تبلیغات گردشگری، به عنوان یکی از صنف‌های پرمخاطب در دنیای اینترنت، اهمیت روزافرونی پیدا کرده است. بسیاری از مخاطبان، برای برنامه‌ریزی سفر خود به سراغ اینترنت می‌روند و از خدمات مختلف شرکت‌های گردشگری استفاده می‌کنند. چگونه کاربرانی که به دنبال خدمات حوزه گردشگری‌اند را به سمت پیشنهادهای خود جذب کنیم؟ در این نوشته از دیماپدیا به بررسی اهمیت تبلیغات گردشگری و انواع تبلیغات در حوزه سفر پرداخته‌ایم. با دیما همراه باشید.
فهرست مطالب
اهمیت تبلیغات آنلاین در صنعت گردشگری و سفر
اگر صاحب یک سایت اقامتی و یا تورهای گردشگری هستید، می‌دانید که سایت‌های مشابه بیشماری مشغول فعالیت هستند. درواقع کاربران برای آشنایی با مکان‌های گردشگری، رزرو بلیط، اقامتگاه و تور، به سراغ اینترنت می‌روند. لذا حوزه گردشگری، یکی از مهم‌ترین و درآمدزاترین حوزه‌های فعالیت در بستر اینترنت به حساب می‌آید. به دلیل رقابت شدید این حوزه، موفقیت در حوزه گردشگری به راحتی و صرفا با تولید محتوا میسر نمی‌شود.
همچنین، تبلیغات سنتی نظیر بیلبوردهای شهری، فقط روی افرادی تأثیرگذارند که به‌صورت فیزیکی از آن منطقه عبور کرده باشند. این یعنی شما مشتریان بالقوه‌ای که در سایر شهرها و یا حتی دیگر مناطق شهر را از دست می‌دهید. اما تبلیغات آنلاین، می‌تواند هدفمندتر و کارآمدتر برنامه‌ریزی و اجرا شود.
حتما بخوانید: تبلیغات کلیکی گوگل چیست؟ + تعرفه در واقع، یکی از مزیت‌های تبلیغات آنلاین برای حوزه گردشگری، این است که شما از این طریق می‌توانید به صورت هدفمند تبلیغات خود را اجرا کنید. از طریق انواع تبلیغات آنلاین حوزه سفر تبلیغات خود را به کسانی نمایش دهید که به دنبال خدمات گردشگری‌اند و احتمال بیشتری دارد که از خدمات شما استفاده کنند. با تبلیغات آنلاین مخاطبان بیشتری را هدف قرار دهید و نتایج تبلیغات را خیلی سریع ببینید. همچنین، هزینه بهینه‌ای را برای تبلیغات خود در نظر بگیرید.
مثالی درباره اهمیت تبلیغات صنعت گردشگری و سفر
اما برای درک اهمیت تبلیغات در حوزه گردشگری و سفر، به مثال زیر توجه کنید:
- کاربری برای تعطیلات عید نوروز، به دنبال خرید بلیط هواپیما برای سفر به چابهار است. این کاربر، وارد وب‌سایت‌هایی میشود که گوگل به او پیشنهاد می‌دهد. در میان پروازهایی که در حال چک کردن آن‌هاست، با بنر «رزرو بهترین هتل‌های چابهار با پایین‌ترین قیمت» مواجه میشود. او وارد وب‌سایت میشود و ممکن است برای سفر خود، هتل یا اقامتگاه مورد نظر را از طریق تبلیغاتی که مشاهده کرده است، رزرو کند. احتمالا چند روز قبل از سفر خود نیز، به دنبال مکان‌های دیدنی چابهار باشد. لذا بر روی لینکی کلیک میکند که مکان‌های دیدنی این شهر را پیشنهاد کرده است و در انتهای متن نیز با پیشنهادی زیر مواجه میشود:
“اگر می‌خواهی تمام مکان‌های معرفی‌شده را ببینی، این تور را به تو پیشنهاد می‌کنیم!”
در برخی بلاگ‌ها نیز، ویدیوهایی از مکان‌های دیدنی، قرار می‌گیرد که در ابتدای آن‌ها تبلیغات مرتبط، کاربران را دعوت به اقدام کند. مثال فوق، که ممکن است برای خود شما نیز رخ داده باشد، نمونه‌ای از اهمیت تبلیغات در حوزه سفر و گردشگری است. حال در ادامه به بررسی انواع تبلیغات مهم در حوزه سفر و گردشگری می‌پردازیم.
