اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از موثرترین روش‌های دیجیتال مارکتینگ است؛ اگرچه اینفلوئنسر مارکتینگ سالیان سال است که در دیجیتال مارکتینگ و تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شود اما امروزه اکثر برندها از اینفلوئنسرها برای جا انداختن برند خود در میان مخاطبان هدف استفاده می‌کنند. در اینفوگرافی زیر به آمار جالب در مورد کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ در سال ۲۰۱۸ توجه کنید:
اینفلوئنسر کیست؟
اینفلوئنسرها در واقع افرادی هستند که به دلایلی در برخی زمینه‌ها توانسته‌اند اعتماد و توجه مردم را جلب کنند. آن‌ها می‌توانند بر رفتار و فرایند تصمیم‌گیری مخاطبان برای خرید یا استفاده از یک محصول اثربخش باشند.
اینفلوئنسر یا سلبریتی؟
اکثر افراد، اینفلوئنسرها را با سلبریتی‌ها اشتباه می‌گیرند. سلبریتی‌ها اصولا افرادی هستند که خارج از فضای سوشال به دلیل توانایی و شهرتشان، بین مردم شناخته شده‌اند. اما اینفلوئنسرها کسانی هستند که در فضای سوشال مدیا توانایی یا روشی در زندگی دارند که طرفدارانشان را به خود جلب کرد‌ه‌اند. آن‌ها محتوای تبلیغات را خودشان تولید می‌کنند و بین گروهی از افراد به عنوان یک شخصیت قابل اعتماد شناخته شده‌اند. نکته جالب توجه این است که هر کسی می‌تواند اینفلوئنسر باشد؛ مادامی که بتواند اعتماد مخاطبان یا به اصطلاح فالوورهایش را جلب کند. زیرا اگر فرد مورد اعتماد شما محصولی را انتخاب کند، شما نیز آن را انتخاب می‌کنید. برای مثال، اگر یک اینفلوئنسر فعال در حوزه ورزش برای شما از تمرینات روزانه بگوید و در بین پست‌هایش، یک باشگاه ورزشی یا یک محصول خوراکی متناسب با ورزش را تبلیغ کند، شما به عنوان مشتری، اعتماد بشتری به این اینفلوئنسر دارید تا یک بازیگر سینما. در نتیجه محصولی را می‌خرید که یک فرد با تجربه و مورد اعتماد، به شما معرفی می‌کند.
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟
اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده از افراد تاثیرگذار در فضای سوشال برای معرفی یک محصول یا خدمت است. براساس نوشته Forbes در سال ۲۰۱۸ «اینفلوئنسر مارکتینگ یک ارتباط دو طرفه بین برند و اینفلوئنسر است. اینفلوئنسر محصول یک برند را در فضاهای مناسب برای مخاطبان آن برند تبلیغ می‌کند». معمولا اینفلوئنسرها در یک زمینه خاص مورد اعتماد مخاطبان هستند و معرفی یک محصول از زبان آن‌ها، می‌تواند برند را در ذهن مخاطبان ماندگار کند. این روش در دیجیتال مارکتینگ به بازاریاب‌ها کمک می‌کند تا به جای اینکه خودشان به‌صورت مستقیم دنبال مخاطبان هدف و معرفی محصول به آن‌ها باشند، از طریق اینفلوئنسرها، طیف گسترده‌ای از این مخاطبان را هدف بگیرند و پیام خود را اثربخش‌تر از هر نوع تبلیغ دیگری به گوش آن‌ها برسانند.
آمار جالب در مورد کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ در سال ۲۰۱۸
ebrandz اعلام کرده است که :
اینفلوئنسر مارکتینگ تا ۶۵۰ درصد بازگشت سرمایه داشته است.
یکی از سریع‌ترین روش‌ها برای جذب مشتری جدید با هزینه مناسب است.
طبق تحقیق انجام‌شده در سال ۲۰۱۸ توسط MediaKix:
– ۸۰ درصد از بازاریاب‌ها، اینفلوئنسر مارکتینگ را اثربخش خواندند.
– ۷۱ درصد از بازاریاب‌ها، مشتری‌ها و ترافیک حاصل‌شده از اینفلوئنسر مارکتینگ را ارزشمندتر خواندند.
– ۸۹ درصد از بازاریاب‌ها، ROI اینفلوئنسر مارکتینگ را برابر یا بیشتر از سایر روش‌های مارکتینگ اعلام کردند.
– ۶۵ درصد از بازاریاب‌ها، بودجه خود را برای اینفلوئنسر مارکتینگ در سال ۲۰۱۹ افزایش خواهند داد.
طبق تحقیق انجام‌شده در سال ۲۰۱۸ توسط SocialMediatoday بین بیش از ۸۰۰ بازاریاب:
– ۶۹ درصد از بازاریاب‌ها، اینفلوئنسر مارکتینگ را مهم‌ترین استراتژی در سال ۲۰۱۹ خواندند.
– ۷۱ درصد از بازاریاب‌ها، در حال حاضر تقریبا با ۵۰ اینفلوئنسر کار می‌کنند.
مزایای کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ در:
کمپین‌های تبلیغاتی برندآگاهی:
- افزایش فراگیری (Reach)
- افزایش تعامل مخاطبان با برند (Engagement Rate)
- افزایش اعتبار برند در بین مخاطبان هدف
- علاقه بیشتر مخاطبان هدف به محصول یا خدمت یک برند
کمپین‌های تبلیغاتی نتیجه‌گرا:
- افزایش CTR، دانلود و نصب اپلیکیشن
- افزایش عضویت
- افزایش فروش
