پلتفرم مدیریت داده (DMP)

پلتفرم مدیریت داده یا Data Management Platform، پلتفرمی است که به‌طور‌کلی در تبلیغات دیجیتال به کمک تبلیغ‌دهندگان و آژانس‌های تبلیغاتی آمده تا تبلیغات دیجیتال خود را هدفمندتر و اثربخش‌تر به مخاطبان هدف خود برسانند. پلتفرم مدیریت داده، یک پلتفرم داده محور است که براساس داده‌های Third Party ،Second Party ،First Party کار می‌کند. این داده‌ها جزو باارزش‌ترین اطلاعات در مشاوره دیجیتال مارکتینگ و برنامه‌ریزی کمپین‌های دیجیتال به حساب می‌آیند. درواقع، پلتفرم مدیریت داده با تجمیع اطلاعات و دسته‌بندی مخاطبان هدف، این داده‌ها را برای افراد فعال در حوزه تبلیغات دیجیتال مفیدتر می‌کنند (data enrichment)؛ به‌طوری‌که بازاریاب‌ها بتوانند با استفاده از این داده‌ها، در بهینه‌سازی نتایج کمپین‌های دیجیتال و خرید رسانه‌ بهتر، موفق‌تر عمل کنند.

همان‌طور‌که در سری مقالات خریدهای برنامه‌ریزی شده گفته شد، هدف از خرید رسانه دیجیتال به روش برنامه‌ریزی شده، صرفه‌جویی در زمان، منابع انسانی و بودجه کمپین‌های دیجیتال است؛ با این روش عرضه‌کنندگان و متقاضیان فضاهای نمایش، خرید و فروش رسانه‌های دیجیتال را به‌صورت بهینه و هدفمندتر انجام می‌دهند. در هدفمندسازی فرایند خریدهای برنامه‌ریزی شده، پلتفرم مدیریت داده نقشی اساسی و مهم را ایفا می‌کند.

پلتفرم مدیریت داده چگونه عمل می‌کند؟

در کلی‌ترین شکل، پلتفرم DMP پلتفرم‌های DSP و SSP را با داده‌های مفید تغذیه می‌کند. درواقع، قبل از شروع فرایند مزایده لحظه‌ای (RTB)، ناشران و تبلیغ‌دهندگان به‌صورت غیرمستقیم از طریق پلتفرم‌های SSP و DSP به پلتفرم DMP متصل می‌شوند تا با تعیین دقیق‌تر ویژگی‌های مخاطبان خود، از جمله جنسیت، سن، علاقه‌مندی‌ها، موقعیت جغرافیایی، جستجوهای قبلی آن‌ها و غیره، از رسیدن تبلیغ مناسب به مخاطب درست در زمان مناسب اطمینان حاصل کنند. بررسی استراتژی و نتایج یک کمپین دیجیتال، در نهایت به بررسی تعامل مخاطب با تبلیغ و داده‌های آن بر می‌گردد. این داده‌ها جمع‌آوری، آنالیز و مرتب می‌شوند. این امر موجب می‌شود تا اطلاعات به‌دست‌آمده از این کمپین، اجرای کمپین‌های دیجیتال بعدی را بهینه کنند. به این فرایند، غنی‌سازی اطلاعات مخاطبان یا Audience Enrichment می‌گویند. فرایند غنی‌سازی اطلاعات مخاطبان، با جمع‌آوری اطلاعات مخاطبان کمپین‌های قبلی و تعامل آن‌ها با تبلیغ یک برند شروع می‌شود. این اطلاعات که در واقع، داده‌های first party برندها هستند، در پلتفرم DMP با داده‌های قبلی موجود ادغام می‌شوند تا داده‌های بی‌استفاده را حذف و به داده‌های مفید اضافه کنند.

استفاده از پلتفرم مدیریت داده چه مزایایی دارد؟

پلتفرم‌ DMP در هدف‌گذاری (Targeting) و هدف‌گذاری مجدد (Retargeting) مخاطبان هدف، دست‌یابی به مخاطبان جدید، بهینه‌سازی وب‌سایت و اپلیکیشن و افزایش نرخ بازگشت سرمایه و درآمدزایی بیشتر به افراد فعال در حوزه تبلیغات دیجیتال کمک می‌کند.

این اطلاعات غنی‌شده به تبلیغ‌دهندگان، آژانس‌های تبلیغاتی و برندها کمک می‌کند که در کمپین‌های دیجیتال بعدی، چه تغییراتی را اعمال و روی این مخاطبان سرمایه‌گذاری کنند تا بودجه‌ کمپین‌های دیجیتال به‌صورت بهینه مصرف شود و نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه‌شان بیشتر شود. در سوی دیگر، ناشران با استفاده از پلتفرم مدیریت داده، اطلاعات بیشتری از مخاطبان و بازدیدکنندگان وب‌سایت‌ها یا اپلیکیشن‌های خود به‌دست می‌آورند و این امر به ناشران کمک می‌کند تا با شناخت بیشتر از بازدیدکنندگان و نیازهای متغیرشان، فضاهای نمایش خود را با قیمت بهتری به تبلیغ‌دهندگان بفروشند. همچنین این اطلاعات، به آژانس‌های تبلیغاتی کمک می‌کند تا بتوانند استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ بهتری را در مورد خرید رسانه دیجیتال برای کمپین‌های دیجیتال به کار گیرند تا علاوه بر دستیابی به نتایج بهتر، مشتریان خود را راضی نگه‌دارند.

نظرت را برای ما بنویس

?>