امسال جشنواره شیرهای کن ۲۰۲۱ شکلی متفاوت با سال‌های گذشته داشت، زیرا به دلیل پاندمی کرونا بخش بزرگی از داوری‌ها در جلسات آنلاین اپلیکیشن زوم (Zoom) صورت گرفتند و این جلسات جایگزین برنامه‌های حضوری شدند. در این مقاله به برندگانی می‌پردازیم که برنده‌ی جوایز بزرگ‌ترین رویداد بازاریابی خلاقانه شده‌اند.
اگرچه روش تولید تبلیغات تا حد زیادی تغییر کرده است، اما فعالیت‌های خلاقانه‌ی تبلیغاتی به واسطه‌ی تولید محدود و قرنطینه‌ی طولانی‌مدت در نقاط مختلف جهان محدود نشد. ایده‌های جذاب زیادی در تبلیغات برندهایی نظیر یونیلیور و نایکی خلق شدند و سال گذشته را به سالی پر از ایده‌های جالب تبدیل کردند.
برندگان جوایز، آن دسته از کمپین‌های تبلیغاتی هستند که توسط داوران و براساس هدف جوایز برگزیده شدند. فهرست جوایز بزرگ پر از مثال‌هایی است که تلاش می‌کنند تغییری در جامعه ایجاد کنند. این روند تقریباً در همه‌ی دسته‌بندی‌های جوایز وجود داشته، ولی این کمپین‌ها پر از ایده‌های خلاقانه و جدید هستند.
روند مهم دیگر این است که صنعت بازاریابی رشد زیادی داشته و به همین دلیل بر تعداد دسته‌بندی‌های جوایز افزوده شده است. فهرست برندگان به خوبی نشان می‌دهد که بخش‌های مختلف صنایع چگونه در حال استفاده از روش‌های جدید برای برقراری ارتباط با مشتریان هستند؛ روش‌هایی نظیر پوسترهای تعاملی تا تبلیغات تلویزیونی یا تبلیغات موبایلی و تبلیغ در اسپیکرهای هوشمند.
در ادامه می‌توانید فهرست برندگان برخی از جوایز بزرگ و تبلیغات آنها را مشاهده کنید:
جایزه‌ی شیر اینفلوئنسر و شبکه‌ی اجتماعی/ شیر کارگردانی/ شیر فعال‌سازی و تجربه‌ی برند
عنوان تبلیغ: چالش استیون‌ایج (Stevenage Challenge) از برگرکینگ (Burger King)
بنگاه تبلیغاتی: دیوید مادرید (David Madrid)/ میامی
برگر کینگ در این کمپین تبلیغاتی خود تصمیم گرفت که با مجموعه‌ای از چالش‌ها، تیم فوتبال استیون‌ایج (Stevenage FC) در لیگ ۲ انگلستان را به یکی از بزرگ‌ترین کلوپ‌های جهان در بازی ویدئویی فیفا تبدیل کند. در اکتبر ۲۰۱۹ کمپین «چالش استیون‌ایج» راه‌اندازی شد. این کمپین از افراد درخواست می‌کرد که به عنوان تیم استیون‌ایج در فیفا بازی کنند و گل‌های خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند تا بدین‌ترتیب برنده‌ی غذاهای برگرکینگ شوند.
در خلال برگزاری این کمپین که کمی بیش از دو هفته طول کشید، استیون‌ایج به صدر تیم‌هایی رفت که کاربران در بخش مربی‌گری (career mode) به سراغ آن می‌رفتند و بیش از ۲۵۰۰۰ گل با لباس این باشگاه با دیگران به اشتراک گذاشته شد.
حتما بخوانید: تبلیغات عید نوروز | اجرای کمپین نوروزی با دیما جایزه‌ی شیر موبایل/ شیر رسانه
عنوان تبلیغ: نام‌گذاری افراد نامرئی با ثبت دیجیتال تولد
بنگاه تبلیغاتی: تلنور (Telenor) پاکستان، آژانس آگیلوی (Ogilvy) پاکستان
شصت میلیون کودک پاکستانی گواهی تولد ندارند، این موضوع بدین معنی است که این افراد از حقوق قانونی معمولی هویتی محروم هستند. تغییر این وضعیت یک چالش بزرگ برای مردم پاکستان و در عین حال یک فرصت برای کاهش نابرابری در مقیاس بزرگ محسوب می‌شود.
