تبلیغات ویدیویی در پربازدیدترین سایت ها و اپلیکیشن ها

این روزها سرویس‌های اینترنتی پخش آنلاین بسیار محبوب شده‌اند. چنین پلتفرم‌هایی مانند شبکه‌ی اینترنتی آیو، به کاربران اجازه می‌دهد با تلویزیون هوشمند، لپ‌تاپ یا گوشی خود بتوانند برنامه‌های زنده تلویزیونی را مشاهده و به آرشیوی از صدها هزار فیلم، سریال یا برنامه تلویزیونی پخش شده دسترسی پیدا کنند. تبلیغات در شبکه‌ی اینترنتی آیو، راه‌کاری عالی برای کسب‌وکارها به حساب می‌آید. گروه تبلیغات دیجیتال دیما به عنوان همکار رسمی شبکه‌ی اینترنتی آیو، تبلیغات ویدیویی شما را در این شبکه‌ی اینترنتی پرمخاطب اجرا می‌کند. در این نوشته به تبلیغات ویدیویی در شبکه‌ی اینترنتی آیو می‌پردازیم. با دیما همراه باشید. فهرست مطالبمعرفی شبکه‌ی اینترنتی آیوتبلیغات ویدیویی در آیوفرصت استثنایی تبلیغات در پخش زنده‌ی جام جهانی آیوتبلیغات ویدیویی و مزیت‌های آنتبلیغات ویدیویی در آیو با دیمامزایای تبلیغات پری‌رولجمع‌بندی معرفی شبکه‌ی اینترنتی آیو سرویس اینترنتی آیو در کنار شبکه‌های اختصاصی متنوع، به جامعه‌ی کاربران میلیونی خود امکان دسترسی به بیش از ۱۰۰ شبکه‌ی داخلی و استانی صداوسیما به صورت زنده می‌دهد. علاوه بر این تلویزیون اینترنتی آیو دارای مجموعه‌ای از ۷۰۰۰ هزار ویدیو VOD با مضمون فیلم، سریال، مستند، انیمیشن و برنامه‌های اختصاصی است که کاربران می‌توانند آن‌ها را تماشا کنند. [onelink link="https://deema.agency/what-is-digital-video-advertising/" text="تبلیغات ویدیویی دیجیتال چیست و چگونه کار می‌کند؟"] تبلیغات ویدیویی در آیو تبلیغات ویدیویی یکی از کارآمدترین روش‌های تبلیغات آنلاین به حساب می‌آید. سرویس اینترنتی آیو می‌تواند به متقاضیان تبلیغات، امکان پخش تبلیغات ویدیویی پیش از پخش برنامه‌های زنده مثل مسابقات ورزشی را ارائه کند که یکی از جذاب‌ترین روش‌های تبلیغ است. تماشای ۷ ثانیه نخست این تبلیغات غیرقابل ردکردن است و اگر کاربر مشتاق تماشای آن شود، تبلیغ شما تا ۴۵ ثانیه هم ادامه پیدا می‌کند. در ادامه شما را با بیشتر با مزایای تبلیغات ویدیویی (بخصوص پری‌رول) آشنا خواهیم کرد و بررسی می‌کنیم که با وجود سه و نیم میلیون کاربر سرویس اینترنتی آیو، ویدیوهای تبلیغاتی ا چه اندازه می‌توانند نرخ تعامل بالایی را برای کسب‌وکارهای تبلیغ‌کننده ایجاد کنند. فرصت استثنایی تبلیغات در پخش زنده‌ی جام جهانی آیو یکی از شبکه‌های اختصاصی تلویزیون اینترنتی آیو، شبکه‌ی آیو اسپرت است که رویدادهای ورزشی را به صورت زنده و با گزارش فارسی پخش می‌کند. به لطف این رسانه اینترنتی کاربران می‌توانند در هر کجا که هستند، با مصرف اینترنت نیم‌بها و کیفیت مناسب از طریق گوشی، کامپیوتر یا تلویزیون خود به تماشای مسابقات ورزشی بنشینند. شبکه‌ی آیو اسپرت قصد دارد مسابقات جام جهانی ۲۰۲۲ قطر را هم به صورت زنده پخش کند و از آنجا که بسیاری از افراد ترجیح می‌دهند با یک تلویزیون اینترنتی مسابقات را تماشا کنند، این فرصت خوبی را برای دیده شدن چند برابری تبلیغات Pre-roll به وجود آورده است. [onelink link="https://deema.agency/service/world-cup-advertising/" text="تبلیغات در جام جهانی"] تبلیغات ویدیویی و مزیت‌های آن کسب‌وکارها می‌توانند از تبلیغات ویدیویی برای شناساندن برند، محصولات یا خدمات خود به کاربران استفاده کنند. بر اساس آمارها، ۹۵ درصد بینندگان، پیام یک ویدیویی تبلیغاتی را آسان‌تر از خواندن یک متن به خاطر می‌سپارند. ۵۲ درصد مشتریان معتقدند که تماشای ویدیوی یک محصول باعث می‌شود بیشتر به خرید آن اطمینان پیدا کنند. همچنین ویدیوهای کوتاه تبلیغاتی حداقل ۲۰ درصد می‌توانند نرخ تعامل را بالا ببرند. در ادامه به بررسی مزایای تبلیغات ویدیویی خواهیم پرداخت. ۱. اثرگذاری بیشتر صدا و تصویر اثرگذاری بسیار بیشتری نسبت به یک متن دارد. در واقع اگر محصول یا خدمات خود را خیلی بهتر با یک ویدیو می‌توانید تبلیغ کنید و از آن انتظار اثرگذاری داشته باشید. 2. تعامل با مخاطب تبلیغات ویدیویی به شما اجازه می‌دهند تعامل بهتری با مخاطب برقرار کنید و حس اعتماد را در مشتریان بسازید. محتوای ویدیویی باعث می‌شود مخاطب بیشتر با ارزش‌های برند شما آشنا شود. 3. استفاده در تمام پلتفرم‌ها شما می‌توانید یک تبلیغات ویدیویی را در تمام پلتفرم‌ها استفاده کنید تا کاربر بتواند هم با گوشی، هم تلویزیون و هم کامپیوتر آن را ببیند. تبلیغات ویدیویی اهمیت بسیار زیادی در کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ دارند. به طوری که بیش از ۸۰ درصد کسب و کارها از آن در بازاریابی خود استفاده می‌کنند. بر اساس تحقیقات به عمل آمده، بیش از ۷۰ درصد کسانی که ویدیوهای تبلیغاتی مربوط به معرفی یک محصول را می‌بینند، ترغیب به خرید آن می‌شوند. در بین تمام حالت‌های تبلیغات ویدیویی، تبلیغات پری‌رول می‌تواند قدرتمندترین شکل بازاریابی ویدیویی باشد. با این شکل از تبلیغات، کسب‌وکار شما شانس زیادی برای دیده شدن دارد. در ادامه بیشتر با این نوع تبلیغات آشنا خواهیم شد. تبلیغات ویدیویی در آیو با دیما در حالی که تلویزیون‌های سنتی همچنان به تبلیغات سنتی متکی هستند، رسانه‌های اینترنتی با رشد روز افزون مخاطبان خود بستری را فراهم کرده‌اند که می‌تواند انواع مختلف تبلیغات را ارائه کنند. یکی از رایج‌ترین آن‌ها تبلیغات پری‌رول است. تبلیغات پری‌رول تبلیغاتی هستند که پیش از پخش یک محتوای ویدیویی به نمایش درمی‌آیند. ۷ ثانیه اول این تبلیغات غیر قابل رد کردن است و کاربر آن را مشاهده ‌می‌کند. اگر کاربر ترغیب به مشاهده آن شود، این تبلیغ می‌تواند تا ۴۵ ثانیه ادامه پیدا کند. نکته‌ای که باعث می‌شود این تبلیغات با تبلیغات پس نمایش متفاوت باشند، در واقع نمایش آن‌ها پیش از پخش ویدیویی است که کاربر قصد تماشای آن را دارد. بنابراین کاربر آن را نادیده نمی‌گیرد. تحقیقاتی که شرکت BBE روی تبلیغات پری‌رول انجام داده نشان می‌دهد که این تبلیغات ویدیویی تا ۲۵ برابر تأثیرگذارتر از تبلیغات بنری هستند. همچنین در تحقیقات دیگری آمده است که تقریباً ۸۰ درصد کاربران تبلیغات پری‌رول را تا انتها مشاهده می‌کنند. این یعنی اگر شما در پلتفرم پر مخاطبی مثل آیو تبلیغات پیش پخش انجام دهید، میلیون‌ها کاربر می‌توانند تبلیغ محصول یا برند شما را ببینند. گروه تبلیغات دیجیتال دیما به عنوان پارتنر رسمی تلوزیون اینترنتی آیو، ارائه‌دهنده‌ی تبلیغات پری‌رول در این شبکه‌ی اینترنتی محبوب است. مزایای تبلیغات پری‌رول جمع‌بندی تبلیغات ویدیویی یک ابزار بسیار کاربردی و عالی برای دیده شدن برند و محصولات شما است که کاربر حتماً باید آن را تا چند ثانیه قبل از پخش محتوا یا کانال تلویزیونی خود ببیند. این تبلیغات به خصوص در یک سرویس پخش اینترنتی محبوب مانند آیو که بیش از ۳ میلیون کاربر دارد خیلی روی افزایش نرخ تعامل تأثیرگذار است و این یعنی شانس دیده شدن ویدیوهای تبلیغاتی شما پیش از پخش محتوای مورد نظر کاربر بسیار زیاد است. برای اجرای تبلیغات ویدیویی در آیو، همین حالا با ما تماس بگیرید!

این روزها تبلیغات ویدیویی بیشتر از همیشه به جریان اصلی تبلیغات تبدیل شده است. ۹۲ درصد از متخصصان بازاریابی باور دارند که این نوع از تبلیغات نقشی حیاتی را در بیشتر برنامه‌های استراتژی دیجیتال مارکتینگ برندها ایفا می‌کند. به همین دلیل بیشتر فعالان بازاریابی، استفاده از بازاریابی ویدیویی را در برنامه‌های تبلیغاتی خود قرار داده‌اند. اهمیت ویدیو به حدی است که بیشتر فعالان بازاریابی در حال به‌روزرسانی دانش خود در مورد تبلیغات ویدئویی هستند. در این مقاله می‌خواهیم شما را با روش‌های تبلیغات ویدئویی جدید آشنا کنیم. در ادامه درباره‌ی بهترین روش‌های تبلیغات ویدئویی در سال 2022 بخوانید. با دیما همراه باشید. [onelink link="https://deema.agency/video-ads-channel-in-iran-2021/" text="کانال های تبلیغات ویدئویی ایران در سال ۲۰۲۱"] فهرست مطالب۱. تبلیغات ویدئویی خارج از جریان پخشمزیت‌های تبلیغات خارج از جریان پخشمعایب تبلیغات خارج از جریان پخش۲. تبلیغات ویدئویی جایزه‌دارمزیت‌های تبلیغات ویدئویی جایزه‌دارمعایب تبلیغات ویدئویی جایزه‌دار۳. تبلیغات ویدئویی پیش از پخشمزیت‌های تبلیغات ویدئویی پیش از پخشمعایب تبلیغات ویدئویی پیش از پخش۴. تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتیمزیت‌های تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتیمعایب تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی۵. تبلیغات در استوری‌های اینستاگراممزیت‌های تبلیغات در استوریمعایب تبلیغات در استوری ۱. تبلیغات ویدئویی خارج از جریان پخش تبلیغات ویدئویی خارج از جریان پخش یا اوت‌استریم (Outstream) نوع جدیدی از تبلیغات ویدئویی و واحدهای تبلیغات آنلاین محسوب می‌شود و احتمال زیادی وجود دارد که تا این لحظه نام این روش را نشنیده باشید. این تبلیغات با عناوین دیگری نظیر تبلیغات بینابینی، بین‌خوانشی، درون‌فید یا تبلیغات ویدئویی همسان نیز شناخته می‌شوند. اگر چه این تبلیغات در دسته‌بندی تبلیغات ویدئویی جای می‌گیرند، اما در محیط رایج ویدئویی نمایش داده نمی‌شوند. گوگل این تبلیغات را به صورت تبلیغاتی توصیف می‌کند که معمولاً بی‌صدا پخش می‌شوند. شاید آخرین بار با این‌ روش در سایت‌های خبری کسب‌وکار نظیر فوربس (Forbes.com) مواجه شده باشید. در زمان نمایش این تبلیغات یک تبلیغ ویدئویی در گوشه‌ای از صفحه نمایش بیننده ظاهر می‌شود. این مثال، نمونه‌ی کلاسیک استفاده از تبلیغات ویدئویی خارج از پخش است. استفاده از این روش تنها به منابع خبری محدود نمی‌شود، حتی فیس‌بوک نیز از این روش استفاده می‌کند. ویژگی پخش خودکار ویدئوی بی‌صدا در فیس‌بوک مثال دیگری از تبلیغات ویدئویی خارج از جریان پخش محسوب می‌شود. آیا می‌دانید که مهم‌ترین نکته‌ی پخش تبلیغات ویدئویی خارج از جریان پخش چیست؟ این تبلیغات می‌توانند در هر نقطه‌ای از صفحه که می‌خواهید نمایش داده شوند. بالا، راست، چپ، نوار کناری و هر جای دیگری که صلاح بدانید. برای اطلاع افراد کنجکاو، این شکل تبلیغات ویدئویی به این دلیل خارج از جریان پخش خوانده می‌شود که این تبلیغات ویدئویی به محتوای ویدئویی آنلاین وابسته نیستند، در عوض، آن‌ها خارج از چنین فضایی وجود دارند. شما برای پخش چنین تبلیغاتی به پخش‌کننده‌های ویدئویی در صفحات خود نیاز نخواهید داشت. نکته‌ی مهم دیگر این است که با پایین رفتن در صفحات، این تبلیغات نیز متوقف می‌شوند و با بالا رفتن از صفحه این تبلیغات ادامه پیدا می‌کنند. به عبارت دیگر با ساختار تبلیغاتی بسیار جالبی روبرو هستید. [onelink link="https://deema.agency/advertisements-on-foreign-sites/" text="تبلیغات درسایت‌های خارجی "] مزیت‌های تبلیغات خارج از جریان پخش تبلیغ‌کننده‌ها دیگر لازم نیست نگران این باشند که ویدئوهای آن‌ها توسط مخاطبان هدف دیده شود. این موضوع از آن‌جایی‌ اتفاق می‌افتد که این تبلیغات ویدئویی تنها زمانی پخش می‌شوند که در دید بیننده‌ها قرار گیرند و با جابجایی افراد در صفحه‌ی وب یا اپلیکیشن متوقف و در هنگام بازگشت دوباره پخش می‌شوند.مطالعات نشان می‌دهند که تبلیغات ویدئویی خارج از جریان پخش ۲۵ درصد بیشتر از تبلیغات ویدئویی حین پخش دیده می‌شوند. در واقع در این تبلیغات به اندازه‌ی ۲۵ درصد زمان بیشتری از ویدئو توسط بیننده‌ها مشاهده می‌شود.تبلیغ‌کننده‌ها تنها زمانی به پرداخت هزینه می‌پردازند که بخش مهمی از ویدئوی آن‌ها توسط بیننده‌ها دیده شده باشد. برای بعضی از سایت‌ها و اپلیکیشن‌‎ها این عدد چیزی نزدیک به ۳۰ ثانیه است.