنر ۳۰۰×۲۵۰ میتواند تأثیر قابل‌توجهی بر نرخ کلیک و تعامل کاربر داشته باشد.
اگر هدف شما نمایش تبلیغات در ستون‌های کناری یا محتواهای طولانی است، سایز ۱۶۰×۶۰۰ (Wide Skyscraper) نیز گزینه مناسبی است. این ابعاد بنر تبلیغاتی برای قرارگیری در کنار محتوا طراحی شده و به دلیل شکل عمودی‌اش، توجه کاربران را هنگام اسکرول صفحات به خود جلب می‌کند.
برای تبلیغات موبایلی، سایز ۳۲۰×۵۰ (Mobile Banner) بعد از سایز مستطیلی متوسط، یکی از بهترین انتخاب‌ها است. این اندازه به خوبی در صفحات کوچک موبایل جای می‌گیرد و برای جلب توجه کاربران در اپلیکیشن‌ها یا وب‌سایت‌های موبایلی عملکرد خوبی دارد.
حتما بخوانید: تبلیغات در گوگل ادسنس بهترین اندازه و قالب بنر تبلیغاتی در ژوئیه ۲۰۲۴: کدام‌ها بیشترین تاثیر را دارند؟
| اندازه بنر تبلیغاتی | شرح | عملکرد (درصد تأثیرگذاری) |
|---|---|---|
| ۳۰۰×۲۵۰ (Medium Rectangle) | پرکاربردترین اندازه، مناسب برای دسکتاپ و موبایل | ۴۵% |
| ۷۲۸×۹۰ (Leaderboard) | مناسب برای قسمت بالای صفحات وب، بالا بودن نرخ نمایش | ۳۰% |
| ۳۲۰×۵۰ (Mobile Banner) | مخصوص تبلیغات موبایلی، بهینه برای نمایش در گوشی‌ها | ۱۵% |
| ۱۶۰×۶۰۰ (Wide Skyscraper) | مناسب برای ستون‌های کناری صفحات وب | ۱۰% |
بهترین قالب‌های تبلیغاتی بر اساس نرخ کلیک
در سال ۲۰۲۴، برخی از بهترین قالب‌های تبلیغاتی شامل اندازه ۳۰۰×۲۵۰ (Medium Rectangle) با نرخ کلیک میانگین ۳.۱% هستند. آنها همچنان به عنوان محبوب‌ترین قالب در دسکتاپ و موبایل شناخته می‌شود. پس از آن، قالب ۷۲۸×۹۰ (Leaderboard) با نرخ کلیک ۲.۸% برای تبلیغات در بخش بالای صفحات وب عملکرد خوبی دارد. همچنین، اندازه ۳۲۰×۵۰ (Mobile Banner) که به طور خاص برای موبایل طراحی شده، با نرخ کلیک ۲.۶% در بین تبلیغات موبایلی محبوب است. دیگر قالب‌های پرکاربرد مانند ۱۶۰×۶۰۰ (Wide Skyscraper) و ۳۰۰×۶۰۰ (Half Page) به ترتیب نرخ کلیک ۲.۳% و ۲.۲% را به خود اختصاص داده‌اند. آنها همچنان برای جذب توجه کاربران در صفحات وب مناسب هستند.
حتما بخوانید: همکاری در فروش لوازم آرایشی بهداشتی با خانومی تبلیغات بینابینی تمام صفحه‌ای
تبلیغات بینابینی تمام صفحه‌ای درمیان قالب‌های تبلیغاتی بنری بهترین بوده و بهره‌وری بالایی را هنگام ظاهر شدن در میانه‌ی بازی‌های موبایلی و سایر تجربه‌های کاربری داخل اپلیکیشن نشان می‌دهند.
این نوع تبلیغات با پدیدار شدن در زمان انتقال‌های بین بازی، برای زمانی خاص تمامی صفحه را می‌پوشانند و پس از آن کاربر میتواند تبلیغ را ببندد و یا روی آن کلیک کرده و به سایت تبلیغ‌کننده هدایت شود. تبلیغات بینابینی در میان بهترین قالب‌های تبلیغاتی در سال ۲۰۱۸ هستند، چرا که معمولا برای کاربران در مقایسه با قالب‌های دیگر شناخته‌شده، بیادماندنی‌تر و تعاملی‌تر به نظر می‌آیند.
