پلتفرم ناشران (SSP)
پلتفرم مدیریت عرضه فضای نمایش یا Supply-Side Platform یکی از تکنولوژی‌های اتوماسیون تبلیغات دیجیتال است که در آن ناشران (صاحبان وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها) می‌توانند فضاهای نمایش (Inventory) خود را مدیریت کرده و آن‌ها را در مزایده لحظه‌ای (RTB) به فروش برسانند. هدف اصلی این پلتفرم، ایجاد موقعیتی برای صاحبان فضاهای نمایش تبلیغاتی است تا این فضاهای را با بالاترین قیمت ممکن به برندها جهت تبلیغ محصولات خود بفروشند.
ویژگی‌های پلتفرم SSP دیما
اینتگریشن آسان
پرداخت منظم
پشتیبانی قوی
Fill Rate بالا
درآمدزایی بیشتر از وب‌سایت و اپلیکیشن
شاید بپرسید چرا باید از یک پلتفرم استفاده کرد؟ چرا روش‌های قدیمی را کنار بگذاریم و به تکنولوژی متوسل شویم؟ پاسخ آن واضح است؛ درآمدزایی بیشتر از وب‌سایت و اپلیکیشن. زمانی‌که وب‌سایت یا اپلیکیشن خود را در پلتفرم SSP دیما ثبت کنید، می‌توانید یک فضای نمایش در وب‌سایت یا اپلیکیشن را به مزایده بگذارید. با این کار بین برندها رقابت ایجاد می‌کنید تا در این مزایده با اختصاص بودجه بیشتر و با بالاترین قیمت فضای نمایش شما را بخرند و مزایده را برنده شوند.
علاوه‌‌بر‌این، کیفیت خلاقه‌هایی که برندها در اختیار شما می‌گذارند، بر درآمدزایی شما تأثیری ندارد؛ زیرا شما درآمد خود را براساس مدل قیمتی CPM یا هزینه براساس نمایش کسب می‌کنید. درواقع، به ازای هر هزار نمایش و بدون درنظر گرفتن کیفیت خلاقه، پول دریافت می‌کنید. در نهایت، با فروش فضای نمایش خود با قیمت بالاتر، نه‌تنها ارزش فضای نمایش خود را بالا برده‌اید، بلکه ۷۰ درصد از کل درآمدتان برای خودتان خواهد بود.
انواع تبلیغات
تبلیغات بنری
تبلیغات بنری قدیمی‌ترین نوع تبلیغات هستند که در تبلیغات وب‌سایت، وب موبایل و همچنین در تبلیغات اپلیکیشن‌های موبایل کاربرد دارند. تبلیغات بنری از نظر فنی می‌توانند در قالب عکس، ثابت یا متحرک (GIF) باشند. از نظر ابعاد نمایشی می‌توانند نواری، نیم‌صفحه یا تمام‌صفحه (Interstitial) نمایش داده شوند. نوع جدیدی از تبلیغات بنری (Playable Ads) که با کمک HTML5 ساخته می‌شوند نیز در قالب تبلیغات بنری و ویدیوی تعاملی ارائه می‌شود.
HTML5
بنر متحرک
بنر ساده
تبلیغات همسان
تبلیغات همسان یا Native به‌دلیل همسان بودنشان با متن یا فضای نمایش، برای مخاطب خوشایندتر هستند. تبلیغات همسان می‌توانند در قالب متن، تصویر، ترکیبی از متن و عکس یا آیکون در فضای اپلیکیشن یا استورها باشند.
آیکون
عکس و متن
متن
عکس
تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدیویی می‌توانند به شکل Pre-roll، mid-roll یا end-roll یا به صورت یک ویدیوهای انگیزشی (Rewarded) باشند. در تبلیغات ویدیویی انگیزشی، مخاطب در ازای دیدن ویدیوی تبلیغاتی جایزه‌ای دریافت می‌کند. تبلیغات ویدیویی نیز مانند تبلیغات بنری می‌توانند در قالب تبلیغات ویدیویی Interstitial یا تمام‌صفحه نمایش داده شوند.
ویدیوی انگیزشی (Rewarded)
ویدیویی
به‌صرفه از نظر اقتصادی و زمانی
پلتفرم ناشران می‌توانند فضاهای نمایشی و درآمدهای خود را به صورت کلی از طریق پلتفرم SSP و در یک پلتفرم بررسی کنند. استفاده از پلتفرم ناشران، مذاکرات و نیروی انسانی لازم برای مذاکره و فروش فضاهای نمایشی را به حداقل می‌رساند، در نتیجه هم در هزینه و هم در زمان صرفه‌جویی می‌شود.
گزارش لحظه‌ای و شفاف
پلتفرم ناشران گزارش لحظه‌ای و دقیقی را از عملکرد تبلیغ‌ها و میزان نمایش‌ها (Impression) از فضاهای تبلیغاتی به ناشران می‌دهد. این گزارش شامل درآمد و سوددهی فضاهای تبلیغاتی ناشران است که در دو دسته گزارش‌های آماری لحظه‌ای کلی (macro) و جزئی (micro) در اختیار ناشران قرار می‌گیرد.
بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی
امروزه برخی SSP ها قالب‌هایی را برای بهینه‌سازی کمپین‌های دیجیتال به تبلیغ‌دهندگان پشنهاد می‌دهند. اینکه کدام تبلیغ کجا و با چه سایزی قرار بگیرد، نماش بیشتری می‌گیرد. این مزیت در برخی پلتفرم‌های ناشران وجود دارد که در نهایت نرخ CPM و CTR تبلیغات دیجیتال را بالا می‌برد.
مدیریت فضای نمایشی و تقاضای تبلیغ‌دهندگان
هیچ‌کدام از ناشران و صاحبان فضاهای نمایشی دوست ندارند مخاطبان خود را با محتوای تبلیغاتی نامناسب و نامربوط آزرده کنند. برخی از پلتفرم‌های SSP این امکان را به ناشران می‌دهند تا متقاضیان فضاهای نمایشی خود و محتویات تبلیغاتی که روی وب‌سایت آن‌ها نمایش داده می‌شود را کنترل کنند.