تبلیغات ویدیویی، به‌عنوان یک استراتژی بازاریابی مهم در دیجیتال مارکتینگ شناخته می‌شود. برندها و کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ به دنبال بهره‌گیری از این نوع تبلیغات برای جذب مشتریان جدید و افزایش آگاهی از برند خود هستند. اما یکی از مسائل مهم در استفاده از تبلیغات ویدیویی، تعرفه تبلیغات ویدیویی و عواملی است که می‌تواند بر هزینه آن تأثیر بگذارد. این تعرفه‌ها بسته به پلتفرم تبلیغاتی مانند یوتیوب، آپارات یا شبکه‌های اجتماعی، و نوع محتوای تبلیغاتی می‌تواند بسیار متغیر باشد. شناخت و بررسی دقیق قیمت تبلیغات ویدیویی به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا بتوانند استراتژی مناسبی برای بهینه‌سازی هزینه‌ها و دستیابی به بازدهی بالا داشته باشند.
در این مقاله به بررسی دقیق عوامل مؤثر بر تعرفه‌ها، نرخ‌ها در پلتفرم‌های مختلف و روش‌های کاهش هزینه تبلیغات ویدیویی می‌پردازیم تا کسب‌وکارها بتوانند با انتخاب درست، بهترین نتیجه را از سرمایه‌گذاری خود بگیرند.
انواع تبلیغات ویدیویی بر اساس محل نمایش
تبلیغات In-stream: این نوع تبلیغات به صورت مستقیم در جریان پخش ویدیوهای دیگر (مانند یوتیوب) نمایش داده می‌شوند. می‌توانند پیش از شروع ویدیو اصلی، وسط آن یا پس از پایان آن پخش شوند.
تبلیغات Out-stream: این تبلیغات در محیط‌هایی غیر از پخش ویدیو (مانند وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها) نمایش داده می‌شوند و معمولا به صورت خودکار پخش نمی‌شوند و کاربر با کلیک روی آن ویدیو را مشاهده می‌کند.
تبلیغات Social Media: این تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، فیسبوک، تیک‌تاک و… پخش می‌شوند و می‌توانند به صورت استوری، پست ویدیویی یا تبلیغات ویدیویی هدفمند نمایش داده شوند.
حتما بخوانید: تبلیغات ویدیویی دیجیتال چیست و چگونه کار می‌کند؟ تبلیغات ویدیویی در صنایع مختلف
طبق نمودار، صنعت خدمات مالی بالاترین میزان استفاده از تبلیغات ویدیویی را به خود اختصاص داده است. این امر نشان‌دهنده اهمیت این نوع تبلیغات در افزایش آگاهی از خدماتی مانند بانکداری دیجیتال، سرمایه‌گذاری، بیمه، و پرداخت‌های آنلاین است.
برندهای مالی از ویدیوها برای توضیح خدمات پیچیده به شیوه‌ای ساده و قابل‌فهم استفاده می‌کنند. همچنین، تبلیغات ویدیویی با ایجاد داستان‌های احساسی و تمرکز بر امنیت و اعتماد، توانسته‌اند مشتریان بالقوه را به استفاده از خدمات مالی ترغیب کنند. این استراتژی‌ها نقش کلیدی در گسترش بازار این صنعت و ایجاد تمایز میان رقبا دارند.
بررسی عوامل مؤثر بر تعرفه تبلیغات ویدیویی
تعرفه تبلیغات ویدیویی تحت تأثیر چندین عامل کلیدی قرار دارد که می‌تواند هزینه‌ها را برای کسب‌وکارها افزایش یا کاهش دهد. یکی از عوامل مهم، پلتفرم تبلیغاتی است؛ به عنوان مثال، تعرفه تبلیغات ویدیویی در یوتیوب ممکن است بالاتر از آپارات یا شبکه‌های اجتماعی باشد، چراکه دسترسی گسترده‌تر و امکانات هدف‌گذاری پیشرفته‌تری دارد. علاوه بر این، طول و کیفیت ویدیو نیز نقش مهمی ایفا می‌کند. ویدیوهای بلندتر و با کیفیت بالا معمولاً هزینه بیشتری دارند، زیرا مخاطبان زمان بیشتری را صرف تماشای آن‌ها می‌کنند.
عوامل دیگری مانند موقعیت جغرافیایی مخاطب و سطح رقابت در حوزه صنعت نیز بر قیمت تبلیغات ویدیویی تأثیر دارند. تبلیغات هدفمند برای مخاطبانی در مناطق خاص یا در صنایع پررقابت، معمولاً هزینه بالاتری دارند. همچنین، نحوه هدف‌گذاری (مانند هدف‌گذاری بر اساس علایق یا رفتارهای قبلی کاربران) و انتخاب نوع فرمت تبلیغاتی (مانند تبلیغات پیش از پخش یا تبلیغات تعاملی) نیز می‌تواند در هزینه‌های تبلیغات ویدیویی تاثیرگذار باشد و به کسب‌وکارها کمک کند تا با انتخاب استراتژی مناسب، هزینه تبلیغات ویدیویی را بهینه‌سازی کنند.
