تبلیغات در تیک تاک این روزها طرفداران زیادی کسب کرده‌است. تیک تاک (TikTok) یکی از شبکه‌های اجتماعی محبوب برای نسل Z است که چند سالی‌ست بر سر زبان جوان‌ها افتاده است. اما آیا این برنامه چینی در بین ایرانی‌ها محبوبیت دارد؟ آیا می‌توان از طریق این برنامه تبلیغات انجام داد؟ چه راه‌هایی برای تبلیغات در TikTok وجود دارد؟ در اینجا با دیما همراه شوید تا شما را به طور کامل با این برنامه آشنا کنیم.
فهرست مطالب
معرفی تیک تاک و آمارهایی از آن
TikTok به عنوان اولین بار در سال ۲۰۱۶ توسط کشور چین وارد بازار پلتفرم‌ها شد. این برنامه توسط شرکت فناوری چینی ByteDance ساخته شده است که به کاربران اجازه می‌دهد ویدئوهای ۱۵ ثانیه‌ای خود را با دیگران به اشتراک بگذارند. تیک تاک دارای فیدهای شخصی شده‌ای است که می‌توانید روی آن ویدئوهای کوتاه با جلوه صوتی و موسیقی قرار دهید.
چیزی که باعث شهرت تیک تاک در بین مردم دنیا شده است، کیفیت بالای ویدئوهاست. همچنین این برنامه رابط کاربری بسیار ساده‌ای دارد که هر کسی میتواند به راحتی از آن استفاده کند. اضافه کردن فیلتر، موسیقی پس زمینه، استیکر و … به ویدئو از جمله امکاناتی است که در این برنامه وجود دارد. برنامه تیکتاک از جهات زیادی به اینستاگرام شباهت دارد. شما می‌توانید از قسمت TikTok LIVE ویدئوهای زنده با کاربران داشته باشید.
شرکت TikTok در ژانویه ۲۰۱۸ تنها ۵۵ میلیون کاربر فعال در سراسر جهان داشت و در پایان همین سال، تعداد کاربران فعال آن به ۲۷۱ میلیون نفر رسید. میزان رشد کاربران در این شبکه اجتماعی به حدی بود که تنها بعد از ۲ سال یعنی در آگوست ۲۰۲۰، تعداد اعضا این پلتفرم به ۶۸۹ میلیون نفر رسید. در حال حاضر این شبکه اجتماعی بیش از ۱.۶۷۷ میلیارد کاربر دارد که از این تعداد، ۱.۱ میلیارد کاربر فعال هستند.
آمارهای مربوط به این کاربران این شبکه نیز عبارتند از:
- ۴۰% از آن‌ها سنین بین ۱۸ تا ۲۴ سال هستند.
- ۵۶% درصد از کاربران TikTok زنان هستند.
- کاربران این شبکه روزانه به طور متوسط ۴۶ دقیقه زمان در این برنامه صرف می‌کنند.
حتما بخوانید: تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن اهمیت تبلیغات در تیک تاک برای کسب و کارهای ایرانی
با توجه به اینکه نسل نوجوان و جوان ۱۵ تا ۲۸ ساله علاقه شدیدی به تکنولوژی دارد، یکی از طرفداران اصلی برنامه TikTok هستند. همین موضوع تبلیغات در تیک تاک برای نسل جوان و آماده خرید را برای کسب و کارهای مختلف ضروری می‌کند. فراموش نکنید که یکی از گروه‌های سنی مهم که مخاطب اصلی تمامی کسب و کارهاست، نسل Z است.
