کمپین نیلگام سفر در فصل پایانی ۱۴۰۱ اجرا شد. هزینه‌های گزاف تبلیغات آفلاین و عدم اطمینان از نتیجه‌ی این نوع تبلیغات، بسیاری از کسب‌وکارها را به تبلیغات آنلاین سوق داده است. تبلیغاتی که بسیار بهینه‌تر است و با هدف‌گیری دقیق مخاطبان و انتخاب کانال تبلیغاتی مناسب، می‌توان نتایج بی‌نظیری را بدست آورد. در همین راستا، در این نوشته به بررسی یکی از کمپین‌های موفق گوگل ادز می‌پردازیم. این کمپین توسط دیما و در بستر گوگل ادز طراحی و اجرا شد. برای آشنایی بیشتر با این کمپین و راه‌کارهای استفاده شده در آن، با دیما همراه باشید.
فهرست مطالب
همکاری دیما و نیلگام سفر
برنامه‌ریزی و اجرای تبلیغات آنلاین با توجه به فاکتورهای متعددی از جمله ویژگی محصول یا خدمت، بودجه‌ی موردنظر، پرسونای مخاطب تبلیغ‌دهنده و… اجرا می‌شود. در مرحله‌ی نخست، با بررسی دقیق ماهیت خدمات شرکت نیلگام، به بررسی بهترین راه‌کار تبلیغاتی پرداخته شد. شرکت نیلگام با بیش از ده سال سابقه در امور اخذ ویزا، مهاجرت کاری، یکی از مهم‌ترین شرکت‌های اکوسیستم در مهاجرت به حساب می‌آید. نیلگام باهدف ساده‌کردن پروسه دریافت ویزای کشورهای معتبر و خدمات سفر به این کشورها به مشتریان خود خدمات ارائه می‌دهد. در همین راستا با در نظر گفتن پرسونای مخاطب شرکت نیلگام، تبلیغات در گوگل (گوگل ادز) انتخاب شد. در ادامه نیز برای آن برنامه‌ریزی و اقداماتی انجام شد که در ادامه به بررسی آن‌ها می‌پردازیم.
حتما بخوانید: داستان کمپین نصبی دیما برای بازی سرزمین اژدها برنامه‌ریزی و اجرای کمپین گوگل ادز برای نیلگام سفر
در کمپین نیلگام سفر با هدف اجرای تبلیغات برای برخی از خدمات شرکت نیلگام مانند خدمات ویزا، ویزای توریستی کانادا، لاتاری و پیک‌آپ، صفحات فرود متعددی ایجاد شد تا بتوان با اجرای تبلیغات، کاربران مورد نظر را به صفحات مشخصی سوق داد و رفتار آن‌ها را بررسی کرد. با بررسی دقیق کلیدواژه‌ها و اهمیت هر کدام، بهترین روش‌های تبلیغات انتخاب و برای اجرای آن اقدام شد.
چرا گوگل ادز؟
گوگل ادز بزرگ‌ترین سرویس تبلیغاتی جهان به حساب می‌آید. با اجرای درست و دقیق آن، می‌توان به نتایج بی‌نظیری دست پیدا کرد. اما چه ویژگی‌هایی گوگل ادز را گزینه‌ی مناسب و بهینه‌ای برای اجرای تبلیغات آنلاین تبدیل کرده است؟
هدف‌گیری دقیق
از طریق امکاناتی که گوگل ادز در گوگل آنالتیکس به تبلیغ‌دهنده می‌دهد می‌توان بسیاری از پارامترها را کنترل و تبلیغات بهینه‌ای اجرا کرد.
پرداخت به ازای دریافت لید
در گوگل ادز، تبلیغ‌دهنده تنها زمانی به ازای تبلیغات هزینه پرداخت می‌کند که کاربر روی تبلیغ کلیک کند. این ویژگی گوگل ادز را بسیار بهینه می‌کند.
قیمت رقابتی
هزینه‌ی اجرای کمپین در گوگل ادز بسیار به کلمات کلیدی شما بستگی دارد. در نتیجه با انتخاب کلمات کلیدی درست، می‌توان کمپین گوگل ادز بهینه و موفقی را داشت.
تحلیل و بررسی کمپین نیلگام سفر
در این کمپین گوگل ادز، برای ۷ لندینگ پیج نیلگام سفر، تبلیغات اجرا شد. این لندینگ‌ها به خدماتی مانند ثبت نام در لاتاری، دریافت پیک‌آپ ویزا، دریافت ویزای توریستی کانادا و… مربوط بوده‌اند. همچنین در این صفحات، دعوت به اقدامات متفاوتی مانند دریافت مشاوره و یا ثبت نام وجود داشته است. در ادامه به بررسی اطلاعات بدست آمده از کمپین و روش‌های بهبود کمپین می‌پردازیم.
با بهینه‌سازی‌های انجام‌شده در بخش سرچ ادز، نرخ تبدیل هفته‌ی سوم کمپین نسبت به هفته‌ی نخست ۱۷ برابر افزایش و قیمت نرخ تبدیل، ۷۶ درصد کاهش داشته است.
همچنین در بخش تبلیغات دیسپلی گوگل ادز، نرخ تبدیل تبلیغات در هفته‌ی سوم نسبت به هفته‌ی نخست کمپین ۵ برابر افزایش داشته است. قیمت نرخ تبدیل نیز ۲۹ درصد کاهش پیدا کرد است.
