تبلیغات کلیکی گوگل چیست؟ + تعرفه

تبلیغات آنلاین بخش‌های متنوعی دارد. یکی از این بخش‌ها تبلیغات کلیکی گوگل است. در این روش تبلیغ‌کنندگان می‌بایست به ازای هر بار کلیکی که روی تبلیغاتی که در سایت مرجع انجام می‌شود، هزینه مشخصی را پرداخت کنند.

تبلیغات کلیکی گوگل چیست؟ این نوع تبلیغات چگونه انجام می‌شود؟ و چگونه می‌توان تبلیغات کلیکی گوگل موفق داشت؟ در این نوشته‌ی دیماپدیا به سوالات فوق پاسخ می‌دهیم. با دیما همراه باشید.

تبلیغات کلیکی گوگل چیست؟

تبلیغات کلیکی یکی از انواع دیجیتال مارکتینگ است که در آن تبلیغ‌کنندگان تنها باید هزینه تعداد کلیک‌های انجام شده روی تبلیغات را بپردازند. کاربران می‌توانند با استفاده از این روش، وب‌سایت خود را به صفحه اول نتایج جستجوی گوگل بیاورند.

گوگل به عنوان صاحب بزرگ‌ترین موتور جستجوی جهان، پلتفرم تبلیغات کلیکی Google Ads را در اختیار تبلیغ‌کنندگان و تمام کسب‌و‌کارهایی که می‌خواهند توسط میلیون‌ها کاربر دیده شوند گذاشته است.

حتما بخوانید: تبلیغات کلیکی چیست؟

اگر دقت کرده باشید، احتمالاً وقتی چیزی را در گوگل جستجو می‌کنید، متوجه این شده‌اید که چند نتیجه اول جستجو به‌شکل متفاوتی نمایش داده می‌شوند و عبارت “Ad” در کنار آن‌ها قرار دارد. این در واقع همان تبلیغاتی هستند که سایت‌ها متناسب با کلمه کلیدی جستجو شده توسط شما انجام داده‌اند.

بی‌شک افزایش رتبه در گوگل و جذب مخاطب به‌صورت ارگانیک به زمان خیلی زیادی احتیاج دارد. در این بین راهکارهایی مثل تبلیغات کلیکی مثل میان‌بری سر راه شما قرار می‌گیرند تا زودتر کنار اهداف خود تیک ثبت بخورد.

تبلیغات کلیکی گوگل چگونه کار می‌کند؟

آژانس‌ها به شما کمک می‌کنند یک اکانت گوگل ادوردز بسازید، اکانت خود را به میزان دلخواه شارژ کنید و کمپین‌های تبلیغاتی برگزار کنید. این نوع تبلیغات به صورت مزایده‌ای روی کلمات کلیدی انجام می‌شود.

فرض کنید چند سایت قصد دارند در مزایده تبلیغات PPC برای کلمه کلیدی «فروشگاه لوازم خانگی» شرکت کنند. گوگل این کلمه را به مزایده خواهد گذاشت و از بین شرکت‌کنندگان، سایتی که بیشترین قیمت را پیشنهاد دهد می‌تواند در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل قرار گیرد.

حتما بخوانید: ۷ اشتباه نابخشودنی در گوگل ادز

البته فقط فاکتور قیمت در کسب رتبه نخست تبلیغات گوگل مؤثر نیست. فاکتورهای دیگری مثل رتبه تبلیغ (Ad Rank) و امتیاز کیفی (Quality Score) هم روی انتخاب شدن شما مؤثر است.

سه معیار نرخ کلیک، مرتبط بودن تبلیغ و تجربه کاربری در صفحه فرود روی فاکتور امتیاز کیفی یک تبلیغ مؤثر هستند. نرخ کلیک، میزان ورودی‌های تبلیغ به‌ازای نمایش آن است.

این یعنی از بین کاربرانی که تبلیغ شما را مشاهده کرده‌اند، چند نفر روی آن کلیک کرده‌اند. در صفحات نتایج گوگل حداکثر ۸ تبلیغ به‌نمایش گذاشته می‌شود. رتبه تبلیغ نشان می‌دهد که تبلیغ شما در کجا قرار خواهد گرفت.

اهمیت تبلیغات کلیکی گوگل

این نوع تبلیغات به کسب‌وکار شما اجازه می‌دهد با هزینه‌ای مدیریت شده ترافیک ورودی قابل توجهی را دریافت کنید. این یعنی خبری از هزینه‌های حساب نشده نخواهد بود.

