تبلیغات صوتی یا ویس مارکتینگ روشی نوین و موثر در دنیای بازاریابی است که به سرعت در حال گسترش است. دنیای دیجیتال مارکتینگ، گسترده‌تر از آن چیزی است که فکرش را هم بکنید. با افزایش محبوبیت اپلیکیشن‌های پخش موسیقی، تبلیغ صوتی در این پلتفرم‌ها نیز شکل تازه‌ای به‌خودش گرفته‌است. اما سوال مهم این است: تبلیغات صوتی (ویس مارکتینگ) چیست؟
در ادامه صفر تا صد ویس مارکتینگ را بررسی خواهیم کرد. همچنین بررسی می‌کنیم که تبلیغات صوتی چگونه انجام می‌شود و چقدر روی مخاطبان اثرگذار خواهد بود. با دیما همراه باشید.
تبلیغ صوتی چیست؟
تبلیغ صوتی نوعی از تبلیغات است که به‌صورت شنیداری ارائه می‌شود و در رسانه‌های مختلفی از جمله پادکستها، رادیوهای اینترنتی، اپلیکیشن‌های استریم موسیقی (مثل اسپاتیفای)، و حتی در برخی از اپلیکیشن‌های موبایل پخش می‌شود. در این نوع تبلیغات، به‌جای استفاده از تصاویر یا ویدیو، تنها از صوت برای انتقال پیام استفاده می‌شود.
حتما بخوانید: معرفی ۱۲ پادکست فارسی پرشنونده برای تبلیغات در سال‌های اخیر، اپلیکیشن‌های پخش موسیقی و پادکست محبوبیت چشمگیری نسبت به گذشته پیدا کردهاند. این رسانه‌ها به دلیل انعطاف‌پذیری، تنوع محتوا، و امکان گوش دادن در هر زمان و مکان به سرعت جایگاه خود را در میان مخاطبان سراسر جهان تثبیت کردهاند.
این بستر مناسبی را برای کسب‌و‌کارها به‌وجود آورده تا با استفاده از تبلیغ صوتی، بتوانند خودشان را به طیف وسیعی از کاربران معرفی کنند.
علاوه بر تبلیغات در پادکست، تبلیغ در رادیو، تبلیغ در اپلیکیشن‌های پخش موسیقی و تبلیغ در اپلیکیشن‌های مسیریابی نیز امکان‌پذیر است.
در این نوع تبلیغات یک فایل صوتی با تبلیغ برند خودتان را تولید خواهید کرد که بین برنامه‌ها، موسیقی‌ها و یا حین رانندگی، برای مخاطبان پخش می‌شود.
فرض کنید کاربران هنگام بازگشت به منزل از محل کار خود پشت ترافیک منتظر سبز شدن چراغ هستند یا در حال دویدن، همزمان با هندزفری خود مشغول گوش دادن به یک پادکست هم هستند. در حالی که کاربر با تمرکز مشغول گوش دادن به محتوای صوتی مورد علاقه خودش است، ناخودآگاه به تبلیغ صوتی چند ثانیه شما را هم توجه خواهد کرد. به‌همین خاطر هم هست که ویس مارکتینگ، به یکی از مؤثرترین و کاربردی‌ترین روش‌های تبلیغاتی مدرن تبدیل شده است.
چرا تبلیغات صوتی موثر است؟
- ارتباط شخصی‌تر: صدای انسان، حس صمیمیت و اعتماد بیشتری را نسبت به متن ایجاد می‌کند. این امر باعث می‌شود مخاطب پیام تبلیغاتی را بهتر به خاطر بسپارد و با برند ارتباط عاطفی برقرار کند.
- پوشش گسترده: تبلیغات صوتی، قابلیت پوشش دادن طیف وسیعی از مخاطبان را دارد. از افرادی که در حین رانندگی به پادکست گوش می‌دهند تا کسانی که از دستیارهای صوتی برای انجام کارهای روزمره استفاده می‌کنند، همه می‌توانند مخاطب این نوع تبلیغات باشند.
- افزایش تعامل: تبلیغات صوتی می‌تواند تعامل بیشتری را با مخاطب ایجاد کند. برای مثال، مخاطب می‌تواند با جستجوی عبارات کلیدی مرتبط با تبلیغ، اطلاعات بیشتری در مورد محصول یا خدمات کسب کند.
- هدف‌گذاری دقیق: با استفاده از داده‌های جمع‌آوری شده از پلتفرم‌های مختلف، می‌توان تبلیغات صوتی را به صورت بسیار دقیق هدف‌گذاری کرد. این امر باعث می‌شود پیام تبلیغاتی به افرادی برسد که بیشترین احتمال پاسخگویی به آن را دارند.