برای ناشران نیز کسب درآمد از این روش تبلیغاتی آسان است. شما نیازی به محتوای ویدئویی دیگری برای پخش تبلیغات ندارید و در نتیجه می‌توانید فارغ از تولید محتوا از سمت خود به عرضه‌ی ظرفیت تبلیغاتی به دیگران بپردازید. در نتیجه شما می‌توانید از هر بخشی از صفحات وب یا اپلیکیشن خود برای تبلیغات استفاده کنید. معایب تبلیغات خارج از جریان پخش از آن‌جایی که تبلیغات خارج از پخش بازیگر جدیدی در این حوزه هستند، درباره‌ی میزان بازگشت سرمایه‌ی این روش تبلیغاتی و نحوه‌ی پیگیری آن سؤالاتی وجود دارد. این موضوع بدین دلیل رخ می‌دهد که بسیاری از پلتفرم‌ها، ابزارهای تحلیل مناسبی را برای تبلیغات خارج از جریان پخش توسعه نداده‌اند.این روش در بازار تبلیغات محبوبیت کمتری دارد و بحث‌هایی در مورد پیشنهاد بهترین موقعیت‌ها برای ظرفیت‌های تبلیغاتی وجود دارد. [onelink link="https://deema.agency/8-tips-for-successful-mobile-video-advertising/" text="۸ ترفند برای موفقیت در تبلیغات ویدئویی موبایلی"] ۲. تبلیغات ویدئویی جایزه‌دار اکنون می‌خواهیم به فرمت تبلیغات ویدئویی مورد علاقه‌ی خودمان در دیما بپردازیم. همان‌طور که نام این روش نشان می‌دهد، تبلیغات ویدئویی جایزه‌دار تبلیغاتی هستند که کاربر می‌تواند در برابر دریافت مشوق‌ها و جوایزی به تماشای آن‌ها بپردازد. در بسیاری از بازی‌ها این تبلیغات به صورت تخصیص جان بیشتر یا امتیاز اضافی به کاربر با تماشای تبلیغات ویدئویی استفاده می‌شوند. این بهترین مثالی است که در مورد استفاده از این روش تبلیغاتی وجود دارد و بیشتر افراد با آن آشنایی دارند. از آن‌جایی که کاربر بین تماشا کردن یا رد‌کردن این تبلیغات حق انتخاب دارد، این نوع از تبلیغات مزاحمتی برای بیننده‌ها ایجاد نمی‌کنند و همین موضوع آنها را به موقعیتی بردبرد برای طرف‌های درگیر (کاربران و تبلیغ‌کننده‌ها) تبدیل می‌کند. نکته‌ی دیگر این است که این تبلیغات ویدئویی نرخ تعامل بیشتری را نیز به همراه دارند، به طوری که ۷۹ درصد از کسانی که از موبایل برای بازی استفاده می‌کنند در یک پژوهش بیان کرده‌اند که این روش را به انواع دیگر تبلیغات ترجیح می‌دهند. [onelink link="https://deema.agency/what-is-ambush-marketing/" text="بازاریابی کمینی یا امبوش مارکتینگ چیست؟"] مزیت‌های تبلیغات ویدئویی جایزه‌دار تبلیغات ویدئویی جایزه‌دار همواره با یک عامل تشویقی مرتبط همراه می‌شوند و درگیر‌کننده بودن این تبلیغات به اثبات رسیده است.این تبلیغات به صورت خودکار پخش نمی‌شوند، مگر این که کاربر انتخاب کند که به تماشای آن‌ها بپردازد. از آن‌جایی که این تبلیغات زمانی پخش می‌شوند که امتیاز/ جان/ انرژی بازیکن در بازی مورد علاقه‌ی فرد به پایان رسیده است، احتمال این که به تماشای تبلیغ بپردازد افزایش پیدا می‌کند. این موضوع نرخ حفظ این کاربران را افزایش می‌دهد.این تبلیغات ماهیتی یکپارچه دارند و زمانی پخش می‌شوند که کاربر به دنبال مشوق می‌گردد. تبلیغ‌کننده می‌تواند از این موضوع اطمینان داشته باشد که این تبلیغات کلیک‌های تقلبی ندارند و کاربران به طور حقیقی به پیشنهادات ارائه‌شده از جانب تبلیغ‌کننده علاقه‌مند هستند. معایب تبلیغات ویدئویی جایزه‌دار اگرچه این تبلیغات نرخ تعامل بالایی دارند، در بعضی موارد مشتریان احتمالی تنها به دریافت مشوق و جایزه علاقه دارند. این موضوع می‌تواند موجب زیر سؤال رفتن هدف کلی راه‌اندازی تبلیغ شود. ۳. تبلیغات ویدئویی پیش از پخش خود را در جایگاه بینندگان تبلیغات در نظر بگیرید: در این صورت متوجه می‌شوید که آن‌ها تمایل دارند با تبلیغات کوتاه‌تر و دقیق‌تری سروکار داشته باشند. ممکن است بیشتر وقت‌ها بدانید که به دنبال چه نوع محتوایی هستید، اما گاهی اوقات هم می‌خواهید یکی دو ویدئو تماشا کنید تا سرگرم شوید. تبلیغات پیش‌پخش ویدئویی برای این هدف طراحی شده‌اند. این تبلیغات معمولاً به صورت ویدئوهای ۶ ثانیه‌ای ظاهر می‌شوند تا میزان دست‌یابی برند به مخاطبان را افزایش دهند. این نوع از تبلیغات به میزان زیادی در یوتیوب، آپارات و سایر پلتفرم‌های پخش ویدئو استفاده می‌شوند و محبوبیت زیادی دارند، زیرا به سرعت پخش می‌شوند و افراد می‌توانند به سراغ ویدئوی اصلی بروند. این تبلیغات تنها ۶ ثانیه طول می‌کشند و البته پیام‌های زیادی را به مخاطبان منتقل می‌کنند. اگر این تبلیغات به شکل هوشمندانه‌ای استفاده شوند، می‌توانند برند شما را در ذهن مخاطبان هدف جا بیندازند. براساس یکی از تحقیقاتی که مجموعه ثینک‌ وید‌ گوگل بر روی بیش از ۳۰۰ کمپین تبلیغاتی پیش‌پخش انجام داده است، ۹۰ درصد این نوع از تبلیغات، تأثیر قابل توجهی در میزان یادآوری نام برند در میان مخاطبان داشته‌اند. [onelink link="https://deema.agency/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d9%88%db%8c%d8%af%d8%a6%d9%88%db%8c%db%8c-%d8%ac%d8%a7%db%8c%d8%b2%d9%87%e2%80%8c-%d8%af%d8%a7%d8%b1/" text="تبلیغات ویدئویی جایزه دار: موقعیتی برد-برد برای همه بازیگران تبلیغات"] مزیت‌های تبلیغات ویدئویی پیش از پخش تبلیغات ویدئویی پیش از پخش از نظر هزینه و تعداد نمایش، کارآمدی بالایی دارند. این تبلیغات معمولاً به صورت CPM پرداخت می‌شوند، در واقع شما زمانی به پرداخت پول می‌پردازید که تبلیغ شما ۱۰۰۰ بار نمایش داده شده است. از آن‌جایی که کاربران نمی‌توانند تبلیغات را رد کنند، شما می‌توانید به بهترین شکل ممکن از این تبلیغات استفاده کنید تا بدین‌ترتیب یک تأثیر مقرون‌به‌صرفه و بلندمدت بر بینندگان ایجاد کنید.این تبلیغات نرخ یادآوری بالایی دارند و بدون ایجاد آزار برای مخاطبان عمل می‌کنند و شرکت‌ها می‌توانند از این ویژگی‌ها برای تبلیغات برند خود استفاده کنند.این تبلیغات توسط شبکه‌های تبلیغات دیجیتال نظیر دیما اجرا می‌شوند و دسترسی به آن‌ها ساده است. معایب تبلیغات ویدئویی پیش از پخش اگر چه تبلیغات پیش از پخش به تقویت برندآگاهی کمک می‌کنند، ره‌گیری نرخ تبدیل این نوع از تبلیغات می‌تواند دشواری‌هایی به همراه داشته باشد.بخش‌بندی مخاطبان این نوع کمپین و تنظیم آن به شکلی که تعامل بالایی ایجاد کند، کار چالش‌برانگیزی است، به طوری‌که اگر کمپین به‌درستی تنظیم نشده باشد، ممکن است نتایج مورد نظر شما را حاصل نکند. [onelink link="https://deema.agency/why-digital-media-is-killing-tv-advertising/" text="چرا تبلیغات دیجیتال جای تبلیغات تلویزیونی را می‌گیرد؟"] ۴. تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی CTV یا تلویزیون اینترنتی به اصطلاح به تلویزیون‌های متصل به اینترنت گفته می‌شود. این تلویزیون‌ها دستگاه‌ها یا پلتفرم‌های آنلاین هوشمندی هستند که از اینترنت برای پخش محتوا استفاده می‌کنند. تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی، تبلیغاتی هستند که در رسانه‌های در حال پخش در بستر اینترنت منتشر می‌شوند؛ رسانه‌هایی نظیر کنسول‌های بازی، پلتفرم‌های پخش محتوای ویدئویی و مواردی از این دست. این شکل تبلیغاتی می‌تواند به تعداد زیادی از مخاطبان دسترسی پیدا کند، زیرا در سال‌های اخیر محبوبیت‌ سرویس‌های پخش محتوا افزایش زیادی داشته است. به علاوه، این روش هدف‌گیری قدرتمندی دارد، زیرا می‌تواند مخاطبان را براساس موقعیت جغرافیایی و سلایق جامعه‌ی هدف‌، هدف‌گیری کند. مزیت‌های تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی بیشتر پلتفرم‌های تلویزیون اینترنتی، خدمات گزارش‌دهی و تحلیل داده‌ی مخصوص‌به‌خود را دارند که به تبلیغ‌کننده‌ها کمک می‌کنند تبلیغات خود را برای مخاطبان مناسب نشان دهند و نتایج را به خوبی تحلیل کنند.از آن‌جایی که این روش تبلیغاتی می‌تواند از نظر تعداد بازدید به خوبی ره‌گیری شود، دقت تنظیم بودجه در این روش بالاتر است. معایب تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی تبلیغات در بستر تلویزیون‌های اینترنتی، تبلیغات نسبتاً جدیدی هستند و برای پیاده‌سازی چالش‌هایی را به همراه دارند.این شکل تبلیغات نمی‌تواند از ویژگی‌هایی نظیر کوکی‌ها یا فلش به خوبی استفاده کند. ۵. تبلیغات در استوری‌های اینستاگرام به احتمال زیاد، شما تا این لحظه با این دسته از تبلیغات در زمان دیدن استوری‌های اینستاگرام مواجه شده‌اید. استوری‌ها کل صفحه را پوشش می‌دهند، به شکل عمودی پخش می‌شوند و زمان محدودی برای پخش آنها در اختیار تبلیغ‌کننده است (مخاطب می‌تواند از استوری تبلیغاتی به اختیار خود خارج شود یا عبور کند). بزرگ‌ترین مزیت تبلیغات استوری این است که شما می‌توانید شخصی‌سازی را در بالاترین سطح ممکن داشته باشید (کاربران اینستاگرام حجم زیادی از اطلاعات را در مورد علایق خود در اختیار شما قرار می‌دهند)، به علاوه به دلیل این‌که مصرف استوری هر سال افزایش پیدا می‌کند، جذابیت تبلیغات در این محیط افزایش یافته است. تبلیغات در استوری‌های اینستاگرام در ایران به کمک اینفلوئنسرها یا پیج‌های پرطرفدار در شبکه‌های اجتماعی انجام می‌شود. این افراد با توجه به توضیحات شما محصول یا خدمات شما را در استوری‌های خود معرفی می‌کنند و به وبسایت یا صفحه‌ی اینستاگرام شما لینک می‌دهند. برای یافتن اینفلوئنسرهای مرتبط با حوزه‌ی فعالیت خود می‌توانید از پلتفرم‌های اینفلوئنسر مارکتینگ نظیر دیما سوشال کمک بگیرید. [onelink link="https://deema.agency/7-most-visited-persian-sites-for-video-ads/" text="۷ سایت پربازدید فارسی برای تبلیغات ویدیویی "] مزیت‌های تبلیغات در استوری نرخ تعامل استوری در مقایسه با روش‌های تبلیغاتی دیگر بسیار بیشتر است. بسیاری از مشتریان متوجه ماهیت تبلیغاتی کار نمی‌شوند.این تبلیغات کارآمدی بالایی دارند و می‌توانند به همراه لینک‌ها به کار روند. این موضوع باعث می‌شود فعالان بازاریابی بتوانند دعوت به اقدام‌های متنوعی را در کنار تبلیغات خود استفاده کنند. [onelink link="https://deema.agency/what-is-youtube-marketing/" text="یوتیوب مارکتینگ چیست و چگونه انجام می‌شود؟ "] معایب تبلیغات در استوری تبلیغات استوری مشابه دیگر استوری‌های اینستاگرام در زمان کوتاهی پخش می‌شوند. این موضوع باعث می‌شود که فرد تنها یک بار فرصت دیدن تبلیغ را داشته باشد. همان‌طور که تاکنون دیده‌اید، صنعت تبلیغات ویدئویی با نرخ بالایی در حال رشد است. با ظهور شکل‌های جدید تبلیغات، آشنایی با جدیدترین روش‌های تبلیغاتی به یک ضرورت تبدیل شده است و فعالان بازاریابی باید بتوانند بر اساس تغییرات ایجادشده استراتژی‌های بازاریابی خود را تغییر دهند. تنها چیزی که ممکن است مدیران بازاریابی در پیاده‌سازی استراتژي بازاریابی خود به آن نیاز داشته باشند، یافتن ابزارهای قدرتمندی است که تمامی این شکل‌های تبلیغاتی را پشتیبانی کنند و فضایی را فراهم کنند که خدمات‌رسانی بدون مشکل برای تبلیغات را ممکن کنند. به همین دلیل استفاده از ابزارهای مناسب اهمیت زیادی دارد و بازاریابان باید با آژانس‌ها و سرویس‌های آنلاین همکاری کنند که به خوبی نیازهای آنها را برطرف می‌کنند. دیما خدمات تبلیغات ویدئویی‌ای را در اختیار مشتریان قرار می‌دهد که به آنها امکان تبلیغ با روش‌های مختلف تبلیغات ویدئویی را می‌دهند. گزینه‌های بی‌شماری برای مشتریان فراهم شده است. مشتریان می‌توانند با کمک دیما حداکثر بهره‌برداری از فضای تبلیغات ویدئویی را داشته باشند، تنها کافی است با ما در تماس باشند. منبع: https://epom.com

