آینده تبلیغات موبایلی را با توجه به پیشرفت تکنولوژی چگونه پیش‌بینی می‌کنید؟ سال ۲۰۱۶ سال هیجان‌انگیزی بود، زیرا طبق آمار جهانی استت‌کانتر (Statcounter Global Stats) برای اولین بار در تاریخ، استفاده از اینترنت روی گوشی‌های هوشمند از استفاده‌ی آن روی کامپیوترها پیشی گرفت. در آگوست ۲۰۱۷، ۳.۵ میلیارد کاربر اینترنت موبایل در جهان وجود داشته و این عدد با سرعت بی‌سابقه‌ای در حال رشد است – به طور دقیق با افزایش سالانه‌ی ۳۰ درصدی در استفاده از تلفن همراه رو به رو هستیم.
همچنان که نرخ دارا بودن گوشی‌های هوشمند و استفاده از اینترنت تنها روی گوشی‌های هوشمند بالا می‌رود، صاحبان و خریداران رسانه‌ها با شتاب به تبلیغات برنامه‌ریزی شده روی دستگاه‌های موبایل رو می‌آورند. انتظار می‌رود که مخارج صرف شده برای تبلیغات موبایلی، ۷۵ درصد تمامی مخارج دیجیتالی در آمریکا را تا پایان سال ۲۰۱۹ شامل شوند. تصورش را بکنید! صنعت تبلیغات موبایلی به سرعت در حال دگرگونی است و فرصت‌های مهیجی را به خریداران رسانه‌های دیجیتالی، ناشران و توسعه‌دهندگان اپ عرضه می‌کند.
در اینجا آخرین روندها و برترین پیش‌بینی‌هایی را که به شما کمک می‌کند تا استراتژی تبلیغات موبایلی خود را برای سال آینده شکل دهید، ارائه خواهیم کرد.
تبلیغات همسان غالب خواهند شد
تبلیغات همسان به متخصصان بازاریابی اجازه می‌دهد خلاقه‌هایی را ارائه کنند که به طور ارگانیک با محتوای مطالب ناشر مخلوط شوند. تبلیغات همسان موبایلی با شکل، کارکرد و سبک اپلیکیشن سازگاری دارند، با کمترین میزان اخلال در تجربه‌ی کاربر. تبلیغات همسان طراحی ظاهری اپ را تکمیل می‌کنند و دقیقا مطلبی طبیعی هستند. تبلیغات همسان درست هدف‌گیری شده، به صورت سازگار رفتار می‌کنند و چون مرتبط بوده و شخصی‌سازی شده‌اند، تعامل بیشتری را از مخاطبان دریافت می‌کنند.
فضاهای داخل فید، نتایج سرچ خریداری شده، ویجت‌های مطالب پیشنهادی، و محصولات پیشنهادی در فروشگاه‌های آنلاین (به صورت تبلیغات همسان) در سال ۲۰۱۸ برترین قالب‌های موبایل همسان بوده‌اند. اساسا تبلیغات داخل فید با طراحی سایت شامل تم، رنگ‌ها، گرافیک یا فونت‌ها سازگار است و امکان ورق زدن، کلیک کردن، کنار کشیدن و مشاهده کردن را فراهم می‌کند. از طرف دیگر، ویجت-های مطالب پیشنهادی، لینک‌های تبلیغاتی را نشان می‌دهند که در انتهای فید ظاهر شده و می‌توانند با قالب‌های متفاوتی همچون تصویر و متن بیایند.
نکته: برای آن که بفهمید کدام نوع تبلیغ موبایل همسان برای برند شما از همه بهتر است، گزینه‌های مختلف را آزمایش کنید، نتایج را آنالیز کرده و نتیجه‌گیری کنید. توسعه و بهینه‌سازی بسیاری نیاز است تا راه‌حلی سفارشی طراحی کنید که واقعا کارا باشد (کار کند). پس شک نکنید که با تبلیغات همسان در موبایل شروع کنید!
حتما بخوانید: کاربردهای هوش مصنوعی در بازاریابی و تبلیغات دیجیتال راه‌حل‌های پیشرفته‌ی تبلیغات موبایلی مبتنی برمکان
بی‌آی‌ای / کلسی (BIA/Kelsey) تخمین زده است که تا پایان سال ۲۰۱۸ بازاریابی مبتنی بر مکان در موبایل، ۱۵.۷ میلیارد دلار برای صنعت تکنولوژی تبلیغات به بار آورده است. تبلیغات مبتنی بر مکان اجازه می‌دهد تا مشتریان را بر اساس جغرافیا با معیارهایی چون کشور، شهر، کدپستی، ناحیه و ایالت یا استان هدف‌گیری (تارگتینگ) کنید. طرز کار آن چگونه است؟ اساسا هر گوشی هوشمندی با قابلیت جی پی اس می‌آید که اجازه‌ی دنبال کردن کاربران در سراسر جهان را می‌دهد. اطلاعات مکانی جی پی اس از گوشی‌های هوشمند و دستگاه‌های موبایل (تبلت‌ها و ساعت‌های هوشمند) می‌توانند توسط بازاریاب‌ها برای ارسال مطالب کاملا محلی (hyper-local content) به مصرف‌کنندگان استفاده شوند.
