ابعاد همه‌گیری ویروس کرونا به حدی بوده است که تقریباً تمامی صنایع هر کدام به شکلی تحت تأثیر آن قرار گرفتند. البته واکنش‌های ایجادشده در بخش‌های مختلف متفاوت بوده است. برندها همواره تلاش می‌کنند در برگزاری کمپین‌های تبلیغات دیجیتال خود، سرعت عمل بیشتری داشته باشند. اقداماتی که برندهای سطح بالا انجام می‌دهند، معمولاً مسیر حرکت باقی برندها در تبلیغات را نیز معلوم می‌کند و راستای حرکت به شرایط عادی را به کسب‌وکارها نشان می‌دهد.
کسب‌وکارهایی که توانسته‌اند از ماه‌های ابتدایی همه‌گیری ویروس کرونا جان سالم به در ببرند، در حال بازگشت به فعالیت‌های معمول خود هستند. با این حال، وضعیت کسب‌وکار به مانند گذشته نیست. اکنون بازار تغییر کرده است، انسان‌ها تغییر کرده‌اند و کسب‌وکارها نیز موظف به تغییر هستند. تمامی برندها و کسب‌وکارها باید با این وضعیت نرمال جدید سازگار شوند و استراتژی‌های بازاریابی خود را براساس آن تغییر دهند.
بسیاری از کسب‌وکارها برنامه‌های بلندمدتی برای پیاده‌سازی در نظر داشته‌اند و این همه‌گیری موجب شده است تا نیاز بیشتری به ایده‌های جدید پدید بیاید و برندها مجبور شوند خود را با شرایط جدید تطبیق دهند. تمامی شرکت‌ها و برندها تلاش می‌کنند بازگشت کسب‌وکار خود به مسیر معمول را نشان دهند و به مخاطبان القا کنند که دیگر نیازی به نگرانی ندارند. آنها تلاش کرده‌اند در میان همه‌گیری کرونا در کمپین‌های تبلیغاتی سال ۲۰۲۰ اعتماد را به مخاطبان بازگردانند.
این دوران جدید با عناوینی نظیر «وضعیت نرمال جدید» یا چیزهایی مشابه آن نیز نامیده شده است. این دوران با گذشته متفاوت است، با این حال همچنان به همان شکلی است که باید باشد.
حتما بخوانید: داستان یک کمپین تبلیغاتی؛ افزایش برندآگاهی در صنعت بیمه بهترین کمپین‌های تبلیغات دیجیتال برندها برای بازگشت به وضعیت نرمال جدید در سال ۲۰۲۰
باید به این موضوع اذعان داشت که بعضی از کمپین‌های تبلیغاتی از بعضی دیگر موفق‌تر عمل می‌کنند. در این‌جا ما به معرفی بعضی از به یادماندنی‌ترین کمپین‌های تبلیغات دیجیتال این دوران از جانب برندها می‌پردازیم:
- برگرکینگ/ رستوران فردا
- مک دونالد/ سفارش و پرداخت بدون تماس
- استارباکس/ بازگشت خوش
- کوکا کولا/ گشایشی بی‌مثال
- آدیداس/ آماده برای ورزش
- اپل/ کارکردن از خانه
- آمازون پرایم/ تحویل دو ساعته خرید
- UPS/ معرفی نقاط تحویل گرفتن نمونه آزمایشگاهی UPS
- هیوندای/ ایمنی با درنظر گرفتن همه
برگرکینگ/ رستوران فردا
به عنوان یکی از برترین فست‌فودهای زنجیره‌ای، برگرکینگ با ایده‌ی کمپین رستوران فردا وارد عرصه شد. اکنون نگرانی اصلی مشتریان فست‌فودها، مسائل بهداشتی است. مشتریان این روزها دغدغه زیادی در مورد تمیزی محیط غذا خوردن دارند. آنها می‌خواهند از بیمار نبودن آشپزها مطمئن شوند و تمایل ندارند به طور مستقیم با پیش‌خدمت‌ها و صندوق‌دار ارتباط برقرار کنند.
ایده رستوران فردای برگرکینگ تلاش کرده است پاسخی برای تمامی این نگرانی‌های ناشی از همه‌گیری ویروس کرونا ایجاد کند. در کانال یوتیوب برگرکینگ، دو ویدئو از ظاهر این رستوران منتشر شده است. در گذشته چنین رستوران‌هایی تنها در فیلم‌های علمی و تخیلی قابل مشاهده بوده‌اند. بنابراین این رستوران‌ها به مشتریان حس حضور در محیط‌هایی از آینده را می‌دهند.
