تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن

تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن‌ها یکی از مؤثرترین روش‌ها برای افزایش تعامل کاربران و جذب مشتریان جدید است. با توجه به رشد روزافزون استفاده از موبایل، تبلیغات در اپلیکیشن به ابزاری قدرتمند برای کسب‌وکارها تبدیل شده است. از تبلیغات همسان تا تبلیغات ویدیویی، روش‌های مختلفی وجود دارند که می‌توانند به بهبود تجربه کاربری و افزایش فروش کمک کنند. در این مقاله به بررسی انواع تبلیغات موبایلی، تعرفه‌های مربوطه و بهترین استراتژی‌ها برای بهره‌برداری از این فضا پرداخته می‌شود.

آمار و ارقام

در سال ۲۰۲۴، هزینه جهانی تبلیغات موبایلی به ۴۰۲ میلیارد دلار رسید. این عدد نسبت به سال گذشته ۱۱ درصد افزایش داشته است. این رشد عمدتاً به دلیل محبوبیت ویدیوهای کوتاه و اپلیکیشن‌های اشتراک ویدیو است. همچنین، حدود ۹۱٪ از کاربران موبایل پس از مشاهده تبلیغات مرتبط خرید انجام می‌دهند. به علاوه، ۷۵٪ از بازدیدهای سایت‌های خرید آنلاین از طریق گوشی‌های موبایل صورت می‌گیرد و ۶۶٪ از سفارشات آنلاین نیز از همین طریق انجام می‌شود.

در ایران، تبلیغات موبایلی در حال رشد است و کاربران زیادی به تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و اپلیکیشن‌ها پاسخ می‌دهند. حدود ۶۸٪ از کاربران موبایل ایران با این تبلیغات تعامل دارند. این روند به دلیل گسترش دسترسی به اینترنت و توسعه شبکه‌های موبایلی در کشور است که امکان هدف‌گذاری دقیق‌تر تبلیغ‌کنندگان را فراهم کرده است.

از نظر رفتار خرید، تخمین زده می‌شود که حدود ۲۵-۳۰٪ از کاربران موبایلی ایران پس از مشاهده تبلیغات در اپلیکیشن یا شبکه‌های اجتماعی، خرید انجام می‌دهند. این آمار مشابه با روند جهانی است که نشان می‌دهد تبلیغات موبایلی نقش بسیار مهمی در افزایش فروش آنلاین دارند. بنابراین، کسب‌وکارها برای افزایش فروش در بازار ایران می‌توانند با استفاده از استراتژی‌های تبلیغات موبایلی به نتایج مثبت دست یابند.

اگر قصد سفارش تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن یا را دارید می‌توانید همین حالا برای مشاوره‌ی رایگان با ما تماس بگیرید.

تبلیغات موبایلی چیست؟

تبلیغات موبایلی به تبلیغاتی گفته می‌شود که برای کاربران گوشی‌های هوشمند اجرا می‌شود. این نوع تبلیغات می‌تواند شامل تبلیغات بنری، ویدیویی، همسان، پوش نوتیفیکیشن و مدل‌های دیگر باشد.

این نوع تبلیغات متناسب با سایز صفحه نمایش گوشی‌های هوشمند طراحی می‌شود تا کاربران به راحتی با پیام تبلیغاتی مواجه شوند. بسیاری از افراد، استفاده از تلفن هوشمند را نسبت به کامپیوتر و لپتاپ ترجیح می‌دهند. به همین خاطر اهمیت تبلیغات موبایلی روزافزون است.

حتما بخوانید: تبلیغات در سایت های پربازدید + تعرفه‌ تبلیغات

اثربخشی تبلیغات موبایلی

به‌طور‌کلی، تبلیغات موبایلی اثربخشی لحظه‌ای دارند. به این دلیل که وسیله‌ی انتقال پیام تبلیغاتی –موبایل- در هر لحظه با مخاطب هدف است و آن‌ها می‌توانند در هر ساعت از شبانه‌روز تبلیغ را دریافت کنند. با این‌حال، تبلیغات در اپلیکیشن اثربخشی بالاتری نسبت به تبلیغات موبایلی وب دارند. نکته قابل توجه این است که اپلیکیشن‌ها دلیل عمده و اصلی استفاده کاربر از موبایل هستند.

