تبلیغات نمایشی یا (Display Ads) در کنار تبلیغات کلیکی (PPC) یکی از انواع مدل‌های تبلیغات هزینه‌دار است که در فضای بازاریابی دیجیتال استفاده می‌شود. در این مطلب دیماپدیا بررسی می‌کنیم که تبلیغات نمایشی (کلیکی) چیست، چه انواعی دارد و آیا برای برند شما مناسب است یا نه. با این مطلب همراه باشید.
تبلیغات نمایشی (کلیکی) چیست؟
تبلیغات نمایشی ترجمه عبارت (Display Ads) است. این معیار برای همه انواع تبلیغات، اعم از متن، تصویر یا ویدیو، اعمال می‌شود. این برای تبلیغاتی که در صفحات نتایج موتورهای جست‌وجو، تبلیغات نمایشی و تبلیغاتی که در رسانه‌های اجتماعی ظاهر می‌شوند نیز اعمال می‌شود.
در گذشته، شرکت‌ها به طور سنتی تنها چند گزینه برای تبلیغ محصولات و خدمات خود داشتند که اصلی‌ترین آن‌ها از طریق چاپ، رادیو و تلویزیون بود. با گذشت زمان، این گزینه‌ها رشد کردند و انواع مختلفی از تبلیغات آنلاین را در بر گرفتند. این روزها چندین معیار برای کمک به شرکت‌ها ایجاد شده است تا تشخیص دهند که تبلیغاتشان چقدر خوب عمل می‌کند. یکی از این روش‌ها، هزینه در هر میلی (هزار) است.
چرا تبلیغات نمایشی مهم است؟
تبلیغات نمایشی (Display Ads) رایج‌ترین روش برای قیمت‌گذاری تبلیغات وب در بازاریابی دیجیتال است. این نمایش‌ها معمولاً به عنوان بازدیدهای تبلیغاتی در نظر گرفته می‌شوند، زیرا به احتمال زیاد هنگام بارگیری صفحه دیده می‌شوند. بینندگان ممکن است بیش از یک نگاه به آن کاری انجام ندهند (برای مثال روی آن کلیک نکرده و وارد صفحه فرود نشوند)، اما همچنان ممکن است تبلیغ مورد نظر در آن‌ها آگاهی ایجاد کند یا روی آن‌ها تأثیر بگذارد.
تبلیغات نمایشی، تعداد دفعات نمایش یک تبلیغ در یک سایت را اندازه‌گیری می‌کند. نمایش‌ها شمارش می‌شوند و می‌توان معیارهایی را از این تعداد ایجاد کرد. به عنوان مثال، بسیاری از صاحبان وب‌سایت‌ها برای هر هزار نمایش یک آگهی، مبلغی را از تبلیغ‌کنندگان دریافت می‌کنند.
تفاوت بین CPM و PPM چیست؟
برای برندها مهم است که معیارهای بازاریابی دیجیتال خود را اندازه‌گیری کنند.
CPM (هزینه به ازای هر هزار) و PPC (پرداخت به ازای کلیک) هر دو مدل‌های قیمت‌گذاری رایجی هستند که در تبلیغات آنلاین استفاده می‌شوند، اما عملکرد آن‌ها متفاوت است.
CPM به هزینه‌ای اشاره دارد که یک تبلیغ‌کننده برای هر هزار بار نمایش تبلیغات خود می‌پردازد. در این مدل، تبلیغ‌کنندگان به ازای هر هزار بار نمایش آگهی‌شان، بدون توجه به اینکه کاربران با آگهی تعامل دارند یا خیر، نرخ ثابتی را پرداخت می‌کنند.
CPM معمولاً برای کمپین‌های آگاهی از برند استفاده می‌شود که هدف آن رسیدن به مخاطبان زیاد، به جای تمرکز بر تعداد کلیک‌ها یا تبدیل‌های مستقیم است.
PPC مخفف Pay Per Click است؛ روشی که در آن تبلیغ‌کنندگان هر بار که کاربر روی تبلیغ آن‌ها کلیک می‌کند، مبلغی را پرداخت می‌کنند. در PPC، تبلیغ‌کنندگان تنها زمانی پرداخت می‌کنند که شخصی روی تبلیغ آن‌ها کلیک کند. این روش اغلب برای کمپین‌هایی با اهداف خاص مانند هدایت ترافیک به یک وب‌سایت، تولید سرنخ (لید) یا فروش مستقیم استفاده می‌شود. همچنین هزینه هر کلیک می‌تواند بر اساس عواملی مانند رقابت کلمه کلیدی، مکان تبلیغات (پوزیشن) و امتیاز کیفیت تبلیغ متفاوت باشد.