صنعت تکنولوژی تبلیغات همواره در حال تغییر شکل‌ها و قالب‌های خود از متن ساده به سمت کمپین‌های واقعیت افزوده (AR) است. با این که تبلیغات ویدیویی دیجیتال چیز جدیدی نیست، اما اهمیت آن در سال‌های اخیر به طور چشم‌گیری افزایش یافته است. این موضوع تعجب‌برانگیز نیست، زیرا دستگاه‌های موبایل و دسکتاپ حالا قابل‌دسترس‌تر و پیشرفته‌تر شده‌اند، به همین دلیل مردم مدت زمان بیشتری را به مصرف محتوای دیجیتال می‌گذرانند. در این میان، فرمت‌های ویدیو در حال حاضر بی‌نظیرند، زیرا همزمان بسیار قابل‌دسترس و گسترده هستند. با وجود تعداد زیاد محتواهای ویدیویی و تکنولوژی‌های پیشرفته، تبلیغات ویدیویی دیجیتال در حال تبدیل شدن به یکی از روبه‌رشدترین قالب‌های تبلیغات نمایشی هستند. در این مقاله می‌خواهیم بررسی عمیقی درباره‌ی تبلیغات ویدیویی دیجیتال داشته باشیم. تبلیغات ویدئویی دیجیتال چیست؟ تبلیغات ویدیویی دیجیتال نوعی از تبلیغات دیجیتال است که در آن تیزر ویدیویی نمایش داده می‌شود – به صورت مستقل یا لابه‌لای محتوای ویدیویی آنلاین. این نوع تبلیغات شامل قالب‌های زیادی می‌شود که برای محیط‌های مختلف طراحی شده‌اند، مثل بنر ویدیو، تلویزیون اینترنتی (Connected TV)، یا سایر سرویس‌های آنلاین پخش ویدیو. تبلیغات ویدیویی دیجیتال معمولاً از طریق پلتفرم‌های تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده سفارش داده می‌شوند: برای این کار، تبلیغ‌دهندگان از راهکارهای هدف‌گیری پیشرفته استفاده می‌کنند. از میان قالب‌های متنوع تبلیغات نمایشی می‌توان تبلیغات ویدیویی با فرمت‌های خطی یا غیرخطی، میان‌پخش یا قبل و بعد از پخش را انتخاب کرد. بازاریابی ویدیویی برای تمامی اهداف مربوط به کسب‌وکارها مفید است، از ساخت آگاهی از برند گرفته تا افزایش فروش و درآمد. [onelink link="https://deema.agency/what-is-ambush-marketing/" text="بازاریابی کمینی یا امبوش مارکتینگ چیست؟"] تکامل تبلیغات ویدئویی دیجیتال برای درک وضعیت کنونی و قدرت بالقوه‌ی تبلیغات ویدیویی دیجیتال، باید در ابتدا بدانید که سابقه‌ی استفاده از این قالب بی‌نظیر تبلیغاتی چه بوده است. اولین تبلیغ ویدیویی در نیویورک در سال 1941 هنگام بازی بیسبال روی یک بیلبورد نمایش داده شد. در همان سال و همان موقعیت اولین تبلیغات تلویزیونی نیز نمایش داده شد و حدود 4000 نفر آن را دیدند. با معرفی تلویزیون، ویدیو به سرعت به مؤثرترین نوع تبلیغات برای یک بازه‌ی زمانی طولانی تبدیل شد. در حال حاضر، تلویزیون در حال از دست دادن محبوبیت خود است و اینترنت به تدریج در حال فتح دنیاست. با این که اغلب ما به تبلیغات ویدیویی در قالب تبلیغات تلویزیونی عادت کرده‌ایم، اما برای بازاریاب‌ها تا اوسط دهه‌ی 2000 میلادی رایج نبود که بر روی ویدیو حساب باز کنند. در دنیای تبلیغات دیجیتال، ویدیو در سال 2005 با شروع به کار یوتیوب (Youtube) توجه بیشتری جلب کرد. همزمان، پیشرفت‌های تکنولوژی مصرف ویدیو را شتاب زیادی بخشید. در سال 2006 گوگل با 1.65 میلیارد دلار یوتیوب را خریداری کرد که باعث افزایش حتی بیشتر محبوبیت این پلتفرم شد. چشم‌انداز کنونی شامل هزاران سایت تبلیغات ویدیویی دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات موبایلی درون اپلیکیشن‌ها، تبلیغات در بازی‌ها، تلویزیون‌های اینترنتی (Connected TV) و ... می‌شود. مصرف‌کنندگان از محتوای باکیفیت و ویدیویی استقبال می‌کنند، پس این لیست هر روز طولانی‌تر می‌شود. سیسکو (Cisco) پیش‌بینی می‌کند که در سال 2023 ابعاد تلویزیون‌ها 66 درصد رشد می‌کند که باعث افزایش چشم‌گیر تقاضا برای این محتواها خواهد شد. علاوه بر این، ظهور اینترنت نسل پنجم (5G) سرعت گرفته است و انتظار می‌رود تا سال 2023، 11 درصد دستگاه‌ها قابلیت استفاده از 5G را داشته باشند که باعث رشد تبلیغات ویدیویی دیجیتال بیش از پیش می‌شود. حالا بیابید تمرکز خود را بر روی منافع بالقوه‌ای که چنین دگرگونی‌هایی ایجاد می‌کنند، قرار دهیم. چرا تبلیغات ویدیویی دیجیتال مهم است؟ مزایای تبلیغات ویدئویی دیجیتال چیست و چرا متخصصان بازاریابی باید به آن توجه کنند؟ ابزاری مفید برای ایجاد ارتباط: با این که تبلیغات نمایشی به نحو احسن کار خود را در مطلع کردن کاربران در مورد یک برند خاص یا محصول انجام می‌دهد، اما به اندازه‌ی ویدیو در ایجاد رابطه با کاربران مؤثر نیست. ترکیب المان‌های بصری، صدا و حرکت، فرصتی بی‌نظیر برای انتقال عمیق‌تر احساسات و توضیحات مبسوط را در مقایسه با سایر قالب‌های تبلیغات دیجیتال ایجاد می‌کند. ویدیو باعث می‌شود پیام شما ماندگارتر شود و این امکان را به شما می‌دهد که بین برند و مشتریان خود ارتباط عاطفی بسازید. فرصتی برای جلب توجه و تعامل: با رشد مقدار محتوای دیجیتال و کوچک شدن بازه‌ی توجه کاربران، جلب توجه آن‌ها به آسانی قبل نیست. خوشبختانه، محتوای ویدیویی باکیفیت هنوز هم بسیار خوب عمل می‌کند، مخصوصاً اگر شامل المان‌های قصه‌گویی یا یک پیام عاطفی قوی باشد. یک محتوای ویدیویی بی‌نظیر توجه کاربر را از ثانیه‌های اول جلب می‌کند و این امکان را برای برندها فراهم می‌کند تا کاربران را همزمان با افزایش علاقه و تعامل، آموزش داده و سرگرم کنند. راهکار جهانی برای همه‌ی کسب‌وکارها: یک ویژگی بی‌نظیر دیگر تبلیغات ویدیویی دیجیتال این است که برای همه‌ی افراد فارغ از سن، جنسیت، کشور مبدأ و سایر عوامل خوب عمل می‌کند. درنتیجه می‌بینیم که هر برندی در هر صنعتی می‌تواند برای کمپین‌های بازاریابی خود از ویدیو به خوبی استفاده کند. اهمیتی ندارد که مشتریان شرکت افراد باشند (B2C) یا شرکت‌های دیگر (B2B)، یا این که اهداف کسب‌وکار چه هستند و ... . محتوای ویدیویی خوب در هر موردی کار خود را به درستی انجام می‌دهد. یکی از روبه‌رشدترین قالب‌ها: به گفته‌ی سازمان IAB، انتظار می‌رود هزینه‌کرد شرکت‌ها در تبلیغات تلویزیون‌های اینترنتی (Connected TV) در سال 2020 علی‌رغم تأثیر ویروس کرونا 8 درصد رشد کند. این مورد یکی از قابل‌توجه‌ترین نتایج در مقایسه با سایر قالب‌های تبلیغات دیجیتال است. با در نظر گرفتن رشد تکنولوژی و رشد بیشتر مصرف محتوای ویدیویی، هر کسی متوجه می‌شود که تبلیغات ویدیویی دیجیتال به سرعت برای هر کسب‌وکاری تبدیل به یک ضرورت می‌شود. [onelink link="https://deema.agency/advertisements-on-foreign-sites/" text="تبلیغات درسایت‌های خارجی "] تبلیغات ویدیویی دیجیتال چگونه کار می‌کند؟ حالا زمان آن رسیده که نگاهی بیندازیم به این که تبلیغات ویدیویی دیجیتال به کمک الگوریتم‌های برنامه‌ریزی‌شده چگونه کار می‌کند. ممکن است تفاوت‌هایی جزئی در انواع شیوه‌های اجرا وجود داشته باشد، اما سازوکار معمول نمایش یک تبلیغ ویدیویی به صورت زیر است: گام 1: کاربر صفحه‌ی وبسایتی را باز می‌کند. تگ‌های تبلیغ داخل پخش‌کننده‌ی ویدیو به سرور تبلیغ یک درخواست می‌فرستند تا تبلیغ را ارسال کند. گام 2: بسته به نوع توافق، سرور تبلیغ یا یک تبلیغ را به طور مستقیم (بدون قیمت‌گذاری لحظه‌ای) ارسال می‌کند یا منتظر مزایده‌ی قیمت‌گذاری لحظه‌ای می‌ماند و تصمیم می‌گیرد کدام تبلیغ هدفمند باید برای این کاربر نمایش داده شود. گام 3: سرور تبلیغ لینک تبلیغ ویدیویی را می‌فرستد که معمولاً درون یک شبکه‌ی انتقال محتوا میزبانی می‌شود. گام 4: یک پخش‌کننده‌ی ویدیو فایل ویدیو را از شبکه‌ی انتقال محتوا دریافت می‌کند و آن را به کاربر نمایش می‌دهد. همان‌طور که می‌بینیم، فرایند واقعاً ساده است و پلتفرم مدیریت تقاضای فضای نمایشی به دقت نمایش یک تبلیغ ویدیویی را در چند میلی‌ثانیه انجام می‌دهد. خلق و تنظیم تبلیغات دیجیتال مانند سایر قالب‌هاست، پس حتی یک تبلیغ‌دهنده‌ی مبتدی نیز می‌تواند با پلتفرم‌های برنامه‌ریزی‌شده آن را مدیریت کند. [onelink link="https://deema.agency/7-most-visited-persian-sites-for-video-ads/" text="۷ سایت پربازدید فارسی برای تبلیغات ویدیویی "] چشم‌انداز تبلیغات ویدئویی دیجیتال بعد از کاوش در مورد این که تبلیغات ویدیویی دیجیتال چیست و چگونه کار می‌کند، می‌توانیم به سراغ انواع تبلیغات ویدیویی دیجیتال و قرارگیری آن‌ها داخل اکوسیستم تبلیغات برنامه‌ریزی شده برویم. چشم‌انداز تبلیغات ویدیویی دیجیتال گسترده است و چارچوب‌های مختلفی را شامل می‌شود. برای جلوگیری از سردرگمی، بیاید به سراغ طبقه‌بندی پیشنهادی سازمان IAB برویم که به خوبی ساختاریافته است: دسته‌بندی بر پایه‌ی محتوا: تبلیغات ویدیویی می‌تواند کوتاه یا بلند باشد – کلیپ‌هایی که بیشتر از 15 ثانیه طول می‌کشند، بلند تلقی می‌شوند. همچنین می‌توان این تبلیغات را بر مبنای فرمت (افقی یا عمودی) و سازنده (حرفه‌ای یا تولید کاربر) دسته‌بندی کرد. جدای از این، انواع ویدیو می‌تواند شامل فرمت‌های جدیدی از جمله 360 درجه، واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) نیز شود. دسته‌بندی بر پایه‌ی سازوکار پخش: این طبقه‌بندی همان‌طور که از نامش پیداست شامل روش‌های مختلف پخش است، مثل پخش از تلویزیون یا تلویزیون کابلی، ماهواره‌ای، اینترنتی و سایر موارد. دسته‌بندی بر پایه‌ی پلتفرم‌ها: پلتفرم‌ها و دستگاه‌های مختلف نیازمند انواع مختلفی از محتوا و قالب‌های تبلیغات ویدیویی هستند، پس این دسته‌بندی به‌ویژه زمانی ضروری است که شما استراتژی بازاریابی چندکاناله را پی می‌گیرید. این کانال‌ها می‌توانند شامل دستگاه‌های دسکتاپ یا موبایل، کنسول‌های بازی، اپلیکیشن‌های پیام‌رسان یا شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون‌های اینترنتی و ... شوند. دسته‌بندی بر پایه‌ی واحد تبلیغ: این مورد می‌تواند در نگاه اول گول‌زننده باشد اما اگر کمی عمیق‌تر شویم، مشخص می‌شود که این ساختار مشخص و به آسانی قابل فهمیدن است. [onelink link="https://deema.agency/what-is-youtube-marketing/" text="یوتیوب مارکتینگ چیست و چگونه انجام می‌شود؟ "] پیش از هر چیز، تبلیغات ویدئویی به دو دسته‌ی خطی و غیرخطی تقسیم می‌شوند: تبلیغات خطی درست بین محتواهای ویدیویی قرار می‌گیرد، دقیقاً همان‌طور که در تلویزیون استفاده می‌شود. این نوع تبلیغ می‌تواند پیش‌پخش (pre-roll) باشد، که به این معنی که تبلیغ قبل از محتوای ویدیویی اصلی نمایش داده می‌شود. همچنین می‌تواند میان‌پخش (mid-roll) یا پساپخش (post-roll) باشد، که در حین پخش ویدیو یا انتهای پخش ویدیو قرار می‌گیرد. تبلیغات غیرخطی به صورت همزمان با محتوای ویدیویی نمایش داده می‌شوند. در حالت ایده‌آل، این تبلیغ‌ها نباید تجربه‌ی کاربری را مختل کنند و ممکن است نوعی دعوت به تعامل بیشتر نیز به همراه داشته باشند. هر دو نوع تبلیغ می‌توانند به شکل «تبلیغات همراه» اجرا شوند که خارج محیط پخش‌کننده‌ی ویدیو نمایش داده می‌شوند. در ادامه، تبلیغات ویدیویی دیجیتالی درون استریم یا خارج استریم نیز وجود دارند. شبیه تبلیغات خطی، تبلیغات درون استریم در طول، ابتدا یا انتهای پخش ویدیو نمایش داده می‌شوند. تبلیغات خارج استریم معمولاً داخل صفحاتی قرار می‌گیرند که بر روی سایر محتواها، مثل اخبار و پست‌های بلاگ تمرکز دارند. در نهایت، تبلیغات خارج استریم به دسته‌های ریز‌تری تقسیم می‌شوند و شامل قالب‌های ذیل هستند: ویدئوی درون بنری. کلیپ‌های کوتاهی که داخل یک بنر نمایش داده می‌شوند، در مقابل طرح‌های ساکن. ویدئوی داخل مقاله. تبلیغاتی است که داخل محتوای نوشتاری نمایش داده می‌شود و هنگامی که کاربر به پایین صفحه حرکت می‌کند، لابه‌لای پارگراف‌ها پخش می‌شود. ویدئوی همسان. بسته به زمینه و محیط، این ویدیوها می‌توانند به عنوان پیشنهاد یا واحدهای داخل فید ظاهر شوند. قالب‌های همسان به محیط انتشار شبیه‌اند و معمولاً جلب‌توجه‌کننده‌تر هستند. ویدئوهای داخل فید. این ویدیوها داخل فیدهای شبکه‌های اجتماعی، محصولات یا محتوا ظاهر می‌شوند و اغلب شامل یک عنوان و یک توضیح هستند. ویدئوی بینابینی. این ویدیوها 100 درصد صفحه را پوشش می‌دهند و به همین دلیل به‌سختی نادیده گرفته می‌شوند. این تبلیغات معمولاً هنگام انتقال کاربر بین صفحات یا در میانه‌ی استفاده از اپلیکیشن‌های موبایل ظاهر می‌شوند. ویدئوهای جایزه‌دار. مشابه ویدیوهای بینابینی، ویدیوهای تبلیغاتی جایزه‌دار تمام فضای موجود در صفحه را می‌گیرند. این ویدیوها اکثراً در موبایل نمایش داده می‌شوند و تماشای آن‌ها جایزه‌ای در درون اپلیکیشن به همراه دارد. به این صورت، کاربر می‌تواند در ازای تماشای یک تبلیغ، داخل اپلیکیشن امتیازات و خدمات اضافه‌ای دریافت کند. [onelink link="https://deema.agency/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d9%88%db%8c%d8%af%d8%a6%d9%88%db%8c%db%8c-%d8%ac%d8%a7%db%8c%d8%b2%d9%87-%d8%af%d8%a7%d8%b1/" text="تبلیغات ویدئویی جایزه دار: موقعیتی برد-برد برای همه بازیگران تبلیغات"] نتیجه‌گیری‌ تبلیغات ویدیویی دیجیتال بخشی بی‌نظیر و با سرعت رشد بالاست که فرصت‌های زیادی برای انواع کسب‌وکارها فراهم می‌کند. با توسعه و فراگیر شدن اینترنت پرسرعت و دستگاه‌های باکیفیت بالا، الآن بهترین فرصت برای آمدن به میدان و آزمایش تبلیغات ویدیویی دیجیتال است. بهترین راه برای این کار تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده و تبلیغ‌ ویدیویی دیجیتال است. شما می‌توانید با پلتفرم برندهای دیما کل این فرایند را مؤثرتر کنید -  اتوماسیون تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده کار دستی را حذف کرده و زمان زیادی را برای شما ذخیره می‌کند. همچنین از لحاظ هزینه سبب صرفه‌جویی می‌شود، زیرا شما می‌توانید بسته به اهداف کمپین‌های خود، بودجه را به صورت لحظه‌ای معین کرده و بهینه‌ کنید. در نهایت، راهکارهای هدف‌گیری پیشرفته‌ی داده‌محور این امکان را به شما می‌دهند که در زمان و مکان مناسب به مخاطبین خود دسترسی یابید که باعث می‌شود استراتژی شما بیش از پیش سودآور شود. آماده‌ی شروع کمپین تبلیغات ویدیویی خود هستید؟ همین حالا برای مشاوره‌ی رایگان با کارشناسان دیما تماس بگیرید. منبع: smartyads

