در تابستان ۱۴۰۲، کوشان فارمد، به عنوان یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های دارویی ایران، محصول جدید خود را در یک کمپین تبلیغاتی به مصرف کنندگان معرفی کرد. این دارو با هدف درمان یکی از متداول‌ترین مشکلات افراد مطرح شد. در این مقاله، گروه تبلیغات دیجیتال دیما به عنوان طراح و اجراکننده کمپین تبلیغاتی بزرگ کوشان فارمد، راوی داستان موفقیت این کمپین است. به شما پیشنهاد می‌کنیم تا انتها با دیما همراه باشید و با این کمپین بزرگ آشنا شوید.
فهرست مطالب
معرفی شرکت کوشان فارمد
کوشان فارمد فعالیت خود را در سال ۱۳۸۷، با تولید و عرضه‌ی داروهای تنفسی آغاز کرد. اکنون، پس از گذشت سال‌ها از فعالیت گسترده کوشان فارمد در حوزه تامین داروهای مختلف، این شرکت به عنوان یکی از مهم‌ترین شرکت‌های دارویی در ایران به حساب می‌آید.
امروزه، سبد محصولات کوشان فارمد بسیار گسترده شده است و می‌توان به موارد متعددی اشاره کرد، از جمله:
| فرآورده‌های دارویی | مکمل‌های دارویی | داروهای طبیعی |
| ملزومات دارویی | فرآورده‌های آرایشی و بهداشتی | تجهیزات پزشکی |
هدف از اجرای کمپین چه بود؟
هدف از اجرای کمپین کوشان فارمد، معرفی محصول جدید این شرکت بود. ازوفلاکس (Esoflux) محصول جدید شرکت کوشان فارمد، بدون نیاز به نسخه‌ی پزشک در داروخانه‌های ایران عرضه شد. کاربرد این محصول، بهبود علائم رفلاکس معده است.
طبق آخرین آمارها، بین ۱۸ تا ۲۵ درصد افراد در سرتاسر دنیا، دچار مشکل رفلاکس معده هستند. به همین دلیل، معرفی این محصول به طور گسترده، می‌تواند به حل مشکل بسیاری از افراد یاری دهد. در همین راستا، شرکت کوشان فارمد با هدف اجرای کمپین تبلیغاتی برای معرفی محصول ازوفلاکس، برنامه‌ریزی خود را آغاز کرد.
در این مرحله بود که همکاری شرکت کوشان فارمد و گروه تبلیغات دیجیتال دیما آغاز شد. در ادامه به این موضوع می‌پردازیم که بر اساس هدف تبلیغ‌دهنده از اجرای کمپین، چه مسیری برای ساخت و اجرای کمپین در نظر گرفته شد.
همکاری کوشان فارمد و دیما برای طراحی و ساخت کمپین تبلیغاتی
قدم اول برای طراحی هر کمپینی، مشخص کردن هدف تبلیغات است. طبق بررسی‌ها و صحبت‌های انجام‌شده با متخصصان، بسیاری از افراد، علائم رفلاکس معده را نمی‌دانند. در همین راستا و برای معرفی داروی ازوفلاکس، نیاز به ایجاد آگاهی در مورد بیماری رفلاکس معده اهمیت بالایی داشت.
اشاره به علائم رفلاکس و سوزش معده در ویدیو، یکی از المان‌های اصلی ساخت تیزر در نظر گرفته شد. همچنین قراردادن قسمتی در لندینگ پیج که از طریق پاسخ به سوالات، احتمال مبتلا بودن کاربران به این بیماری را پیش‌بینی می‌کرد، در نظر گرفته شد.
در نهایت، پس از همکاری‌های بسیار تیم عملیات هر دو مجموعه، پروژه طراحی و ساخت کمپین آغاز شد.
همکاری کوشان فارمد و گروه تبلیغات دیجیتال دیما، به دو مرحله‌ی اصلی تقسیم شد:
- ساخت تیزر تبلیغاتی و لندینگ پیج
- اجرای کمپین
در مرحله‌ی نخست، ساخت لندینگ پیج مناسب برای اجرای کمپین آغاز شد. این لندینگ پیج، با هدف آگاهی‌بخشی در مورد رفلاکس و سوزش معده و در نهایت معرفی محصول ازوفلاکس ساخته شد. در این لندینگ پیج، کاربران می‌توانستند از طریق پاسخ به سوالاتی ساده و کوتاه به صورت بله یا خیر، از احتمال ابتلا به دو بیماری مذکور مطلع شوند. کاربران می‌توانستند با وارد کردن شماره موبایل، همان لحظه نتیجه پاسخ‌های خود را مشاهده کنند. با توجه به پاسخ شرکت کنندگان، پاسخ‌های مختلفی متناسب با شرایط کاربر طراحی شد.
اگر احتمال مبتلا بودن کاربر به رفلاکس یا سوزش معده بالا بود، پاسخ او را به مراجعه به پزشک متخصص و استفاده از این محصول ترغیب می‌کرد.
