تبلیغات نمایشی یکی از مؤثرترین روش‌های بازاریابی دیجیتال است که برندها از آن برای جذب مخاطبان و انتقال پیام‌های خود استفاده می‌کنند. از بنرهای چشم‌نواز گرفته تا ویدیوهای تعاملی. بهترین تبلیغات با طراحی‌های خلاقانه و استراتژی‌های هوشمندانه توانسته‌اند تاثیرگذاری خود را ثابت کنند. اما چه چیزی یک تبلیغ نمایشی را به نمونه‌ای برتر تبدیل می‌کند؟
در این مقاله، برترین نمونه‌های تبلیغات نمایشی در جهان در سال ۲۰۲۴ را بررسی می‌کنیم. با تحلیل کمپین‌های موفق، خواهیم دید که چگونه برندهای پیشرو با استفاده از خلاقیت، تکنولوژی و درک عمیق از مخاطب، توانسته‌اند پیام‌های خود را به شیوه‌ای متفاوت و به‌یادماندنی ارائه دهند. اگر به دنبال الهام گرفتن برای طراحی کمپین‌های تبلیغاتی خود هستید، این مقاله راهنمای کاملی برای شما خواهد بود.
تبلیغات نمایشی: پنجره‌ای رنگارنگ به دنیای برندها
تبلیغات نمایشی نوعی از تبلیغات آنلاین است که از تصاویر، ویدیوها و گرافیک‌های جذاب برای جلب توجه کاربران و معرفی محصولات یا خدمات استفاده می‌کند. این تبلیغات معمولاً در قالب بنرهای تبلیغاتی، ویدیوهای کوتاه، یا تصاویر متحرک در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شوند. هدف اصلی تبلیغات نمایشی، افزایش آگاهی از برند، ایجاد تعامل با مخاطب و در نهایت هدایت آنها به سمت اقدام مورد نظر (مانند کلیک روی تبلیغ، بازدید از وب‌سایت یا خرید محصول) است.
در ادامه به برخی از نمونه‌های تبلیغات نمایشی موفق خواهیم پرداخت.
معیارهای انتخاب نمونه‌های تبلیغات نمایشی برتر
برای انتخاب برترین نمونه‌های تبلیغات نمایشی در سال ۲۰۲۴، خلاقیت در طراحی یکی از مهم‌ترین عوامل است. تبلیغاتی که طراحی منحصربه‌فرد و جذابی داشته باشند، توجه مخاطبان را به‌سرعت جلب می‌کنند و شانس موفقیت بیشتری دارند. استفاده هوشمندانه از رنگ‌ها، تصاویر، و عناصر گرافیکی باعث می‌شود یک تبلیغ نمایشی از سایر تبلیغات متمایز شود.
همچنین، تأثیرگذاری و نتایج قابل اندازه‌گیری اهمیت بالایی دارند. تبلیغات برتر باید توانسته باشند تعامل کاربران را افزایش دهند یا به بهبود فروش و آگاهی از برند کمک کنند. استفاده از فناوری‌های نوین مانند هوش مصنوعی یا شخصی‌سازی پیام‌ها نیز نشان‌دهنده تطبیق برندها با روندهای جدید است. این معیارها تضمین می‌کنند که نمونه‌های تبلیغات نمایشی انتخاب‌شده نه‌تنها خلاقانه، بلکه اثربخش و متناسب با نیازهای بازار باشند.
حتما بخوانید: راهنمای رشد کسب‌وکارها از طریق تبلیغات در بازی‌های موبایلی ویژگی‌های تبلیغات نمایشی موفقیت‌آمیز در سال ۲۰۲۴
طراحی خلاقانه و چشم‌نواز
بهترین تبلیغات نمایشی باید طراحی بصری جذابی داشته باشد. استفاده از رنگ‌های متناسب، تصاویر باکیفیت، و چیدمان منظم می‌تواند توجه کاربران را به خود جلب کند. طراحی خلاقانه یکی از اصلی‌ترین ویژگی‌های نمونه‌های تبلیغات نمایشی برجسته در سال ۲۰۲۴ است.
