نکات کلیدی و روش‌های سئوی صفحه نصب اپلیکیشن (ASO)

با توجه به اینکه دنیای امروز از انواع دستگاه‌های تلفن همراه اشباع شده است، توجه به استراتژی تبلیغات موبایلی برای حفظ هر کسب و کاری جنبه‌ای حیاتی پیدا کرده است. اینجاست که سئوی صفحه نصب اپلیکیشن (ASO) وارد عمل می‌شود. با مطالعه این مقاله می‌توانید از دلیل اهمیت بهینه‌سازی صفحه نصب اپلیکیشن خود باخبر شده و راهکارهایی را برای انجام بهتر آن بیاموزید.

سئوی صفحه نصب اپلیکیشن چیست؟

حجم دانلودها، استفاده از اپلیکیشن‌ها و پرداخت هزینه‌های درون برنامه‌ای روز به روز در حال افزایش است. بسیاری از کاربران ترجیح می‌دهند از چند اپلیکیشن منتخب به طور مداوم استفاده کنند و در نتیجه این اتفاق، کشف شدن اپلیکیشن‌های جدید از هر زمان دیگری سخت‌تر شده است. بنابراین، در چنین شرایطی بهینه‌سازی صفحه نصب اپلیکیشن شما برای به حداکثر رساندن دیده شدن در فروشگاه‌های اپلیکیشن بسیار مهم است.

سئوی صفحه نصب اپلیکیشن یا ASO (App Store Optimization) فرآیند بهینه‌سازی صفحات نصب اپلیکیشن شما را در فروشگاه‌هایی مانند گوگل پلی و اپ استور توصیف می‌کند.

ممکن است گه‌گاه در فضای دیجیتال مارکتینگ با عبارات جایگزینی مانند «بازاریابی فروشگاه‌های اپلیکیشن» یا «سئوی اپلیکیشن موبایل» مواجه شوید، اما همه آن‌ها به یک چیز اشاره دارند. هدف این است که دیده شدن (و دانلود) برنامه خود را برای جستجوهای مرتبط به حداکثر برسانید. در نتیجه در این روش، اصول سئو را به جای وب‌سایت، روی اپلیکیشن خود متمرکز می‌کنید.

چرا سئوی صفحه نصب اپلیکیشن مهم است؟

اگر در مبحث سئوی صفحه نصب اپلیکیشن تازه‌کار هستید، می‌توانید به آن به عنوان سئو برای تلفن همراه فکر کنید. تنها تفاوت اینجاست که به جای بهینه‌سازی یک وب‌سایت برای نمایش در موتورهای جستجو، لیست اپلیکیشن‌های ساخته شده توسط خود را برای نمایش در فروشگاه‌های نصب برنامه مربوطه بهینه می‌کنید.

از این نظر، می‌توانید استدلال کنید که ASO بیشتر شبیه بهینه‌سازی نمایه کسب‌وکار گوگل برای نمایش در گوگل مپ است.

تفاوت اصلی دیگر این است که شما دو فروشگاه بزرگ اپلیکیشن موبایل دارید که باید برای بهینه‌سازی در نظر بگیرید: گوگل پلی و اپ استور اپل.

طبق آخرین داده‌نگاری Statista از سه ماهه سوم سال ۲۰۲۲، سه ​​فروشگاه اپلیکیشن برتر در سطح دنیا بر اساس تعداد اپلیکیشن‌های موجود در آن‌ها عبارتند از:

در نتیجه، بیشتر راهنماهای سئوی صفحه نصب اپلیکیشن (ASO) بر بهینه‌سازی برنامه‌ها برای گوگل پلی و اپل اپ استور تمرکز می‌کنند. البته فرآیند بهینه‌سازی در هر کدام از این فروشگاه‌ها کمی متفاوت است.

همچنین باید این نکته را هم در نظر داشته باشیم که دسترسی به فروشگاه‌های جهانی اپلیکیشن و به ویژه گوگل پلی، در سال‌های اخیر برای ایرانی‌ها محدود شده است. بر این اساس، بیشتر کاربران ایرانی برای دریافت اپلیکیشن‌های خود به فروشگاه‌های اپلیکیشن ایرانی همچون کافه بازار و مایکت مراجعه می‌کنند.

یک استراتژی موثر بهینه‌سازی فروشگاه اپلیکیشن باعث می‌شود تا کاربران جدید وارد صفحه نصب اپلیکیشن شما شده و با آن آشنا شوند. سئوی صفحه نصب اپلیکیشن، کاربران جدیدی را که برای رشد کسب و کار خود نیاز دارید، برای شما به ارمغان می‌آورد.

هدف سئوی صفحه نصب اپلیکیشن

هدف سئوی صفحه نصب اپلیکیشن تقریباً همیشه دانلود برنامه است، اما اهداف تکمیلی آن می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

• افزایش آگاهی از برند
• دریافت نظرات و رتبه‌بندی‌های مثبت برای اپلیکیشن
• افزایش مشارکت مخاطبان
• افزایش تنوع کانال‌های بازاریابی کسب و کار

مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی اپ استورها

اپ استورها هم مانند موتورهای جستجو، جزئیات الگوریتم‌های خود را برای عموم فاش نمی‌کنند. با این حال، هفت فاکتور رتبه‌بندی زیر، اجزای کلیدی و کاربردی همه فروشگاه‌های بزرگ اپلیکیشن هستند:

• نام یا عنوان برنامه
• توضیحات برنامه (از جمله کلمات کلیدی).
• تعداد نصب‌ها
• تعداد تعامل‌ها
• امکان خریدهای درون برنامه‌ای و رویدادها
• نقدهای کاربران.
• به‌روزرسانی‌ها

شما می‌توانید این فاکتورهای رتبه‌بندی را به سه دسته تقسیم کنید:

• کشف (Discovery)
• تبدیل (Conversion)
• اعتبارسنجی (Validation)

سیگنال‌های کشف به فروشگاه‌های اپلیکیشن کمک می‌کند تا برنامه شما را با جستجوهای دیگر کاربران مرتبط کنند. این شامل نام/عنوان برنامه، توضیحات، کلمات کلیدی و سایر سیگنال‌هاست.