مزایای تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن

از مزایای تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن می‌توان به قابلیت ارتقای اثربخشی تبلیغ با استفاده از داده‌های دریافتی و هدف‌گیری یا تارگتینگ دقیق‌تر اشاره کرد. هدف‌گیری با توجه به موقعیت جغرافیایی مخاطب یا اصطلاحاً هدف‌گیری جغرافیایی (Geo Targeting)، هدف‌گیری از روی نوع سیستم‌عامل موبایل، اپلیکیشن‌های استفاده‌شده و محبوب مخاطب، سابقه جستجو در استورها و غیره. اطلاعات مذکور از طریق شناسه تبلیغاتی به‌دست می‌آیند.

این شناسه منحصربفرد هر کاربر موبایل است که در گوشی‌های اندرویدی، GAID و در گوشی‌های اپل، IDFA نام دارد. این شناسه دو ویژگی اساسی دارد. ویژگی اول قابلیت حذف یا بازنشانی و ویژگی دوم قابلیت غیرفعال کردن این شناسه از طریق LAT یا Limiting Ad Tracking است. در ماه مه ۲۰۱۷، IAB تحقیقاتی را روی کاربران موبایل در کل دنیا انجام داد تا میزان پاسخ آن‌ها به تبلیغات موبایلی وب و تبلیغات موبایلی درون اپلیکیشن را بسنجد. نتایج این تحقیق به شرح زیر است:

طبق آمار IAB از ۱۳ درصد افرادی که روی تبلیغات اپلیکیشن کلیک کرده‌اند، ۹ درصد و از ۱۱ درصد که روی تبلیغات وب موبایل کلیک کرده‌اند، ۸ درصد آن‌ها وارد وب‌سایت تبلیغ‌دهنده شده‌اند. در واقع هر دوی این تبلیغات موبایلی، اثربخشی بالایی دارند. اما تبلیغات درون اپلیکیشن صرفا به‌دلیل اهمیت خود اپلیکیشن‌ها، نتیجه بهتری را برای کمپین‌های تبلیغاتی رقم می‌زنند. حال که به اهمیت تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن پی‌بردیم، بهتر است با انواع رایج آن نیز آشنا شویم.

برای اطلاع و استفاده از خدمات دیما در حوزه‌ی تبلیغات موبایلی همین حالا با ما تماس بگیرید.

انواع تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن

تبلیغات غیر تعاملی (Non-interactive)

تبلیغات بنری

تبلیغات بنری قدیمی‌ترین نوع تبلیغات هستند که در تبلیغات وب‌سایت، وب موبایل و همچنین در تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن کاربرد دارند.

اگر نگاهی به تاریخچه تبلیغات دیجیتال بیاندازیم، اولین بنر توسط شرکت AT&T در سال ۱۹۹۳ نمایش داده شد. تبلیغات بنری معمولاً در قالب تصویر هستند و هدف آن‌ها رساندن پیام به‌صورت مصور و جذب مخاطب به صفحه وب‌سایت یا اپلیکیشن تبلیغ‌دهنده است. تبلیغات بنری از نظر فنی می‌توانند در قالب عکس ثابت یا متحرک (GIF) باشند و از نظر ابعاد نمایشی می‌توانند نواری، نیم‌صفحه یا تمام‌صفحه نمایش داده‌ شوند.

تبلیغات بنری تمام‌صفحه‌ای یا Interstitial نوعی از تبلیغات بنری است که زمان نمایش آن معمولاً بعد از تکمیل فعالیت یا قبل از انجام فعالیت است. به‌طورمثال، اگر کاربر در حال بازی است، زمانی‌که یک مرحله را تمام کرده، بین دو مرحله تبلیغ نمایش داده می‌شود.

تبلیغات بنری همچنان جزو تبلیغات پرطرفدار در دیجیتال مارکتینگ هستند؛ زیرا نسبت به بقیه ارزان‌‌تر بوده و اثربخشی خود را اثبات کرده‌اند. نکات مهم در تبلیغات بنری، دعوت به اقدام یا CTA مناسب و شفاف و کیفیت بالای خلاقه بکاررفته است؛ زیرا مردم بیشتر جذب طرح‌ها جذاب و خلاق می‌روند.

