همان‌طور‌که در مقاله جشنواره خلاقیت شیرهای کن ۲۰۱۸ اشاره شد، بنا را بر این گذاشتیم تا بررسی دقیق‌تر برخی از کمپین‌های تبلیغاتی را در یک سلسله مقاله در قالب مطالعات موردی ارائه کنیم. کمپین Corruption Detector، یکی دیگر از کمپین‌های موفق جشنواره خلاقیت شیرهای کن ۲۰۱۸ بود که در بخش موبایل گروه ارتباطات این جشنواره، برنده جایزه بزرگ و شیر طلایی شد. این کمپین تبلیغاتی توسط آژانس Grey Brazil به اجرا در آمد.
چالش
سال ۲۰۱۸ سال انتخابات کشور برزیل بود که یکی از فاسدترین کشورها از نظر سیاسی در دنیا است. بیش از ۴۰ هزار نامزد انتخاباتی در این انتخاب شرکت کردند که پیشینه فاسد خود را پنهان می‌کردند. آن‌ها کمپین‌های تبلیغاتی را برای انتخابات شکل دادند که در آن به راحتی مردم را با اعمال عامه‌پسندشان فریب دادند. این امر موجب شد تا Reclame Aqui که یکی از نهادهای محافظت از حقوق مصرف‌کننده است، برای حل این مشکل و داشتن انتخاباتی سالم گامی بردارد.
برنامه Corruption Detector از یک پایگاه داده جامع و سیستم تشخیص چهره با تمامی سوابق رسمی فساد که پیش‌تر در صدها دادگاه برزیل پنهان شده بود، استفاده می‌کرد. با نشان دادن تلفن به سمت یک نامزد، رای دهندگان می‌توانستند فاسدها را به رنگ بنفش ببینند. این نحوه تشخیص می‌توانست از طریق تلویزیون، کاغذ، اینترنت و یا حتی حضوری انجام شود.
ضمن اینکه تمام داده‌های سازماندهی شده در این برنامه در هر زمان برای مرجع در دسترس است. حالا در روز انتخابات، کاربران یک اعلان مهم دریافت می‌کردند که حاوی یک هشدار بود: به سیاستمدار فاسد رأی ندهید!
نحوه عملکرد Corruption Detector
فناوری تشخیص چهره مایکروسافت در برنامه Corruption Detector نقش اساسی داشت و تا ۹۸ درصد می‌توانست چهره سیاستمداران را درست حدس بزند. بنیانگذاران این برنامه به منظور ایجاد پایگاه داده و درک آن برای همه، داده‌ها را در صدها دادگاه در سراسر برزیل جمع آوری کردند. در مرحله بعد تجزیه و تحلیل، انتخاب اتهامات و تحقیقات مربوط به فساد یا تقلب در اداره دولتی و سازماندهی اطلاعات در یک لیست ساده صورت گرفت. این کار ماه‌ها طول کشید اما نتایج قابل توجهی را بدست آورد.
راهکار
آژانس تبلیغاتی Grey Brazil اپلیکیشنی را برای این نهاد ساخت که با تکنولوژی تشخیص صورت، به کمک شهروندان برزیلی بیاید. ایده ساخت این اپلیکیشن نه تنها خلاقانه بود، بلکه اهمیت موبایل و استفاده بهینه از آن را به نمایش گذاشت. در سال ۲۰۱۷، جمعیت کشور برزیل ۲۰۹ میلیون نفر بوده که بیش از ۲۰۰ میلیون نفر از آن‌ها، از تلفن‌های هوشمند استفاده می‌کنند. این اپلیکیشن پلتفرمی داده محور است. نامزدهای انتخاباتی در هر جا که ظاهر شوند، چه در تلویزیون، چه در روزنامه‌ها یا اینترنت، خود را بیشتر در معرض خطر قرار می‌دادند؛ زیرا مردم برزیل با اسکن کردن صورت این نامزدها، می‌توانند اطلاعات کاملی از پیشینه فاسد این نامزدها به‌دست می آورند. هر نامزدی که پیشینه بدی در پرونده خود داشته باشد، با رنگ بنفش تشخیص داده می‌شود.
نتیجه
هیچ‌گونه سرمایه‌گذاری در رسانه‌ها برای این کمپین صورت نگرفته‌بود؛ با این حال، خبر آن به شکل گسترده‌ای در شبکه‌های اجتماعی پیچید. به‌طوری‌که در یک هفته، اپلیکیشن Corruption Detector بیشترین تعداد نصب را در برزیل گرفت؛ بیش از ۴۰۰هزار نصب اورگانیک در یک هفته داشته است. اپلیکیشن Corruption Detector موجب شد تا در این انتخابات برزیل، نامزدهای انتخاباتی جایی برای پنهان کردن پیشینه بد خود نداشته باشند.
لینک یوتیوب: https://www.youtube.com/watch?v=tMqF01wozOg
