کمپین تبلیغاتی برند نوت در ۲۵ بهمن‌ماه ۱۴۰۱ آغاز شد و تا ۵ روز ادامه داشت. این کمپین که به صورت گسترده به مناسبت روز عشق طراحی و اجرا شد، شامل انواع کانال‌های تبلیغاتی بود. متخصصان گروه تبلیغات دیجیتال دیما، با توجه به مخاطبان برند نوت و مناسبت اجتماعی روز عشق (ولنتاین) کمپین برند نوت را طراحی، برنامه‌ریزی و اجرا کردند. در این نوشته، به بررسی کمپین تبلیغاتی برند نوت می‌پردازیم. با دیما همراه باشید.
معرفی برند نوت
برند نوت، یک برند چند ملیتی است که مرکز آن، در شهر آلتونای ترکیه است. این برند فعالیت خود را در سال ۲۰۱۴ به صورت گسترده آغاز کرده است و اکنون، محصولات این برند در بیش از ۵۰ کشور حضور دارد. از دلایل محبوبیت برند نوت، عدم استفاده از فرآورده‌های حیوانی در محصولات خود است.
همچنین محصولات برند نوت، بدون پارابن و فاقد تست حیوانی است. همه این ویژگی‌ها در کنار کیفیت بالای محصولات، نوت را به برندی موفق در صنعت تولید لوازم آرایشی و بهداشتی تبدیل کرده است.
نگاهی کلی به کمپین تبلیغاتی برند نوت
مانند هر کمپین موفق دیگر، کمپین نوت با هدف از پیش تعیین‌شده، جامعه مخاطب خود را از طریق ابزارهایی متعددی هدف قرار گرفت. در اینفوگرافی زیر، می‌توانید به صورت کلی هدف کمپین، جامعه‌ی هدف، ابزارهای استفاده شده و نتایج کمپین مطلع شوید.
حتما بخوانید: کمپین تبلیغات نصب اپلیکیشن ماکسیم در کافه بازار محتوای تولیدشده برای کمپین تبلیغاتی برند نوت
در طراحی کمپین تبلیغاتی این برند یک ویدیوی کوتاه با عنوان “روی نوت زیبایی” تهیه و تولید شد. این ویدیو که با استقبال بالای مخاطبان در اینستاگرام مواجه شد، توانست در مدت کوتاهی بیش از ۱۷۰ هزار بازدید دریافت کند. همچنین این ویدیو به طور گسترده در برترین اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌ها به صورت تبلیغات پری‌رول اجرا شد. در تصویر زیر می‌توانید تبلیغات اجرا شده در آپارات را مشاهده کنید.
حتما بخوانید: کمپین تبلیغاتی دامستوس؛ کارایی تبلیغات دیجیتال در فروش محصولات فیزیکی گستردگی کانال‌های تبلیغاتی کمپین برند نوت
یکی از ویژگی‌های مهم کمپین تبلیغاتی برند نوت، کانال‌های تبلیغاتی متعدد این کمپین بود. در جهت اثرگذاری حداکثری این نوع تبلیغات، انواع کانال‌های تبلیغات آنلاین در نظر گرفته شد؛ از جمله:
- تبلیغات گسترده در اینستاگرام: در جهت افزایش بازدید از ویدیو و ایجاد تعامل با صفحه اینستاگرام برند نوت، با تعدادی از برترین صفحات اینستاگرامی، تبلیغات برنامه‌ریزی و اجرا شد.
- تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن: برای هدف‌گیری کاربران موبایل، تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن‌های پربازدید مانند سرآشپز پاپیون اجرا شد.
- تبلیغات در یوتیوب: با هدف‌گیری کانال‌های تبلیغاتی یوتیوبرهای ایرانی که در حوزه‌ی لوازم آرایشی و بهداشتی فعالیت می‌کنند، ویدیوی تبلیغات برند نوت اجرا شد.
- تبلیغات در موتور جستجوی گوگل: متخصصان گروه تبلیغات دیجیتال دیما با انتخاب مهم‌ترین کلمات کلیدی در رابطه با صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی و مناسبت ولنتاین، محصولات برند نوت را به پیشنهاد یک گوگل تبدیل کردند.
- تبلیغات بنری در وبسایت: تبلیغات بنری کلیکی با توجه به مخاطبان رسانه‌های پربازدید، در برترین جایگاه‌های تبلیغاتی اجرا شد.