به طور خلاصه، تفاوت اصلی بین CPM و PPC در نحوه دریافت هزینه از تبلیغ‌کنندگان است. هر مدل مزایای خود را دارد و برای اهداف و استراتژی‌های تبلیغاتی مختلف مناسب است.
مزایای تبلیغات نمایشی چه چیزهایی هستند؟
استراتژی دیجیتال مارکتینگ با استفاده از تبلیغات نمایشی چندین مزیت مهم دارد. به همین دلیل است که یکی از محبوب‌ترین روش‌های قیمت‌گذاری تبلیغات محسوب می‌شود.
مزایای تبلیغات نمایشی (کلیکی) عبارتند از:
انعطاف‌پذیری در مقابل هر نوع بودجه
تبلیغات نمایشی معمولاً به عنوان یکی از کم‌هزینه‌ترین گزینه‌ها در بین همه مدل‌های قیمت گذاری تبلیغاتی شناخته می‌شود. این هزینه‌ها می‌توانند بر اساس عوامل مختلفی متفاوت باشند، اما در مقایسه با سایر اشکال تبلیغات در پایین‌ترین حد طیف قیمت‌گذاری قرار می‌گیرند. این امر، تبلیغات نمایشی را برای مشاغلی با هر میزان بودجه، مقرون به صرفه می‌کند.
علاوه بر این، در این روش فقط برای تعداد مشخصی از نمایش‌ها هزینه پرداخت می‌کنید. می‌توانید به سرعت اطلاعات به دست آمده از این روش تبلیغاتی را بگیرید، تبلیغات خود را اصلاح کنید و کمپین دیگری راه‌اندازی کنید، بدون اینکه پول قابل توجهی برای این کار خرج کنید.
دسترسی و شناخت برند
یک تبلیغ نمایشی خوب می‌تواند دسترسی و دیده شدن برند شما را از راه‌های مختلف افزایش دهد. تبلیغ شما در مقابل مخاطبان گسترده‌ای ظاهر می‌شود و آن‌ها می‌بینند که برند شما چه چیزی برای ارائه دارد. همین مشاهده، به تنهایی می‌تواند آگاهی و شناخت ایجاد کند. این امر در کوتاه‌مدت و بلندمدت به شما کمک می‌کند.
ایجاد سرنخ (لید)
پلتفرم‌های تبلیغاتی که با استفاده از تبلیغات نمایشی فعالیت می‌کنند، معمولاً راه‌های مختلفی را برای هدف‌یابی سرنخ‌های بالقوه ارائه می‌دهند. این امر، تبلیغات نمایشی را راهی بسیار مقرون به صرفه برای بهبود تولید سرنخ می‌کند. با ایجاد یک بانک اطلاعاتی از سرنخ‌ها، کسب و کارها می‌توانند مخاطبان هدف خود را با دقت بیشتری شناسایی کرده و نرخ تبدیل خود را افزایش دهند.
معیارهای قابل اندازه‌گیری
همان‌طور که اشاره شد، تبلیغات نمایشی به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا داده‌های مرتبط زیادی را با هزینه کم جمع‌آوری کنند. این داده‌ها و معیارها می‌توانند در اثر تجزیه و تحلیل صحیح، به کارآمدتر کردن کمپین تبلیغاتی بعدی منجر شوند.
انعطاف‌پذیری در مقابل هر نوع بودجه
تبلیغات نمایشی معمولاً به عنوان یکی از کم‌هزینه‌ترین گزینه‌ها در بین همه مدل‌های قیمت گذاری تبلیغاتی شناخته می‌شود.
دسترسی و شناخت برند
یک تبلیغ نمایشی خوب می‌تواند دسترسی و دیده شدن برند شما را از راه‌های مختلف افزایش دهد.
معیارهای قابل اندازه‌گیری
تبلیغات نمایشی به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا داده‌های مرتبط زیادی را با هزینه کم جمع‌آوری کنند.