ما نیز منتظر هستیم تا هر چه زودتر یکی از این رستوران‌های بدون تماس فیزیکی را با چشمان خود ببینیم. در این ویدئو می‌توانید اولین تصاویر آن را مشاهده کنید.
مک دونالد/ سفارش و پرداخت بدون تماس
تیزر سفارش و پرداخت بدون تماس مک‌دونالد یکی از تبلیغاتی است که نشان از تلاش مک‌دونالد برای هماهنگی بیشتر با واقعیت‌های جدید دارد. در حال حاضر بسیاری از برندهای غذا و نوشیدنی تلاش کرده‌اند مشکلات ناشی از همه‌گیری ویروس کرونا را با کمک فعالیت در فضای دیجیتال برطرف کنند. بسیاری از رستوران‌های کوچک منوهای کاغذی خود را با کدهای QR جایگزین کرده‌اند. با این حال مک دونالد یک برند زنجیره‌ای بین‌المللی فست‌فود محسوب می‌شود و این شرکت تصمیم گرفته است که اپلیکیشن جداگانه موبایلی را برای سفارش و پرداخت آنلاین آماده کند.
بعد از سفارش آنلاین، شما می‌توانید غذا را از جایگاه‌های دریافت ویژه پیاده یا سواره دریافت کنید. این موضوع به طور کامل در کمپین تبلیغاتی این شرکت برای دوران پس از کرونا توصیف شده است.
ماءالشعیر بودوایزر/ دیدار تازه با دوستان
شوخی در تبلیغات همیشه جذابیت زیادی داشته است و همین موضوع این کمپین تبلیغاتی را به یادماندنی کرده است (Buds به طور خلاصه با عنوان دوستان خوانده می‌شود، با این حال نام یکی از محصولات اصلی این برند است). دلیل دیگر موفقیت این کمپین این است که از المان‌هایی استفاده می‌کند که در تبلیغات قبلی بوده‌اند، این روش راه خوبی برای ایجاد لحن برند و نمایش فرهنگ مربوط به آن می‌باشد.
اسب‌ها و سگ موکوتاه حاضر در این تبلیغ در تبلیغات قبلی بودوایزر حاضر بوده‌اند و این تبلیغ می‌تواند به عنوان یک تبلیغ سریالی در نظر گرفته شود. این تبلیغ برای این‌که اعلام کند کافه‌ها در حال باز شدن هستند و افراد می‌توانند به نوشیدن ماءالشعیر‌های این شرکت بپردازند، از ترکیب «دیدار تازه با دوستان/ بادز» استفاده می‌کند و دیدار مجدد اسب‌ها و سگ‌ها را به تصویر می‌کشد.
حتما بخوانید: داستان یک کمپین تبلیغاتی؛ افزایش برندآگاهی در صنعت بیمه استارباکس/ بازگشت خوش
در این‌جا نیز شاهد تبلیغی دیگر از یکی از برندهای معروف غذا و نوشیدنی هستیم. قهوه استارباکس در این تبلیغ به معرفی اپلیکیشن موبایل خود برای سفارش و پرداخت بدون تماس مستقیم می‌پردازد. همان‌طور که این تبلیغ نشان می‌دهد، شما می‌تواند نزدیک‌ترین شعبه استارباکس را پیدا کنید و نوشیدنی خود را سفارش دهید و با کمک اپلیکیشن استارباکس پرداخت مربوط به آن را انجام دهید.
این یکی دیگر از کمپین‌های تبلیغاتی الهام‌بخش هماهنگی با وضعیت جدید محسوب می‌شود. زیرا پیام این ویدئو این است که شما می‌توانید در دوران همه‌گیری کرونا با خیال راحت از قهوه استارباکس استفاده کنید.
کوکا کولا/ گشایشی بی‌مثال
در حالی که همه در حال صحبت در مورد بازگشت به وضعیت نرمال تازه‌ای هستند، کوکا کولای نیجریه دیدگاه متفاوتی را در کمپین تبلیغاتی خود به تصویر کشیده است. در این تبلیغ در مورد تغییر و بهتر شدن در برابر بازگشت به اوضاع گذشته صحبت می‌شود.
این کمپین تبلیغاتی به طور واضحی لحظاتی را نشان می‌دهد که ما بدون قدرشناسی از وضعیت خود از کنار آنها گذشته‌ایم و به ما این پیام را می‌دهد که با بازشدن همه جا قدر این لحظات را بیشتر بدانیم. این کمپین تبلیغاتی تلاش کرده است که مشارکت دیگران را نیز جلب کند و آگاهی عمومی را نیز افزایش دهد.