حتما بخوانید: استراتژی‌های مؤثر تبلیغات در آپارات برای رشد کسب‌وکار روش‌های بهینه‌سازی هزینه تبلیغات ویدیویی
برای بهینه‌سازی هزینه تبلیغات ویدیویی و کاهش تعرفه تبلیغات ویدیویی می‌توان از چندین روش موثر استفاده کرد. اولین گام، انتخاب هدف‌گذاری دقیق برای مخاطبان است. با شناسایی دقیق ویژگی‌های دموگرافیک، علایق و نیازهای مخاطبان هدف، کسب‌وکارها می‌توانند اطمینان حاصل کنند که تبلیغات تنها به مخاطبان مرتبط نمایش داده می‌شود. این هدف‌گذاری دقیق باعث می‌شود که هزینه تبلیغات به سمت کاربرانی که بیشترین پتانسیل برای تبدیل شدن به مشتری را دارند هدایت شود. در نتیجه هزینه‌ها کاهش یابد.
روش دیگر، تست و بهینه‌سازی مداوم فرمت و محتوای تبلیغات است. مثلاً می‌توان از تبلیغات ویدیویی کوتاه استفاده کرد. ویدیوهای کوتاه در مقایسه با ویدیوهای طولانی، هزینه کمتری دارند و همچنان می‌توانند پیام تبلیغاتی را به شکل مؤثری منتقل کنند. همچنین، استفاده از تحلیل‌های عملکرد تبلیغ و بازبینی مداوم کمپین‌ها به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا فرمت‌ها و زمان‌های انتشار موثرتر را شناسایی کرده و در نهایت تعرفه تبلیغات ویدیویی را بر اساس داده‌ها و نتایج واقعی بهینه‌سازی کنند.
حتما بخوانید: راهنمای پلتفرم تبلیغات در کافه بازار دیما | ثبت نام + ساخت کمپین روش‌های محاسبه تعرفه تبلیغات ویدیویی
روش‌های محاسبه تعرفه تبلیغات ویدیویی بسته به نوع پلتفرم و مدل تبلیغاتی متفاوت است. در ادامه، به رایج‌ترین روش‌های محاسبه این تعرفه‌ها می‌پردازیم:
هزینه به ازای هر بازدید (CPV – Cost Per View)
در روش (cpv)، هزینه تبلیغات بر اساس تعداد بازدیدهایی که ویدیو دریافت می‌کند محاسبه می‌شود. معمولاً بازدید زمانی شمارش می‌شود که کاربر حداقل چند ثانیه از ویدیو را تماشا کرده یا با آن تعامل کرده باشد. این روش به ویژه در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب بسیار رایج است. cpv به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که تنها برای بازدیدهای واقعی هزینه پرداخت کنند.
هزینه به ازای هزار نمایش (CPM – Cost Per Mille)
در مدل (cpm)، هزینه بر اساس هزار نمایش محاسبه می‌شود. این روش بیشتر برای تبلیغاتی مناسب است که هدف آن‌ها افزایش آگاهی از برند باشد، زیرا هزینه تنها به تعداد دفعات نمایش ویدیو به کاربران بستگی دارد، نه تعامل یا کلیک آن‌ها.
تبلیغات ویدیویی پری‌رول (Pre-roll Ads) نوعی تبلیغ ویدیویی است که پیش از شروع ویدیوی اصلی در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، آپارات، یا سایت‌های استریم نمایش داده می‌شود. این تبلیغات معمولاً کوتاه (بین ۵ تا ۳۰ ثانیه) هستند و در برخی موارد، امکان رد کردن آن‌ها پس از چند ثانیه وجود دارد.
به عنوان مثال در پلتفرم مایکت تعرفه تبلیغات ویدیویی بین ۲۰۰ تا ۳۰۰ تومان (۱۰ ثانیه- غیرقابل رد کردن) است.
هزینه به ازای کلیک (CPC – Cost Per Click)
در مدل (cpc)، کسب‌وکارها فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنند که کاربر روی ویدیوی تبلیغاتی کلیک کند. این روش معمولاً برای کمپین‌هایی که هدف آن‌ها جذب مخاطب به یک وب‌سایت یا صفحه محصول است استفاده می‌شود.
هزینه ثابت یا تعرفه پکیج تبلیغاتی
برخی پلتفرم‌ها مانند آپارات یا اینستاگرام، تعرفه‌های ثابتی برای نمایش تبلیغات ویدیویی دارند. این تعرفه‌ها بر اساس مدت زمان تبلیغ، تعداد نمایش، و ویژگی‌های مخاطبان هدف تعیین می‌شود.