یکی از تبلیغات اجرا شده، معرفی خدمت دریافت ویزای توریستی کانادا بوده است. با بهینه‌سازی‌های انجام شده، نرخ تبدیل هفته‌ی سوم نسبت به هفته‌ی اول، ۴ برابر افزایش داشت. همچنین قیمت نرخ تبدیل نیز ۳۰ درصد کاهش داشته است.
تبلیغات برای یکی دیگر از خدمات سفر نیلگام با بهینه‌سازی ۱۳ برابری هفته‌ی سوم نسبت به هفته‌ی اول همراه بود. علاوه بر این، قیمت نرخ تبدیل ۸ درصد کاهش داشته است.
چه راه‌کارهایی برای بهبود کمپین نیلگام سفر انجام شد؟
- تبلیغات متنوع: برای اجرای کمپین نیلگام سفر، در قسمت دیسپلی گوگل ادز تلاش شد از انواع تبلیغات نمایشی و در سایزهای مختلف استفاده شود. به عنوان مثال، در حوزه‌ی تبلیغات بنری تلاش شد در جایگاه‌های مختلف و در ابعاد مختلف، تبلیغات طراحی و اجرا شود. متنوع بودن محتوای تبلیغاتی باعث عدم یکنواختی تبلیغات و پویایی آن شد. همچنین، داشتن تبلیغات متنوع باعث شد که اثرگذاری هریک به صورت دقیق بررسی و بهینه شود.
- بررسی کانال‌های تبلیغاتی: در راستای بهنیه‌سازی کمپین، کانال‌هایی که ماهیت بازی و سرگرمی داشتند، حذف شد. چنین وب‌سایت و اپلیکیشن‌هایی به دلیل داشتن نرخ تبدیل پایین‌تر حذف شدند.
- ایجاد لیست مخاطبان: از طریق audience ایجاد شده، لیستی از کاربرانی ایجاد شد که به صفحه‌ی فرود مورد نظر رفته اما اقدام مورد نظر را انجام نداده بودند. همچنین این لیست کاربرانی را شامل می‌شد که به صفحات فرود رقیب سر زده بودند. به واسطه‌ی این لیست، فرآیند تارگتینگ انجام شد تا پیشنهاد تبلیغاتی به کاربرانی نمایش داده شود که تمایل بیشتری برای مشاهده‌ی چنین محتوایی داشتند.
حتما بخوانید: داستان موفقیت کمپین نصب سوپراپلیکیشن اوانو چرا کمپین گوگل ادز خود را به آژانس تبلیغاتی بسپاریم؟
گوگل ادز یکی از سرویس‌های گوگل است که شما می‌توانید به واسطه‌ی آن تبلیغات خود را انجام دهید، با این وجود، بسیاری از شرکت‌ها تبلیغات خود را به آژانس‌های تبلیغاتی می‌سپارند. علت‌های متعددی وجود دارد تا تبلیغات گوگل ادز خود را با مشورت و کمک گرفتن از آژانس‌های تبلیغاتی انجام دهید.
- محدودیت کاربران ایرانی: محدودیت ایجاد شده توسط گوگل برای کسب‌وکارهای ایرانی، باعث شده است که استفاده از امکانات گوگل ادز به صورت مستقیم وجود نداشته باشد؛ هرچند روش‌هایی وجود دارد تا بتوان تبلیغات در گوگل ادز را موفقیت‌آمیز اجرا کرد. این نکته را در نظر بگیرید که همیشه خطر بسته شدن اکانت و متوقف شدن کمپین گوگل ادز وجود دارد. در نتیجه اگر کمپین گوگل ادز خود را به آژانس‌های تبلیغاتی بسپارید یکی از مشکلات مهم در اجرای کمپین گوگل ادز را حل کرده‌اید!
- داشتن تجربه: یکی از مهم‌ترین نکات در اجرای تبلیغات گوگل ادز، داشتن تجربه در اجرای این نوع تبلیغات است. شناخت کافی برای انتخاب کلمات کلیدی، بررسی رفتار کاربران و ریتارگتینگ مخاطبان بسیار اهمیت دارد. آژانس‌های تبلیغاتی با داشتن اطلاعات گسترده در زمینه‌‌های مذکور می‌توانند سرنخ‌های فروش بسیار باکیفیت‌تری را برای شما ایجاد کنند.
- مشاوره‌ی رایگان: گروه تبلیغات دیجیتال دیما با ارائهی مشاوره‌ی رایگان به بررسی دقیق تمام گزینه‌های موجود تبلیغات آنلاین برای کسب‌وکار شما می‌پردازد و با ارائهی بهترین راه‌کار شما در تمامی مراحل اجرای تبلیغات آنلاین همراهی می‌کند.
جمع‌بندی کمپین نیلگام سفر
به لطف گسترش اینترنت و پیشرفت تکنولوژی روش‌های بسیار متعددی برای تبلیغات آنلاین وجود دارد. گروه تبلیغات دیجیتال دیما با ارائهی خدمات ۳۶۰ درجه‌ای تبلیغات آنلاین، تمام نیازهای شما را در این راستا برطرف می‌کند. با توجه به گستردگی خدمات گروه تبلیغات دیجیتال دیما، مناسب‌ترین کانال‌های تبلیغاتی برای کسب‌وکارها شما انتخاب می‌شوند تا بتوان بهترین نتایج را بدست آورد. اگر می‌خواهید تبلیغات آنلاین خود را بهینه آغاز کنید، همین حالا برای دریافت مشاوره‌ی رایگان و طراحی کمپین تبلیغاتی، با ما تماس بگیرید.