انواع تبلیغات نمایشی (کلیکی)
تبلیغات نمایشی انواع مختلفی دارد. در اینجا به بررسی و مقایسه انواعی همچون تبلیغات بنری، تبلیغات ویدیویی و تبلیغات همسان که از جمله خدمات ارائه شده در آژانس تبلیغات دیجیتال دیما هستند، می‌پردازیم.
تبلیغات بنری
تبلیغات بنری به زمانی اشاره دارد که یک تبلیغ خلاقانه در یک سایت میزبان نمایش داده می‌شود. هدف از تبلیغ بنری این است که ترافیک را به سایت اختصاصی تبلیغ‌کننده هدایت کند.
این بنرها عموما تبلیغات مستطیلی شکل و خلاقانه‌ای هستند که در امتداد بالا، کنار یا پایین یک وب‌سایت نشان داده می‌شوند. از دیگر اهداف تبلیغات بنری علاوه بر ایجاد ترافیک، ایجاد آگاهی نسبت به برند است.
انواع تبلیغات بنری به چند دسته تقسیم می‌شوند:
تبلیغات بنری تصویری ساده: یک تصویر گرافیکی در ابعاد مختلف در وب یا موبایل که با کلیک روی آن، کاربر به صفحه دیگری هدایت می‌شود.
تبلیغات بنری HTML5 و تعاملی: بنرهایی که در آن‌ها می‌توان المان‌هایی همچون تصاویر متحرک را تعبیه کرد. این روش باعث جلب بیشتر توجه کاربران می‌شود.
تبلیغات بنری بینابینی: تبلیغاتی که عموما در اپلیکیشن‌های موبایل و در حین رفتن از مرحله‌ای به مرحله دیگر در یک برنامه یا بازی ظاهر می‌شود.
تبلیغات بنری ویدیویی: یک کلیپ ویدیویی که داخل فضای بنر به نمایش درمی‌آید و کاربران را به تعامل دعوت می‌کند.
حتما بخوانید: برای مشاوره رایگان در خصوص تبلیغات بنری خود با دیما تماس بگیرید. تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدیویی یکی دیگر از استراتژی‌های بازاریابی است که از کلیپ‌های ویدیویی کوتاه و جذاب برای تبلیغ محصولات، خدمات یا برندها استفاده می‌کند. هدف این ویدیوها معمولاً جلب توجه مخاطب، انتقال مؤثر پیام‌ها و انجام اقداماتی مانند کلیک یا خرید است.
تبلیغات ویدیویی اغلب جذاب‌تر و به یاد ماندنی‌تر از سایر اشکال تبلیغات هستند و می‌توانند به برندها کمک کنند تا به روشی احساسی‌تر و تاثیرگذارتر با مخاطبان ارتباط برقرار کنند.
انواع تبلیغات ویدیویی به چند دسته تقسیم می‌شوند:
تبلیغات ویدیویی حین بخش (In-Stream)
تبلیغات ویدیویی درون‌جریانی شاید آشناترین قالب در میان انواع تبلیغات ویدیویی باشد. این ویدیوها پیش از پخش، در طول، یا بعد از پخش محتوای اصلی ویدیو، عمدتاً در پلتفرم‌هایی مانند YouTube پخش می‌شوند و اغلب کوتاه و قانع‌کننده هستند و توجه فوری را به خود جلب می‌کنند.
تبلیغات ویدیویی در رسانه‌های اجتماعی
پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام، تیک‌تاک و توییتر، فرمت‌های تبلیغات ویدیویی منحصر به فرد خود را دارند. این پلتفرم‌ها ترکیبی از تبلیغات ویدیویی درون‌جریانی و مستقل را ارائه می‌دهند. تبلیغات مستقل، هنگام اسکرول در فید کاربر ظاهر می‌شود. موفقیت این تبلیغات، اغلب به توانایی آن‌ها در ترکیب یکپارچه با محتوای ارگانیک، ارائه سرگرمی یا اطلاعات ارزشمند در قالبی مختصر بستگی دارد.
تبلیغات نمایشی ویدیویی تعاملی
تبلیغات ویدیویی تعاملی، عناصری همچون مشارکت بینندگان، افزایش تعامل و خاطره‌انگیز بودن را در خود دارد. این تبلیغات ممکن است شامل تله‌های کلیکی، آزمون‌ها، نظرسنجی‌ها یا سایر عناصر تعاملی باشد. این ویدیوها نه تنها در جلب توجه، بلکه در ارائه بازخورد و داده‌های ارزشمند در مورد ترجیحات و رفتارهای بیننده موثر هستند.