با شیوع کرونا خیلی چیزها در زندگی ما دگرگون شدند، از جمله شیوه‌های زندگی، کار، خرید و تفریح. از همان روزهای اول اعلام همه‌گیری، روش‌های گذران اوقات فراغت بسیاری از افراد به کلی تغییر کرد، و آمارها نشان دادند که وقت‌گذرانی در اینترنت و به‌ویژه در بازی‌های موبایلی افزایش یافت. به همین دلیل گروهی از بازی‌سازان ایرانی در اردیبهشت ماه 99 تصمیم گرفتند پویشی به نام «#سرگرمیت_باما» را راه بیندازند و در آن افراد را دعوت به ماندن در خانه و امتحان کردن 12 بازی پرطرفدار ایرانی کنند. این پویش از هشتم اردبیهشت شروع شد و تا بیست‌وشش اردیبهشت ادامه یافت. شرکت‌های کافه‌بازار و آواگیمز هم در اجرای این کمپین مشارکت کردند. آژانس و شبکه‌ی تبلیغات دیجیتال دیما به عنوان حامی این پویش، بخشی از تبلیغات دیجیتال آن را به عهده گرفت. دیما از طریق نمایش ویدیوی معرفی این پویش در شبکه‌ی تبلیغاتی خود در اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایلی، تلاش کرد کاربران بیشتری را از این موضوع مطلع کند و گامی در جهت مسئولیت اجتماعی خود بردارد. [onelink link="https://deema.agency/7-most-visited-persian-sites-for-video-ads/" text="۷ سایت پربازدید فارسی برای تبلیغات ویدیویی "] آمارهای کمپین تبلیغات ویدیویی پویش سرگرمیت_باما هدف این پویش دعوت کاربران به امتحان کردن بازی‌های موبایلی عالی و جذاب ایرانی بود. در این راستا چند ویدیوی تبلیغاتی ساخته شد که در انتهای آن‌ها کاربران دعوت به مشاهده‌ی صفحه‌ی لندینگ کمپین می‌شدند. دیما و سایر آژانس‌های تبلیغاتی این ویدیوها را در شبکه‌ی تبلیغاتی خود به نمایش گذاشتند. در نمودار زیر خلاصه‌ای از نتایج کسب‌شده از تبلیغات این کمپین را می‌توانید مشاهده کنید: همان‌طور که از این نمودار پیداست، با وجود این که سهم دفعات نمایش ویدیوی کمپین در شبکه‌ی تبلیغاتی دیما تنها 25% از کل نمایش‌ها است، 57% از کلیک‌ها برای ورود به لندینگ پیج کمپین در شبکه‌ی تبلیغاتی دیما اتفاق افتاده است (67،083 بار از کل 118،009 بار ورود به لندینگ). به علاوه، متوسط نرخ هر نمایش کامل ویدیو در شبکه‌ی تبلیغات ویدیویی دیما حدود 18 تومان بوده، در حالی که در سایر شبکه‌های تبلیغاتی هر نمایش کامل ویدیو تقریباً 25 تومان تمام شده است. این یعنی قیمت کمتر همزمان با کارایی بالاتر در شبکه‌ی تبلیغات دیجیتال دیما. اما چه‌طور چنین چیزی ممکن است؟ در ادامه به برخی از دلایل این موفقیت و نیز رضایت سایر تبلیغ‌دهنده‌ها از خدمات دیما می‌پردازیم: گستردگی و تنوع بالای رسانه در شبکه‌ی تبلیغاتی دیمادسترسی به شبکه‌ی بسیار موثری از تبلیغات در بازی‌های موبایلیتمرکز بر فضاهای تبلیغاتی باکیفیت وب و درون‌برنامه‌ای و عدم استفاده از فضاهای تبلیغاتی بی‌کیفیت.اجرای هر کمپین در فضاهای متناسب؛ به طور مثال جذب کاربر برای بازی موبایلی کودکان از طریق نمایش در سایر بازی‌های کودکانه و یا برنامه‌هایی که مخاطب آن مادران هستند.بهینه‌سازی تبلیغات از طریق پایش دائمی نتایج و استفاده از داده‌های برترین ترکرهای ایرانی و خارجی.ارائه‌ی اطلاعات به‌روز کمپین به تبلیغ‌دهنده: به طور مثال ارائه‌ی نرخ کلیک و میانگین آن در کمپین‌های مشابه و ارائه‌ی راهکار برای بهبود این متغیر از طریق افزایش جذابیت خلاقه. و یا ارائه‌ی نرخ تبدیل (conversion rate: نسبت نصب به کلیک) کمپین و مقایسه‌ی آن با میانگین کمپین‌های مشابه و ارائه‌ی راهکار برای بهبود این نرخ از طریق تغییرات در صفحه‌ی اپ در فروشگاه. همه‌ی این موارد به دیما کمک می‌کند تا بتواند مخاطبان هدف را به دقت هدف‌گیری کند و تبلیغات ویدیویی را تنها به مخاطبانی نمایش دهد که احتمالاً به آن علاقمندند. به این ترتیب، این تبلیغات نه‌تنها مزاحم نیستند، بلکه به نیاز مخاطب نیز پاسخ می‌دهند. نمایش تبلیغات مزاحم و غیرمرتبط علاوه بر این که از نظر اقتصادی به‌صرفه نیست، سبب می‌شود که تصویر بدی از برند تبلیغ‌کننده در ذهن مخاطب جا بیفتد. بنابراین دیما با استفاده از بهینه‎سازی کمپین‌ها همزمان هزینه را کاهش می‌دهد، کارایی را بالاتر می‌برد و از ایجاد تصویر برند منفی در ذهن مخاطبان جلوگیری می‌کند. [onelink link="https://deema.agency/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d9%88%db%8c%d8%af%d8%a6%d9%88%db%8c%db%8c-%d8%ac%d8%a7%db%8c%d8%b2%d9%87-%d8%af%d8%a7%d8%b1/" text="تبلیغات ویدئویی جایزه دار: موقعیتی برد-برد برای همه بازیگران تبلیغات"] کارایی بالای کمپین‌های تبلیغات ویدیویی با توجه به کارایی بالای کمپین‌های تبلیغات ویدیویی، این نوع کمپین‌ها در حال حاضر طرفداران بسیاری پیدا کرده‌اند. از برندهایی که اپلیکیشن موبایل یا وبسایت فروش اینترنتی دارند، تا برندهایی که محصولشان دیجیتال نیست و حتی در فضای دیجیتال هم به فروش نمی‌رسد، از این نوع تبلیغات برای افزایش فروش یا آگاهی از برند خود در میان مخاطبان استفاده می‌کنند. اگر تمایل دارید برای محصول یا سرویس خود کمپین تبلیغات ویدیویی اجرا کنید، کارشناسان دیما برای مشاوره‌ی رایگان و راه‌اندازی کمپین شما حاضرند. کافی است که با ما تماس بگیرید.

روندهای تبلیغات ویدیویی بر کل بازار تبلیغات تاثیر می‌گذارند، زیرا امروزه بازاریابی ویدئویی به روند اصلی و حاکم بر دنیای بازاریابی دیجیتال تبدیل شده و تا این لحظه هیچ عاملی وجود ندارد که مانع از حفظ تسلط این روش بازاریابی در سال 2020 شود. چیزی نزدیک به 86 درصد از بازاریابان از محتوای ویدیویی برای تبلیغات، آموزش و سرگرم کردن مخاطبان خود استفاده می‌کنند. شکل‌های جدید تبلیغات ویدیویی و افزایش مصرف اینترنت در میان گروه‌های مختلف مخاطبان موجب قوت گرفتن ویدیو به عنوان یک رسانه‌ی درگیرکننده و موثر شده است. غفلت از روندهای تبلیغات ویدیویی می‌تواند تبعات زیادی برای کسب‌وکار‌ها به همراه داشته باشد. در ادامه‌ی این مطلب به معرفی روندهای تبلیغات ویدیویی در سال 2020 پرداخته‌ایم. فهرست مطالبروندهای تبلیغات ویدیویی در سال ۲۰۲۰تبلیغات ویدئویی کوتاه‌ترتبلیغات در تلویزیون اینترنتی3. تبلیغات مبتنی بر موبایلویدئوهای قائم یا عمودی: فرصتی جدید برای تبلیغاتسینماگراف‌ها5. استفاده از محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC)6. تبلیغات حین پخش7. افزایش بودجه‌ی تبلیغات ویدئویی روندهای تبلیغات ویدیویی در سال ۲۰۲۰ تبلیغات ویدئویی کوتاه‌تر افزایش دسترسی مخاطبان به محتوای ویدیویی، رقابت زیادی را در میان تبلیغ‌کننده‌ها به وجود آورده است. اکنون مشتریان آشنایی خوبی با رسانه‌ها و بسترهای پخش ویدیو بر روی اینترنت دارند و می‌توانند تقریبا هر چیزی را در هر زمانی که می‌خواهند، مشاهده کنند. بنابراین تنها زمانی به تماشای تبلیغات ویدیویی می‌پردازند که ویدیو با علایق آن‌ها مرتبط باشد، توجه آن‌ها را به خود جلب کند و برای آن‌ها ارزش خلق نماید. این رفتار سبب شده است که تماشای ویدیوهای تبلیغاتی در بسترهایی نظیر تلویزیون کاهش پیدا کند، زیرا مخاطبان در رسانه‌های دیگر به ویدیوهای مورد علاقه خود دسترسی پیدا می‌کنند. چنین مسائلی باعث شده است که برندها به امتحان کردن ویدیوهای کوتاه تبلیغاتی بپردازند تا از این طریق مخاطبان را از نادیده گرفتن تبلیغات منصرف و بدین ترتیب کاهش محدوده‌ی توجه مخاطبان را جبران کنند. تبلیغات کوتاه چالش خلاقیتی بزرگی برای دیجیتال مارکترها ایجاد کرده است. اکنون فعالان این حوزه باید داستان برند خود را در پانزده ثانیه مطرح کنند. این فرمت باید حاوی محتوای تاثیرگذاری باشد که یک واکنش احساسی فوری را از جانب مخاطبان به همراه داشته باشد. بدین ترتیب، ایجاد ویدیوهای خلاقانه به ضرورت اصلی فضای بازاریابی در سال 2020 تبدیل شده است. همین موضوع رغبت به استفاده از سرویس‌های رایگان ادیت ویدیو را افزایش داده است. برندهای بین المللی اکنون تلاش می‌کنند ویدیوهای تبلیغاتی کوتاه‌تری را برای جلب نظر مخاطبان خود منتشر کنند. برندهای قدرتمند سعی می‌کنند از شوخ‌طبعی، ایجاد شوک و احساسات قوی برای ساختن ویدیوهای جذاب و موثر استفاده کنند. ویدیوهای تبلیغاتی مختصر و مفید، به یکی از مهم‌ترین روندهای تبلیغات ویدیویی تبدیل شده‌اند. بر اساس مطالعه‌ای از شرکت گوگل، در 90 درصد کمپین‌های تبلیغاتی که از تبلیغات کوتاه استفاده کرده‌اند، میزان به یاد آوردن تبلیغ (ad recall) به طور میانگین سی درصد افزایش داشته است. افزایش علاقه‌ی برندها به ایجاد ویدیوهای کوتاه و مختصر، یکی از روندهای اجتناب‌ناپذیر تبلیغات ویدیویی در سال 2020 خواهد بود. تبلیغات در تلویزیون اینترنتی تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی نیز در سال 2020 یکی از اصلی‌ترین روندهای تبلیغات ویدیویی به حساب می‌آید. تلویزیون اینترنتی به تامین‌کننده‌های محتوایی گفته می‌شود که در رسانه‌های اینترنتی به پخش محتوای ویدیویی می‌پردازند. این خدمات به میزان قابل توجهی پخش تلویزیونی سنتی را تحت‌الشعاع قرار داده‌اند و نسل جدیدی از مشتریان را ایجاد نموده‌اند که ارتباط خود را با شبکه‌های تلویزیونی و ماهواره‌ای قطع کرده‌اند. در حال حاضر سه مدل اصلی پخش ویدیو به هنگام درخواست یا همان VOD وجود دارد. سیستم‌های ویدیو به هنگام درخواست، همان سرویس‌هایی هستند که در حال حاضر در صنعت تلویزیون اینترنتی به عنوان بستر دریافت ویدیو استفاده می‌شوند. این سه مدل عبارتند از: VOD‌های اشتراکی: مانند فیلیمو، کاناپه، نماوا، آیو، و نمونه‌های خارجی نتفلیکس، هولو و ...VOD‌های تراکنشی: نظیر آی تونز، آمازون و گوگل پلیVOD‌های با مدل کسب درآمد از تبلیغات: آپارات، یوتیوب، توئیتچ، ویمئو بازاریابی در این پلتفرم‌ها مزیت‌هایی مشابه تبلیغات آنلاین مرسوم را دارند. بر خلاف تبلیغات سنتی، تبلیغات در بسترهای تلویزیون اینترنتی به فعالان بازاریابی اجازه می‌دهد به هدف‌گیری، درج تبلیغ و انجام تحلیل‌های پیشرفته برای بهبود تجربه‌ی مخاطبان بپردازند. این تحلیل‌ها فعالان بازاریابی را قادر می‌سازد که تبلیغاتی کوتاه‌تر و شخصی‌سازی‌شده‌تر خلق کنند. چنین مسائلی به برندها اجازه می‌دهد که تبلیغات تمام‌صفحه‌ای را متناسب با سلایق خانواده‌ها خلق کنند. بینندگان این تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی، قادر به استفاده از مسدودکننده‌های تبلیغاتی و یا رد تبلیغات نیستند. در نتیجه، نرخ تکمیل بازدید ویدیو در این نوع تبلیغات به میزان قابل توجهی بیشتر از تبلیغات ویدیویی نمایش‌داده‌شده درون مرورگر افراد است. تعداد فضاهای تبلیغاتی‌ای که تبلیغ‌کنندگان در تلویزیون‌های اینترنتی می‌توانند تبلیغشان را در آن‌ها نمایش دهند، با شدت زیادی در حال گسترش است. تکرار تبلیغ در آینده می‌تواند داده‌ها را از پلتفرم‌های دیگر تجمیع کرده و امکان هدف‌گیری بهتر را ایجاد کند. استفاده از این فناوری نه‌تنها می‌تواند پتانسیل کمپین‌های تبلیغاتی را حداکثر کند، بلکه امکان نمایش تبلیغاتی را فراهم می‌کند که با سلایق بینندگان سازگاری دارند. در سال‌های پیش رو تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی به حدی رشد خواهد کرد که به یکی از جذاب‌ترین کانال‌های تبلیغات تبدیل خواهد شد. اگر تمایل دارید از این نوع تبلیغات برای ارتقای کسب‌وکارتان بهره ببرید بد نیست نگاهی به پلتفرم دیما استریم بیندازید. 