شرکت تلنور پاکستان با معرفی یک اپلیکیشن موبایل برای ثبت دیجیتال تولد، به دور زدن فرایندهای کاغذی و قدیمی سیستم ثبت احوال کمک زیادی کرد. امروز بیش از ۱.۲ میلیون کودک (که ۵۰ درصد از آنها دختر هستند) از حالت نامرئی در ۴۲۶ منطقه‌ی روستایی پاکستان خارج شده‌اند.
جایزه‌ی شیر بخش تبلیغات چاپی و نشر/ شیر اقدامات صنعتی
عنوان تبلیغ: آماندا، پاتریشیا، پاتریک- داو (Dove)
بنگاه تبلیغاتی: آگیلوی لندن/ تورنتو
داو با کمک کمپین «شجاعت زیباست»، چهره‌ای جدید برای تبلیغات صنعت محصولات آرایشی و زیبایی ایجاد کرده است. در این کمپین تصاویری از چهره‌های کارکنان بخش سلامت که به واسطه‌ی تلاش‌های سخت در دوران کرونا با خطوط جدید (به دلیل پوشیدن ماسک‌ها و شیلدهای مختلف) آراسته شده‌اند، نمایش داده شده است.
جایزه‌ی شیر صدا و رادیو/ جایزه‌ی شیر بخش محصولات پزشکی
عنوان تبلیغ: سیک‌بیتز (Sick Beats)، ووجر
آژانس تبلیغاتی: اریا ۲۳ (Area 23)، نیویورک
سیک‌بیتز اولین جلیقه‌ی پاکسازی مسیر تنفسی است که از شیوه‌ی درمانی ثابت‌شده‌ی امواج صوتی برای ایجاد یک تجربه‌ی درمانی عالی بهره می‌برد. پروتوتایپ این محصول، بازطراحی دیگری از جلیقه‌ی مشتریان ووجر (Woojer) است که به تلفن‌های هوشمند متصل می‌شود و کاربر را قادر می‌سازد امواج فرکانس ۴۰ هرتز را از موزیک‌هایی که گوش می‌کند به بیرون بکشد و آنها را برای قفسه‌ی سینه ارسال کند.
این محصول از یک منبع برگزیده‌ی موسیقی در اسپاتیفای (Spotify) استفاده می‌کند که شامل هزاران قطعه موسیقی ۴۰ هرتزی می‌شود. کودکان می‌توانند موزیک‌های ۴۰ هرتز جدید را در این منبع پیدا و پلی‌لیست‌های درمانی ویژه‌ی خود را ایجاد و از آنها با کمک جلیقه استفاده کنند.
جایزه‌ی شیر تحول خلاقانه‌ی کسب‌وکار
نام کمپین: اقدام برای غذا- کارفور (Carrefour)
آژانس تبلیغاتی: مارسل (Marcel)، پاریس
هایپرمارکت معروف فرانسوی کارفور، برنامه‌ای را به راه انداخت تا راه و روش فعالیت‌های خود را تغییر و بدین‌ترتیب غذاهای سالم‌تری را در اختیار مشتریان قرار دهد. هدف از این برنامه تولید مواد غذایی سالمی است که برای کشاورزان و محیط زیست نیز منافع بیشتری به همراه دارند.
جایزه‌ی شیر استفاده‌ی خلاقانه از اطلاعات
نام کمپین: سی‌لیستز- گروه موسیقی وارنر (Warner)
آژانس تبلیغاتی: راتکو (Rothco)
گروه موسیقی وارنر و آژانس راتکو در همکاری با هم سی‌لیستز (Saylists) را ایجاد کردند (سی‌لیستز مجموعه‌ای از پلی‌لیست‌های موسیقی است که با هدف کمک به تجربه‌ی گفتاردرمانی برای کودکان با کمک موسیقی و فناوری تهیه شده است).
این پلی‌لیست‌های موسیقی برای صداهای چالش‌برانگیز نظیر چ، دا، فا، کا و غیره و با کمک الگوریتم و در همکاری با اپل‌میوزیک (Apple Music) تهیه شدند. در ادامه اپل‌میوزیک به تحلیل داده‌ی متن آهنگ‌ها در میان ۷۰ میلیون آهنگ موجود در سرورهای خود پرداخت تا آهنگ‌هایی که الگوهای تکراری قابل توجهی دارند، شناسایی شوند.
در نهایت ۱۷۳ قطعه موسیقی توسط وارنر میوزیک و تراپیست گفتاردرمانی آنا بیاواتی‌اسمیت (Anna Biavati-Smith) برگزیده و ۱۰ سی‌لیست اولیه ایجاد شدند. این سی‌لیست‌ها به طور انحصاری در اپل‌میوزیک قرار داده شدند تا افراد درگیر با مشکلات گفتاری بتوانند از آنها برای رفع ایرادهای زبانی خود استفاده کنند.