اما دلیل اهمیت تبلیغات در TikTok برای کسب و کارهای مختلف چیست؟
در سال ۲۰۲۱ این شبکه اجتماعی توانست به عنوان پربازدیدترین وب سایت آنلاین، فیسبوک و گوگل را شکست دهد و به رتبه اول برسد. اگرچه در ابتدای فعالیت با مشکلات زیادی همراه بود، اما اکنون با پشت سر گذاشتن چالش‌ها توانسته است به یک پلتفرم ایده‌آل برای بازاریابی دیجیتال تبدیل شود. مهم‌ترین دلایلی که باعث می‌شود هر کسب و کاری به تبلیغات در این برنامه نیاز داشته باشد عبارت است از:
محبوب‌ترین شبکه اجتماعی در دنیا
این برنامه از همان ابتدا که وارد بازار جهانی شد، توانست محبوبیت زیادی در بین کاربران شبکه‌های اجتماعی پیدا کند. حدود ۵۹ درصد از کاربران این شبکه بالای ۲۴ سال سن دارد که طیف گسترده‌ای از جمعیت دنیا را شامل می‌شود. با این آمارها تیک تاک میتواند به رشد کسب و کار شما کمک زیادی کند. به بیان دیگر، اگر به دنبال اجرای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی هستسید، باید به زودی تیکتاک را نیز جزو برنامه‌های تبلیغاتی خود در نظر بگیرید.
قیمت مناسب تبلیغات در TikTok
برای اینکه بتوانید در این شبکه تبلیغات کنید، به بودجه زیادی نیاز ندارید و همین موضوع باعث می‌شود رقبا دست به کار شوند. با ساختن ویدئوهای خامی که با گوشی همراه تهیه کرده‌اید، می‌توانید تبلیغات را در TikTok انجام دهید. در واقع برای تهیه بنر تبلیغاتی به تجهیزات پیشرفته و دوربین گران قیمت نیاز ندارید. حتی می‌توانید از محتواهای ساخته شده توسط کاربران نیز برای حساب کاربری خود استفاده کنید.
استفاده از ترندهای تیک تاک برای تبلیغات
همانطور که اکسپلور اینستاگرام به دیده شدن یک محتوا کمک زیادی می‌کند، در تیک تاک نیز این بخش وجود دارد. Trends TikTok پتانسیل تبلیغات را افزایش می‌دهد و اگر الگوریتم‌های برنامه را رعایت کرده باشید، به احتمال زیاد محتوای شما به قسمت فید کاربران می‌رود تا میزان بازدیدها افزایش پیدا کند.
بنابراین برندها با شروع تبلیغات می‌توانند در این برنامه ویروسی شوند و از چالش‌ها و هشتگ‌ها به نفع خود استفاده کنند. برای مثال می‌توان به برند پوشاک Jolyn اشاره کنیم که چندان شناخته شده نبود. اما توانست با تکیه بر ویدیوهای مد روز مانند چالش هشتگ #FreezeFramePhoto را راه‌اندازی کند. طی چند روز میزان دنبال‌کننده‌های این اکانت به ۱۰ هزار کاربر رسید.
نمایش تبلیغات در فید کاربران تیک تاک
یکی دیگر از دلایل اهمیت تبلیغات در تیک تاک امکان تولید محتوا با فرمت‌های مختلف است. شما می‌توانید برای ایجاد ترافیک تبلیغاتی از هر نوع فرمتی که بخواهید برای ساخت محتوا استفاده کنید. میزان ارتباط برندها با میکرو اینفلوئنسرهای تیک تاک ۱۷.۹۶ درصد و در اینستاگرام ۳.۸۶ درصد است. بنابراین این آمار نشان می‌دهد تبلیغات در TikTok نسبت به اینستاگرام ساده‌تر است.
در این شبکه اجتماعی با تبلیغات Topview می‌توانید محتوا را در قسمت فید کاربر ببرید. با اسکرول کردن کاربران، تبلیغات در درون فید برای آن‌ها ظاهر می‌شود که می‌توانند لایک کنند، نظر دهند و یا پست شما را با دیگران به اشتراک بگذارند.
آسان بودن تبلیغات TikTok
هر کسی که گوشی همراه داشته باشد، میتواند وارد تیک تاک شود. در سال گذشته هم کشور چین تحریم کاربران ایرانی روی این برنامه را برداشته است و برخلاف فیسبوک، توییتر و اینستاگرام که فیلتر هستند، این برنامه بدون فیلتر است.
برای فعالیت در این برنامه فقط یک دقیقه طول می‌کشد ویدئو بسازید و در اکانت قرار دهید. این برنامه افکت‌ها و صداهای زیادی دارد که به شما پیشنهاد می‌دهد روی ویدئوها قرار دهید. حتی برای ویدئو کلیپ‌های صوتی پیشنهاد می‌دهد که می‌توانید تبلیغات بهتری بسازید. به طور کلی رابط کاربری TikTok نسبت به اینستاگرام آسان‌تر است.