پیام واضح و مؤثر
یک تبلیغ نمایشی موفق، پیام خود را به‌صورت ساده و قابل‌فهم منتقل می‌کند. استفاده از متن کوتاه و جذاب که در کنار تصاویر به‌خوبی هماهنگ شده باشد، نقش مهمی در افزایش تأثیرگذاری تبلیغ دارد.
شخصی‌سازی محتوا
در سال ۲۰۲۴، برندها بیشتر به سمت تبلیغات شخصی‌سازی‌شده حرکت می‌کنند. نمونه‌های تبلیغات نمایشی که بر اساس علایق و نیازهای کاربران طراحی شده باشند، شانس بیشتری برای تعامل و موفقیت دارند.
تعامل‌پذیری و فناوری‌های نوین
استفاده از عناصر تعاملی مانند ویدیوهای کلیک‌پذیر یا واقعیت افزوده باعث می‌شود تبلیغات نمایشی جذاب‌تر و به‌یادماندنی‌تر شوند. این ویژگی‌ها، کاربران را به تعامل بیشتر با تبلیغ تشویق می‌کند.
تطبیق با دستگاه‌های مختلف
بهترین تبلیغات نمایشی در سال ۲۰۲۴ باید روی همه دستگاه‌ها، از موبایل گرفته تا دسکتاپ، به‌خوبی نمایش داده شوند. طراحی واکنش‌گرا (Responsive) تضمین می‌کند که تجربه کاربر در هر پلتفرم عالی باشد.
این ویژگی‌ها نشان می‌دهند که نمونه‌های تبلیغات نمایشی موفق در سال ۲۰۲۴ نه‌تنها جذاب و خلاقانه هستند، بلکه با نیازهای کاربران و فناوری‌های روز همگام شده‌اند.
۱. تبلیغ اپل تی وی پلاس: مینیمالیسمی موثر در دنیای تبلیغات نمایشی
در تبلیغات نمایشی شما به متن‌های طولانی یا کپی‌رایتینگ تبلیغاتی فوق‌العاده برای جلب نظر مخاطبان نیاز ندارید. در حقیقت، در بسیاری از موارد بهتر است سادگی کار را حفظ کنید. در این تبلیغ بنری، اپل تلاش کرده است ضمن حفظ سادگی پیام مورد نظر خود را به مخاطبان منتقل کند.
همچنین، استفاده از پیام‌های واضح و روشن، بدون پیچیدگی‌های اضافی، نشان می‌دهد که Apple TV+ بر اهمیت تجربه کاربری متمرکز است. این کمپین ثابت کرد که گاهی کمتر بودن، بیشتر است. کلمات محدود و گرافیک ساده اما جذاب، به‌راحتی برای بیننده قابل‌فهم است و احساس نیاز به امتحان کردن محصول را برمی‌انگیزد. این ویژگی‌ها نمونه‌های عالی از تبلیغات نمایشی موفق هستند که نه‌تنها جذاب و چشم‌گیرند، بلکه برای ایجاد ارتباطی مؤثر و سریع با مخاطب طراحی شده‌اند
در بنر زیر که در همان کمپین تبلیغاتی به کار رفته‌اند، به شکل جالبی از تصاویر بازیگران مشهور به جای حروف کلمات تبلیغاتی استفاده شده است.
۲. نمونه‌های تبلیغات نمایشی Disney+ در سال ۲۰۲۴
تبلیغات نمایشی Disney+ در سال ۲۰۲۴ تمرکز زیادی بر استفاده از شخصیت‌های محبوب و آشنا داشت. این کمپین‌ها با بهره‌گیری از شخصیت‌های برجسته فیلم‌ها و انیمیشن‌های معروف دیزنی مانند میکی موس، السا از انیمیشن فروزن و دیگر چهره‌های شناخته‌شده، توانستند ارتباطی فوری و احساسی با مخاطبان برقرار کنند. این ویژگی به ویژه برای برندهایی مثل Disney+ که محتوای آنها اغلب حول شخصیت‌های محبوب است، بسیار مؤثر بود.
