تبلیغات کلیکی گوگل چیست؟ + تعرفه گوگل ادز

تبلیغات آنلاین بخش‌های متنوعی دارد. یکی از این بخش‌ها تبلیغات کلیکی گوگل است. در این روش تبلیغ‌کنندگان به ازای هر بار کلیکی که روی تبلیغات آن‌ها در سایت نمایش‌دهنده تبلیغات انجام می‌شود، هزینه مشخصی را پرداخت می‌کنند. چنانچه شما هم از خود می‌پرسید تبلیغات کلیکی گوگل چیست، این نوع تبلیغات چگونه انجام می‌شود و چگونه می‌توان تبلیغات کلیکی گوگل موفق داشت، با این مطلب دیماپدیا همراه باشید.

تبلیغات کلیکی گوگل چیست؟

تبلیغات کلیکی یکی از انواع دیجیتال مارکتینگ است که در آن تبلیغ‌کنندگان تنها باید هزینه تعداد کلیک‌های انجام شده روی تبلیغات خود را بپردازند. صاحبان کسب‌وکارها می‌توانند با استفاده از این روش، وب‌سایت خود را به صفحه اول نتایج جستجوی گوگل بیاورند.

گوگل به عنوان صاحب بزرگ‌ترین موتور جستجوی جهان، پلتفرم تبلیغات کلیکی Google Ads را در اختیار تبلیغ‌کنندگان و تمام کسب‌و‌کارهایی که می‌خواهند توسط میلیون‌ها کاربر دیده شوند، قرار داده است.

حتما بخوانید: تبلیغات کلیکی چیست؟

احتمالاً وقتی چیزی را در گوگل جستجو می‌کنید، متوجه این شده‌اید که چند نتیجه اول جستجو به شکل متفاوتی نمایش داده می‌شوند و عبارت “Ad” در کنار آن‌ها قرار دارد. این‌ها در واقع همان تبلیغاتی هستند که سایت‌ها متناسب با کلمه کلیدی جستجو شده توسط شما انجام داده‌اند.

بی‌شک افزایش رتبه در گوگل و جذب مخاطب به‌صورت ارگانیک به زمان خیلی زیادی احتیاج دارد. در این بین راهکارهایی مثل تبلیغات کلیکی مثل میان‌بری سر راه شما قرار می‌گیرند تا شما را زودتر به اهداف تبلیغاتی شما برسانند.

تبلیغات کلیکی گوگل چگونه کار می‌کند؟

آژانس‌هایی همچون گروه تبلیغات دیجیتال دیما به شما کمک می‌کنند تا یک حساب کاربری در گوگل ادوردز بسازید، اکانت خود را به میزان دلخواه شارژ کنید و کمپین‌های تبلیغاتی برگزار کنید. این نوع تبلیغات به صورت مزایده‌ای روی کلمات کلیدی انجام می‌شود.

فرض کنید چند سایت قصد دارند در مزایده تبلیغات PPC برای کلمه کلیدی «فروشگاه لوازم خانگی» شرکت کنند. گوگل این کلمه را به مزایده می‌گذارد و از بین شرکت‌کنندگان، سایتی که بیشترین قیمت را پیشنهاد بدهد می‌تواند در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرد.

حتما بخوانید: ۷ اشتباه نابخشودنی در گوگل ادز

البته فقط فاکتور قیمت در کسب رتبه نخست تبلیغات گوگل مؤثر نیست. فاکتورهای دیگری مثل رتبه تبلیغ (Ad Rank) و امتیاز کیفی (Quality Score) هم در انتخاب شدن شما مؤثر هستند.

سه معیار نرخ کلیک، مرتبط بودن تبلیغ و تجربه کاربری در صفحه فرود روی فاکتور امتیاز کیفی یک تبلیغ مؤثر هستند.

نرخ کلیک، میزان ورودی‌های تبلیغ به‌ازای نمایش آن است. این یعنی از بین کاربرانی که تبلیغ شما را مشاهده کرده‌اند، چند نفر روی آن کلیک کرده‌اند. در صفحات نتایج گوگل حداکثر ۸ تبلیغ به نمایش گذاشته می‌شود. رتبه تبلیغ نشان می‌دهد که تبلیغ شما در کجا قرار خواهد گرفت.