انواع روشهای تبلیغات در تیک تاک
برای اینکه بتوانید کسب و کار خود را در این شبکه اجتماعی تبلیغ کنید و مشتریان بیشتری داشته باشید، چندین روش وجود دارد که عبارتند از:
تیک تاک ادز
تبلیغات پولی یا تیک تاک ادز یکی از روشهای تبلیغات برای برندهای صادرکننده محصول به خارج از کشور است. در این روش می‌توانید تبلیغات درون فید را اجرا و هشتگ‌های برند تجاری خود را روی آن قرار دهید. اگرچه در ابتدا شرکت‌ها و برندهای بزرگ وارد فضای TikTok شدند، اما حالا مشاغل کوچک نیز می‌توانند با استفاده از پتانسیل این شبکه، برای برند خود تبلیغات گسترده انجام دهند. همان طور که گفتیم تنها شرکت‌های صادرکننده می‌توانند از این روش استفاده کنند و قابل استفاده برای همه کسب و کارها نیست.
به دلیل تحریم بودن کاربران ایرانی، اجرای تیک تاک ادز برای کسب‌وکارهای ایرانی امکان‌پذیر نیست. با این وجود، تیک تاک ادز، تنها روش تبلیغات به حساب نمی‌آید. خوشبختانه روشهای دیگری برای استفاده از ظرفیت این بستر تبلیغاتی وجود دارد: اینفلوئنسر مارکتینگ.
اینفلوئنسر مارکتینگ در تیک تاک
یکی دیگر از روشهای تبلیغات در تیک تاک، اینفلوئنسر مارکتینگ است که می‌توانید با افراد موثر و مشهور در این شبکه همکاری داشته باشید. افراد تاثیرگذار در TikTok می‌توانند با محتواهای خلاقانه و سرگرم‌کننده، پیام برندها را به کاربران برسانند. روش اینفلوئنسر تیک تاک برای تمامی برندهای کوچک و بزرگ قابل استفاده است و در واقع محدودیت روش تیک تاک ادز را ندارد.
استفاده از این روش بازاریابی مخاطبان جدیدی را برای کسب و کار شما پیدا می‌کند و باعث افزایش آگاهی از برند می‌شود. در عین حال نرخ تعامل را بالا می‌برد که در نهایت به افزایش فروش منجر می‌شود.
شما می‌توانید اینفلوئنسر مارکتینگ را از طریق آژانس‌های تبلیغات مانند دیما انجام دهید. شما می‌توانید همین حالا با دیما تماس بگیرید و درباره اینفلوئنسر مارکتینگ در تیک تاک، مشاوره رایگان دریافت کنید.
معرفی معروف‌ترین بلاگرهای ایرانی و خارجی تیک تاک
در تیک تاک ایرانی‌های زیادی فعالیت دارند و در بین آن‌ها باید به بلاگرهای معروف اشاره کنیم. به طوری که درآمد آن‌ها از طریق تبلیغات برای سایر کسب و کارها تأمین می‌شود. برخی از معروف‌ترین اینفلوئنسرهای ایرانی در این شبکه عبارتند از:
- رضا برزگر
- لئو رضا
- طوفان کریمی
- پانیذ کرمی
- ارسلان کاشی
- شکیب غلامی
- دیانا رحیمی
- نیکا فلاحی
- سروش نجفی
- رها صادقی
- فریال نیکفر
- سارا سلامی
- آتوسا حقیقی
- پانیذ اسماعیلی
- طاها بهمنی
- امیر روز
- امین طاهری
- مبینا حیدری
- فاطمه تیموری
- فاطمه گلزار
تیک تاکرهای معروف خارجی نیز عبارتند از:
- چالری دی‌آملیو با ۱۴۸.۷ میلیون نفر دنبال‌کننده
- بلا پورچ با ۹۲.۴ میلیون دنبال‌کننده
- آدیسون رئا استرلینگ با ۸۸.۷ میلیون دنبال‌کننده
- زاک کینگ با ۷۰.۹ میلیون دنبال‌کننده
- اسپنسر پولانکو نایت با ۵۵ میلیون دنبال‌کننده