حتما بخوانید: بهترین اپلیکیشن‌ها برای تبلیغات موبایلی

تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی جزو تبلیغاتی هستند که طرفداران بسیاری دارند. طبق آمار ارائه شده در Medium، شرکت‌های تبلیغاتی بیش از ۴ میلیارد دلار برای تبلیغات ویدیویی موبایلی خرج کرده‌اند. پیش‌بینی می‌شود که این رقم در سال‌های بعدی به ۷ میلیارد دلار برسد. طبق نتیجه تحقیقات انجام‌شده، تبلیغات ویدیویی قابل‌قبول‌تر و خوشایندتر از تبلیغات تلویزیونی هستند.

تبلیغات ویدیویی می‌توانند به شکل پیش‌پخش، میان‌پخش یا در انتهای پخش باشند. همچنین می‌توان در پایان تبلیغات ویدیویی، بنری به نام End Card بیاید که این خود می‌تواند تعاملی (Interactive) یا غیرتعاملی باشد.

علاوه‌براین، تبلیغات ویدیویی می‌توانند از نوع جایزه‌دار (Rewarded) باشند. در تبلیغات ویدیویی جایزه‌دار، مخاطب در ازای دیدن ویدیوی تبلیغاتی جایزه‌ای دریافت می‌کند. هدف اصلی در این نوع تبلیغات، افزایش درآمد ناشر اپلیکیشن و معرفی محتوا و مزایای اپلیکیشن تبلیغ‌شده است.

نکته مهم این است که تبلیغات ویدیویی جایزه‌دار قابل بسته‌شدن یا ردکردن نیستند و باید تا آخر دیده‌شوند تا جایزه به مخاطب تعلق بگیرد. نکته مهم دیگر، اجرای تبلیغات ویدیویی جایزه‌دار در جای درست اجرا است؛ مثلاً زمانی‌که کاربر در بازی نیازمند سکه یا جایزه است.

تبلیغات ویدیویی نیز مانند تبلیغات بنری می‌توانند در قالب تبلیغات ویدیویی بینابینی یا تمام‌صفحه نمایش داده شوند. مزیتی که تبلیغات بینابینی نسبت به تبلیغات ویدیویی و تبلیغات بنری معمولی دارند، بالا بودن میزان CTR آن‌ها است؛ علت این امر، سایز بزرگ‌تر تبلیغات و نمایش آن در حین انجام فعالیت است.

در ساخت و استفاده از تبلیغات ویدیویی خلاقیت و سادگی اهمیت بسیار زیادی دارد. تبلیغات ویدیویی ممکن است مخاطب کمتری داشته باشد اما اثربخشی آن ۵ برابر تبلیغات بنری است و نتیجه بهتری برای کمپین تبلیغاتی خواهد داشت. به‌طور‌مثال، اگر تبلیغ ویدیویی برای کمپین‌های CPI استفاده‌شده باشند، تعداد نصب‌های صورت‌گرفته نه‌تنها بیشتر خواهد بود بلکه احتمال استفاده کاربر از اپلیکیشن نیز بالاتر است.

حتما بخوانید: ۸ ترفند برای موفقیت در تبلیغات ویدئویی موبایلی

تبلیغات همسان (Native)

تبلیغات همسان جزو آن دسته از تبلیغات موبایلی هستند که همان‌طور که از اسم آن مشخص است به‌دلیل همسان بودنشان با متن یا فضای نمایش، خوشایندتر هستند. ادغام تبلیغات همسان با محتوای فضای نمایش موجب می‌شود تا در نگاه اول به‌عنوان تبلیغ تلقی نشوند. در نتیجه مخاطب آن‌ها را خوانده و بعد متوجه ماهیت تبلیغاتی آن می‌شود. اما تبلیغ اثر خود را بر مخاطب گذاشته است.

طبق آمار SmartyAds، به‌طور‌کلی تبلیغات برای مخاطبان اذیت‌کننده هستند. اما ۵۵ درصد کاربران، تبلیغات همسان را به اشتراک می‌گذارند زیرا با سایر محتوای وب‌سایت، اپلیکیشن یا شبکه‌های اجتماعی مخلوط شده‌اند. تبلیغات همسان می‌توانند در قالب متن، تصویر، ترکیبی از متن و عکس یا آیکون در فضای اپلیکیشن یا استورها باشند.

