چرا نوشتن کپشن اینستاگرام بیش از پیش اهمیت دارد؟ به این دلیل که مدت‌هاست الگوریتم اینستاگرام بر اهمیت نرخ تعامل پست‌ها تأکید می‌کند. در واقع معیار نمایش پست‌ها به مخاطبین، دیگر زمان ارائه‌ی پست نیست. در واقع هربار که شما تایم‌لاین خود را رفرش می‌کنید، پست‌هایی برای شما نمایش داده می‌شود که نرخ تعامل بالاتری دارند. نکته‌ی مهم اینجاست که یکی از بهترین روش‌های افزایش نرخ تعامل پست، کپشن است.
اگر کیفیت متن کپشن‌ها را جدی نگیرید، فرصت‌های زیادی را برای تعامل و راضی کردن مخاطبان از دست می‌دهید. فرصت‌هایی که تنها با استفاده از تصاویر قابل دست‌یابی نخواهند بود. در ادامه‌ی این مطلب نکاتی را ارائه می‌کنیم که در نوشتن کپشن تاثیرگذار اینستاگرام اهمیت دارند. با آژانس تبلیغاتی دیما همراه باشید.
فهرست مطالب
- ۱. پیش‌نویس‌هایی را برای کپشن اینستاگرم بنویسید
- ۲. مطالب مهم‌تر را زودتر بیان کنید
- ۳. دعوت به اقدام را در کپشن اینستاگرام جدی بگیرید!
- ۴. تعداد هشتگ‌ها را محدود کنید
- ۵. لحن برند را با فضای اینستاگرام هماهنگ کنید
- ۶. از ایموجی استفاده کنید
- ۷. شبکه‌های اجتماعی دیگر برند را در کپشن اینستاگرام تبلیغ کنید
- ۸. زمانی که تردید دارید، از متن کوتاه‌تر استفاده کنید
- ۹. از کپشن‌های عالی یاد بگیرید
- چگونه یک کپشن اینستاگرام موفق بنویسیم؟
۱. پیش‌نویس‌هایی را برای کپشن اینستاگرم بنویسید
در بسیاری از موارد وقتی پستی را منتشر می‌کنید، تازه با ایده‌هایی مواجه می‌شوید که می‌توانستید در پست خود از آنها استفاده کنید. بنابراین برای نوشتن یک پست عجله نکنید. تلاش کنید ایده‌های اولیه برای کپشن پست را بنویسید، مدتی در مورد آنها فکر کنید، با همکاران در مورد بهترین ایده مشورت کنید و زمانی را برای نهایی کردن ایده صرف کنید.
در اینجا می‌توانید سؤالات مهمی را بپرسید: «آیا به‌موقع بودن و ارتباط زمانی میان پست‌ها در اینستاگرام اهمیت دارد؟»، «آیا پست نوشته‌شده با لحن کسب‌وکار سازگاری دارد؟»، «مخاطبان چه حسی نسبت به این متن پیدا می‌کنند؟».
حتما بخوانید: ۲۰ پیشنهادوایده برایتولیدمحتوادراینستاگرام پاسخ به سؤالاتی از این دست می‌تواند در نوشتن یک پست ایده‌آل کمک زیادی کند. برای مثال، یک کسب‌وکار می‌تواند از پست‌ها برای نمایش مسیر زمانی فعالیت‌ها و سبک کاری برند استفاده کند و در واقع اینستاگرام را به محیطی برای نمایش مسیر روزانه‌ی فعالیت‌های کسب‌وکار به مخاطبان تبدیل کند.
۲. مطالب مهم‌تر را زودتر بیان کنید
در اینستاگرام می‌توانید از ۲۲۰۰ حرف برای نوشتن محتوا استفاده کنید. بااین‌حال همه‌ی حروف نوشته‌شده در یک کپشن، اهمیت یکسانی ندارند. باید به این نکته توجه کنید که کاربران تنها ۳ یا ۴ خط از متن نوشته‌شده را در صفحه‌ی شخصی خود مشاهده می‌کنند.
این موضوع به معنی نوشتن متن کوتاه در کپشن نخواهد بود. باید تلاش کنید مطالب اصلی را در ابتدای کپشن قرار دهید. یکی از مهم‌ترین مطالبی که می‌توانید در بخش ابتدایی کپشن‌ها استفاده کنید، دعوت به اقدام خواهد بود. بهتر است هشتگ‌ها، منشن‌ها یا اطلاعات اضافی را در پایان پست قرار دهید.
۳. دعوت به اقدام را در کپشن اینستاگرام جدی بگیرید!