- لورن گری با ۵۴.۵ میلیون دنبال کننده
- میشائیل جی با ۵۲.۳ میلیون دنبال‌کننده
- ریاض آلی با ۴۵ میلیون دنبال کننده
حتما بخوانید: اینفلوئنسر کیست؟ معرفی موفقترین کسب‌وکارها در تیک تاک
با تمامی صحبت‌هایی که در مورد اهمیت تبلیغات در تیک تاک شد، مطمئنا می‌خواهید بدانید تاکنون چه برندهایی در این شبکه اجتماعی به موفقیت‌های چشمگیری دست پیدا کرده‌اند. در این مورد می‌توان از کسب و کارهای زیر نام ببریم:
برند NoGood | @nogood.io
این برند یکی از موفقترین کسب و کارهایی بود که در TikTok به موفق‌های زیادی دست پیدا کرد. به طوری که در ابتدا بیش از ۱۰۰ هزار دنبال کننده داشت و اکنون تعداد آن‌ها بیش از ۲ میلیون دنبال‌کننده رسیده است. این برند جز پیج‌های با بازدید بالا در این شبکه اجتماعی است. مهم‌ترین دلیل موفقیت این برند، تولید محتوا و داشتن استراتژی برای بازاریابی در تیک تاک بوده است.
برند چی‌پولت | @chipotle
یکی دیگر از بهترین برندهایی که موفق شد در تیک تاک به رشد بالایی دست پیدا کند، برند چی‌پولت نام دارد. این شرکت ابتدا با تشویق کاربران یک چالش را با هشتگ #ChipotleLidFlip، آغاز کرد و توانست بیش از ۱۰۰ هزار کاربر را برای اجرای این چالش ترغیب کند. حالا تعداد دنبال‌کننده‌های آن به ۱.۷ میلیون نفر رسیده است و یکی از موفقترین برندهای تیک تاک محسوب می شود.
چالش‌های هشتگ مهم‌ترین راز موفقیت چی‌پولت در این شبکه اجتماعی بود. به طوری که با اجرای چالش #GuacDance توانست ۲۵۰ هزار کاربر را برای اجرای چالش تشویق کند. این برندها بارها با روش چالش هشتگ توانسته از تبلیغات گسترده‌ای را برای کسب و کار خود در تیک تاک انجام دهد.
برند Guess
یکی دیگر از بهترین برندها در تیک تاک، Guess نام دارد که با استفاده از اجرای کمپین‌های تبلیغاتی برندسازی را شروع کرد. اولین کمپین این برند #InMyDenim بود که تبلیغات گسترده‌ای را برای محصولات خود انجام داد. در این کمپین سازنده ویدئو باید به سرعت لباس‌های قدیمی و کهنه خود را با لباس‌های شیک Guess تغییر می‌داد. این چالش با Bebe Rexha و آهنگ “I’m a mess” همراه می‌شد که تاثیر عمیق‌تری بر روی بازدیدکنندگان داشت.
در عین حال این برند از روش هشتگ‌گذاری و همکاری با اینفلوئنسرهایی مانند @ourfire و @jackjerry نیز استفاده کرد. در نهایت میزان بازدید از کمپین آن به ۵۳.۵ میلیون بار رسید. کمی بعد هم این برند کمپین #LoveGUESS را دنبال کرد که حدود ۲۴.۱ میلیون بازدید داشت.
واشنگتن پست | washingtonpost@
روزنامه‌های قدیمی حالا در دنیای دیجیتال فعالیت می‌کنند تا نسل جوان همچنان مخاطب آن‌ها باقی بماند. واشنگتن پست از قدیمی‌ترین کانال‌های خبری در آمریکاست و حالا فعالیت خود را در تیک تاک ادامه می‌دهد. این کانال پر از محتواهای خبری کوتاه، ویدئوهای طنز و جذاب است که از اغلب از پشت صحنه تهیه شده‌اند. هدف آن‌ها از این کار آشنایی کاربران با شخصیت‌هایی است که مقالات را تهیه می‌کنند.