تکنولوژی دیگری که تبلیغات موبایلی مبتنی بر مکان را قدرتمند می‌کند وای‌فای است. این یک راز نیست که کاربران گوشی‌های هوشمند دائما در حال جستجوی مکان‌هایی هستند که وای‌فای رایگان دارند. با عرضه وای‌فای رایگان، کسب‌‍و‌کارها و برندها می‌توانند محتوای تبلیغات همسان خود همچون کوپن تخفیف، فروش ویژه یا ویدئوهای محصول را پخش کنند. بازاریابی مجاورت وای‌فای (Wi-Fi proximity)، امکان دریافت آدرس‌های ایمیل و شماره تلفن کاربران را نیز می‌دهد که می‌تواند برای ساختن یک بانک اطلاعاتی قوی از مشتریان برای هدف‌گیری مجدد (ریتارگتینگ) استفاده شود.
نکته: از راه حل‌های مختلف بازاریابی مبتنی بر مکان همچون هدف‌گیری سنتی جغرافیایی، حصار جغرافیایی (geofencing) و چراغ علامت‌دهنده استفاده کنید. حصار جغرافیایی به بازاریابان امکان می‌دهد تا مشتریانی را که از مکان‌های فیزیکی گوناگونی مانند فروشگاه رقیب، رویدادی محلی یا بخش مشخصی از شهر بازدید می‌کنند، هدف بگیرند. تصور کنید که به مردم در هر جایی در محدوده‌ی ۱ تا ۳۰۰۰۰ متری بدون هیچ‌گونه چراغ علامت‌دهنده یا اپی دسترسی داشته باشید!
رشد تبلیغات موبایلی داخل اپ و داخل بازی
کاربران گوشی‌های هوشمند در حال حاضر بیشتر از هر زمانی وقت خود را در اپ‌های موبایل می‌گذرانند. طبق گزارش استتیستا (Statista)، تا پایان سال ۲۰۱۷ تعداد کل دفعات دانلود اپ‌های موبایل به ۱۹۷ میلیارد رسیده است. این دانلود‌ها تنها به اپ‌های شبکه‌های اجتماعی همچون فیسبوک و اینستاگرام، یا اپ‌های چت مانند واتساپ و اسنپ‌چت محدود نمی‌شوند. در سال ۲۰۱۷، محبوب‌ترین دسته‌های اپ اندروید براساس نفود، «ابزار‌ها» (۹۹.۸%) و «ارتباطات» (۹۹.۴%) بوده، در حالی که محبوب‌ترین دسته در ios بر اساس حجم، «بازی‌ها» بوده‌اند.
تعداد روزافزونی از توسعه‌دهندگان اپ از داده‌های خود بیشترین بهره‌برداری را می‌کنند تا تبلیغات فوق هدفمند به بازیکنان اپ (گیمیر-ها) نمایش دهند. تبلیغات داخل بازی به راحتی می‌تواند درون بازی به شکل بیلبورد یا آگهی تجاری کوتاه جاسازی شود. یکی از محبوب‌ترین قالب‌های خلاقه‌ی داخل بازی، تبلیغی بصری است که تجربه‌ی بازی بازیکن را قطع نمی‌کند. این نوع از تبلیغ، غیرمزاحم است و معمولا به صورت پیشنهادات، توصیه‌ها و آفرهای جذاب می‌آید.
نکته: ما شدیدا به بازاریابان توصیه می‌کنیم تا تبلیغات ویدیویی مبتنی بر پاداش (rewards-based) را در تاکتیک‌های تبلیغات موبایلی خود قرار دهند. طبق گزارش تپجوی (Tapjoy) 80 درصد مشتریان امریکایی تبلیغات انتخابی همراه با پاداش‌هایی چون پول داخل اپ یا دسترسی به محتوای ویژه را ترجیح می‌دهند. مخاطب هدف خود را با تبلیغات ویدئویی همراه با پاداش سرگرم کنید، در اینجا در مورد تبلیغات ویدئویی بیشتر بخوانید.