تبلیغات نمایشی ۳۶۰ درجه و واقعیت مجازی
این قالب‌های تبلیغاتی خلاقانه، تجربیات همه‌جانبه‌ای را ارائه داده و به بینندگان اجازه می‌دهند تا با محتوا به شیوه‌ای پویاتر و تعاملی‌تر درگیر شوند. تبلیغات واقعیت مجازی (VR) تجربه‌ای کاملاً فراگیر را ارائه می‌دهند که برای تجربه آن‌ها اغلب به هدست VR نیاز دارید. این قالب‌ها به ویژه برای داستان‌سرایی و نمایش محصول موثر هستند.
تبلیغات ویدیویی همسان (Native)
تبلیغات ویدیویی همسان طوری طراحی شده‌اند که با ظاهر محتوای اطرافشان مطابقت داشته باشد. آن‌ها نسبت به تبلیغات ویدیویی سنتی نفوذ کمتری دارند و در فیدهای رسانه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌های خبری و وبلاگ‌ها یافته می‌شوند. کلید اثربخشی این مدل از ویدیوها، ظرافت و ارتباط آن‌ها با علایق بینندگان است که باعث می‌شود آن‌ها را بیشتر تماشا کرده و با آن‌ها درگیر شوند.
به طور کلی، هر یک از این انواع تبلیغات ویدیویی مزایای منحصر به فردی را ارائه می‌دهند و می‌توانند به طور موثر در زمینه‌های مختلف استفاده شوند. انتخاب قالب این ویدیوها به مخاطب هدف، پلتفرم، ماهیت محصول یا خدماتی که تبلیغ می‌شود و اهداف کلی کمپین بازاریابی بستگی دارد. با درک و استفاده از این قالب‌های مختلف، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند کمپین‌های تبلیغاتی ویدیویی مؤثرتر، جذاب‌تر و موفق‌تری ایجاد کنند.
حتما بخوانید: برای مشاوره رایگان در خصوص تبلیغات ویدیویی خود با دیما تماس بگیرید. تبلیغات همسان
تبلیغات همسان (Native) به معنای ادغام یکپارچه تبلیغات در فید، صفحه اصلی، نتایج جستجو و موارد دیگر است. اغلب، این تبلیغات با محتوای استاندارد شما یکسان به نظر می‌رسند و تنها تفاوت آن‌ها، اضافه شدن برچسب «حمایت مالی» یا «تبلیغ شده» است. برای همین تبلیغات همسان نامیده می‌شوند.
چه به دنبال افزایش آگاهی از برند یا افزایش تبدیل باشید، انواع تبلیغات همسان یا تبلیغات نیتیو، فرصتی عالی برای ارتباط بین مخاطبان هدف و برند است.
حتما بخوانید: برای مشاوره رایگان در خصوص تبلیغات همسان خود با دیما تماس بگیرید. انتخاب بهترین نوع تبلیغات نمایشی به چه عواملی بستگی دارد؟
انتخاب بهترین نوع تبلیغات نمایشی (کلیکی) به عوامل مختلفی همچون هدف شما از تبلیغات، مخاطبان هدف، میزان بودجه، تنوع کانال‌های پیاده‌سازی تبلیغ و همچنین نوع محصول یا خدمات شما بستگی دارد.
برای انتخاب بهترین نوع تبلیغات نمایشی، این مراحل را طی کنید:
۱. اهداف تبلیغاتی خود را تعریف کنید
تعیین کنید که می‌خواهید از کمپین تبلیغاتی خود به چه چیزی برسید. آیا به دنبال افزایش آگاهی از برند، افزایش ترافیک وب‌سایت، ایجاد سرنخ یا افزایش فروش هستید؟ اهداف شما بر نوع تبلیغات نمایشی که به بهترین وجه با نیازهای شما مطابقت دارد، تأثیر می‌گذارد.
۲. مخاطب هدف خود را بشناسید
با جمعیت‌شناسی، علایق، رفتارها و ترجیحات مخاطبان هدف خود آشنا شوید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا آن نوع از تبلیغات نمایشی را انتخاب کنید که به شما امکان می‌دهد به طور موثرتری به مخاطبان خود دسترسی داشته باشید.