بهترین راه برای افزایش میزان به اشتراک گذاشته شدن پست‌ها و تعامل با فالوورها، دعوت افراد به انجام اقدامات مورد نظر خواهد بود. منظور این است که از فعل‌های امری برای دعوت افراد به انجام کار مورد نظر استفاده کنید. بررسی‌ها نشان می‌دهند که استفاده از فعل‌های امری در شبکه‌های اجتماعی نظیر توئیتر به دفعات اشتراک‌گذاری بیشتری منجر می‌شوند. این موضوع در اینستاگرام نیز برقرار خواهد بود.
در ادامه‌ی این بخش بعضی از ایده‌های دعوت به اقدام معمول را بیان می‌کنیم:
الف. سؤال کنید
افراد را به بیان تجارب شخصی تشویق کنید. می‌توانید از این تجربه‌ها برای شکل دادن به استراتژی اینستاگرام استفاده کنید یا ایده‌هایی را پیدا کنید که برای مخاطبان جذابیت دارند.
ب. افراد را به بخش لینک در بیو هدایت کنید
استفاده از لینک در پست‌های معمولی ممکن نیست و تنها در استوری‌ها یا بخشی در بیو پروفایل امکان این کار را دارید. به همین دلیل بسیاری از پروفایل‌ها از این قسمت برای اشاره به جدیدترین محتوای بلاگ، ویدئوهای یوتیوب، محصولات یا پیشنهادات ویژه استفاده می‌کنند. این تلاش می‌تواند با اشاره به این بخش در کپشن‌های پست‌ها تکمیل شود.
حتما بخوانید: تبلیغات عید نوروز | اجرای کمپین نوروزی با دیما برای مثال، یک برند می‌تواند مسابقه‌ی خود را طراحی کند یا برای افزایش خوانندگان صفحه‌ی بلاگ تلاش کند. برای این کار کافی است از یک لینک مناسب در این بخش استفاده کنید و سپس عکسی را پست کنید که در کپشن به آن اشاره می‌کند.
نکته حرفه‌ای. تلاش کنید از لینک‌های کوتاه‌شده استفاده کنید و عملکرد این لینک‌ها را دنبال کنید. با این روش می‌توانید تعداد ترافیک ایجادشده از صفحه‌ی اینستاگرام را مشخص کنید.
هاب‌اسپات (Hubspot) در این پست از مخاطبان می‌خواهد که برای شنیدن جدیدترین پادکست این مجموعه، از لینک بیو صفحه اینستاگرام این برند استفاده کنند.
ج. از مخاطبان بخواهید دوستان خود را تگ کنند
فالوورها را تشویق کنید که پست‌های برند را با دوستان و آشنایان به اشتراک بگذارند. این کار می‌تواند با دعوت از افراد برای تگ کردن دیگران در زیر پست‌ها انجام شود. برندها می‌توانند از راه‌حل‌ها و کمپین‌های خلاقانه برای این کار استفاده کنند.
د. در کپشن اینستاگرام خود افراد را به مسابقه‌ها دعوت کنید
مسابقه یکی از روش‌هایی است که تیم‌های بازاریابی برای تعامل با مخاطبان و برندسازی در اینستاگرام استفاده می‌کنند. تلاش کنید افراد را به ارسال پست در صفحات خود و استفاده از هشتگ دعوت کنید. بهتر است قواعد اصلی مسابقه را در کپشن بیان کنید تا افراد علاقه‌مند، با فرایند شرکت در مسابقه آشنا شوند. همچنین می‌توانید لینک‌های مورد نیاز را در بیوی صفحه قرار دهید.
متن کپشن: همه‌ی سال از جشن «استارباکس برای زندگی» لذت ببرید. تنها ۵ روز به آغاز مسابقه مانده است. بنابراین امروز به #استارباکس‌برای‌زندگی ملحق شوید. موفق باشید! برای شرکت نیاز به هیچ خریدی نیست. فروشگاه‌های شرکت‌کننده در آمریکا و کانادا فعال هستند. این مسابقه در ۰۱/۱۱/۲۰۱۶ به اتمام می‌رسد. برای دیدن قواعد اصلی به لینک پروفایل ما مراجعه کنید.
حتما بخوانید: افزایش فروش در اینستاگرام: ۱۱ ترفند عالی و کاربردی ۴. تعداد هشتگ‌ها را محدود کنید
رفتار هشتگ در اینستاگرام مشابه همان چیزی است که در فیسبوک و توئیتر وجود دارد: هشتگ‌ها، بحث کاربران مختلف را به یک جریان مشترک متصل می‌کنند. تا زمانی که از یک حساب کاربری عمومی (Public) استفاده می‌کنید، تمامی افرادی که این هشتگ را جستجو می‌کنند می‌توانند پست مربوط به آن را مشاهده کنند.