انتخاب قالب‌های تبلیغاتی تست بازی، همه‌جانبه و تعاملی
پیش‌بینی می‌شود که تبلیغات تست بازی (Playable)، آینده تبلیغات موبایلی باشند و حتما باید در کارزار تبلیغات موبایلی سال آینده شما قرار داشته باشند. تبلیغات تست بازی 15 ثانیه الی یک دقیقه طول می‌کشند و مانند تست رانندگی بازی عمل می‌کنند. این نوع از تبلیغات موبایلی به کاربران اجازه می‌دهد تا تجربه‌ی کامل بازی را داشته باشند، آن را تست کنند و در آن مشارکت داشته باشند. پس از یک دموی کوتاه، کاربران می‌توانند روی دکمه‌ی دعوت به اقدام (call-to-action) کلیک کرده و نسخه‌ی کامل بازی را نصب کنند. زیبایی تبلیغات تست بازی در نرخ تبدیل‌ها و eCPM های بسیار بالا بوده که به بازاریابان و توسعه‌دهندگان اجازه می-دهند که مشارکت واقعی تبلیغ را دنبال کنند.
قالب‌های تبلیغات موبایلی همه‌جانبه‌ی تمام صفحه در حال بدست آوردن محبوبیت بیشتر میان بازاریابان هستند. چنین تبلیغاتی به بینندگان اجازه می‌دهند تا بین تمام انواع خلاقه‌ها مانند متن، تصاویر، ویدئو‌ها و دیگر شکل‌های محتوایی حرکت کنند. تبلیغات همه-جانبه که به سرعت بارگذاری شده و برای محیط موبایل بهینه‌سازی شده‌اند، به طور کامل توجه مخاطبان را جلب می‌کنند.
نکته: نوعی از قالب‌های تعاملی تبلیغات موبایلی را انتخاب کنید که شامل تجربه‌ی کاربری تمام صفحه می‌شوند و امکان کلیک ، بالا کشیدن، حالت بی صدا و بزرگ شدن را دارند. کاربران موبایل علاقه‌مند به مشارکت در تبلیغات نمایشی‌ای هستند که دارای دکمه‌های کنترل و تجربه‌ی کاربری گیرا و تاثیرگذار هستند.
حتما بخوانید: بهترین اپلیکیشن‌ها برای تبلیغات موبایلیآیا تبلیغات واقعیت مجازی می‌توانند تبدیل به آینده تبلیغات موبایلی شوند؟
همراه با پیشرفت تکنولوژی، تبلیغات ۳۶۰ درجه‌ی واقعیت مجازی بیشتر در دسترس قرار می‌گیرند. تبلیغات واقعیت مجازی می‌توانند برای تمامی پلتفرم‌های شناخته‌شده همچون ویندوز، ios، اکولوس، اندروید، کاردبرد، ایکس باکس یا پلی استیشن طراحی شوند. اخیرا گوگل GIFهای متحرکی را به عنوان نمونه‌‌ی اولیه از نسل جدید قالب تبلیغاتی واقعیت مجازی منتشر کرده است که شامل تجربه‌ای سرگرم‌کننده و همه‌جانبه برای مصرف‌کنندگان نهایی می‌شود.
تبلیغات واقعیت مجازی و واقعیت افزوده پتانسیل بالایی برای انتقال همه‌جانبه‌ی داستان‌های برند به مخاطبان جهانی دارند. به گفته‌ی International Data Corporation، بازار‌های واقعیت مجازی/ واقعیت افزوده تا سال ۲۰۲۰ تبدیل به صنایع مستقل ۱۶۲ میلیارد دلاری خواهند شد.
نکته: با وجود آن که پروژه VR گوگل هنوز در مراحل اولیه‌ی توسعه بسر می‌برد، ما بر این باوریم که واقعیت مجازی دیر یا زود تبدیل به رسانه‌ی جدید مهمی برای تبلیغات موبایلی در آینده خواهد شد.
از آن جا که روز به روز افراد بیشتری به تکنولوژی‌های موبایل رو می‌آورند و گوشی‌های هوشمند را انتخاب می‌کنند، آینده تبلیغات موبایلی روشن باقی می‌ماند. قالب‌های همسان موبایل در سال آینده غالب خواهند ماند،و بازاریابان بیشتری قالب‌های تبلیغات همه‌جانبه و تست بازی را تجربه می‌کنند. تبلیغات داخل اپ در سال بعد به واسطه‌ی برند‌های بیشتری که تبلیغات سفارشی‌شده‌ی داخل اپ را برای کارزار‌های در مقیاس کامل موبایلی توسعه می‌دهند، تبدیل به مرکز توجه در تبلیغات موبایلی خواهند شد.
درصورتی که می‌خواهید اطلاعات بیشتری درمورد راه‌حل‌های تبلیغات موبایلی دیما بدست آورید، به صفحه خدمات دیما سر بزنید.
حتما بخوانید: معرفی ۱۲ پادکست فارسی پرشنونده برای تبلیغاتترجمه شده از: https://smartyads.com/blog/the-future-of-mobile-ads
