جشنواره بین‌المللی خلاقیت که به نام شیرهای کن نیز شناخته شده است، از سال ۱۹۵۴، هر ساله در ماه ژوئن در جنوب فرانسه برگزار می‌شود. جشنواره خلاقیت شیرهای کن، بزرگترین جشنواره تبلیغات دنیا و فرصتی طلایی برای آژانس‌های تبلیغاتی، شرکت‌های فعال در حوزه تکنولوژی، صاحبان رسانه و بازاریابان برندها است تا برای تبادل ایده‌ها و رونق بخشیدن به کسب‌وکارشان حضور پیدا کنند.
در جشنواره امسال که از تاریخ ۱۸ تا ۲۲ ماه ژوئن برگزار شد، هزاران نفر از مدیران خلاق، بازاریاب‌ها و صاحبان رسانه در جنوب فرانسه گرد هم آمدند. به نقل از Forbes، امسال در جشنواره شیرهای کن، فینالیست‌ها به شیوه منحصربفرد و خلاقانه‌ای موضوعات حساس و اجتماعی را به تصویر کشیدند و برندسازی خود را با موفقیت پیش بردند. داوطلبان با تکمیل یک پرسشنامه، کمپین خود را در یک یا حداکثر شش گروه مشخص به نمایش گذاشتند.
در شصت و پنجمین جشنواره شیرهای کن،Omnicom با دریافت ده جایزه بزرگ و دو شیر تیتانیوم، هلدینگ سال ۲۰۱۸ جشنواره معرفی شد و آژانس تبلیغاتی زیرمجموعه این هلدینگ، adam&eveDDB، آژانس تبلیغاتی برتر جشنواره شد.
به‌طورکلی، کمپین‌ها و آثار ارسال‌شده در ۹ دسته کلی شامل زیرمجموعه‌های مشخص جای گرفتند. در ادامه این مطلب، با برخی از برندگان جوایز بزرگ در بخش‌های ارتباطات، تجربه، نوآوری و فراگیری به‌صورت اجمالی آشنا می‌شوید که جزو تبلیغات خلاق و تبلیغات برتر سال ۲۰۱۸ نیز هستند. بررسی دقیق‌تر این کمپین‌ها را در یک سلسله مقاله انجام خواهیم داد.
گروه ارتباطات (Comunication)
| زیر گروه | طراحی (Design) | موبایل (Mobile) |
| توضیحات | در بخش طراحی این گروه، داوطلبان باید نشان می‌دادند که چگونه از طراحی و المان‌های بصری برای تعریف یک برند و انتقال پیام استفاده کرده‌اند و هیئت داوران برای داوری به ایده، اجرا و نتیجه کمپین امتیاز می‌دهند. | در زیرگروه موبایل، خلاقیت و نمایش آن در پلتفرم‌های موبایل اهمیت دارد. معیارهای امتیازدهی برای هیئت داوران، ایده، اجرا، مربوط بودن پلتفرم، تاثیر و نتیجه است. |
| نام کمپین | Trash Isles | Corruption Detector |
| برندگان جوایز بزرگ جشنواره | شرکت‌کننده: AMVBBDO لندن خلاصه: ایجاد کشوری خیالی و ساخته‌شده از پلاستیک با پول، پاسپورت و پرچم ملی، معرفی آن به سازمان ملل متحد و پذیرش شهروند از سراسر دنیا | شرکت‌کننده: Grey برزیل خلاصه: ساخت اپلیکیشنی که به انتخابات برزیل کمک کرد و پیشینه قضایی نامزدهای انتخاباتی برزیل و اقدامات فاسد برخی از آن‌ها را نشان می‌دهد. |
| لینک یوتیوب | https://www.youtube.com/watch?v=u9Ne9VnZ7fs | https://www.youtube.com/watch?v=tMqF01wozOg |
گروه تجربه (Experience)
| زیر گروه | تجربه‌های برند و فعال‌سازی (Brand Experience and Activation ) |
| توضیحات | در این بخش خلاقیت، ساخت کامل برند از طریق طراحی برای تجربه بهتر، فعال‌سازی و درگیر کردن همه جانبه‌ی مشتری در تبلیغا خلاق اهمیت زیادی دارد. داوطلبان می‌بایست نشان دهند که چگونه مسیر مشتری، تجربه وی از برند و بهینه‌سازی این تجربه موجب وابستگی بیشتر مشتری به برند و موفقیت آن شده است. این کمپین‌ها براساس معیارهای ایده، استراتژی، پیاده‌سازی و نتیجه مورد داوری قرار می‌گیرند. |
| نام کمپین | Today at Apple |