حتما بخوانید: ۴ راهکار تبلیغاتی برای شرکت‌ها و موسسه‌های مهاجرتی انواع تبلیغات گردشگری و سفر
روش‌های مختلفی برای تبلیغات گردشگری وجود دارد. فرقی ندارد شما یک وب‌سایت اطلاعات اماکن گردشگری داشته باشید، صاحب یک آژانس مسافرتی باشید و یا در حوزه اجاره مکان‌های اقامتی فعالیت می‌کنید. شما می‌توانید از انواع روش‌هایی که برای تبلیغات اینترنتی وجود دارد، استفاده کنید.
تبلیغات نماشی / کلیکی برای صنعت گردشگری
تبلیغات نمایشی، یکی از کارآمدترین و مؤثرترین روش‌های تبلیغات در اینترنت است که صاحبان کسبوکارهای فعال در حوزه گردشگری و اقامتی می‌توانند از آن بهره‌مند شوند. از آنجا که کاربران حجم زیادی از روز را صرف گشت‌وگذار در اینترنت می‌کنند، این فرصت بسیار خوبی را به‌وجود آورده تا با تبلیغات کلیکی بتوانید در معرض دید آن‌ها قرار بگیرید.
تبلیغات نمایشی / کلیکی به سه روش مختلف انجام میشود که در ادامه با آن‌ها آشنا می‌شوید:
تبلیغات بنری
در تبلیغات بنری را چه به‌صورت یک عکس ثابت و چه یک تصویر متحرک طراحی کنید و در سایت‌های پربازدید و محبوب قرار دهید تا مشتریان بالقوه‌ای را جذب کسب‌و‌کار خود کنید. در مثالی که بالاتر به آن پرداختیم، اهمیت تبلیغات بنری در این حوزه نشان داده شد.
حتما بخوانید: تبلیغات بنری چیست؟ مزایا و معایب تبلیغات همسان
احتمال دارد کاربران با دیدن یک محتوای تبلیغاتی، آن را نادیده بگیرند. اینجاست که تبلیغات همسان نقش مهمی را ایفا میکند. در این روش، تبلیغات شما با شکل و الگوی محتوای سایت مورد نظر به‌کاربران معرفی میشود تا کاربر متوجه تبلیغاتی بودن آن نشود. در نتیجه شانس دیده شدن این مدل تبدیل آنلاین بیشتر خواهد بود.
تبلیغات ویدیویی
کاربران علاقه زیادی به تماشای ویدیوها دارند. تحقیقات نشان می‌دهد بیش از ۵۰ درصد کاربران از خدمات کسب‌و‌کاری استفاده می‌کنند که از تبلیغات ویدیویی هم استفاده می‌کنند. یک تبلیغات ویدیویی می‌تواند اعتبار یک سایت را افزایش دهد. اما چرا تبلیغات ویدیویی در صنعت گردشگری اهمیت دارد؟
بسیاری از کاربران، با هدف آشنایی با مکان‌های جدید وبرنامه‌ریزی سفر خود، به سراغ دیدن ویدیوهایی می‌پردازند که جاذبه‌های توریستی شهرها را نشان می‌دهند. این نوع ویدیوها فرصت مناسبی است که پیام تبلیغاتی شما در ابتدا یا وسط ویدیو پخش شود و کاربری که قصد سفر به آن مقصد را دارد، ممکن است بر روی پیشنهاد شما کلیک کنید. البته فراموش نکنید که آپارات به‌عنوان بزرگترین پلتفرم ویدیو ایران با دیما همکاری دارد و می‌توانید برای تبلیغات از آن استفاده کنید.
تبلیغات پوش نوتیفیکیشن
این مدل تبلیغات، در قالب نوتیفیکیشن (اعلان) مستقیماً روی گوشی یا مرورگر وب دسکتاپ کاربران به‌نمایش درمی‌آیند. شما می‌توانید در مناسبت‌های مختلف از این روش تبلیغاتی استفاده کنید و تخفیف‌ها و پیشنهادهای ویژه‌ای را در اختیار کاربران علاقه‌مند به سفر بگذارید.
