جام جهانی قطر ۲۰۲۲ یکی از متفاوت‌ترین دوره‌های این رویداد بزرگ ورزشی به حساب می‌آید. برگزاری این جام بیش از ۲۰۰ میلیون دلار برای قطر هزینه برداشته تا پرهزینه‌ترین جام جهانی در کل تاریخ لقب بگیرد.
اسپانسرهای رسمی جام جهانی ۲۰۲۲ قطر همگی جزو اسامی بزرگ جهان هستند و برای تبلیغات در این آوردگاه بزرگ میلیون‌ها دلار هزینه کرده‌اند. اما در کنار اسپانسرهای رسمی، شرکت‌های دیگری هم هستند که انواع کمپین‌های تبلیغاتی را همزمان با جام جهانی آغاز کرده‌اند و بدون اسپانسرینگ رسمی، به روش امبوش مارکتینگ تلاش می‌کنند نام خودشان را در این رویداد بزرگ جهانی سر زبان‌ها بیاندازند. در ادامه به بررسی تبلیغات جام جهانی قطر ۲۰۲۲ پرداخته‌ایم. با دیما همراه باشید.
فهرست مطالب
کمپین های تبلیغاتی در جام جهانی ۲۰۲۲ قطر
آدیداس: Impossible is Nothing
شرکت آدیداس کمپین تبلیغاتی خود برای جام جهانی قطر را با با شعار «کار نشد نداره» راه‌اندازی کرده است. آدیداس یک ویدیو تبلیغاتی ویژه را نیز برای این جام جهانی منتشر کرد که در آن ستارگان جهان فوتبال مثل لیونل مسی، کریم بنزما و سون هیونگ مین خودشان را آماده رقابت‌های جام جهانی می‌کنند که آدیداس این رقابت‌ها را «دورهمی خانوادگی» می‌نامد.
حتما بخوانید: ۹ مورد از بهترین کمپین‌های بازاریابی در جام جهانی روسیه آدیداس در این ویدیوی تبلیغاتی یک کد QR با عنوان “QR To Qatar” را قرار داد تا تماشاگران با اسکن توسط گوشی خود، شانس حضور ۴ روزه رایگان به قطر را امتحان کنند.
کوکا کولا: Believing is Magic
کوکا کولا در ویدیوی کمپین تبلیغاتی جام جهانی خودش، یک طرفدار مشتاق را نشان می‌دهد که رویای آن تماشای یکی از بازی‌های جام جهانی به صورت زنده است. این برند که با شعار “Believing is Magic” پا به این رویداد بزرگ گذاشته، از طرفداران می‌خواهد صحنه‌های طرفداری از تیم خودشان را با کوکا کولا به اشتراک بگذارند.
کوکا کولا از این محتوای اشتراک‌گذاشته شده توسط کاربران در کمپین تبلیغاتی خودش و برای طراحی بسته‌بندی محصولات هواداری و محتوای دیجیتالی استفاده کرده است.
گوگل: The Beautiful Game Belongs to All of Us
گوگل به عنوان بزرگ‌ترین مرورگر وب تلاش کرده با تبلیغات بتواند از تماشاگران میلیاردی جام جهانی ۲۰۲۲ قطر برای معرفی گوشی‌های جدید سری گوگل پیکسل ۷ استفاده کند. گوگل شعار «بازی زیبا حق همه است» را برای تبلیغات خود در دوره جدید جام جهانی انتخاب کرده و در این ویدیوهای تبلیغاتی به معرفی ویژگی‌های برجسته‌ی گوشی جدیدش با تم جام جهانی پرداخته است.
حتما بخوانید: آموزش امکانات جدید تلگرام برای کسب و کارها هیوندای: Goal of the Century
شرکت خودروساز کره‌ای هیوندای کمپین «گل قرن» خودش را پیش از جام جهانی آغاز کرد. همانطور که احتمالاً می‌دانید، جام جهانی ۲۰۲۲ قطر نخستین دوره بدون کربن است که برگزار می‌شود. هیوندای هم از این فضا برای تبلیغ اتومبیل‌های الکتریکی و هیبرید خودش نهایت استفاده را کرده و برای ترغیب کاربران به خرید آن‌ها، تست رانندگی را در بیش از ۴۰ کشور جهان برگزار کرده است. هیوندای با این روش تبلیغاتی توانسته توجه علاقه‌مندان به حفظ محیط زیست را هم به محصولات خود معطوف کند.
کیا: Inspiration. It’s in all of us
کیا، یکی دیگر از شرکت‌های خودروسازی کره‌ای است که از تبلیغات همپوشی جام جهانی ۲۰۲۲ قطر برای بیشتر دیده شدن استفاده کرده است. این شرکت کمپین تبلیغاتی خودش را در تلویزیون، شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های بزرگ راه‌اندازی کرد و از چهره‌های برجسته‌ای مثل رافائل نادال، تنیسور قهرمان جهان برای ساخت کلیپ‌های تبلیغاتی خودش استفاده کرد. شعار این کمپین Inspiration. It’s in all of us”؛ بود. علاوه بر این، در کمپین دیگری که OMBC نام داشت رویاپردازی ۶۴ کودک از ۲۰ کشور مختلف جهان را به نمایش گذاشت که رویای مشترک همه آن‌ها بازی کردن در کنار بازیکنان بزرگ فوتبال درون مستطیل سبز بود.
جمع‌بندی
جام جهانی ۲۰۲۲ قطر به عنوان یکی از پرتماشاگرترین رویدادهای ورزشی جهان در حال برگزاری است. گفته می‌شود این رویداد ۵ میلیارد تماشاگر از سراسر جهان دارد و نزدیک به ۳ میلیون بلیت برای بازی‌های جام جهانی در قطر فروخته شده است. بسیاری از شرکت‌های بزرگ مثل مک دونالد، هایسنس و ویوو از این فرصت استفاده کرده و به عنوان اسپانسر فیفا در آن حضور دارند. اما شرکت‌های دیگری هم هستند که بدون پرداخت حق اسپانسرینگ در این رویداد جهانی شرکت کرده و کمپین‌های تبلیغاتی را راه‌اندازی کرده‌اند.
به طور مثال هیوندای از شعار «نخستین جام جهانی بدون کربن» استفاده کرد و اتومبیل‌های هیبرید و برقی خودش را تبلیغ کرد. شرکت هواپیمایی قطر ایرویز پکیج‌های پروازی متنوعی را در اختیار مسافران به این کشور قرار داد و گوگل هم مجموعه قابلیت‌های گوشی جدید پیکسل ۷ خودش را با رنگ و بوی جام جهانی تبلیغ کرد. جام جهانی، فرصت فوق‌العاده‌ای برای دیده شدن است.
منابع:
