تبلیغات CGI چیست؟ تعریف، کاربرد و نمونه‌های آن

این روزها احتمالا شما هم با تبلیغات‌هایی روبه‌رو شده‌اید که در عین حال که بسیار واقعی به نظر می‌رسند، اغراق شده و تخیلی هستند و مرزهای تخیل شما را به چالش می‌کشند. این شکل از تبلیغات، تبلیغات CGI نام دارد. در این مطلب به تعریف تبلیغات CGI، کارکرد این مدل تبلیغاتی و بررسی نمونه‌های مشهور ایرانی و خارجی آن می‌پردازیم. تا انتهای این مقاله با دیما همراه باشید.

تعریف تبلیغات CGI

CGI مخفف عبارت Computer- Generated Imagery (تصاویر تولید شده توسط کامپیوتر) است. CGI Ads نمونه‌ای از ادغام هنر و علم است که از فناوری‌های جدید برای تولید محتوا بصری استفاده می‌کند. این نوع از تبلیغات، از نرم‌افزار رایانه‌ای برای ایجاد تصاویری استفاده می‌کند که دستیابی به آن با روش‌های فیلمبرداری سنتی غیرممکن یا غیرعملی است. CGI یک مفهوم گسترده است و از تصاویر ثابت اولیه تا صحنه‌های پیچیده و بسیار خلاقانه را شامل می‌شود.

تبلیغات CGI به برندها کمک می‌کند تا مرزهای خلاقانه خود را برای نمایش محصولات در سناریوهای غیرممکن به نمایش بگذارند یا روایت‌های جذابی بسازند که در گذشته ممکن نبود. از نمایش محصولات فوق واقعی گرفته تا دنیای برندهای خارق العاده، امکانات بی پایان هستند.

امروزه تبلیغات CGI نقشی محوری را در فضای تبلیغاتی معاصر ایفا می‌کند. در قلمرو تبلیغات تلویزیونی، CGI ads به عنوان یک ابزار ضروری ظاهر می‌شود و دنیای وسیعی از امکانات را فراهم می‌کند. که از طریق روش‌های فیلمبرداری مرسوم غیر قابل دستیابی یا از نظر اقتصادی غیرممکن است.

با این حال، کارکرد CGI فراتر از ایجاد سناریوهای فانتزی است و روشی است که با کمک آن می‌توانیم محصولمان را در جذاب‌ترین حالت قابل تصور، به نمایش بگذاریم. این درجه از توان CGI در نمایش بصری یک محصول، می‌تواند یک نیروی دگرگون‌کننده در حوزه تبلیغات تلویزیونی باشد.

تفاوت تبلیغات CGI با تبلیغات سنتی

تبلیغات سنتی، اغلب به عکاسی و فیلمبرداری برای نمایش محصولات و بیان داستان برند متکی بود. با این حال، افزایش دسترسی به CGI راه‌های جدیدی را برای خلاقیت باز کرده است که قبلاً فقط در تولیدات با بودجه کلان امکان‌پذیر بود.

CGI به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که محیط‌ها و اشیای مجازی اما مشابه واقعی را از طریق رندرهای دیجیتالی ایجاد کنند و اشیا، افراد و محیط‌هایی را که در واقعیت وجود ندارند، به نمایش بگذارند. از طرف دیگر، این روش نمایش محصولات موجود در دنیای واقعی را بسیار ساده‌تر و مقرون به صرفه‌تر از عکاسی یا فیلمبرداری سنتی می‌کند.

مزایای استراتژیک تبلیغات CGI چیست؟

از ویژگی‌های بارز عصر دیجیتال این است که دامنه توجه افراد، محدود زودگذر شده است. در هر لحظه امکان یا اتفاق تازه‌ای پیدا می‌شود که حواس همه را برباید و به همین دلیل، برندها کار دشوارتری برای جلب توجه در پیش دارند.

تبلیغات CGI، خیلی زود توجه‌ها را به خود جلب می‌کند و حس کنجکاوی را برمی‌انگیزد، یک مزیت استراتژیک ایجاد می‌کند که در آن دیگر محدود به مرزهای واقعیت نیستیم. برندها با استفاده از این روش می‌توانند دنیاهایی را ایجاد کنند که فقط در قلمرو تخیل وجود دارند. به این طریق، تأثیری ماندگار بر مصرف‌کنندگان می‌گذارند.

از طرف دیگر، در عصر دیجیتال همان‌طور که انتظارات مصرف‌کننده تکامل می‌یابد، نیاز به محتوای خلاقانه و بصری جذاب نیز افزایش می‌یابد. CGI نه تنها این انتظارات را برآورده می‌کند، بلکه از آن نیز فراتر می‌رود و راه را برای عصر جدیدی از تبلیغات هموار می‌کند که در آن مرزهای بین واقعیت و تخیل محو می‌شود.