سیگنال‌های تبدیل به فروشگاه‌های اپلیکیشن می‌گویند که مشخصات شما کاربران را ترغیب می‌کند تا برنامه شما را دانلود کنند. این یک شاخص قوی است که نشان می‌دهد چرا اطلاعات شما باید باید جستجوهای مرتبط بهینه‌سازی شود.

در نهایت، به سیگنال‌های اعتبارسنجی (تعامل، خریدهای درون برنامه/رویدادها، بررسی‌ها، گزارش‌ها و غیره) می‌رسیم. این به فروشگاه‌های اپلیکیشن کمک می‌کند تا تعیین کنند که آیا کاربران پس از نصب برنامه شما تجربه مثبتی از آن کسب می‌کنند یا خیر.

سیگنال‌های اعتبارسنجی مثبت (درگیری قوی، بررسی‌های مثبت و غیره) یک شاخص قوی‌تر هستند که به فروشگاه‌ها کمک می‌کنند تا اپلیکیشن شما را به کاربران مشابه نشان دهند.

کاربران هنگام نصب اپلیکیشن به چه مواردی بیشتر توجه می‌کنند؟

تا اینجا اشاره کردیم که بهینه‌سازی صفحه نصب اپلیکیشن شما برای پیدا و دیده شدن از چه اهمیتی برخوردار است. اما نکته دیگری که حائز اهمیت است، این است که کاربران را به دانلود اپلیکیشن خود ترغیب کنید. در اینجاست که تعداد دانلود و نصب‌ها مستقیماً بر رتبه شما در فروشگا‌های اپلیکیشن تأثیر می‌گذارند.

هرچه افراد بیشتری برنامه شما را نصب کنند، رتبه بالاتری دریافت می‌کنید. این به نوبه خود منجر به نصب‌های بیشتر و در نتیجه رتبه‌بندی‌های بالاتر می‌شود.

مهم‌ترین مواردی که کاربران هنگام نصب اپلیکیشن به آن توجه می‌کنند، عبارتند از:

آیکون برنامه

در اکثر فروشگاه‌های اپلیکیشن، آیکون اپ شما از نظر بصری برجسته‌ترین عنصر در صفحات نتایج و فهرست‌های پیشنهادی است.

جزئیات برنامه

این شامل نام/عنوان برنامه شما و معمولاً چند متن توصیفی کوتاه است که هدف و کارکرد برنامه شما را توضیح می‌دهد.

رتبه‌بندی اپلیکیشن

اکثر پلتفرم‌ها میانگین امتیاز/نمره بررسی اپلیکیشن شما را در نتایج جستجو نشان می‌دهند.

توضیحات برنامه

در گوگل پلی و اپ استور اپل، کاربران می‌توانند توضیح مختصری را در صفحه مشخصات اپلیکیشن شما ببینند و برای دیدن توضیحات کامل‌تر، روی ادامه کلیک کنند. در نتیجه، یکی دو جمله اول بسیار مهم است.

جلوه‌های بصری

این شامل تصاویر برنامه، اسکرین شات‌ها و ویدیوی نمایشی است که می‌توانید به صفحه مشخصات خود اضافه کنید و مزایای کلیدی و تجربه کاربری برنامه خود را نشان دهید.

نظرات کاربران

اگر کاربران قبلاً با برنامه شما آشنا نباشند، احتمالاً برخی از نظرات کاربران فعلی را بررسی می‌کنند.

درست مانند سئو، بهینه‌سازی فروشگاه اپلیکیشن به معنای ایجاد تعادل دقیق بین بهینه‌سازی برای به حداکثر رساندن دیده شدن در فروشگاه‌های اپلیکیشن و در عین حال اولویت‌بندی نیازهای کاربران است.

خلاصه کلام

با وجود اینکه ضریب نفوذ گوشی‌های هوشمند از حد اشباع گذشته است، صنعت اپلیکیشن‌سازی برای موبایل همچنان به رشد خود ادامه می‌دهد. فناوری‌های نوظهور فرصت‌های جدیدی را برای افراد و کسب و کسب و کارها به ارمغان می‌آورند. در نتیجه این اتفاق، کسب و کارهایی که بهینه سازی و سئوی صفحه نصب اپلیکیشن (ASO) خود را جدی می‌گیرند، اصلی‌ترین کسانی هستنند که از مزایای این فضا بهره‌مند می‌شوند.

گروه تبلیغات دیجیتال دیما انواع خدمات تبلیغات نصب اپلیکیشن (تبلیغات CPI) را به مشتریان خود ارائه می‌دهد.

تبلیغات نصب اپلیکیشن با دیما، از مزایایی همچون قیمت مناسب و به صرفه بودن، تنوع در فرمت‌های تبلیغاتی، گستردگی شبکه تبلیغاتی، بهینه‌سازی هدفمند و ارائه گزارش‌های تحلیلی و دقیق برخوردار است.

برای دریافت مشاوره رایگان در خصوص تبلیغات نصب اپلیکیشن خود با ما تماس بگیرید.