هشتگ‌ها راه حل مفیدی برای متصل کردن کاربران به یکدیگر هستند، کاربرانی که در مورد یک موضوع مشخص صحبت می‌کنند یا به آن علاقه دارند. این موضوع می‌توانید شامل عناوین، رویدادها، برندها و مواردی از این دست باشد. به علاوه، هشتگ‌ها راه مفیدی برای اضافه کردن شوخی‌ها و موارد لذت‌بخش به پست‌ها هستند.
تلاش کنید با فاصله‌ی معقولی از هشتگ‌ها استفاده کنید. بعضی از کاربران اینستاگرام از مجموعه‌ی بزرگی از هشتگ‌ها برای جذب فالوور استفاده می‌کنند، اما واقعیت این است که این کار حس بدی برای فالوورهای فعلی ایجاد می‌کند. اگر از تعداد زیاد هشتگ‌ها استفاده کنید، مخاطبان متوجه موضوع می‌شوند و احساس ناخوشایندی به متن‌ها پیدا می‌کنند.
نکته: از هشتگ‌ها در پایان کپشن اینستاگرام استفاده کنید.
تنها زمانی از هشتگ در طول متن اصلی کپشن استفاده کنید، که هشتگ به طور طبیعی در متن جای می‌گیرد. سعی کنید هشتگ‌ها را تنها در پایان متن کپشن قرار دهید. با انجام این کار، بخشی از کپشن که توجه بیشتری را جلب می‌کند در بخش‌های بالاتر قرار می‌گیرد و البته کاربران نیز با متن مرتب‌تری مواجه می‌شوند.
بعلاوه اگر کپشن به اندازه‌ای طولانی است که به طور خودکار به دو بخش تقسیم می‌شود، باید هشتگ‌هایی که با هدف یافته‌شدن محتوا توسط دیگران نوشته شده‌اند را در بخش پایانی متن قرار دهید. بدین ترتیب دیگر مزاحم بیننده‌ها نمی‌شوند. برای مثال، کپشن زیر را مشاهده کنید.
نکته حرفه‌ای: برای اینکه بتوانید هشتگ‌های مناسب را پیدا کنید، باید هشتگ‌ها را مطالعه کنید. زمانی که یک موضوع را در اینستاگرام جستجو می‌کنید، این برنامه هشتگ‌های مشابه را به شما توصیه می‌کند. این موضوع براساس میزان محبوبیت انجام می‌شود. کافی است عبارت مورد نظر را سرچ کنید و در بخش جستجو وارد قسمت هشتگ‌ها شوید و هشتگ‌های مربوط را اولویت‌بندی کنید.
۵. لحن برند را با فضای اینستاگرام هماهنگ کنید
هر شبکه‌ی اجتماعی لحن ویژه خود را می‌طلبد. برای مثال، در لینکدین ممکن است از لحنی جدی و پر از کلمات تخصصی استفاده کنید، ولی استفاده از چنین لحنی در اینستاگرام مفید نخواهد بود. بهترین پست‌های اینستاگرام، پست‌هایی هستند که با نشاط، شاد، انسانی و نمایش‌دهنده وجهه‌ی شخصی برندها هستند.
حتما بخوانید: تبلیغات در لینکدین به همین دلیل بهتر است که لحن برند را با فضای شاد اینستاگرام تطبیق دهید. این موضوع باعث می‌شود فضای اینستاگرام برای برندهایی که عموماً لحن شادتری دارند، فضای بهتری باشد.
استفاده از لحنی یکپارچه در اینستاگرام به برندسازی مناسب کمک می‌کند. برای مثال، به اندازه‌ی پست‌ها فکر کنید. آیا می‌خواهید به داستان‌سرایی بپردازید یا متن‌های کوتاه را منتشر کنید؟ آیا به فضایی برای نوشتن دستو‌رالعمل یا دستور پخت نیاز دارید؟
۶. از ایموجی استفاده کنید
ایموجی‌ها می‌توانند شخصیت و لحن مشخصی را برای کپشن‌های اینستاگرام ایجاد کنند. به همین دلیل، برندهای زیادی از این قابلیت در کپشن‌ها استفاده می‌کنند. این موضوع حتی میان برندهایی که لحن جدی‌تری دارند نیز شایع شده است.
راه‌های متفاوتی برای استفاده از ایموجی‌ها در پست‌ها وجود دارد. برای مثال، می‌توانید از آنها در ابتدای پست‌ها استفاده کنید تا میزان دیده شدن متن توسط افراد را افزایش دهید.
همچنین می‌توان از ایموجی‌ها به عنوان جایگزینی برای کلمات استفاده کرد یا آنها را در پایان متن به عنوان بخش پایانی قرار داد.