مدل ترکیبی یا سفارشی
در این روش، پلتفرم‌ها ممکن است ترکیبی از مدل‌های فوق را ارائه دهند. یا بر اساس نیازهای خاص کسب‌وکارها، تعرفه‌ای شخصی‌سازی شده پیشنهاد دهند.
هر یک از این روش‌های محاسبه تعرفه تبلیغات ویدیویی مزایا و معایب خاص خود را دارند. انتخاب مدل مناسب به اهداف بازاریابی، بودجه تبلیغاتی و نوع کمپین بستگی دارد.
تبلیغات ویدیویی اسپانسری
تبلیغات ویدیویی اسپانسری (Sponsored Video Ads) نوعی تبلیغات است که در آن برند یا شرکت، به عنوان حامی مالی یک ویدیو یا محتوای خاص ظاهر می‌شود. این تبلیغات به طور مستقیم در محتوای ویدیویی گنجانده می‌شود یا همراه با آن نمایش داده می‌شود. هدف اصلی این نوع تبلیغات، جلب توجه مخاطبان هدف و ایجاد ارتباط مثبت با برند است.
به عنوان مثال تعرفه تبلیغات ویدیویی اسپانسری در پلتفرم فیلیمو به عوامل مختلفی بستگی دارد. از جمله نوع محتوای ویدئویی، موقعیت پخش تبلیغ و حجم بازدید مخاطبان هدف. تبلیغات اسپانسری می‌تواند در قالب‌های مختلفی مانند پیش‌نمایش‌های ویدئویی (Pre-roll)، تبلیغات میان برنامه‌ای، ویدیوهای تقدیم برنامه و یا همکاری‌های ویژه با تولیدکنندگان محتوا ارائه شود.
این تعرفه‌ها معمولاً بر اساس تعداد بازدید و میزان دیده شدن تبلیغ و سطح محبوبیت محتوا (سریال، فیلم، رئالیتی‌شو و…) تعیین می‌شوند. قیمت‌ها در برخی موارد تا میلیاردها تومان هم محاسبه می‌شود.
چرا باید با یک آژانس تبلیغاتی همکاری کنیم؟
همکاری با آژانس‌های تبلیغاتی، به‌ویژه در حوزه تبلیغات ویدیویی، می‌تواند مزایای قابل توجهی برای کسب‌وکارها به همراه داشته باشد. آژانس‌های تبلیغاتی مانند دیما با داشتن تجربه و تخصص در طراحی و اجرای کمپین‌های ویدیویی، به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا تبلیغات خود را به صورت حرفه‌ای و هدفمند انجام دهند. این آژانس‌ها با دسترسی به پلتفرم‌های تبلیغاتی متعدد و ابزارهای تحلیل داده، فرآیند تبلیغات را بهینه کرده و نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را افزایش می‌دهند.
یکی از مزایای همکاری با دیما، توانایی آن در مدیریت جامع کمپین‌ها از مرحله برنامه‌ریزی تا تحلیل نهایی است. این آژانس با ارائه خدماتی مانند هدف‌گذاری دقیق مخاطبان، تولید محتوای ویدیویی باکیفیت و انتخاب بهترین پلتفرم‌های تبلیغاتی (مانند یوتیوب، آپارات و شبکه‌های اجتماعی)، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا بیشترین بهره را از بودجه تبلیغاتی خود ببرند. همچنین، دیما با تحلیل داده‌های مربوط به تعرفه تبلیغات ویدیویی و عملکرد کمپین‌ها، گزارش‌های دقیقی ارائه می‌دهد که می‌تواند مبنای تصمیم‌گیری‌های آینده باشد. این همکاری نه‌تنها هزینه‌ها را کاهش می‌دهد، بلکه اثربخشی تبلیغات را نیز به حداکثر می‌رساند.
جمع‌بندی
تبلیغات ویدیویی یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال است. این نوع تبلیغات فرصتی منحصربه‌فرد برای جذب مخاطبان و افزایش آگاهی از برند فراهم می‌کند. با این حال، تعرفه تبلیغات ویدیویی یکی از مهم‌ترین عواملی است که در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی تأثیرگذار است. بررسی عوامل مؤثر بر این تعرفه‌ها، انتخاب استراتژی‌های هدفمند و استفاده از روش‌های بهینه‌سازی هزینه، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا از بودجه تبلیغاتی خود به بهترین شکل ممکن استفاده کنند.
همکاری با آژانس‌هایی مثل دیما با خدمات تخصصی از تولید محتوا تا تحلیل بازدهی، ارزش کمپین‌های ویدیویی را افزایش می‌دهد. انتخاب مدل‌های مناسب تعرفه و استفاده از ابزارهای تحلیل داده نیز بازدهی تبلیغات را بهبود می‌بخشد و به موفقیت استراتژی‌های بازاریابی کمک می‌کند. برای دریافت اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید.