همچنین در این لندینگ پیج تیزر تبلیغاتی ساخته‌شده توسط دیما قرار گرفته شد. این تیزر تبلیغاتی ۵۰ ثانیه‌ای را می‌توانید در ادامه مشاهده کنید.
اجرای کمپین کوشان فارمد توسط دیما
کمپین کوشان فارمد از تاریخ ۱۹ خرداد ۱۴۰۲ آغاز شد و تا تا ۱۶ تیر ادامه یافت. با توجه به محتوای تولیدشده و هدف کمپین، بسترهای متعدد تبلیغاتی برای این کمپین در نظر گرفته شد، از جمله:
- تبلیغات در اینستاگرام
- تبلیغات در تلگرام
- تبلیغات بنری در وب‌سایت‌های پربازدید
- تبلیغات همسان
- تبلیغات در اپلیکیشن
- تبلیغات پری‌رول در وب‌سایت
برای تبلیغات در اینستاگرام همکاری با اینفلوئنسرها در راستای معرفی محصول آغاز شد. برای این کمپین، با توجه به هدف در نظر گرفته شده، بلاگرهای سه حوزه سلامتی، پزشکی و سبک زندگی انتخاب شد. همچنین، در تبلیغات تلگرامی، در جهت اطلاع‌رسانی گسترده، همکاری با کانال‌های خبری و سرگرمی انتخاب شد.
نتایج کمپین کوشان فارمد
هدف کوشان فارمد از این کمپین معرفی داروی خود به عنوان دارویی بود که بدون نسخه پزشک از داروخانه قابل دریافت است. همچنین فرهنگ سازی درباره داروهای بدون نسخه نیز از اهداف جانبی این کمپین بود. کوشان فارمد موفق شد این فرهنگسازی را انجام داده و کاربران را از امکان درمان بیماری خود بدون نیاز به مراجعه به پزشک (در موارد غیرحاد) مطلع کند و محصول جدید خود را با موفقیت به بازار معرفی کرد.
همکاری با دیما برای طراحی، ساخت و اجرای کمپین تبلیغاتی
یکی از خدمات گروه تبلیغات دیجیتال دیما، طراحی و ساخت کمپین تبلیغاتی است. دیما، با هدف رفع تمام نیازهای کسب‌وکارها در اجرای کمپین، از ۰ تا ۱۰۰ طراحی، ساخت و اجرای کمپین در کنار شما خواهد بود. در این راستا، می‌توان خدمات دیما را به ۳ قسمت اصلی تقسیم کرد:
- طراحی و تعیین استراتژی برای کمپین تبلیغاتی
- ساخت کمپین
- اجرای کمپین تبلیغاتی در تمام بسترهای دیجیتال
در قدم اول، کسب‌وکارها می‌توانند از مشاوران ما در دیما راهنمایی تخصصی و رایگان دریافت کنند. در قدم بعدی، با بررسی بودجه تبلیغاتی و هدفی که کسب‌وکار از اجرای کمپین دارد، پروپوزال اختصاصی برند شما تهیه می‌شود.
مرحله دوم، یکی از مهم‌ترین و تخصصی‌ترین خدمات دیما را شامل می‌شود. متخصصان ما در دیما، بر اسا هدف شما از اجرای کمپین، محتوای مورد نظر شما را تهیه می‌کنند. این محتوا می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- ساخت تیزر و ویدیوی تبلیغاتی
- ساخت لندینگ پیج
- ساخت بازی‌های تبلیغاتی
- تولید محتوای متنی و بصری مورد نیاز کمپین
گزارش‌دهی دقیق
۰ تا ۱۰۰ تبلیغات برند خود را برنامه‌ریزی و اجرا کنید. کارشناسان ما به صورت روزانه گزارش‌های دقیقی را در رابطه با کمپین شما ارائه خواهند داد.
امکان اجرای انواع تبلیغات
برای برند خود، انواع تبلیغات دیجیتال را با دیما برنامه‌ریزی و اجرا کنید.
مشاوره رایگان
اگر برای اولین‌بار، تبلیغات خود را اجرا می‌کنید، دیما در تمامی مراحل تبلیغات همراه شما خواهد بود و به شما مشاوره رایگان ارائه می‌دهد.
دیما با در نظر گرفتن درخواست مشتری از هدف و بودجه‌ای که برای کمپین در نظر دارد، محتواهای خلاقانه و مورد نیاز کسب‌وکار را تهیه می‌کند.
مرحله‌ی سوم، اجرای کمپین است. با توجه به هدف و کانال‌های انتخاب شده، امکان اجرای انواع تبلیغات مانند تبلیغات نمایشی، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات در گوگل وجود دارد. در مرحله‌ی اجرا، تیم پرفورمنس دیما در کنار شما خواهد بود و با ارائه گزارش‌های دقیق و روزانه، بهینه‌سازی کمپین مرتب انجام می‌شود.
اگر در رابطه با طراحی و ساخت کمپین تبلیغاتی نیاز به راهنمایی دارید، همین حالا می‌توانید با دیما تماس بگیرید و مشاوره رایگان دریافت کنید.