3. تبلیغات مبتنی بر موبایل اکنون تلفن‌های هوشمند همه‌گیر شده‌اند. در سال 2018، تلفن‌های همراه چیزی نزدیک به 52 درصد از ترافیک آنلاین جهان را به خود اختصاص داده‌اند و تمام گزارش‌های بازاریابی ویدئویی نشان می‌دهند این رشد ادامه پیدا می‌کند. فعالان بازاریابی از این مسئله آگاه هستند که مشتریان به میزان زیادی از تلفن‌های همراه خود برای مشاهده‌ی اخبار، خرید و بخش بزرگی از سرگرمی روزانه‌ی خود استفاده می‌کنند. در نتیجه، برندهای آینده‌نگر تلاش زیادی داشته‌اند که وب‌سایت‌ها، تبلیغات و خدمات خود را به شکل مناسبی برای انواع تلفن‌های هوشمند بهینه کنند. اهمیت ساختن این تجربه‌ی کاربری وقتی بیشتر نمایان می‌شود که بدانید تقریبا نیمی از تمام تراکنش‌های آنلاین در جهان بر روی تلفن‌های هوشمند رخ می‌دهند. بنابراین تمرکز بیشتر بر روی تبلیغات مبتنی بر موبایل یکی از کلیدی‌ترین روندهای تبلیغات ویدیویی در سال 2020 است. ویدئوهای قائم یا عمودی: فرصتی جدید برای تبلیغات تلفن‌های همراه علاوه بر تغییر روش مصرف افراد، بر نحوه‌ی خلق محتوای ویدیویی نیز تاثیر گذاشته‌اند. اغلب ویدیوهای ضبط‌شده در دستگاه‌های موبایل به فرمت قائم یا به اصطلاح به صورت ویدیوهای عمودی هستند. این روند باعث شده بسیاری از برندها به خلق تبلیغات عمودی برای پلتفرم‌هایی نظیر استوری اینستاگرام، اسنپ‌چت و فیس‌بوک بپردازند. استفاده از این فرمت قائم به برندها اجازه می‌دهد که محتوایی درگیرکننده در برابر مشتریان مدرن خود قرار دهند و پرت شدن حواس از صفحه‌ی موبایل را به حداقل برسانند. گزارش شده که فرمت استوری اینستاگرام و فیسبوک از نظر تعامل کم‌کم از پست‌های داخل فید پیشی می‌گیرند. به علاوه، ایجاد قابلیت الصاق لینک و پلتفرم ویدیوی عمودی IGTV، انگیزه‌های زیادی برای استفاده از این فرمت را در میان فعالان بازاریابی ایجاد کرده است. اکنون در سال 2020 انتظار می‌رود رویکرد مبتنی بر موبایل به یکی از اصلی‌ترین روندهای تبلیغات ویدیویی تبدیل شود. سینماگراف‌ها سینماگراف‌ها شکل جدیدی از محتوای هنری هستند که در فضای آنلاین در حال کسب محبوبیت است. سینماگراف مجموعه‌ای ترکیبی از عکس و ویدیو است که حرکات ظریفی را در قسمتی از تصویر نشان می‌دهد، در حالی که بقیه‌ی تصویر ساکن باقی می‌ماند. این کلیپ‌ها تاثیر بصری جالبی دارند که توهم دیدن یک انیمیشن را ایجاد می‌کنند. چه موضوع موج‌هایی باشند که به ساحل برخورد می‌کنند، یا سوسو زدن شمعی، نتیجه‌ی نهایی تصویری جذاب است که نظر بیننده را به خود جلب می‌کند. سینماگراف‌ها با استفاده از دوربین‌های باکیفیت و ابزارهای ادیت محتوای ویدیویی خلق می‌شوند تا بدین ترتیب مجموعه‌ای از عکس‌ها و ویدیوهای ضبط شده را با هم ترکیب کنند. اولین کسانی که از این تکنیک استفاده کرده و به آن تا حد زیادی محبوبیت بخشیدند، عکاسان نیویورکی کوین برگ (Kevin Burg) و جیمی بک (Jamie Beck) بوده‌اند. این تصاویر در ابتدا با هدف زنده‌کردن تصاویر هفته مد و ایجاد کنجکاوی در فضای وب ایجاد شدند. زمان زیادی طول نکشید که بازاریابان شروع به استفاده از سینماگراف‌ها برای بازاریابی کردند. در تصویر زیر استفاده‌ی سریال خانه‌ی پوشالی (House of Cards) از این تکنیک را مشاهده می‌کنید. همان‌طور که می‌بینید، سینماگراف‌ها نسبت به عکس‌های ساکن توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند. خلاقیت و نوآوری موجود در این تصاویر، راه جدیدی است که به تبلیغ‌کننده‌ها امکان داستان‌سرایی برای مخاطبان در سال 2020 را می‌دهد. استفاده‌ی بیشتر از سینماگراف یکی از جدیدترین روندهای تبلیغات ویدیویی است. [onelink link="https://deema.agency/what-is-youtube-marketing/" text="یوتیوب مارکتینگ چیست و چگونه انجام می‌شود؟ "] 5. استفاده از محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC) حتی در عصر دیجیتال، بازاریابی دهان‌به‌دهان (Word of mouth) یکی از باارزش‌ترین دارایی‌های برندها محسوب می‌شود. اخیراً در یک بررسی 76 درصد از مصرف‌کنندگان گفته‌اند که به محتوای منتشرشده توسط افراد عادی بیشتر از محتوای برندها اعتماد دارند. این موضوع اهمیت استفاده از محتوای تولیدشده توسط کاربران را نشان می‌دهد، زیرا این محتوا به ایجاد اعتماد مخاطبان کمک زیادی می‌کند. افزایش استفاده از محتوای تولیدشده توسط مخاطبان یکی دیگر از مهم‌ترین روندهای تبلیغات ویدیویی در سال 2020 است. این نوع محتوا می‌تواند به صورت عکس، ویدیو، نقد و بررسی، پست‌های شبکه‌های اجتماعی یا هر محتوای مرتبط دیگری تعریف شود که توسط هواداران برند بدون پرداخت پول ایجاد می‌شوند. محتوای تولیدشده توسط کاربران نه‌تنها از نظر هزینه به‌صرفه است، بلکه بررسی‌ها نشان می‌دهند چنین محتواهایی هفت برابر مشارکت بیشتری از محتواهای تولیدشده توسط برندها ایجاد می‌کنند. چیزی که محتوای تولیدشده توسط مخاطبان را جذاب‌تر می‌کند، اعتباری است که در برابر مخاطبان دیگر به برند می‌دهد. مشتریان امروز، دیگر تحت تاثیر تاکتیک‌های فروش قرار نمی‌گیرند. مشتریان تمایل دارند با برندهایی که با آن‌ها ارتباط احساسی دارند، تعامل داشته باشند. بهترین روش برای ایجاد چنین روابطی شفافیت و داستان‌سرایی است. برندهایی که قادرند راه‌هایی برای همراه کردن هواداران خود پیدا کنند، نه‌تنها برای جذب آن‌ها بازاریابی کرده‌اند، بلکه جمعی ماندگار ایجاد کرده‌اند که افراد برای عضویت در آن هیجان‌زده‌اند. به عنوان یک مثال، تویوتا با استفاده از محتوای تولیدشده توسط کاربران توانسته است تعامل با مخاطبان خود را 4.5 برابر کند. تجربه‌ی آنلاین افراد، وابستگی زیادی به محتوا پیدا کرده است، زیرا مشتریان به سراغ تجربه‌ی برندهایی می‌روند که با علایق آن‌ها سازگاری داشته باشد. فعالان بازاریابی که در خلق و تشویق ایجاد محتوای تولیدشده توسط مخاطبان موفق بوده‌اند، قادر به ایجاد برندی هستند که افراد با آن ارتباط برقرار می‌کنند. 6. تبلیغات حین پخش تبلیغات حین پخش (in-stream) به تبلیغ‌کننده‌ها اجازه می‌دهد که 5 تا 15 ثانیه از ویدیوی خود را درون ویدیوهای در حال پخش بر روی دستگاه‌های دیجیتال نشان دهند. این تبلیغات کوتاه میان‌پخش (mid-roll) می‌تواند برای ایجاد بازدید از ویدیو، افزایش آگاهی از برند، گرفتن نصب اپلیکیشن، ایجاد تعامل و نمایش بیشتر بهینه‌سازی شوند. این ویژگی کارآمدی بسیار زیادی دارد: هفتاد درصد از تبلیغات این روش به طور کامل تماشا شده‌اند. تبلیغات حین پخش غیرقابل رد کردن هستند و نرخ هدف‌گیری متوسط 89 درصدی دارند. 7. افزایش بودجه‌ی تبلیغات ویدئویی با افزایش بازدید ویدیو بر بستر اینترنت، شبکه‌های اجتماعی نظیر فیس‌بوک، اینستاگرام، توئیتر و حتی لینکدین بازاریابی ویدیویی را تمرکز اصلی خود قرار داده‌اند. در سال 2018 برندها چیزی نزدیک به 90 میلیارد دلار بر روی تبلیغات ویدیویی هزینه کرده‌اند. بر اساس گزارش فارستر این عدد در سال 2023 به 102 میلیارد دلار می‌رسد. انفجار ویدیو در کنار ابزارهای تحلیلی پیشرفته، تبلیغات ویدیویی را به عنصر اصلی همه برنامه‌های بازاریابی آنلاین تبدیل کرده است. یکی از روندهای تبلیغات ویدیویی که بیشترین رشد را در هزینه‌کرد تبلیغات خواهد داشت، تبلیغات ویدیویی موبایلی است. ویدیوهای موبایلی سریع‌ترین رشد را در میان مخاطبان داشته‌اند و چیزی بیش از نصف تمام نمایش ویدیوها را به خود اختصاص می‌دهند. تبلیغ‌کننده‌ها در سال 2018 بیشتر از سی میلیارد دلار در تبلیغات ویدیویی موبایلی هزینه کرده‌اند. این اعداد رشد بیشتری در سال‌های پیش رو خواهد داشت، زیرا تولیدکننده‌های محتوا در حال پرده‌برداری از پلتفرم‌ها و تجارب موبایلی ویژه‌ای هستند. برای تبلیغ‌کننده‌هایی که می‌خواهند از این فرصت در حال رشد استفاده کنند، تمرکز بر محتوای ویدیویی داستان‌وار و باکیفیت اهمیت زیادی دارد. فعالان بازاریابی که این جهش در هزینه‌های تبلیغات ویدیویی را ایجاد کرده‌اند، رهبری آزمایش فرمت‌های مختلف را بر عهده می‌گیرند. انتظار می‌رود برندهای بیشتری در سال 2020 به سراغ ویدیوهای عمودی، شش ثانیه‌ای و غیرقابل رد کردن بروند و از این ویدیوها برای تبلیغات خود استفاده کنند. در مجموع بودجه‌های بیشتر و تبلیغات بهینه‌تر می‌توانند موج‌هایی عالی برای بهره‌برداری از رشد نمایی مصرف ویدیو ایجاد کنند. منبع: https://appsamurai.com/top-7-video-ad-trends-for-2020

این روزها تبلیغات ویدیویی به یکی از مهم‌ترین روش‌های نمایش تبلیغات در فضای آنلاین تبدیل شده است. اهمیت بالای این نوع از تبلیغات ما را بر آن داشت تا روندهای نو در تبلیغات ویدیویی را با جزئیات بیشتری مورد بررسی قرار دهیم، به همین دلیل وبیناری آموزشی در تاریخ ۲۴ تیر ۱۳۹۹ درباره‌ی این موضوع برگزار کردیم. در این مطلب ویدیوی صحبت‌های فرناز واحدیان، مدیر امور مشتریان دیما را در این وبینار به همراه خلاصه‌ای از مطالب ارائه‌شده با شما به اشتراک می‌گذاریم. چرا تبلیغات ویدیویی اهمیت زیادی دارد؟ تبلیغات ویدیویی در فضای آنلاین روش تبلیغاتی نسبتاً جدیدی محسوب می‌شود و بسیاری از کسب‌وکارها به واسطه‌ی عدم توجه، در اختیار نداشتن فناوری یا عدم احساس نیاز به این نوع تبلیغات به سراغ این روش تبلیغاتی نرفته‌اند. در نتیجه این روش تبلیغاتی تا حدی نادیده گرفته شده است. دلایل مختلفی وجود دارد که این تبلیغات را بااهمیت می‌کند: سهم زیاد تماشای ویدئو در ترافیک مخاطبان: در سال ۲۰۱۹ ، روزانه ۵۵ درصد افراد در جهان به تماشای ویدیوهای آنلاین پرداخته‌اند.تغییر سبک زندگی افراد در اثر همه‌گیری کرونا: در شش ماهه‌ی اخیر و پس از همه‌گیری کرونا میزان تماشای ویدئوهای آنلاین ده درصد افزایش داشته است. این موضوع نشان می‌دهد که کرونا باعث تغییر مهمی در سبک استفاده‌ی افراد از فضای آنلاین شده است.کیفیت نسبی سرنخ‌های فروش ایجادشده از تبلیغات ویدیویی در فضای آنلاین: برای کسب‌وکارهایی که تبلیغات ویدیویی دارند، سرنخ‌های فروش (لید) ۶۶ درصد باکیفیت‌تر از انواع تبلیغات دیگر بوده‌اند.فرصت به اشتراک گذاشتن ویدئو با دیگران: افرادی که ویدیوهای آنلاین را تماشا می‌کنند، ممکن است تبلیغی را که مشاهده کرده‌اند با دیگران به اشتراک بگذارند.افزایش سرعت اینترنت: ظهور 4G و 5G، استفاده از اینترنت را آسان‌تر کرده است و با افزایش سرعت کاربران به راحتی بیشتری ویدیوها را تماشا می‌کنند.افزایش مدت زمان تماشای ویدئو توسط کاربران: در سال ۲۰۱۹، افراد ۸۴ دقیقه در روز را به تماشای ویدیوی آنلاین می‌پرداختند و پیش‌بینی می‌شود این رقم در سال ۲۰۲۰، به بیش از ۱۰۰دقیقه در روز افزایش پیدا کند.