به دو دلیل مهم، تبلیغات پوش نوتیفیکیشن در صنعت گردشگری و سفر می‌تواند بسیار کارآمد باشد:
- شما از طریق این تبلیغات می‌توانید مخاطبان خود را هدف بگیرید. در واقع با فاکتور گرفتن عوامل مختلف مانند آدرس کاربر، سایت‌های نمایش‌دهنده، ساعت نمایش و تفکیک مخاطبان بر اساس موبایل یا دسکتاپ، تاثیرگذاری تبلیغات خود را به حداکثر برسانید.
- در تبلیغات دیگر، ممکن است کاربر پیام تبلیغات شما را نبیند. با ارائه یک پیام گیرا یا پیشنهاد وسوسه‌کننده، از تمام توجه جلب‌شده‌ی کاربر استفاده کنید تا بر روی تبلیغات شما کلیک کنند.
حتما بخوانید: تبلیغات در عراق و روسیه | تبلیغات بین‌المللی شرکت‌های صادرکننده ایرانی تبلیغات در گوگل برای صنعت سفر و گردشگری
روزانه بیش از ۶ میلیارد جستجو در گوگل انجام میشود. کاربران ایرانی هر روزنه ۱۳۸ میلیون بار و به‌طور دقیق‌تر هر دقیقه ۹۶ هزار جستجو در گوگل انجام می‌دهند. این نشان می‌دهد که کاربران حتی برای کوچک‌ترین نیازهایشان هم جستجوگر گوگل را انتخاب می‌کنند. بنابراین اگر بتوانید به صفحه اول گوگل برسید، کسب‌و‌کار شما رشد شگفت‌انگیزی را تجربه خواهد کرد. اما این کار مستلزم هزینه بسیار هنگفت و زمان زیادی است. پس راهکار چیست؟ تبلیغات در گوگل!
تبلیغات در گوگل به شما اجازه می‌دهد در سریع‌ترین زمان ممکن و بدون هزینه‌های سنگین سئو، بتوانید به صفحه اول گوگل برسید. در این روش آگهی تبلیغاتی شما روی کلمات کلیدی مشخص خواهد شد و در صفحه نخست نتایج گوگل در بالای دیگر نتایج، نمایش داده میشود.
به‌طور مثال اگر می‌خواهید با کلمه کلیدی «گردشگری» به صفحه اول گوگل برسید، باید هزینه و زمان زیادی را برای سئو سایت خود بگذارید. اما تبلیغات گوگل به‌عنوان یک روش موثر می‌تواند کاری کند تا وقتی کاربران این عبارت را در گوگل جستجو می‌کنند، با تبلیغ سایت شما در صفحه نخست نتایج گوگل ملاقات کنند و این شانس کلیک را بسیار افزایش خواهد داد. در نتیجه، در مدت زمان بسیار کمی می‌توانید نتایج شگفت‌انگیز این روش تبلیغاتی را ببینید.
اما مزیت‌های تبلیغات در گوگل یا سرچ ادز به‌همین‌جا ختم نمی‌شود. شما در این روش تبلیغاتی می‌توانید آمار دقیقی از ترافیک ورودی سایت خود را به‌دست بیاورید و از دیتاهای به‌دست آمده برای اجرای سایر کمپین‌های تبلیغاتی خود نیز استفاده کنید که اثرگذاری تبلیغات را دوچندان خواهد کرد.
دو نکته مهم درباره دیجیتال مارکتینگ در صنعت گردشگری
اگر در صنعت گردشگری فعالیت می‌کنید و می‌خواهید در بستر اینترت، فعالیت خود را گسترش دهید، دو نکته مهم را در نظر بگیرید:
- توجه به مناسبتها و فصل‌ها در تدوین برنامه کمپین‌ها: به این مسئله مهم در قالب یک مثال می‌پردازیم. بیشتر افراد در فصل‌های سرد مانند پاییز و زمستان، به سمت جنوب کشور سفر می‌کنند. در واقع به دلیل گرمای شدید در شهرهای جنوب کشور، بازار تورهای جنوب‌گردی در فصل پاییز و زمستان داغ میشود. لذا ارائه تبلیغات جنوب‌گردی در فصل تابستان و در اوج گرما، احتمال موفقیت تبلیغات شما را پایین می‌آورد.