حتما بخوانید: کمپین تبلیغاتی دامستوس؛ کارایی تبلیغات دیجیتال در فروش محصولات فیزیکی جایزه‌ی شیر فروش اینترنتی خلاقانه
نام کمپین: تیندا سرکا (Tienda Cerca) از ای‌بی‌اینبو (ABInBev)
آژانس تبلیغاتی: درفت‌لاین (Draftline)، بوگوتا
در دوران همه‌گیری کرونا، ای‌بی‌اینبو پلتفرم دیجیتالی را برای کلمبیا توسعه داد که فروشگاه‌های محلی را به مشتریان متصل می‌کند (این فروشگاه‌ها خریدار ۴۰ درصد محصولات ای‌بی‌اینبو در کلمبیا هستند). تینداسرکا پلتفرمی است که به فروشگاه‌ها کمک می‌کند از طریق کانال‌های دیجیتال به مشتریان متصل شوند.
تینداسرکا این فروشگاه‌ها را به فضای آنلاین وارد کرد و میزان فروش را به‌وسیله‌ی خدمات تحویل کالا به مشتریان از فروشگاه‌های محلی افزایش داد. این موضوع تینداسرکا را به اولین و مهم‌ترین پلتفرم فروش اینترنتی غیرمتمرکز در کلمبیا تبدیل کرده است. این پلتفرم به افراد کمک می‌کند خریدهای خود را انجام دهند و در عین حال در خانه بمانند و در دوران همه‌گیری کرونا با آسیب کمتری مواجه شوند.
جایزه‌ی شیر استراتژی خلاقانه
نام کمپین: نمی‌توانید دست بزنید- پاپ‌کورن چی‌توز
آژانس تبلیغاتی: گودبی سیلورستاین اند پارتنرز (Goodby Silverstein & Partners)، سانفرانسیسکو
پاپ‌کورن چی‌توز از آهنگ محبوب ام‌سی همر (MC Hammer) در این تبلیغ استفاده کرده است. این تبلیغ در زمان سوپرباول ۲۰۲۰ پخش شد. این کلیپ ۳۰ ثانیه‌ای که توسط آژانس گودبی و کارگردانی هارولد اینستین (Harold Einstein) ساخته شد، اولین تبلیغی است که بعد از نزدیک به یک دهه توسط چی‌توز در این ساعت مهم تبلیغاتی پخش شده است.
جایزه‌ی شیر طراحی (برنده‌ی مشترک)
نام کمپین: لوپ اچاندام (H&M Looop)
آژانس تبلیغاتی: AKQA، استکهلم
اچاندام اخیراً لوپ را راه‌اندازی کرده است. لوپ یک سیستم بازیافت درون فروشگاهی است که در بعضی فروشگاه‌های این شرکت قرار داده شده است. این سیستم بازیافت، لباس‌های قدیمی مشتریان را به لباس‌های جدید تبدیل می‌کند.
در هشت گام، لوپ لباس‌های قدیمی را تکه‌تکه می‌کند و لباس جدید را از الیاف قدیمی می‌سازد. در این فرایند از هیچ آب یا رنگی استفاده نمی‌شود. تنها چیزی که اضافه می‌شود بعضی مواد دوست‌دار محیط زیست هستند تا نخ لباس را تقویت کنند.
جایزه‌ی شیر طراحی (برنده‌ی مشترک)
کمپین تبلیغاتی: نات‌پلا (Notpla)
آژانس تبلیغاتی: سوپریونیون (Superunion)، لندن
نات‌پلا یک ماده‌ی انقلابی است که با علف دریایی تولید شده است. این استارت‌آپ محیط زیستی به این منظور فعالیت می‌کند تا روش‌هایی برای تجزیه‌ی طبیعی مواد بسته‌بندی فراهم کند. سوپریونیون لندن نام این محصول و هویت برند «نات‌پلا» را طراحی کرده است. برندسازی این محصول تلاش می‌کند مفهومی ساده و در عین حال به‌یادماندنی را به مخاطبان منتقل کند.
