بررسی کمپین سرگرمیت باما: کارایی بالاتر و قیمت پایین‌تر تبلیغات ویدیویی دیما

بررسی کمپین سرگرمیت باما: کارایی بالاتر و قیمت پایین‌تر تبلیغات ویدیویی دیما

با شیوع کرونا خیلی چیزها در زندگی ما دگرگون شدند، از جمله شیوه‌های زندگی، کار، خرید و تفریح. از همان روزهای اول اعلام همه‌گیری، روش‌های گذران اوقات فراغت بسیاری از افراد به کلی تغییر کرد، و آمارها نشان دادند که وقت‌گذرانی در اینترنت و به‌ویژه در بازی‌های موبایلی افزایش یافت. به همین دلیل گروهی از بازی‌سازان ایرانی در اردیبهشت ماه ۹۹ تصمیم گرفتند پویشی به نام «#سرگرمیت_باما» را راه بیندازند و در آن افراد را دعوت به ماندن در خانه و امتحان کردن ۱۲ بازی پرطرفدار ایرانی کنند. این پویش از هشتم اردبیهشت شروع شد و تا بیست‌وشش اردیبهشت ادامه یافت. شرکت‌های کافه‌بازار و آواگیمز هم در اجرای این کمپین مشارکت کردند.

آژانس و شبکه‌ی تبلیغات دیجیتال دیما به عنوان حامی این پویش، بخشی از تبلیغات دیجیتال آن را به عهده گرفت. دیما از طریق نمایش ویدیوی معرفی این پویش در شبکه‌ی تبلیغاتی خود در اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایلی، تلاش کرد کاربران بیشتری را از این موضوع مطلع کند و گامی در جهت مسئولیت اجتماعی خود بردارد.

آمارهای کمپین تبلیغات ویدیویی پویش #سرگرمیت_باما

هدف این پویش دعوت کاربران به امتحان کردن بازی‌های موبایلی عالی و جذاب ایرانی بود. در این راستا چند ویدیوی تبلیغاتی ساخته شد که در انتهای آن‌ها کاربران دعوت به مشاهده‌ی صفحه‌ی لندینگ کمپین می‌شدند. دیما و سایر آژانس‌های تبلیغاتی این ویدیوها را در شبکه‌ی تبلیغاتی خود به نمایش گذاشتند. در نمودار زیر خلاصه‌ای از نتایج کسب‌شده از تبلیغات این کمپین را می‌توانید مشاهده کنید:

گزارش کمپین سرگرمیت با ما

همان‌طور که از این نمودار پیداست، با وجود این که سهم دفعات نمایش ویدئوی کمپین در شبکه‌ی تبلیغاتی دیما تنها ۲۵% از کل نمایش‌ها است، ۵۷% از کلیک‌ها برای ورود به لندینگ پیج کمپین در شبکه‌ی تبلیغاتی دیما اتفاق افتاده است (۶۷،۰۸۳ بار از کل ۱۱۸،۰۰۹ بار ورود به لندینگ). به علاوه، متوسط نرخ هر نمایش کامل ویدیو در شبکه‌ی تبلیغات ویدیویی دیما حدود ۱۸ تومان بوده، در حالی که در سایر شبکه‌های تبلیغاتی هر نمایش کامل ویدیو تقریباً ۲۵ تومان تمام شده است. این یعنی قیمت کمتر همزمان با کارایی بالاتر در شبکه‌ی تبلیغات دیجیتال دیما. اما چه‌طور چنین چیزی ممکن است؟

در ادامه به برخی از دلایل این موفقیت و نیز رضایت سایر تبلیغ‌دهنده‌ها از خدمات دیما می‌پردازیم:

  • گستردگی و تنوع بالای رسانه در شبکه‌ی تبلیغاتی دیما
  • دسترسی به شبکه‌ی بسیار موثری از تبلیغات در بازی‌های موبایلی
  • تمرکز بر فضاهای تبلیغاتی باکیفیت وب و درون‌برنامه‌ای و عدم استفاده از فضاهای تبلیغاتی بی‌کیفیت.
  • اجرای هر کمپین در فضاهای متناسب؛ به طور مثال جذب کاربر برای بازی موبایلی کودکان از طریق نمایش در سایر بازی‌های کودکانه و یا برنامه‌هایی که مخاطب آن مادران هستند.
  • بهینه‌سازی تبلیغات از طریق پایش دائمی نتایج و استفاده از داده‌های برترین ترکرهای ایرانی و خارجی.
  • ارائه‌ی اطلاعات به‌روز کمپین به تبلیغ‌دهنده: به طور مثال ارائه‌ی نرخ کلیک و میانگین آن در کمپین‌های مشابه و ارائه‌ی راهکار برای بهبود این متغیر از طریق افزایش جذابیت خلاقه. و یا ارائه‌ی نرخ تبدیل (conversion rate: نسبت نصب به کلیک) کمپین و مقایسه‌ی آن با میانگین کمپین‌های مشابه و ارائه‌ی راهکار برای بهبود این نرخ از طریق تغییرات در صفحه‌ی اپ در فروشگاه.

همه‌ی این موارد به دیما کمک می‌کند تا بتواند مخاطبان هدف را به دقت هدف‌گیری کند و تبلیغات ویدیویی را تنها به مخاطبانی نمایش دهد که احتمالاً به آن علاقمندند. به این ترتیب، این تبلیغات نه‌تنها مزاحم نیستند، بلکه به نیاز مخاطب نیز پاسخ می‌دهند. نمایش تبلیغات مزاحم و غیرمرتبط علاوه بر این که از نظر اقتصادی به‌صرفه نیست، سبب می‌شود که تصویر بدی از برند تبلیغ‌کننده در ذهن مخاطب جا بیفتد. بنابراین دیما با استفاده از بهینه‎سازی کمپین‌ها همزمان هزینه را کاهش می‌دهد، کارایی را بالاتر می‌برد و از ایجاد تصویر برند منفی در ذهن مخاطبان جلوگیری می‌کند.

کارایی بالای کمپین‌های تبلیغات ویدیویی

با توجه به کارایی بالای کمپین‌های تبلیغات ویدئویی، این نوع کمپین‌ها در حال حاضر طرفداران بسیاری پیدا کرده‌اند. از برندهایی که اپلیکیشن موبایل یا وبسایت فروش اینترنتی دارند، تا برندهایی که محصولشان دیجیتال نیست و حتی در فضای دیجیتال هم به فروش نمی‌رسد، از این نوع تبلیغات برای افزایش فروش یا آگاهی از برند خود در میان مخاطبان استفاده می‌کنند. اگر تمایل دارید برای محصول یا سرویس خود کمپین تبلیغات ویدیویی اجرا کنید، کارشناسان دیما برای مشاوره‌ی رایگان و راه‌اندازی کمپین شما حاضرند. کافی است که با ما تماس بگیرید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *