تبلیغات همسان (نیتیو) در سال ۲۰۲۲ محبوبیتی بی‌سابقه به دست آورده، این نوع تبلیغات دیگر فقط شامل محتوای اصلی و غیرتبلیغاتی رسانه‌ها نمی‌شود، بلکه شبکه‌های اجتماعی، اخبار و تمامی رسانه‌هایی را که می‌توانند بستری برای محتوای برندسازی شده باشند، در بر می‌گیرد. حرکت دائمی تبلیغ‌کنندگان به سمت ایجاد آگاهی بی کم و کاست از برند، باعث می‌شود آنان قالبهای مختلف تبلیغات دیجیتال را آزمایش کنند، اما انواع تبلیغات همسان قالبی است که آشکارا با کمتر در معرض دید قرار دادن برند، به دستیابی به کارایی بهتر کمک می‌کند.
تبلیغات همسان (نیتیو) دیگر برای ناشران محتوا چیز جدیدی نیست. آنها اثربخشی شدید آن را این‌گونه توضیح می‌دهند: تبلیغات همسان غالبا محتوایی را نشان می‌دهد که برای خوانندگان مفید است. بنابراین آنها آماده‌ی مطالعه، به اشتراک گذاشتن و ارسال آن برای دیگران هستند، حتی زمانی که متوجه می‌شوند این محتوا تبلیغاتی است.
فهرست مطالب
تبلیغات همسان چیست؟
انواع تبلیغات همسان شامل هر نوع تبلیغاتی می‌شود- یک تصویر، توییتی که در میان توییتهای دیگر در توییتر نمایش داده می‌شود یا پستی در یک وبسایت یا فیسبوک که معمولا با پلتفرمی که در آن ساخته شده‌اند، از نظر ظاهری سازگاری دارند. به همین دلیل است که برخلاف سایر انواع تبلیغات، برای کاربران غیرمنتظره و مزاحم نیستند، بنابراین همچون تبلیغات بنری مشکل مصونیت از دیده‌شدن یا دیده نشدن را ندارند.
انواع تبلیغات همسان همچنین شامل تبلیغات داخل فید می‌شوند که می‌توانند روی وبسایت‌ها قرار گیرند. همین‌طور این قابلیت را دارند که تحت عنوان مقالات غیرتبلیغاتی، پست‌های مرتبط در رسانه‌های اجتماعی یا ویدیو در یوتیوب پنهان (جاسازی) شوند.
روند‌های تبلیغات همسان (نیتیو) در سال ۲۰۲۲
با توجه به داده‌های پژوهش ما، تبلیغات همسان دیجیتال در بازار تبلیغات نمایشی بسیار متداول است و ۶۱ درصد از تمامی هزینه‌های تبلیغاتی امریکا را به خود اختصاص داده است که بیش از ۷۹ درصد آن تبلیغات همسان متکی بر موبایل است.
تاکنون سه چهارم کلیه‌ی تبلیغات همسان به صورت سنتی در رسانه‌های اجتماعی قرار گرفته‌اند، زیرا این رسانه‌ها پلتفرم همسان (نیتیو) تولید محتوای آنها هستند و یکی از مهم‌ترین نقش‌ها را در تبلیغات دیجیتال نمایشی بازی می‌کنند.
حتما بخوانید: چطور یک متن تبلیغاتی تاثیرگذار برای تبلیغات همسان بنویسیم؟ انواع تبلیغات همسان و نمونه‌های آن
انواع تبلیغات همسان طبق طبقه‌بندی iAB به ۶ دسته تقسیم‌بندی می‌شوند، اما تبلیغات داخل فید، محتوای تبلیغاتی و پیشنهادی از جمله مواردی هستند که در سال ۲۰۱۸ توجه افراد فعال در حوزه تکنولوژی تبلیغات را به خود جلب کردند. ببینیم دلیل آن چیست:
۱- محتوای پیشنهادی
این نوع تبلیغ همسان از طریق ویجتی (ابزارک) در وبسایت قرار داده می‌شود که جایی خارج از فید اخبار قرار دارد و محتوای مرتبط را پیشنهاد می‌کند. اگر روی چنین محتوای همسانی کلیک کنید در همان صفحه باز نخواهد شد و شما را به مرجع دیگری خواهد برد که معمولا از لحاظ محتوای مطالب شبیه سایت قبلی است و شما می‌توانید مطلب مورد نظر را در آن بخوانید.