جایزه‌ی شیر تولیدات دیجیتال
عنوان کمپین: آسترونومیکال- فورتنایت (Fortnite)
مسئول اجرا: اپیک گیمز (Epic Games)
تراویس اسکات یک کنسرت آنلاین را در بازی محبوب فورتنایت اجرا کرد. در این کنسرت ترکیبی از موسیقی، تصاویر بصری مسحورکننده، انیمیشن‌های جذاب و محتوای اختصاصی به کار رفته است. این همکاری موفق شد مرز‌های نمایش‌های دیجیتال را فرسنگ‌ها جابجا و نمونه‌ای استثنایی ایجاد کند.
جایزه‌ی شیر بخش سرگرمی
عنوان کمپین: به عشق اعتماد داریم- از شینای ریلیتی (Sinyi Realty)
آژانس تبلیغاتی: دنتسو مک‌گری‌بوون (Dentsu McGarryBowen)، تایپه
زوج‌های جوان یکی از مهم‌ترین مشتریان بازار مسکن تایوان هستند. شینای‌ریلیتی به عنوان سازنده‌ی اصلی مسکن در تایوان در مورد افزایش طلاق زودهنگام میان جوانان احساس خطر کرده بود. این موضوع باعث شد تبلیغات «ما به عشق اعتقاد داریم» ساخته شود. این فیلم تبلیغاتی به موضوع ترس از ازدواج و تعهد میان زوج‌های جوان تایوانی می‌پردازد. این کلیپ توسط میلیون‌ها نفر دیده شده و بحث و نظرات زیادی را در این کشور ایجاد کرد.
جایزه‌ی شیر فیلم
عنوان کمپین: کروکودیل درون، لاکوست (Lacoste)
بنگاه تبلیغاتی: BETC، پاریس
تبلیغ لاکوست داستان زوجی را روایت می‌کند که با هم در حال جروبحث هستند و به طور همزمان ساختمان محل زندگی آنها نیز در حال فروریختن است. کلماتی بیان می‌شود که قابل بازپس‌گیری نیستند و شکافی نمادین میان آنها ایجاد می‌شود. با خراب‌شدن و ریختن خانه در اطراف آنها، آنها می‌فهمند که زیاده‌روی کرده‌اند و بازگشتی شجاعانه به سمت هم انجام می‌دهند. این صحنه‌ها با جلوه‌های بصری و دکورهای جذابی ساخته شده‌اند و به میزان قابل توجهی بینندگان را مسحور می‌کنند.
حتما بخوانید: کمپین‌های تبلیغاتی الهام‌بخش دوران پس از کووید۱۹: بازگشت به وضعیت نرمال جدید جایزه‌ی شیر بهداشت و سلامت
عنوان کمپین: کارکنان ما را بدزدید (#StealOurStaff)، بکو (Beco)
بنگاه تبلیغاتی: TBWA، لندن
از دست دادن کارکنان یکی از بدترین کابوس‌های برندهاست، بااین‌حال برند محصولات بهداشتی بکو این پدیده را در کمپینی به نام کارکنان ما را بدزدید با آغوش باز پذیرفته است. ۸۰ درصد کارکنان بکو افراد دارای معلولیت، آسیب‌دیده و یا نابینا هستند. این کسب‌وکار اجتماعی در نظر دارد کاری در مورد شکاف استخدام افراد معلول انجام دهد.
عدم استخدام این افراد یکی از رسوم استخدامی است که بسیاری از کسب‌وکارها آن را دنبال می‌کنند. این موضوع مشکل بزرگی است که در گفتمان اجتماعی نادیده گرفته شده و با همین انگیزه، این کمپین شکل گرفته است. این کمپین جسورانه شرکت‌های دیگر را تشویق می‌کند تا کارکنان بکو را بدزدند.
جایزه‌ی شیر نوآوری
عنوان کمپین: دئودورانت اینکلوزیو دیگری (Degree)، یونیلیور (Unilever)
آژانس تبلیغاتی: واندرمن تامپسون (Wunderman Thompson)، بوینوس آیرس
یونیلیور بسته‌بندی جدیدی را برای دئودورانت خود طراحی کرده که استفاده از آن برای افراد دچار معلولیت حرکتی یا مشکلات بینایی ساده‌تر است. این محصول «دیگری اینکلوزیو» نام دارد. این نوع از بسته‌بندی برای برندهای دیگر دیگری (Degree) شامل شور، شیلد و رکسونا در نواحی مختلف انجام شده است.
برای تولید این محصول، که یونیلیور از آن با عنوان اولین در جهان یاد می‌کند، از کمک آژانس واندرمن تامپسون و طراحان دارای معلولیت استفاده شده است. این محصول شامل ویژگی‌های جدیدی است که تاکنون در بسته‌بندی دئودورانت استفاده نشده‌اند.