حتما بخوانید: آموزش تبلیغات دیجیتال ساخت آسان و سریع تبلیغ صوتی
ساخت این نوع تبلیغات خیلی آسان‌تر از تبلیغات تصویری است. زیرا قرار نیست هیچ عنصر گرافیکی را به‌نمایش بگذارید و فقط این صداها هستند که در عرض چند ثانیه در ابتدا یا انتهای یک آهنگ یا پادکست پخش می‌شوند.
فقط کافی‌ست مراحل زیر را در دستور کار خود قرار دهید.
۱. هدف خود را مشخص کنید:
- چه می‌خواهید بگویید؟ پیام اصلی شما چیست؟ آیا می‌خواهید محصولی را معرفی کنید، آگاهی از برند را افزایش دهید یا به یک سوال رایج پاسخ دهید؟
- مخاطب شما کیست؟ با شناخت مخاطب هدف، می‌توانید پیام خود را بهتر تنظیم کنید.
- چه احساسی می‌خواهید در مخاطب ایجاد کنید؟ آیا می‌خواهید احساس خوشحالی، تعجب یا اعتماد ایجاد کنید؟
۲. سناریو بنویسید:
ساختار پیام خود را به بخش‌های کوچک‌تر تقسیم کنید و برای هر بخش یک جمله کلیدی بنویسید. از کلمات ساده و جمله‌های کوتاه استفاده کنید تا پیام شما به راحتی قابل درک باشد. همچنین دقت کنید پیام شما باید با صدای برند شما همخوانی داشته باشد.
۳. صداگذار انتخاب کنید:
برای کیفیت بهتر، می‌توانید از صداپیشگان حرفه‌ای استفاده کنید. اما اگر بودجه محدودی دارید، می‌توانید از نرم‌افزارهای تبدیل متن به صدا استفاده کنید.
۴. موسیقی و افکت‌های صوتی:
انتخاب موسیقی مناسب می‌تواند به ایجاد حس و حال دلخواه کمک کند. استفاده از افکت‌های صوتی می‌تواند جذابیت پیام شما را افزایش دهد.
حتما بخوانید: تبلیغات در نماوا جمع‌بندی
ویس مارکتینگ یکی از جدیدترین روش‌های بازاریابی دیجیتال است. در حال حاضر گروه تبلیغات دیجیتال دیما آن را در دسترس کسب‌و‌کارها قرار داده است. البته ویس مارکتینگ یکی از گزینه‌های تبلیغات بین‌المللی هم می‌تواند باشد.
شما می‌توانید تبلیغات صوتی مربوط به محصولات یا برند خودتان را در پرشنونده‌ترین پادکستها، برنامه‌ریزی و اجرا کنید. برای اجرای تبلیغات صوتی، همین حالا با دیما تماس بگیرید و مشاوره‌ی رایگان دریافت کنید.
تبلیغات صوتی چیست؟
این نوع تبلیغات یکی از شیوه های جدید و تاثیر گذار تبلیغات است که در سال های اخیر توسط پلتفرم های پخش موسیقی مورد استفاده قرار می‌گیرد. در این مدل،محتوای صوتی تبلیغات شما بعد یا قبل از پخش موسیقی توسط کاربر شنیده می‌شود.
اهمیت ویس مارکتینگ در چیست؟
این نوع تبلیغات، به دلیل پرسونای مخاطبانی که در چنین اپلیکیشن‌هایی وجود دارند، بسیار اهمیت دارد و اکثر مخاطبان آن‌ها، افراد جوان‌اند.
اثرگذاری این نوع تبلیغات چقدر است؟
تحقیقات نشان می دهد که ۶۰ درصد از شنوندگان پادکستها و محتوای صوتی، پس از گوش دادن به یک آگهی صوتی از خدمات تبلیغدهنده آن استفاده کردهاند.
سلام. ممنون از محتوای خوب و جامعتون. یه سوال داشتم.
الان تبلیغات در پادکست با تبلیغات صوتی متفاوته؟
سلام.
تبلیغات در پادکست نوعی از تبلیغات صوتی به حساب میاد. در واقع در تبلیغات پادکستی، پادکستر از زبون خودش، تبلیغدهنده رو معرفی می‌کنه.
اما مدل‌های دیگه تبلیغات صوتی می‌تونه به شکل یک پیام صوتی به شنونده ارسال بشه. شنونده هم می‌تونه روی تبلیغات کلیک کنه.