در تبلیغات نمایشی، بسته به نوع هدف خود می‌توانیم از مدل‌های مختلفی از این تبلیغات استفاده کنیم. در واقع انتخاب بهترین مدل تبلیغات نمایشی، بستگی به هدف شما دارد.
تصور کنید قصد دارید محصول جدید خود را به بازار معرفی کرده و برای این موضوع از تبلیغات نمایشی استفاده می‌کنید. در این مورد اگر هدف شما آگاهی از برند باشد، ممکن است مدل‌هایی مانند تبلیغات ویدیویی و اینفلوئنسر مارکتینگ گزینه‌های بهتری باشند. اما اگر استراتژی شما بر اساس فروش بیشتر باشد، کانال‌هایی مانند تبلیغات بنری، تبلیغات همسان و همکاری در فروش (افیلیت مارکتینگ) گزینه‌های مناسب‌تری محسوب می‌شوند.
۳. پلتفرم‌های مختلف را ارزیابی کنید
پلتفرم‌ها و کانال‌های مختلفی وجود دارد که در آن‌ها می‌توانید کمپین‌های CPM را اجرا کنید. مانند پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی (به عنوان مثال: فیسبوک، اینستاگرام و توییتر) یا پلتفرم‌های ویدیویی (مانند یوتیوب).
ویژگی‌ها، گزینه‌های هدف، دسترسی مخاطبان و قیمت‌گذاری هر پلتفرم را ارزیابی کنید تا مشخص کنید که کدام‌یک از آن‌ها با اهداف و مخاطبان شما مطابقت دارد.
البته به جای نظارت و ارزیابی مستمر بر پلتفرم‌ها و نحوه کار آن‌ها، می‌توانید برای اجرا کردن کمپین نمایشی خود به سراغ آژانس‌های تبلیغات دیجیتال مثل آژانس دیما بروید. در این آژانس‌ها ارزیابی پلتفرم‌ها به صورت روزانه انجام شده و تاثیرگذاری هر یک از آن‌ها مورد بررسی قرار می‌گیرد.
۴. قالب‌های تبلیغات را در نظر بگیرید
بسته به اهداف کمپین و مخاطبان هدف، می‌توانید قالب‌های تبلیغاتی مختلفی مانند تبلیغات نمایشی، تبلیغات ویدیویی، تبلیغات همسان یا محتوای حمایت شده را انتخاب کنید. اثربخشی هر قالب تبلیغاتی را در انتقال پیام و جذب مخاطب در نظر بگیرید.
۵. بودجه خود را تنظیم کنید
تعیین کنید که چقدر مایل هستید برای کمپین تبلیغاتی خود هزینه کنید. عواملی مانند هزینه دستیابی به مخاطبان مورد نظرتان، بازگشت سرمایه بالقوه (ROI) و مقرون به صرفه بودن کلی نوع CPM انتخابی را در نظر بگیرید.
۶. نظارت و بهینه‌سازی کنید
هنگامی که کمپین شما فعال شد، عملکرد آن را به طور منظم بررسی کنید و معیارهای کلیدی مانند نمایش، نرخ کلیک، نرخ تبدیل، و بازده هزینه تبلیغات را تجزیه و تحلیل کنید. از این داده‌ها برای بهینه‌سازی کمپین خود استفاده کنید.
با دنبال کردن این مراحل و در نظر گرفتن اهداف خاص، مخاطبان و بودجه خود، می‌توانید بهترین نوع تبلیغات نمایشی را در بازاریابی دیجیتال انتخاب کنید تا موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی خود را به حداکثر برسانید.
خلاصه کلام
تبلیغات نمایشی (کلیکی) یا همان CPM، میانگین هزینه برای دستیابی به هر هزار نمایش تبلیغات بدون توجه به رسانه مورد استفاده است. این روش تبلیغاتی، برای دریافت هزینه از تبلیغ‌کنندگان برای قیمت‌گذاری تبلیغات اینترنتی استفاده می‌شود. همچنین شرکت‌ها از این معیار برای تعیین میزان موفقیت و هزینه‌های بازاریابی خود در فضای دیجیتال استفاده می‌کنند.