تأثیرگذاری بیشتر: تأثیرگذاری و ماندگاری تبلیغات ویدیویی در ذهن مخاطبان ۹۵ درصد بیشتر از روش‌های دیگر تبلیغات ویدیویی نظیر تبلیغات بنری، پوش و ... می‌باشد. دسته‌بندی پلتفرم‌های اصلی نمایش تبلیغات ویدیویی در حال حاضر بسترهای مختلفی برای نمایش تبلیغات ویدیویی وجود دارند. در این‌جا می‌خواهیم با ارائه‌ی دسته‌بندی هایی این بسترها را به شما معرفی کنیم: ۱- تلویزیون‌های اینترنتی (Connected TV) یکی از مهم‌ترین روندهای امروز فضای دیجیتال افزایش رغبت مخاطبان به استفاده از تلویزیون‌های اینترنتی است. این تلویزیون‌ها اصطلاحاً با عنوان CTV شناخته می‌شوند. تلویزیون‌های اینترنتی به صورت زیر دسته‌بندی می‌شوند: تلویزیون‌های خطی (Linear TV): مشابه تلویزیون‌های کابلی و سنتی هستند. در واقع طبق یک برنامه‌ی خاص برنامه‌ها را نمایش می‌دهند. در این تلویزیون‌ها، کاربر نقشی در انتخاب برنامه‌ای که تماشا می‌کند ندارد. مثال دیجیتال این حوزه IPTVها هستند. تلویزیون‌های غیرخطی (Non-Linear TV): تلویزیون‌های غیرخطی به کاربران اجازه‌ی انتخاب محتوا را می‌دهند. سرویس‌های VOD مثالی از این حوزه هستند و در ایران سرویس‌هایی نظیر فیلیمو، کاناپه و آیو در این حوزه فعالیت می‌کنند. ۲- بسترهای ویدئو به هنگام درخواست یا VOD مدل‌های کسب‌وکار مختلفی از این روش نمایش ویدیو استفاده می‌کنند. در زیر مهم‌ترین مدل‌های کسب‌وکار VODها فهرست شده‌اند: VOD‌های اشتراکی (SVOD): این بسترها، بسترهای VOD اشتراکی هستند. افراد با پرداخت حق اشتراک می‌توانند از تمامی محتواهای موجود بر روی این سایت‌ها استفاده کنند. مواردی مانند فیلیمو، کاناپه، نماوا، آیو، و نمونه‌های خارجی نتفلیکس و هولو در این دسته قرار می‌گیرند.VOD‌های تراکنشی (TVOD): افراد با پرداخت پول به‌ازای هر محتوای خاص می‌توانند از آن‌ها استفاده کنند. این VODها مشابه سینماها عمل می‌کنند. مواردی نظیر آی تونز، آمازون و گوگل پلی در این دسته جای می‌گیرند. بعضی از سرویس‌های اشتراکی در ایران نیز بخشی از محتوای خود را به صورت تراکنشی به فروش می‌رسانند.VOD‌های با مدل کسب درآمد از تبلیغات (AVOD): افراد با مشاهده‌ی تبلیغات می‌توانند ویدیوهای موجود در این بسترها را مشاهده کنند. آپارات، یوتیوب، کافه‌بازار، توئیتچ و ویمئو در این دسته قرار دارند. [onelink link="https://deema.agency/what-is-digital-video-advertising/" text="تبلیغات ویدیویی دیجیتال چیست و چگونه کار می‌کند؟"] انواع تبلیغات ویدیویی در حال حاضر انواع مختلفی از تبلیغات ویدیویی وجود دارند. در این‌جا به طور خلاصه روش‌های پخش تبلیغات ویدیویی معرفی می‌شوند. تبلیغات ویدیویی را می‌توان به شکل‌های مختلفی دسته‌بندی کرد: تبلیغات خطی: تبلیغاتی هستند که با شروع آن‌ها، محتوای ویدیویی مورد نظر مخاطب متوقف می‌شود و در عوض تبلیغات ویدیویی پخش می‌شود. مثال این نوع تبلیغات، تبلیغات ویدیویی پیش، پس و میان‌پخش و یا تبلیغات جایزه‌دار هستند.تبلیغات غیرخطی: این تبلیغات موازی با پخش شدن ویدیو برای مخاطب نمایش داده می‌شوند. برای مثال می‌توان از تبلیغات در زیرنویس در تلویزیون نام برد یا در یوتیوب باکس جداگانه‌ای برای نمایش یک ویدیوی تبلیغاتی ایجاد می‌شود. ترکیبی از این دو دسته تبلیغات، در تلویزیون‌های اینترنتی خطی و غیرخطی نمایش داده می‌شوند. دسته‌بندی دیگری که در مورد انواع تبلیغات ویدیویی وجود دارد شامل موارد زیر می‌شود: ویدئوهای جایزه‌دار: این روش معمولا در بازی‌ها و اپلیکیشن‌های سرگرمی استفاده می‌شود و نرخ کلیک این روش نیز بین پنج تا ده درصد است (CTR 5~10%).تبلیغات تعاملی: تبلیغات تعاملی نوعی تبلیغات برنامه‌نویسی‌شده هستند که در آن افراد قادر به بازی یا تعامل با محتوای تبلیغ هستند. این تبلیغات هزینه‌ی بالایی دارد و در مقابل قابلیت شخصی‌سازی زیادی دارد و به طور خلاقانه‌ای کاربرد اپلیکیشن را به مخاطبان نشان می‌دهد. متأسفانه این روش دشواری‌های فنی زیادی دارد و هنوز در ایران رواج زیادی پیدا نکرده است. این روش روند مهم و بعدی تبلیغات ویدیویی در ایران محسوب می‌شود. نرخ کلیک این روش نیز نزدیک به 40 درصد است (CTR 40%).تبلیغات ویدیویی بینابینی: این تبلیغات در ابتدا، میان و پایان یک محتوا نمایش داده می‌شوند. این روش مشابه پیام‌های بازرگانی‌ای است که در تلویزیون نمایش داده می‌شوند. تبلیغات ویدئویی همسان: این روش نیز چندان در ایران محبوب نشده است. این تبلیغات بیشتر در فضای وب استفاده می‌شود و معمولاً لابه‌لای مقاله‌ها، رپورتاژها و متون نوشته‌شده، فضای تبلیغاتی پخش ویدیو به صورت بنر ظاهر می‌شود و در این فضا تبلیغات ویدیویی همسان نمایش داده می‌شود. ویدیوی نشان‌داده‌شده در این بخش ارتباط مفهومی با موضوع صفحه‌ی وب دارد. نرخ تبدیل این روش نیز به طور متوسط پنجاه و پنج درصد بیشتر از تبلیغات عادی است. برنامه‌ریزی تبلیغات در این جا می‌خواهیم فرآیندها و بسترهای نمایش تبلیغات ویدیویی و نحوه‌ی نمایش آن‌ها را برای شما شرح دهیم. فرآیند را با یک مثال شرح می‌دهیم: اگر تبلیغ‌کننده باشید، احتمالاً یک ویدیوی تبلیغاتی برای کار خود آماده می‌کنید و می‌خواهید آن را در بسترهای مختلف نمایش دهید. معمولاً هدف شما از این کار ارسال یک پیام به مخاطبان در یک بازه‌ی زمانی مشخص است. برای این کار باید به آژانس‌های تبلیغاتی مراجعه کنید و مثلاً از آن‌ها بخواهید که در یک هفته ویدیو را به پنج میلیون نفر نمایش دهند.آژانس تبلیغاتی به سراغ DSP‌ها یا پلتفرم‌های سمت تقاضا می‌رود. این پلتفرم‌ها، سمت تقاضا را مدیریت می‌کنند. تمام کسانی که می‌خواهند تبلیغات انجام دهند و دنبال فضای تبلیغاتی هستند، پیشنهادات خود را به پلتفرم‌های سمت تقاضا ارائه می‌کنند. پلتفرم سمت تقاضا با تعدادی AD Exchange و SSP (یا پلتفرم‌های سمت عرضه) ارتباط دارد.در سمت دیگر، کاربران وجود دارند، کاربران از خدمات ناشران استفاده می‌کنند و یا محتوای آن‌ها را دنبال می‌کنند. پلتفرم‌های سمت عرضه مستقیماً با ناشران کار می‌کنند و فضای تبلیغاتی آن‌ها را برای خود ذخیره می‌کنند.حال ممکن است در این جا از مکانیزم ارسال سفارش در لحظه (مزایده‌ی لحظه‌ای- RTB) استفاده شود. در این صورت پلتفرم سمت عرضه از پلتفرم‌های AD Exchange (سازوکار تعامل دو سمت عرضه و تقاضا در تبلیغات) یا به طور مستقیم از پلتفرم‌های سمت تقاضا درخواست می‌کند تا همه‌ی پیشنهادات تبلیغاتی خود را ارائه کنند.این دو بخش تمام پیشنهادات موجود را عرضه می‌کنند. در ادامه پلتفرم سمت عرضه، به بالاترین پیشنهاد فضای تبلیغاتی خود را واگذار می‌کند. همه‌ی این اتفاقات در 200 میلی ثانیه رخ می‌دهد. [onelink link="https://deema.agency/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d9%88%db%8c%d8%af%d8%a6%d9%88%db%8c%db%8c-%d8%ac%d8%a7%db%8c%d8%b2%d9%87-%d8%af%d8%a7%d8%b1/" text="تبلیغات ویدئویی جایزه دار: موقعیتی برد-برد برای همه بازیگران تبلیغات"] این نما به طور کلی شبکه‌ای از تبلیغات دیجیتال است که همه بازیگران اصلی امکان اتصال به آن را دارند. در این میان، شرط استفاده از این فرآیند استفاده از یک استاندارد مشترک به نام مزایده‌ی لحظه‌ای باز (Open RTB) می‌باشد. جایگاه‌های موجود برای تبلیغات ویدیویی تصمیم‌گیری در مورد ارائه‌ی تبلیغات در جایگاه‌های تبلیغاتی، وابستگی زیادی به پتانسیل‌های موجود در فضاهای تبلیغاتی دارد. در این رابطه توجه به نکات زیر اهمیت دارد: بازی‌ها: بازی‌ها بیشترین فضا را برای تبلیغات ویدیویی ارائه می‌کنند. به دلیل آشنایی کامل متولیان این اپلیکیشن‌ها با فناوری، این دسته‌بندی اولین دسته‌ای بوده که توانسته است تبلیغات ویدیویی را در خود جای دهد.در صنعت بازی، درآمد به ازای هر کاربر بسیار پایین است و تنها 3 تا 4 درصد از کاربران به پرداخت پول می‌پردازند. این موضوع تبلیغات را به یکی از بهترین مدل‌های کسب‌وکار برای بازی‌ها تبدیل کرده است.o       73 درصد از کاربران بازی‌ها از تبلیغات درون بازی استقبال می‌کنند.بازی‌ها توانسته‌اند با ارائه‌ی موضوعات مختلف، کاربران مختلفی را به خود جلب کنند.خبر خوب این است که تقریبا 61 درصد از بازیکن‌ها والدینی هستند که بچه دارند و در فاصله‌ی سنین 25 تا 45 سال هستند. 14 درصد بازیکن‌ها بین 16 تا 24 سال هستند.شبکه‌های اجتماعی: فضاهای تبلیغاتی زیادی در شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام و یوتیوب وجود دارند. اپلیکیشن‌های موسیقی: در ایران به دلیل محدودیت‌های موجود، تبلیغات ویدیویی در اپ‌های موسیقی چندان طرفدار ندارد. تلویزیون‌های اینترنتی: آمار تماشای محتوای ویدیویی در دوران کرونا ده درصد افزایش داشته است. تلویزیون‌های اینترنتی در حال سهم‌گیری از جایگاه‌های تبلیغاتی هستند و روز به روز بر تعداد بینندگان این تلویزیون‌ها افزوده می‌شود. [onelink link="https://deema.agency/instagram-account-management/" text="مدیریت پیج اینستاگرام"] روندهای نو در تبلیغات ویدیویی اکنون می‌خواهیم روندهایی را معرفی کنیم که آینده‌ی تبلیغات ویدیویی را شکل می‌دهند: تبلیغات ویدیویی کوتاه‌تر: میزان موفقیت تبلیغات کوتاه‌تر افزایش یافته است. اکنون در جهان تبلیغات توصیه می‌شود پیام تبلیغ حداکثر در پانزده ثانیه به مخاطبان ارائه شود. یکی از بررسی‌های انجام شده از گوگل نشان می‌دهد برندهایی که از تبلیغات ویدیویی کوتاه‌تر استفاده کرده‌اند، میزان یادآوری تبلیغات آن‌ها تا سی درصد افزایش یافته است.تبلیغات در تلویزیون‌‌های اینترنتی: با توجه به تغییر سبک زندگی، فناوری‌های جدید و افزایش سرعت اینترنت باعث شده اهمیت تبلیغات در فضاهای تلویزیون‌های اینترنتی به عنوان یکی از نزدیک‌ترین رسانه‌های سرگرمی به کاربران افزایش پیدا کند.تبلیغات مبتنی بر موبایل: موبایل اکنون به نزدیک‌ترین لوازم شخصی هر فردی تبدیل شده است. یکی از تحقیقات نشان می‌دهد 92 درصد افراد تلفن همراه را از فاصله‌ی یک متری خود دور نمی‌کنند. همچنین 52 درصد از ترافیک آنلاین جهان در سال 2018 از طریق موبایل بوده است و 50 درصد معاملات جهان نیز از همین طریق بوده است. اکنون تبلیغات ویدیویی عمودی به واسطه‌ی اهمیت موبایل، به یکی از روندهای اصلی نمایش تبلیغات در جهان تبدیل شده است.سینماگراف‌ها: سینماگراف‌ها ترکیبی از موشن و تصویر ثابت هستند که به واسطه‌ی جذابیت بصری، کاربران را به خود جذب می‌کنند. این مدل نمایش محتوا توانسته است توجه زیادی را به خود جلب کند. این تبلیغات به واسطه‌ی ظاهر طبیعی خود نرخ کلیک بسیار بیشتری را در فضاهای تبلیغاتی موبایلی ایجاد می‌کنند. استفاده از محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC): منظور استفاده از مشتریان وفادار برای شرح احساسات و مزیت‌های برند و نمایش آن‌ها به مشتریان دیگر می‌باشد. افزایش بودجه‌ی تبلیغات ویدئویی: روزبه‌روز فضاهای تبلیغات ویدیویی، فناوری‌ها و علاقه‌ی برندها به این روش رو به افزایش است. در سال 2019، نود میلیارد دلار در تبلیغات ویدیویی هزینه شده است و پیش‌بینی می‌شود این بودجه تا سال 2023 به 103 میلیارد دلار افزایش پیدا کند. معرفی سرویس Deema Stream دیما استریم پلتفرم جدید دیما است که تبلیغات ویدیویی در تلویزیون‌های اینترنتی را به صورت تبلیغات بینابینی (پیش، پس و میان پخش) و تبلیغات جایزه‌دار را در اپلیکیشن‌های موبایلی و بازی‌ها مدیریت می‌کند. این سرویس یک داشبورد در اختیار برندها قرار می‌دهد که شرکای مختلفی در آن به ارائه‌ی فضاهای تبلیغاتی خود می‌پردازند. بخشی از این شرکا عبارتند از: کافه بازارآنتنآیوتیوادیجی تون شما می‌توانید از طریق این پلتفرم، نوع محتوای مورد نظر خود را براساس کسب‌وکار خود انتخاب کنید. مثلاً می‌توانید مشخص کنید که می‌خواهید تبلیغات در کافه بازار، در درون دسته‌بندی فیلم‌های اکشن نمایش دهید و یا نوع تبلیغ خود را مشخص کنید. در این صورت تخمینی از بازدید نهایی تبلیغ در اختیار شما قرار می‌گیرد و به‌ازای محتوا و تبلیغ، قیمت‌گذاری صورت می‌گیرد و تبلیغات در نهایت برای نمایش هماهنگ می‌شوند. آماده‌ی شروع کمپین تبلیغات ویدیویی خود هستید؟ همین حالا برای مشاوره‌ی رایگان و شروع تبلیغات با کارشناسان دیما تماس بگیرید.

بیاید یکبار برای همیشه به این سوال پاسخ دهیم: اثرگذاری تبلیغات ویدیویی بهتر است یا تبلیغات بنری؟ ویدئوها به فرمت اصلی تبلیغات برندها، تعامل با مخاطبان و ارسال پیام به افراد تبدیل شده‌اند. با این حال بعضی از کسب‌وکارها، همچنان از فرمت تصاویر ایستا برای تبلیغات بهره می‌برند. سوالی که بسیاری از کسب‌وکارها با آن مواجه هستند این است که کدام یک از این مسیرها بهتر است؟ در این مقاله یکبار برای همیشه می‌خواهیم مسئله مقایسه تصاویر و ویدئوهای تبلیغاتی را بررسی و حل کنیم. با دیما همراه باشید فهرست مطالبمقایسه اثرگذاری تبلیغات ویدیویی و تبلیغات بنری اما چرا همچنان از تبلیغات بنری و تصاویر تبلیغاتی استفاده می‌شود؟اثرگذاری تبلیغات ویدیویی نسبت به تبلیغات بنریتفاوت تبلیغات ویدئویی در درگیر کردن مخاطبانقابلیت ایجاد اعتماد میان افراد توسط تبلیغات ویدئوییامکان ارسال پیام‌های تبلیغاتی شفاف‌‌تر به مخاطبان در تبلیغات ویدئوییمقایسه‌ی عملکرد تبلیغات ویدئویی و تصویری در موتور جستجوی گوگلمقایسه عملکرد تبلیغات ویدئویی و بنری در شبکه‌های اجتماعینکاتی برای افزایش اثرگذاری تبلیغات ویدیویی آیا برای استفاده از تبلیغات ویدئویی آماده‌اید؟ [onelink link="https://deema.agency/5-best-video-ad-formats/" text="۵ روش موثر تبلیغات ویدیویی در سال ۲۰۲۲ که باید بدانید"] مقایسه اثرگذاری تبلیغات ویدیویی و تبلیغات بنری اگر به آمارها دقت کنید، متوجه می‌شوید که به طور معمول تبلیغات ویدئویی عملکرد بهتری نسبت به اکثر فرمت‌های تبلیغاتی، شامل بنرها دارند. ویدئو به تیم‌های بازاریابی کمک می‌کند ترافیک دریافتی و زمانی که افراد برای تماشا صرف می‌کنند را افزایش دهند و تصویری شفاف‌تر شکل دهند، همچنین فرصت‌های فروش جدیدتر برای محصولات خود ایجاد نمایند و حتی تعداد تماس‌های پشتیبانی لازم را کاهش دهند. آمارهایی نیز در این رابطه وجود دارد. ●      ۸۷ درصد از تیم‌های بازاریابی معتقدند که ویدئوها به افزایش ترافیک دریافتی کمک می‌کنند. ●      ۸۲ درصد آنها معتقدند، ویدئوها زمانی که افراد برای مشاهده و تماشای تبلیغ صرف می‌کنند را افزایش می‌دهند. ●       ۹۴ درصد بر این عقیده‌اند که تبلیغات ویدئویی به ایجاد درک شفاف‌تری از محصول یا خدمت کمک می‌کنند. ●      ۴۹ درصد نیز معتقدند که ویدئوها تماس‌های افراد برای پشتیبانی و توضیحات بیشتر را کاهش می‌دهند.   اما چرا همچنان از تبلیغات بنری و تصاویر تبلیغاتی استفاده می‌شود؟ با این حال نمی‌توان گفت که تبلیغات بنری اهمیت ندارند. به این نکته دقت کنید، همه انواع اطلاعات را نمی‌توان در قالب ویدئو منتشر کرد. افراد برای تماشای یک تصویر، تنها به چند ثانیه نیاز دارند و در بسیاری از موارد بعد از تماشای آن در مدت کوتاهی به موضوع علاقه‌مند می‌شوند. این حالت برای بعضی از محصولات کارآیی بیشتری دارد، زیرا تماشای یک تصویر ایستا زمان کمتری از تماشای یک ویدئوی ۱۵ ثانیه‌ای به خود اختصاص می‌دهد. تولید تبلیغات بنری و تصویری، هزینه‌ی به مراتب پایین‌تری از تولید ویدئوهای تبلیغاتی دارد. واقعیت این است که بسیاری از کسب‌وکارها، نمی‌توانند هزینه‌های ساخت ویدئو را در بودجه‌های تبلیغاتی خود لحاظ کنند. به دلیل ظرفیت محدود تبلیغات تصویری/ بنری برای نمایش متن‌ها، این تبلیغات به شکلی دقیق، جذاب و به یاد ماندنی طراحی می‌شوند. به دلیل طولانی‌ و بیشتر بودن فرصت نمایش متن در تبلیغات ویدئو، انتخاب در مورد نحوه‌ی نمایش متن‌ها کار دشوار‌تری خواهد بود. [onelink link="https://deema.agency/gamification-in-digital-marketing/" text="گیمیفیکیشن در بازاریابی دیجیتال "] [onelink link="https://deema.agency/advantages-and-disadvantages-of-display-advertising/" text="مزایا و معایب تبلیغات بنری چیست؟"] اثرگذاری تبلیغات ویدیویی نسبت به تبلیغات بنری چه چیزی موجب برتری تبلیغات ویدئویی به تبلیغات تصویری می‌شود؟ سه مزیت اصلی که تبلیغات ویدئویی در برابر تبلیغات تصویری دارند عبارتند از: تفاوت قابل توجه در درگیر کردن مخاطبان، ایجاد اعتماد بیشتر و انتقال شفاف پیام به آن‌ها. تفاوت تبلیغات ویدئویی در درگیر کردن مخاطبان محتوای ویدئویی، تعامل بیشتری ایجاد می‌کند و قدرت بالاتری برای درگیر کردن افراد نسبت به انواع دیگر محتوا دارد، اثر این موضوع خصوصا برای تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی بیشتر است. در شبکه‌های اجتماعی افراد زمانی که به تماشای یک ویدئوی آموزشی می‌پردازند و یا برای شرکت در یک چالش دعوت می‌شوند، به میزان زیادی برای دیدن محتوا زمان صرف می‌کنند. افزایش تمایل برندها برای استفاده از ویدئو در تبلیغات نشان می‌دهد که این فرمت برای مدت زیادی، شکل غالب تبلیغاتی خواهد بود. برای مثال در اینستاگرام، پست‌های ویدئویی ارگانیک یا اسپانسر شده، تعامل بیشتری نسبت به پست‌های تصویری ساده ایجاد می‌کنند. قابلیت ایجاد اعتماد میان افراد توسط تبلیغات ویدئویی مشتریان از شرکت‌هایی خرید می‌کنند که به آن‌ها علاقه و اعتماد بیشتری دارند. با در نظر داشتن این موضوع، کسب‌وکارهای موفق، کمپین‌هایی را برگزار می‌کنند که مشتریان را در مورد اقدامات خود با خبر می‌کنند. آن‌ها تلاش می‌کنند مزیت‌های ملموس محصولات را نشان دهند و نحوه‌ی برطرف شدن مشکلات افراد را نمایش دهند. ویدئوها فضایی را ایجاد می‌کنند که ارتباط باورپذیر با مخاطبان را ممکن می‌کند. زمانی که مخاطبان حس کنند که برند شما را می‌شناسند، به احتمال بیشتری به خرید و کار با شما می‌پردازند. [onelink link="https://deema.agency/what-is-ambush-marketing/" text="بازاریابی کمینی یا امبوش مارکتینگ چیست؟"] امکان ارسال پیام‌های تبلیغاتی شفاف‌‌تر به مخاطبان در تبلیغات ویدئویی ویدئوها به شما امکان انتقال اطلاعات بیشتر به مخاطبان را می‌دهند. اگر بخواهید از یک تصویر ساده برای انتقال یک پیام طولانی استفاده کنید، بیشتر مخاطبان تنها بخش کمی از آن را مطالعه می‌کنند. در نتیجه ممکن است این مخاطبان را از دست بدهید. از سوی دیگر، شما می‌توانید اطلاعات زیادی را با کمک ویدئوها ارسال کنید و مشتریان احتمالی را به توجه وادار نمایید. با تبلیغات ویدئویی، شما می‌توانید پاسخ سوالات بیننده‌ها را نمایش دهید و به آن‌ها در انتخاب آگاهانه کمک کنید. برای مثال، یک ویدئوی محصول می‌تواند قیمت محصول یا خدمت را نشان دهد، رضایت مصرف‌کننده‌های دیگر را شامل شود و یا آموزشی کوتاه در مورد استفاده از محصول نمایش دهد. مقایسه‌ی عملکرد تبلیغات ویدئویی و تصویری در موتور جستجوی گوگل در حال حاضر گوگل ادز به معدن طلای تیم‌های تبلیغاتی تبدیل شده است. این تبلیغات در میلیون‌ها وب‌سایت و ابروب‌سایت‌هایی نظیر یوتیوب نمایش داده می‌شوند. بنابراین اگر می‌خواهید به تبلیغ با گوگل ادز بپردازید، انتخاب میان تبلیغات ویدئویی و بنری اهمیت پیدا می‌کند. پاسخ به این دغدغه، به میزان زیادی به هدف و نوع کمپینی وابسته است که در حال برگزاری آن هستید. برای مثال، تبلیغات بنری و استفاده از گیف‌های سی‌ ثانیه‌ای، برای افزایش برندآگاهی مناسب هستند. با این حال، ویدئوها معمولا نرخ تبدیل بالاتری دارند. [onelink link="https://deema.agency/service/youtube-advertising/" text="تبلیغات در یوتیوب"] مقایسه عملکرد تبلیغات ویدئویی و بنری در شبکه‌های اجتماعی زمانی که در مورد تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی صحبت می‌کنیم، نه تنها عملکرد تبلیغات ویدئویی بهتر است، بلکه به نظر می‌رسد شبکه‌های اجتماعی نیز خود این نوع از تبلیغات را ترجیح می‌دهند. المان‌هایی نظیر پست‌ها، لایو و استوری، همه به شکلی طراحی شده‌اند که هماهنگی بیشتری با محتوای ویدئویی داشته باشند. در نتیجه، عجیب نیست که تبلیغات ویدئویی میزان دست‌یابی بالاتری به مخاطبان دارند و آمار آن‌ها ۳۰ درصد بیشتر از تبلیغات تصویری است. بررسی‌های انجام شده توسط بیت‌ابل  نشان می‌دهند که تعداد سرنخ‌های فروش ایجاد شده توسط تبلیغات ویدئویی تا سه برابر بیشتر از تبلیغات بنری در شبکه‌های اجتماعی است. ویدئوها قدرت ایجاد کلیک‌های بیشتر را نیز دارند و میزان موفقیت آن‌ها پنج برابر بیشتر از تبلیغات بنری است. در این جا بهتر است نگاهی اجمالی به اعداد بیاندازیم: همان‌طور که پیش از این گفته‌ایم، تبلیغات ویدئویی رسمی و ارگانیک، عملکرد بهتری در قیاس با موارد تصویری در اینستاگرام دارند. تبلیغات گسترده در اینستاگرام، سه برابر میزان تعامل بیشتری ایجاد می‌کنند. به طور مشابه نرخ کامنت و لایک‌ها در ویدئوهای ارگانیگ، ۴۰ درصد بیشتر از عکس‌ها است. نکاتی برای افزایش اثرگذاری تبلیغات ویدیویی شاید اکنون بخواهید که از تبلیغات ویدئویی در کمپین‌های خود استفاده کنید. برای شروع، باید مواردی را در نظر بگیرید. در این جا به بعضی از نکات مهم برای تولید تبلیغات ویدئویی مناسب اشاره می‌کنیم. ثانیه‌های ابتدایی کار را جدی بگیرید: اگر نتوانید نظر مخاطبان را در ثانیه‌های ابتدایی جلب کنید، احتمالا علاقه و فرصت‌ تعامل با آن‌ها را از دست می‌دهید. بنابراین ایجاد یک طعمه در ابتدای ویدئو ضرورت دارد.ویدئوهای کوتاه و جذاب تولید کنید: نیازی نیست که در تبلیغات ویدئویی به کل تاریخچه کسب‌وکار خود اشاره کنید. بیش از دو سوم تبلیغات ویدئویی کمتر از سی ثانیه طول می‌کشند. ب عنوان مثال، از اهمیت ریلز در اینستاگرام غافل نشوید و می‌توانید با ساخت ویدیوهای کوتاه، تاثیر بی‌نظیری را بر روی مخاطب ایجاد کنید.برای مخاطبان ارزش ایجاد کنید: تمام تمرکز را بر معرفی محصول قرار ندهید. به مخاطبان نشان دهید که چرا به محصول شما نیاز دارند و چگونه به بهبود زندگی آنها کمک می‌کنید.دعوت به اقدام را فراموش نکنید: بیننده‌ها را به انجام اقدامات مورد نظر خود دعوت کنید. این کار را با دعوت به اقدام [2] [AR3] انجام دهید. این دعوت به اقدام می‌تواند شامل کلیک بر یک لینک، تماس با مرکز تماس یا خرید از یک درگاه مشخص باشد. [onelink link="https://deema.agency/what-is-youtube-marketing/" text="یوتیوب مارکتینگ چیست و چگونه انجام می‌شود؟ "] آیا برای استفاده از تبلیغات ویدئویی آماده‌اید؟ آیا برای استفاده از تبلیغات ویدئویی در کمپین بعدی آمادگی دارید؟ اگر چنین است، شما می‌توانید از خدمات دیما استفاده کنید. دیما مجموعه‌ای از ظرفیت‌های تبلیغاتی را در اختیار شما قرار می‌دهد. مشاوران ما به شما کمک می‌کنند تبلیغات ویدئویی مناسب خود را امکان‌سنجی کنید و با صرف کمترین هزینه، بهترین خروجی را از تبلیغات خود دریافت کنید. در نهایت امکانات تحلیلی پلتفرم‌ دیما به شما کمک می‌کنند، به ارزیابی و بازنگری برنامه‌های خود بپردازید. تبلیغات با دیما را از همین حالا شروع کنید! منبع: https://www.brid.tv