علاوه بر این، Disney+ از طراحی جذاب و دکمه‌های دعوت به اقدام (CTA) برجسته برای جلب توجه استفاده کرده است. در این تبلیغات، دکمه CTA به‌طور واضح در پایین تبلیغ قرار گرفته تا کاربران را به اقدام ترغیب کند، مثلاً برای امتحان کردن دوره آزمایشی رایگان یا مشاهده محتوای جدید. رنگ‌های زنده و آشنا، همراه با تصاویری از لحظات جذاب فیلم‌ها، باعث شدند این تبلیغات در هر پلتفرمی تأثیرگذار و به‌یادماندنی باشند.
در نتیجه، تبلیغات نمایشی Disney+ موفق شدند نه‌تنها توجه مخاطبان را جلب کنند بلکه آنها را ترغیب به اقدام فوری (مانند اشتراک‌گذاری یا عضویت) کنند، که یکی از کلیدی‌ترین ویژگی‌های تبلیغات نمایشی موفق است.
حتما بخوانید: ۱۵ نکته درباره طراحی بنر وب و موبایل در تبلیغات بنری ۳. تبلیغات نمایشی Tiffany & Co: ترکیب هنر و جواهرات برای ایجاد تجربه‌ای جذاب
تبلیغات نمایشی Tiffany & Co در سال ۲۰۲۴ توانست با ترکیب هنری بهترین جواهرات خود، یک تجربه بصری منحصربه‌فرد و احساسی ایجاد کند. این کمپین با استفاده از تصاویر جذاب از جواهرات لوکس و طراحی‌های ظریف، به مخاطبان این حس را منتقل کرد که این برند فراتر از فقط یک فروشگاه جواهرات است؛ بلکه یک نماد از زیبایی، هنر و تجمل است. در این تبلیغات، بهترین جواهرات با دقت خاصی به نمایش درآمدند، طوری که جزئیات ظریف و درخشش سنگ‌ها کاملاً برجسته شد و نگاه مخاطب را به‌راحتی جلب کرد.
یکی از ویژگی‌های کلیدی این کمپین، استفاده از تصاویر احساسی و هنری است که نه‌تنها محصولات، بلکه احساسات و آرزوهای مخاطبان را نیز هدف قرار داده است. Tiffany & Co. با انتخاب رنگ‌ها و عناصر طراحی خاص، توانست ارتباطی عاطفی با مخاطبان خود برقرار کند که در نهایت باعث موفقیت بیشتر این تبلیغات در جذب افراد لوکس‌پسند و علاقه‌مند به تجملات شد.
این نوع نمونه‌های تبلیغات نمایشی به‌خوبی نشان می‌دهد که چطور یک برند لوکس می‌تواند با تلفیق هنر و طراحی با محصول، تجربه‌ای متفاوت و خاطره‌انگیز برای مشتریان خود ایجاد کند.
۴. نیویورک تایمز و اخبار جعلی!
کمپین تبلیغاتی The New York Times در سال ۲۰۲۴ به‌طور هوشمندانه موضوعات روز و دغدغه‌های اجتماعی مانند “اخبار جعلی“ را هدف قرار داد و خود را به‌عنوان منبع خبری قابل‌اعتماد و معتبر معرفی کرد. این کمپین به‌ویژه از چالش‌های فعلی رسانه‌ها، مانند گسترش اخبار نادرست و گمراه‌کننده، بهره برد تا به مخاطبان نشان دهد که The New York Times یک مرجع معتبر و قابل‌اطمینان است. این استراتژی، با استفاده از پیام‌های مستقیم و واضح، توانست جایگاه خود را در میان مصرف‌کنندگان به‌عنوان یک منبع خبری جدی و مستقل تثبیت کند.
در تبلیغات، The New York Times به‌طور استراتژیک این پیام را به‌گونه‌ای مطرح کرد که اخبار معتبر و شفاف می‌توانند مانعی برای گسترش اطلاعات نادرست باشند. این رویکرد نه‌تنها توانست اعتماد مخاطبان را جلب کند، بلکه آنها را ترغیب به اشتراک‌گذاری و عضویت در خدمات اشتراکی خود کرد. استفاده از عبارات خاص و مخاطب‌محور در این کمپین، مانند دعوت به انتخاب “گزینه‌های خودم” برای اشتراک، باعث شد تا کاربران احساس کنند که در تصمیم‌گیری‌های خبری خود استقلال دارند و از یک منبع موثق بهره می‌برند.