اهمیت تبلیغات کلیکی گوگل

این نوع تبلیغات به کسب‌وکار شما اجازه می‌دهد تا با هزینه‌ای مدیریت شده، ترافیک ورودی قابل توجهی را دریافت کنید. این یعنی خبری از هزینه‌های حساب نشده نخواهد بود.

به لطف این نوع تبلیغات، شما می‌توانید برای کسب‌و‌کار خود مخاطبان هدفی را پیدا کنید که در جستجوی محصول یا خدمات شما هستند.

برخلاف سئو که زمان زیادی را می‌طلبد تا بتواند شما را به نتایج دلخواهتان برساند، این روش به شما کمک می‌کند تا بلافاصله پس از اجرای تبلیغات، نتایج آن را ببینید.

انواع تبلیغات کلیکی گوگل

به طور کلی، تبلیغات در گوگل، به دو دسته سرچ ادز و تبلیغات دیسکاوری تقسیم می‌شود. زمانی که کاربر در سایت گوگل به جستجو می‌پردازد، نتایجی ظاهر می‌شود که در ابتدای آن کلمه Ad نوشته شده است. این نتایج، نتیجه سرچ ادز است.

روش دیگر تبلیغات در گوگل، تبلیغات دیسکاوری است. در این نوع تبلیغات که در بستر یوتیوب، گوگل دیسکاوری و جیمیل اجرا می‌شود، بر اساس کلیدواژه‌هایی که کاربر سرچ کرده است، گوگل پیشنهاداتی به او ارائه می‌دهد. این پینشهادات جزو تبلیغات دیسکاوری به حساب می‌آید.

تبلیغات در سایت از طریق شبکه نمایشی گوگل

گوگل صاحب بزرگ‌ترین شبکه ناشران سایت‌ها در دنیاست که فرصت تبلیغات در پربازدیدترین وب‌سایت‌ها را برای کسب‌وکارها ایجاد می‌کند. تبلیغ‌دهندگان می‌توانند از طریق گوگل ادز، پیام خود را در سایت‌های مختلف به نمایش بگذارند.

شبکه‌ی ناشران تبلیغات نمایشی گوگل، در کنار داشتن میلیون‌ها ناشر، با گوگل ادز سارگار است و فرصتی بی‌نظیر برای تبلیغات در پربازدیدترین وب‌سایت‌های دنیا ایجاد کرده است.

حتما بخوانید: تبلیغات عید نوروز | اجرای کمپین نوروزی با دیما

تبلیغات در اپلیکیشن از طریق شبکه نمایشی گوگل

یکی دیگر از خدمات گوگل، تبلیغات در اپلیکیشن‌ها است. در واقع کسب‌وکارها از طریق تبلیغات گوگل می‌توانند تبلیغات خود را در بزرگ‌ترین شبکه ناشران اپلیکیشن دنیا اجرا کنند. از مزیت‌های مهم تبلیغات در گوگل، سازگاری با پنل گوگل ادز و حضور بیش از یک میلیون اپلیکیشن به عنوان رسانه تبلیغاتی است.

انتخاب کلمات کلیدی برای تبلیغات کلیکی گوگل

مهم‌ترین مرحله در فرآیند اجرای این نوع تبلیغات، انتخاب بهترین و مناسب‌ترین کلمات کلیدی است. هر چقدر بیشتر روی این مرحله وقت بگذارید، بازخورد بهتری را دریافت خواهید کرد.

تبلیغ‌کنندگان موفق همواره فهرست کلمات کلیدی انتخاب برای تبلیغات PPC گوگل را بروزرسانی می‌کنند و دائماً در حال بهینه‌سازی آن هستند. بنابراین اگر می‌خواهید بیشترین بازدهی ممکن را به‌دست بیاورید، باید اهمیت ویژه‌ای برای کلیدواژه‌ها قائل شوید.

کلمه کلیدی انتخابی شما فقط به حجم جستجوها بستگی ندارد، بلکه باید با کسب‌و‌کار شما هم ارتباط نزدیکی داشته باشد. به طور مثال اگر صاحب یک کسب‌و‌کار فروش لوازم خانگی هستید، کلمه «فروش» با اینکه سرچ زیادی دارد، ولی به تنهایی نمی‌تواند کلمه کلیدی مناسبی باشد.