تبلیغات ویدیویی جایزه دار یا Rewarded یکی از جدیدترین و در عین حال مؤثرترین روش‌های تبلیغات موبایلی است. این روش، فرصتی را برای کاربران فراهم می‌کند تا با تماشای ویدیو یا انجام اقدامات مشخص در یک تبلیغ، جایزه‌ای را از جانب یک اپلیکیشن دریافت کنند. برای مثال، در بسیاری از بازی‌های موبایلی بازیکنان با پیشروی در بازی «می‌میرند» یا «جان‌های اضافه را تمام می‌کنند». این کاربران ممکن است به واسطه‌ی شکست در بازی احساس ناامیدی کنند و بخواهند به جای از سر گرفتن بازی، آن را از همان‌جا که باخته‌ بودند ادامه دهند. در قیف تبلیغات جایزه‌دار، چهار رویداد اساسی رخ می‌دهد: به دلیل این‌که کاربران ترجیح می‌دهند به بازی خود ادامه دهند، اغلب تمام مسیر قیف را طی می‌کنند. [onelink link="https://deema.agency/mobile-game-ads/" text="تبلیغات در بازی‌های موبایل: از تبلیغات جایزه‌دار تا advergaming"] نمونه‌هایی از فضاهای نمایش این نوع تبلیغات در شبکه‌ی تبلیغاتی دیما شبکه‌ی تبلیغات دیجیتال دیما شامل اپلیکیشن‌های متعددی است که در بسیاری از آن‌ها تبلیغات جایزه‌دار قابل پیاده‌سازی است. نمونه‌ای از این فضاها را در ادامه مثال می‌زنیم تا با چندوچون این نوع تبلیغات بیشتر آشنا شوید. در بازی باباپز که درباره‌ی آشپزی و رستوران است، به ازای تماشای ویدیو 200 سکه به کاربران جایزه داده می‌شود. کاربران می‌توانند از این سکه‌ها برای خرید ملزومات و مواد اولیه‌ی آشپزخانه و رستوران و کافه و بخش‌های مختلفی که در بازی هست، استفاده کنند. در بازی قند و پند که یک بازی کلمه‌ای است، با تماشای ویدیو کاربر 25 سکه به دست می‌آورد که می‌تواند در روند بازی (مثل گرفتن سرنخ یا راهنمایی در پیدا کردن کلمات) از این سکه‌ها استفاده کند. در بازی لقمه که سناریوی آن درست کردن لقمه است، برای رفتن به مرحله‌ی بعدی/افزایش امتیازِ به‌دست‌آمده بعد از بازی کردنِ یک مرحله، کاربر می‌تواند ویدیو تماشا کند. چرا استفاده از تبلیغات جایزه‌دار کارآمد است؟ با افزایش رقابت در بازار بازی‌های موبایل، توسعه‌دهنده‌ها به این نیاز دارند که راه‌هایی برای افزایش تعامل با کاربران و حفظ آنها پیش‌بینی کنند. به همین دلیل، ایجاد توازن درستی میان روش‌های کسب درآمد و به طور همزمان تقویت تجربه‌ی کاربران برای موفقیت بازی‌ها اهمیت زیادی دارد. تبلیغات جایزه‌دار اکنون به یکی از محبوب‌ترین روش‌های دست‌یابی به این توازن تبدیل شده‌اند: در سال گذشته، تعداد اپلیکیشن‌هایی که از تبلیغات جایزه‌دار استفاده کرده‌اند، چهار برابر شده است.   بُردی برای کاربران: تبلیغات جایزه‌دار به صورت رایگان تجربه‌ی اپلیکیشن‌ها را بهبود می‌دهد. کاربران عاشق تبلیغات جایزه‌دار هستند، زیرا به جای این‌که به پرداخت پول بپردازند، می‌توانند زمان در اختیار خود را با گزینه‌هایی که به ادامه‌ی بازی، پیشرفت سریع‌تر یا استفاده از ابزارهای پولی کمک می‌کنند، معاوضه کنند. به علاوه، تبلیغات جایزه‌دار ابتکار عمل را به کاربر می‌دهد و به آن‌ها اجازه می‌دهد هر زمانی که می‌خواهند به تماشای تبلیغات بپردازند. این ساختار پذیرش و تعامل با تبلیغات، این روش تبلیغاتی را به گزینه‌ای کم‌‌خطر برای قرار دادن در اپلیکیشن‌ها تبدیل می‌کند، زیرا خطر ایجاد مزاحمت در تجربه‌ی کاربران را به حداقل می‌رساند. در این مورد، یکی از بررسی‌های داخلی گوگل نشان می‌دهد: میزان رضایت ۵۰ درصد کاربران با حذف و جایگزین‌کردن تبلیغات جایزه‌دار کاهش پیدا می‌کند. [onelink link="https://deema.agency/7-most-visited-persian-sites-for-video-ads/" text="۷ سایت پربازدید فارسی برای تبلیغات ویدیویی "] بُردی برای تبلیغ‌کننده‌ها:‌ تبلیغات جایزه‌دار نمایش‌های باارزشی را ایجاد می‌کنند تبلیغ‌کننده‌ها نیز به این روش تبلیغات علاقه‌ی زیادی دارند، زیرا نرخ تعامل کاربران نسبت به شکل‌های تبلیغاتی دیگر در این روش بیشتر است. این موضوع باعث می‌شود نرخ بازگشت به‌ازای هزینه‌های صورت‌گرفته افزایش پیدا کند. این تبلیغات کاربران را به شرکت در مشاهده‌ی تبلیغ تشویق می‌کند و آنها معمولاً تبلیغ را تا انتها تماشا می‌کنند تا جوایز مربوطه را دریافت کنند. درنتیجه تبلیغ‌کننده‌های نتیجه‌محور نرخ تبدیل بیشتری را دریافت می‌کنند و کسانی که برای برندسازی از این روش استفاده می‌کنند، شاهد افزایش برندآگاهی و یادآوری برند در میان کاربران خواهند بود. بر اساس بررسی‌های ما در شبکه‌ی تبلیغات دیجیتال دیما، این نوع تبلیغات در مقایسه با سایر انواع تبلیغات ویدیویی بیشترین نرخ تکمیل بازدید و همچنین بیشترین نرخ کلیک را دارد. بُردی برای توسعه‌دهندگان: تبلیغات جایزه‌دار درآمد اپلیکیشن و تعامل کاربران را با آن افزایش می‌دهد. توسعه‌دهندگان نیز به تبلیغات جایزه‌دار علاقه دارند، زیرا این نوع از تبلیغات درآمد آن‌ها را افزایش و میزان تعامل کاربران را نیز بهبود می‌دهد. این شکل از تبلیغات به نحوی طراحی شده‌ است که به طور مؤثر از کاربرانی که هزینه نمی‌کنند، کسب درآمد کند و در عین حال تجربه‌ی کاربری اپلیکیشن نیز حفظ شود. تبلیغات ویدیویی جایزه‌دار درآمد نسبتاً زیادی به ازای هر هزار نمایش (RPM) ایجاد می‌کنند، زیرا نرخ تکمیل بازدید بالایی دارند و تعامل کاربران در این نوع از تبلیغات با روش‌های دیگر غیرقابل مقایسه است. به‌علاوه، تبلیغات جایزه‌دار به طور معمول نرخ نگهداشت کاربران را افزایش می‌دهد، زیرا کاربران برای دریافت جوایز به صرف زمان بیشتر در اپلیکیشن تشویق می‌شوند. در نهایت تبلیغات جایزه‌دار فرصت بزرگی برای پیاده‌سازی یک مدل کسب‌ درآمد ترکیبی در کنار خرید درون‌برنامه‌ای فراهم می‌کند. در حال حاضر تعداد زیادی از بازی‌ها از روش تبلیغات جایزه‌دار در کنار پرداخت درون‌برنامه‌ای استفاده می‌کنند. جوایز می‌توانند به صورت قابلیت پیش‌نمایش ویژگی‌های جدید و پولی اپلیکیشن عمل کنند. در نتیجه نه تنها بازیکن‌ها زمان بیشتری را صرف بازی می‌کنند، بلکه تعداد بیشتری از آنها به خرید درون اپلیکیشن مجاب می‌شوند. [onelink link="https://deema.agency/applications-monetizing/" text="روش‌های درآمدزایی از اپلیکیشن‌های موبایل"] تبلیغات جایزه‌دار چگونه عملکرد اپلیکیشن را بهبود می‌دهند؟ توسعه‌دهنده‌هایی که از تبلیغات جایزه‌دار استفاده می‌کنند، تأثیر مثبتی بر درآمد و میزان تعامل کاربران را شاهد بوده‌اند. در این بخش می‌خواهیم به چگونگی تأثیر تبلیغات ویدیویی جایزه‌دار بر عملکرد اپلیکیشن‌ها و بازی‌ها بپردازیم. ۱. افزایش درآمد تبلیغات نوسیکس‌فایو (NoSixFive) یک شرکت بازی‌سازی از بلغارستان‌ است و بازی خود با عنوان جامپ درایو (Jump Drive) را حول تجربه‌ی تبلیغات جایزه‌دار ساخته است. این شرکت به‌وسیله‌ی تبلیغات بنری و تبلیغات بینابینی از اپلیکیشن‌های قبلی خود کسب درآمد می‌کرد، اما تصمیم گرفت که روش تبلیغات جایزه‌دار را نیز امتحان کند. بازی بی‌پایان جامپ‌درایو در ژانر بقا (survival) آماده شده بود و فرصت مناسبی برای پیاده‌سازی تبلیغات جایزه‌دار محسوب می‌شد. بازیکن‌ها در این بازی به جمع‌آوری سلول‌های انرژی می‌پردازند و باید برای ادامه‌ی بازی به این کار ادامه دهند. سلول‌های انرژی، کشتی‌ها و مراحل جدید را باز می‌کنند. نوسیکس‌فایو تصمیم گرفت گزینه‌ای جدید را در اختیار بازیکن‌ها قرار دهد تا با کمک آن مقدار سلول‌های دریافتی خود را با تماشای تبلیغات جایزه‌دار ۲ یا ۳ برابر کنند و این فرصت را در اختیار آن‌ها بگذارد که نتایج بهتری کسب کنند. این اقدام موجب دریافت پول بیشتر به‌ازای هر یک میلیون نمایش، افزایش قابل توجه تعامل کاربران و ثبت نظرات مثبت در گوگل پلی و اپ استور اپل شد. ۲. افزایش درآمد پرداخت درون‌برنامه‌ای استفاده از تبلیغات جایزه‌دار می‌تواند کاربران را به انجام خریدهای درون‌برنامه‌ای مجاب کند. چندی پیش یک توسعه‌دهنده‌ی چینی با نام اوید.لی (Avid.ly) تصمیم گرفت جریان درآمدی جدیدی را به‌وسیله‌ی تبلیغات جایزه‌دار ایجاد کند و درنتیجه درآمد اپلیکیشن‌های خود را افزایش دهد. این توسعه‌دهنده پیش از این تنها از بخش کوچکی از بازیکن‌هایی که به پرداخت درون‌برنامه‌ای اقدام می‌کردند کسب درآمد می‌کرد. پیش از شروع این اقدام، آنها نگران بودند که این روش موجب کاهش درآمد از پرداخت درون‌برنامه‌ای شود. بعد از پیاده‌سازی تبلیغات جایزه‌دار توسط این شرکت در یکی از بازی‌های تفننی، آنها نتایجی جالب توجهی را شاهد بودند. میزان دفعات خرید درون‌برنامه‌ای تا ۱۸ درصد افزایش پیدا کرد و زمان صرف‌شده در بازی از جانب آن‌ها ۲۰ درصد افزایش یافت. این تغییرات میزان درآمد اپلیکیشن را ۴۰ درصد افزایش داد. چنین نتایجی باعث شد این شرکت از تبلیغات جایزه‌دار در همه‌ی بازی‌های خود (بیش از ۵۰ بازی) استفاده کند. در حال حاضر تعداد بیشتری از توسعه‌دهنده‌ها از مدل ترکیبی به عنوان مکمل پرداخت درون‌برنامه‌ای استفاده می‌کنند. [onelink link="https://deema.agency/what-is-youtube-marketing/" text="یوتیوب مارکتینگ چیست و چگونه انجام می‌شود؟ "] ۳. تأثیر مثبت بر تعامل و حفظ کاربران اپلیکیشن‌هایی که از این نوع تبلیغات استفاده می‌‌کنند، شاهد افزایش مدت حضور کاربران و حفظ بیشتر آن‌ها در درون اپلیکیشن بوده‌اند. کوک‌اپز (CookApps) یک شرکت کره‌ای بازی‌سازی است که تا سال ۲۰۱۶ موفق شد ۸۰ میلیون بازیکن در آمریکا و اروپا بدست آورد. کوک‌اپز در ابتدا از پرداخت درون‌برنامه‌ای به عنوان جریان درآمدی اصلی خود استفاده می‌کرد، با این حال افزایش هزینه‌های کاربران و کاهش ترافیک ارگانیک از شبکه‌های اجتماعی باعث شد این شرکت به دنبال افزایش درآمد باشد. در ماه می سال ۲۰۱۷، بعد از افزودن تبلیغات ویدیویی جایزه‌دار که به کاربران امکان به دست آوردن «جان» را می‌داد، این شرکت شاهد رشد ۱۶ درصدی مدت استفاده از یکی از اپلیکیشن‌های خود بود. در ادامه‌ی آن سال، این شرکت موقعیت‌های مختلف را برای افزایش نرخ استفاده از تبلیغات جایزه‌دار تست A/B کرد. نتایج تست‌ها نشان داد که قرار دادن تبلیغات جایزه‌دار در محلی که کاربران «جان» آخر خود را خرج کرده‌اند، میزان بازدید را افزایش می‌دهد. با انجام این اقدام؛ مدت استفاده‌ی کاربران از اپلیکیشن تا ۲۱۱ درصد افزایش یافت. با بهینه‌سازی قیف این نوع تبلیغات، کوک‌اپز موفق شد میزان تعامل کاربران را افزایش دهد. تیم آن‌ها تصمیم گرفت تبلیغات جایزه‌دار را در اختیار هر دو گروه کاربران رایگان و پولی قرار دهد تا مدت زمان استفاده از اپلیکیشن افزایش پیدا کند و درنتیجه شانس خرید درون‌برنامه‌ای نیز افزایش یابد. مادامی که کاربران تجربه‌های تعاملی و قابل قبولی با تبلیغات جایزه‌دار داشته باشند، علاقه‌ی آنها به اپلیکیشن افزایش پیدا می‌کند و در نتیجه به میزان بیشتری به اپلیکیشن باز می‌گردند. آیا می‌خواهید تبلیغات جایزه‌دار را برای برند خود اجرا کنید یا توسعه‌دهنده‌ای هستید که می‌خواهید برای این موقعیت تبلیغاتی در اپلیکیشن خود سفارش تبلیغ دریافت کنید؟ همین حالا با ما تماس بگیرید.  منبع: https://deema.agency