نیازی به ذکر این موضوع نیست که چرا محبوبیت تبلیغات همسان پیشنهادی در حال افزایش است- پست وبلاگ هر وب‌سایتی که می‌خواهید را نگاه کنید، به پایین صفحه بروید و آگهی پایین صفحه را پیدا کنید – «این مطلب هم به شما پیشنهاد می‌شود»، این جمله شما را جذب نمی‌کند تا روی آن کلیک کنید؟ علاوه بر این، با توجه به نظرسنجی بهره‌وری تبلیغات همسان BI، درآمد‌های حاصل از این تبلیغات معمولا ۲۰ درصد بیشتر از تبلیغات داخل فید است.
تبلیغات همسان «پیشنهادی» بسیار مفید هستند، زیرا این امکان را به تبلیغ‌کنندگان می‌دهند که به ازای هر کلیک/ بازدید، هزینه پرداخت کنند و انتظار داشته باشند که تبلیغشان از طریق منابع متنوع دیگر به اشتراک گذاشته شود.
۲- تبلیغات داخل فید
این نوع تبلیغ در خوراک وبسایت (فید وبسایت) قرار گرفته و با ظاهر فید هماهنگ است. این مدل از تبلیغات همسان نباید با تبلیغات داخل فید شبکه‌های اجتماعی اشتباه شوند، زیرا تبلیغات داخل فید مستقیما در وبسایت قرار می‌گیرند.
تبلیغات داخل فید با توجه به نیاز‌های تبلیغ‌دهندگان تولید می‌شوند، به طوری که به‌صورتی هماهنگ مابین مطالب غیرتبلیغاتی قرار گیرند. معمولا شرکت‌های سایز متوسط تا بزرگ از تبلیغات داخل فید استفاده می‌کنند و بازدید را از طریق سیستم‌های خرید خودکار (DSP) خریداری می‌کنند.
محبوبیت فضاهای تبلیغاتی داخل فید به طور فزاینده‌ای در حال افزایش است و این امر به این دلیل است که محتوای همسان آنها معمولا در گوشه خالی‌ای از وبسایت قرار می‌گیرند که با سایر انواع تبلیغات ادغام نمی‌شوند و در کنار سایر مطالب غیرتبلیغاتی قرار می‌گیرند.
زمانی‌که تبلیغات همسان به شکلی صحیح جایگذاری شوند، نرخ کلیکشان ۱۰ برابر از تبلیغات بنری و ۲ برابر از ویجت‌های مطالب پیشنهادی بیشتر است.
۳- تبلیغات داخل فید اجتماعی
تبلیغ داخل فید اجتماعی چیست؟ چنین تبلیغی در شبکه‌های اجتماعی مثل فیسبوک قرار می‌گیرد و معمولا به شکل پستی جداگانه در گروه‌های مشخصی نمایش داده می‌شود تا به این صورت تبلیغ طبیعی‌تر به‌نظر بیاید.
برای معرفی موفق محصول، تبلیغ‌کننده نه‌تنها باید گروه‌های درست را انتخاب کند، بلکه باید مخاطب هدف آن، فعالیت‌ها و عادات آنها را ارزیابی کند و باتوجه به الگو‌های رفتاری تحلیل‌شده پست (مطلب) بگذارد.
اگر تبلیغ‌کننده در نظر دارد تا در اینستاگرام تبلیغات همسان انجام دهد، باید حساب کاربری محبوبی را انتخاب کند که مطلب گذاشتن در آن از جهت بودجه بهینه باشد. مأموریت ناشر در این مورد این است که طبیعتا مطالب را همراه با لینک سایت تبلیغ‌کننده قرار دهد.
تبلیغات ویدیویی داخل فیدهای اجتماعی می‌توانند فراگیر شوند و به تبلیغ‌کنندگان کمک کنند تا در زمانی کوتاه آگاهی از برند باورنکردنی را تجربه کنند، بخصوص اگر محصول، خلاقانه یا تک باشد و از طریق قالبهای ویدیوئی منتشر شده باشد.
۴- محتوای اسپانسر شده و برندسازی شده
محتوای اسپانسر شده محصول مشترک بین ناشر و تبلیغ‌کننده است که طی آن ناشر برند تبلیغ‌کننده را با تولید محتوای برندسازی‌شده ارتقا می‌دهد و در ازای آن پول دریافت می‌کند. بعضی از تبلیغ‌کنندگان بر این باورند که محتوای اسپانسرشده نوعی از تبلیغ است که بیشترین هماهنگی را با تعریف تبلیغات همسان دارد، چرا که به محتوا حسی از همه طبیعی‌تر می‌دهد و فروش‌محور نیست.
نمونه‌های محتوای اسپانسرشده می‌توانند به آسانی در نیویورک تایمز، آتلانتیک، تلگراف، ایندیپندنت، بازفید و سایر منابع وب دیده شوند.
به سختی می‌توان منافع تبلیغات همسانی را که محتوای اسپانسرشده به وجود می‌آورد، نادیده گرفت، مطلبی باکیفیت که معمولا به طور کامل با مخاطب هدف که قرار است این مطلب با او به اشتراک گذاشته شود، مرتبط است و با محتوای سایر مطالب نیز به طور کامل سازگار است.
حتما بخوانید: سفارش تولید محتوا تبلیغات همسان: اجرای دیجیتال
تبلیغات همسان می‌توانند تبدیل به بخشی ضروری از استراتژی بازاریابی محتوایی یک برند شوند، زیرا اندازه‌ها و قالب‌ها در این نوع تبلیغ تقریبا نامحدود هستند و نرخ‌های بهره‌وری این تبلیغات در میان بالاترین نرخ‌ها در صنعت هستند. برای تبلیغ‌کننده‌ای که تلاش می‌کند کمپین واقعا مؤثری از تبلیغات همسان به راه بیندازد، این امر مهم است که از قبل چند جنبه از تبلیغات همسان را ارزیابی کند:
- قالب: تبلیغ همسان دقیقا تا چه اندازه با طراحی وبسایت هماهنگ است؟ مخاطبان در کدام بخش فعال‌ترند؟ خارج از جریان یا داخل جریان؟
- عملکرد/ ادغام: آیا تبلیغ همسان از جایی که قرار دارد میتواند همچون سایر اجزای وبسایت عمل کند؟
- هدف‌گذاری/ خرید: شما تصمیم دارید تبلیغ را کجا قرار دهید: آیا بخش طراحی شده مشخصی در وبسایت وجود دارد که شما قصد داشته باشید تبلیغ را در آن‌جا قرار دهید؟ اگر چنین است، چگونه چنین هدف‌گذاری‌ای را انجام داده‌اید؟
- سنجیدن نتایج: از آن‌جایی که عملکرد تبلیغات همسان قابل سنجش است، چه برنامه‌ای برای تحلیل نتیجه‌ها دارید؟ چه شاخص‌هایی را به‌کار خواهید برد؟
به‌نظر پیچیده می‌آید اما در اینجا توضیح می‌دهیم که تبلیغات همسان در صورتی که به صورت خرید برنامه‌ریزی شده ( programmatic buy) اجرا شوند چگونه عمل می‌کنند:
تبلیغ‌کنندگان به گستره بزرگ و متنوعی از ناشران دسترسی دارند که در پلتفرم برندها (DSP) ثبت‌نام کرده‌اند و به پلتفرم ناشران (SSP) متصل است. از طریق DSP تبلیغ‌کننده میتواند پروسه خرید تبلیغ را با استفاده از مزایده‌ی لحظه‌ای (real-time-bidding) در عرض چند میلی ثانیه به صورت خودکار انجام دهد و همیشه مکانی فکر شده برای جایگذاری تبلیغ همسان را به‌دست آورد که نتایج بهتری را در پی دارد.
فواید سازمان‌دهی تبلیغات همسان از طریق پلتفرم‌های خودکار، روشن است، جدا از این که جایگذاری تبلیغ از قبل مشخص شده است، پلتفرم‌های DSP مانند پلتفرم برندهای دیما، این امکان را به تبلیغ‌کنندگان می‌دهند که روی وب‌سایت‌های خاصی هدف‌گذاری کنند که مخاطبان آنها برای تبلیغ‌کنندگان از همه ارزشمندتر هستند، که شامل موقعیت مکانیمخاطبان و زمان دلخواه برای بازدید در طول هفته می‌شود.
همچنین، در این روش تبلیغ‌کنندگان می‌توانند گزارشی از تاثیرگذاری تبلیغات همسان داشته باشند تا ببینند که کدام نوع تبلیغ همسان متناسب با کمپین تبلیغاتی آنهاست: آنها می‌توانند به راحتی چگونگی تغییرات هزینه به ازای هر نمایش (CPM) را طی یک جدول زمانی انتخاب‌شده دنبال کنند، بازدیدها، خریدها و مخارج روزانه/ماهانه را بررسی کنند و فیلد‌های سفارشی را به گزارش خود اضافه کنند تا نتایج حاصل از کمپین تبلیغاتی، خلاقه یا ناشر مشخصی را ببینند.
ترجمه شده از: https://smartyads.com/blog/what-is-native-advertising