برخی دیگر از مزایای تبلیغات CGI عبارتند از:

سازگاری بین پلتفرم‌ها

برندهای مدرن نیاز به حفظ هویت بصری ثابت در پلتفرم‌های مختلف دارند. استفاده از CGI یک راه حل همه‌کاره است. پویایی CGI تضمین می‌کند که همان تصاویر با کیفیت بالا را به طور یکپارچه در کانال‌های بازاریابی متنوع، از فضای آنلاین گرفته تا تبلیغات آفلاین ادغام کرد.

کاهش هزینه‌های تولید

CGI هزینه تولید آنالوگ را به شدت کاهش می‌دهد. از طریق CGI، بازاریابان می‌توانند نیاز به عکاسی از نمونه اولیه فیزیکی را در یک مکان یا استودیوی پر هزینه از بین ببرند. این عامل، زمان برای فعالیت‌های بازاریابی را افزایش می‌دهد.

خلاقیت در داستان‌سرایی

CGI فقط به معنای ایجاد تصاویر مستقل نیست. این روش تبلیغاتی، یک ابزار داستان‌سرایی است. با استفاده از آن، بازاریابان می‌توانند روایت‌های قانع‌کننده‌ای بسازند که بینندگان را به سفر ببرد، محصولات و خدمات را به روشی که احساسات را برمی‌انگیزد، به نمایش بگذارد و به ارتباط عمیق‌تری با برند منجر شود.

مراحل برنامه‌ریزی و اجرای کمپین تبلیغات CGI

با دنبال کردن مراحل زیر، کمپین CGI خود را از صفر تا صد بسازید و اجرا کنید:

۱. با دید روشن و طرح شفاف شروع کنید

قبل از شروع هر کمپین تبلیغاتی، داشتن یک برنامه دقیق ضروری است. استوری‌بردهایی بسازید که هر صحنه یا انیمیشن را فریم به فریم ترسیم می‌کنند. این کار نه تنها به عنوان یک نقشه راه برای تیم خلاق شما عمل می‌کند، بلکه تضمین می‌کند که اهداف بازاریابی شما با محتوای بصری که ایجاد می‌کنید، همسو باشد.

۲. از افراد متخصص برای پیاده سازی تبلیغات CGI استفاده کنید

CGI یک کار پیچیده است که نیاز به تخصص فنی دارد. به دنبال افراد حرفه‌ای یا مجموعه‌ای قوی باشید که با سبک و کیفیت مورد نظر شما مطابقت دارد. تجربه آن‌ها در انجام پروژه‌های مشابه و توانایی کار در چارچوب زمانی و بودجه خود را در نظر بگیرید.

در نظر داشته باشید که کمپین CGI عموما با هدف افزایش فروش یا آگاهی از برند انجام می‌شود. در نتیجه، کمک گرفتن از افرادی که تخصص گرافیکی و دید مارکتینگی را در کنار هم دارند، باعث موفق‌تر شدن کمپین CGI شما می‌شود.

استفاده از آژانس‌های تبلیغاتی متخصص در صنعت دیجیتال و تولید و ساخت تیزر مانند گروه تبلیغات دیجیتال دیما کمک می‌کند تا علاوه بر کاهش ریسک‌های اجرایی، هزینه نیز نسبت به استخدام افراد متخصص برای یک پروژه به صرفه‌تر باشد.

۳. یک بودجه واقعی تنظیم کنید

محدوده نیازهای خود را تعیین کنید و بر این اساس، بودجه را تخصیص بدهید. به یاد داشته باشید که انیمیشن‌های پیچیده و گرافیک‌های با وضوح بالا می‌توانند سخت و زمان‌بر باشند، اما نتیجه بهتری را به دنبال داشته باشند.

۴. محتوای خود را آزمایش کنید

روی مخاطبان هدف خود، یک تست A/B انجام دهید تا ببینید کدام عناصر CGI بهترین نتیجه را روی آن‌ها دارند. از این بازخورد برای اصلاح تصاویر و پیام‌ها استفاده کنید. آزمایش کردن کمپین، به شما کمک می‌کند تا تاثیر محتوای خود را قبل از انتشار گسترده‌تر، بررسی کنید و خطر کمپینی را که با مخاطبان ارتباط برقرار نمی‌کند، کاهش دهید.

۵. بهینه‌سازی تبلیغات CGI برای پلتفرم‌های مختلف

هر پلتفرم آنلاین، مجموعه‌ای از الزامات فنی و رفتارهای کاربر خاص خود را دارد. محتوای CGI خود را متناسب با قالب و سبک پلتفرم مورد نظر خود سفارشی‌سازی کنید.

۶. پیگیری عملکرد و تکرار

از ابزارهایی مانند Google Analytics برای نظارت بر نحوه تعامل کاربران با محتوای CGI خود استفاده کنید. برای سنجش اثربخشی، به شاخص‌هایی مانند نرخ کلیک، زمان صرف شده در یک صفحه و میزان به اشتراک‌گذاری آن در رسانه‌های اجتماعی نگاه کنید. از این نتایج برای اصلاح و بهبود مستمر کمپین‌های خود استفاده کنید.