به لطف این نوع تبلیغات، شما می‌توانید برای کسب‌و‌کار خود مخاطبین هدفی را پیدا کنید که در جستجوی محصول یا خدمات شما هستند.

برخلاف سئو که زمان زیادی را می‌طلبد تا بتواند شما را به نتایج دلخواهتان برساند، این روش به شما کمک می‌کند بلافاصله پس از اجرا نتایج را ببینید.

انواع تبلیغات کلیکی گوگل

به طور کلی، تبلیغات در گوگل، به دو دسته‌ی سرچ ادز و تبلیغات دیسکاوری تقسیم می‌شود. زمانی که کاربر در سایت گوگل، به جستجو می‌پردازد، نتایجی ظاهر می‌شود که ابتدای آن، Ad نوشته شده است. این نتایج نتیجه‌ی سرچ ادز است.

روش دیگر تبلیغات در گوگل، تبلیغات دیسکاوری است. در این نوع تبلیغات که در بستر یوتیوب، گوگل دیسکاوری و جیمیل اجرا می‌شود، براساس کلیدواژه‌هایی که کاربر سرچ کرده است، گوگل پیشنهاداتی به کاربر ارائه می‌دهد. این پینشهادات جزو تبلیغات دیسکاوری به حساب می‌آید.

تبلیغات در سایت از طریق شبکه نمایشی گوگل

گوگل صاحب بزرگ‌ترین شبکه‌ی ناشران سایت‌ها در دنیا است که فرصت تبلیغات در پربازدیدترین وب‌سایت‌ها را برای کسب‌وکارها ایجاد می‌کند. تبلیغ‌دهندگان می‌توانند از طریق گوگل ادز، پیام خود را در سایت‌های مختلف اجرا کنند.

شبکه‌ی ناشران تبلیغات نمایشی گوگل، در کنار داشتن میلیون‌ها ناشر، با گوگل ادز سارگار است و فرصتی بی‌نظیر برای تبلیغات در پربازدیدترین وب‌سایت‌های دنیا ایجاد کرده است.

حتما بخوانید: تبلیغات عید نوروز | اجرای کمپین نوروزی با دیما

تبلیغات در اپلیکیشن از طریق شبکه نمایشی گوگل

یکی دیگر از خدمات گوگل، تبلیغات در اپلیکیشن‌ها است. در واقع کسب‌وکارها از طریق تبلیغات گوگل، می‌توانند تبلیغات خود را در بزرگ‌ترین شبکه‌ی ناشران اپلیکیشن دنیا اجرا کنند. از مزیت‌های مهم تبلیغات در گوگل، سازگاری با پنل گوگل ادز و حضور بیش از یک میلیون اپلیکیشن به عنوان رسانه‌ی تبلیغاتی‌ست.

انتخاب کلمات کلیدی برای تبلیغات کلیکی گوگل

مهم‌ترین مرحله در فرآیند اجرای این نوع تبلیغات، انتخاب بهترین و مناسب‌ترین کلمات کلیدی است. هر چقدر بیشتر روی این مرحله وقت بگذارید، بازخورد بهتری را دریافت خواهید کرد.

تبلیغ‌کنندگان موفق همواره فهرست کلمات کلیدی انتخاب برای تبلیغات PPC گوگل را بروزرسانی می‌کنند و دائماً در حال بهینه‌سازی آن هستند. بنابراین اگر می‌خواهید بیشترین بازدهی ممکن را به‌دست بیاورید، باید اهمیت ویژه‌ای برای کلیدواژه‌ها قائل شوید.

کلمه کلیدی انتخابی شما فقط به حجم جستجوها بستگی ندارد، بلکه باید با کسب‌و‌کار شما هم ارتباط نزدیکی داشته باشد. به طور مثال اگر صاحب یک کسب‌و‌کار فروش لوازم خانگی هستید، کلمه «فروش» با اینکه سرچ زیادی دارد، ولی به تنهایی نمی‌تواند کلمه کلیدی مناسبی باشد.

بنابراین از جمله کلمات کلیدی مرتبط برای شما می‌توان به «فروش لوازم خانگی»، «فروش تلویزیون»، «فروش یخچال ساید» و غیره اشاره کرد.