جایزه‌ی شیر تجربه در فضای بیرون (برنده‌ی مشترک)
نام کمپین: واپر کپک‌زده، برگرکینگ
آژانس تبلیغاتی: دیوید، میامی/ اینگو (Ingo)، استکهلم/ پابلیسیز (Publicis)، رومانی
کمپین تبلیغاتی جنجالی برگرکینگ در سال ۲۰۲۰، تصاویر جسورانه‌ای را به مخاطبان نشان می‌دهد. در این تبلیغات یک همبرگر واپر در حال کپک زدن نشان داده شده است تا عدم استفاده از مواد نگهدارنده به اطلاع مخاطبان برسد. واکنش‌های متناقضی در برابر این تبلیغ در دنیای تبلیغات و شبکه‌های اجتماعی ایجاد شدند. بعضی از زننده بودن این تصویر صحبت کردند و بعضی دیگر آن را ایده‌ای کاملاً خلاقانه می‌دانند.
جایزه‌ی شیر تجربه در فضای بیرون (برنده‌ی مشترک)
عنوان کمپین: روستای برقی، رنو
بنگاه تبلیغاتی: پوبلیسیز کونسی (Publicis Conseil)، پاریس
۹۳ درصد مردم فرانسه معتقدند که برای استفاده از خودروهای برقی به زیرساخت‌های بیشتری نیاز است. رنو برای اینکه این عقیده را تغییر دهد، تلاش کرد تا دورافتاده‌ترین روستای فرانسه را به اولین شهر کاملاً با خودروهای برقی تبدیل کند. برای انجام این کار پوبلیسیز کونسی خودروی تمام برقی زوئی را به مدت سه سال با خودروهای ساکنین جایگزین کرد. این تبلیغ توانست ۶۳ میلیون بازدید ایجاد کند و فروش زوئی را تا ۵۰ درصد افزایش دهد و آن را به پرفروش‌ترین خودروی برقی اروپا تبدیل کند.
جایزه‌ی شیر تبلیغات اینفلوئنسری و شبکه‌های اجتماعی
نام کمپین: سوپرب اول (بازی با کلمات سوپر باول و سوپرب اول به معنی جغد فوق‌العاده)، ردیت (Reddit)
آژانس تبلیغاتی: R/GA سن فرانسیسکو
ردیت با تبلیغی ۵ ثانیه‌ای که شبیه هک شدن شبکه‌ی تلویزیونی است، در سوپرباول تبلیغ کرد. این تبلیغ تقریباً کل بودجه‌ی بازاریابی ردیت را به خود اختصاص داد و با این هدف تهیه شد که بینندگان با نگه داشتن تصویر به خواندن متن آن بپردازند. R/GA این تبلیغ را آماده کرد. این تبلیغ در بزرگداشت تأثیر کاربران ردیت در بازارهای مالی آ‌مریکا ایجاد شد.
جایزه‌ی شیر اهداف توسعه‌ی پایدار
نام کمپین: ماشین‌حساب ۲۰۳۰، دوکونومی (Doconomy)
آژانس تبلیغاتی: فارم (Farm)، استکهلم
ماشین‌حساب ۲۰۳۰ توسط استارت‌آپ فینتک سوئدی، دوکونومی معرفی شد. این ماشین‌حساب به شکل قابل توجهی فرایند محاسبه‌ی ردپای کربنی محصولات را ساده می‌کند و به برندها اجازه می‌دهد تا در راستای تولید پایدار و مصرف مسئولانه گام بردارند.
هر برند و تولیدکننده‌ای می‌تواند به سادگی از این ابزار استفاده کند و با کمک آن ردپای کربنی محصولات خود را براساس انتشار گاز کربن حاصل از تولید و حمل‌ونقل تا نقطه‌ی فروش محاسبه کند. ماشین‌حساب ۲۰۳۰ از عوامل انتشار کربن منحصربه‌فردی برای هر بخش محصولات، مواد اولیه، بسته‌بندی، حمل‌ونقل و انرژی مصرف‌شده در فرایند تولید استفاده می‌کند تا محاسبات خود را تکمیل نماید. تمامی محاسبات به صورت خوداظهاری انجام می‌شوند.
برای مشاهده‌ی مطالب بیشتر درباره‌ی کمپین‌های تبلیغاتی موفق حتماً سری به قسمت موردکاوی در دیماپدیا بزنید.
برای شروع کمپین تبلیغات دیجیتال خود آماده‌اید؟ همین حالا با ما تماس بگیرید.