| برندگان جوایز بزرگ جشنواره | شرکت‌کننده: Apple Cupertino آمریکا خلاصه: ایجاد موقعیتی برای کاربران اپل تا کار با محصولات اپل و اپلیکیشن‌های اپل استور را از طریق برنامه‌ها و جلسات تفریحی و آموزشی یاد بگیرند. این ایده در فروشگاه‌های اپل در سرتاسر دنیا اجرا شد و فروشگاه‌های اپل بیشتر شبیه مراکز آموزشی بودند. |
| لینک یوتیوب | https://www.youtube.com/watch?v=DyLFQuUWwnc |
گروه نوآوری (Innovation)
| زیر گروه | نوآوری (Innovation) |
| توضیحات | در این بخش از نوآوری‌های بی‌نظیر، تکنولوژی و حل مشکلات کاربران تجلیل می‌شود تا با ارائه راه‌حل‌های تکنولوژیک از جمله ابزار، مدل‌ها، پلتفرم‌ها و غیره نه تنها شناخته شوند بلکه با کمک تکنولوژی‌های جدید کمپین‌های خلاقانه‌ای را اجرا کنند. |
| نام کمپین | Myline |
| برندگان جوایز بزرگ جشنواره | شرکت‌کننده: MULLENLOWE SSP3 BOGOTÁ کلمبیا خلاصه: اکثر مردم کلمبیا نمی‌توانند از تلفن‌های هوشمند و اینترنت استفاده کنند. گوگل با ایجاد خط تماس، این امکان را فراهم کرد تا مردم برای جستجو با آن خط تماس بگیرند، موضوعی که می‌خواهند جستجو کنند را بیان کنند و بعد از چند ثانیه نتیجه جستجوی خود را بشنوند. |
| لینک یوتیوب | https://www.youtube.com/watch?v=AJPV2MZCFNU |
گروه فراگیری (Reach)
| زیر گروه | دایرکت (Direct) | رسانه (Media) | سوشیال و انفلوئنسر (Social and Influencer) |
| توضیحات | در بخش دایرکت خلاقیت‌های منجر به پاسخ و ایجاد ارتباط از طرف مخاطب اهمیت دارند. در این بخش داوطلبان باید متقاعد کردن و ایجاد ارتباط با مشتری، هدف‌گذاری مستقیم مخاطب خاص با CTA موفق را نشان دهند که نتایج قابل اندازه‌گیری و معناداری را در پی داشته باشد. هیئت داوران براساس ایده، استراتژی، اجرا، تاثیرگذاری و نتیجه به این کمپین‌ها امتیاز می‌دهند. | در بخش رسانه، خود خلاقیت و نمایش اجرای یک ایده نوآورانه و الهام‌بخش اهمیت دارد؛ استراتژی که ورق را برگرداند. معیارهای امتیازدهی داوران در این بخش چشم‌انداز، ایده، استراتژی و هدف‌گذاری، اجرا، تاثیرگذاری و نتیجه کمپین است. | در بخش سوشیال و اینفلوئنسر، استفاده از خلاقیت در راه‌حل‌ها و استراتژی‌های اینفلوئنسر مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی حائز اهمیت است. شرکت‌کنندگان باید میزان درگیری مخاطب، فراگیری و خلاقیت در شبکه‌های اجتماعی را که منجر به موفقیت کمپین شده را به نمایش بگذارند. |
| نام کمپین | PALAU PLEDGE پیمان پالائو | TESCO’S FOOD LOVE STORIES داستان‌های عاشقانه غذاهای تسکو | NOTHING BEATS A LONDONER هیچ چیز یک لندنی را شکست نمی‌دهد |
| برندگان جوایز بزرگ جشنواره | شرکت‌کننده: HOST/HAVAS سیدنی- استرالیا خلاصه: ثبت عهد در پاسپورت و امضای آن توسط توریست‌های جزیره پالائو تا این جزیره را برای آینده کودکان آنجا پاک نگه‌دارند و از منابع آنجا حفاظت کنند. | شرکت‌کننده: MEDIACOM لندن خلاصه: ایجاد کمپینی برای به اشتراک‌گذاشتن عشق برای غذاها و انتخاب بهترین دستورهای غذایی برای چاپ مجله غذایی و کارت دستورهای غذاهای مختلف که منجر به بازگشت سرمایه زیادی برای این فروشگاه شد. | شرکت‌کننده: WIEDEN+KENNEDY لندن خلاصه:ایجاد کمپینی برای ارتباط با جوانان لندن و تهیه فیلمی از فیلم‌های به اشتراک گذاشته‌شده آن‌ها در صفحات اجتماعی هنگامی‌که سختی‌هایشان را به انگیزه تبدیل می‌کنند. |
| لینک یوتیوب | https://www.youtube.com/watch?v=7WNL6wAjW-Y | https://www.youtube.com/watch?v=x7fA0y8Qz48&t=26s | https://www.youtube.com/watch?v=zQEwKCoy9gY&t=32s |