متن کپشن: در کنار آتش برای یک داستان جمع شویم
۷. شبکه‌های اجتماعی دیگر برند را در کپشن اینستاگرام تبلیغ کنید
می‌توانید از کپشن‌ها برای اشاره به حساب‌های کاربری در شبکه‌های اجتماعی دیگر استفاده کنید. این کار کمک می‌کند فالوورها را به پیدا کردن کانال‌های محتوایی در شبکه‌های اجتماعی دیگر تشویق کنید.
برای مثال، می‌توانید کمپینی را تبلیغ کنید که در یک کانال رسانه‌ای دیگر در حال برگزاری آن هستید.
حتما بخوانید: تبلیغات در یوتیوب ۸. زمانی که تردید دارید، از متن کوتاه‌تر استفاده کنید
بسته به مخاطبان، کپشن‌ها می‌توانند به چند کلمه یا یک جمله محدود باشند. برای مثال، اگر یک شرکت مواد غذایی دارید، می‌توانید یک دستور پخت کامل را در کپشن قرار دهید و این اقدام تا زمانی مفید خواهد بود که در بخش ابتدایی و قابل مشاهده کپشن، مهم‌ترین اطلاعات را قرار دهید (می‌تواند نام دستور پخت را در اینجا بنویسید).
اما اگر هنوز در مورد لحن برند اطمینان ندارید، به عنوان قاعده کلی بهتر است از متن‌های کوتاه استفاده کنید. بعضی از بهترین کپشن‌های اینستاگرام، عبارت‌هایی کوتاه هستند. چنین عبارت‌هایی در زمانی کوتاه نکته را منتقل می‌کنند و از تصویر برای ارائه پیام اصلی استفاده می‌کنند.
۹. از کپشن‌های عالی یاد بگیرید
نکته‌ی اصلی این مقاله این است، که نوشتن متن ساده و هوشمندانه سخت‌تر از چیزی است که به نظر می‌رسد. می‌توانید کلمات کلیدی خود را در اینستاگرام جستجو کنید. کافی است برای هر کدام از این کلمات، بهترین پست‌ها را که در صفحه‌ی جستجو نشان داده می‌شوند مشاهده کنید و متن‌های آنها را بخوانید. خواندن چنین کپشن‌هایی کمک می‌کند با استاندارد‌های محلی موجود در جامعه‌ی هدف آشنا شوید و بر اساس ترجیحات مخاطبان کپشن‌ها را بنویسید. حفظ لحنی که برای برند مشخص کرده‌اید نیز کمک می‌کند از کپی‌کاری و نوشتن متن‌های نامربوط پرهیز کنید.
چگونه یک کپشن اینستاگرام موفق بنویسیم؟
از لحظه‌ی تأسیس اینستاگرام تا به امروز، این شبکه تغییرات بسیاری یافته است. تغییراتی که اینستاگرام در الگوریتم و امکانات ایجاد کرده است نشان می‌دهد که صرفاً تأکید بر روی اهمیت تصاویر نیست و از تمام ابعاد تولید محتوا در جهت ایجاد تعامل بیشتر با مخاطبین باید استفاده کرد. یکی از مهم‌ترین ابعاد ایجاد تعامل با مخاطبین، محتوای متنی است.
از طرفی دیگر، رقابت بسیار گسترده‌ی شرکت‌ها در اینستاگرام برای ایجاد تعامل بیشتر و جذب مخاطب، تمام کسب‌وکارها را ملزم کرده است که از تمام ظرفیت این شبکه در این راه استفاده کنند.
در اینجا می‌خواهیم به یک جمع بندی برای نوشتن کپشن‌های عالی در اینستاگرام برسیم. دقت به نکات کلی بعدی کمک می‌کند بهترین کپشن‌ها را برای اینستاگرام آماده کنید.
- کار را با ایده‌های جذاب شروع کنید.
- دعوت به اقدام را فراموش نکنید.
- بیش از حد از هشتگ‌ها استفاده نکنید.
- لحن شاد و مناسبی داشته باشید.
- از ایموجی‌ها به بهترین شکل استفاده کنید.
- کانال‌های شبکه‌های اجتماعی دیگر برند را تبلیغ کنید.
- کوتاه بنویسید.
- اطلاعات مفید را در اختیار مخاطبان قرار دهید.
ما در دیماپدیا، راه‌کارهای متنوعی برای ایجاد ارتباط بیشتر با مخاطبین و افزایش فروش از طریق شبکه‌های اجتماعی، پیشنهاد می‌کنیم. به وبلاگ ما سر بزنید و از مطالب استفاده کنید!
منبع: https://blog.hubspot.com