بنابراین از جمله کلمات کلیدی مرتبط برای شما می‌توان به «فروش لوازم خانگی»، «فروش تلویزیون»، «فروش یخچال ساید» و غیره اشاره کرد.

نکته مهم دیگری که باید برای انتخاب کلمات کلیدی در تبلیغات PPC گوگل رعایت شود، گسترش‌پذیر بودن آن‌ها است. با این کار، مشتریان جدیدی را جذب کسب‌و‌کار خود می‌کنید و این در افزایش درآمد شما تأثیر به‌سزایی خواهد داشت.

انتخاب کلیدواژه‌هایی که رقابت برای کسب تبلیغات آن‌ها سنگین است، علاوه بر این که هزینه بیشتری را روی دست شما می‌گذارد، شانس کمتری هم برای برنده شدن در مزایده به همراه دارد.

بهترین روش انتخاب کلمات کلیدی، این است که خودتان را به جای مشتریان محصولات و خدماتی که ارائه می‌کنید، بگذارید. بررسی کنید که آن‌ها از چه کلماتی برای جستجو و نزدیک‌ترین راه برای رسیدن به هدف استفاده می‌کنند.

روش دیگر استفاده از ابزارهای کمکی مثل گوگل کیورد پلنر (Google Keyboard Planner) است که به شما در این راه کمک خواهد کرد.

حتما بخوانید: تبلیغات گوگل ادز (ادوردز) چیست و چه مزایایی دارد؟

تعرفه تبلیغات کلیکی گوگل

همان‌طور که از اسم این تبلیغات مشخص است، هزینه این نوع تبلیغات، به ازای هر کلیک محاسبه می‌شود. به بیان دیگر، تبلیغ‌دهنده تنها زمانی به ازای تبلیغات، هزینه پرداخت می‌کند که کاربر روی تبلیغ او کلیک کند.

همچنین قیمت تبلیغات در گوگل، می‌تواند بسته به عوامل مختلفی مانند نوع کسب و کار، هدف کمپین و شبکه تبلیغاتی شما متفاوت باشد. هزینه هر کلیک با توجه به عوامل متعددی مانند رقابت کلمات کلیدی و بستری که در آن تبلیغات اجرا می‌شود، محاسبه می‌شود. هرچقدر رقابت بر سر کلمه کلیدی مورد نظر بیشتر باشد، هزینه هر کلیک برای تبلیغ‌دهنده بیشتر خواهد بود.

گران ترین کلمات کلیدی در AdWords و Bing Ads به ازای هر کلیک ۵۰ دلار یا بیشتر هزینه دارند. این‌ها معمولاً کلمات کلیدی بسیار رقابتی در کسب و کارهای با ارزش طول عمر مشتری بالا هستند؛ مانند خدمات حقوقی و بیمه.

برخی از کسب و کارهای قدرتمندتر ممکن است سالانه ۵۰ میلیون دلار برای کمپین‌های جستجوی پولی گوگل خرج کنند. از طرفی دیگر، کسب و کارهای کوچک تا متوسط ​​هزینه‌های تبلیغاتی ماهانه بین هزار تا ۱۰ هزار دلار برای جستجوی گوگل دارند.

طبق یک گزارش، استفاده از گوگل ادز ماهیانه بین ۱۰۰ تا ۱۰ هزار دلار هزینه دارد. به طور کلی، اکثر کسب و کارها در سال ۲۰۲۴ به ازای هر کلیک ۰.۱۱ تا ۰.۵۰ دلار و به طور متوسط ​​۰.۵۱ تا ۱۰۰۰ دلار به ازای هر ۱۰۰۰ نمایش تبلیغات خود پرداخت کرده‌اند.

حتما بخوانید: تبلیغات در صفحه اول گوگل

جمع‌بندی

گوگل، اولین جایی است که کاربران برای پیدا کردن خدمات و محصولات مورد نیاز خود به آن سر می‌زنند و جستجو می‌کنند. این نوع تبلیغات از طریق پلتفرم Google Ads انجام می‌شود.

یکی از خدمات گروه تبلیغات دیجیتال دیما، ارائه تبلیغات کلیکی در گوگل است. همین حالا با ما تماس بگیرید، مشاوره رایگان دریافت کنید و کمپین خود را آغاز کنید! آیا از خدمات ما در زمینه تبلیغات بین‌المللی هم خبر دارید؟