- اهمیت تولید محتوا در صنعت گردشگری: اگر شما ارائه‌دهنده یکی از انواع خدمات گردشگری به هستید، به مخاطبان خود در انتخاب سفر کمک کنید! به بیان دیگر، اگر ارائه‌دهنده بلیط هواپیما به چابهار هستید، با یک محتوای به‌روز و جذاب درباره مکان‌های دیدنی چابهار، مشتریان بیشتری را به سمت خود جذب کنید.
حتما بخوانید: ۲۰ پیشنهاد و ایده برای تولید محتوا در اینستاگرام جمع‌بندی
امروزه بیشتر خدمات حوزه گردشگری و اقامتی به‌صورت آنلاین و بر بستر اینترنت انجام میشود. کاربران به‌صورت اینترنتی به‌دنبال مکان‌های جدیدی برای سفر می‌گردند. تورهای گردشگری را به‌صورت آنلاین رزرو می‌کنند و یک محل اقامتی را از طریق اینترنت اجاره می‌کنند. همین باعث به‌وجود آمدن فضای بسیار خوبی برای کسب‌و‌کارها شده تا از طریق تبلیغات آنلاین بتوانند در این فضا رقابت کرده و مشتریان زیادی را از سراسر ایران جذب کنند.
در این مقاله سعی کردیم بهترین روش‌های تبلیغات آنلاین برای کسبوکارهای صنعت گردشگریی را پوشش دهیم. اگر می‌خواهید در مورد اجرای کمپین‌های تبلیغاتی اطلاع بیتشری کسب کنید، همین حالا با دیما تماس بگیرید و مشاوره‌ی رایگان دریافت کنید. چرا تبلیغات در دیما جذاب است؟
به‌صرفه بودن
شما در تبلیغات کلیکی، تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که مخاطب بر روی تبلیغ شما کلیک کند. به همین دلیل، نرخ تبدیل بسیار افزایش می‌یابد.
انعطاف‌پذیری
علاوه بر اینکه تبلیغات نمایشی با انواع دستگاه‌ها از جمله موبایل، تبلت و لپ‌تاپ سازگاری دارد، شما می‌توانید عوامل متعددی را بر اساس مخاطبان هدف خود کنترل کنید تا بازده تبلیغات خود را افزایش دهید.
اثرگذاری بالا
روزانه میلیون‌ها کاربر در کشور، از وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها بازدید می‌کنند. شما با تبلیغ در این بسترها می‌توانید پیام تبلیغاتی خود را به میلیون کاربر نشان دهید.
چه نوع تبلیغاتی برای صنعت گردشگری کارآمد است؟
ما به شما انواع تبلیغات نمایشی و تبلیغات در گوگل را به دلیل بازدهی بالا در این حوزه پیشنهاد می‌دهیم.
نکته کلیدی در اجرای تبلیغات آنلاین برای صنعت گردشگری چیست؟
هر سخن جایی و هر نکته مکانی دارد! به بیان دیگر، به مناسبتها، تعطیلات و تمایل مردم به سفر در بازههای مختلف را در نظر بگیرید.
چرا تبلیغات در گوگل برای حوزه گردشگری مناسب است؟
فرض کنید، کاربری به دنبال خرید بلیط به چابهار در فصل زمستان است. او می‌داند که تعداد بلیط‌های باقی‌مانده در حال تمام شدن است. لذا به اولین پیشنهادهای گوگل اعتماد میکند و بر روی آن‌ها کلیک میکند. با تبلیغات گوگل، به پیشنهاد اول گوگل تبدیل شوید!
تو سال های اخیر تبلیغات بیلبوردی تو این صنعت هم خیلی باب شده و همه برندها انجام میدن…
بله همینطوره.
هرچند تمرکز اکثر برندهای ایرانی در صنعت سفر و گردشگری، روی تبلیغات آنلاین بوده.
در سال‌های اخیر و در مناسبت‌های مختلف، انواع تبلیغات آنلاین اجراشده توسط برندها رو مشاهده کنید.
سپاس که نظرتون رو با ما به اشتراک گذاشتید.