- تبلیغات بنری در اپلیکیشن: در کنار تبلیغات ویدیویی، تبلیغات بنری در اپلیکیشن‌های پربازدید نیز طراحی و اجرا شد.
- تبلیغات در آپارات و گپ‌فیلم: تیزر تبلیغاتی برند نوت، در پربازدیدترین وب‌سایت‌ها و سرویس‌های پخش ویدیو مانند آپارات و گپ‌فیلم برنامه‌ریزی و اجرا شد.
- همچنین تبلیغات پری‌رول در برخی از اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌ها درنظر گرفته شد.
تنوع در کانال‌های تبلیغاتی و درنظرگرفتن دسته‌ی گسترده‌ای از کاربران در اینترنت، باعث افزایش نرخ تعامل تبلیغات شد.
تحلیل و بررسی کمپین تبلیغاتی برند نوت
در این کمپین، از طریق تبلیغات انجام شده، کاربران به سمت لندینگ پیج سوق داده شدند. هدف از سوق دادن کاربران به لندینگ پیج سمت، نام و شماره تلفن برای ایجاد سرنخ فروش بود. همچنین کاربران با ثبت نام و شماره خود، کد تخفیف ویژه روز عشق را دریافت می‌کردند. در ادامه به بررسی و تحلیل ابعاد مختلف این کمپین می‌پردازیم. پیشنهاد می‌کنیم تا انتها با ما همراه باشید.
ایمپرشن و کلیک‌های ایجاد شده در کمپین تبلیغاتی برند نوت
همچنین بررسی‌های گروه تبلیغات دیجیتال دیما داده‌های جالبی در رابطه با نرخ ایمپرشن تبلیغات و کلیک‌های انجام شده نشان می‌دهد. بر اساس آمارها، بیش از ۷۴ درصد ایمپرشن دریافتی از طریق وبسایت بوده و ۲۶ درصد ایمپرشن نیز، بر اساس اپلیکیشن بوده است. این در حالی است که بیش از ۴۶ درصد کلیک‌های انجام شده توسط کاربران از طریق اپلیکیشن‌ها بوده است. این مسئله نشان‌دهنده اهمیت تبلیغات در اپلیکیشن‌هاست.
همچنین ۴۴ درصد کلیک‌های دریافتی، از طریق تبلیغات در سایت‌های پربازدید انجام شده است. تبلیغات در آپارات نیز، ۱۰ درصد از کلیک‌های دریافت‌شده را ایجاد کرده است.
تبلیغات ویدیویی و اهمیت آن در کمپین‌های مناسبتی
اهمیت تبلیغات ویدیویی برای هیچ بازاریابی پنهان نیست! بر اساس آخرین آمارها، ۸۷ درصد از تیم‌های بازاریابی معتقدند که ویدئوها به افزایش ترافیک دریافتی کمک شایانی می‌کند. همچنین ۹۴ درصد بر این عقیده‌اند که تبلیغات ویدئویی به ایجاد درک شفاف‌تری از محصول یا خدمت کمک می‌کند.
در این کمپین نیز، برای اثرگذاری بیشتر تبلیغات و ایجاد سرنخ فروش بیشتر، ویدیوی تبلیغاتی زیبایی، تهیه و تولید شد. این محتوای تبلیغاتی در پربازدیدترین رسانه‌های ویدیویی ایران مانند آپارات، گپ‌فیلم و سایر وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های پربازدید، اجرا شد. بررسی‌ها نشان می‌دهد که بیشترین بازدید ویدیو از طریق تبلیغات در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های پربازدید به دست آمده است. در رتبه‌ها بعدی نیز، آپارات و گپ‌فیلم به ترتیب، ۳۲ و ۲۸ درصد از نرخ بازدیدها را به خود اختصاص دادند.
حتما بخوانید: مقایسه اثرگذاری تبلیغات ویدیویی و بنری | کدام‌یک موفق‌تر است؟ انتخاب رسانه‌های مناسب با توجه به پرسونای مخاطب، یکی از عوامل موفقیت این کمپین و نرخ بازدید بالای محتوای ویدیویی بود. اجرای تبلیغات در اپلیکیشن‌هایی که بیشتر مخاطب آن‌ها، با کاربران محصولات برند نوت همخوانی دارد باعث شد که بازدید ویدیوها به طرز معناداری افزایش پیدا کند.
بازه سنی مخاطبان، اثرگذاری بی‌نظیر تبلیغات آنلاین!