واشنگتن پست تاکنون ۴۴۵ هزار کاربر را در TikTok جذب کرده است که اکثر آن‌ها نسل Z هستند. واشنگتن پست برای انتشار آخرین اخبار و مقالات خود از ایده طنزپردازی استفاده می‌کند تا بازدیدکننده‌های بیشتری داشته باشد و البته به موفقیت‌های چشمگیری نیز دست پیدا کرده است.
برند Gymshark | @gymshark
یکی دیگر از برندهایی که در تیک تاک به موفقیت زیادی دست پیدا کرد، Gymshark نام دارد. این برند از همان ابتدا TikTok را به طور کامل درک کرده بود و حالا بیش از ۳.۵ میلیون نفر دنبال‌کننده دارد. یکی از رازهای موفقیت این برند، ارسال پست به شکل صحیح است که در طی روز حداقل یک محتوا را منتشر می‌کنند. در عین حال محتواهای آن‌ها جذاب و انگیزشی است.
برندGymshark حالا یکی از پیج‌های ترند در تیک تاک است که از روش هشتگ گذاری و ایجاد چالش میتواند هر روز به موفقیت‌های بیشتری دست پیدا کند.
ویدیو، تنها فرمت تیک تاک| باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟
برای اینکه بتوانید تبلیغات در تیک تاک موفقی داشته باشید، در ابتدا باید با ویژگی‌های ویدئوها آشنا شوید. برخی از مهم‌ترین قابلیت‌های ویدئوی برندهای موفق در TikTok عبارت است از:
داشتن کیفیت و وضوح بالا
برندهایی که توانسته‌اند در تیک تاک دنبال‌کننده‌های زیادی داشته باشند، ویدئوهای آن‌ها باکیفیت است. قرار نیست برای ضبط یک ویدئو از کارگردان معروف یا بازیگران شایسته استفاده کنید، اما همین که دوربین یا گوشی شما کیفیت عالی برای ضبط ویدئو داشته باشد، کافیست.
ویدئوهای بدون لرزش
ویدئوهایی که بیشترین بازدید را در تیک تاک داشته‌اند، با دوربین‌هایی که روی یک سه پایه قرار دارند، ثبت شده‌اند. وقتی با دست فیلمبرداری می‌کنید، حتی اگر دوربین کیفیت بالایی داشته باشد، لرزش ویدئو ارزش آن را کم می‌کند. بنابراین برای تهیه ویدئوها بهتر است گوشی یا دوربین را روی سه پایه قرار دهید.
کادربندی ویدئوها
یکی دیگر از ویژگی‌های مهم ویدئوهایی که در تیک تاک بازخورد بالایی دارند، داشتن قاب و کادربندی است. برای همین باید گوشی در جهت عمودی قرار بگیرد و سوژه را در مرکز بگذارید تا بیشتر کادر را اشغال کند. در ویدئوهای حرفه‌ای، سوژه درست در مرکز قرار می‌گیرد و آن را در لبه‌های کادر نمی‌گذارند.
داشتن نور کافی
یکی دیگر از ویژگی‌های ویدئوهای جذاب در این پلتفرم، داشتن نور کافی برای نشان دادن سوژه است. اغلب برندهای مشهور از نور طبیعی برای ضبط ویدئو استفاده می‌کنند. پس اگر می‌خواهید ویدئویی با جذابیت بالا داشته باشید، بهتر است سوژه را در مقابل نور طبیعی قرار دهید و آن را در سایه‌های تاریک نگذارید.
داشتن پالت رنگ
برخی تصور می‌کنند پالت رنگ فقط برای تصاویر است، در حالی که در ویدئوها هم باید به رنگ سوژه با پس زمینه هماهنگی وجود داشته باشد. در ویدئوهایی که همیشه جذاب هستند، به این نکته دقت می‌شود و تضاد، کنتراست و هارمونی رنگ‌ها به خوبی قابل مشاهده است.
ساده بودن ویدئوها
به هم ریختگی در پس زمینه، باعث انحراف ذهن بازدیدکننده می‌شود و نمی‌تواند روی سوژه تمرکز کند. این مورد در ویدئوهایی که ویرال بالایی دارند، به خوبی رعایت می‌شود و اغلب ویدئوهایی ساده هستند.
