همانطور که در مقاله خریدهای برنامه‌ریزی‌شده گفتیم، خرید فضاهای نمایش (inventory) به‌صورت برنامه‌ریزی‌شده (Programmatic Ad Buying) صنعت تبلیغات دیجیتال را متحول کرده است. امروزه اکثر خرید و فروش‌های فضاهای نمایش از طریق پلتفرم‌های AdTech صورت می‌گیرند. آژانس تبلیغات دیجیتال دیما اینفوگرافی را برای شما عزیزان تهیه کرده که انواع خریدهای برنامه‌ریزی‌شده را در آن آورده […]
پلتفرم مدیریت داده، پلتفرمی است که به کمک تبلیغ‌دهندگان و آژانس‌های تبلیغاتی آمده تا تبلیغات دیجیتال آن‌ها را هدفمندتر و اثربخش‌تر به مخاطبان هدف خود برسانند. پلتفرم مدیریت داده با تجمیع اطلاعات و دسته‌بندی مخاطبان هدف، این داده‌ها را برای افراد فعال در حوزه تبلیغات دیجیتال مفیدتر می‌کنند.
پلتفرم Ad Exchange، بازار دیجیتالی است که در آن ناشران و تبلیغ‌دهندگان از طریق پلتفرم‌های SSPو DSP به آن متصل می‌شوند تا خرید و فروش رسانه‌های دیجیتال را از طریق مزایده لحظه‌ای صورت دهند. مهم‌ترین مزیت استفاده از پلتفرم‌های Ad Exchange افزایش Fill Rate و بهینه شدن قیمت‌های فضاهای نمایش است.
امروزه با ورود خریدهای برنامه‌ریزی شده در دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات آنلاین، فرایند خرید و فروش رسانه‌های دیجیتال سرعت و بازدهی بالاتری پیدا کرده است. در این مقاله در مورد OpenRTB ، RTB و مزایای آن بیشتر بخوانید.
SSP پلتفرمی است که در آن ناشران می‌توانند فضاهای نمایشی خود را مدیریت و آن‌ها را از طریق مزایده لحظه‌ای (RTB) بفروشند. استفاده از این پلتفرم مزایای بسیاری دارد که از جمله آن‌ها می‌توان به صرفه اقتصادی و زمانی، ارائه گزارش لحظه‌ای و شفاف، بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی و مدیریت فضای نمایشی و تقاضای تبلیغ‌دهندگان اشاره کرد.
DSP پلتفرمی است که در آن تبلیغ‌دهندگان می‌توانند کمپین‌های تبلیغاتی خود را مدیریت و در لحظه برای تبلیغاتشان، فضاهای نمایشی خریداری کنند. استفاده از این پلتفرم مزایای بسیاری دارد که از جمله آن‌ها می‌توان به هدف‌گذاری دقیق، گزارش شفاف لحظه‌ای، به‌صرفه بودن آن از نظر اقتصادی و زمانی و مهم‌تر از همه قابلیت مزایده لحظه‌ای یا RTB اشاره کرد.
امروزه اکثر خریدهای رسانه‌ای به‌صورت برنامه‌ریزی شده انجام می‌شوند. خرید برنامه‌ریزی‌شده در شکل‌های مختلف از اجزای مختلفی تشکیل شده است اما سه جزء اصلی آن تکنولوژی (Demand-Side Platform (DSP، تکنولوژی (Supply-Side Platform (SSP و پلتفرم Ad Exchange است.با این پلتفرم‌ها و انواع اصلی خریدهای برنامه‌ریزی شده آشنا شوید.
بازاریاب‌ها همواره به دنبال روش‌ها و ابزار مختلفی می‌گردند تا اثربخشی تبلیغات را افزایش دهند. برخی از این روش‌ها و ابزار، در سال 2018 طرفدارهای زیادی داشته و کمک شایانی به صنعت تبلیغات دیجیتال کرده‌اند:
بازاریابی محتوا و سئو، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی و اتوماسیون، بازاریابی چریکی، خرید برنامه‌ریزی‌شده و تبلیغات همسان.