تبلیغات Push

در تبلیغات آنلاین، تبلیغات Push جزو آن دسته‌ای هستند که محتوای تبلیغ را از طریق اپلیکیشن‌های موبایل به‌صورت نوتیفیکیشن یا پیام به مخاطبان هدف می‌رسانند. مزیت تبلیغات Push در این است که مخاطب برای دیدن تبلیغ لزوماً نباید در فضای اپلیکیشن فعالیت کند و تبلیغ را در هر زمانی دریافت می‌کند.

 این تبلیغات می‌توانند در قالب متن یا ترکیب متن با عکس فرستاده شوند. در تبلیغات Push همانند تبلیغات بنری، CTA مناسب و شفاف در کنار خلاقیت بکاررفته در متن یا عکس ارسالی، اهمیت زیاد دارد تا کاربر را مجاب کند که پیام را باز کرده و رویداد مشخصی را تکمیل کند.

تبلیغات تعاملی (Interactive)

تبلیغات تعاملی به تبلیغاتی گفته می‌شود که در آن تبلیغ و مخاطب با یکدیگر تعامل ایجاد ‌کنند. هر کدام از انواع تبلیغات نام‌برده در بالا می‌توانند در قالب تبلیغات تعاملی ارائه شوند. تبلیغات تعاملی با کمک HTML5 ساخته می‌شوند و انواع مختلف آن می‌توانند در قالب تبلیغات بنری و ویدیویی تعاملی، واقعیت افزوده یا تبلیغاتی که گوگل آن‌ها را اصطلاحاً Playable ad نام‌گذاری کرده، نمایش داده شوند.

یکی از نوآور‌‌ی‌های مهمی که در سال ۲۰۱۸ وارد دنیای تبلیغات دیجیتال شد، ایجاد فرصتی ایده‌آل برای کاربر جهت تست‌کردن بازی یا محصول بود. به‌‎طور‌مثال، زمانی‌که کاربر در حال بازی‌کردن در اپلیکیشن است، برای گرفتن سکه یا هر نوع جایزه‌ای، دیدن ویدیوی جایزه‌دار  را انتخاب می‌‌کند، اما با دموی یک بازی دیگر مواجه می‌شود که می‌تواند در طول زمان تبلیغ، این بازی را تجربه کرده و در آخر انتخاب کند تا اپلیکیشن را نصب کند.

یکی دیگر از انواع تبلیغات تعاملی، تبلیغات رسانه‌ای غنی Rich Media هستند که می‌توانند ترکیبی از خلاقه‌های مختلف از جمله متن، عکس، ویدیو یا صدا باشند. میزان تعامل این تبلیغات باید به‌شدت بالا باشد تا بتوانند در کنار آگاهی‌رسانی مثبت و کافی برای برند، نرخ تبدیل (Conversion Rate) بالایی نیز داشته باشند. این مدل تبلیغات تعاملی در بین تبلیغ‌دهندگان بسیار پرطرفدار است.

مزیت تبلیغات تعاملی، کاهش میزان تبلیغات خسته‌کننده است. این مسئله موجب می‌شود ۲۰ ثانیه اجباری برای دیدن تبلیغ، راحت‌تر و سریع‌تر بگذرد. به‌همین‌دلیل، امروزه تبلیغات تعاملی نقش پررنگ‌تری در دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات موبایلی دارند. طبق تحقیقات انجام‌شده، میزان عملکرد بهینه این تبلیغات ۸ برابر تبلیغات بیتابینی است. زیرا امکان استفاده یا تست ایمن و بدون تعهدی را به کاربر می‌دهد.

حتما بخوانید: معرفی ۱۲ پادکست فارسی پرشنونده برای تبلیغات

جمع‌بندی

در این مقاله از دیماپدیا به بررسی جامع تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن پرداختیم. گروه تبلیغات دیجیتال دیما، ارائه‌دهنده‌ی تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن است. اگر می‌خواهید کمپین تبلیغات خود را آغاز کنید، همین حالا با دیما تماس بگیرید و مشاوره رایگان دریافت کنید.

سوالات متداول