تبلیغات بسط‌پذیر (Expandable ads) امروزه از بیادماندنی‌ترین تبلیغات رسانه‌ای غنی (rich media) هستند. هنگامی که کاربر چنین فضای تبلیغاتی را در صفحه اصلی لمس می‌کند، اندازه آن دو برابر بزرگ می‌شود. تبلیغات بسط‌پذیر با کارایی بالا معمولا در سایز‌هایی همچون ۷۲۸*۹۰ در تبلت‌ها و ۳۰۰*۵۰ در گوشی‌های موبایل ظاهر می‌شوند. این حقیقت که تبلیغات بسط‌پذیر حداقل ۲۵٪ بیادماندنی‌تر از قالب بنری بزرگ هستند، غلبه بر مشکل دیده‌نشدن بنر را آسان‌تر کرده و نرخ کلیک بالاتری را ایجاب می‌کند.
تبلیغات همسان و اندازه بنر تبلیغاتی
تبلیغات همسان مدتی است که در میان متداول‌ترین قالب‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی، داخل-فید و داخل محتوای مطالب در صفحات اصلی بوده‌اند. به طور میانگین، نمایش‌پذیری آنها در مقایسه با تبلیغات بنری ۵۳٪ بیشتر است. اصل مطلب این است که تبلیغ باید تا حد امکان طبیعی جلوه کند. همچنین از نظر سبک، شکل (فرم)، و عملکرد با محتوای اصلی مخلوط شود. در نتیجه، فضای تبلیغاتی به عنوان محتوایی خواندنی و مفید دیده می‌شود که می-تواند به اشتراک گذاشته شده و یا بازنشر شود. تبلیغ همسان نه خیلی آشکار است و نه خیلی مبهم. با سایر مطالب تداخل نمی‌کند. به همین دلیل است که بیشتر ناشران مشتاق‌اند تا از آن استفاده کنند.
بهترین قالب‌ها: عوامل تکمیلی
طبق مطالعه ما، متداول‌ترین قالب‌ها و اندازه‌های تبلیغات نمایشی در سال ۲۰۲۴ در بسیاری از پلتفرم‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرند. خلاقه‌های چندپلتفرمه دسترسی به مخاطبان وسیع‌تر را ممکن می‌سازند و بازگشت سرمایه را تا ۲۰٪ بیشتر از استفاده صرف از تبلیغات دسکتاپ افزایش می‌دهند.
اگر از قبل بهترین قالب تبلیغاتی را برای کارزار خود انتخاب کرده‌اید، افزودن دو قالب تکمیلی دیگر میتواند بازگشت سرمایه را تا ۷۰٪ افزایش دهد. داده‌ها همچنین نشان می‌دهند که برندها، که پیش‌تر بیشتر بر جای‌گذاری‌های بالای صفحه تمرکز داشتند، اکنون به سمت تنوع‌بخشی در اندازه‌ها و خلاقه‌ها برای فضاها و کمپین‌های مختلف حرکت کرده‌اند. این رویکرد به بهبود عملکرد و جذب بیشتر مخاطب کمک می‌کند.
دیما استفاده از چندین اندازه و قالب‌های تبلیغات نمایشی محبوب را توصیه می‌کند. استفاده از آنها از طریق الگوریتم‌های برنامه‌ریزی‌شده به سیستم در اولویت بندی مناسب‌ترین فضاهای تبلیغاتی جهت دریافت کلیک بیشتر و تبدیل کاربران به مشتری کمک خواهد کرد. با ثبت‌نام در پلتفرم DSP دیما، تبلیغ‌دهندگان به طور نامحدود به بهترین موجودی‌های تبلیغات در ایران دسترسی پیدا می‌کنند و معاملاتی را با ناشرین مطمئن ویژه به صورت برنامه‌ریزی شده انجام می‌دهند تا مخاطبان هدف‌گیری‌شده را به دست آوردند. انتخاب‌های خود را محدود نکنید! ما هر قالب و اندازه تبلیغاتی که برای شما کار کند را خواهیم ساخت.
لینک مطلب اصلی: smartyads