آدیداس/ آماده برای ورزش
با بروز همه‌گیری در جهان، اولویت‌های افراد نیز تغییر زیادی کرد و موقعیت‌های صرف هزینه از جانب آنها نیز تغییر نمود. همان‌طور که آدیداس در این تبلیغ می‌گوید، ورزش ممکن است پاسخ مطلوب به شرایط کنونی نباشد، با این حال، همان‌طور که همه‌گیری به ما آموخته است، توجه به لحظه‌ها اهمیت دارد. بنابراین به طور خلاصه باید دم را دریافت، از تمامی فرصت‌ها استفاده کرد و به سراغ فعالیت‌هایی رفت که خواستار آنها هستید و البته از محصولات آدیداس برای دویدن به سوی رؤیاها استفاده کرد.
این کمپین نمونه جذاب دیگری از بهره‌بردن از مشکلات فعلی و تبدیل آنها به یک مزیت برای محصول یا خدمت از طریق کمپین‌های تبلیغات دیجیتال محسوب می‌شود.
اپل/ کارکردن از خانه
اپل یکی دیگر از برندهایی است که به ارائه‌ی تبلیغ‌های سریالی برای نمایش محصولات خود بعد از همه‌گیری کووید۱۹ پرداخته است.
هر کارمندی می‌تواند با بازیگران این تبلیغات سریالی ارتباط برقرار کند و در عین حال به شوخی در مورد مشکلات خود بپردازد، در حالی که در کل این تبلیغات از محصولات اپل استفاده شده است. پیام نهفته در این تبلیغات این است که برای انجام فعالیت‌های کاری خود از محصولات اپل استفاده کنید.
این تبلیغات سریالی خنده‌دار و معنی‌دار بوده‌اند. با این حال، با وضعیت فعلی بسیاری از کارمندان سازگاری ندارند. بنابراین اپل پاسخی سریع فراهم کرد و یک کمپین تبلیغاتی دیگر آماده کرد که در آن به مشکلات کار از خانه پرداخته شده است. این تبلیغات بامزه هستند و از همان بازیگران و محصولات استفاده شده است. این تبلیغات برای نمایش جایگاه اپل در وضعیت جدید طراحی شده‌اند.
آمازون پرایم/ تحویل دو ساعته خرید
چیز دیگری که همه‌گیری ویروس کرونا برای برندها به همراه داشته، تغییر در شیوه کار بوده است. برای مثال بسیاری از رستوران‌ها از کدهای QR به جای منوهای کاغذی استفاده می‌کنند. آمازون نیز اکنون خریدهای خانه را ظرف دو ساعت به مشتریان تحویل می‌دهد.
در ابتدا آمازون برای پاسخ‌گویی به تقاضای بالای خرید آنلاین آمادگی نداشت. سپس سیستم‌های کاری خود را برای سازگاری با نیازهای مشتریان تغییر داد. در این‌جا می‌توانید تبلیغ خلاقانه این مجموعه را برای این کمپین تبلیغاتی الهام‌بخش مشاهده کنید. این تبلیغ منظره‌ای از وضعیت نرمال جدید را به ما نشان می‌دهد.
UPS/ معرفی نقاط تحویل گرفتن نمونه آزمایشگاهی UPS
مشابه آمازون، UPS نیز براساس تقاضا وارد عمل شده است. اکنون این مجموعه به تجهیزات پزشکی مجهز شده است. به‌علاوه، مؤسسات درمانی می‌توانند به سادگی تحویل‌های نمونه‌های پزشکی را در نقاط مشخص UPS هماهنگ کنند. در این ویدئو به جزئیات این عملیات پرداخته شده است.
هیوندای/ ایمنی با درنظر گرفتن همه
بخش خودروسازی نیز یکی از بخش‌هایی است که بیشترین تأثیر را از همه‌گیری دریافت کرده است. بسیاری از خودروسازان مجبور شده‌اند برای مدتی تولید را متوقف کنند.
در کمپین تبلیغات دیجیتال هیوندای، بر اهمیت ایمنی تأکید شده است. هیوندای به طور مستقیم ادعا می‌کند که فناوری‌های ایمنی را به طور گسترده در اختیار افراد قرار می‌دهد. بدین‌ترتیب هیوندای تلاش کرده است خود را با معیارهای وضعیت جدید منطبق نماید.
امیدواریم از کمپین‌هایی که برای شما جمع‌آوری شده‌اند لذت برده باشید. این موارد تبلیغاتی هستند که برای دوران پس از کرونا آماده شده‌اند. همه‌گیری ویروس کرونا نقطه عطفی در تاریخ تبلیغات دیجیتال بوده است و فعالان تبلیغات در تلاشند خود را با تغییرات این دوران سازگار کنند.
برای مشاوره، اجرا و طراحی کمپین تبلیغاتی دیجیتال همین حالا با ما تماس بگیرید.
منبع: digitalagencynetwork