بررسی‌ها نشان می‌دهد که بیش از ۴۰ درصد کاربرانی که به لندینگ پیج برند نوت سرزده‌اند، در بازه‌ی سنی ۲۵ تا ۳۴ سال بوده‌اند. همچنین بازه‌ی سنی ۱۸ تا ۲۴ سال، نیز، نزدیک به ۲۰ درصد بازدیدها را به خود اختصاص داده بود. شما می‌توانید با تبلیغات بین‌المللی میزان فروش خود را چند برابر کنید.
اما نکته‌ی جالب، حضور قابل توجه کاربرانی بود که در بازه‌ی سنی بیش از ۳۵ سال قرار می‌گرفتند. این دسته از کاربران حدود ۴۰ درصد بازدید را انجام داده بودند. این آمارها نشان می‌دهد که برخلاف باور عمومی که تبلیغات آنلاین صرفا نسل z و جوانا را هدف می‌گیرد، می‌تواند در جذب کاربرانی که سن بالاتری دارند را نیز هدف بگیرد.
به عنوان مثال، حدود ۱۰ درصد کاربرانی که از لندینگ پیج برند نوت بازدید کرده بودند، در بازه‌ی سنی بیش از ۵۵ سال قرار می‌گرفتند و این مسئله نشان‌دهنده اهمیت تبلیغات آنلاین برای تمام بازه‌های سنی است.
نوع دستگاه مخاطبان کمپین، تبلیغات موبایلی را جدی بگیرید!
بیش از ۹۰ درصد کاربرانی که محتوای تبلیغاتی برند بوت را مشاهده کرده بودند و به سمت لندینگ پیج مورد نظر سوق پیدا کردند، با دستگاه موبایل بوده‌اند. این اختلاف بالا میان کاربران موبایل و دسکتاپ، نشان‌دهنده‌ی اهمیت روزافزون تبلیغات موبایلی است. امروزه کاربران نه تنها برای استفاده از اپلیکیشن‌ها، بلکه برای سرزدن به وب‌سایت‌ها از طریق موبایل اقدام می‌کنند. به همین دلیل تبلیغات موبایلی می‌تواند فرصتی باشد که تعداد بسیار بیشتری از کاربران با محتوای شما مواجه شوند.
چه اقدامی در جهت بهنیه‌سازی کمپین انجام شد؟
انتخاب رسانه‌های پربازدید
برای ایجاد آگاهی از برند و دریافت سرنخ فروش در مدت کوتاه، پربازدیدترین رسانه‌هایی که مخاطب هدف در آن‌ها حضور داشت انتخاب شدند.
تنوع در کانال‌های تبلیغاتی
تبلیغات در گوگل، انواع تبلیغات نمایشی و کلیکی، تبلیغات در اپلیکیشن به صورت پری_رول و تبلیغات در یوتیوب، از جمله اقدامات انجام‌شده برای برند نوت بود.
خلاقه‌های مرتبط با مناسبت
در این کمپین، از محتواهایی استفاده شد که مخاطب را به صورت احساسی درگیر کند. همین مسئله باعث افزایش نرخ کلیک و جلب توجه بیشتر تبلیغات شد.
چرا کمپین تبلیغاتی کسب‌وکار خود را به دیما بسپاریم؟
گروه تبلیغات دیجیتال دیما، با دارا بودن تجربه‌های موفق و متعدد در طراحی، برنامه‌ریزی و اجرای کمپین، کسب‌وکارها را در اجرای کمپین‌های تبلیغاتی مناسبتی همراهی می‌کند.
کارشناسان ما، با توجه به مناسبت اجتماعی، ماهیت کسب‌وکار شما و هدفی که به دنبال دارید، بهترین راه‌کارهای تبلیغاتی را به شما پیشنهاد می‌کنند. در همین راستا، می‌توانید همین حالا به گروه تبلیغات دیجیتال دیما تماس بگیرید و مشاوره رایگان دریافت کنید:
جمع‌بندی
در این نوشته، به بررسی صفر تا صد کمپین تبلیغاتی برند نوت پرداختیم. اگر شما نیز می‌خواهید به مناسبت روز عشق، یا دیگر مناسبت‌های اجتماعی، کمپین تبلیغاتی خود را آغاز کنید، همین حالا با دیما تماس بگیرید و مشاوره رایگان دریافت کنید.
همکاران ما شما را در تمامی مراحل برنامه‌ریزی و اجرای کمپین همراهی می‌کنند.