داشتن موسیقی و افکت
خوشبختانه TikTok دارای بخش افکت‌گذاری و انتخاب موسیقی است که برندهای معروف برای انتشار ویدئوها از این قسمت استفاده می‌کنند. یکی از دلایلی که باعث می‌شود یک محتوای ویدئویی تاثیرگذاری بیشتری بر روی خواننده داشته باشد، وجود یک موسیقی گوش‌نواز است. این ویژگی را می‌توان در ویدئوهای پربازدید تیک تاک به خوبی مشاهده کرد.
حتما بخوانید: راه‌کارهای تبلیغاتی برای کسب‌وکارهای کوچک آینده اینفلوئنسر مارکتینگ در تیک تاک
آیا فکر می‌کنید در آینده تیک تاک میتواند جای اینستاگرام را برای کاربران ایرانی بگیرد؟ وقتی برای اولین بار در سال ۲۰۱۶، تیک تاک به عنوان برنامه “Musical.ly” منتشر شد، کسی فکر نمی‌کرد روزی بتواند با جمعیتی بیش از ۱.۶ میلیارد نفر روبرو شود.
در این برنامه درست مثل فیسبوک و اینستاگرام، کاربران می‌توانند ویدئوهای کوتاه ۱۵ ثانیه‌ای با موضوعات کمدی، صنعت مد و زیبایی، غذا، موسیقی، ورزش و …. بسازند و منتشر کنند. در این شبکه گزینه‌های برای فیلتر، افزودن موسیقی، گفتگو از برنامه‌های تلویزیونی و …. وجود دارد که به کاربران اجازه می‌دهد به سرعت یک محتوای کوتاه بسازند و منتشر کنند.
تیک تاک در برابر اینستاگرام
مهم‌ترین رقیب این شبکه‌اجتماعی در حال حاضر اینستاگرام است. در حالی که اینستاگرام هنوز ۱.۸ میلیارد کاربر فعال دارد، Sensor Tower در سال ۲۰۱۹ اعلام کرد که Tik Tok تنها در ۲ سال توانست تعداد مخاطبان خود را به ۱.۵ میلیارد نفر برساند. آینده تیک تاک را می‌توان با توجه به گذشته آن بررسی کرد. در حالی که اینستاگرام در سال ۲۰۱۹ تنها ۲۷ درصد از دانلود‌ها را به خود اختصاص داده بود، میزان دانلود در تیک تاک، ۷۳۸ میلیون بار و ۴۹ درصد بود.
میکرو اینفلوئنسرهای تیک تاک
تیک‌تاکرهای ۱۶ تا ۲۸ سال یک جریان بی‌وقفه در این برنامه است که در حال رشد هستند. تیک تاک هنوز در مراحل اولیه قرار دارد و میکرواینفلوئنسرها بابت تبلیغاتی که انجام می‌دهند، دستمزد بالایی دریافت نمی‌کنند. بنابراین میتواند یک رابطه سودمند متقابل بین برندها و میکرواینفلوئنسرها شکل بگیرد.
سخن پایانی
در نهایت با توجه به دستاوردهایی که TikTok در این سال‌ها داشته است، می‌توان پیش‌بینی کرد در آینده‌ای نزدیک به یکی از پرکاربردترین شبکه‌های اجتماعی برای کاربران ایرانی تبدیل شود. هنوز هم بسیاری از آن‌ها به اینستاگرام اعتقاد راسخ دارند و به آن وفادار هستند. اما با توجه به رشد تیک تاک، ممکن است ورق به نفع این شبکه اجتماعی برگردد و در آینده شاهد حضور گسترده کاربران در این شبکه باشیم. امیدواریم موارد اشاره شده در این مطلب به سوالات شما درباره تبلیغات در تیک تاک پاسخ مناسبی باشد.
تیکتاک چیست؟
یک شبکه اجتماعی چینی است که حالا بیش از ۱.۶ میلیارد کاربر دارد و به عنوان یکی از رقبای اصلی اینستاگرام در حال پیشروی است.
روشهای تبلیغات در تیکتاک چیست؟
یکی از روشهای تیکتاک ادز است که برای برندهای صادرکننده ایرانی کاربرد دارد. اما روش دوم همکاری با اینفلوئنسرهاست که میتواند به یک روش پایدار برای تبلیغات برندهای کوچک و بزرگ تبدیل شود.