نکته مهم دیگری که باید برای انتخاب کلمات کلیدی در تبلیغات PPC گوگل رعایت شود، گسترش‌پذیر بودن آن‌ها است. با این کار مشتریان جدیدی را جذب کسب‌و‌کار خود می‌کنند و این در افزایش درآمد آن‌ها تأثیر به‌سزایی دارد.

انتخاب کلیدواژه‌هایی که رقابت برای کسب تبلیغات آن‌ها سنگین باشد، علاوه بر این که هزینه بیشتری را روی دست شما می‌گذارد، شانس کمتری هم برای برنده شدن مزایده به‌همراه دارد.

بهترین روش انتخاب کلمات کلیدی، این است که شما خودتان را جای مشتریان محصولات و خدماتی که ارائه می‌کنید بگذارید. آن‌ها از چه کلماتی برای جستجو و نزدیک‌ترین راه برای رسیدن به هدف استفاده می‌کنند.

روش دیگر استفاده از ابزارهای کمکی مثل گوگل کیورد پلنر (Google Keyboard Planner) است که به شما در این راه کمک خواهد کرد.

حتما بخوانید: تبلیغات گوگل ادز (ادوردز) چیست و چه مزایایی دارد؟

تعرفه تبلیغات کلیکی گوگل

همانطور که از اسم این تبلیغات مشخص است، هرینه‌ی این نوع تبلیغات، به ازای هر کلیک محاسبه می‌شود. به بیان دیگر، تبلیغ‌دهنده تنها در زمانی به ازای تبلیغات، هزینه پرداخت می‌کند که کاربر بر روی تبلیغ کلیک کند.

هزینه‌ی هر کلیک با توجه به عوامل متعددی مانند رقابت کلمات کلیدی و بستری که در آن تبلیغات اجرا می‌شود، محاسبه می‌شود. هرچقدر رقابت بر سر کلمه‌ی کلیدی مورد نظر بیشتر باشد، هزینه‌ی هر کلیک برای تبلیغ‌دهنده بیشتر خواهد بود.

جمع‌بندی

گوگل، اولین جایی است که کاربران برای پیدا کردن خدمات و محصولات مورد نیاز خود به آنجا سر می‌زنند و جستجو می‌کنند. این نوع تبلیغات از طریق پلتفرم Google Ads انجام می‌شود.

یکی از خدمات گروه تبلیغات دیجیتال دیما، ارائه‌ی تبلیغات کلیکی در گوگل است. همین حالا با ما تماس بگیرید، مشاوره‌ی رایگان دریافت کنید و کمپین خود را آغاز کنید!

• چرا باید از تبلیغات کلیکی گوگل استفاده کرد؟

این روش تبلیغاتی به شما اجازه می‌دهد کنترل کاملی روی هزینه‌ها و بودجه‌ای که در نظر گرفته‌اید داشته باشید. علاوه بر این بازدهی شگفت‌انگیزی دارد و با هدایت ترافیک گسترده‌ای از کاربران، چندین برابر هزینه‌ای که کرده‌اید را به شما باز می‌گرداند.

• آیا با دامنه سایت IR هم می‌توان در گوگل تبلیغات کلیکی داشت؟

بله، سایت‌هایی با دامنه IR هم می‌توانند از این تبلیغات PPC گوگل استفاده کنند. با این وجود اجرای تبلیغات کلیکی گوگل برای سایت‌های با دامنه IR ظرافت‌هایی دارد که پیشنهاد می‌کنیم اجرای این نوع تبلیغات را به آژانس‌های تبلیغاتی مانند دیما بسپارید.

• هزینه تبلیغات کلیکی گوگل چگونه محاسبه می‌شود؟

هزینه تبلیغات گوگل، برحسب تعداد کلیدهایی که روی آن انجام می‌شود محاسبه خواهد شد. عوامل مختلفی مثل نرخ رقابت‌پذیر بودن، میزان جستجو و امتیاز کیفی تبلیغ روی قیمت‌گذاری هر کلیک مؤثر هستند.

• تبلیغات PPC گوگل در کجا نمایش داده می‌شوند؟

تبلیغات کلیکی به عنوان چند جستجوی برتر در صفحه نخست نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند. به طور مثال اگر شما یک کمپین تبلیغاتی با کلمه کلیدی «فروشگاه لوازم خانگی» را ایجاد کرده باشید، هر کسی که این عبارت را در گوگل جستجو کند، تبلیغ سایت شما را در یکی از ۱۰ مورد نتایج جستجوی گوگل خواهد دید.