بهترین نمونه‌های تبلیغات CGI در جهان در سال ۲۰۲۳

در سال ۲۰۲۳، با ظهور نوآوری‌ها و رشد رسانه‌های سنتی، چشم‌انداز تبلیغات دستخوش تحولات برجسته‌ای شد. در طول این سال، بسیاری از برندهای جهانی به قدرت تغییردهنده تبلیغات CGI برای انتقال موثرتر پیام خود پی بردند.

از جمله بهترین نمونه‌های تبلیغات CGI جهان در سال ۲۰۲۳ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

تبلیغات CGI در ایران

تبلیغات CGI چند سالی است که در ایران هم جای پای خود را پیدا کرده است. برندهای مختلف با همکاری شرکت‌های تبلیغاتی گوناگون، تلاش می‌کنند از مزایای این روش جدید برای توسعه برند خود و نیز فروش بیشتر، بهره بگیرند.

تبلیغات شرکت ترب در تبریز یا تبلیغات اخیر کمپین یلدای خانومی، نمونه‌هایی از این تبلیغات بود.

گفتنی است گروه تبلیغات دیجیتال دیما هم متخصص و ارائه‌کننده این نوع از تبلیغات است و در این مسیر، نمونه‌های تبلیغاتی موفقی داشته است.

از جمله نمونه‌های CGI ads ساخته شده در دیما می‌توان به کمپین گروه مادیران برای یخچال فریزرهای ایکس‌ویژن اشاره کرد. این کمپین ۳۶۰ درجه، شامل ویدیوهای تبلیغاتی CGI است که با استقبال گسترده‌ای هم مواجه شد.

آینده تبلیغات CGI

همانطور که والت دیزنی انیمیشن را به سطحی جدید ارتقا داد، CGI نیز در حال دگرگونی دنیای تبلیغات و تبدیل آن به دنیایی خلاق تر، جذاب تر و به یاد ماندنی تر است.این انقلابی نوپا، آینده ای درخشان را برای دنیای تبلیغات نوید می دهد، آینده ای که در آن، خلاقیت و نوآوری حرف اول را می زنند.

CGI برای ایجاد یک تجربه برند همه‌جانبه برای مصرف‌کنندگان عالی است. CGI می‌تواند زبان مشترکی باشد که شکاف بین تجربیات آنلاین و آفلاین را پر کرده و سطح تعامل بیشتری را ارائه می‌دهد.

امروزه، خلاقیت و فکری که در پس برخی از کمپین‌ها و رویدادهای اجرا شده با روش CGI وجود داشته، به وضوح قابل مشاهده است. این کمپین‌ها به اندازه کافی قدرتمند هستند که در وهله اول باعث توقف مردم و نگاه کردنشان به کمپین‌ها شوند. دوم اینکه این کمپین‌ها، با مصرف‌کننده و امیدها و ترس‌های خرید آن‌ها مرتبط هستند.

در این روش آن‌ها می‌توانند دقیقاً ببینند که برای مثال یک مبلمان، در فضای منزل آن‌ها چگونه به نظر می‌رسد، کیف دستی آن‌ها به لباس‌های موجود در کمد لباس‌هایشان می‌آید یا نه، فریم عینک روی صورتشان می‌نشیند یا نه و… .

آینده بازاریابی CGI روشن است. با پیشرفت‌های فناورانه و تقاضای فزاینده مشتریان و برندها، می‌توان انتظار داشت که در سال‌های آینده شاهد کمپین‌های خلاقانه‌تر و پیشگامانه‌تری از روش تبلیغاتی CGI باشیم.

نتیجه‌گیری

تبلیغات CGI چشم‌انداز تبلیغات را متحول کرده است. این روش تبلیغاتی، به برندها کمک می‌کند تا پیام‌های خود را با خلاقیت و تاثیری دوچندان، به مخاطبان منتقل کنند. طراحی و ساخت یک تبلیغ CGI، از آغاز تا لحظه پایانی، یک فرآیند دقیق است که هنر و فناوری را با هم ادغام می‌کند. در تکنیک CGI، امکانات بی مرز است و تبلیغ‌کنندگان را قادر می‌کند تا روایت‌های بصری خیره‌کننده‌ای بسازند که با مخاطبان در سراسر جهان ارتباط برقرار می‌کند.

آژانس دیما از جمله آژانس‌های تبلیغاتی شاخص کشور است که با بهره گرفتن از نیروهای متخصص و امکانات روز دنیا، تبلیغات CGI برای برندها تهیه می‌کند. برای تبلیغ در خصوص کمپین CGI خود با کارشناسان دیما تماس بگیرید.