این نوع تبلیغات، که به‌دقت نگرانی‌های روز را برطرف می‌کند و خود را به‌عنوان راه‌حلی برای مشکلی که بسیاری از مخاطبان با آن مواجه‌اند، مطرح می‌کند، نشان‌دهنده قدرت استراتژیک The New York Times در جذب مخاطب و افزایش مشترکان خود است.
حتما بخوانید: کمپین‌های تبلیغاتی الهام‌بخش دوران پس از کووید۱۹: بازگشت به وضعیت نرمال جدید یادگیری‌های جالب از این نمونه‌های تبلیغات نمایشی
مثال‌های تبلیغاتی بالا، ویژگی‌های مختلفی داشته‌اند. بعضی از این تبلیغات، چندین موضوع را در کار خود پوشش داده‌اند و هر کدام برای اهداف و مقاصد بازاریابی متفاوتی آماده شده‌اند. برای این که بتوانیم با یکدیگر نکات اصلی این تبلیغات را مرور کنیم، فهرستی را آماده کرده‌ایم که ۲۰ استراتژی مورد استفاده در این تبلیغات را نشان می‌دهد:
- استفاده از روندهای جاری
- سادگی، استفاده از محتوای کمتر
- کنتراست و رنگ‌های برجسته برای جلب توجه مخاطبان
- جایگزین کردن کلمات یا حروف با ایموجی‌ها
- پابندی به یک نکته‌ی کلیدی در هر تبلیغ
- سازگارسازی محتوای تبلیغاتی با اندازه بنر، به جای استفاده از یک خلاقه‌ی تبلیغاتی برای فرمت‌های مختلف
- اطلاع‌رسانی هدف‌مند و البته خلاصه‌شده در مورد ارزش پیشنهادی
- دانستن مسائلی که برای مخاطبان هدف اهمیت دارند
- افزودن انیمیشن یا ویدئو به صفحات فرود مربوط به تبلیغات
- استفاده از تبلیغاتی که به جای یک محصول بر روی برند متمرکز هستند
- استفاده‌ی مجدد از محتوا برای ایجاد تصاویر بصری قانع‌کننده و تقویت برند
- امتحان‌کردن ایده‌های منحصربه‌فرد در برابر ایده‌های معمول
- شخصی‌سازی دکمه دعوت به اقدام برای برقراری ارتباط بهتر با مخاطبان
- امتحان کردن متن‌های تبلیغاتی قانع‌کننده و منحصربه‌فرد در محتوای تبلیغاتی
- دقت در چینش محتوا و متن تبلیغاتی، ضروری نبودن استفاده از «دکمه» برای دعوت به اقدام
- تبلیغ کردن تجربه به جای محصول
- استفاده از انیمیشن برای ارائه اطلاعات بیشتر
- پیدا کردن راه‌های منحصربه‌فرد برای استفاده هوشمندانه از آیکون‌ها و تصاویر آماده
- افزودن شوخی به تبلیغات
- استفاده مناسب از تبلیغات بینابینی
برای این که بهترین تبلیغ نمایشی برای کسب‌وکار خود را پیدا کنید به تست و بهینه‌سازی تبلیغات بپردازید
زمانی که نمی‌دانید چه کار کنید یا چه مسیری را دنبال کنید، تبلیغات نمایشی به‌سادگی می‌تواند موجب هدر رفتن بودجه‌ی تبلیغاتی شما شود. اما اگر می‌خواهید تبلیغات قدرتمندی داشته باشد. اصول امتحان‌شده و ارائه‌شده را دنبال کنید. در این صورت شانس زیادی برای موفقیت دارید.
به یاد داشته باشید که اولین ایده‌ها به ندرت بهترین‌ها هستند. ایده‌های مختلفی را آماده کنید، آنها را ترکیب و تبلیغات نهایی را در مقایسه با هم امتحان کنید تا بهترین نتایج را کسب کنید. تست مستمر و بهینه‌سازی تبلیغات دستورالعملی مطمئن برای موفقیت شما محسوب می‌شود.
برای شروع کمپین تبلیغات نمایشی خود آماده‌اید؟ همین حالا با ما تماس بگیرید.
